Die Untersuchung zu den Werbeformen des Premium Ad Packages zeigt, dass diese im Vergleich zu Standardwerbeformen als sichtbar, innovativ und effektiv wahrgenommen werden. Besonders das Pushdown Ad erhielt herausragende Bewertungen hinsichtlich Glaubwürdigkeit und Aktivierung, während auch Billboard und Panorama Ads positiv auffielen. Insgesamt wurde festgestellt, dass die Premium-Werbeformen signifikant besser erinnert werden als traditionelle Werbemittel.

1. Ad Effects Premium–Wirkung von Online-Werbeformen aus dem Premium Ad Package

2. Seite 2AgendaAd Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010Research SummaryErgebnisse der Befragung im GesamtüberblickGefallen der Werbemittel WerbeawarenessBeurteilung der WerbemittelBewertung und Aktivierung der WerbemittelSoziodemografieBeurteilung der Werbemittel im ÜberblickAd Effects Premium und MediaplanungMethode Ad Effects Premium 2010Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

3. Ad EffectsPremium - Untersuchungsgegenstand 2010Seite 3Wie wirken die Werbemittel des Premium Ad Packages auf die Werbeawareness?Wie unterschiedlich werden die Premium Ad Package Werbemittel bezüglich Innovativität, Kreativität und Glaubwürdigkeit wahrgenommen? Aktivieren die Werbemittel des Premium Ad Package überdurchschnittlich stark?Zur Beantwortung dieser Fragen haben wir anhand einer Onsite-Befragung mit insgesamt 2.722 Befragten die Werbewirkung in verschiedenen Gruppen getestet und verglichen.Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

4. Untersuchte WerbemittelSeite 4Billboard – CTR 0,32% Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009/2010Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

5. Spontane Assoziationen BillboardSeite 5Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Auffällig!Diese Werbung passt perfekt in das Gesamtbild der Website!Bunt und plakativ!Spricht mich sehr an!Sehr angenehm!Präsent, groß, aber nicht zu aufdringlich!Sehr gut integriert, fällt auf, stört jedoch nicht!Mir gefällt, dass die Werbung keinen Inhalt der Seite verdeckt!Gute Aufteilung!Ich habe mich gleich genauer nach dem Produkt erkundigt!Lockert die Seite auf!Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

6. Untersuchte WerbemittelSeite 6Banderole Ad – CTR 0,86% Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009/2010Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

7. Spontane Assoziationen Banderole AdSeite 7Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Ansprechend freundlich!Ein zentraler Eyecatcher in der Werbung und man kann nicht wegsehen!Aufdringlich!Sehr auffällig, drängt sich in den Vordergrund!Werbung ist ok, allerdings entscheide ich gern selbst welche Werbung ich öffne!Freundlich, ansprechend, interessant!Als User muss man auf diese Werbung reagieren!Freundlich, ansprechend, interessant!Diese Werbung kann man nicht übersehen!Kurze prägnante Werbung!Eine tolle Werbung, die sich im Unterbewusstsein speichert!Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

8. Untersuchte WerbemittelSeite 8Halfpage Ad – CTR 0,17% Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009/2010Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

9. Spontane Assoziationen Halfpage AdSeite 9Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Auffällig, groß!Informiert!Werbung sticht sehr ins Auge!Sticht ins Auge!Gut, dass die Werbung nicht zu aufdringlich ist!Schlicht und informativ!Haptische Anmutung, vermittelt einen kompakten Eindruck!Man erkennt sehr schnell um was es geht!Ich freue mich immer über neue und pfiffige Werbeideen!Kurz prägnant!Man erkennt sofort das Wesentliche!Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

10. Untersuchte WerbemittelSeite 10Panorama Ad – CTR 0,44% Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009/2010Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

11. Spontane Assoziationen Panorama AdSeite 11Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Auffällig, groß!Gut!Eyecatcher! Gefällt gut – auf der großen Fläche kann man sehr viel darstellen!Oben zu wenig, unten zu viel!Sehr ansprechend!Regt an genauer hinzuschauen!Sehr präsent!Groß!Informativ!Sehr großflächigZielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

12. Untersuchte WerbemittelSeite 12Pushdown Ad – CTR 0,13% Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009/2010Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

13. Spontane Assoziationen Pushdown AdSeite 13Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Ansprechend!Ästhetisch, ansprechendInformativ, weckt Interesse!Schön eingebettet und wird nicht als störend empfunden!Sehr gut aufgeteilt und strukturiert, lädt ein zum Anschauen!Innovativ, außergewöhnlich, ansprechend!Dezent und nicht zu aufdringlich!Ich identifiziere dies spontan nicht als Werbung!Werbung ist sehr professionell gemacht!Sehr einladend!Macht Lust auf mehr!Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

