Die Untersuchung zu den Markenwirkungen der Ontario-Werbung zeigt signifikante Steigerungen in den Wahrnehmungs- und Bekanntheitskennzahlen durch die native Kampagne im Vergleich zur Kontrollgruppe. Insbesondere stiegen die Werbeerinnerung und Markenbekanntheit um bis zu 593 Prozent, während die Sympathiewerte sich um mehr als 15 Prozent erhöhten. Die Ergebnisse belegen, dass sowohl native als auch Display-Werbung effektiv wahrgenommen wurde und die Kampagne insgesamt als erfolgreich gilt.

1. Native Brand Effects – Ontario

2. Studiendesign

3. Kurz nach Werbemittelkontakt (Display, Native) wird jeder n-te User
zur Befragung eingeladen. Das Setzen eines zweiten Cookies erfolgt, um
mehrmaligen Kontakt mit dem Fragebogen zu vermeiden.
Der User kann entweder an der Umfrage teilnehmen oder weiter
surfen.
Kontakte mit der Ontario Kampagne (Display und Native) werden mit Hilfe
eines Cookies identifiziert und getrackt
Ablauf der Onsite-Befragung
Kontakt
Einladung
Teilnahme
Seite 3 Native Brand Effects Ontario

4. Studiendesign
Auswahlverfahren
und
Grundgesamtheit
Methode Stichprobe nach
Bereinigung
Erhebungszeitraum
Kampagnenbegleitende
Layer-Befragung inkl.
Nullmessung
Auswahl des n-ten FOCUS
Online Users
Kontrollgruppe
n= 231
Testgruppe Native
n =429
Testgruppe Native &
Display n=59
Kontrollgruppe:
16.01.2015 – 31.01.2015
Testgruppen:
01.02.2015 – 31.03.2015
Seite 4 Native Brand Effects Ontario

5. Werbemittel

6. Eingesetzte Werbemittel
Native Brand Effects Ontario
Display Advertising
Seite 6
Brand Hub
Native Teaser

7. Native oder Display?
Seite 7 Native Brand Effects Ontario
„Hier sehen Sie zwei Werbeeinblendungen der Urlaubsregion Ontario. Wenn Sie jetzt einmal beide Werbemöglichkeiten auf
„FOCUS Online“ miteinander vergleichen: Welche der beiden Werbemöglichkeiten spricht Sie mehr an?“
Angaben in %
73,3
26,7
73,7
26,3
65,0
35,0
Native Display
KG: n=231; TG Native n=429; TG Native+Display n=59; KG= Kontrollgruppe, TG= Testgruppe
KG TG
Native
KG TG
Native
TG
Display
+Native
TG
Display
+Native

8. Funnelanalyse der Werbewirkungsindikatoren

9. Werbemittel Recognition - Display
Seite 9 Native Brand Effects Ontario
„Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeanzeige von der Urlaubsregion Ontario.
Bitte geben Sie an, ob Sie eine Werbung auf „FOCUS Online“ in dieser oder ähnlicher Form gesehen haben.“
Angaben in %
AKTIVIERUNG
MARKENBEKANNTHEIT,
-IMAGE UND -SYMPATHIE
WERBEERINNERUNG
RECOGNITION
17,8
23,3
KG TG Display + Native
KG n=231; TG Native+Display n=59; KG= Kontrollgruppe, TG= Testgruppe
+30,9
 Die Display Werbemittel
werden von 23,3 Prozent der
FOCUS User mit Kontakt zur
Native und Display Kampagne
wiedererkannt. Das entspricht
einer Steigerung von über 30
Prozent im Vergleich zur
Nullmessung.

10. Werbemittel Recognition – Native Teaser
Seite 10 Native Brand Effects Ontario
27,0
33,2 32,8
KG TG Native Only TG Native+Display
+23,0%

Auch die Native Werbemittel
werden gut wiedererkannt. In
der Gruppe der User, die nur
Kontakt mit der Native
Kampagne hatten, erkennt
jeder Dritte das Werbemittel
wieder. Dies entspricht einer
Steigerung von 23 Prozent
im Vergleich zur
Kontrollgruppe.
AKTIVIERUNG
MARKENBEKANNTHEIT,
-IMAGE UND -SYMPATHIE
WERBEERINNERUNG
RECOGNITION
„Haben Sie in letzter Zeit auf „FOCUS Online“ einen ähnlichen Beitrag wie diese wahrgenommen?
Bitte geben Sie an, ob Sie einen Beitrag in dieser oder ähnlicher Form auf „FOCUS Online“ gesehen haben.“
Angaben in %
+21,5%

