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Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Die Studie 'adeffects 2012' untersucht die Werbewirkung verschiedener Online-Werbeformate und liefert Erkenntnisse zu Werbeerinnerung, -gefalle und -aktivierung anhand einer Befragung von 3.522 Personen. Neu in dieser Ausgabe sind zusätzliche Werbeformate und eine Verknüpfung der Ergebnisse mit der Studie 'mobile adeffects', um optimale Kombinationen von Online- und mobilen Formaten abzuleiten. Die Ergebnisse zeigen, dass Formate wie Billboard und Video-Ad besonders hohe Erinnerungs- und Gefallenwerte aufweisen.

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AdEffects 2012 Werbewirkung von Online Werbeformaten
Agenda Seite 2 Ad Effects 2012 AdEffects – Methode und Untersuchungsgegenstand 2012 Ergebnisse der Studie AdEffects im Gesamtüberblick 1 2 Werbeerinnerung und Recognition1 Werbegefallen und Beurteilung der Werbemittel2 Steckbriefe der einzelnen Werbeformen3 Aktivierung der Werbemittel3 Ergebnismatrix und Werbemittelableitung Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel Research Summary 4 5 6 Anhang: Soziodemografie7
AdEffects – Methode und Untersuchungsgegenstand 2012
AdEffects 2012 Die Studienreihe „AdEffects“ der TOMORROW FOCUS Media liefert jährlich umfangreiche Erkenntnisse zu den Stärken verschiedener Online-Werbeformate. Die Ergebnisse der Studie geben unter anderem Antworten auf folgende Fragestellungen:  Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbeawareness und Markenbekanntheit?  Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität, Kreativität und Glaubwürdigkeit wahrgenommen?  Aktivieren Werbeformate unterschiedlich? Und wie unterscheiden sie sich hinsichtlich Gefallen? Zur Beantwortung dieser Fragen wurden mittels einer Onsite-Befragung insgesamt 3.522 Personen befragt und die Werbewirkung in verschiedenen Gruppen getestet und verglichen. Was ist neu in 2012?  Es wurden mehr Werbeformen untersucht als im letzten Jahr. Neu in der Studie sind das Floor Ad und das Interstitial  In der Auswertung wurde farblich unterschieden zwischen PAP- und UAP-Formaten.  Die Ergebnisse der Werbemittel-Ableitung wurden mit denen der Studie „Mobile AdEffects“ verknüpft. Daraus lassen sich die idealen Kombinationen an Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel ableiten. Seite 4 Ad Effects 2012
Banderole (n = 306) Billboard (n = 385) Floor Ad (n = 380) Mobile AdEffects 2012 – Studiensteckbrief und Methode Seite 5 Ad Effects 2012 Für die AdEffects 2012 wurden insgesamt 9 Onlinewerbeformate getestet: Kampagnenbegleitende Layer-Befragung. Die Einladung erfolgte während des Kampagnenzeitraums im Netzwerk der TOMORROW FOCUS MediaMethode Grundgesamtheit Personen mit Kontakt zu Werbemitteln im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk, pro Werbemittel wurden drei bis vier Kampagnen untersucht. Erhebungszeitraum 15.10.2012 – 21.11.2012 Interstitial (n = 435) Medium Rectangle (n = 429) Skyscraper (n = 392) Superbanner (n=426) Video Ad (n = 382) Wallpaper (n = 387)
Ergebnisse der Studie Ad Effects im Gesamtüberblick
Beispiele der untersuchten Werbemittel Seite 7 Ad Effects 2012 Banderole Billboard
Beispiele der untersuchten Werbemittel Seite 8 Ad Effects 2012 Floor Ad Interstitial
Beispiele der untersuchten Werbemittel Medium Rectangle Seite 9 Ad Effects 2012 Superbanner
Beispiele der untersuchten Werbemittel Seite 10 Ad Effects 2012 Video Skyscraper
Beispiele der untersuchten Werbemittel Wallpaper Seite 11 Ad Effects 2012
Werbeerinnerung und Recognition
Durchschnittlich erinnern sich knapp 14 Prozent der Befragten an die beworbene Marke. Überdurchschnittlich gut werden das Billboard, das Video Ad, das Interstitial und das Wallpaper erinnert. Werbeerinnerung „Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an: Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“ Seite 13 Ad Effects 2012 Nennungen der Marke x, Angaben in % 19,2 17,3 15,8 15,5 12,7 11,5 11,4 11,3 7,7 Billboard Video Interstitial Wallpaper Banderole Superbanner MediumRectangle FloorAd Skyscraper Ø:13,6% UAP PAP
Recognition „Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbeeinblendung gesehen haben.“ Seite 14 Ad Effects 2012 Zustimmung (Ja), Angaben in % 26,2 23,6 22,1 21,8 18,9 18,8 17,9 15,9 15,6 Banderole Video FloorAd Billboard Wallpaper Interstitial Skyscraper Superbanner MediumRectangle Ø:19,8% Durchschnittlich erkennen bei direkter Vorlage der Werbemittel knapp 20 Prozent der Befragten diese wieder. Dabei liegen das Banderole Ad, das Video Ad, das Floor Ad und das Billboard über dem Durchschnitt. UAP PAP
Werbegefallen und Beurteilung der Werbemittel
41,3 36,1 35,2 34,5 31,3 29,6 27,0 22,6 19,3 Billboard Medium Rectangle Video Skyscraper Wallpaper Superbanner Interstitial Floor Ad Banderole Werbegefallen allgemein Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bei der Bewertung geht es vor allem um die Art der Werbung (Größe, Position etc.) und nicht um den Inhalt. Seite 16 Ad Effects 2012 Schulnotenskala (1-2), Angaben in % (sehr gut / gut ) Ø: 31,1% Das durchschnittliche Werbegefallen allgemein liegt auf einem hohen Niveau: Über 30 Prozent vergeben die Note sehr gut bzw. gut.. Am besten schneidet das Billboard ab, gefolgt vom Medium Rectangle und Video Ad. UAP PAP
