Die Studie 'Mobile Effects: Special Edition Vol. 2' analysiert den Vergleich zwischen Smartphones und Tablets anhand der Nutzerentwicklung und Nutzungsmotive der letzten vier Erhebungswellen. Im Fokus stehen die zunehmende Verbreitung beider Geräte sowie die Verwendungsmuster, wobei das Smartphone hauptsächlich für soziale Netzwerke und das Tablet für Nachrichten und E-Commerce genutzt wird. Apple hält einen stabilen Marktanteil bei Smartphones, erleidet jedoch einen Rückgang bei Tablets; parallel nutzen viele Menschen häufig beide Geräte.

1. Mobile Effects 2013 – Smartphone vs. Tablet
Special Edition Vol. 2

2. AGENDA
AGENDA
Seite 2 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
S. 3 Studiensteckbrief
S. 4 Key Facts
Smartphone vs. Tablet
S. 5 Nutzer-Entwicklung
S. 12 Nutzung
iPhone vs. iPad
S. 20 Nutzung
S. 30 Soziodemographie

3. Studiensteckbrief
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Seite 3
Zielsetzung und Nutzung der Studie
Die Studienreihe „Mobile Effects“ soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben, den mobilen Markt
besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Mediaplanung zu geben.
 Die „Mobile Effects: Special Edition Vol. 2“ ist der zweite Teil einer Spezialreihe, die die Mobile Effects
Studien hinsichtlich bestimmter Aspekte analysiert.
 Die vorliegende Analyse bezieht sich auf die Mobile Effects Wellen 2012-1, 2012-2, 2013-1 und 2013-2.
 In der Vol. 2 liegt der Fokus auf dem Vergleich von Smartphones und Tablets über den Verlauf der
letzten vier Wellen der „Mobile Effects“.
 Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media
Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen
getroffen werden.
Januar 2012
Mobile
Effects
2012-1
Mobile
Effects
2013-2
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Mobile
Effects
2013-1
Mobile
Effects
2012-2
Mai 2012 Januar 2013 Mai 2013

4. Key Facts
Seite 4 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Apple hat einen
konstanten Marktanteil
von ~20% bei den
Smartphones, bei den
Tablets sinkt der
Marktanteil von Apple.
Die Verbreitung von
Smartphones und Tablets
nimmt weiter zu, v.a.
die Zahl der Tablets.
Dies hat zur Folge, dass
es immer weniger
Exklusivnutzer der
Devices gibt.
Da das Tablet eher zu
Hause eingesetzt wird, ist
die Parallelnutzung zum
TV bei diesem Device auch
höher.
Das Smartphone wird am
meisten für Social
Networks genutzt, mit dem
Tablet werden am meisten
Nachrichten gelesen.
Auch die Nutzungsmotive
sind eher unterschiedlich:
Das Smartphone als
Unterwegs-Medium dient
eher dem Zeitvertreib
unterwegs.
Das iPhone und das iPad
sind hauptsächlich private
Geräte. Spiele gewinnen
immer mehr an
Bedeutung.
Sowohl iPhone als auch
iPad sind ein ständiger
Begleiter. 60,2% nutzen ihr
iPhone mehrmals täglich,
beim iPad sind es sogar
75,0% .
Das iPhone wird
tagsüber eingesetzt,
das iPad verstärkt am
Abend.

5. Nutzer-Entwicklung

6. Tablets und Smartphones auf dem Erfolgskurs
Seite 6
Verbreitung
Steigerung im Vergleich mit der Vor-Welle in %
Besitz
Angaben in %
17.6
13.911.910.1
48.7
42.5
41.2
40,0
2013-22013-12012-22012-1
Smartphone Tablet
17,8
16,8
26,6
3,0 3,2
14,6
2012-1 vs. 2012-2 2012-2 vs. 2013-1 2013-1 vs. 2013-2
Tablet (Steigerung in %)
Smartphone (Steigerung in %)
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche
gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl:
1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645

