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Native Brand Effects: Sixtus
Die Werbewirkungsstudie zeigt, dass die Kampagne von Sixtus eine Steigerung der Markenbekanntheit um fast 510 % und eine Erhöhung der Positionierung als Experte für Sport- und Pflegeprodukte um mehr als 586 % erreicht hat. Zudem stieg die Kaufbereitschaft um über 250 %, während 43,8 % der Teilnehmer angaben, mit anderen über Sixtus-Produkte sprechen zu wollen. Insgesamt erzielte die Kampagne eine durchschnittliche Aktivierungssteigerung von 16,1 %.
Native Brand Effects: Sixtus
- 1. Native Brand Effects:Sixtus Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie
- 2. Studiensteckbrief Native Brand EffectsSixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward Native Brand Effects mit Sixtus Kampagnen- begleitende Layer-Befragung inkl. Nullmessung Zufallsauswahl des n-ten Huffington Post Users Kontrollgruppe (kein Kampagnenkontakt): n=137 Testgruppe (mit Kampagnenkontakt*): Native: n=142 2 Kontrollgruppe: 21.04.2016 – 01.05.2016 Testgruppe: 02.05.2016 – 31.07.2016 Methode Auswahlverfahren & Grundgesamtheit Stichprobe nach Bereinigung Erhebungszeitraum
- 3. Kontrollgruppe Testgruppe 3 NativeBrand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward Brand Awareness Brandimage Aktivierung Brand Awareness Sixtus „Wenn Sie einmal an Sport- und Fitness-Pflegeprodukte denken: Welche der folgenden Hersteller kommen Ihnen dabei in den Sinn?“ Angaben für Sixtus, in % Basis: KG n=137; TG n=142 +509,1% INFOBOX Sixtus konnte durch die Kampagne die Brand Awareness unter den Teilnehmern um fast 510 Prozent steigern. Benchmark +23,3%
- 4. Kontrollgruppe Testgruppe Brand AwarenessBrandimage Aktivierung Positionierung als Experte „Welche der von Ihnen genannten Marken würden Sie als Experte für Sport- und Fitness-Pflegeprodukte betrachten?“ Angaben für Sixtus in % Basis: KG n=45; TG n=53 +586,4% INFOBOX Die Positionierung als Experte im Bereich von Sport- und Fitness-Pflegeprodukte stieg durch die Kampagne von 4,4 auf 30,2 Prozent an 4 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward Benchmark +39,2%
- 5. Kontrollgruppe Testgruppe Brand AwarenessBrandimage Aktivierung Aktivierung „Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“ Angaben in %, 4er Skala +256,4% INFOBOX Die Kaufbereitschaft stieg unter den Teilnehmern der Werbewirkungsstudie um über 250 %. 5 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1=“sehr wahrscheinlich“ bis 4=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“ „Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus kaufen.“Benchmark +25,3%
- 6. Kontrollgruppe Testgruppe Brand AwarenessBrandimage Aktivierung Aktivierung „Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“ Angaben in %, 4er Skala +84,5% INFOBOX Über 80 Prozent mehr Personen haben vor, ein Sport- Pflegeprodukt von Sixtus zu nutzen. 6 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1=“sehr wahrscheinlich“ bis 4=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“ „Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus nutzen.“
- 7. Kontrollgruppe Testgruppe Brand AwarenessBrandimage Aktivierung Aktivierung „Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“ Angaben in %, 4er Skala INFOBOX 43,8 Prozent wollen mit anderen über die Produkte von Sixtus sprechen. 7 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1=“sehr wahrscheinlich“ bis 4=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“ Benchmark 30,1% „Mit anderen über die Produkte von Sixtus sprechen.“ +43,8% Benchmark +30,1%
- 8. Kontrollgruppe Testgruppe Brand AwarenessBrandimage Aktivierung Aktivierung Gesamt „Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“ Mittelwert in %, 4er Skala INFOBOX Der Mittelwert der gesamten Aktivierung stieg um 16,1 Prozent an und liegt nach der Kampagne bei 1,7. 8 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 4=“sehr wahrscheinlich“ bis 1=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“ Benchmark 11,8% +16,1% Benchmark +11,8% Mittelwert Aktivierung: Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus kaufen; Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus nutzen; Weiterführende Informationen zu den Produkten von Sixtus suchen; Mit anderen über die Produkte von Sixtus sprechen;
- 9. Summary 9 Native BrandEffects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward Native Brand Effects mit Sixtus +509,1% Brand Awareness AWARENESS +586,4% Experte +16,1% Mittelwert Aktivierung BRAND LIFT PURCHASE INTENT
- 10. Ihre Ansprechpartner SONJA KNABSMARANDA DANCU BurdaForward GmbH St.-Martin-Straße 66 81541 München sonja.knab@burda-forward.de BurdaForward GmbH St.-Martin-Straße 66 81541 München Tel.: 089/92 50-12 69 Fax: 089/92 50-28 51 Tel.: 089/92 50-29 76 Fax: 089/92 50-28 51 Senior Research ManagerDirector Research & Marketing smaranda.dancu@burda- forward.de Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward10
- 11. Wir freuen unsüber Feedback! Bei Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung. Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstock.de, www.flaticon.com