TOMORROW FOCUS Media, einer der größten Onlinevermarkter in Deutschland, veröffentlicht erstmalig eine Studie zur Wirkung von Online-Werbemitteln aus dem Premium Ad Package. Knapp 2.800 Nutzer wurden befragt. Testsieger ist mit Abstand das Pushdown Ad.
Analog zu der seit 2006 durchgeführten Studienreihe AdEffects bietet auch die AdEffects Premium eine Werbewirkungsmatrix, die anhand der Studienergebnisse Empfehlungen für den Einsatz der verschiedenen Werbeformen je nach Kampagnenziel gibt. Eine Besonderheit der neuen Studienreihe besteht darin, dass erstmals Werbewirkungen von Online-Werbeformen des Premium Ad Package mit den Wirkungen von Standardwerbemitteln verglichen werden können.
Yahoo-Studie zu Native Advertising "Native experience - ad content in context"Yahoo Deutschland
Zum Auftakt der dmexco stellt Yahoo eine Studie zum vieldiskutierten, aber hierzulande noch recht unerforschten Thema Native Advertising vor. Die Ergebnisse belegen, dass native Werbeformate mit Blick auf klassische Wirkungsparameter wie beispielsweise die Erinnerung an Werbeinhalte überdurchschnittlich abschneiden. Besonders hoch fallen die Werte im mobilen Umfeld aus. Darüber hinaus widerlegt die Studie den verbreiteten Vorwurf der Schleichwerbung: Nutzer sind sich des Werbecharakters ebenso bewusst wie bei klassischen Display Ads.
Wie wirkt Native Advertising? Die zweite "NEUROTION"-Studie von TOMORROW FOCUS Media in Zusammenarbeit mit dem Think Tank Medienmanagement der Hamburg Media School zeigt neuropsychologsiche Werbewirkung einer Native Advertising Kampagne des Hotelportals HRS auf.
Die Studienreihe "AdEffects" untersucht jährlich die Wirkung verschiedener Online-Werbeformate im Hinblick auf Werbeerinnerung, Wahrnehmung und Aktivierung.Im Rahmen der AdEffects 2012 wurde mittels einer Onsite-Befragung, von insgesamt 3.522 Personen aus dem TOMORROW FOCUS Media-Netzwerk, die Werbewirkung von Online-Werbeformaten in verschiedenen Gruppen analysiert und verglichen. Getestet wurden 9 Formate: Das Banderole Ad, das Billboard, das Floor Ad, das Interstitial, das Medium Rectangle, der Skyscraper, der Superbanner, das Video Ad und das Wallpaper.
In Kooperation mit der Hamburg Media School untersucht TOMORROW FOCUS Media die implizite Wirkung von Online-Werbemitteln am Beispiel einer FMCG-Kampagne.Zielsetzung der Studie war der Nachweis des Einflusses von Exklusivität der Werbung auf Werbe- und Marken-Evaluation. Dies wurde am Beispiel der fiktiven Marke 'Benini Water' der Branche Fast Moving Consumer Goods getestet. Es wird untersucht, inwieweit die Exklusivität und das Umfeld der Kampagne, die Sichtbarkeit und Wirkung der Werbemittel von 'Benini Water' beeinflussen.
TOMORROW FOCUS Media, einer der größten Onlinevermarkter in Deutschland, veröffentlicht erstmalig eine Studie zur Wirkung von Online-Werbemitteln aus dem Premium Ad Package. Knapp 2.800 Nutzer wurden befragt. Testsieger ist mit Abstand das Pushdown Ad.
Analog zu der seit 2006 durchgeführten Studienreihe AdEffects bietet auch die AdEffects Premium eine Werbewirkungsmatrix, die anhand der Studienergebnisse Empfehlungen für den Einsatz der verschiedenen Werbeformen je nach Kampagnenziel gibt. Eine Besonderheit der neuen Studienreihe besteht darin, dass erstmals Werbewirkungen von Online-Werbeformen des Premium Ad Package mit den Wirkungen von Standardwerbemitteln verglichen werden können.
Yahoo-Studie zu Native Advertising "Native experience - ad content in context"Yahoo Deutschland
Zum Auftakt der dmexco stellt Yahoo eine Studie zum vieldiskutierten, aber hierzulande noch recht unerforschten Thema Native Advertising vor. Die Ergebnisse belegen, dass native Werbeformate mit Blick auf klassische Wirkungsparameter wie beispielsweise die Erinnerung an Werbeinhalte überdurchschnittlich abschneiden. Besonders hoch fallen die Werte im mobilen Umfeld aus. Darüber hinaus widerlegt die Studie den verbreiteten Vorwurf der Schleichwerbung: Nutzer sind sich des Werbecharakters ebenso bewusst wie bei klassischen Display Ads.
Wie wirkt Native Advertising? Die zweite "NEUROTION"-Studie von TOMORROW FOCUS Media in Zusammenarbeit mit dem Think Tank Medienmanagement der Hamburg Media School zeigt neuropsychologsiche Werbewirkung einer Native Advertising Kampagne des Hotelportals HRS auf.
Die Studienreihe "AdEffects" untersucht jährlich die Wirkung verschiedener Online-Werbeformate im Hinblick auf Werbeerinnerung, Wahrnehmung und Aktivierung.Im Rahmen der AdEffects 2012 wurde mittels einer Onsite-Befragung, von insgesamt 3.522 Personen aus dem TOMORROW FOCUS Media-Netzwerk, die Werbewirkung von Online-Werbeformaten in verschiedenen Gruppen analysiert und verglichen. Getestet wurden 9 Formate: Das Banderole Ad, das Billboard, das Floor Ad, das Interstitial, das Medium Rectangle, der Skyscraper, der Superbanner, das Video Ad und das Wallpaper.
In Kooperation mit der Hamburg Media School untersucht TOMORROW FOCUS Media die implizite Wirkung von Online-Werbemitteln am Beispiel einer FMCG-Kampagne.Zielsetzung der Studie war der Nachweis des Einflusses von Exklusivität der Werbung auf Werbe- und Marken-Evaluation. Dies wurde am Beispiel der fiktiven Marke 'Benini Water' der Branche Fast Moving Consumer Goods getestet. Es wird untersucht, inwieweit die Exklusivität und das Umfeld der Kampagne, die Sichtbarkeit und Wirkung der Werbemittel von 'Benini Water' beeinflussen.