7. Die Überschneidungen der Device-Nutzung nehmen kontinuierlich zu…
Seite 7
Überschneidungen Smartphone- und Tablet-Besitzer
Angaben in %
74,5%
68,0%
69,7%
62,3%
27,0%
22,2%
20,1%
15,7%
2013-2 2013-1 2012-2 2012-1
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche
gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl:
1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645

8. … weswegen die Zahl der exklusiven Nutzer sinkt
Seite 8
Entwicklung Anteil exklusiver Nutzer
Angaben in %
84.3
79.9
77.8
73.0
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2
37.7
30.3 32.0
25.5
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche
gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl:
1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645

9. Immer mehr Leute sind crossdigital unterwegs!
Seite 9
Entwicklung Anteil Smartphone- und Tablet-Nutzer
Angaben in %
5.7
7.5
8.3
13.1
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche
gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl:
1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645

10. Apple hat einen konstanten Marktanteil
Seite 10
Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche
gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl:
1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645
Hersteller Tablet
Steigerung im Vergleich mit der Vor-Welle in %
Hersteller Smartphone
Angaben in %
21.9
16.7
21.720.9
78.1
83.3
78.379.1
2013-22013-12012-22012-1
Apple Sonstige
50.5
41.2
57.9
65.3
49.5
58.8
42.1
34.7
2013-22013-12012-22012-1
Apple Sonstige
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

11. Nutzer-Entwicklung
Seite 11

12. Nutzung

13. 21.9
10.3
7.5
10.8
Smartphone Tablet
Das Tablet wird bevorzugt für das Lesen von Nachrichten und e-
Commerce benutzt, das Smartphone hingegen für Social Networks
Seite 13
Anwendungen
Mindestens täglich, Angaben in %
Fragestellung: „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw.
über Ihr Smartphone“; Top 2: Mehrmals täglich, täglich; Quelle: On-Site Befragung im TFM Netzwerk; Fallzahl: Smartphone 789, 1.206, 1.540 bzw. 1.775; Tablet
199, 347, 503 bzw. 643
38.3
44.8
41.0
54.7
Smartphone Tablet
Nachrichten
39.8
26.0
39.3
25.7
Smartphone Tablet
Social Networks
5.5
11.2
7.9
18.2
Smartphone Tablet
E-Commerce Online Games
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

14. 57.1
48.7
54.1
49.6
Smartphone Tablet
Beide Devices sollen den Nutzern Zeit sparen!
Seite 14
Nutzungsmotive
Angaben in %
Fragestellung: „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone“ bzw. „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Tablet“; Quelle:
Quelle: On-Site Befragung im TFM Netzwerk; Fallzahl: Smartphone 789, 1.206, 1.540 bzw. 1.775; Tablet 199, 347, 503 bzw. 643
60.4
31.2
62.2
30.2
Smartphone Tablet
…als Zeitersparnis…als Zeitvertreib auf dem Weg
46.6
20.6
47.0
18.5
Smartphone Tablet
…um nach dem Weg zu schauen
43.4
33.2
43.4
30.2
Smartphone Tablet
…um soziale Netzwerke zu nutzen
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

15. Smartphone und Tablet haben einen nahezu gleichen Stellenwert
Seite 15
Gerätewichtigkeit
Angaben in %
Fragestellung: „Welches der beiden Geräte ist Ihnen ganz allgemein wichtiger - das Tablet oder das Smartphone?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis:
n=4.107 (Fallzahl: 643) Mai 2013
37,3% 29,4%
33,3%
Smartphone Tablet
Beide gleich wichtig
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

16. Das Tablet wird häufig anstatt des Smartphones genutzt
Seite 16
Fragestellung: „Nutzen Sie das Tablet auch anstatt des Smartphones?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643) Mai 2013
Nutzung Tablet statt Smartphone
Angaben in %
28.8
25.2
10.7
35.3
Ja, häufig
Ja, manchmal
Ja, aber selten
Nein
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

