Der Vortrag von Hanns Kronenberg auf der SEO Campixx 2010 behandelt die wachsende Bedeutung des mobilen Internets, die Zunahme von Smartphones und deren Einfluss auf das Suchmaschinenmarketing. Er hebt hervor, dass Apps eine ernsthafte Konkurrenz für traditionelle SEO darstellen können und erläutert die Notwendigkeit der Anpassung von Inhalten für mobile Geräte, um den steigenden Nutzerzahlen gerecht zu werden. Die Fragmentierung des mobilen Internets und unterschiedliche Nutzererfahrungen auf verschiedenen Geräten werden ebenfalls thematisiert.

1. Mobiles Internet -
was ein SEO
über die „Neue
Welt“ wissen
muss
Vortrag SEO Campixx 2010
13. März 2010 - 11:30 Uhr bis 12:15 Uhr
Hanns Kronenberg
1

2. Inhalt
1. Warum Mobile und warum jetzt?
2. Übersicht Geräteklassen und Marktanteile
3. Google und Mobile
4. Apps als Alternative zu „klassischem SEO“
2

3. 1. Warum Mobile und warum
jetzt?
3

4. 4 6 9 36
Menschen Smartphones PCs Handys
geboren verkauft verkauft verkauft
(inklusive
Notebooks
und Netbooks)
Jede Sekunde werden weltweit...
Quellen: - PRB 2009 World Population Data Sheet (139,9 Mio. Geburten pro Jahr)
- IDC gemessene Verkaufszahlen 2009 (Smartphones: 174,2 Mio., PCs: 294 Mio.; Mobiltelefone: 1.131,2 Mio.)
4

5. Ab 2013 werden
weltweit mehr
Smartphones
als PCs verkauft
In diesem Punkt sind sich sogar
Microsoft und Google einig
Quellen:
- Eric Schmiidt, Mobile World Congress (MWC) Barcelona,
Keynote address, 16. Februar 2010
- Achim Bergs, „Die Google-Suche macht mich wahnsinnig“, Eric Schmidt
Achim Bergs
Interview manager magazin vom 1. März 2010 CEO Google
Vorsitzender Microsoft Deutschland
5

6. Video:
http://www.youtube.com/watch?v=UkFzNZtnPn4
6

7. Verkaufsstart iPhone
29. Juni 2007
Quelle: Quantcast „2009 Mobile Web Trends Report“ auf Grundlage von monatlich über 200 Mrd. Aufrufen von Zählpixeln
Anteil Mobile Web ist 2009 weltweit
um 148% auf 0,99% gestiegen
7

8. Einwand...
8

9. Anteil Mobile
0,99 Prozent?
Da lohnt es sich
doch eher
meine Website
für zu
optimieren!
9

10. Antwort...
10

11. Aus zwei
Gründen ist der
Einwand falsch...
1. Der Anteil von 0,99% ist
nur ein Durchschnitt
über alle Websites
2. Der Anteil Mobile
wächst mit einer
unglaublichen
Geschwindigkeit
11

12. Websites mit einem guten Mobile-
Angebot erreichen einen Anteil
deutlich höher als 0,99%
Beispiele
100 Mio. der 400 Mio. Facebook-User (25 %) nutzen Facebook
jeden Monat aktiv über Mobilgeräte (6 Monate zuvor nur 65 Mio.)
Im Januar 2010 hatte BILD MOBIL 7,95 Mio Visits, das
entspricht einem Anteil von 6,18% an den IVW-Zahlen (Februar
2009 nur 2,56 Mio. Visits)
Quellen: - The Facebook Blog, Facebook Mobile: 100 Million and Growing, 10. Februar 2010
- Axel Springer Media Impact, BILD MOBIL- Zahlen, Fakten, Hintergründe
12

