Die Studienreihe "AdEffects" untersucht jährlich die Wirkung verschiedener Online-Werbeformate im Hinblick auf Werbeerinnerung, Wahrnehmung und Aktivierung.Im Rahmen der AdEffects 2012 wurde mittels einer Onsite-Befragung, von insgesamt 3.522 Personen aus dem TOMORROW FOCUS Media-Netzwerk, die Werbewirkung von Online-Werbeformaten in verschiedenen Gruppen analysiert und verglichen. Getestet wurden 9 Formate: Das Banderole Ad, das Billboard, das Floor Ad, das Interstitial, das Medium Rectangle, der Skyscraper, der Superbanner, das Video Ad und das Wallpaper.
FORAG - AdEffects Digital 2013: Wirkung von Online- und Mobile-WerbeformatenBurdaForward Advertising
Die Studie AdEffects Digital 2013 von TOMORROW FOCUS Media untersucht erstmals nicht nur die Wirkung von Online- sondern auch von Mobile-Werbeformaten. Sie vergleicht die Formate im Hinblick auf die Werbewirkungsfaktoren Werbeerinnerung, Wahrnehmung und Aktivierung miteinander.
Online sind vor allem dezente, mobil dagegen große und aufmerksamkeitsstarke Formate gefragt. Letztendlich ist es also vom Endgerät abhängig, welche Formate gewählt werden. Bei den Online-Werbeformaten gefallen kleinere Werbeplatzierungen, die sich dezent in die Seite einfügen. Auf dem mobilen Endgerät gilt eine andere Devise: Hauptsache groß und auffällig. Insgesamt werden Online- und Mobile-Werbung von über 60 Prozent als sympathisch empfunden, wobei die mobilen Werbeformate sogar sympathischer wahrgenommen werden als Online-Formate. Die mobilen Werbeformate werden dabei von den Befragten sogar um drei Prozentpunkte sympathischer wahrgenommen als die Online-Formate. Generell ist das Akzeptanzniveau bei allen Werbemitteln relativ hoch und die Ergebnisse zeigen: Online-Werbung ist origineller, mobile Werbung sympathischer!
TOMORROW FOCUS Media, einer der größten Onlinevermarkter in Deutschland, veröffentlicht erstmalig eine Studie zur Wirkung von Online-Werbemitteln aus dem Premium Ad Package. Knapp 2.800 Nutzer wurden befragt. Testsieger ist mit Abstand das Pushdown Ad.
Analog zu der seit 2006 durchgeführten Studienreihe AdEffects bietet auch die AdEffects Premium eine Werbewirkungsmatrix, die anhand der Studienergebnisse Empfehlungen für den Einsatz der verschiedenen Werbeformen je nach Kampagnenziel gibt. Eine Besonderheit der neuen Studienreihe besteht darin, dass erstmals Werbewirkungen von Online-Werbeformen des Premium Ad Package mit den Wirkungen von Standardwerbemitteln verglichen werden können.
Erstmals werden in der Studie Best of Brand Effects 2012 auch die Werbewirkungsindikatoren "Markensympathie" und "Kaufbereitschaft" ausgewiesen. Die aktuelle Studie weist Steigerungswerte bei allen relevanten qualitativen Indikatoren auf. Im Jahresvergleich wird deutlich: Online-Werbung etabliert sich und erzielt konstant hohe und teilweise sogar höhere Steigerungsraten als in den Vorjahren.
FORAG - AdEffects Digital 2013: Wirkung von Online- und Mobile-WerbeformatenBurdaForward Advertising
Die Studie AdEffects Digital 2013 von TOMORROW FOCUS Media untersucht erstmals nicht nur die Wirkung von Online- sondern auch von Mobile-Werbeformaten. Sie vergleicht die Formate im Hinblick auf die Werbewirkungsfaktoren Werbeerinnerung, Wahrnehmung und Aktivierung miteinander.
Online sind vor allem dezente, mobil dagegen große und aufmerksamkeitsstarke Formate gefragt. Letztendlich ist es also vom Endgerät abhängig, welche Formate gewählt werden. Bei den Online-Werbeformaten gefallen kleinere Werbeplatzierungen, die sich dezent in die Seite einfügen. Auf dem mobilen Endgerät gilt eine andere Devise: Hauptsache groß und auffällig. Insgesamt werden Online- und Mobile-Werbung von über 60 Prozent als sympathisch empfunden, wobei die mobilen Werbeformate sogar sympathischer wahrgenommen werden als Online-Formate. Die mobilen Werbeformate werden dabei von den Befragten sogar um drei Prozentpunkte sympathischer wahrgenommen als die Online-Formate. Generell ist das Akzeptanzniveau bei allen Werbemitteln relativ hoch und die Ergebnisse zeigen: Online-Werbung ist origineller, mobile Werbung sympathischer!