20,3 16,3 15,7 15,6 13,9 10,8 9,7 9,4 Billboard Skyscraper Wallpaper Medium Rectangle Video Floor Ad Interstitial Superbanner 34,0 35,1 30,2 30,5 30,3 23,9 21,6 18,5 16,4 Billboard Wallpaper Skyscraper Medium Rectangle Superbanner Video Banderole Floor Ad Interstitial Ø: 9,9% Werbegefallen detailliert Seite 17 Ad Effects 2012 Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) Ø: 26,8% Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) UAP PAP Gefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet Fügt sich gut in die Website ein
Ø : 33,8% Bewertung: Akzeptanz Seite 18 Ad Effects 2012 42,4 40,1 38,0 37,1 35,1 31,0 30,0 25,5 21,8 Medium Rectangle Video Skyscraper Billboard Wallpaper Interstitial Superbanner Floor Ad Banderole UAP PAP Die gezeigte Werbung ist akzeptabel Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala)
44,1 42,1 41,7 40,7 39,0 37,8 33,4 29,9 26,5 Video Billboard Medium Rectangle Wallpaper Superbanner Skyscraper Floor Ad Interstitial Banderole 26,3 22,3 21,0 19,7 19,4 17,7 16,8 14,3 11,5 Medium Rectangle Video Billboard Superbanner Wallpaper Floor Ad Skyscraper Interstitial Banderole Bewertung: Informationsgehalt und Verständlichkeit Seite 19 Ad Effects 2012 Ø : 19,0% Ø : 37,5%UAP PAP Die gezeigte Werbung ist informativ Die gezeigte Werbung ist verständlich Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala)
20,0 16,0 14,7 14,1 14,0 13,5 11,9 11,0 10,1 Billboard Video Interstitial Banderole Medium Rectangle Floor Ad Wallpaper Skyscraper Superbanner 35,3 29,4 28,4 27,7 26,0 23,7 23,5 22,9 20,4 Video Billboard Floor Ad Medium Rectangle Skyscraper Wallpaper Banderole Interstitial Superbanner Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert Seite 20 Ad Effects 2012 Ø: 26,3% Ø: 13,9% UAP PAP Die gezeigte Werbung ist auffällig Die gezeigte Werbung ist unterhaltsam Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala)
26,0 24,7 21,4 19,7 17,8 17,1 16,4 13,1 11,7 Billboard Video Medium Rectangle Floor Ad Wallpaper Skyscraper Banderole Interstitial Superbanner 24,9 23,9 23,3 22,7 21,0 20,5 17,0 15,5 14,1 Billboard Video Medium Rectangle Floor Ad Skyscraper Wallpaper Interstitial Superbanner Banderole Bewertung: Innovation und Originalität Seite 21 Ad Effects 2012 Ø: 20,4% Ø: 18,6%UAP PAP Die gezeigte Werbung ist innovativ Die gezeigte Werbung ist originell Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala)
Aktivierung der Werbemittel
19,5 17,7 16,8 14,7 14,3 12,2 11,6 9,7 9,5 Billboard Medium Rectangle Video Wallpaper Skyscraper Superbanner Floor Ad Interstitial Banderole Aktivierung Seite 23 Ad Effects 2012 Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) 18,0 12,3 12,1 11,1 11,0 10,9 9,4 8,5 6,8 Billboard Video Medium Rectangle Superbanner Skyscraper Wallpaper Floor Ad Interstitial Banderole Ø: 14,1% Ø: 11,2% UAP PAP Die Werbung macht mich neugierig auf das Produkt Ich möchte mehr über das Produkt erfahren, nachdem ich die Werbung gesehen habe
Banderole Ad Medium Rectangle Wallpaper Skyscraper Billboard Steckbriefe der einzelnen Werbeformen
Banderole Ad Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Seite 25 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Bei der Recognition belegt das Banderole Ad den ersten Platz und hebt sich damit deutlich von anderen Formaten ab. In Hinblick auf die Werbeerinnerung liegt das Banderole Ad im Mittelfeld. Werbemittelgefallen In Punkto Werbegefallen schneidet das Banderole Ad meist durchschnittlich ab. Es wird vor allem als auffällig, unterhaltsam und originell empfunden. Kampagnenziele Das Banderole Ad eignet sich besonders für • Steigerung der Markenbekanntheit • Gewinnung von Neukunden
Billboard Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Seite 26 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Billboard beweist sich als echter User-Liebling. Bei der Werbeerinnerung und Aktivierung schneidet das Billboard als Testsieger ab. Werbemittelgefallen Das Billboard ist in Punkto Werbegefallen der absolute Favorit. In allen Kategorien belegt es einen der ersten Plätze. Seine Originalität, Innovation, der Unterhaltungsfaktor und der gelungene Einbezug in die Website machen dieses Werbeformat besonders beliebt. Kampagnenziele Das Billboard eignet sich besonders für • Steigerung der Markenbekanntheit • Kundenbindung • Gewinnung von Neukunden • Repositionierung der Marke • Aufbau eines positiven Images • Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
Floor Ad Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Seite 27 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Floor Ad besitzt einen hohen Wiedererkennungswert. Mit einem Wert von 22,1 % liegt es bei der Recognition über dem Durchschnitt. Bei der Werbeerinnerung liegt es allerding leicht unter dem Durchschnitt. Werbemittelgefallen Das Floor Ad liegt bei dem Punkt Werbegefallen eher im unteren Mittelfeld, allerdings hat es seine starken Eigenschaften in den Bereichen Auffälligkeit, Innovation und Originalität! Kampagnenziele Das Floor Ad eignet sich besonders für • Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
Interstitial Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Seite 28 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Interstitial wird sehr gut erinnert. Auch die Wiedererkennung des Werbemittels liegt auf einem guten Niveau. Werbemittelgefallen Das Interstitial liegt hier im Großen und Ganzen im Mittelfeld, besonders gut schneidet es allerdings bei dem Punkt Unterhaltung ab. Kampagnenziele Das Interstitial eignet sich besonders für • Steigerung der Markenbekanntheit