Unter dem Titel „Facebook Advertising“ referierten Thilo Babel und Patrick Fellbaum der deutschen Mediaagentur Quisma. Die beiden Performance-Marketing-Experten gaben den rund 60 Teilnehmern im ersten Teil der Präsentation einen Überblick zu den aktuellen Zahlen von Facebook. Im zweiten Teil zeigte Patrick Fellbaum die Neuerungen im Facebook Advertising System auf und gab hilfreiche Tipps wie Facebook Bildanzeigen attraktiv gestaltet werden können. Zum Abschluss gab es noch einen Ausblick bezüglich Facebook BidManagement und anderen Optimierungstools.
Wie muss Online-Werbung kreiert sein, damit sie optimal wirkt? Das beantwortet die vorliegende Studie des OVK, an der Axel Springer Media Impact und weitere Vermarkter beteiligt waren. Die Ergebnisse zeigen den objektiven Einfluss der Kreation auf die Werbewirkung von Online-Werbung und geben innerhalb der untersuchten Merkmale einen Gestaltungskorridor zur Verbesserung des Potenzials von Online-Marketing-Maßnahmen.
Online-Display-Werbung ist laut dem Onlinevermarkter Tomorrow Focus Sales neben erfolgreichem Markenaufbau eine signifikant wirkende Maßnahme zur Performanceverbesserung. In einer gemeinsamen Studie mit der Online-Marketing-Agentur Booming für den Kunden CeWe Color wurde in einem experimentellen Studiendesign überprüft, inwieweit eine Online-Display-Kampagne Effekte auf die Performance-Marketing-Maßnahmen des Kunden hat.
FORAG - AdEffects Digital 2013: Wirkung von Online- und Mobile-WerbeformatenBurdaForward Advertising
Die Studie AdEffects Digital 2013 von TOMORROW FOCUS Media untersucht erstmals nicht nur die Wirkung von Online- sondern auch von Mobile-Werbeformaten. Sie vergleicht die Formate im Hinblick auf die Werbewirkungsfaktoren Werbeerinnerung, Wahrnehmung und Aktivierung miteinander.
Online sind vor allem dezente, mobil dagegen große und aufmerksamkeitsstarke Formate gefragt. Letztendlich ist es also vom Endgerät abhängig, welche Formate gewählt werden. Bei den Online-Werbeformaten gefallen kleinere Werbeplatzierungen, die sich dezent in die Seite einfügen. Auf dem mobilen Endgerät gilt eine andere Devise: Hauptsache groß und auffällig. Insgesamt werden Online- und Mobile-Werbung von über 60 Prozent als sympathisch empfunden, wobei die mobilen Werbeformate sogar sympathischer wahrgenommen werden als Online-Formate. Die mobilen Werbeformate werden dabei von den Befragten sogar um drei Prozentpunkte sympathischer wahrgenommen als die Online-Formate. Generell ist das Akzeptanzniveau bei allen Werbemitteln relativ hoch und die Ergebnisse zeigen: Online-Werbung ist origineller, mobile Werbung sympathischer!
Durchstarten mit Social Advetising - Eine Einführung (Workshop SCM Praxistage...Social DNA
Social Advertising ist eines der wichtigsten Werkzeuge für Unternehmen um auf auf Social Media ihre Zielgruppe zu erreichen. In diesem Workshop vermitteln wir die Grundlagen des Social Advertising.
Mit der Kampagne "Abenteuer erleben" versorgt Ontario Canada die FOCUS Online User mit nützlichen Reise-Tipps. Wir haben die Kampagne mit einer Studie begleitet und zeigen: Native Ads aktivieren den User und steigern die Bekanntheit der Marke!
That Don’t Impress-ion Me Much: Ja, es steckt Wissenschaft hinter Social Medi...Falcon.io
Social Engagement wird nicht umsonst als Königsdisziplin aller Social Media Manager bezeichnet. Denn ein hohes Social Media Engagement bedeutet Loyalität und Vertrauen der Kunden, ein wachsendes Netzwerk an Followern, größere Reichweite und neue Kunden. Aber, wie schaffe ich es Social Media Engagement langfristig und zielgerichtet zu erhöhen?
Die erste Brand Effects Native Studie der TOMORROW FOCUS Media untersucht die Werbewirkung der Native Advertising Kampagne von "Wer liefert was" auf FOCUS Online.
Von 0 auf 100: B2B Social Media Marketing für das mittelständische Tiefbohrte...Social DNA
Die Tibo Tiefbohrtechnik GmbH hat sich 2020 entschieden, in das Social Media Marketing einzusteigen. Um dieses Vorhaben zielführend anzugehen und im digitalen Marketing vorne mit dabei zu sein, nahm sich Tibo mit professioneller Unterstützung von Social DNA dieser Herausforderung an. Hier geben wir einen kleinen Einblick in das spannende und erfolgreiche Projekt und zeigen, welche Stationen Tibo durchlief, um erfolgreich in den sozialen Medien durchzustarten.
Mehr Infos gibt es hier:
https://social-dna.de/social-media-strategie/von-0-auf-100-social-media-marketing-fuer-das-mittelstaendische-tiefbohrtechnik-unternehmen-tibo/
Die Gemeinschaftsstudie gibt spannende Insights in die Bewegtbild-Werbewirkungsforschung und zeigt deutlich, wie Erfolgreich In-Page und In-Stream Werbung gemeinsam sein kann.
Native Advertising fällt auf! Über zwei Drittel hat schon einmal beim Surfen im Internet Native Advertising bemerkt. Die beworbenen Marken wirken durch Native Advertising modern, kreativ und interessant.
Im Rahmen der Jahreskampagne 2015 unseres Kunden Bitdefender haben wir erneut eine Werbewirkungsstudie durchgeführt. Der Vergleich mit den Ergebnissen des Vorjahres zeigt: Kontinuierliche Webpräsenz zahlt sich aus!
The document discusses 3D modeling and rendering software, mentioning SketchUp and VRay repeatedly for modeling and rendering, as well as AutoCAD for 2D drafting and SketchUp Layout for presentation sheets from SketchUp models, with one mention of InteriCAD Lite.
Unter dem Titel „Facebook Advertising“ referierten Thilo Babel und Patrick Fellbaum der deutschen Mediaagentur Quisma. Die beiden Performance-Marketing-Experten gaben den rund 60 Teilnehmern im ersten Teil der Präsentation einen Überblick zu den aktuellen Zahlen von Facebook. Im zweiten Teil zeigte Patrick Fellbaum die Neuerungen im Facebook Advertising System auf und gab hilfreiche Tipps wie Facebook Bildanzeigen attraktiv gestaltet werden können. Zum Abschluss gab es noch einen Ausblick bezüglich Facebook BidManagement und anderen Optimierungstools.