13. 6,18% der IVW-Visits
von bild.de
Beispiel: Entwicklung BILD MOBIL
13

14. Geräte wie das iPhone geben dem
Mobile Internet die große Dynamik
14

15. Geräte wie das iPhone geben dem
Mobile Internet die große Dynamik
die Zugriffszahlen auf das mobile Google-Netzwerk sind beim iPhone
fünfzigmal so hoch wie bei anderen Geräten - Google war durch die
Zugriffszahlen so verunsichert, dass die Zahlen mehrfach geprüft werden
mussten (Quelle: Nielsen Media Research)
14

16. Geräte wie das iPhone geben dem
Mobile Internet die große Dynamik
die Zugriffszahlen auf das mobile Google-Netzwerk sind beim iPhone
fünfzigmal so hoch wie bei anderen Geräten - Google war durch die
Zugriffszahlen so verunsichert, dass die Zahlen mehrfach geprüft werden
mussten (Quelle: Nielsen Media Research)
die Zugriffe auf die Server der mobilen Fahrplanauskunft mobil.bvg.de des
Verkehrsverbund Berlin Brandenburg verhundertfachten sich, nachdem ein
Student die iPhone-App „Fahr-Info Berlin“ angeboten hat (Quelle VBB)
14

17. Geräte wie das iPhone geben dem
Mobile Internet die große Dynamik
die Zugriffszahlen auf das mobile Google-Netzwerk sind beim iPhone
fünfzigmal so hoch wie bei anderen Geräten - Google war durch die
Zugriffszahlen so verunsichert, dass die Zahlen mehrfach geprüft werden
mussten (Quelle: Nielsen Media Research)
die Zugriffe auf die Server der mobilen Fahrplanauskunft mobil.bvg.de des
Verkehrsverbund Berlin Brandenburg verhundertfachten sich, nachdem ein
Student die iPhone-App „Fahr-Info Berlin“ angeboten hat (Quelle VBB)
Nachrichtenportale, zum Beispiel WELT mobil, werden von iPhone-
Nutzern etwa dreißigmal häufiger aufgerufen als von Besitzern anderer
Endgeräte (Quelle: Dr. Ulrich Schmitz, Axel Springer AG)
14

18. Anteil Mobiles Internet weltweit
40 % 37.45 %
keine Prognose,
30 % sondern nur ein
Rechenbeispiel
20 %
15.1 %
10 %
6.09 %
0.99 % 2.46 %
0.4 %
0 %
Dez 2008 Dez 2009 Dez 2010 Dez 2011 Dez 2012 Dez 2013
Zahlenspiel: Anteil des Mobilen
Internets bei einem jährlichem
Wachstum von unverändert 148%
15

19. 2. Übersicht Geräteklassen und
Marktanteile
16

20. Auf den ersten Blick wirkt das
Mobile Internet sehr unübersichtlich...
17

21. Daten- Content
Markup übertragung &
Geräte Language & Gebühren Angebote
Große Vielfalt an • HTML (WWW) Netze: • WWW
Geräten • XHTML MP • UMTS (3G) • auf Geräte
(Wap 2.0) • EDGE angepasste
• Bildschirmgröße • WML (Wap 1.x) • GPRS Darstellung
• Multimedifähigkeiten • C-HTML (i-mode) • HSCSD • angepasste
• Betriebssysteme • GSM Funktionen
• Bedienkonzepte • Wi-FI • angepasste
• Providerbindung Navigation und
• Browser Gebühren Bedienung
• Flatrate • angepasste Inhalte
• variable Kosten • Apps
18

22. Die Gerätevielfalt läßt sich aber auf
wenige Geräteklassen reduzieren...
19

23. Mobilgeräte
Mobiltelefone
Feature Phones Smartphones Touchphones
Übersicht Geräteklassen
Mobiles Internet
20

24. SPIEGEL Mobil wird überwiegend über Geräte mit großem Display genutzt
Geräteklassen Ad Server:
Klasse 5, 308x121 27,4%
Klasse 4, 228x90 ∑ 96,2% Klasse 4
Klasse 3, 216x85
Klasse 5 & 4 308
Klasse 2, 168x66
2,5% 121
0,9%
68,8%
Klasse 5
Quelle: SPIEGEL QC, Daten Ad Server, Oktober 2009
Beispiel SPIEGEL Mobil:
Smartphones dominieren die Nutzung
21

