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Native Brand Effects: Sixtus
Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie
Studiensteckbrief
Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Native Brand Effects mit Sixtus
Kampagnen-
begleitende
Layer-Befragung
inkl.
Nullmessung
Zufallsauswahl
des n-ten
Huffington Post
Users
Kontrollgruppe
(kein
Kampagnenkontakt):
n=137
Testgruppe
(mit
Kampagnenkontakt*):
Native: n=142
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Kontrollgruppe:
21.04.2016 –
01.05.2016
Testgruppe:
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Methode
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3 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Brand Awareness Sixtus
„Wenn Sie einmal an Sport- und Fitness-Pflegeprodukte denken: Welche der folgenden Hersteller kommen Ihnen dabei in
den Sinn?“
Angaben für Sixtus, in %
Basis: KG n=137; TG n=142
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INFOBOX
Sixtus konnte durch die
Kampagne die Brand
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4 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Benchmark
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Brand Awareness Brandimage Aktivierung
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„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“
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Werbewirkungsstudie um
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5 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1=“sehr wahrscheinlich“ bis 4=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“
„Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus kaufen.“Benchmark
+25,3%
Kontrollgruppe Testgruppe
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Aktivierung
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“
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6 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1=“sehr wahrscheinlich“ bis 4=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“
„Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus nutzen.“
Kontrollgruppe Testgruppe
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Aktivierung
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“
Angaben in %, 4er Skala
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43,8 Prozent wollen mit
anderen über die Produkte von
Sixtus sprechen.
7 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1=“sehr wahrscheinlich“ bis 4=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“
Benchmark
30,1%
„Mit anderen über die Produkte von Sixtus sprechen.“
+43,8%
Benchmark
+30,1%
Kontrollgruppe Testgruppe
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Aktivierung Gesamt
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“
Mittelwert in %, 4er Skala
INFOBOX
Der Mittelwert der gesamten
Aktivierung stieg um 16,1
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Kampagne bei 1,7.
8 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 4=“sehr wahrscheinlich“ bis 1=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“
Benchmark
11,8%
+16,1%
Benchmark
+11,8%
Mittelwert Aktivierung:
Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus kaufen; Ein
Sport-Pflegeprodukt von Sixtus nutzen;
Weiterführende Informationen zu den Produkten von
Sixtus suchen; Mit anderen über die Produkte von
Sixtus sprechen;
Summary
9 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Native Brand Effects mit Sixtus
+509,1%
Brand Awareness
AWARENESS
+586,4%
Experte
+16,1%
Mittelwert Aktivierung
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Ihre Ansprechpartner
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Native Brand Effects: Sixtus

  • 1. Native Brand Effects: Sixtus Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie
  • 2. Studiensteckbrief Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward Native Brand Effects mit Sixtus Kampagnen- begleitende Layer-Befragung inkl. Nullmessung Zufallsauswahl des n-ten Huffington Post Users Kontrollgruppe (kein Kampagnenkontakt): n=137 Testgruppe (mit Kampagnenkontakt*): Native: n=142 2 Kontrollgruppe: 21.04.2016 – 01.05.2016 Testgruppe: 02.05.2016 – 31.07.2016 Methode Auswahlverfahren & Grundgesamtheit Stichprobe nach Bereinigung Erhebungszeitraum
  • 3. Kontrollgruppe Testgruppe 3 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward Brand Awareness Brandimage Aktivierung Brand Awareness Sixtus „Wenn Sie einmal an Sport- und Fitness-Pflegeprodukte denken: Welche der folgenden Hersteller kommen Ihnen dabei in den Sinn?“ Angaben für Sixtus, in % Basis: KG n=137; TG n=142 +509,1% INFOBOX Sixtus konnte durch die Kampagne die Brand Awareness unter den Teilnehmern um fast 510 Prozent steigern. Benchmark +23,3%
  • 4. Kontrollgruppe Testgruppe Brand Awareness Brandimage Aktivierung Positionierung als Experte „Welche der von Ihnen genannten Marken würden Sie als Experte für Sport- und Fitness-Pflegeprodukte betrachten?“ Angaben für Sixtus in % Basis: KG n=45; TG n=53 +586,4% INFOBOX Die Positionierung als Experte im Bereich von Sport- und Fitness-Pflegeprodukte stieg durch die Kampagne von 4,4 auf 30,2 Prozent an 4 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward Benchmark +39,2%
  • 5. Kontrollgruppe Testgruppe Brand Awareness Brandimage Aktivierung Aktivierung „Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“ Angaben in %, 4er Skala +256,4% INFOBOX Die Kaufbereitschaft stieg unter den Teilnehmern der Werbewirkungsstudie um über 250 %. 5 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1=“sehr wahrscheinlich“ bis 4=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“ „Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus kaufen.“Benchmark +25,3%
  • 6. Kontrollgruppe Testgruppe Brand Awareness Brandimage Aktivierung Aktivierung „Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“ Angaben in %, 4er Skala +84,5% INFOBOX Über 80 Prozent mehr Personen haben vor, ein Sport- Pflegeprodukt von Sixtus zu nutzen. 6 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1=“sehr wahrscheinlich“ bis 4=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“ „Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus nutzen.“
  • 7. Kontrollgruppe Testgruppe Brand Awareness Brandimage Aktivierung Aktivierung „Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“ Angaben in %, 4er Skala INFOBOX 43,8 Prozent wollen mit anderen über die Produkte von Sixtus sprechen. 7 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1=“sehr wahrscheinlich“ bis 4=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“ Benchmark 30,1% „Mit anderen über die Produkte von Sixtus sprechen.“ +43,8% Benchmark +30,1%
  • 8. Kontrollgruppe Testgruppe Brand Awareness Brandimage Aktivierung Aktivierung Gesamt „Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“ Mittelwert in %, 4er Skala INFOBOX Der Mittelwert der gesamten Aktivierung stieg um 16,1 Prozent an und liegt nach der Kampagne bei 1,7. 8 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 4=“sehr wahrscheinlich“ bis 1=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“ Benchmark 11,8% +16,1% Benchmark +11,8% Mittelwert Aktivierung: Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus kaufen; Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus nutzen; Weiterführende Informationen zu den Produkten von Sixtus suchen; Mit anderen über die Produkte von Sixtus sprechen;
  • 9. Summary 9 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward Native Brand Effects mit Sixtus +509,1% Brand Awareness AWARENESS +586,4% Experte +16,1% Mittelwert Aktivierung BRAND LIFT PURCHASE INTENT
  • 10. Ihre Ansprechpartner SONJA KNAB SMARANDA DANCU BurdaForward GmbH St.-Martin-Straße 66 81541 München sonja.knab@burda-forward.de BurdaForward GmbH St.-Martin-Straße 66 81541 München Tel.: 089/92 50-12 69 Fax: 089/92 50-28 51 Tel.: 089/92 50-29 76 Fax: 089/92 50-28 51 Senior Research ManagerDirector Research & Marketing smaranda.dancu@burda- forward.de Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward10
  • 11. Wir freuen uns über Feedback! Bei Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung. Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstock.de, www.flaticon.com