Medium Rectangle Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Seite 29 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Medium Rectangle als Standardwerbeform kann bei der Recognition nicht mit den Werten der Sonderwerbeformen mithalten – aber punktet bei der Aktivierung. Werbemittelgefallen Hierbei handelt es sich um eine sehr beliebte Form der Werbung. User beurteilen die gezeigte Werbung als besonders informativ. Der gelungene Einbezug der Werbung in die Website führt zu großer Akzeptanz der Werbung bei den Befragten. Kampagnenziele Das Medium Rectangle eignet sich besonders für • Kundenbindung • Repositionierung der Marke • Aufbau eines positiven Images • Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
Skyscraper Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Seite 30 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Obwohl der Skyscraper bei der Erinnerungsleistung nicht ganz so stark ist, liegt er bei der Aktivierung im Durchschnitt. Werbemittelgefallen Der Skyscraper kommt bei den Befragten überdurchschnittlich gut an und gefällt besser als sonstige Werbung im Internet. Bei der Akzeptanz belegt er den dritten Platz. Zudem wird er als verständlich beurteilt. Kampagnenziele Der Skyscraper eignet sich besonders für • Kundenbindung • Repositionierung der Marke • Aufbau eines positiven Images
Superbanner Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Seite 31 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Der Superbanner als klassisches Werbemittel liegt bei der Werbeerinnerung und Recognition etwas unter dem Durchschnitt – da die großformatigen Werbemittel hier besser punkten. Die Aktivierungsleistung des Superbanners ist durchschnittlich. Werbemittelgefallen Der Superbanner liegt beim allgemeinen Werbegefallen im Mittelfeld, was jedoch als sehr positiv beurteilt wird ist die Größe und Positionierung dieser Werbung, die als sehr angenehm empfunden wird, da sie sich gut in die Website einfügt. Trotz der „kleinen“ Größe des Werbemittels ist diese Werbeform informativ und verständlich. Kampagnenziele Der Superbanner eignet sich besonders für • Kundenbindung • Aufbau eines positiven Images
Video Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Seite 32 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Video Ad kann durch eine sehr starke Erinnerungsleistung überzeugen. Auch bei der Aktivierung performt das Video überdurchschnittlich und weckt das Interesse der User am beworbenen Produkt. Werbemittelgefallen Das Gefallen des Bewegtbildformates liegt über dem Durchschnitt und ist sehr aufmerksamkeitsstark. Besonders positiv wird die Verständlichkeit und der Informationsgrad dieses Werbemittels eingestuft. Kampagnenziele Das Video Ad eignet sich besonders für • Steigerung der Markenbekanntheit • Kundenbindung • Gewinnung von Neukunden • Repositionierung der Marke • Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
Wallpaper Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Seite 33 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Wallpaper liegt bei der Werbeerinnerung über dem Durchschnitt. 16 Prozent der Befragten erinnern sich an die Werbung. Nach Wiedervorlage des Werbemittels geben 19 Prozent an, dass sie sich an die Werbung erinnern können. Bei der Aktivierung zeigt das Wallpaper seine Stärken und kann die Neugier der User auf das Produkt wecken. Werbemittelgefallen Das Wallpaper gefällt den Befragten. Es fügt sich gut in die Website ein und gefällt besser als sonstige Werbung im Internet. Das Wallpaper weist eine überdurchschnittliche Akzeptanz auf und wird als innovativ und verständlich beurteilt. Kampagnenziele Das Wallpaper eignet sich besonders für • Aufbau eines positiven Images
Ergebnismatrix und Werbemittelableitung
AdEffects auf einen Blick – Werbewirkung und -gefallen Seite 35 Ad Effects 2012 Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Wallpaper Video Ad Super- banner Skyscraper Werbe- erinnerung ***** ********* ** ******* *** ****** ******** **** * Recognition ********* ****** ******* **** * ***** ******** ** *** Gefallen allgemein * ********* ** *** ******** ***** ******* **** ****** Gefallen detailliert *** ********* ** * ****** ******** **** ***** ******* Aktivierung * ********* *** ** ******** ****** ******* **** ***** * = weniger stark ********* = sehr stark
AdEffects auf einen Blick - Werbemittelbeurteilung Seite 36 Ad Effects 2012 Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Wallpaper Video Ad Super- banner Skyscraper Akzeptanz * ****** ** **** ********* ***** ******** *** ******* Informa- tionsgehalt * ******* **** ** ********* ***** ******** ****** *** Verständ- lichkeit * ******** *** ** ******* ****** ********* ***** **** Auffälligkeit *** ******** ******* ** ****** **** ********* * ***** Unterhal- tungswert ****** ********* **** ******* ***** *** ******** * ** Innovation * ********* ****** *** ******* **** ******** ** ***** Originalität *** ********* ****** ** ******* ***** ******** * **** * = weniger stark ********* = sehr stark