25. iPhone OS
(iPhone/iPod Touch) mit
ca. 60% Marktanteil
Quelle: Quantcast „2009 Mobile Web Trends Report“ auf Grundlage von monatlich über 200 Mrd. Aufrufen von Zählpixeln
Marktanteile Betriebssysteme (OS)
Mobile Browsing weltweit
22

26. Quelle: Quantcast „2009 Mobile Web Trends Report“ (kleine Anbieter wurden nicht dargestellt, so dass die Summe weniger als 100 % ergibt)
Marktanteile OS Dez. 2009
Mobile Browsing nach Regionen
23

27. 64%
15%
6% Deutschland
6%
2%
2%
2%
1%
2%
Quelle: StatCounter http://gs.statcounter.com/#mobile_os-DE-monthly-201003-201003-bar
Marktanteile OS März 2010
Mobile Browsing Deutschland
24

28. 64%
75%
10%15%
6%8% INDIEN
4%
6%
1%
2%
0,3%
2%
0,3%
2%
0,2%
1%
0,2%
2%
Quelle: StatCounter http://gs.statcounter.com/#mobile_os-IN-monthly-201003-201003-bar
Marktanteile OS März 2010
Mobile Browsing Indien
25

29. iPhone OS und Android sind die
großen Gewinner der letzten Jahre
obwohl iPhone OS und Android
2009 deutlich weniger als 10% der
verkauften Geräte ausmachten,
haben sie einen weltweiten
Marktanteil von über 70% am
Mobile Browsing erobert
Java ME (Feature Phones),
Symbian (Nokia), RIM OS
(BlackBerry), webOS (Palm) und
Windows Mobile sind die
Herausforderer
26

30. Das Mobile Internet hatte vor der
Zeit der Touchphones viele Barrieren
27

31. Touchphones beseitigen die
Barrieren des Mobile Internets
28

32. Touchphones beseitigen die
Barrieren des Mobile Internets
große Bildschirme und Touchscreens, welche die Maus (und die
Tastatur) ersetzen, machen die Bedienung sehr einfach
28

33. Touchphones beseitigen die
Barrieren des Mobile Internets
große Bildschirme und Touchscreens, welche die Maus (und die
Tastatur) ersetzen, machen die Bedienung sehr einfach
automatische Standortbestimmung über GPS vereinfacht die Suche
28

34. Touchphones beseitigen die
Barrieren des Mobile Internets
große Bildschirme und Touchscreens, welche die Maus (und die
Tastatur) ersetzen, machen die Bedienung sehr einfach
automatische Standortbestimmung über GPS vereinfacht die Suche
Spracheingabe (z.B. Google Voice Search) und visuelle Suche (z.B.
Google Goggles) ergänzen unkomfortable Tastatureingaben
28

35. Touchphones beseitigen die
Barrieren des Mobile Internets
große Bildschirme und Touchscreens, welche die Maus (und die
Tastatur) ersetzen, machen die Bedienung sehr einfach
automatische Standortbestimmung über GPS vereinfacht die Suche
Spracheingabe (z.B. Google Voice Search) und visuelle Suche (z.B.
Google Goggles) ergänzen unkomfortable Tastatureingaben
vollwertige Internetbrowser machen das ganze Web nutzbar
28

36. Touchphones beseitigen die
Barrieren des Mobile Internets
große Bildschirme und Touchscreens, welche die Maus (und die
Tastatur) ersetzen, machen die Bedienung sehr einfach
automatische Standortbestimmung über GPS vereinfacht die Suche
Spracheingabe (z.B. Google Voice Search) und visuelle Suche (z.B.
Google Goggles) ergänzen unkomfortable Tastatureingaben
vollwertige Internetbrowser machen das ganze Web nutzbar
Apps steigern das Nutzungserlebnis (Geschwindigkeit, optische
Darstellung, einfache Bedienung, Vermeidung Texteingaben)
28