Wie muss Online-Werbung kreiert sein, damit sie optimal wirkt? Das beantwortet die vorliegende Studie des OVK, an der Axel Springer Media Impact und weitere Vermarkter beteiligt waren. Die Ergebnisse zeigen den objektiven Einfluss der Kreation auf die Werbewirkung von Online-Werbung und geben innerhalb der untersuchten Merkmale einen Gestaltungskorridor zur Verbesserung des Potenzials von Online-Marketing-Maßnahmen.
Online-Display-Werbung ist laut dem Onlinevermarkter Tomorrow Focus Sales neben erfolgreichem Markenaufbau eine signifikant wirkende Maßnahme zur Performanceverbesserung. In einer gemeinsamen Studie mit der Online-Marketing-Agentur Booming für den Kunden CeWe Color wurde in einem experimentellen Studiendesign überprüft, inwieweit eine Online-Display-Kampagne Effekte auf die Performance-Marketing-Maßnahmen des Kunden hat.
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Online sind vor allem dezente, mobil dagegen große und aufmerksamkeitsstarke Formate gefragt. Letztendlich ist es also vom Endgerät abhängig, welche Formate gewählt werden. Bei den Online-Werbeformaten gefallen kleinere Werbeplatzierungen, die sich dezent in die Seite einfügen. Auf dem mobilen Endgerät gilt eine andere Devise: Hauptsache groß und auffällig. Insgesamt werden Online- und Mobile-Werbung von über 60 Prozent als sympathisch empfunden, wobei die mobilen Werbeformate sogar sympathischer wahrgenommen werden als Online-Formate. Die mobilen Werbeformate werden dabei von den Befragten sogar um drei Prozentpunkte sympathischer wahrgenommen als die Online-Formate. Generell ist das Akzeptanzniveau bei allen Werbemitteln relativ hoch und die Ergebnisse zeigen: Online-Werbung ist origineller, mobile Werbung sympathischer!
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Mehr Infos gibt es hier:
https://social-dna.de/social-media-strategie/von-0-auf-100-social-media-marketing-fuer-das-mittelstaendische-tiefbohrtechnik-unternehmen-tibo/
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Im Rahmen der Jahreskampagne 2015 unseres Kunden Bitdefender haben wir erneut eine Werbewirkungsstudie durchgeführt. Der Vergleich mit den Ergebnissen des Vorjahres zeigt: Kontinuierliche Webpräsenz zahlt sich aus!
The document discusses 3D modeling and rendering software, mentioning SketchUp and VRay repeatedly for modeling and rendering, as well as AutoCAD for 2D drafting and SketchUp Layout for presentation sheets from SketchUp models, with one mention of InteriCAD Lite.
Allgemeine Einführung in die RKB Group of Switzerland:
Geschichte und Meilensteine, weltweite Präsenz, Industrieerfahrung, Herstellungstechnologie und Automation, Qualitätszertifi zierungen, Technik und technische Unterstützung sowie ein globales
Logistiknetzwerk.
Der NEAEN Norma VERTIKALE VOLLWASSER IMMERSIONS GEGENDRUCK AUTOKLAV.
http://neaen.com/de/pasteurisierung/der-neaen-norma-vertikale-vollwasser-immersions-gegendruck-autoklav.html
Die Norma-Serie der Vertikal-Autoklaven sind
universelle Lösungen für ein großes Sortiment
von Lebensmittelprodukten in unterschiedlichen
Verpackungen. Sie sind ideal für hitzeempfindliche
Produkte wie Baby- und Milchprodukte.
Die NEAEN Norma Vertikal-Autoklaven kombiniert
die Erschwinglichkeit und die einfache Bedienbarkeit
der Vertikal-Autoklaven mit einem breiten Sortiment
von Funktionen, welche normalerweise nur in einem
Hochleistungs-Horizontal- Autoklav zu finden sind.
Gegendruck Steuerungssystem
Intensive Zirkulation von heißem und kaltem Wasser
Fortgeschrittenes Steuerungssystem, das auf dem
Siemens Industrial Controller basiert, mit einem
bequemen Touch Panel für den Bediener.
Rol de docentes y estudiantes ante los ticCatisnka
El documento describe los roles de docentes y estudiantes ante las nuevas tecnologías de información y comunicación aplicadas a la educación. Explica que los docentes deben actualizarse continuamente, planificar clases utilizando las TIC, buscar materiales para los estudiantes y motivarlos. También deben ofrecer tutoría, investigar con los estudiantes y colaborar en la gestión del centro. Los estudiantes deben prepararse para ser más activos y autónomos en su aprendizaje con las TIC. Finalmente, la evaluación debe ser un proceso
El documento describe las líneas de financiación disponibles a través del Instituto de Crédito Oficial en 2014 para empresas y autónomos españoles. Incluye líneas para financiar inversiones y necesidades de liquidez en España y el extranjero, así como para exportadores a corto y medio-largo plazo. Se proporcionan detalles sobre los clientes elegibles, importes máximos, conceptos y condiciones de cada línea de financiación.
El documento habla sobre la plataforma Slideshare, la cual permite a los usuarios subir presentaciones en formato PowerPoint, Word u otros formatos, así como videos. Slideshare ofrece funciones como cargar archivos, buscar contenido de otros usuarios, y enviar archivos a contactos. El resumen describe las principales características y funcionalidades que brinda este sitio web para compartir presentaciones y otros contenidos.
El documento define el formato de archivo Portable Document Format (PDF) como un formato de documento digital independiente del software o hardware que lo puede presentar en múltiples plataformas. Explica que el formato PDF puede contener texto, imágenes, videos y otros elementos multimedia, y es uno de los formatos más utilizados para compartir documentos en Internet. También resume brevemente la historia y evolución del formato PDF desde su creación por Adobe hasta convertirse en un estándar abierto.
Este documento presenta el mito de Pachem y Bía de la cultura Muisca. Según el mito, Pachem era una diosa benévola pero Bía se convirtió en una diosa malvada después de sumergirse en las aguas oscuras de una laguna. Esto llevó a la comunidad a dividirse en dos pueblos, uno que adoraba a Pachem y otro que adoraba a Bía. En un debate público entre las diosas, Pachem argumentó convincentemente que la violencia sólo genera miedo y rech
La publicidad en internet es una forma de comunicación impersonal a través de la red donde un patrocinador identificado transmite un mensaje para informar, persuadir o recordar a su público objetivo acerca de los productos o servicios que promueve. Los medios de publicidad en internet incluyen buscadores, directorios, programas de anuncios y banners en sitios web. El objetivo es informar, posicionar y persuadir a los consumidores sobre los productos para atraer visitantes y compradores al sitio web.