14. Seite 14AgendaAd Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010Research SummaryErgebnisse der Befragung im GesamtüberblickGefallen der Werbemittel WerbeawarenessBeurteilung der WerbemittelBewertung und Aktivierung der WerbemittelSoziodemografieBeurteilung der Werbemittel im ÜberblickAd Effects Premium und MediaplanungMethode Ad Effects Premium 2010Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

15. Research SummarySeite 15Die Ergebnisse der AdEffects „deluxe“ Premium Ad Package 2010 zeigen, dass die Werbeformen aus dem Premium Ad Package bei den Befragten sehr gut ankommen.* Es handelt sich bei den Werbeformen aus dem Premium Ad Package im Vergleich zu Standard-Werbeformen um sehr aufmerksamkeitsstarke Werbeformen die überdurchschnittlich gut erinnert werden und als sehr innovativ empfunden werden. Insgesamt wird vor allem das Pushdown Ad sehr gut bewertet. Auch das Billboard und das Panorama Ad liegen in vielen Dimensionen über dem Durchschnitt. *Die Einflüsse der unterschiedlichen Kreationen sind kein Bestandteil der Analyse.Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

16. Andthewinner in 2010 is….Seite 16Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

17. Seite 17AgendaAd Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010Research SummaryErgebnisse der Befragung im GesamtüberblickGefallen der Werbemittel WerbeawarenessBeurteilung der WerbemittelBewertung und Aktivierung der WerbemittelSoziodemografieBeurteilung der Werbemittel im ÜberblickAd Effects Premium und MediaplanungMethode Ad Effects Premium 2010Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

18. Gefallen der WerbemittelSeite 18+-Werbemittelgefallen in %Das durchschnittliche Gefallen der Werbemittel aus dem Premium Ad Package liegt deutlich über dem durchschnittlichen Gefallen von Standard-Werbemitteln.

19. Am besten gefällt den Befragten dasPushdown-Ad.

20. Aber auch das Billboard und das Panorama Adals neue Werbemittelim Tomorrow Focus Netzwerk werden sehr gut bewertet.Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

21. WerbemittelgefallenDie Werbung…Anteil in %Das Pushdown Ad wird mit Abstand am besten bewertet.

22. Vor allem in punkto Glaubwürdigkeit und Produktinszenierung hat das Pushdown Ad die Nase vorn.

23. Das Panorama Ad wird als besonders modern und innovativ wahrgenommen.

24. In punkto Unterhaltung wird das Panorama Ad als besonders stark beurteilt.

25. Die Banderole als klassisches OTP-Format fällt den Befragten sofort ins Auge – in diesem Punkt ist aber auch das Halfpage Ad sehr gut bewertet.…gefällt mir gut.…ist modern und innovativ.…ist informativ.…hebt sich von anderen Werbungen ab.…ist einprägsam.…ist glaubwürdig.…ist unterhaltsam.…sorgt für eine gelungene Überraschung.…fällt sofort ins Auge.…setzt das Produkt gut in Szene.Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Seite 19Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

26. Seite 20AgendaAd Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010Research SummaryErgebnisse der Befragung im GesamtüberblickGefallen der Werbemittel WerbeawarenessBeurteilung der WerbemittelBewertung und Aktivierung der WerbemittelSoziodemografieBeurteilung der Werbemittel im ÜberblickAd Effects Premium und MediaplanungMethode Ad Effects Premium 2010Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

27. Recognition der Werbemittel nach VorlageSeite 21Manchmal fällt einem ja die Werbung für eine Marke bzw. Produkt nicht gleich wieder ein. Bitte geben Sie an ob Sie zumindest eine oder mehrere dieser Werbungen gesehen haben?Anteil in %Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Die Werbemittel aus dem Premium Ad Package werden deutlich besser erinnert als Standard-Werbemittel!  = 11,3%Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

28. Seite 22AgendaAd Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010Research SummaryErgebnisse der Befragung im GesamtüberblickGefallen der Werbemittel WerbeawarenessBeurteilung der WerbemittelBewertung und Aktivierung der WerbemittelSoziodemografieBeurteilung der Werbemittel im ÜberblickAd Effects Premium und MediaplanungMethode Ad Effects Premium 2010Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

29. Beurteilung der Werbemittel – Vergleich zu sonstiger Werbung im InternetSeite 23Werbung ist besser als sonstige Werbung im Internet in %Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Das Pushdown Ad, das Billboard und das Panorama Ad werden im Vergleich zu sonstiger Werbung im Internet besser eingestuft.Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

30. Beurteilung der WerbemittelSeite 24Vergleich der Mittelwerte 1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zuDas Pushdown-Ad schneidet in allen abgefragten Parametern im Werbemittelvergleich am besten ab.