Werbemittelableitung Seite 37 Ad Effects 2012 = besonders geeignet für das Kampagnenziel Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Wallpaper Video Ad Super- banner Sky- scraper Steigerung der Markenbekanntheit Kundenbindung Gewinnung von Neukunden Repositionierung der Marke Aufbau eines positiven Images Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel Seite 39 Ad Effects 2012 Was ist das Ziel? Welche Formate eignen sich? + Steigerung der Markenbekanntheit Steigerung der Prozentzahl der Konsumenten, die sich nach einem Test an eine bestimmte Marke erinnern können. Banderole Billboard Video Ad Interstitial Interstitial Flip Interstitial + Differenzierung gegenüber der Konkurrenz Klare Abgrenzung des neuen Produkts gegenüber den bestehenden Marken der Konkurrenz; USP soll für den Kunden deutlich erkennbar sein. Billboard Floor Ad Medium Rectangle Video Ad Flip Interstitial Interaction Ad Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel Seite 40 Ad Effects 2012 Was ist das Ziel? + Billboard Medium Rectangle Video Ad Superbanner Skyscraper Content Ad Sticky Ad Flip Interstitial + Billboard Banderole Video Ad Flip Interstitial Interstitial Kundenbindung Gewinnung von Stammkunden aus Laufkundschaft und Treue der Konsumenten zum Produkt. Gewinnung von Neukunden Aufbau von neuen Kundenbeziehungen, um einen möglichst großen Marktanteil zu etablieren. Welche Formate eignen sich? Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel Seite 41 Ad Effects 2012 Was ist das Ziel? + Billboard Medium Rectangle Video Ad Skyscraper Content Ad Interaction Ad + Billboard Medium Rectangle Wallpaper Superbanner Skyscraper Content Ad Sticky Ad Flip Interstitial Repositionierung der Marke Anpassung einer Marke an sich verändernde Marktgegebenheiten oder an neue Unternehmensziele, die die Marke betreffen (z.B. Image). Aufbau eines positiven Images Markenbildung; die Wahrnehmung der neuen Marke durch den Kunden / Fremdwahrnehmung soll positiv sein. Welche Formate eignen sich? Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012
Research Summary
Jimi Hendrix Brian Jones Research Summary: Fazit und Ausblick Seite 43 Ad Effects 2012 Großformatige Werbemittel erreichen bei der Wiedererkennung und Werbeerinnerung höhere Werte als Standardwerbemittel. Online-Branding-Werbung wirkt! Standardwerbemittel überzeugen nach wie vor beim Gefallen und Akzeptanz. Es gibt für jedes Kampagnenziel passende Online- und Mobile- Werbeformen. UAP Formate wie das Billboard und das Video Ad werden als sehr innovativ und originell empfunden.
Soziodemografie
AdEffects 2012 – Soziodemografie* Seite 45 Ad Effects 2012 Geschlecht Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Gesamt Männlich 52,3 52,5 52,4 52,2 52,4 52,4 Weiblich 47,7 47,5 47,6 47,8 47,6 47,6 Alter Bis 19 Jahre 9,2 22,5 18,7 11,5 17,0 14,6 20 – 29 Jahre 7,8 19,9 16,1 10,1 12,1 12,8 30 – 39 Jahre 13,1 10,6 11,8 11,0 12,4 12,1 40 – 49 Jahre 19,6 19,2 20,5 20,7 19,1 19,2 50 – 59 Jahre 24,2 14,2 16,6 16,8 21,7 19,4 60 Jahre + 26,1 13,5 16,3 29,9 17,7 21,9 HHNE Bis unter 1.000 Euro 6,9 10,4 12,6 7,1 9,3 9,7 1.000 bis 2.000 Euro 11,4 16,6 16,8 15,2 14,5 14,5 2.000 bis 3.000 Euro 15,0 16,1 17,6 16,1 18,4 16,5 3.000 Euro und mehr 26,8 18,2 17,6 23,2 23,3 22,9 Keine Angabe 39,9 38,7 35,4 38,4 34,5 36,3 Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht
AdEffects 2012 – Soziodemografie* Seite 46 Ad Effects 2012 Geschlecht Skyscraper Superbanner Video Ad Wallpaper Gesamt Männlich 52,3 52,3 52,4 52,5 52,4 Weiblich 47,7 47,7 47,6 47,7 47,6 Alter Bis 19 Jahre 17,1 10,1 18,5 6,2 14,6 20 – 29 Jahre 12,2 11,5 13,1 11,9 12,8 30 – 39 Jahre 11,0 13,8 12,5 12,7 12,1 40 – 49 Jahre 17,9 22,5 15,1 18,1 19,2 50 – 59 Jahre 18,9 23,0 19,6 20,7 19,4 60 Jahre + 23,0 19,0 21,1 30,5 21,9 HHNE Bis unter 1.000 Euro 10,7 8,0 16,0 6,2 9,7 1.000 bis 2.000 Euro 15,3 15,7 11,3 12,9 14,5 2.000 bis 3.000 Euro 15,6 16,2 15,7 17,8 16,5 3.000 Euro und mehr 22,4 24,6 19,4 31,3 22,9 Keine Angabe 36,0 35,4 37,7 31,8 36,3 Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht
Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung Sonja Knab Director Research & Marketing Tel.: 089/92 50-12 69 s.knab@tomorrow-focus.de TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de Mareike Rehm Senior Research Manager Tel.: 089/92 50-31 58 m.rehm@tomorrow-focus.de TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/92 50-29 76 s.dancu@tomorrow-focus.de TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de Seite 47 Ad Effects 2012
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    AdEffects 2012 Werbewirkung vonOnline Werbeformaten
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    Agenda Seite 2 AdEffects 2012 AdEffects – Methode und Untersuchungsgegenstand 2012 Ergebnisse der Studie AdEffects im Gesamtüberblick 1 2 Werbeerinnerung und Recognition1 Werbegefallen und Beurteilung der Werbemittel2 Steckbriefe der einzelnen Werbeformen3 Aktivierung der Werbemittel3 Ergebnismatrix und Werbemittelableitung Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel Research Summary 4 5 6 Anhang: Soziodemografie7
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    AdEffects – Methodeund Untersuchungsgegenstand 2012