37. Touchphones beseitigen die
Barrieren des Mobile Internets
große Bildschirme und Touchscreens, welche die Maus (und die
Tastatur) ersetzen, machen die Bedienung sehr einfach
automatische Standortbestimmung über GPS vereinfacht die Suche
Spracheingabe (z.B. Google Voice Search) und visuelle Suche (z.B.
Google Goggles) ergänzen unkomfortable Tastatureingaben
vollwertige Internetbrowser machen das ganze Web nutzbar
Apps steigern das Nutzungserlebnis (Geschwindigkeit, optische
Darstellung, einfache Bedienung, Vermeidung Texteingaben)
UMTS und Flatrates machen das Mobile Web schnell und günstig
28

38. Wir müssen mit der
Fragmentierung des
Mobilen Internets leben
29

39. Wir müssen mit der
Fragmentierung des
Mobilen Internets leben
eine Universallösung gibt es nicht und wird es in
den nächsten Jahren auch nicht geben, es macht
also keinen Sinn darauf zu warten
29

40. Wir müssen mit der
Fragmentierung des
Mobilen Internets leben
eine Universallösung gibt es nicht und wird es in
den nächsten Jahren auch nicht geben, es macht
also keinen Sinn darauf zu warten
es gibt starke regionale Unterschiede, die
berücksichtigt werden müssen
29

41. Wir müssen mit der
Fragmentierung des
Mobilen Internets leben
eine Universallösung gibt es nicht und wird es in
den nächsten Jahren auch nicht geben, es macht
also keinen Sinn darauf zu warten
es gibt starke regionale Unterschiede, die
berücksichtigt werden müssen
Anbieter sollten die Komplexität eingrenzen und
mit 1-2 Plattformen beginnen - mit fortschreitender
Lernkurve können dann weitere Plattformen ergänzt
werden
29

42. Wir müssen mit der
Fragmentierung des
Mobilen Internets leben
eine Universallösung gibt es nicht und wird es in
den nächsten Jahren auch nicht geben, es macht
also keinen Sinn darauf zu warten
es gibt starke regionale Unterschiede, die
berücksichtigt werden müssen
Anbieter sollten die Komplexität eingrenzen und
mit 1-2 Plattformen beginnen - mit fortschreitender
Lernkurve können dann weitere Plattformen ergänzt
werden
Don`t Wait
29

43. Noch einmal...
Don`t wait!
30

44. 3. Google und Mobile
31

45. Google unterscheidet bei
Mobilgeräten zwei Geräteklassen
1) Touchphones: Geräte mit
vollwertigem Internetbrowser
(Android, iPhone/iPod Touch,
Palm webOS)
2) Sonstige: Feature Phones und
Smartphones ohne vollwertigen
Internetbrowser
Abbildung: Optionen Ausrichtung Google AdWords
32

46. 1) Touchphones
die gleichen organischen
Suchergebisse und Rankings wie auf
dem PC
Darstellung und Funktionen sind auf
das Gerät angepaßt (z.B. Click-to-call)
AdWords-Anzeigen können sich
aufgrund der Targeting-Optionen
unterscheiden
durch den kleineren Bildschirm
gewinnen Top-Treffer eine noch
größere Bedeutung (gilt auch für
AdWords und Universal Search)
Abbildung: Suchergebnisse „hotel bonn“ auf einem iPhone
33

47. Abbildung:
2) Geräte ohne
Suchergebnisse „hotel bonn“
auf einem Opera Mini Simulator
vollwertigen Browser
Suchergebisse der Blended Search (Mischung
aus dem generischem und mobilen Index)
können sich von den Rankings auf dem PC
unterscheiden
Darstellung und Funktionen sind auf das Gerät
angepaßt
AdWords-Anzeigen sind spezielle WAP-
Handy-Anzeige (kürzere Texte und Click-to-
call-Option)
für den Mobilen Google Index sind gesonderte
SEO-Maßnahmen notwendig
34