TOMORROW FOCUS Media, einer der größten Onlinevermarkter in Deutschland, veröffentlicht erstmalig eine Studie zur Wirkung von Online-Werbemitteln aus dem Premium Ad Package. Knapp 2.800 Nutzer wurden befragt. Testsieger ist mit Abstand das Pushdown Ad.
Analog zu der seit 2006 durchgeführten Studienreihe AdEffects bietet auch die AdEffects Premium eine Werbewirkungsmatrix, die anhand der Studienergebnisse Empfehlungen für den Einsatz der verschiedenen Werbeformen je nach Kampagnenziel gibt. Eine Besonderheit der neuen Studienreihe besteht darin, dass erstmals Werbewirkungen von Online-Werbeformen des Premium Ad Package mit den Wirkungen von Standardwerbemitteln verglichen werden können.
Erstmals werden in der Studie Best of Brand Effects 2012 auch die Werbewirkungsindikatoren "Markensympathie" und "Kaufbereitschaft" ausgewiesen. Die aktuelle Studie weist Steigerungswerte bei allen relevanten qualitativen Indikatoren auf. Im Jahresvergleich wird deutlich: Online-Werbung etabliert sich und erzielt konstant hohe und teilweise sogar höhere Steigerungsraten als in den Vorjahren.
Este documento contiene soluciones a problemas frecuentes con la plataforma TELLMEMORE. Algunos de los problemas incluyen la plataforma que no inicia, credenciales de usuario y contraseña incorrectas, ventanas secundarias bloqueadas, componentes que no se instalan, reconocimiento de voz que no funciona, y actividades con una X. Las soluciones sugeridas incluyen verificar la velocidad de Internet, navegador web compatible, credenciales de usuario, componentes instalados, y comunicarse con soporte técnico para otros problemas.
Die dritte neuropsychologische Studie untersucht die Werbewirkung einer Pre-Roll Kampagne auf FOCUS Online und zeigt: Multi Screen stärkt das Engagement der User und sorgt für einen überzeugenden Markenauftritt.
Este documento resume las actividades realizadas por la Junta Directiva de la Asociación de Economía de la Salud (AES) entre 2010 y 2011 para cumplir con los acuerdos de la Asamblea de socios de 2010 y las tareas de la Junta. Las actividades se centraron en tres áreas estratégicas: mejorar la visibilidad y capacidad de influencia de la AES, impulsar relaciones estratégicas con otras instituciones, e implementar mejoras en el funcionamiento de la asociación. Algunas de las acciones más destacadas fueron la organización
SROIM permite:
a) Visualizar mayores impactos de los proyectos de responsabilidad Social
b) Calcular el efecto multiplicador de la inversion o el retorno social de la inversion
El objetivo estratégico 3 busca tener maestros bien preparados que ejerzan profesionalmente la docencia. Para lograrlo, se proponen dos resultados: 1) Mejorar los sistemas de formación docente inicial y continua a través de estándares claros y la acreditación de instituciones formadoras. 2) Implementar una nueva Carrera Pública Magisterial basada en la evaluación docente y vinculando ascensos e incrementos salariales al desempeño.
El documento describe los procesos industriales de manufactura y las fases fundamentales de un proceso de producción. Explica que un proceso industrial consiste en una serie de tareas sistemáticas que transforman las materias primas en productos finales. Luego detalla las principales etapas de un proceso de manufactura como el almacenamiento, transporte y líneas de producción. Finalmente, resalta la importancia de los procesos de manufactura para realizar trabajos finos que aún no pueden ser automatizados.
Este documento contiene soluciones a problemas frecuentes con la plataforma TELLMEMORE. Algunos de los problemas incluyen la plataforma que no inicia, credenciales de usuario y contraseña incorrectas, ventanas secundarias bloqueadas, componentes que no se instalan, reconocimiento de voz que no funciona, y actividades con una X. Las soluciones sugeridas incluyen verificar la velocidad de Internet, navegador web compatible, credenciales de usuario, componentes instalados, y comunicarse con soporte técnico para otros problemas.
Die dritte neuropsychologische Studie untersucht die Werbewirkung einer Pre-Roll Kampagne auf FOCUS Online und zeigt: Multi Screen stärkt das Engagement der User und sorgt für einen überzeugenden Markenauftritt.