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    AdEffects 2012 Die Studienreihe„AdEffects“ der TOMORROW FOCUS Media liefert jährlich umfangreiche Erkenntnisse zu den Stärken verschiedener Online-Werbeformate. Die Ergebnisse der Studie geben unter anderem Antworten auf folgende Fragestellungen:  Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbeawareness und Markenbekanntheit?  Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität, Kreativität und Glaubwürdigkeit wahrgenommen?  Aktivieren Werbeformate unterschiedlich? Und wie unterscheiden sie sich hinsichtlich Gefallen? Zur Beantwortung dieser Fragen wurden mittels einer Onsite-Befragung insgesamt 3.522 Personen befragt und die Werbewirkung in verschiedenen Gruppen getestet und verglichen. Was ist neu in 2012?  Es wurden mehr Werbeformen untersucht als im letzten Jahr. Neu in der Studie sind das Floor Ad und das Interstitial  In der Auswertung wurde farblich unterschieden zwischen PAP- und UAP-Formaten.  Die Ergebnisse der Werbemittel-Ableitung wurden mit denen der Studie „Mobile AdEffects“ verknüpft. Daraus lassen sich die idealen Kombinationen an Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel ableiten. Seite 4 Ad Effects 2012
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    Banderole (n =306) Billboard (n = 385) Floor Ad (n = 380) Mobile AdEffects 2012 – Studiensteckbrief und Methode Seite 5 Ad Effects 2012 Für die AdEffects 2012 wurden insgesamt 9 Onlinewerbeformate getestet: Kampagnenbegleitende Layer-Befragung. Die Einladung erfolgte während des Kampagnenzeitraums im Netzwerk der TOMORROW FOCUS MediaMethode Grundgesamtheit Personen mit Kontakt zu Werbemitteln im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk, pro Werbemittel wurden drei bis vier Kampagnen untersucht. Erhebungszeitraum 15.10.2012 – 21.11.2012 Interstitial (n = 435) Medium Rectangle (n = 429) Skyscraper (n = 392) Superbanner (n=426) Video Ad (n = 382) Wallpaper (n = 387)
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    Ergebnisse der StudieAd Effects im Gesamtüberblick
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    Beispiele der untersuchtenWerbemittel Seite 7 Ad Effects 2012 Banderole Billboard
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    Beispiele der untersuchtenWerbemittel Seite 8 Ad Effects 2012 Floor Ad Interstitial
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    Beispiele der untersuchtenWerbemittel Medium Rectangle Seite 9 Ad Effects 2012 Superbanner
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    Beispiele der untersuchtenWerbemittel Seite 10 Ad Effects 2012 Video Skyscraper
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    Beispiele der untersuchtenWerbemittel Wallpaper Seite 11 Ad Effects 2012
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    Durchschnittlich erinnern sich knapp14 Prozent der Befragten an die beworbene Marke. Überdurchschnittlich gut werden das Billboard, das Video Ad, das Interstitial und das Wallpaper erinnert. Werbeerinnerung „Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an: Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“ Seite 13 Ad Effects 2012 Nennungen der Marke x, Angaben in % 19,2 17,3 15,8 15,5 12,7 11,5 11,4 11,3 7,7 Billboard Video Interstitial Wallpaper Banderole Superbanner MediumRectangle FloorAd Skyscraper Ø:13,6% UAP PAP
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    Recognition „Auf dieser Seitesehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbeeinblendung gesehen haben.“ Seite 14 Ad Effects 2012 Zustimmung (Ja), Angaben in % 26,2 23,6 22,1 21,8 18,9 18,8 17,9 15,9 15,6 Banderole Video FloorAd Billboard Wallpaper Interstitial Skyscraper Superbanner MediumRectangle Ø:19,8% Durchschnittlich erkennen bei direkter Vorlage der Werbemittel knapp 20 Prozent der Befragten diese wieder. Dabei liegen das Banderole Ad, das Video Ad, das Floor Ad und das Billboard über dem Durchschnitt. UAP PAP
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    41,3 36,1 35,2 34,5 31,3 29,6 27,0 22,6 19,3 Billboard Medium Rectangle Video Skyscraper Wallpaper Superbanner Interstitial Floor Ad Banderole Werbegefallenallgemein Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bei der Bewertung geht es vor allem um die Art der Werbung (Größe, Position etc.) und nicht um den Inhalt. Seite 16 Ad Effects 2012 Schulnotenskala (1-2), Angaben in % (sehr gut / gut ) Ø: 31,1% Das durchschnittliche Werbegefallen allgemein liegt auf einem hohen Niveau: Über 30 Prozent vergeben die Note sehr gut bzw. gut.. Am besten schneidet das Billboard ab, gefolgt vom Medium Rectangle und Video Ad. UAP PAP
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    20,3 16,3 15,7 15,6 13,9 10,8 9,7 9,4 Billboard Skyscraper Wallpaper Medium Rectangle Video Floor Ad Interstitial Superbanner 34,0 35,1 30,2 30,5 30,3 23,9 21,6 18,5 16,4 Billboard Wallpaper Skyscraper MediumRectangle Superbanner Video Banderole Floor Ad Interstitial Ø: 9,9% Werbegefallen detailliert Seite 17 Ad Effects 2012 Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) Ø: 26,8% Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) UAP PAP Gefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet Fügt sich gut in die Website ein
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    Ø : 33,8% Bewertung:Akzeptanz Seite 18 Ad Effects 2012 42,4 40,1 38,0 37,1 35,1 31,0 30,0 25,5 21,8 Medium Rectangle Video Skyscraper Billboard Wallpaper Interstitial Superbanner Floor Ad Banderole UAP PAP Die gezeigte Werbung ist akzeptabel Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala)
