Die erste Digital-Trends-Studie von Tomorrow Focus aus dem Jahr 2013 basiert auf einer Befragung von 1.063 Teilnehmern und enthält Erkenntnisse zur Nutzung des Internets, wobei die Verwaltung von Informationen und Kommunikation als die wichtigsten Funktionalitäten hervorgehoben werden. Google wird als das mächtigste Unternehmen im Internet angesehen, und die Mehrheit der Befragten glaubt, dass das Internet Allgemeingut ist. Darüber hinaus zeigen die Ergebnisse unterschiedliche Nutzungs- und Zufriedenheitsgrade bezüglich Suchmaschinen und sozialen Netzwerken.

1. Erste Digital-Trends-Studie 2013
TOMORROW FOCUS AG

2. Studiensteckbrief
Methode:
Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Teilnehmer des TFM-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße: n=1.063
Erhebungszeitraum: September 2013
Seite 2
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

3. Wichtigste Funktionalitäten des Internets
Wichtigkeit Funktionalitäten
Top 2 (sehr wichtig und wichtig), Angaben in %
Informationen suchen und
finden, z.B. mit
Suchmaschinen
97.7
E-Mails schreiben, z.B. bei
Web.de, GMX oder Gmail
90.2
Nachrichten lesen, z.B. auf
Spiegel.de, Bild.de
73.9
Kaufen und verkaufen, z.B.
in Onlineshops oder eBay
67.2
Mit anderen in Kontakt
treten, z.B. über Facebook
oder Google+
Informationen
verbreiten, z.B. über Blogs
Fragestellung: Basis n=1.054
Seite 3
55.2
21.9
„Wenn Du mit Deinem Computer oder Deinem Handy ins Internet gehst, wie wichtig sind folgende Funktionalitäten des Internets für Dich
persönlich?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

4. Wem gehört das Internet?
„Den USA“
(1,8Prozent)
„Dem Staat“
(1,5 Prozent)
„Niemandem“
(17,5Prozent)
„Microsoft“
(1,1 Prozent)
„Firmen/Betreibern
von Internetseiten“
(1,9 Prozent)
„Google“
„Amerikanisches
Militär und
Geheimdienst “
(2,3 Prozent)
„Einigen (wenigen)
großen Konzernen“
(3,0 Prozent)
Fragestellung: Basis 1.083 Nennungen (n=1.055);
Seite 4
(1,9 Prozent)
„Den großen
Netzbetreibern“
(3,5 Prozent)
„Allgemeingut“
(39,9 Prozent)
„Was glaubst Du, wem gehört das Internet?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
„Denjenigen, die die
Server stellen“
(1,5 Prozent)

5. Mächtigstes Unternehmen im Internet
Google
(58,0 Prozent)
Microsof
t
(11,3 Prozent)
Amazon
(1,1 Prozent)
Facebook
(6,8 Prozent)
Fragestellung: Basis 1.147 Nennungen (n=1.055);
Seite 5
„Was denkst Du, welches Unternehmen ist das mächtigste im Internet?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
Apple
(1,9 Prozent)

6. Einfluss der Unternehmen auf Internet-Nutzungsverhalten
Einfluss folgender Unternehmen auf
persönliches Internet-Nutzungsverhalten
Top 2 (sehr stark oder eher stark), 4er Skala, Angaben in %
89.1
59.5
56.4
50.9
36.6
30.3
22.3
Google
Fragestellung: Basis n=1.055;
Seite 6
Microsoft
Amazon
Facebook
ebay
Apple
Samsung
„Wie stark oder schwach schätzt Du den Einfluss folgender Unternehmen auf Dein persönliches Internet-Nutzungsverhalten ein?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