Este documento resume las actividades realizadas por la Junta Directiva de la Asociación de Economía de la Salud (AES) entre 2010 y 2011 para cumplir con los acuerdos de la Asamblea de socios de 2010 y las tareas de la Junta. Las actividades se centraron en tres áreas estratégicas: mejorar la visibilidad y capacidad de influencia de la AES, impulsar relaciones estratégicas con otras instituciones, e implementar mejoras en el funcionamiento de la asociación. Algunas de las acciones más destacadas fueron la organización
SROIM permite:
a) Visualizar mayores impactos de los proyectos de responsabilidad Social
b) Calcular el efecto multiplicador de la inversion o el retorno social de la inversion
El objetivo estratégico 3 busca tener maestros bien preparados que ejerzan profesionalmente la docencia. Para lograrlo, se proponen dos resultados: 1) Mejorar los sistemas de formación docente inicial y continua a través de estándares claros y la acreditación de instituciones formadoras. 2) Implementar una nueva Carrera Pública Magisterial basada en la evaluación docente y vinculando ascensos e incrementos salariales al desempeño.
El documento describe los procesos industriales de manufactura y las fases fundamentales de un proceso de producción. Explica que un proceso industrial consiste en una serie de tareas sistemáticas que transforman las materias primas en productos finales. Luego detalla las principales etapas de un proceso de manufactura como el almacenamiento, transporte y líneas de producción. Finalmente, resalta la importancia de los procesos de manufactura para realizar trabajos finos que aún no pueden ser automatizados.
Google Adwords - Lokal, Flexibel und Effektiv
Display Werbung - eine Chance für den lokalen Unternehmer
Weitere Informationen zum Thema Online Werbung in und um Ulm finden Sie auf www.onlinewerben.de
KEYNOTE IAB SCHWEIZ - ONLINEVERMARKTUNG: DAS MODELL IST GESCHEITERTNicolas Clasen
Online hat kein Reichweiten-, sondern ein Qualitätsproblem.
IAB Schweiz
Onlinevermarktung – Das Modell ist gescheitert!
Nicolas Clasen
Autor & Gründer der Strategieberatung digicas
Zürich, den 13. November 2014
Durchstarten mit Social Advetising - Eine Einführung (Workshop SCM Praxistage...Social DNA
Social Advertising ist eines der wichtigsten Werkzeuge für Unternehmen um auf auf Social Media ihre Zielgruppe zu erreichen. In diesem Workshop vermitteln wir die Grundlagen des Social Advertising.
Digital Dialog Insights 2015 - Native AdvertisingJürgen Seitz
Die Digital Dialog Insights Studie von Professor Harald Eichsteller, Professor Jürgen Seitz und United Internet Dialog geht in die vierte Auflage. Die Expertenbefragungen zu Status quo, Trends & Perspektiven im digitalen Dialogmarketing legt den Fokus der Befragungswelle 2015 auf Native Advertising.
Nach den Schwerpunkten „Data“ und „Mobile“ in den letzten beiden Jahren wird damit ein weiteres Hype-Thema der Branche aufgegriffen und zahlenbasiert kritisch beleuchtet. Welche Chancen sehen die Entscheider im Bereich Native Advertising? Wo liegen die Risiken? Wie ist die Nutzerakzeptanz von nativen Formaten?
Mehr Infos unter:
http://www.united-internet-media.de/de/newsroom/vermarkterblog/
Download der Studie:
http://www.digitaldialoginsights.de/
Wie wirkt Native Advertising? Die zweite "NEUROTION"-Studie von TOMORROW FOCUS Media in Zusammenarbeit mit dem Think Tank Medienmanagement der Hamburg Media School zeigt neuropsychologsiche Werbewirkung einer Native Advertising Kampagne des Hotelportals HRS auf.
Wie gut schneidet das neue Premium Format Understitial im Vergleich zu herkömmlichen Formaten ab? Diese Forschungsfrage wurde mithilfe des Kunden Verivox und entsprechenden Desktop- und Mobile-Werbemotiven auf BILD.de und BILD Mobil beantwortet. Es zeigt sich, dass sich die Verivox-Ad vor allem durch die visuellen Effekte positiv von den gewöhnlichen Formaten abhebt und auch in den wichtigsten Wirkungs-Dimensionen über Benchmark liegt. Sie können sich die Ergebnisse hier im Detail herunterladen.
Wir sind auf digitales Marketing spezialisiert. Wir verbinden Design mit Technologie, um effektive digitale Produkte und Dienstleistungen zu schaffen. Je nach den Bedürfnissen unserer Kunden führen wir Projekte ganzheitlich oder im gewählten Umfang durch.