48. Abbildung:
Suchergebnisse „spiegel“
auf einem Opera Mini Simulator
Blended Search
wenn aus Sicht von Google passende Treffer
vorhanden sind, werden die
Standarsuchergebnisse mit Ergebnissen aus
dem Mobilen Index gemischt (Blended Search)
die mobilen Treffer sind durch ein Telefon-
Symbol hinter der URL gekennzeichnet
Google-Patent „Blending Mobile Search
Results“ United States Patent Application:
0080183699
in Deutschland zeigt Google derzeit wenige
Treffer aus dem Mobilen Index an
35

49. Nutzer Google SERP Ausgelieferte Seite
PC
Version
User Agent
Erkennung
iPhone
Version
gilt nicht nur für
die Startseite,
sondern auch für WAP
Unterseiten Version
(Deeplinks)
Best Practice: Alle Geräte-Versionen
einer Seite auf derselben URL
36

50. Linktipps: Mobile SEO
Suchergebnisse Google Blended Search:
www.google.de/xhtml
Vortrag „Mobile SEO“ von Pelle Boese (SEO Campixx 2009) mit Tipps zur
Optimierung für den Mobilen Google Index:
www.mobile-seo.de/archiv/58-mobile-seo-seo-campixx.html
Beitrag „Keywords und Suchvolumen Mobile Search“ bei seo-
strategie.de:
www.seo-strategie.de/blog/mobile-seo/430.html
37

51. Unter den
Suchmaschinen
ist Google auch
im Mobilen Web
der Gorilla
... aber die klassischen Suchmaschinen
haben auf den Mobiltelefonen starke
Wettbewerber...
38

52. Off-Deck Off-Deck
On-Deck Browser Search Apps
Integration im Starke Marken Gewinnung von Download und
Portal des und für Mobile Besuchern über Nutzung von
Netzbetreibers optimierte die mobilen Apps sind bei
(z.B. t-zones) Angebote Versionen der Touchphones
kann bei Feature werden häufig klassischen ein sehr großer
Phones 30–70 % aufgerufen und Suchmaschinen Erfolg
des Erfolges als Bookmark wie z.B. Google
ausmachen gespeichert oder Yahoo!
39

53. 4. Apps als Alternative zu
„klassischem SEO“
40

54. Über 3 Milliarden Downloads
in weniger als 18 Monaten
0,5 Milliarden nach 6 Monaten
1,0 Milliarden nach 9 Monaten
1,5 Milliarden nach 12 Monaten
3,0 Milliarden nach 18 Monaten
Apps machen Google Konkurrenz
Viele Apps sind nichts anderes als kleine Suchmaschinen
41

55. Noch einmal...
Viele Apps sind
nichts anderes
als kleine
Suchmaschinen
Wir können unsere eigene
Suchmaschine in Form einer App bauen
und bei der Informationssuche für
unseren Themenbereich ein
Wettbewerber von Google werden.
42

56. Mit meiner
eigenen App
habe ich doch
keine Chance
gegen !
43

57. Mit meiner
eigenen App
habe ich doch
keine Chance
gegen !
Doch...
43

58. Eigenschaften Google Suche PC-Desktop
Einfach zu bedienen
Geschwindigkeit
Qualität der Ergebnisse
Vielfalt der Ergebnisse
Auf dem PC-Desktop ist Google die
beste Lösung um Inhalte zu finden
44

59. Eigenschaften Google Suche Mobile Touchphone-Apps
Texteingabe ist mobil
Einfach zu bedienen
immer eine Barriere
alle Daten müssen erst aus
Geschwindigkeit
dem Web geladen werden
überwiegend Websites, die
Qualität der Ergebnisse nicht für die mobile
Nutzung optimiert sind
Nutzer haben nur eine
Vielfalt der Ergebnisse begrenzte Anzahl Apps auf
ihrem Gerät
Auf dem Mobilgerät sind Apps
jedoch Google oft überlegen
45