7. Persönliche Daten im Internet
Angabe persönlicher
Informationen im Internet
Angaben in %
Land mit höchster Informationsspeicherung
Angaben in %
USA
69.7
4.1
8.7
Deutschland
Europa
Asien
17.6
6.8
2.9
87.2
In anderen EU-Ländern
0.4
Sonstige
Ja
Fragestellung: Basis n=1.055;
n=920;
Seite 7
Nein
Weiß nicht
1.9
Keins davon
0.8
„Hast Du im Internet schon einmal Informationen über Dich selbst angegeben?“
„In welchem Land oder auf welchem Kontinent glaubst Du, sind die meisten Informationen gespeichert, die Du im Internet
angegeben hast oder die über Dich persönlich existieren?“ (Filter auf Informationsangabe = ja)
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

8. Browser-Nutzung
Nutzung folgender Browser
Angaben in %
Mozilla Firefox
23.1
Google Chrome
13.8
Internet Explorer
Safari
ausschließlich
Fragestellung: Basis n=1.055;
Seite 8
16.5
10.4
4.2
7.6
28.2
16.7
4.3 4.7
sehr oft
6.6
7.3
6.3
8.7
12.0
11.0
10.9
21.1
39.9
24.1
7.3
oft
9.3
ab und zu
selten
nie
„Welchen Browser nutzt Du, um ins Internet zu gehen und wie häufig?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
2.3
29.4
68.8
weiß nicht
1.2
1.2
3.1

9. E-Mail-Anbieter-Nutzung
Nutzung folgender E-Mail-Anbieter
Angaben in %
Gmx
13.5
10.6
Web.de
9.3
11.1
Gmail / Googlemail
9.2
10.0
T-Online
6.4
4.4
4.3
6.3 1.74.4
4.3 5.6
5.5
8.9
7.4
58.7
6.9
62.8
13.2
54.4
6.8
74.4
Hotmail
6.0 4.1 3.72.6 5.8
77.9
Yahoo
5.1 5.2 2.5
3.3 5.5
78.4
ausschließlich
Fragestellung: Basis n=1.055;
Seite 9
sehr oft
oft
ab und zu
selten
„Wenn Du eine E-Mail schreibst, welches Angebot nutzt Du hierfür?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
nie

10. Nutzung sozialer Netzwerke
Nutzung sozialer Netzwerke
Angaben in %
Häufigkeit Nutzung sozialer Netzwerke
Angaben in %
Xing
4.5
8.0
12.0
12.1
47.0
16.4
Tumblr
1.6
1.3
2.5
6.7
56.9
30.9
27.4
Wer kennt wen
2.5
2.2
6.6
12.4
59.8
16.4
72.6
Facebook
0.5
LinkedIn
7.5
7.0
23.1
16.4
Ja
Google+
selten
2.5
2.7
7.0
10.6
nie
5.2
5.2
13.5
17.7
Seite 10
„Nutzt Du im Internet soziale Netzwerke, wie Facebook, Wer kennt wen, Google+ oder Ähnliche?“
„Bitte gib an, wie häufig Du folgende soziale Netzwerke nutzt:“ (Filter auf Nutzung soziale Netzwerke „Ja“)
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
kenne ich nicht
51.4
3.5
6.1
10.3
15.0
6.4
Fragestellung: Basis n=1.055;
n=766;
ab und zu
61.1
4.1
Nein
oft
45.5
25.9
Twitter
sehr oft
52.0

11. Nutzung verschiedener Suchangebote
Häufigkeit Nutzung Suchangebote
Angaben in %
84.1
44.6
44.0
17.3
11.4
3.6
8.3 10.1
sehr oft
Seite 11
5.6
0.5 0.5
Suchmaschinen, wie Google
Fragestellung: Basis n=1.055;
26.5
20.3
8.9
14.4
Soziale Netzwerke, wie
Facebook
Suchangebote von E-MailAnbietern, wie TOnline, Web.de oder Gmx
oft
nie
ab und zu
selten
„Wenn Du im Internet nach Informationen suchst, wie häufig nutzt Du folgende Suchangebote dafür? “
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