Este documento resume un artículo escrito por Daniel Silva para su clase de Computación en el Colegio Bachillerato Fiscal "Carlos Cisneros". El artículo explica que el medio ambiente se refiere al entorno que afecta las circunstancias de vida de las personas e incluye valores naturales, sociales y culturales que influyen en la vida actual y futura. Además, ofrece consejos para cuidar el medio ambiente como reciclar, ahorrar energía y participar en iniciativas ecológicas.
Online-Marketing Potenziale bei KMU bleiben ungenutztKai Israel
Eine Studie der Hochschule Offenburg untersucht das Online Marketing von kleinen und mittelständischen Unternehmen in der Ortenau.
Online-Marketing-Maßnahmen eröffnen kleinen und mittelständischen Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten und Chancen. Ob über Social-Media-Kanäle, die Website oder traditionelle E-Mails: Online Marketing spricht eine Zielgruppe sehr genau an und vermeidet so Streuverluste, gleichzeitig bleibt der Kapitaleinsatz überschaubar. Die Webseite eines Unternehmens spielt dabei eine zentrale und entscheidende Rolle. Neben Faktoren wie etwa einem ansprechendem Design, nützlichen Informationen und einer guten Usability sind es vor allem Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen, die entscheidend zum Erfolg der Webseite beitragen.
Prof. Dr. Christopher Zerres und Kai Israel von der Fakultät Medien und Informationswesen der Hochschule Offenburg haben in einer umfangreichen Studie untersucht, welche Faktoren das Online-Marketing von kleinen und mittelständischen Unternehmen in der Region Ortenau erfolgreich machen. Im Rahmen einer Online-Befragung wurden 162 kleine und mittelständische Unternehmen aus der Region zu ihrer Nutzung von Online-Marketing-Maßnahmen befragt. Zentrale Ergebnisse der Online-Befragung sind:
1) Suchmaschinenoptimierung (SEO) und E-Mail-Werbung sind die bekanntesten und auch am meisten genutzten Online-Marketing-Maßnahmen, die von KMU eingesetzt werden
2) 88 Prozent der Befragten gaben an, dass ihre Webseite ein wichtiges Kommunikationsmittel ist
3) Für 47 Prozent der Befragten ist die Webseite ein wichtiger Absatzkanal
Darüber hinaus wurden 2.138 Webseiten kleiner und mittelständischer Unternehmen in der Region Ortenau bezüglich suchmaschinenrelevanter Faktoren untersucht und bewertet. Zu den Kernergebnissen gehören:
1) 80,4 Prozent aller KMU verzichten völlig auf Social-Media-Maßnahmen
2) Nur 1,6 Prozent der untersuchten Webseiten sind optimiert
3) Die OnSite-Optimierung wird stark vernachlässigt
4) Webanalysetools werden wenig genutzt und weisen darüber hinaus häufig datenschutzrechtliche Mängel auf
Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass insgesamt noch großer Handlungsbedarf vorliegt, um die Potenziale von Online-Marketing zu nutzen. Die Autoren empfehlen KMU unbedingt die eigene Webseite zu prüfen und liefern umfassende Hinweise zur weiteren Optimierung.
Die vollständige Studie kann kostenfrei auf der Webseite der Hochschule Offenburg unter folgendem Link heruntergeladen werden:
http://mi.hs-offenburg.de/forschung-projekte/forschungsprojekte/online-marketing-fuer-kmu/
Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...griesbau
Abstract: Dieser Beitrag gibt einen Überblick über das Themenfeld Online-Marketing und diskutiert den qualitativen Wandel, den es im und durch das Social Web erfährt. Hierzu werden zunächst „klassisches“ anzeigenbasiertes Online-Marketing skizziert und Grundlagen des Suchmaschinen- und Social Media Marke-ting dargestellt. Auf dieser Basis werden Entwicklungstrends des Online-Marketing in Folge des Social Web erschlossen. Abschließend wird der Bezug bzw. die Relevanz der Themenfelder Suchmaschinen- und Social Media Marketing für die Informationswissenschaft diskutiert.:
Erste Facebook-Ad-Benchmark-Studie in Deutschland für die B2B-Branche #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Anna-Maria Zahn und Stefan Hauck auf der AllFacebook Marketing Conference 2014 in Berlin.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/
PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...Werbeplanung.at Summit
Die klassischen Textanzeigen im Search-Netzwerk sind häufig die AdWords-Kampagnen, welche die meisten Conversions bringen. Nicht selten entscheiden sie daher über Erfolg und Misserfolg der gesamten SEA-Bemühungen.
Kampagnen lassen sich immer verbessern und erfolgreicher machen. Alexander Beck, Autor des deutschsprachigen Standardwerkes “Google AdWords”, geht auf die Probleme bei klassischen Search-Kampagnen ein und zeigt Optimierungsstrategien auf: Was tun bei vielen Impressions und wenigen Klicks? Bei hohen Kosten und wenigen Conversions? Und bei hohen Kosten und vielen Conversions?
PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...Werbeplanung.at Summit
Moderne Produktkommunikation hat die Aufgabe, die spezifischen Bedürfnisse der Menschen zu befriedigen und diese dabei gleichermaßen zu informieren wie zu unterhalten.
Durch datengestützte Personalisierung ergeben sich in diesem Kontext neue digitale Optimierungs-Chancen durch Storytelling via Dynamic Ads im Zusammenspiel mit personalisierten Landingpages. Mittels dynamischer, user-zentrierte Ansprache entsprechend der Vorinformation des Users bzw. dessen individuellen User-Verhaltens, lassen sich Konvertierungsraten erheblich steigern.
In RTB und Display Advertising sind die DoubleClick Tools herausragend. Was sie mit Daten können und vor allem wie sie mit der Analytics-Suite zusammenarbeiten, zeigt dieser Workshop.
Dieser Artikel widmet sich dem Online-Marketing von Hochschulen, indem zunächst im ersten Teil die Relevanz dessen für Marketingmaßnahmen im Student Recruitment von Hochschulen heraus gestellt wurde. Im vorliegenden zweiten Teil wird ein Überblick über Instrumente des Online-Marketings gegeben und es werden abschließend erste Anhaltspunkte dafür geliefert, wie a) der Online-Marketing-Mix bestimmt und wie b) der Ablauf eine Kampagnenplanung gestaltet werden sollte.