KG n=231; TG Native n=429; TG Native+Display n=59

11. Werbemittel Recognition – Brand Hub
Seite 11 Native Brand Effects Ontario
„Bitte geben Sie an, ob Sie das unten angezeigte Special „Abenteuer erleben in Ontario“ auf „FOCUS Online“ in
letzter Zeit gesehen haben.“
Angaben in %
13,1 13,8 13,3
KG TG Native Only TG Native+Display
AKTIVIERUNG
MARKENBEKANNTHEIT,
-IMAGE UND -SYMPATHIE
WERBEERINNERUNG
RECOGNITION
Bei dem Brand Hub ist
ebenfalls eine Steigerung
bemerkbar. In der Native Only
Gruppe ist die Recognition mit
über 5 Prozent, in der
Native+Display Gruppe mit 1,5
Prozent gestiegen.
KG n=231; TG Native n=429; TG Native+Display n=59
+5,3%

+1,5%


12. 2,8
5,1
19,4
KG TG Native Only TG Native+Display*
Gestützte Werbeerinnerung
Seite 12 Native Brand Effects Ontario
„Von welchen der unten aufgeführten Urlaubsregionen haben Sie in den letzten Tagen Werbeanzeigen auf „FOCUS Online“
im Internet gesehen?“
Nennungen für Ontario, Angaben in %
AKTIVIERUNG
MARKENBEKANNTHEIT,
-IMAGE UND -SYMPATHIE
WERBEERINNERUNG
RECOGNITION
In der Native bzw. Native+
Display Gruppen steigt die
gestützte Werbeerinnerung von
2,8 Prozent auf 5,1 bzw. 19,4
Prozent. Das entspricht einer
Steigerung von 82,1 bzw. fast
593 Prozent.
+82,1%
 +592,9%

KG n=231; TG Native n=429; TG Native+Display n=59, Filter Markenkenner; Fallzahl: KG n=107, TG Native n=237,TG Native+Display n= 31

13. Gestützte Markenbekanntheit
Native Brand Effects Ontario
„Nun nennen wir Ihnen einige Urlaubsregionen.
Bitte sagen Sie uns, welche Sie davon kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.“
Nennungen für Ontario, Angaben in %
Seite 13
AKTIVIERUNG
MARKENBEKANNTHEIT,
-IMAGE UND -SYMPATHIE
WERBEERINNERUNG
RECOGNITION
45,3
52,8 51,7
KG TG Native Only TG Native+Display
+16,4%

+14,0%

Jede zweite Person mit
Kampagnenkontakt gibt an, die
Urlaubsregion Ontario zu
kennen. Die gestützte
Markenbekanntheit steigt
somit um über 16 Prozent
durch die Native Kampagne auf
FOCUS Online.
KG n=231; TG Native n=429; TG Native+Display n=59

14. 62,5
62,8
69,2
55,4
47,4
80,0
68,2
53,6
Kontrollgruppe
Testgruppe
Markenimage
Native Brand Effects Ontario
…bietet besondere Aktivitäten
…ist unverwechselbar.
…hat einen guten Ruf.
…hebt sich von anderen
Urlaubsregionen ab
„Nun geht es um die Bewertung der Urlaubsregion Ontario. Was denken Sie ganz allgemein über die Urlaubsregion
Ontario?“
Top 2, Angaben in %
Ontario…
Seite 14
Display+Native
62,5
62,8
69,2
55,4
71,8
68,3
76,5
68,5
Native Only
AKTIVIERUNG
MARKENBEKANNTHEIT,
-IMAGE UND -SYMPATHIE
WERBEERINNERUNG
RECOGNITION
Gesamt: KG n=231; TG Native n=429; TG Native+Display n=59; „Kann ich nicht beurteilen“ in %: …bietet besonderer Aktivitäten: 59,5 bzw. 68,3 und
67,8; …unverwechselbar: 63,6 bzw. 67,6 und 58,3;….guten Ruf:61,4 bzw. 66,8 und 62,7;…hebt sich ab: 57,2 bzw. 66,8 und 54,1. Fallzahl ohne „kann ich
nicht beurteilen“: …besondere Aktivitäten: 96, 142, 19: …unverwechselbar: 86, 145, 25; ….guten Ruf: 91, 149, 22; …hebt sich ab: 101, 149, 28