12. Informationen im Internet suchen
Eingabe des Namens des
Internetangebots
in Browserleiste
Angaben in %
Suchmaschinen-Nutzung
Angaben in %
Google
0.8
96.0
Bing
21.7
5.9
12.9
38.3
Yahoo
16.6
16.3
Ask
25.8
6.8
DuckDuckGo
4.3
Yandex
sehr oft
oft
ab und zu
selten
nie
Funktion nicht bekannt
Fragestellung: Basis n=1.055;
n=1.050;
Seite 12
andere Suchmaschine
1.1
7.5
„Wenn Du eine bestimmte Internetseite aufrufen willst, wie häufig kommt es vor, dass Du statt der kompletten Internetadresse (z. B.
www.ebay.de), nur den Namen der Internetseite (also ebay) in ein Suchfeld oder in die Browserleiste eingibst?“
„Wenn Du im Internet nach Informationen suchst, welche Suchmaschinen nutzt Du, wenigstens ab und zu?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

13. Zufriedenheit mit Suchergebnissen / Wechselbereitschaft
– alle Befragte
Zufriedenheit
Suchergebnisse
Angaben in %
Wechselbereitschaft
Angaben in %
0.3
2.1
12.0
1.9
36.8
45.5
52.1
49.3
Sehr zufrieden
Eher zufrieden
Sehr wahrscheinlich
Eher wahrscheinlich
Eher unzufrieden
Sehr unzufrieden
Eher unwahrscheinlich
Sehr unwahrscheinlich
Fragestellung: Basis n=1.041;
n=1.041;
Seite 13
„Wie zufrieden oder unzufrieden bist Du mit den Suchergebnissen, die Dir die von Dir angegebene Suchmaschine bietet insgesamt?“
„Angenommen es gäbe eine Suchmaschine, die Dir noch bessere Suchergebnisse als die von Dir angegebene Suchmaschine liefert.
Wie wahrscheinlich oder unwahrscheinlich wäre es, dass Du statt der von Dir angegebenen Suchmaschine ausschließlich diese
Suchmaschine nutzen würdest?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

14. Zufriedenheit mit Suchergebnissen / Wechselbereitschaft
– nur Google-Nutzer
Zufriedenheit
Suchergebnisse
Angaben in %
Wechselbereitschaft
Angaben in %
0.4
1.6
11.9
1.8
37.3
45.9
52.1
49.1
Sehr zufrieden
Eher zufrieden
Sehr wahrscheinlich
Eher wahrscheinlich
Eher unzufrieden
Sehr unzufrieden
Eher unwahrscheinlich
Sehr unwahrscheinlich
Fragestellung: Basis n=1.008;
n=1.008;
Seite 14
„Wie zufrieden oder unzufrieden bist Du mit den Suchergebnissen, die Dir die von Dir angegebene Suchmaschine bietet insgesamt?“
(Filter auf Suchmaschinen-Nutzung „Google“)
„Angenommen es gäbe eine Suchmaschine, die Dir noch bessere Suchergebnisse als die von Dir angegebene Suchmaschine liefert.
Wie wahrscheinlich oder unwahrscheinlich wäre es, dass Du statt der von Dir angegebenen Suchmaschine ausschließlich diese
Suchmaschine nutzen würdest?“ (Filter auf Suchmaschinen-Nutzung „Google“)
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

15. Relevanz und Durchsicht der Suchergebnisse – alle Befragte
Suchergebnisse nach
Relevanz sortiert?
Angaben in %
Durchsicht der Suchergebnisseiten
Angaben in %
Nur die Suchergebnisse, die im
sichtbaren Bereich angezeigt
werden.
5.4
Suchergebnisse auf der ersten
Seite
15.3
37.6
47.1
Ich schaue bis Seite 2 der
Ergebnisliste.
Nein, da gibt’s sicher bessere Suchtreffer, die mir nicht
angezeigt werden.
27.5
Ich schaue bis Seite 3.
Ich schaue bis Seite 5.
Ja, die obersten Suchergebnisse sind die relevantesten
zu meinem Suchbegriff.
25.4
Ich schaue mehr als 5 Seiten der
Ergebnisliste durch.
21.9
7.5
12.2
Darüber habe ich mir noch keine Gedanken gemacht.
Fragestellung: Basis n=1.041;
n=1.041;
Seite 15
„Was glaubst Du, wie setzt sich diese Liste zusammen? Sind die Suchergebnisse nach Relevanz, also Wichtigkeit, sortiert?“
„Wenn Du mit der von Dir angegebenen Suchmaschine nach Informationen suchst, wie viele Suchergebnisse in der Ergebnisliste
schaust Du Dir durchschnittlich an?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