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    44,1 42,1 41,7 40,7 39,0 37,8 33,4 29,9 26,5 Video Billboard Medium Rectangle Wallpaper Superbanner Skyscraper Floor Ad Interstitial Banderole 26,3 22,3 21,0 19,7 19,4 17,7 16,8 14,3 11,5 MediumRectangle Video Billboard Superbanner Wallpaper Floor Ad Skyscraper Interstitial Banderole Bewertung: Informationsgehalt und Verständlichkeit Seite 19 Ad Effects 2012 Ø : 19,0% Ø : 37,5%UAP PAP Die gezeigte Werbung ist informativ Die gezeigte Werbung ist verständlich Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala)
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    20,0 16,0 14,7 14,1 14,0 13,5 11,9 11,0 10,1 Billboard Video Interstitial Banderole Medium Rectangle Floor Ad Wallpaper Skyscraper Superbanner 35,3 29,4 28,4 27,7 26,0 23,7 23,5 22,9 20,4 Video Billboard FloorAd Medium Rectangle Skyscraper Wallpaper Banderole Interstitial Superbanner Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert Seite 20 Ad Effects 2012 Ø: 26,3% Ø: 13,9% UAP PAP Die gezeigte Werbung ist auffällig Die gezeigte Werbung ist unterhaltsam Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala)
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    26,0 24,7 21,4 19,7 17,8 17,1 16,4 13,1 11,7 Billboard Video Medium Rectangle Floor Ad Wallpaper Skyscraper Banderole Interstitial Superbanner 24,9 23,9 23,3 22,7 21,0 20,5 17,0 15,5 14,1 Billboard Video MediumRectangle Floor Ad Skyscraper Wallpaper Interstitial Superbanner Banderole Bewertung: Innovation und Originalität Seite 21 Ad Effects 2012 Ø: 20,4% Ø: 18,6%UAP PAP Die gezeigte Werbung ist innovativ Die gezeigte Werbung ist originell Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala)
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    19,5 17,7 16,8 14,7 14,3 12,2 11,6 9,7 9,5 Billboard Medium Rectangle Video Wallpaper Skyscraper Superbanner Floor Ad Interstitial Banderole Aktivierung Seite23 Ad Effects 2012 Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) 18,0 12,3 12,1 11,1 11,0 10,9 9,4 8,5 6,8 Billboard Video Medium Rectangle Superbanner Skyscraper Wallpaper Floor Ad Interstitial Banderole Ø: 14,1% Ø: 11,2% UAP PAP Die Werbung macht mich neugierig auf das Produkt Ich möchte mehr über das Produkt erfahren, nachdem ich die Werbung gesehen habe
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    Banderole Ad Beispiel desuntersuchten Werbemittels und seine Stärken Seite 25 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Bei der Recognition belegt das Banderole Ad den ersten Platz und hebt sich damit deutlich von anderen Formaten ab. In Hinblick auf die Werbeerinnerung liegt das Banderole Ad im Mittelfeld. Werbemittelgefallen In Punkto Werbegefallen schneidet das Banderole Ad meist durchschnittlich ab. Es wird vor allem als auffällig, unterhaltsam und originell empfunden. Kampagnenziele Das Banderole Ad eignet sich besonders für • Steigerung der Markenbekanntheit • Gewinnung von Neukunden
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    Billboard Beispiel des untersuchtenWerbemittels und seine Stärken Seite 26 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Billboard beweist sich als echter User-Liebling. Bei der Werbeerinnerung und Aktivierung schneidet das Billboard als Testsieger ab. Werbemittelgefallen Das Billboard ist in Punkto Werbegefallen der absolute Favorit. In allen Kategorien belegt es einen der ersten Plätze. Seine Originalität, Innovation, der Unterhaltungsfaktor und der gelungene Einbezug in die Website machen dieses Werbeformat besonders beliebt. Kampagnenziele Das Billboard eignet sich besonders für • Steigerung der Markenbekanntheit • Kundenbindung • Gewinnung von Neukunden • Repositionierung der Marke • Aufbau eines positiven Images • Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
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    Floor Ad Beispiel desuntersuchten Werbemittels und seine Stärken Seite 27 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Floor Ad besitzt einen hohen Wiedererkennungswert. Mit einem Wert von 22,1 % liegt es bei der Recognition über dem Durchschnitt. Bei der Werbeerinnerung liegt es allerding leicht unter dem Durchschnitt. Werbemittelgefallen Das Floor Ad liegt bei dem Punkt Werbegefallen eher im unteren Mittelfeld, allerdings hat es seine starken Eigenschaften in den Bereichen Auffälligkeit, Innovation und Originalität! Kampagnenziele Das Floor Ad eignet sich besonders für • Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
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    Interstitial Beispiel des untersuchtenWerbemittels und seine Stärken Seite 28 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Interstitial wird sehr gut erinnert. Auch die Wiedererkennung des Werbemittels liegt auf einem guten Niveau. Werbemittelgefallen Das Interstitial liegt hier im Großen und Ganzen im Mittelfeld, besonders gut schneidet es allerdings bei dem Punkt Unterhaltung ab. Kampagnenziele Das Interstitial eignet sich besonders für • Steigerung der Markenbekanntheit