Content Marketing Strategie entwickeln und implementieren
inkl. praxisnaher Checklisten für die direkte Umsetzung.
Inhalt des kostenlosen Whitepapers:
1. detaillierte und belastbare Vorteile des Content Marketings
2. praxisnahe Erklärung (inkl. Beispiel und Expertenmeinungen) der fünf relevanten Schritte: Recherche, Planung, Erstellung, Distribution, Analyse
3. Checklisten für die direkte Umsetzung der Content Marketing Strategie
Das ist das Ergebnis einer Studie des OVK, an der auch Axel Springer Media Impact beteiligt war. Die Studie belegt die hohe Effektivität von Online-Werbung, im Besonderen von Online-Display-Ads, im Vergleich zu anderen Online- und Offline-Werbeformaten. Hierzu wurde eine Datenbankauswertung von Modeling-Projekten aus 69 Marketing-Mix-Kampagnen durchgeführt, sowie kundenindividuelle Modeling-Ergebnisse am Beispiel Steinofen und Piccolinis der Dachmarke Wagner von Nestlé analysiert. Dabei zeigte sich, dass der durch Online-Werbung generierte Zusatzumsatz in Relation zu den Brutto-Werbeausgaben überproportional hoch ist. Dies und weitere Ergebnisse finden Sie hier.
Google Display Anzeigennetzwerk kurz und einfach erklärtJoachim Ciliox
Das Google Display Anzeigennetzwerk ist ein Marketinginstrument, das für Unternehmen jeder Größe Onlineanzeigen zu preiswerten Konditionen möglich macht.
In der Studie „Die Psychologie des Bewertens“ haben wir über 3.000 Internetnutzer zum Thema Online-Bewertungen befragt.
Warum bewerten User im Internet?
Was bewerten sie besonders häufig?
Wie wird bewertet?
Welchen Einfluss haben Online-Bewertungen?
Die zentralen Ergebnisse: Das Top-Thema für Bewertungen ist Reise. Die Hauptmotivation der Befragten ist, anderen mit ihrer Bewertung zu helfen. Die große Mehrheit bewertet vor allem positiv. Frauen bewerten etwas häufiger positiv als Männer. Bewertungen haben außerdem großen Einfluss auf die Relevanz eines Produkts oder einer Dienstleistung: Sie steigern das Vertrauen, geben Orientierung und haben Einfluss auf die Kaufentscheidung. Zum Schreiben und Lesen von Bewertungen nutzen die Befragten vor allem ihr Laptop. Aber auch Smartphone und Tablet werden bereits von knapp einem Viertel der Befragten zum Bewerten genutzt.
Bereits jeder zweite befragte Besitzer trägt sein Smartphone rund um die Uhr bei sich. Egal ob in der S-Bahn, im Auto, auf dem Sofa oder auf dem stillen Örtchen: Das multifunktionale Smartphone ist immer im Dienst und wird häufiger genutzt als so manches herkömmliches Gerät, wie Festnetztelefon, Kamera, Armbanduhr oder Nachschlagewerke. Ein Drittel würde das Smartphone sogar als Zahlungsmittel verwenden wollen. Das zeigen die Ergebnisse einer Umfrage der TOMORROW FOCUS AG unter Smartphone-Besitzern.
Auf Tablets und Smartphone geht nichts mehr ohne Apps - aber auf dem Fernseher? Die aktuelle Smart-TV Effects Studie von TOMORROW FOCUS Media zeigt welche Entwicklung das Medium Smart-TV im letzten Halbjahr gemacht hat und wo sich derzeit noch ungenutzte Potentiale verbergen.
Die aktuelle Mobile Effects Studie von TOMORROW FOCUS Media, einem der größten Digitalvermarkter in Deutschland, untersucht die Entwicklung des Mobile-Marktes sowie die Multi-Screen-Nutzung von Smartphone, Tablet und TV. Die Studie zeigt die rasante Verbreitung von Tablets auf und beweist: Besonders im Mobile Commerce hat das Tablet aufgeholt.
In unserer ersten Digital-Trends-Studie 2013 haben wir 1.063 Internetnutzer zu ihrer Online-Nutzung und im Speziellen zu ihrer Wahrnehmung und Nutzung von Suchmaschinen befragt.
In der zweiten Special Edition der Mobile Effects haben wir das Nutzungsverhalten von Smartphone- und Tablet-Besitzern analysiert.
Die zentralen Punkte im Überblick:
- Verbreitung von Smartphones und Tablets steigt weiter an
- „Nachrichten-Tablet“ vs. „Social-Smartphone“
- „Unterwegs-Medium“ Smartphone vs. „heimisches Informations-medium“ Tablet-PC
- Frauen erobern den mobilen Markt
- Generation 50+ auf dem mobilen Vormarsch
Erste Smart TV Effects Studie: Smart-TVs erobern die deutschen WohnzimmerTOMORROW FOCUS AG
Zum ersten Mal hat TOMORROW FOCUS Media, einer der größten Digital-Vermarkter in Deutschland, eine Studie zur Bekanntheit und Verbreitung von Smart-TVs durchgeführt.
Zum neunten Mal hat TOMORROW FOCUS Media, einer der größten Digitalvermarkter in Deutschland, die Mobile Effects Studie durchgeführt. Die Mobile Effects Studie erscheint nun erstmals mit einem eigenen Teil zum Thema „Second Screen“.
Die neueste Erhebung zeigt: Das mobile Internet wird weiblicher: 34,6 Prozent der befragten Frauen surfen inzwischen mobil im Netz. Zudem gewinnt Mobile Commerce an Bedeutung: Knapp ein Drittel der mobilen Internetnutzer hat schon einmal mobil etwas gekauft. Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden, befragte TOMORROW FOCUS Media im Mai 2011 5.726 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zur mobilen Internetnutzung. Parallel führen die Marktforscher seit Mai 2010 Befragungen auf dem iPhone und dem Tablet PC durch, um die Ergebnisse durch mobile Primärdaten anreichern zu können. Die neue Mobile Effects bietet eine genaue Analyse der Zielgruppe und deren Nutzungsverhalten. Innerhalb eines Jahres stieg die mobile Internetnutzung um 17,3 Prozentpunkte auf 32,6 Prozent an. Ein Drittel der im TFM-Netzwerk befragten Personen ist heute also bereits mobil im Internet. Bereits 20 Prozent geben an, das stationäre Internet aufgrund der mobilen Nutzung seltener zu nutzen. Gleichzeitig stieg die Zahl derer, die eine mobile Internetnutzung planen, um knapp 10 Prozent gegenüber der letzten Befragung im Januar. Knapp 80 Prozent der Befragten nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde, der Anteil der Heavy-User mit einer Nutzungsdauer von über zwei Stunden täglich ist mit 13 Prozent im Vergleich zur Vorwelle leicht gestiegen.