16. Relevanz und Durchsicht der Suchergebnisse – nur Google-Nutzer
Suchergebnisse nach
Relevanz sortiert?
Angaben in %
Durchsicht der Suchergebnisseiten
Angaben in %
Nur die Suchergebnisse, die im
sichtbaren Bereich angezeigt
werden.
5.0
Suchergebnisse auf der ersten
Seite
15.4
37.3
47.3
Ich schaue bis Seite 2 der
Ergebnisliste.
Nein, da gibt’s sicher bessere Suchtreffer, die mir nicht
angezeigt werden.
27.5
Ich schaue bis Seite 3.
Ich schaue bis Seite 5.
Ja, die obersten Suchergebnisse sind die relevantesten
zu meinem Suchbegriff.
25.4
Ich schaue mehr als 5 Seiten der
Ergebnisliste durch.
22.2
7.6
12.3
Darüber habe ich mir noch keine Gedanken gemacht.
Fragestellung: Basis n=1.008;
n=1.008;
Seite 16
„Was glaubst Du, wie setzt sich diese Liste zusammen? Sind die Suchergebnisse nach Relevanz, also Wichtigkeit, sortiert?“(Filter auf
Suchmaschinen-Nutzung „Google“)
„Wenn Du mit der von Dir angegebenen Suchmaschine nach Informationen suchst, wie viele Suchergebnisse in der Ergebnisliste
schaust Du Dir durchschnittlich an?“(Filter auf Suchmaschinen-Nutzung „Google“)
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

17. Automatische Suchwort-Vervollständigung – alle Befragte
Nutzung automatische
Suchwort-Vervollständigung
Angaben in %
Immer
Bewertung der SuchwortVervollständigungsfunktion
Angaben in %
3.7
Oft
34.8
11.7
5.5
Ab und zu
47.8
Selten
Nie
82.8
11.0
1.4
Finde ich gut.
Die Funktion ist mir noch
nicht aufgefallen
1.3
Finde ich nicht gut.
Ich habe mir dazu noch keine Gedanken gemacht.
Fragestellung: Basis n=1.041;
n=1.041;
Seite 17
„Wenn Du beginnst einen Suchbegriff in die Suchleiste der von Dir angegebenen Suchmaschine einzugeben, macht diese Dir
Vorschläge, wie Du Deine Eingabe vervollständigen kannst. Wie oft gehst Du auf einen Vorschlag ein?“
„Unabhängig davon, ob und wie häufig Du die Suchvorschläge nutzt. Wie bewertest Du diese Funktion allgemein?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

18. Automatische Suchwort-Vervollständigung – nur Google-Nutzer
Nutzung automatische
Suchwort-Vervollständigung
Angaben in %
Immer
Bewertung der SuchwortVervollständigungsfunktion
Angaben in %
3.5
Oft
35.0
11.9
4.9
Ab und zu
47.8
Selten
Nie
83.2
10.8
1.5
Finde ich gut.
Die Funktion ist mir noch
nicht aufgefallen
1.3
Finde ich nicht gut.
Ich habe mir dazu noch keine Gedanken gemacht.
Fragestellung: Basis n=1.008;
n=1.008;
Seite 18
„Wenn Du beginnst einen Suchbegriff in die Suchleiste der von Dir angegebenen Suchmaschine einzugeben, macht diese Dir
Vorschläge, wie Du Deine Eingabe vervollständigen kannst. Wie oft gehst Du auf einen Vorschlag ein?“(Filter auf SuchmaschinenNutzung „Google“)
„Unabhängig davon, ob und wie häufig Du die Suchvorschläge nutzt. Wie bewertest Du diese Funktion allgemein?“(Filter auf
Suchmaschinen-Nutzung „Google“)
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