17. Smartphone und Tablet: jedes Gerät hat seine
individuellen Vorzüge
Seite 17
Vorteile des jeweiligen Devices
Angaben in %
Fragestellung: „Welche sind Ihrer Meinung nach die Vorteile von Smartphones bzw. Tablets“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643 bzw.
1.446) Mai 2013
97.296.6
91.6
85.7
73.7
49.1
34.1
24.9
8.7
2.83.4
8.4
14.3
26.3
50.9
65.9
75.1
91.3
Bildschirmgröße und / oder -auflösungLesbarkeit, ÜbersichtbarkeitBequemlichkeit beim Nutzen zu Hausebessere ArbeitsmöglichkeitenSurf-GeschwindigkeitMobilitätNutzung des Internets von unterwegsHandlichkeitTaschenformat
Tablet Smartphone
MOBILITÄT BEQUEMLICHKEIT
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

18. 67.5
77.3
Smartphone Tablet
Die Tablet-Besitzer nutzen das Gerät häufiger parallel zum TV
Seite 18
Parallelnutzung zum TV
Angaben in %
Fragestellung: „Welche Medien nutzen Sie parallel zum TV?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=1.776 (Fallzahl: 643) Mai 2013
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

19. Nutzung
Seite 19

20. iPhone vs. iPad - Nutzung

21. 63.4
17.1
68.9
17.8
66.5
17.2
60.2
24.4
Mehrmal
s täglich
Täglich
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
iPhone und iPad sind ein ständiger Begleiter
Seite 21
Nutzungs-Häufigkeit
Angaben in %
iPhone-
Besitzer
iPad-
Besitzer
74.0
20.1
79.5
17.9
78.2
18.4
75.0
19.0
Mehrmals
täglich
Täglich
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Fragestellung: „Wie oft nutzen Sie das Internet mit ihrem Mobiltelefon (iPhone) / mit Ihrem iPad?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite: 164, 241, 239, 369; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

22. Spiele gewinnen sowohl auf dem iPhone als auch auf dem iPad an
Bedeutung
Seite 22
Anwendungen
Angaben in %*, Vergleich zwischen 2012-1 und 2013-2
Fragestellung: „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon / Tablet-PC ein?“; Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite: 174, 268, 262, 399; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459
*: Nur vergleichbare Items dargestellt.
**: Ausprägung „häufig“ ausgewählt.
Internet/Surfen
84,5
83,0
94,3
92,6
Apps
82,8
73,7
66,5
68,6
Spiele
46,6
51,1
28,6
37,7
Bürosoftware
25,3
13,0
17,5
13,5
+31,8%
+9,7%
-1,8%
-1,8%
-11,0%
-48,6%
-22,9%
+3,2%
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

23. Das iPhone wird über den ganzen Tag hinweg genutzt, während das
iPad bevorzugt am Abend verwendet wird
Seite 23
Ja, während der Sendung
3,4%
48.2
68.9
65.2
66.5
76.8
65.2
25.0
5.5
7.3
44.7
62.6
59.9
65.9 74.5
60.2
20.9
8.1
6.8
44.6
34.5
25.8
33
59.3
75
18.8
5.9 4.1
35.5
39.4
29
41.8
66.4
70.8
14.4
4.8
6.1
Zwischen 6 und
9 Uhr
Zwischen 9 und
12 Uhr
Zwischen 12
und 14 Uhr
Zwischen 14
und 17 Uhr
Zwischen 17
und 20 Uhr
Zwischen 20
und 23 Uhr
Zwischen 23
und 1 Uhr
Zwischen 1 und
3 Uhr
Zwischen 3 und
6 Uhr
iPhone 2012 I
iPhone 2013 II
iPad 2012 I
iPad 2013 II
Fragestellungen: „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon (iPhone)?“; „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr iPad?“
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 bzw. 388 (Fallzahl: 164 bzw. 388); Januar 2012
Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 bzw. 459 (Fallzahl: 369 bzw. 459); Mai 2013
Nutzung nach Tageszeiten
Angaben in %
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