60. Google
vs.
Apps
Platz 1 Google Suche iPhone App
Treffer wetter.com WeatherPro
Beispiel „Wetter“
46

61. Google
vs.
Apps
Platz 1 Google Suche iPhone App
Treffer tvinfo.de TVSpielfilm
Beispiel „TV Programm“
47

62. Google
vs.
Apps
Platz 1 Google Suche iPhone App
Treffer bahn.de DB Navigator
Beispiel „Fahrplanauskunft“
48

63. Google
vs.
Apps
Platz 1 Google Suche iPhone App
Treffer map24.com NAVIGON
Beispiel „Routenplaner“
49

64. Quelle: compete.com, Smartphone Intelligence, Q3 2009
54% der iPhone-User verbringen mehr
Zeit mit Apps als mit dem Browser
50

65. Beispiele für
Leistungsdaten von Apps
51

66. iPhone App
stern.de
Erscheinungsdatum:
21. Februar 2009
nach zwei Monaten ca.
210.000 Downloads, ca.
500.000 Seitenabrufe / Tag
(On- + Offline Reading)
nach 4,5 Monaten 300.000
Downloads
Christian Hasselbring, Chief Operating Officer
Stern.de GmbH
52

67. iPhone App
meinestadt
Erscheinungsdatum:
06. Februar 2009
nach 1 Jahr über 280.000
Downloads und ca. 2,9 Mio.
PIs pro Monat
Zusätzlich über 26.000
Downloads der Android App
Johannes Marquart, SEO-Manager und
Projektleiter Mobile
53

68. iPhone App
Skype
Erscheinungsdatum:
31. März 2009
nach knapp über 3 Monaten
über 4 Mio. Downloads und
über 1 Mio. Registrierungen
bei Skype
Peter Parkes, Skype blogger for the UK,
11.07.2009
54

69. Mehr als
Peanuts...
In den ersten 9 Monaten 2009
hat eBay über 400 Mio. $
Umsatz über seine iPhone App
generiert
bis zu diesem Zeitpunkt konnte
eBay ungefähr 4,6 Mio.
Downloads der App zählen (ca.
87 $ Umsatz pro Download)
Quelle: Financial Times, „Ebay`s iPhone app rings up sales of
$400m“, 23. Oktober 2009, ft.com
55

70. Apps funktionieren aber nicht nur
bei großen Marken, sondern
auch in kleinen Nischen...
56

71. iPhone App
SEO Post
Erscheinungsdatum:
15. Januar 2010
nach weniger als 2 Monaten
über 1.500 Downloads, über
20.000 AdImpressions pro
Monat und über 190 Fans
bei Facebook
Statistiken iTunes, AdMob und Facebook
57

72. Quelle: AdMob, Mobile Metrics Report, July 2009
Top-Rankings im App Store sind der
größte Erfolgsfaktor für Apps
58

73. Das Ranking im
App Store richtet
sich ausschließlich
nach der Anzahl
Downloads
(der letzten 24–48
Stunden)
Erfolgskreislauf: Viele Downloads führen
zu Top-Rankings, was wiederum zu
noch mehr Downloads führt
59

74. Beispiel
myTVizz
Typischer
C D
Rankingverlauf einer
App gleicht einem E
Segelflug B
(mit einem Sturzflug in
der letzten Phase)
A F
60

75. Beispiel C
skobbler
D
B
Idealer Rankingverlauf
einer App - E
skobbler gelingt es
immer wieder einen
neuen Buzz zu
erzeugen der zu
neuen Top-Rankings
führt A
61

76. pps
A
Mo ob ile
bile M
Web
Wohin geht die Reise?
Experten sind sich uneinig, ob das Mobile Web oder Mobile Apps die Zukunft sind.
Wahrscheinlich haben aber beide aufgrund ihrer ihre jeweiligen Vor- und Nachteile ihre Daseinsberechtigung.
62

77. Definition „Mobile SEO“
Optimierung von Inhalten für die Nutzer von mobilen Suchmaschinen
(inklusive Apps)
63

78. Viel Erfolg bei der Eroberung der
„Neuen Welt“!
64

79. Blog: seo-strategie.de/blog/
Twitter: @HannsKronenberg
E-Mail: k@seo-strategie.de
65