Ähnlich wie Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten (20)
"Kraft der Alpenkräuter" - so der Titel der Brand Page von Sixtus auf der Huffington Post Deutschland. Wie erfolgreich die Kampagne lief, zeigen die Ergebnisse unserer neuesten kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie.
Mit der Kampagne "Nachhaltig leben" auf FOCUS Online und Huffington Post setzte Nespresso auf Branded Content. In der kampagnenbegleitenden Studie zeigen wir, wie positiv sich dieser auf die Brand Awareness und das Image der Marke auswirkt.
"Zu teuer", "nicht kontrollierbar", "schafft keine Awareness" - Wir räumen mit den Vorurteilen im Bereich Native Advertising auf und zeigen mit welchen KPIs man sich erfolgreich im Marketing-Funnel bewegt.
Native Advertising fällt auf! Über zwei Drittel hat schon einmal beim Surfen im Internet Native Advertising bemerkt. Die beworbenen Marken wirken durch Native Advertising modern, kreativ und interessant.
Im Rahmen der Jahreskampagne 2015 unseres Kunden Bitdefender haben wir erneut eine Werbewirkungsstudie durchgeführt. Der Vergleich mit den Ergebnissen des Vorjahres zeigt: Kontinuierliche Webpräsenz zahlt sich aus!
Gemeinsam mit LIEBESKIND haben wir die User der Huffington Post getroffen und untersucht, welche Emotionen die Native Advertising Kampagne bei Ihnen auslöst - inklusive Ergebnissen aus Face-to-Face Interviews und Facial Coding.
Frauen in Führungspositionen - gelebter Alltag oder noch Zukunftsvision? Wir beleuchten die Berufschancen im Geschlechter-Vergleich und zeigen, wo heutzutage Jobs gesucht und gefunden werden.
Partnerschaftliche, platonische, Selbst- oder Nächstenliebe - ein großes Wort mit vielen Facetten? Was verstehen die Deutschen unter Liebe und welchen Einstellungen vertreten sie?
Wie erfolgreich ist die Kombination aus Online & Print Werbung? Für unseren Kunden Hochland untersuchen wir erstmals die Werbewirkung einer Online und Print Kampagne und beweisen damit: Doppelt hält besser!
Die erste Erhebung aus der Studienreihe Video Effects zeigt: Ob Nachrichten, Filme, Musikvideos oder "How-to-Videos", die zum Kochen oder Heimwerken anleiten - Online-Videos kommen außergewöhnlich gut bei den Usern an.
Erst auspowern und danach entspannen - eine immer beliebtere Freizeitbeschäftigung. Welche Sportarten stehen hoch im Kurs und welche Wellness-Möglichkeiten werden genutzt?
Mit der Kampagne "Abenteuer erleben" versorgt Ontario Canada die FOCUS Online User mit nützlichen Reise-Tipps. Wir haben die Kampagne mit einer Studie begleitet und zeigen: Native Ads aktivieren den User und steigern die Bekanntheit der Marke!
Die Mobile Effects Studie 2015 zeigt, wie Smartphones und Tablets unaufhaltsam den Markt erobern und dabei zum unverzichtbaren Begleiter im Alltag werden
Die Neuauflage der bereits im Jahr 2013 durchgeführten Studie zeigt, wie rasant sich die Social Media Welt weiterentwickelt und wo die Reise mit facebook, Twitter & Co hingeht.
Den ersten selbstgestrickten Pulli verschenken oder ein selbstgemachtes Unikat besitzen? Die Neuauflage der im Januar 2014 gestarteten Studie zeigt, wie und wo heute noch getüftelt wird.
Statussymbol, Nr.1 Fortbewegungs-mittel der Deutschen und liebstes Spielzeug des Mannes - das Auto ist mittlerweile weitaus mehr als nur ein Mittel zum Zweck. Wie es tatsächlich genutzt wird, wo man sich darüber informiert und welche Mobilitätstrends zukünftig Bestand haben, zeigt der Digitalvermarkter TOMORROW FOCUS Media in seiner aktuellen Studie.
2. Agenda
Seite 2 Ad Effects 2012
AdEffects – Methode und Untersuchungsgegenstand 2012
Ergebnisse der Studie AdEffects im Gesamtüberblick
1
2
Werbeerinnerung und Recognition1
Werbegefallen und Beurteilung der Werbemittel2
Steckbriefe der einzelnen Werbeformen3
Aktivierung der Werbemittel3
Ergebnismatrix und Werbemittelableitung
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes
Kampagnenziel
Research Summary
4
5
6
Anhang: Soziodemografie7
4. AdEffects 2012
Die Studienreihe „AdEffects“ der TOMORROW FOCUS Media liefert jährlich umfangreiche Erkenntnisse zu
den Stärken verschiedener Online-Werbeformate.