24. Sowohl das iPhone als auch das iPad sind hauptsächlich private
Geräte
Seite 24
Berufliche vs. private Nutzung
Angaben in %
Fragestellungen: „Nutzen Sie das mobile Internet eher beruflich oder privat?“, „Nutzen Sie Ihr iPad überwiegend beruflich oder privat?“
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 164, 241, 239, 369; Fallzahlen iPad Targeting:
388, 464, 413, 459
43.9
16.5
46.1
13.7
39.3
18.8
49.3
14.6
Überwiegend privat
Ausschließlich privat
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
7.3
0.6
10.0
0.8
9.2
0.0
6.2
0.3
Überwiegend beruflich
Ausschließlich beruflich
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
43.0
0.5
48.3
0.2
47.7
0.0
50.1
0.0
Überwiegend privat
Ausschließlich privat
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
4.9
27.8
5.0
25.0
2.2
28.8
2.6
28.3
Überwiegend beruflich
Ausschließlich beruflich
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

25. 18.8
78.4
2.8
12.7
83.9
3.4
15.3
80.6
4.1
10,0
87.2
2.8
Unterwegs
Zu Hause
Am Arbeitsplatz
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
Das iPhone wird vorwiegend unterwegs genutzt; das iPad wird fast
ausschließlich zu Hause genutzt
Seite 25
Nutzungsorte
Angaben in %
Ja, während der Sendung
3,4%
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite: 298, 482, 434, 666; Fallzahlen iPad Targeting: 308, 464, 413, 459
*: iPhone Antwortmöglichkeiten: „Sehr häufig“, „Häufig“, „Manchmal“, „Selten“, „Sehr selten“, „Nie“;
„Sehr häufig“ & „Häufig“ zusammengefasst zu „Hauptsächlich“
**: Orte „Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr“, „Beim Einkauf“, „Auf Veranstaltungen“, „Restaurant, Bar, Café“, „Bei Freunden, Verwandten zuhause“,
„Straße, Öffentliche Plätze“, „Natur, Parks“ zusammengefasst zu „Unterwegs“
42.3
29.2
28.5
40.5
29.5
30.1
41.2
30.0
28.8
40.7
31.7
27.6
Unterwegs**
Zu Hause
Am Arbeitsplatz
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
iPhone-
Besitzer*
iPad-
Besitzer
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

26. Den iPad-Besitzern sind den Nutzwert, die Aktualität der App und der
Spaßfaktor viel wichtiger bei der App-Auswahl
Seite 26
Wichtige Kriterien bei Auswahl der Apps
Angaben in %
Fragestellung: „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“, Quellen: Onsite Befragung bzw.
iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite: 298, 482, 434, 666; Fallzahlen iPad Targeting: 308, 464, 413, 459
Bedienbarkeit
Preis
Empfehlungen von Freunden
Bewertungen in App Store
Aktualität
Spaßfaktor
96.5
86.7
71.2
74.3
78.1
66.6
94.4
83.6
65.5
81
73.5
66.6
2013-2
2012-2
92.9
85.2
69.7
72.1
69.9
62.0
94.5
78.4
69.1
74.2
67.4
59.4
2013-2
2012-2
iPhone-Besitzer iPad-Besitzer
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

27. Eher
WLAN, 94.6
Eher
Mobilfunkan
bieter; 5,4
Die mobile Internetnutzung @home findet fast immer über das
WLAN statt
Seite 27
Internetnutzung zu Hause: WLAN vs. Mobilfunkanbieter
Angaben in %
Eher
WLAN, 85.8
Eher
Mobilfunkan
bieter; 14,2
Eher
WLAN, 85.0
Eher
Mobilfunkan
bieter; 15,0
Eher
WLAN, 96.1
Eher
Mobilfunkan
bieter; 3,9
2012-I2012-I
2013-II
2013-II
Fragestellung: „Wenn Sie Ihr iPhone/iPad zu Hause nutzen, verbinden Sie ihr Gerät dann mit ihrem WLAN/WiFi oder nutzen Sie das Netz ihres Mobilfunkanbieters?“
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; 2012 I, 2013 II; Fallzahlen Onsite: 120, 294; Fallzahlen iPad Targeting: 298, 384
iPhone-
Besitzer iPad-
Besitzer
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