19. Personalisierung der Suchergebnisse – alle Befragte
Grund für Unterschiede in Sortierung
Angaben in %
Gleicher
Suchbegriff, gleiche
Ergebnisse? Angaben
in %
Durch den Besuch von
unterschiedlichen Internetseiten …
86.7
Durch unterschiedliche
Suchbegriffe, nach denen die …
80.0
Durch einen unterschiedlichen
Wohnort
55.7
Durch unterschiedliches Alter
47.9
23.5
Durch ein unterschiedliches
Geschlecht
52.1
21.6
Durch unterschiedliche Hobbys
18.2
Durch eine unterschiedliche Religion
13.5
Durch einen unterschiedlichen
Bildungsabschluss
Durch eine unterschiedliche sexuelle
Orientierung
Ja
Fragestellung: Basis n=1.041;
n=499;
Seite 19
Nein
Nichts davon
11.0
7.8
1.7
„Was denkst Du, bekommen Personen, die bei der von Dir angegebenen Suchmaschine nach dem gleichen Wort suchen auch die
gleiche Ergebnisliste angezeigt?“
„Wodurch entstehen Deiner Meinung nach die Unterschiede in der Sortierung der Suchergebnisse, bei Personen, die nach dem
gleichen Wort suchen?“ (Filter auf „Gleicher Suchbegriff, gleiche Ergebnisse“ mit „Nein“ beantwortet)
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

20. Personalisierung der Suchergebnisse – nur Google-Nutzer
Grund für Unterschiede in Sortierung
Angaben in %
Gleicher
Suchbegriff, gleiche
Ergebnisse? Angaben
in %
Durch den Besuch von
unterschiedlichen Internetseiten …
87.9
Durch unterschiedliche
Suchbegriffe, nach denen die …
80.7
Durch einen unterschiedlichen
Wohnort
56.4
Durch unterschiedliches Alter
48.0
23.8
Durch ein unterschiedliches
Geschlecht
52.0
22.1
Durch unterschiedliche Hobbys
18.3
Durch eine unterschiedliche Religion
13.7
Durch einen unterschiedlichen
Bildungsabschluss
Durch eine unterschiedliche sexuelle
Orientierung
Ja
Fragestellung: Basis n=1.008;
n=484;
Seite 20
Nein
Nichts davon
11.1
7.8
1.6
„Was denkst Du, bekommen Personen, die bei der von Dir angegebenen Suchmaschine nach dem gleichen Wort suchen auch die
gleiche Ergebnisliste angezeigt?“(Filter auf Suchmaschinen-Nutzung)
„Wodurch entstehen Deiner Meinung nach die Unterschiede in der Sortierung der Suchergebnisse, bei Personen, die nach dem
gleichen Wort suchen?“ (Filter auf Suchmaschinen-Nutzung „Google“ + Frage: „Gleicher Suchbegriff, gleiche Ergebnisse“ mit „Nein“
beantwortet)
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

21. Bewertung der Personalisierung – alle Befragte
Bewertung Personalisierung
von Suchergebnissen
Angaben in %
Bewertung der
Aussage von Google
Angaben in %
12.2
36.7
57.3
63.3
Finde ich gut, dadurch bekomme ich
Suchergebnisse, die genau zu mir passen.
Finde ich schlecht. Ich habe das Gefühl, dass
das Unternehmen zu viel über mich weiß.
Fragestellung: Basis n=499;
n=484;
Seite 21
30.5
Das ist in Ordnung für mich.
Da bin ich neutral.
Das finde ich nicht in Ordnung.
„Wie bewertest Du diese Personalisierung der Suchergebnisse durch die von Dir angegebene Suchmaschine?“ (Filter auf „Nein“ bei
der Annahme, ob Suchmaschinen personalisierte Ergebnisse verwenden)
„Wie bewertest Du diese Aussage von Google?“(Filter auf „Nein“ bei der Annahme, ob Suchmaschinen personalisierte Ergebnisse
verwenden, Google-Nutzer)
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