31. Das Halfpage Ad wird allerdings als auffälliger bewertet.

32. Das Billboard wird als sehr glaubwürdig und informativ beurteilt.

33. Over the Page Werbeformen wie zum Beispiel das Banderole Ad werden von den Befragten als besonders störend beurteilt.modernglaubwürdiginformativinnovativoriginellunterhaltsamsympathischverständlichakzeptabelklarseriösauffälligstimme voll und ganz zustörendnicht störendstimme ganz und gar nicht zuverspieltunakzeptabelunseriösunauffällignicht informativunglaubwürdigunverständlichkonservativaltmodischunsympathischnicht originelllangweiligSonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

34. Beurteilung der Werbemittel – AkzeptanzSeite 25Beurteilung auf einer Skala von 1=stimme voll und ganz; 5=stimme ganz und gar nicht zustimme voll und ganz zuseriösstörendauffälligakzeptabelPushdown Ad und Panorama Ad schneiden in Sachen Seriosität am besten ab.nicht störendunseriösunauffälligunakzeptabelSonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010stimme ganz und gar nicht zuZielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

35. Werbemittel-Akzeptanz – Ranking der MittelwerteSeite 26Vergleich der Mittelwerte 1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zuSonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010stimme ganz und gar nicht zustimme voll und ganz zuPushdown Ad und Billboard werden besser akzeptiert als klassische Standard-Werbemittel! = 3,03Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

36. Beurteilung der Werbemittel - GlaubwürdigkeitSeite 27Vergleich der Mittelwerte 1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zuglaubwürdiginformativverständlichklarstimme voll und ganz zuPushdown Ad und Billboard werden als überdurchschnittlich glaubwürdig beurteilt!verspieltstimme ganz und gar nicht zuunverständlichnicht informativunglaubwürdigSonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

37. Werbemittel-Glaubwürdigkeit – Ranking der MittelwerteSeite 28Vergleich der Mittelwerte 1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zuSonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010stimme ganz und gar nicht zustimme voll und ganz zuPushdown Ad und Billboard werden im Vergleich zu Standard-Werbemitteln als glaubwürdiger eingestuft. = 3,20Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Quelle: Ad Effects Premium 2010*unterhaltsam, innovativ, modern, originell, sympathisch

38. Beurteilung der Werbemittel - InnovationsgradSeite 29Vergleich der Mittelwerte 1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zustimme voll und ganz zuoriginellmoderninnovativunterhaltsamsympathischPushdown Ad, Panorama Ad und Billboard als „neue Werbeformen“ werden auch als besonders innovativ eingestuft!stimme ganz und gar nicht zuunsympathischnicht originellkonservativaltmodischlangweiligSonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010*unterhaltsam, innovativ, modern, originell, sympathisch

39. Innovationsgrad der Werbemittel – Ranking der MittelwerteSeite 30Vergleich der Mittelwerte 1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zustimme ganz und gar nicht zustimme voll und ganz zuDie Werbeformen des Premium Ad Package werden als überdurchschnittlich innovativ wahrgenommen! = 3,47Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

40. Seite 31AgendaAd Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010Research SummaryErgebnisse der Befragung im GesamtüberblickGefallen der Werbemittel WerbeawarenessBeurteilung der WerbemittelBewertung und Aktivierung der WerbemittelSoziodemografieBeurteilung der Werbemittel im ÜberblickAd Effects Premium und MediaplanungMethode Ad Effects Premium 2010Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

41. Bewertung und Aktivierung der WerbemittelSeite 32Anteil in %Die Werbung……fügt sich gut die Website ein.Das Pushdown Ad hat bei allen Faktoren die Nase vorn! …passt gut zu dem Produkt…hat mich persönlich angesprochen.…gefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet.…macht mich neugierig.Ich möchte mehr über die Produkte erfahren, nachdem ich die Werbung gesehen habe.Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

42. Aktivierung der Werbemittel – Ranking der MittelwerteSeite 33Vergleich der Mittelwerte 1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu = 4,40Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010stimme ganz und gar nicht zustimme voll und ganz zuPushdown Ad, Billboard und Panorama Ad aktivieren überdurchschnittlich!Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

43. Seite 34AgendaAd Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010Research SummaryErgebnisse der Befragung im GesamtüberblickGefallen der Werbemittel WerbeawarenessBeurteilung der WerbemittelBewertung und Aktivierung der WerbemittelSoziodemografieBeurteilung der Werbemittel im ÜberblickAd Effects Premium und MediaplanungMethode Ad Effects Premium 2010Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