28. Sowohl iPhone als auch iPad werden seltener zur Steuerung von
Haushaltsgeräten genutzt
Seite 28
Steuerung anderer Haushaltsgeräte mit iPhone/iPad
Angaben in %
Fragestellung: „Nutzen Sie Ihr iPhone / iPad zu Hause, um andere Haushaltsgeräte zu steuern?“
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 121, 204, 190, 299; Fallzahlen iPad Targeting:
304, 389, 333, 400
21.5 21.6
20.0
13.0
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2
18.1
15.7
14.4
12.8
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2
iPhone-
Besitzer iPad-
Besitzer
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

29. iPhone vs. iPad-Nutzung

30. Soziodemographie

31. Typologie Smartphone-Besitzer
Seite 31
Über die vergangenen Wellen ist der
Anteil der Frauen unter den
Smartphone-Besitzern auf über 50
Prozent gewachsen.
65.4 62.7
68.4
47.8
34.6 37.3
31.6
52.2
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
Männlich
Weiblich
+50,9%
4.4
15.2
21.5
13.6
18.3
15.8
11.2
2.1
11.5
16.3
15.3
19.8
21.2
13.8
Bis 14 Jahre 14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als 60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
-24,0% -24,0% +34,2% +23,2%
Das Smartphone wird von höheren
Altersgruppen immer mehr genutzt.
Der typische Smartphone-Besitzer ist
berufstätig (56,2 Prozent) und hat ein
HHNE von 3.000 EUR und mehr (22,8
Prozent).
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

32. Typologie Tablet-Besitzer
Seite 32
Über die vergangenen Wellen ist der
Anteil der Frauen unter den Tablet-
Besitzern um über 30 Prozent
gewachsen.
62.8 64.0
72.8
51.6
37.2 36.0
27.2
48.4
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
Männlich
Weiblich
+30,1%
9.5
10.1
10.1
11.6
24.1
14.6
20.0
2.8
9.2
11.5
15.6
22.2
23.0
15.7
Bis 14 Jahre 14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als 60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Das Tablet hat massiv an Zuspruch
unter den älteren Altersgruppen
gewonnen.
Der typische Tablet-Besitzer ist voll
berufstätig (49,6 Prozent).
+57,5%-70,5%
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

33. Typologie iPhone-Besitzer
Seite 33
Inzwischen nutzen mehr Frauen als
Männer ein iPhone (54,6 Prozent).
69.0 65.7 66.4
45.4
31,0 34.3 33.6
54.6
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
Männlich
Weiblich
+76,1%
Das iPhone wird während des gesamten
Tages konstant viel genutzt.
Der typische iPhone-Besitzer ist vor allem
voll berufstätig (55,4 Prozent).
48.2
68.9 65.2 66.5
76.8
65.2
25.0
5.5 7.3
44.7
62.6 59.9
65.9 74.5
60.2
20.9
8.1 6.8
Zwischen 6
und 9 Uhr
Zwischen 12
und 14 Uhr
Zwischen 17
und 20 Uhr
Zwischen 23
und 1 Uhr
Zwischen 3
und 6 Uhr
iPhone 2012 I
iPhone 2013 II
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

34. Typologie iPad-Besitzer
Seite 34
Inzwischen nutzen mehr Frauen als
Männer ein iPad (63 Prozent).
71.4 70.7
64.9
37.0
28.6 29.3
35.1
63.0
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
Männlich
Weiblich
+120,2%
Das iPad wird vor allem in den
Feierabendstunden viel genutzt.
Der typische iPad-Besitzer ist vor allem voll
berufstätig (48,1 Prozent).
44.6
34.5 25.8
33,0
59.3
75,0
18.8 5.9
4.1
35.5
39.4 29,0
41.8
66.4
70.8
14.4
4.8
6.1
Zwischen 6
und 9 Uhr
Zwischen 12
und 14 Uhr
Zwischen 17
und 20 Uhr
Zwischen 23
und 1 Uhr
Zwischen 3
und 6 Uhr
iPad 2012 I
iPad 2013 II
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