TOMORROW FOCUS und comScore stellten auf der DLD-Konferenz die Ergebnisse einer Studie über Online-Markenwerbung in Deutschland vor: Niedrige Click-Through-Raten bewirken Unterbewertung von Online-Werbung für Brand-Building
Mobile Effects 2011 – wo geht die mobile Reise hin?
TOMORROW FOCUS Media, einer der größten Onlinevermarkter in Deutschland, gibt erneut spannende Einblicke in die Entwicklung der Nutzung und Akzeptanz von mobilen Angeboten. Neben einer großangelegten OnSite-Befragung wurden zusätzlich Daten aus der Befragung innerhalb einer iPad-Applikation erhoben, die via iPad-Targeting auf dem TOMORROW FOCUS Netzwerk mit über 30 Mio. Unique Usern ausgeliefert wurde. Die neue Mobile Effects bietet hier eine sehr genaue Analyse der Zielgruppe und deren Nutzungsverhalten.
2. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 2
Agenda
• Studiendesign
• Management Summary
• Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen
• Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfeldern
• Thematische Umfelder
• Zielgruppen
3. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 3
Zielsetzung und Nutzen dieser Studie
Neben einer stärkeren Werbewirkung erzeugen Branding-
Werbemittel auch eine deutlich bessere Aktivierung.
Die vorliegende Studie soll Kunden und Agenturen künftig die
Möglichkeit geben Einzelkampagnen zu benchmarken.
Dabei können künftig einzelne Werbemittel, Zielgruppen,
thematische Umfelder und Wirtschaftsbereiche hinsichtlich
Klickrate und Aktivierung detaillierter betrachtet werden.
Hinweis zur Beurteilung der Daten: Von einer alleinigen Betrachtung der Klickraten als
Benchmark für gute oder schlechte Online-Werbung ist in jedem Fall Abstand zu nehmen. Es
gibt zahlreiche weitere Faktoren wie zum Beispiel die Größe oder die Platzierung des
Werbemittels, die die Werbewirkung einer Kampagne deutlich beeinflussen können. Die
Betrachtung der reinen Klickrate daher viel zu wenig um Online-Werbung zu benchmarken,
allerdings ein sehr wertvoller Faktor um den Aktivierungsgrad einer Kampagne zu
beurteilen.
4. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 4
Fragstellung und Untersuchungsdesign
Welchen Einfluss hat der Werbeträger, die
Werbeform, die Zielgruppe oder das Thema des
Werbeträgers auf die Klickrate?
Gibt es Werbemittel, die in bestimmten
Branchen, Zielgruppen und thematischen
Umfeldern besser wirken als in anderen?
>Analyse der Klickraten aller in 2009 im Portfolio der
TOMORROW FOCUS AG geschalteten Kampagnen
5. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 5
Untersuchte Werbemittel - Bewegtbild
Pre-Roll Video Ad – CTR 1,29% Fullscreen Spot – CTR 3,64%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
6. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 6
Untersuchte Werbemittel – Over the Page
Banderole Ad – CTR 0,89% Splitscreen Ad – CTR 1,14%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
7. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 7
Untersuchte Werbemittel - Over the Page
Flash Layer+UAP – CTR 1,43% Bracket Ad – CTR 0,85%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
8. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 8
Untersuchte Werbemittel - Standard
Super Banner 728x90 – CTR 0,07% Skyscraper 160x60 – CTR 0,10%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
9. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 9
Untersuchte Werbemittel - Standard
Medium Rectangle 300x250 – CTR 0,26% Wallpaper – CTR 0,62%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
10. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 10
Agenda
• Studiendesign
• Management Summary
• Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen
• Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfelder
• Thematische Umfelder
• Zielgruppen
11. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 11
Management Summary I
Die durchschnittliche Klickrate über alle Werbemittel liegt bei 0,93 Prozent.
Die Klickrate der Werbemittel ist abhängig von der Art der Platzierung der
Werbemittel im Content, aber auch von der Größe der Werbeform.
Over-the-Page-Werbeformen haben generell deutlich bessere, meist
überdurchschnittliche Klickraten (Durchschnitt 1,35%). Bewegtbildwerbeformen
klicken mit durchschnittlich 1,60% am besten.
In punkto Glaubwürdigkeit und Gefallen schneidet das Banderole Ad am besten
ab. Aber auch klassische Werbemittel wie Skyscraper, Wallpaper und Medium Rectangle
werden als sehr glaubwürdig eingestuft.
Die Klickrate auf redaktionellen Umfeldern ist deutlich besser als auf
Communityumfeldern.
Auch der Werbemitteleinsatz ist auf redaktionellen Umfelder deutlich vielfältiger
als auf Communityumfeldern.
12. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 12
Management Summary II
Die höchsten Klickraten wurden 2009 in den Themenumfeldern Automotive, Digital
Entertainment, Opinion Leader und Food erzielt.
Auf Frauenumfeldern erzeugt der Fullscreen Spot deutlich höhere Klickraten als
auf Männerumfeldern.
Das Pre-Roll Video Ad und das Wallpaper punkten dagegen deutlich besser auf
männlichen Umfeldern.
Jüngere Umfelder erzielen deutlich bessere Klickraten wenn es um Bewegtbild geht
als ältere Seiten.
Over the Page Werbeformen funktionieren hingegen etwas besser auf den älteren
Umfeldern.
Der Fullscreen Spot als klassisches Bewegtbild-Werbeformat funktioniert auf
Programmie-Umfeldern deutlich besser als im Durchschnitt.
13. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 13
Agenda
• Studiendesign
• Management Summary
• Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen
• Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfelder
• Thematische Umfelder
• Zielgruppen
14. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 14
Klickraten nach Werbemitteln 20093,65
1,29
1,39
1,14
0,86
0,60
0,56
0,46
0,12
0,11
Fullscreen
Spot
Pre-RollVideo
Ad
Flash
Layper+UAP
SplitscreenAd
BanderoleAd
BracketAd
Wallpaper
Medium
Rectangle
Skyscraper
SuperBanner
Bewegtbild Over the Page Standard
Die Klickrate der
Werbemittel ist
abhängig von der Art
der Platzierung der
Werbemittel im Content,
aber auch von der Größe
der Werbeform.