Die Ergebnisse der Studie geben unter anderem Antworten auf folgende Fragestellungen:
Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbeawareness und
Markenbekanntheit?
Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität, Kreativität und Glaubwürdigkeit
wahrgenommen?
Aktivieren Werbeformate unterschiedlich? Und wie unterscheiden sie sich hinsichtlich Gefallen?
Zur Beantwortung dieser Fragen wurden mittels einer Onsite-Befragung insgesamt 3.522 Personen
befragt und die Werbewirkung in verschiedenen Gruppen getestet und verglichen.
Was ist neu in 2012?
Es wurden mehr Werbeformen untersucht als im letzten Jahr. Neu in der Studie sind das Floor Ad und
das Interstitial
In der Auswertung wurde farblich unterschieden zwischen PAP- und UAP-Formaten.
Die Ergebnisse der Werbemittel-Ableitung wurden mit denen der Studie „Mobile AdEffects“ verknüpft.
Daraus lassen sich die idealen Kombinationen an Online- und Mobile-Formaten für jedes
Kampagnenziel ableiten.
Seite 4 Ad Effects 2012
5. Banderole (n = 306)
Billboard (n = 385)
Floor Ad (n = 380)
Mobile AdEffects 2012 – Studiensteckbrief und Methode
Seite 5 Ad Effects 2012
Für die AdEffects 2012 wurden insgesamt 9 Onlinewerbeformate getestet:
Kampagnenbegleitende Layer-Befragung. Die Einladung erfolgte während des
Kampagnenzeitraums im Netzwerk der TOMORROW FOCUS MediaMethode
Grundgesamtheit
Personen mit Kontakt zu Werbemitteln im TOMORROW FOCUS Media
Netzwerk, pro Werbemittel wurden drei bis vier Kampagnen untersucht.
Erhebungszeitraum 15.10.2012 – 21.11.2012
Interstitial (n = 435)
Medium Rectangle (n = 429)
Skyscraper (n = 392)
Superbanner (n=426)
Video Ad (n = 382)
Wallpaper (n = 387)
13. Durchschnittlich erinnern
sich knapp 14 Prozent
der Befragten an die
beworbene Marke.
Überdurchschnittlich gut
werden das Billboard, das
Video Ad, das Interstitial
und das Wallpaper
erinnert.
Werbeerinnerung
„Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an:
Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“
Seite 13 Ad Effects 2012
Nennungen der Marke x, Angaben in %
19,2
17,3
15,8 15,5
12,7
11,5 11,4 11,3
7,7
Billboard
Video
Interstitial
Wallpaper
Banderole
Superbanner
MediumRectangle
FloorAd
Skyscraper
Ø:13,6%
UAP PAP
14. Recognition
„Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbeeinblendung
gesehen haben.“
Seite 14 Ad Effects 2012
Zustimmung (Ja), Angaben in %
26,2
23,6
22,1 21,8
18,9 18,8
17,9
15,9 15,6
Banderole
Video
FloorAd
Billboard
Wallpaper
Interstitial
Skyscraper
Superbanner
MediumRectangle
Ø:19,8%
Durchschnittlich
erkennen bei direkter
Vorlage der Werbemittel
knapp 20 Prozent der
Befragten diese wieder.
Dabei liegen das
Banderole Ad, das Video
Ad, das Floor Ad und das
Billboard über dem
Durchschnitt.
UAP PAP
16. 41,3
36,1
35,2
34,5
31,3
29,6
27,0
22,6
19,3
Billboard
Medium Rectangle
Video
Skyscraper
Wallpaper
Superbanner
Interstitial
Floor Ad
Banderole
Werbegefallen allgemein
Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein?
Bei der Bewertung geht es vor allem um die Art der Werbung (Größe, Position etc.) und nicht um den Inhalt.
Seite 16 Ad Effects 2012
Schulnotenskala (1-2), Angaben in %
(sehr gut / gut )
Ø: 31,1%
Das durchschnittliche
Werbegefallen allgemein
liegt auf einem hohen
Niveau: Über 30 Prozent
vergeben die Note sehr gut
bzw. gut..
Am besten schneidet das
Billboard ab, gefolgt vom
Medium Rectangle und
Video Ad.