35. Take-Aways: Smartphone vs. Tablet
Seite 35
Sowohl bei den Smartphone- als auch bei den Tablet-Besitzern wächst
der Anteil der Frauen. Bei den Smartphone-Besitzern wuchs der Anteil
jedoch insgesamt stärker.
♀52,2% ♀48,4%
+30,1%
Sowohl Smartphone- als auch Tablet-Besitzer werden älter. In der
Zielgruppe 50 bis 59 Jahre der Tablet-Besitzer ist die Wachstumsrate am
höchsten.
Tablet-Besitzer haben ein höheres Einkommen als Smartphone-Besitzer.
Tablet-Besitzer sind eher Entscheidungsträger als Smartphone-Besitzer.
Von den Tablet-Besitzern sind deutlich mehr Personen voll berufstätig als
von den Smartphone-Besitzern. Dieser Trend hat sich noch verstärkt. Der
Anteil der Rentner unter den Smartphone-Besitzern ist gestiegen.
Ab 40 Jahre:
54,8%
Ab 40 Jahre:
60,9%
50-59 Jahre:
+57,5%
+50,9%
HHNE
>3.500€:
24,4%
HHNE
>3.500€:
17,0%
40.3
59.7
E.
Voll berufs-
tätig: 46,2%;
-2,3%
K. E.
52.4
47.6
E.K. E.
50-59 Jahre:
+34,2%
Rentner:
+41,6%
Voll berufs-
tätig: 49,6%;
+12,2%
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

36. Take-Aways: iPhone vs. iPad
Seite 36
Bei den iPad-Besitzern wächst der Anteil der Frauen schneller als bei den
iPhone-Besitzern.
♀54,6% ♀63%
+120,3%
Der typische iPad-Besitzer ist 40 bis 60 Jahre alt. Der typische iPhone-
Besitzer ist zwischen 20 und 49 Jahren alt, wobei hier eine Verschiebung
zu den höheren Altersstufen zu bemerken ist.
iPad- und iPhone-Besitzer sind (noch) besserverdienend (HHNE
>3.500€), wobei ein rückläufiger Trend in der hohen Einkommensklasse zu
verzeichnen ist.
Der Anteil der Entscheidungsträger ist sowohl bei iPad- als auch iPhone-
Besitzern konstant ausgewogen.
Der Anteil der voll berufstätigen iPad-Besitzer ist leicht rückläufig
zugunsten der teilweise Berufstätigen und der Pensionäre. Bei den iPhone-
Besitzern ist der Anteil der voll Berufstätigen konstant hoch.
20-49 Jahre:
55,4%
40-60 Jahre:
54,7%
50-59 Jahre:
+30,5%
+76,1%
HHNE
>3.500€:
27,0%
-28,2%
HHNE
>3.500€:
29,1%
51.4
48.6
E.
Voll berufs-
tätig: 55,4%
K. E.
47,0
53,0
E.K. E.
Voll berufs-
tätig: -20%;
tw. berufs-
tätig:
+141,2%
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

37. TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2Seite 37
• Anhang
Anhang

38. 62.8
64.0
72.8
51.6
37.2
36
27.2
48.4
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Männlich
Weiblich
Smartphone vs. Tablet: Geschlecht
Seite 38
Geschlecht
Angaben in %
Ja, während der Sendung
3,4%
Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer
65.4
62.7
68.4
47.8
34.6
37.3
31.6
52.2
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Männlich
Weiblich
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