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    Medium Rectangle Beispiel desuntersuchten Werbemittels und seine Stärken Seite 29 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Medium Rectangle als Standardwerbeform kann bei der Recognition nicht mit den Werten der Sonderwerbeformen mithalten – aber punktet bei der Aktivierung. Werbemittelgefallen Hierbei handelt es sich um eine sehr beliebte Form der Werbung. User beurteilen die gezeigte Werbung als besonders informativ. Der gelungene Einbezug der Werbung in die Website führt zu großer Akzeptanz der Werbung bei den Befragten. Kampagnenziele Das Medium Rectangle eignet sich besonders für • Kundenbindung • Repositionierung der Marke • Aufbau eines positiven Images • Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
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    Skyscraper Beispiel des untersuchtenWerbemittels und seine Stärken Seite 30 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Obwohl der Skyscraper bei der Erinnerungsleistung nicht ganz so stark ist, liegt er bei der Aktivierung im Durchschnitt. Werbemittelgefallen Der Skyscraper kommt bei den Befragten überdurchschnittlich gut an und gefällt besser als sonstige Werbung im Internet. Bei der Akzeptanz belegt er den dritten Platz. Zudem wird er als verständlich beurteilt. Kampagnenziele Der Skyscraper eignet sich besonders für • Kundenbindung • Repositionierung der Marke • Aufbau eines positiven Images
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    Superbanner Beispiel des untersuchtenWerbemittels und seine Stärken Seite 31 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Der Superbanner als klassisches Werbemittel liegt bei der Werbeerinnerung und Recognition etwas unter dem Durchschnitt – da die großformatigen Werbemittel hier besser punkten. Die Aktivierungsleistung des Superbanners ist durchschnittlich. Werbemittelgefallen Der Superbanner liegt beim allgemeinen Werbegefallen im Mittelfeld, was jedoch als sehr positiv beurteilt wird ist die Größe und Positionierung dieser Werbung, die als sehr angenehm empfunden wird, da sie sich gut in die Website einfügt. Trotz der „kleinen“ Größe des Werbemittels ist diese Werbeform informativ und verständlich. Kampagnenziele Der Superbanner eignet sich besonders für • Kundenbindung • Aufbau eines positiven Images
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    Video Beispiel des untersuchtenWerbemittels und seine Stärken Seite 32 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Video Ad kann durch eine sehr starke Erinnerungsleistung überzeugen. Auch bei der Aktivierung performt das Video überdurchschnittlich und weckt das Interesse der User am beworbenen Produkt. Werbemittelgefallen Das Gefallen des Bewegtbildformates liegt über dem Durchschnitt und ist sehr aufmerksamkeitsstark. Besonders positiv wird die Verständlichkeit und der Informationsgrad dieses Werbemittels eingestuft. Kampagnenziele Das Video Ad eignet sich besonders für • Steigerung der Markenbekanntheit • Kundenbindung • Gewinnung von Neukunden • Repositionierung der Marke • Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
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    Wallpaper Beispiel des untersuchtenWerbemittels und seine Stärken Seite 33 Ad Effects 2012 Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Wallpaper liegt bei der Werbeerinnerung über dem Durchschnitt. 16 Prozent der Befragten erinnern sich an die Werbung. Nach Wiedervorlage des Werbemittels geben 19 Prozent an, dass sie sich an die Werbung erinnern können. Bei der Aktivierung zeigt das Wallpaper seine Stärken und kann die Neugier der User auf das Produkt wecken. Werbemittelgefallen Das Wallpaper gefällt den Befragten. Es fügt sich gut in die Website ein und gefällt besser als sonstige Werbung im Internet. Das Wallpaper weist eine überdurchschnittliche Akzeptanz auf und wird als innovativ und verständlich beurteilt. Kampagnenziele Das Wallpaper eignet sich besonders für • Aufbau eines positiven Images
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    AdEffects auf einenBlick – Werbewirkung und -gefallen Seite 35 Ad Effects 2012 Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Wallpaper Video Ad Super- banner Skyscraper Werbe- erinnerung ***** ********* ** ******* *** ****** ******** **** * Recognition ********* ****** ******* **** * ***** ******** ** *** Gefallen allgemein * ********* ** *** ******** ***** ******* **** ****** Gefallen detailliert *** ********* ** * ****** ******** **** ***** ******* Aktivierung * ********* *** ** ******** ****** ******* **** ***** * = weniger stark ********* = sehr stark
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    AdEffects auf einenBlick - Werbemittelbeurteilung Seite 36 Ad Effects 2012 Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Wallpaper Video Ad Super- banner Skyscraper Akzeptanz * ****** ** **** ********* ***** ******** *** ******* Informa- tionsgehalt * ******* **** ** ********* ***** ******** ****** *** Verständ- lichkeit * ******** *** ** ******* ****** ********* ***** **** Auffälligkeit *** ******** ******* ** ****** **** ********* * ***** Unterhal- tungswert ****** ********* **** ******* ***** *** ******** * ** Innovation * ********* ****** *** ******* **** ******** ** ***** Originalität *** ********* ****** ** ******* ***** ******** * **** * = weniger stark ********* = sehr stark