UAP PAP
18. Ø : 33,8%
Bewertung: Akzeptanz
Seite 18 Ad Effects 2012
42,4
40,1
38,0
37,1
35,1
31,0
30,0
25,5
21,8
Medium Rectangle
Video
Skyscraper
Billboard
Wallpaper
Interstitial
Superbanner
Floor Ad
Banderole
UAP PAP
Die gezeigte Werbung ist akzeptabel
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)
25. Banderole Ad
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 25 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Bei der Recognition belegt das Banderole Ad den
ersten Platz und hebt sich damit deutlich von anderen
Formaten ab. In Hinblick auf die Werbeerinnerung
liegt das Banderole Ad im Mittelfeld.
Werbemittelgefallen
In Punkto Werbegefallen schneidet das Banderole Ad
meist durchschnittlich ab. Es wird vor allem als
auffällig, unterhaltsam und originell empfunden.
Kampagnenziele
Das Banderole Ad eignet sich besonders für
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Gewinnung von Neukunden
26. Billboard
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 26 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Billboard beweist sich als echter User-Liebling.
Bei der Werbeerinnerung und Aktivierung schneidet
das Billboard als Testsieger ab.
Werbemittelgefallen
Das Billboard ist in Punkto Werbegefallen der absolute
Favorit. In allen Kategorien belegt es einen der ersten
Plätze. Seine Originalität, Innovation, der
Unterhaltungsfaktor und der gelungene Einbezug in
die Website machen dieses Werbeformat besonders
beliebt.
Kampagnenziele
Das Billboard eignet sich besonders für
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Kundenbindung
• Gewinnung von Neukunden
• Repositionierung der Marke
• Aufbau eines positiven Images
• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
27. Floor Ad
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 27 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Floor Ad besitzt einen hohen
Wiedererkennungswert. Mit einem Wert von 22,1 %
liegt es bei der Recognition über dem Durchschnitt.
Bei der Werbeerinnerung liegt es allerding leicht unter
dem Durchschnitt.
Werbemittelgefallen
Das Floor Ad liegt bei dem Punkt Werbegefallen eher
im unteren Mittelfeld, allerdings hat es seine starken
Eigenschaften in den Bereichen Auffälligkeit,
Innovation und Originalität!
Kampagnenziele
Das Floor Ad eignet sich besonders für
• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
28. Interstitial
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 28 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Interstitial wird sehr gut erinnert. Auch die
Wiedererkennung des Werbemittels liegt auf einem
guten Niveau.
Werbemittelgefallen
Das Interstitial liegt hier im Großen und Ganzen im
Mittelfeld, besonders gut schneidet es allerdings bei
dem Punkt Unterhaltung ab.
Kampagnenziele
Das Interstitial eignet sich besonders für
• Steigerung der Markenbekanntheit
29. Medium Rectangle
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 29 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Medium Rectangle als Standardwerbeform kann
bei der Recognition nicht mit den Werten der
Sonderwerbeformen mithalten – aber punktet bei der
Aktivierung.
Werbemittelgefallen
Hierbei handelt es sich um eine sehr beliebte Form
der Werbung. User beurteilen die gezeigte Werbung
als besonders informativ. Der gelungene Einbezug der
Werbung in die Website führt zu großer Akzeptanz der
Werbung bei den Befragten.
Kampagnenziele
Das Medium Rectangle eignet sich besonders für
• Kundenbindung
• Repositionierung der Marke
• Aufbau eines positiven Images
• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
30. Skyscraper
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 30 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Obwohl der Skyscraper bei der Erinnerungsleistung
nicht ganz so stark ist, liegt er bei der Aktivierung im
Durchschnitt.
Werbemittelgefallen
Der Skyscraper kommt bei den Befragten
überdurchschnittlich gut an und gefällt besser als
sonstige Werbung im Internet. Bei der Akzeptanz
belegt er den dritten Platz. Zudem wird er als
verständlich beurteilt.
Kampagnenziele
Der Skyscraper eignet sich besonders für
• Kundenbindung
• Repositionierung der Marke
• Aufbau eines positiven Images
31. Superbanner
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 31 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Der Superbanner als klassisches Werbemittel liegt bei
der Werbeerinnerung und Recognition etwas unter
dem Durchschnitt – da die großformatigen
Werbemittel hier besser punkten.
Die Aktivierungsleistung des Superbanners ist
durchschnittlich.
Werbemittelgefallen
Der Superbanner liegt beim allgemeinen
Werbegefallen im Mittelfeld, was jedoch als sehr
positiv beurteilt wird ist die Größe und Positionierung
dieser Werbung, die als sehr angenehm empfunden
wird, da sie sich gut in die Website einfügt.