22. Bewertung der Personalisierung – nur Google-Nutzer
Bewertung Personalisierung
von Suchergebnissen
Angaben in %
Bewertung der
Aussage von Google
Angaben in %
12.2
36.6
57.3
63.4
Finde ich gut, dadurch bekomme ich
Suchergebnisse, die genau zu mir passen.
Finde ich schlecht. Ich habe das Gefühl, dass
das Unternehmen zu viel über mich weiß.
Fragestellung: Basis n=484;
n=484;
Seite 22
30.5
Das ist in Ordnung für mich.
Da bin ich neutral.
Das finde ich nicht in Ordnung.
„Wie bewertest Du diese Personalisierung der Suchergebnisse durch die von Dir angegebene Suchmaschine?“ (Filter auf
Suchmaschinennutzung „Google“ und auf „Nein“ bei der Annahme, ob Suchmaschinen personalisierte Ergebnisse verwenden)
„Wie bewertest Du diese Aussage von Google?“(Filter auf Suchmaschinennutzung „Google“ und auf „Nein“ bei der Annahme, ob
Suchmaschinen personalisierte Ergebnisse verwenden)
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

23. Einnahmequelle Suchmaschine – alle Befragte
Größte Einnahmequelle der Suchmaschinen
Angaben in %
72.2
9.8
Fragestellung: Basis n=1.041;
Seite 23
4.2
1.1
0.8
0.7
3.2
7.4
„Was denkst Du, womit verdient die von Dir angegebene Suchmaschine hauptsächlich Geld?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
0.6

24. Einnahmequelle Suchmaschine – nur Google-Nutzer
Größte Einnahmequelle der Suchmaschine
Angaben in %
73.0
9.5
Fragestellung: Basis n=1.008;
Seite 24
4.2
1.0
0.7
0.3
3.3
7.5
0.6
„Was denkst Du, womit verdient die von Dir angegebene Suchmaschine hauptsächlich Geld?“(Filter auf Suchmaschinen-Nutzung
„Google“)
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

25. Anteil Werbung an Suchergebnissen – alle Befragte
Anteil Werbung an Suchergebnissen
Angaben in %
21.2
15.9
14.0
10.3
10.6
8.8
6.4
4.0
Fragestellung: Basis n=1.041;
Seite 25
3.9
2.9
1.9
„Was schätzt Du, wie viel Prozent der Suchtreffer auf Seite 1 der Ergebnisliste von der von Dir angegebenen Suchmaschine sind
Werbung?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

26. Anteil Werbung an Suchergebnissen – nur Google-Nutzer
Anteil Werbung an Suchergebnissen
Angaben in %
21.3
16.0
14.0
10.0
10.7
8.7
6.5
4.1
Fragestellung: Basis n=1.008;
Seite 26
3.9
2.9
1.7
„Was schätzt Du, wie viel Prozent der Suchtreffer auf Seite 1 der Ergebnisliste von der von Dir angegebenen Suchmaschine sind
Werbung?“(Filter auf Suchmaschinen-Nutzung „Google“)
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

27. Klick auf farbig hinterlegte Suchtreffer – alle Befragte
Klickrate farbig hinterlegte Suchtreffer
Angaben in %
Immer
0.8
Oft
10.6
Ab und zu
33.1
Selten
Nie
Fragestellung: Basis n=1.041;
Seite 27
39.5
16.0
„Wie oft klickst Du auf farbig hinterlegte Suchtreffer ganz oben in der Ergebnisliste?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

28. Klick auf farbig hinterlegte Suchtreffer – nur Google-Nutzer
Klickrate farbig hinterlegte Suchtreffer
Angaben in %
Immer
0.7
Oft
10.1
Ab und zu
32.8
Selten
Nie
Fragestellung: Basis n=1.008;
Seite 28
40.4
16.0
„Wie oft klickst Du auf farbig hinterlegte Suchtreffer ganz oben in der Ergebnisliste?“(Filter auf Suchmaschinen-Nutzung „Google“)
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