15. Markensympathie
„Bitte geben Sie an, wie sympathisch Ihnen die Urlaubsregion Ontario ist.“
Nennungen für „Sehr sympathisch“ und „Sympathisch“, Angaben in %
Seite 15 Native Brand Effects Ontario
75,6
82,2
87,1
KG TG Native Only TG Native+Display
AKTIVIERUNG
MARKENBEKANNTHEIT,
-IMAGE UND -SYMPATHIE
WERBEERINNERUNG
RECOGNITION
Die Native Kampagne für
Ontario hat auch die
Sympathie gegenüber Ontario
positiv beeinflusst. Hier ist
einen Uplift von 8,7 Prozent
im Vergleich zur Kontrollgruppe
bemerkbar. In der
Native+Display Gruppe liegt die
Steigerung etwas höher: über
15 Prozent.
+15,3%

„Weder noch“ Angaben wurden nicht ausgewertet.
Fallzahl: KG n=135; TG Native n=157; TG Native+Display n=31
+8,7%


16. Aktivierung
Native Brand Effects Ontario
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen werden?“
Top 2, Angaben in %
Seite 16
Native Only Display+Native
AKTIVIERUNG
MARKENBEKANNTHEIT,
-IMAGE UND -SYMPATHIE
WERBEERINNERUNG
RECOGNITION
6,4
6,3
8,5
12,3
9,8
4,0
7,1
16,0
Besuch der Homepage von
"Ontario Tourism"
Meinen nächsten Urlaub in
Ontario verbringen
Die Urlaubsregion Ontario
meinen Freunden und
Verwandten
weiterempfehlen
Weitere Informationen
über die Urlaubsregion
Ontario suchen
Kontrollgruppe
Testgruppe
+52,5%

+30,5%

6,4
6,3
8,5
12,3
8,2
1,7
5,0
16,4
+28,4%

+33,4%

KG n=231; TG Native n=429; TG Native+Display n=59

17. Zusammenfassung Kampagneneffekte

18. Zusammenfassung Kampagneneffekte
Native Brand Effects Ontario
Werbewirkungsindikator
Ergebnisse Testgruppe
(Steigerung)
Native Only
Ergebnisse
(Steigerung)
Display+Native
Recognition Display
23,3
(+30,9%) -
Recognition Native Teaser
33,2
(+23,0%)
32,8
(+21,5%)
Recognition Brand Hub /
Brand Page
13,8
(+5,3%)
13,3
(+1,5%)
Werbeerinnerung Display,
gestützt
5,1
(+82,1%)
19,4
(+592,9%)
Markenbekanntheit,
gestützt
52,8
(+16,4%)
51,7
(+14,0%)
Aktivierung (Kaufbereitschaft)
4,0
(-)
1,7
(-)
Seite 18

19. Key Facts
Native Brand Effects Ontario
Seite 19
1. Die Native Kampagne für Ontario war insgesamt sehr erfolgreich – alle
Werbewirkungsindikatoren verzeichneten Zuwächse.
2. Sowohl die Native als auch die Display Werbemittel wurden von den Usern sehr gut
erinnert.
3. Dementsprechend ist die gestützte Erinnerung an die beworbene Marke sehr gut.
4. Die Markenbekanntheit verzeichnete durch die Kampagne auch deutliche Uplifts.
5. Die Markensympathie konnte trotz des hohen Ausgangsniveaus deutlich verbessert
werden.
6. Durch die Kampagne lässt sich ein verbessertes Markenimage in allen einzelnen
Punkten zu erkennen.
7. Die Kampagne scheint die User auch angesprochen zu haben – die Aktivierung steigt
deutlich in fast allen Punkten.

20. Soziodemographie
Native Brand Effects Ontario
Geschlecht KG TG native TG
Native+Display
Männlich 47,5 48,6 51,7
Weiblich 52,5 51,4 48,3
Alter
Bis 19 Jahre 11,0 13,4 8,3
20 bis 29 Jahre 22,9 21,8 25,0
30 bis 39 Jahre 20,8 18,7 23,3
40 bis 49 Jahre 20,3 21,8 18,3
50 bis 59 Jahre 14,8 14,7 15,0
60 Jahre + 10,2 9,6 10,0
Bildung
Volksschule / Hauptschule 13,1 13,4 6,8
Weiterführende Schule ohne Abitur 25,3 20,9 10,2
Abitur / Hochschulreife 26,6 24,1 27,1
Universität /Fachhochschule 35,0 41,6 55,9
HHNE
bis unter 1.500 Euro 16,1 22,5 20,0
1.500 bis unter 2.000 Euro 12,7 8,0 1,7
2.000 bis unter 3.000 Euro 17,4 13,8 13,3
3.000 Euro und mehr 27,1 20,3 38,3
Keine Angabe 26,7 35,4 26,7
*Gewichtet nach Geschlecht und Alter, in Anlehnung an die FOCUS Online und Freundin User
Seite 20

21. Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Pezzei
Senior Research Manager
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Native Brand Effects Ontario
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22. Vielen Dank!
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