39. Smartphone vs. Tablet: Alter
Seite 39
Alter
Angaben in %
Ja, während der Sendung
3,4%
4.4
15.2
21.5
13.6
18.3
15.8
11.2
6.8
18.2
19.5
13.3
18.3
15.4
8.5
3.5
14.6
13.2
11.8
21.3
21.6
14.0
2.1
11.5
16.3
15.3
19.8
21.2
13.8
Bis 14 Jahre
14 bis 19
20 bis 29
30 bis 39
40 bis 49
50 bis 59
Älter als 60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
9.5
10.1
10.1
11.6
24.1
14.6
20.0
8.1
15.0
12.1
14.4
19.9
17.0
13.5
4.6
11.3
8.2
12.9
21.1
23.7
18.2
2.8
9.2
11.5
15.6
22.2
23.0
15.7
Bis 14 Jahre
14 bis 19
20 bis 29
30 bis 39
40 bis 49
50 bis 59
Älter als 60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

40. Smartphone vs. Tablet: Einkommen
Seite 40
Einkommen
Angaben in %
Ja, während der Sendung
3,4%
21.2
8.7
8.2
7.2
6.0
18.8
29.9
19.6
9.1
9.0
6.6
5.1
19.1
31.7
17.7
8.5
8.6
9.5
5.8
16.8
33.1
15.6
9.6
8.7
8.7
5.8
17.0
34.7
unter 1.500 Euro
1.500 bis 2.000 Euro
2.000 bis 2.500 Euro
2.500 bis 3.000 Euro
3.000 bis 3.500 Euro
3.500 Euro und mehr
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
11.6
5.5
6.5
6.0
6.5
27.6
36.3
13.0
6.9
5.8
4.6
7.5
31.4
30.8
11.7
7.6
8.2
10.9
7.6
24.5
29.5
9.0
7.8
6.5
8.4
7.8
24.4
36.1
unter 1.500 Euro
1.500 bis 2.000 Euro
2.000 bis 2.500 Euro
2.500 bis 3.000 Euro
3.000 bis 3.500 Euro
3.500 Euro und mehr
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

41. 52.5
48.4
48.0
47.5
51.6
52
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Entscheidungsträger
kein
Entscheidungsträger
Smartphone vs. Tablet: Entscheidungsträger
Seite 41
Entscheidungsträger*
Angaben in %
Ja, während der Sendung
3,4%
42.0
41.6
40.3
58,0
58.4
59.7
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Entscheidungsträger
kein
Entscheidungsträger
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643;
*: Entscheidungsträger = „Ich treffe die endgültige Entscheidung“ + „Ich bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidungen eingebunden“
Kein Entscheidungsträger = „Ich äußere Wünsche, weise auf Fehlendes hin, gebe Anregungen und mache Vorschläge“ + „Ich bin nicht an Entscheidungen beteiligt“
Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

42. Smartphone vs. Tablet: Beruf
Seite 42
Berufsgruppen
Angaben in %
47.3
7.1
24.7
7.7
6.1
7.1
45.9
7.0
27.3
6.3
3.9
9.7
50.1
8.1
19.7
9.4
3.1
9.6
46.2
10.0
19.3
10.9
3.4
10.2
Voll berufstätig
Teilweise berufstätig
In Ausbildung
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
44.2
9.0
18.6
13.1
7.0
8.1
49.3
8.6
19.9
10.1
3.5
8.6
51.7
7.8
15.1
14.3
2.8
8.3
49.6
9.5
15.1
12.0
2.0
11.8
Voll berufstätig
Teilweise berufstätig
In Ausbildung
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

43. 71.4
70.7
64.9
37.0
28.6
29.3
35.1
63
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Männlich
Weiblich
iPhone vs. iPad: Geschlecht
Seite 43
Geschlecht
Angaben in %
Ja, während der Sendung
3,4%
iPhone-Besitzer iPad-Besitzer
69.0
65.7
66.4
45.4
31
34.3
33.6
54.6
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Männlich
Weiblich
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite Smartphone: 2.168, 3.248, 4.100, 4.106; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