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    Werbemittelableitung Seite 37 AdEffects 2012 = besonders geeignet für das Kampagnenziel Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Wallpaper Video Ad Super- banner Sky- scraper Steigerung der Markenbekanntheit Kundenbindung Gewinnung von Neukunden Repositionierung der Marke Aufbau eines positiven Images Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
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    Ideale Kombinationen ausOnline- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel
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    Ideale Kombinationen ausOnline- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel Seite 39 Ad Effects 2012 Was ist das Ziel? Welche Formate eignen sich? + Steigerung der Markenbekanntheit Steigerung der Prozentzahl der Konsumenten, die sich nach einem Test an eine bestimmte Marke erinnern können. Banderole Billboard Video Ad Interstitial Interstitial Flip Interstitial + Differenzierung gegenüber der Konkurrenz Klare Abgrenzung des neuen Produkts gegenüber den bestehenden Marken der Konkurrenz; USP soll für den Kunden deutlich erkennbar sein. Billboard Floor Ad Medium Rectangle Video Ad Flip Interstitial Interaction Ad Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012
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    Ideale Kombinationen ausOnline- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel Seite 40 Ad Effects 2012 Was ist das Ziel? + Billboard Medium Rectangle Video Ad Superbanner Skyscraper Content Ad Sticky Ad Flip Interstitial + Billboard Banderole Video Ad Flip Interstitial Interstitial Kundenbindung Gewinnung von Stammkunden aus Laufkundschaft und Treue der Konsumenten zum Produkt. Gewinnung von Neukunden Aufbau von neuen Kundenbeziehungen, um einen möglichst großen Marktanteil zu etablieren. Welche Formate eignen sich? Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012
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    Ideale Kombinationen ausOnline- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel Seite 41 Ad Effects 2012 Was ist das Ziel? + Billboard Medium Rectangle Video Ad Skyscraper Content Ad Interaction Ad + Billboard Medium Rectangle Wallpaper Superbanner Skyscraper Content Ad Sticky Ad Flip Interstitial Repositionierung der Marke Anpassung einer Marke an sich verändernde Marktgegebenheiten oder an neue Unternehmensziele, die die Marke betreffen (z.B. Image). Aufbau eines positiven Images Markenbildung; die Wahrnehmung der neuen Marke durch den Kunden / Fremdwahrnehmung soll positiv sein. Welche Formate eignen sich? Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012
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    Jimi Hendrix Brian Jones Research Summary: Fazitund Ausblick Seite 43 Ad Effects 2012 Großformatige Werbemittel erreichen bei der Wiedererkennung und Werbeerinnerung höhere Werte als Standardwerbemittel. Online-Branding-Werbung wirkt! Standardwerbemittel überzeugen nach wie vor beim Gefallen und Akzeptanz. Es gibt für jedes Kampagnenziel passende Online- und Mobile- Werbeformen. UAP Formate wie das Billboard und das Video Ad werden als sehr innovativ und originell empfunden.
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    AdEffects 2012 –Soziodemografie* Seite 45 Ad Effects 2012 Geschlecht Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Gesamt Männlich 52,3 52,5 52,4 52,2 52,4 52,4 Weiblich 47,7 47,5 47,6 47,8 47,6 47,6 Alter Bis 19 Jahre 9,2 22,5 18,7 11,5 17,0 14,6 20 – 29 Jahre 7,8 19,9 16,1 10,1 12,1 12,8 30 – 39 Jahre 13,1 10,6 11,8 11,0 12,4 12,1 40 – 49 Jahre 19,6 19,2 20,5 20,7 19,1 19,2 50 – 59 Jahre 24,2 14,2 16,6 16,8 21,7 19,4 60 Jahre + 26,1 13,5 16,3 29,9 17,7 21,9 HHNE Bis unter 1.000 Euro 6,9 10,4 12,6 7,1 9,3 9,7 1.000 bis 2.000 Euro 11,4 16,6 16,8 15,2 14,5 14,5 2.000 bis 3.000 Euro 15,0 16,1 17,6 16,1 18,4 16,5 3.000 Euro und mehr 26,8 18,2 17,6 23,2 23,3 22,9 Keine Angabe 39,9 38,7 35,4 38,4 34,5 36,3 Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht
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    AdEffects 2012 –Soziodemografie* Seite 46 Ad Effects 2012 Geschlecht Skyscraper Superbanner Video Ad Wallpaper Gesamt Männlich 52,3 52,3 52,4 52,5 52,4 Weiblich 47,7 47,7 47,6 47,7 47,6 Alter Bis 19 Jahre 17,1 10,1 18,5 6,2 14,6 20 – 29 Jahre 12,2 11,5 13,1 11,9 12,8 30 – 39 Jahre 11,0 13,8 12,5 12,7 12,1 40 – 49 Jahre 17,9 22,5 15,1 18,1 19,2 50 – 59 Jahre 18,9 23,0 19,6 20,7 19,4 60 Jahre + 23,0 19,0 21,1 30,5 21,9 HHNE Bis unter 1.000 Euro 10,7 8,0 16,0 6,2 9,7 1.000 bis 2.000 Euro 15,3 15,7 11,3 12,9 14,5 2.000 bis 3.000 Euro 15,6 16,2 15,7 17,8 16,5 3.000 Euro und mehr 22,4 24,6 19,4 31,3 22,9 Keine Angabe 36,0 35,4 37,7 31,8 36,3 Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht
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    Ihre Ansprechpartner inder Marktforschung Sonja Knab Director Research & Marketing Tel.: 089/92 50-12 69 s.knab@tomorrow-focus.de TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de Mareike Rehm Senior Research Manager Tel.: 089/92 50-31 58 m.rehm@tomorrow-focus.de TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/92 50-29 76 s.dancu@tomorrow-focus.de TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de Seite 47 Ad Effects 2012
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