Trotz der „kleinen“ Größe des Werbemittels ist diese
Werbeform informativ und verständlich.
Kampagnenziele
Der Superbanner eignet sich besonders für
• Kundenbindung
• Aufbau eines positiven Images
32. Video
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 32 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Video Ad kann durch eine sehr starke
Erinnerungsleistung überzeugen.
Auch bei der Aktivierung performt das Video
überdurchschnittlich und weckt das Interesse der User
am beworbenen Produkt.
Werbemittelgefallen
Das Gefallen des Bewegtbildformates liegt über dem
Durchschnitt und ist sehr aufmerksamkeitsstark.
Besonders positiv wird die Verständlichkeit und der
Informationsgrad dieses Werbemittels eingestuft.
Kampagnenziele
Das Video Ad eignet sich besonders für
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Kundenbindung
• Gewinnung von Neukunden
• Repositionierung der Marke
• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
33. Wallpaper
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 33 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Wallpaper liegt bei der Werbeerinnerung über
dem Durchschnitt. 16 Prozent der Befragten erinnern
sich an die Werbung. Nach Wiedervorlage des
Werbemittels geben 19 Prozent an, dass sie sich an
die Werbung erinnern können.
Bei der Aktivierung zeigt das Wallpaper seine Stärken
und kann die Neugier der User auf das Produkt
wecken.
Werbemittelgefallen
Das Wallpaper gefällt den Befragten. Es fügt sich gut
in die Website ein und gefällt besser als sonstige
Werbung im Internet. Das Wallpaper weist eine
überdurchschnittliche Akzeptanz auf und wird als
innovativ und verständlich beurteilt.
Kampagnenziele
Das Wallpaper eignet sich besonders für
• Aufbau eines positiven Images
35. AdEffects auf einen Blick – Werbewirkung und -gefallen
Seite 35 Ad Effects 2012
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial
Medium
Rectangle
Wallpaper Video Ad
Super-
banner
Skyscraper
Werbe-
erinnerung ***** ********* ** ******* *** ****** ******** **** *
Recognition ********* ****** ******* **** * ***** ******** ** ***
Gefallen
allgemein * ********* ** *** ******** ***** ******* **** ******
Gefallen
detailliert *** ********* ** * ****** ******** **** ***** *******
Aktivierung * ********* *** ** ******** ****** ******* **** *****
* = weniger stark ********* = sehr stark
36. AdEffects auf einen Blick - Werbemittelbeurteilung
Seite 36 Ad Effects 2012
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial
Medium
Rectangle
Wallpaper Video Ad
Super-
banner
Skyscraper
Akzeptanz * ****** ** **** ********* ***** ******** *** *******
Informa-
tionsgehalt * ******* **** ** ********* ***** ******** ****** ***
Verständ-
lichkeit * ******** *** ** ******* ****** ********* ***** ****
Auffälligkeit *** ******** ******* ** ****** **** ********* * *****
Unterhal-
tungswert ****** ********* **** ******* ***** *** ******** * **
Innovation * ********* ****** *** ******* **** ******** ** *****
Originalität *** ********* ****** ** ******* ***** ******** * ****
* = weniger stark ********* = sehr stark
37. Werbemittelableitung
Seite 37 Ad Effects 2012
= besonders geeignet
für das Kampagnenziel
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial
Medium
Rectangle
Wallpaper Video Ad
Super-
banner
Sky-
scraper
Steigerung der
Markenbekanntheit
Kundenbindung
Gewinnung von
Neukunden
Repositionierung
der Marke
Aufbau eines
positiven Images
Differenzierung
gegenüber der
Konkurrenz
39. Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten
für jedes Kampagnenziel
Seite 39 Ad Effects 2012
Was ist das Ziel? Welche Formate eignen sich?
+
Steigerung der
Markenbekanntheit
Steigerung der Prozentzahl der
Konsumenten, die sich nach einem
Test an eine bestimmte Marke
erinnern können.
Banderole
Billboard
Video Ad
Interstitial
Interstitial
Flip Interstitial
+
Differenzierung gegenüber der
Konkurrenz
Klare Abgrenzung des neuen
Produkts gegenüber den
bestehenden Marken der
Konkurrenz; USP soll für den
Kunden deutlich erkennbar sein.
Billboard
Floor Ad
Medium Rectangle
Video Ad
Flip Interstitial
Interaction Ad
Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012
40. Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten
für jedes Kampagnenziel
Seite 40 Ad Effects 2012
Was ist das Ziel?