44. iPhone vs. iPad: Alter
Seite 44
Alter
Angaben in %
Ja, während der Sendung
3,4%
2.8
5.2
21.8
17.8
21.3
16.7
14.4
5.2
13.4
19.8
16.4
18.7
16.8
9.7
2.3
9.9
10.3
12.6
27.5
23.3
14.1
1.0
8.3
15.3
17.3
22.8
21.8
13.5
Bis 14 Jahre
14 bis 19
20 bis 29
30 bis 39
40 bis 49
50 bis 59
Älter als 60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
3.9
6.4
5.9
9.3
30.2
23.2
21.1
3.2
7.8
8.6
19.0
29.3
18.3
13.8
2.7
9.0
9.7
14.8
23.7
21.5
18.6
2.2
3.1
7.0
14.8
30.3
24.4
18.3
Bis 14 Jahre
14 bis 19
20 bis 29
30 bis 39
40 bis 49
50 bis 59
Älter als 60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459
iPhone-Besitzer iPad-Besitzer
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

45. iPhone vs. iPad: Einkommen
Seite 45
Einkommen
Angaben in %
Ja, während der Sendung
3,4%
14.4
6.9
8.0
9.8
7.5
31.0
22.4
13.8
7.5
10.4
4.5
6.7
31.3
25.7
10.7
4.2
11.1
12.6
7.3
23.7
30.5
8.5
7.3
7.3
10.3
5.5
29.1
32.1
unter 1.500 Euro
1.500 bis 2.000 Euro
2.000 bis 2.500 Euro
2.500 bis 3.000 Euro
3.000 bis 3.500 Euro
3.500 Euro und mehr
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
7.0
4.1
5.4
7.2
6.4
37.6
32.2
3.4
4.1
7.3
8.6
9.3
28.4
38.8
7.3
7.5
6.5
7.7
5.3
24.9
40.7
6.5
5.4
7.2
7.0
6.1
27.0
40.7
unter 1.500 Euro
1.500 bis 2.000 Euro
2.000 bis 2.500 Euro
2.500 bis 3.000 Euro
3.000 bis 3.500 Euro
3.500 Euro und mehr
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459
iPhone-Besitzer iPad-Besitzer
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

46. 58.5
52.4
51.0
47.0
41.5
47.6
49
53
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Entscheidungsträger
kein
Entscheidungsträger
iPhone vs. iPad: Entscheidungsträger
Seite 46
Entscheidungsträger*
Angaben in %
Ja, während der Sendung
3,4%
55.6
61.5
51.4
44.4
38.5
48.6
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Entscheidungsträger
kein
Entscheidungsträger
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459
*: Entscheidungsträger = „Ich treffe die endgültige Entscheidung“ + „Ich bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidungen eingebunden“
Kein Entscheidungsträger = „Ich äußere Wünsche, weise auf Fehlendes hin, gebe Anregungen und mache Vorschläge“ + „Ich bin nicht an Entscheidungen beteiligt“
iPhone-Besitzer iPad-Besitzer
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

47. iPhone vs. iPad: Berufsgruppen
Seite 47
iPhone-Besitzer* iPad-Besitzer
57.5
8.6
16.1
8.0
5.2
4.6
57.1
6.0
19.8
6.3
3.0
7.8
59.5
10.7
13.0
6.5
3.4
6.9
55.4
11.5
14.5
7.8
1.5
9.3
Voll berufstätig
Teilweise berufstätig
In Ausbildung
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
60.3
8.5
8.5
14.4
2.1
6.2
62.5
8.6
12.9
8.9
1.7
5.4
55.2
7.3
13.1
15.2
2.7
6.5
48.1
20.5
8.1
15.0
3.3
5.0
Voll berufstätig
Teilweise berufstätig
In Ausbildung
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459
Berufsgruppen
Angaben in %
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

48. Ansprechpartner
Seite 48
Mareike Rehm
Senior Research Manager
Neumarkter Str. 61
81673 München
Tel: 089/92 50-31 58
Fax: 089/92 50-28 51
m.rehm@tomorrow-focus.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Neumarkter Str. 61
81673 München
Tel: 089/92 50-29 76
Fax: 089/92 50-28 51
s.dancu@tomorrow-focus.de
Sonja Knab
Head of Research & Analytics
Neumarkter Str. 61
81673 München
Tel: 089/92 50-12 69
Fax: 089/92 50-28 51
s.knab@tomorrow-focus.de
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2