Die höchste Klickrate
weist der Fullscreen
Spot auf.
Außerdem zeigt die
Analyse, dass Over-the-
Page-Werbeformen
generell deutlich
bessere, meist
überdurchschnittliche
Klickraten.
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
Durchschnittliche Klickrate: 0,93%
15. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 15
Zeitreihe der Klickraten nach
Werbemitteln 2007 bis 2009
3,18
1,86
0,35
0,87
0,57
0,14
0,09
0,14
2,76
2,45
0,52
1,24
0,56
0,22
0,1
0,1
3,65
1,29
1,39
1,14
0,86
0,60
0,56
0,46
0,12
0,11
Fullscreen
Spot
Pre-Roll
VideoAd
Flash
Layper+UAP
Splitscreen
Ad
BanderoleAd
BracketAd
Wallpaper
Medium
Rectangle
Skyscraper
SuperBanner
2007 2008 2009 Im Zeitverlauf haben sich die
verschiedenen Werbemittel
sehr unterschiedlich
entwickelt.
Vegleicht man die Over the
Page-Werbeformen, hat sich
vor allem das Splitscreen Ad
sehr positiv entwickelt.
Die Standard-Werbemittel
sind weitgehend konstant
geblieben, wobei das Medium
Rectangle und der
Skyscraper ihre Klickrate
steigern konnten.
Die deutliche Steigerung der
Klickrate beim Medium
Rectangle ergibt sich
vermutlich aus der stärkeren
Integration von
Bewegtbildinhalten.
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
Bewegtbild Over the Page Standard
16. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 16
Glaubwürdigkeit und Gefallen von
Werbeformen
Quelle: AdEffects TOMORROW FOCUS 2009
Glaubwürdigkeit +
Glaubwürdigkeit -
Gefallen + Gefallen -
Banderole Ad
Medium
Rectangl
eSkyscrape
r
Wallpape
r
Super
Banner
Pre-Roll
Video Ad
Am besten schneidet das
Banderole Ad ab – es gefällt
sehr gut und wird als sehr
glaubwürdig eingestuft.
Die klassischen Werbemittel
wie Skyscraper, Wallpaper
und Medium Rectangle
werden in punkto
Glaubwürdigkeit sehr positiv
bewertet.
Der Super Banner wird als
eher „gewöhnlich“ eingestuft
und schneidet sowohl beim
Gefallen als auch bei der
Glaubwürdigkeit eher
durchschnittlich ab.
Das Pre-Roll Video Ad gefällt
sehr gut, schneidet allerdings
in punkto Glaubwürdigkeit
nur mittelmäßig ab.
Bewegtbild
Over-the-Page
Standard
17. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 17
Informationsgehalt und Aktivierung von
Werbeformen
Quelle: AdEffects TOMORROW FOCUS 2009
Informationsgehalt +
Informationgehalt -
Aktivierung + Aktivierung -
Banderole Ad
Medium
Rectangl
e
Skyscrape
r
Wallpape
r
Super
Banner
Pre-Roll
Video Ad
Auch bei Betrachtung der
Faktoren Informationsgehalt und
Aktivierung schneidet schneidet
das Banderole Ad am besten
ab – es informiert sehr gut
und wird als sehr aktivierend
eingestuft.
Das Pre-Roll Video Ad
schneidet in punkto
Aktivierung sehr gut ab, ist
aber wenn es um die
Vermittlung von
Informationen geht eher
schwach.
Skyscraper und Wallpaper
als Standardwerbemittel sind
sowohl unter dem Aspekt der
Informationsvermittlung,
aber auch hinsichtlich
Aktivierung sehr positiv
bewertet worden.
Bewegtbild
Over-the-Page
Standard
18. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 18
Agenda
• Studiendesign
• Management Summary
• Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen
• Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfelder
• Thematische Umfelder
• Zielgruppen
19. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 19
Indizierte Klickrate nach Werbemitteln –
Redaktionelle Angebote vs. Communityumfelder
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
56
144
Die Klickrate auf
redaktionellen Umfeldern ist
deutlich besser als auf
Communityumfeldern.
20. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 20
Anteil Werbemittel – Redaktionelle Angebote
vs. Communityumfelder
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
0,6 0,00,9 0,1
12,4
0,0
23,3
1,4
62,9
98,4
Superbanner
Skyscraper
Wallpaper
Flashlayer + UAP
Banderole Ad
Während auf
Communityumfeldern fast nur
Super Banner geschaltet
werden, ist die Auswahl der
Werbemittel auf
redaktionellen Angeboten
deutlich höher.
21. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 21
Klickraten nach Werbemitteln – Redaktionelle
Angebote vs. Communityumfelder1,43
0,89
0,62
0,10
0,07
2,25
0,64
0,19
0,07
0,06
Flash
Layper+UAP
BanderoleAd
Wallpaper
Skyscraper
SuperBanner
Redaktionelle Angebote Web 2.0 Angebote
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
Der Großteil der
Werbemittel wird auf
redaktionellen Umfeldern
deutlich besser
„geklickt“ als auf
Communityumfeldern.
Einzig der Flash
Layper+UAP funktioniert
auf Communityumfeldern
besser als auf den
redaktionellen Umfeldern.
Allerdings ist die Relevanz
des Flash-Layers auf den
Communityumfeldern mit
einem Anteil von nur
0,13 Prozent weitgehend
unbedeutend.
22. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 22
Agenda
• Studiendesign
• Management Summary
• Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen
• Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfelder
• Thematische Umfelder
• Zielgruppen
23. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 23
Klickraten nach thematischen Umfeldern
0,92
0,46
0,32
0,22
0,21
0,16
0,16
0,14
0,14
0,13
0,12
0,09
0,08
Automotive
Digital
Entertainment
OpinionLeader
Food
Living
Sports
Travel
Fashion&Beauty
News
Finance
Health
Computer
Local&Information
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
Die höchsten Klickraten
wurden 2009 in den
Themenumfeldern
Automotive, Digital
Entertainment, Opinion
Leader und Food erzielt.
Die hohe Klickrate im
Bereich Automotive ergibt
sich vermutlich dadurch,
dass User, die sich über
Autos informieren wollen
über den Werbemittel-
Link die Info-Seiten der
Hersteller nutzen.