29. Benutzerkonto bei Google
Besitz eines Benutzerkontos
bei Google
Angaben in %
Regelmäßiges
Ausloggen
Angaben in %
32.7
39.8
44.9
60.2
22.4
Ja, weil ich einen Dienst, wie
Gmail, Youtube, Google+ etc. nutzen wollte.
Ja, weil es erforderlich war, z.B. um mein
Android-Smartphone freizuschalten.
Nein.
Fragestellung: Basis n=1.055;
n=1.055;
Seite 29
Nein, ich bin immer angemeldet.
Ja, ich logge mich nach der Nutzung immer aus
und bei Nutzung wieder neu ein.
„Hast Du ein Benutzerkonto bei Google, z.B. zur Nutzung von Gmail, Youtube, Google+ etc.?“
„Loggst Du Dich regelmäßig wieder aus, bevor Du Dein Google Benutzerkonto schließt oder eine andere Internetseite aufsuchst?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

30. Schätzung Marktanteil Google unter Suchmaschinen in Deutschland
Google Marktanteil
28.8
25.6
13.1
10.0
0.2
Fragestellung: Basis n=1.055;
Seite 30
0.3
1.1
3.4
9.8
4.0
„Was denkst Du, wie viel Prozent Marktanteil hat Google unter den Suchmaschinen in Deutschland?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
3.6

31. Schätzung Google-Umsatz 2012 weltweit
Google Umsatz weltweit
Angaben in %
1 – 10 Mio.US-Dollar
11 – 100 Mio. US-Dollar
101 – 999 Mio. US-Dollar
0.1
3.0
2.4
1 – 5 Mrd. US-Dollar
6 – 10 Mrd. US-Dollar
8.2
12.8
11 – 50 Mrd. US-Dollar
20.6
51 – 100 Mrd. US-Dollar
Mehr als 100 Mrd. US-Dollar
17.9
13.4
kann ich nicht einschätzen
Fragestellung: Basis n=1.055
Seite 31
„Wie viel Umsatz, glaubst Du, machte Google im letzten Jahr weltweit?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
21.6

32. Anteil des Google-Umsatzes in Deutschland 2012
Anteil Umsatz Deutschland
22.2
22.0
15.1
12.8
8.8
5.9
6.7
3.8
1.6
Fragestellung: Basis n=1.055;
Seite 32
0.8
„Was glaubst Du, wie viel Prozent des Umsatzes machte Google davon in Deutschland?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
0.3

33. Google-Anteil Werbeumsatz in Deutschland
Anteil Werbeumsatz in Deutschland
17.1
16.5
13.5
12.1
10.3
9.8
8.5
5.9
3.7
2.1
0.5
Fragestellung: Basis n=1.055;
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„Was schätzt Du, wie viel Prozent des Online-Werbeumsatzes in Deutschland entfällt auf Google?“
TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013

34. Soziodemografie
Geschlecht*
Anteil in Prozent
Aktuelle Tätigkeit
Anteil in Prozent
Männlich
51,9
Vollzeit berufstätig
41,6
Weiblich
48,1
Teilzeit berufstätig
11,0
Alter*
Anteil in Prozent
Arbeitslos
3,3
12,8
Unter 17 Jahre
10,6
Rentner
18 – 24 Jahre
11,3
Auszubildender
2,3
25 – 34 Jahre
16,5
Schüler
9,1
35 – 44 Jahre
18,3
Student
6,8
45 – 54 Jahre
19,7
Freiberuflich tätig
7,0
55 und älter
23,6
Nicht berufstätig
6,1
HHNE
Anteil in Prozent
Bis unter 1.500 Euro
21,4
1.500 bis 2.000 Euro
14,5
2.000 bis 3.000 Euro
19,2
3.000 und mehr
22,9
Keine Angabe
22,0
* Gewichtet entsprechend der Verteilung in der AGOF internet facts 2013-07, Onliner-WNK (Internetnutzung in den letzten 3 Monaten)
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35. Vielen Dank!
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