44. SoziodemographieSeite 35Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010*gewichtetZielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

45. Seite 36AgendaAd Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010Research SummaryErgebnisse der Befragung im GesamtüberblickGefallen der Werbemittel WerbeawarenessBeurteilung der WerbemittelBewertung und Aktivierung der WerbemittelSoziodemografieBeurteilung der Werbemittel im ÜberblickAd Effects Premium und MediaplanungMethode Ad Effects Premium 2010Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

46. AdEffects auf einen BlickSeite 37Stark:Schwach:Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, QuelleQuelle: Ad Effects Premium 2010

47. Seite 38AgendaAd Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010Research SummaryErgebnisse der Befragung im GesamtüberblickGefallen der Werbemittel WerbeawarenessBeurteilung der WerbemittelBewertung und Aktivierung der WerbemittelSoziodemografieBeurteilung der Werbemittel im ÜberblickAd Effects Premium und MediaplanungMethode Ad Effects Premium 2010Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

48. Kampagnenziele für etablierte Marken/ProdukteSeite 39Steigerung der MarkenbekanntheitSteigerung der Prozentzahl der Konsumenten, die sich nach einem Test an eine bestimmte Marke erinnern können. AbverkaufErhöhung der Anzahl verkaufter Artikel und gleichzeitig Umsatz- und GewinnsteigerungKundenbindungGewinnung von Stammkunden aus Laufkundschaft und Treue der Konsumenten zum Produkt.Gewinnung von NeukundenAufbau von neuen Kundenbeziehungen, um den Marktanteil bzw. die Reichweite zu vergrößern.Repositionierung der MarkeAnpassung einer Marke an sich verändernde Marktgegebenheiten oder an neue Unternehmensziele, die die Marke betreffen (z.B. Image).Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

49. Werbemittelableitung für etablierte Marken/ProdukteSeite 40Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

50. Kampagnenziele für ProdukteinführungenSeite 41Aufbau eines positiven ImagesMarkenbildung; die Wahrnehmung der neuen Marke durch den Kunden / Fremdwahrnehmung soll positiv sein. Differenzierung gegenüber der KonkurrenzKlare Abgrenzung des neuen Produkts gegenüber den bestehenden Marken der Konkurrenz; USP soll für den Kunden deutlich erkennbar seinGewinnung von NeukundenAufbau von neuen Kundenbeziehungen, um einen möglichst großen Marktanteil zu etablieren.Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

51. Werbemittelableitung für ProdukteinführungenSeite 42Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

52. Seite 43AgendaAd Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010Research SummaryErgebnisse der Befragung im GesamtüberblickGefallen der Werbemittel WerbeawarenessBeurteilung der WerbemittelBewertung und Aktivierung der WerbemittelSoziodemografieBeurteilung der Werbemittel im ÜberblickAd Effects Premium und MediaplanungMethode Ad Effects Premium 2010Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

53. StudiensteckbriefSeite 44Kampagnenbegleitende Layer-BefragungMethodenansatzPersonen mit Kontakt zu Werbemitteln im TOMORROW FOCUS Netzwerk, pro Werbemittel wurden drei Kampagnen untersucht.GrundgesamtheitBefragte mit Kontakt Banderole n = 725Befragte mit Kontakt Halfpage Ad n = 529Befragte mit Kontakt Billboard n = 399Befragte mit Kontakt Panorama Ad n = 569Befragte mit Kontakt Pushdown Ad n = 500StichprobePersonen mit Kontakt zu einem der WerbemittelAuswahlverfahren04.10.2010 – 15.12.2010 ErhebungszeitraumSonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399), Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

54. Erläuterungen zur MethodeSeite 45Für die Ad Effects Premium 2010 wurden im TOMORROW FOCUS Netzwerk insgesamt 5 Werbeformate aus dem Premium Ad Package getestet.Für jedes Werbeformat wurden 2-3 Kampagnen summiert analysiert.Die Einladung zur Befragung erfolgte direkt nach Werbemittelkontakt, insgesamt konnten 2.722 Personen zu diversen Werbewirkungsindikatoren befragt werden.Panorama Ad

55. Pushdown Ad

56. Banderole Ad

57. Halfpage Ad

58. BillboardSonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

59. AnsprechpartnerWenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sichjederzeit gern an uns wenden:Karin Rothstock k.rothstock@tomorrow-focus.deTel.:089 9250-1273Sonja Knab s.knab@tomorrow-focus.deTel.: 089 89 9250-1269