Die durchschnittliche
Klickrate liegt bei 0,24%.
Durchschnittliche Klickrate: 0,24%
24. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 24
Anteil Standard-Werbemittel nach
thematischen Umfeldern
11,8
66,4
75,9
19,4
30,6
25,4
42,0
19,6
43,3
54,7
45,5
24,2 7,1
26,8
21,9
56,2
14,4
26,7
35,3
22,5
9,3
17,0
53,8
47,5
18,4
43,7
53,7
21,4 22,8
42,7
Automotive
Digital
Entertainment
OpinionLeader
Food
Living
Travel
Fashion&Beauty
Finance
Health
Computer
Skyscraper SuperBanner Wallpaper
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
Je nach Branche lassen sich
deutliche Unterschiede in
der Verteilung der
Werbemittel festmachen.
Der Anteil des Skyscraper
ist vor allem in den
männeraffinen Umfeldern
„Opinion Leader“, „Digital
Entertainment“ und
„Computer“ besonders
groß.
Der klassische Super
Banner ist vor allem in den
Umfeldern Travel und
Automotive sehr gefragt.
Das Wallpaper ist in den
thematischen Umfeldern
„Finance“, „Food“ und
„Living“ stark.
25. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 25
Klickraten Over-The-Page-Werbemittel* nach
Nielsen Wirtschaftsbereichen
4,49
2,15
1,47 1,46 1,40
1,22 1,19 1,10
0,95 0,93 0,92 0,90 0,84 0,77
0,47
TOURISTIK
KÖRPERPFLEGE
GESUNDHEIT&PHARMAZIE
MEDIEN
ERNÄHRUNG
FOTO+OPTIK
HANDEL+VERSAND
KRAFTFAHRZEUGMARKT
HAUS-&
GARTENAUSSTATTUNG
ENERGIE
BÜRO+EDV+
KOMMUNIKATION
FINANZEN
UNTERHALTUNGSELEKTRONIK
PERSÖNLICHERBEDARF
DIENSTLEISTUNGEN
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
*Flash Layer+UAP, Splitscreen Ad, Banderole Ad
Die höchsten Klickraten
im Bereich Over-The-
Page-Werbemittel wurden
2009 in den
Wirtschaftsbereichen
Touristik, Körperpflege,
Gesundheit&Pharmazie
und Medien erzielt.
Die durchschnittliche
Klickrate von
Bewegbildwerbemitteln
liegt bei 1,35%.
Durchschnittliche Klickrate: 1,35%
26. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 26
Klickraten Bewegtbild-Werbemittel* nach
Nielsen Wirtschaftsbereichen
5,80
3,30
2,20 2,20 2,10 1,90
1,70
1,50
0,70 0,60
HAUS-&
GARTENAUSSTATTUNG
KÖRPERPFLEGE
BÜRO+EDV+
KOMMUNIKATION
PERSÖNLICHERBEDARF
UNTERHALTUNGSELEKTRONIK
KRAFTFAHRZEUGMARKT
FINANZEN
DIENSTLEISTUNGEN
HANDEL+VERSAND
MEDIEN
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
*Fullscreen Spot, Pre-Roll Video Ad
Die höchsten Klickraten
im Bereich Bewegtbild
wurden 2009 in den
Wirtschaftsbereichen Haus-
und Gartenausstattung,
Körperpflege,
Büro+EDV+Kommunikati
on und Persönlicher
Bedarf erzielt.
Die durchschnittliche
Klickrate von
Bewegbildwerbemitteln
liegt bei 1,60%.
Durchschnittliche Klickrate: 1,60%
27. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 27
Agenda
• Studiendesign
• Management Summary
• Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen
• Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfelder
• Thematische Umfelder
• Zielgruppen
28. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 28
Klickraten nach Geschlecht 20096,79
0,15
2,59
0,86
0,33
0,50
0,09
0,05
3,53
0,38
1,13
0,87
0,58
0,30
0,08
0,07
Fullscreen
Spot
Pre-Roll
VideoAd
Flash
Layper+UAP
BanderoleAd
Wallpaper
Medium
Rectangle
Skyscraper
SuperBanner
Frauen Männer
Bewegtbild Over the Page Standard
Auf Frauenumfeldern
erzeugt der Fullscreen
Spot deutlich höhere
Clickraten als auf
Männerumfeldern.
Auch der Flash
Layper+UAP und das
Medium Rectangle
funktionieren auf
Frauenumfeldern
deutlich besser.
Das Pre-Roll Video Ad
und das Wallpaper
punkten dagegen
deutlich besser auf
männlichen
Umfeldern.
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
29. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 29
Klickraten nach Altersklassen
junge vs. ältere Umfelder 20094,82
1,33
0,80
1,23
0,46
0,14
0,08
3,15
1,54
0,82
0,50
0,32
0,10
0,13
Fullscreen
Spot
Flash
Layper+UAP
BanderoleAd
Wallpaper
Medium
Rectangle
Skyscraper
SuperBanner
jung alt
Bewegtbild Over the Page Standard
Jüngere Umfelder
erzielen deutlich bessere
Klickraten wenn es um
Bewegtbild geht als
ältere Seiten.
Over the Page
Werbeformen
funktionieren hingegen
etwas besser auf den
älteren Umfeldern.
Die Klickraten der
Standard-Werbemittel
sind relativ
ausgeglichen, wobei
das Wallpaper und auch
das Medium Rectangle
auf den jüngeren
Umfeldern leicht die
Nase vorn haben.
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
30. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 30
Klickraten Programmies 20094,87
1,68
0,99
0,95
2,21
0,44
0,15
0,07
3,65
1,39
1,14
0,86
0,56
0,46
0,12
0,11
Fullscreen
Spot
Flash
Layper+UAP
Splitscreen
Ad
Banderole
Ad
Wallpaper
Medium
Rectangle
Skyscraper
Super
Banner
Progammies Durchschnitt Werbemittel gesamt
Bewegtbild Over the Page Standard
Der Fullscreen Spot
als klassisches
Bewegtbild-
Werbeformat
funktioniert auf
Programmie-
Umfeldern deutlich
besser als im
Durchschnitt.
Auch der Flash
Layer+UAP, die
Banderole und der
Skyscraper haben
durchschnittlich gesehen
auf Programmie-
Umfeldern die Nase
vorn.
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
31. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 31
TOMORROW FOCUS AG – Steinhauser Str. 1-3 - 81677 München - Fax: 089 9250-2851
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Sonja Knab
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Tel.:089 9250-1269