+
Billboard
Medium Rectangle
Video Ad
Superbanner
Skyscraper
Content Ad
Sticky Ad
Flip Interstitial
+
Billboard
Banderole
Video Ad
Flip Interstitial
Interstitial
Kundenbindung
Gewinnung von Stammkunden aus
Laufkundschaft und Treue der
Konsumenten zum Produkt.
Gewinnung von Neukunden
Aufbau von neuen
Kundenbeziehungen, um einen
möglichst großen Marktanteil zu
etablieren.
Welche Formate eignen sich?
Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012
41. Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten
für jedes Kampagnenziel
Seite 41 Ad Effects 2012
Was ist das Ziel?
+
Billboard
Medium Rectangle
Video Ad
Skyscraper
Content Ad
Interaction Ad
+
Billboard
Medium Rectangle
Wallpaper
Superbanner
Skyscraper
Content Ad
Sticky Ad
Flip Interstitial
Repositionierung der Marke
Anpassung einer Marke an sich
verändernde Marktgegebenheiten
oder an neue Unternehmensziele,
die die Marke betreffen (z.B.
Image).
Aufbau eines positiven Images
Markenbildung; die Wahrnehmung
der neuen Marke durch den
Kunden / Fremdwahrnehmung soll
positiv sein.
Welche Formate eignen sich?
Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012
43. Jimi
Hendrix
Brian
Jones
Research Summary: Fazit und Ausblick
Seite 43 Ad Effects 2012
Großformatige Werbemittel
erreichen bei der
Wiedererkennung und
Werbeerinnerung höhere
Werte als
Standardwerbemittel.
Online-Branding-Werbung
wirkt!
Standardwerbemittel
überzeugen nach wie vor beim
Gefallen und Akzeptanz.
Es gibt für jedes
Kampagnenziel passende
Online- und Mobile-
Werbeformen.
UAP Formate wie das
Billboard und das Video Ad
werden als sehr innovativ und
originell empfunden.
45. AdEffects 2012 – Soziodemografie*
Seite 45 Ad Effects 2012
Geschlecht Banderole Billboard Floor Ad Interstitial
Medium
Rectangle
Gesamt
Männlich 52,3 52,5 52,4 52,2 52,4 52,4
Weiblich 47,7 47,5 47,6 47,8 47,6 47,6
Alter
Bis 19 Jahre 9,2 22,5 18,7 11,5 17,0 14,6
20 – 29 Jahre 7,8 19,9 16,1 10,1 12,1 12,8
30 – 39 Jahre 13,1 10,6 11,8 11,0 12,4 12,1
40 – 49 Jahre 19,6 19,2 20,5 20,7 19,1 19,2
50 – 59 Jahre 24,2 14,2 16,6 16,8 21,7 19,4
60 Jahre + 26,1 13,5 16,3 29,9 17,7 21,9
HHNE
Bis unter 1.000
Euro
6,9 10,4 12,6 7,1 9,3 9,7
1.000 bis
2.000 Euro
11,4 16,6 16,8 15,2 14,5 14,5
2.000 bis
3.000 Euro
15,0 16,1 17,6 16,1 18,4 16,5
3.000 Euro und
mehr
26,8 18,2 17,6 23,2 23,3 22,9
Keine Angabe 39,9 38,7 35,4 38,4 34,5 36,3
Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht
46. AdEffects 2012 – Soziodemografie*
Seite 46 Ad Effects 2012
Geschlecht Skyscraper Superbanner Video Ad Wallpaper Gesamt
Männlich 52,3 52,3 52,4 52,5 52,4
Weiblich 47,7 47,7 47,6 47,7 47,6
Alter
Bis 19 Jahre 17,1 10,1 18,5 6,2 14,6
20 – 29 Jahre 12,2 11,5 13,1 11,9 12,8
30 – 39 Jahre 11,0 13,8 12,5 12,7 12,1
40 – 49 Jahre 17,9 22,5 15,1 18,1 19,2
50 – 59 Jahre 18,9 23,0 19,6 20,7 19,4
60 Jahre + 23,0 19,0 21,1 30,5 21,9
HHNE
Bis unter 1.000 Euro 10,7 8,0 16,0 6,2 9,7
1.000 bis 2.000 Euro 15,3 15,7 11,3 12,9 14,5
2.000 bis 3.000 Euro 15,6 16,2 15,7 17,8 16,5
3.000 Euro und
mehr
22,4 24,6 19,4 31,3 22,9
Keine Angabe 36,0 35,4 37,7 31,8 36,3
Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht
47. Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Rehm
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
m.rehm@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
s.dancu@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Seite 47 Ad Effects 2012