Das Dokument beschreibt die Nutzung des iPads im Jahr 2010, wobei 97% der Befragten es täglich verwenden, hauptsächlich zu privaten Zwecken und vor allem zu Hause. Die beliebtesten Anwendungen sind das Surfen im Internet und das Lesen von Zeitungen und Zeitschriften. Die meisten iPad-Nutzer sind erfahrene Apple-User, und 50% sind bereit, bis zu zehn Euro pro Monat für journalistische Inhalte auszugeben.

1. iPad EFFECTS 2010 –
„Die erste „inPad“-Forschung“

2. Seite 2
Nutzungshäufigkeit des iPad
„Wie oft nutzen Sie Ihr iPad?“
Angaben in %
85,4
11,1
2,8
0,7
Mehrmals täglich
Täglich
Mehrmals die
Woche
Mehrmals im
Monat
• Fast 90 Prozent der
befragten Personen geben
an, dass sie ihr iPad
mehrmals täglich nutzen.
• Lediglich 3 Prozent nutzen
ihr iPad nicht täglich.
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Das iPad wird von 97
Prozent der
Befragten täglich
genutzt.
Karin Rothstock

3. Seite 3
Art der Nutzung
„Nutzen Sie Ihr iPad überwiegend beruflich oder privat?“
Angaben in %
40,3
30,6
27,8
1,4
Überwiegend
privat
Sowohl beruflich
als auch privat /
Beides gleich
Ausschließlich
privat
Überwiegend
beruflich
• Das iPad dient
hauptsächlich der
privaten Nutzung.
• Ein Drittel der befragten
Personen nutzt das iPad
sowohl beruflich als
auch privat.
• Keiner der iPad-User
nutzt das iPad
ausschließlich beruflich.
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock

4. Seite 4
Nutzungsort
unterwegs
18,1
zu Hause
79,2
am
Arbeitsplatz
2,8
• 80,2 Prozent der befragten
Personen geben an, dass sie das
iPad zu Hause nutzen.
• Fast ein Fünftel nutzt das iPad
eher unterwegs.
• Am Arbeitsplatz spielt die iPad-
Nutzung eine untergeordnete
Rolle.
Das iPad wird vorwiegend
zu Hause genutzt.
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock

5. Seite 5
Nutzung des iPad im Tagesverlauf
„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr iPad?“
Angaben in %
9,7
44,4
37,5
33,3
45,1
69,4
81,3
bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr
Starker Anstieg zur
Morning Time bzw.
Drive Time
Erhöhte Nutzung
am (Feier-)abend
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock

6. Seite 6
Tagesverlauf der Focus Online iPad App
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Abrufe der Focus Online iPad App im Tagesverlauf
• Mit 3.056 Abrufen wird um
21 Uhr der Nutzungsgipfel
erreicht
• Die geringste Anzahl an
Abrufen wird um 3 Uhr mit
167 Abrufen erreicht.
• Insgesamt lässt sich erkennen,
dass Focus Online auf dem
iPad vor allem in den
Abendstunden genutzt wird.
• Aber auch morgens und
mittags lassen sich
Abrufspitzen erkennen.
Leichter Anstieg
zur Lunchtime
Starker Anstieg zur
Couchtime
Quelle: Omniture, August 2010
Starker Anstieg zur
Morning Time bzw.
Drive Time
Karin Rothstock

7. Seite 7
Entwicklung Focus Online iPhone App und Focus Online iPad
App nach Wochentagen
Abrufe der Focus Online App (Index (Ø-Wochentag=100)
• Unter der Woche spielt die
Nutzung des iPhones eine
größere Rolle als die iPad-
Nutzung.
• Bei der iPad-Nutzung zeigen
sich deutliche Peaks am
Wochenende.
• Das iPad wird am Samstag
und am Sonntag im
Vergleich zum Rest der
Woche
überdurchschnittlich
genutzt.
Quelle: Omniture, Mai 2010
105
99
95
98
94 95
109
96
92
87
94
91
109
132
Mo Di Mi Do Fr Sa So
iPhone iPad
Karin Rothstock

8. Seite 8
Nutzungsmotive iPad
97,9
88,9
61,1
52,8
45,1
43,8
30,6
30,6
29,9
26,4
20,1
Internet, Websites
Lesen Tageszeitungen,
Nachrichten
Lesen Zeitschriften,
Magazine
Kalender
Fotos ansehen
Kontaktlisten,
Adressen pflegen
Filme ansehen
Musik hören
Spiele
Lesen Bücher
Bürosoftware nutzen
• Das iPad wird vorwiegend verwendet um
im Internet zu surfen und Websites zu
öffnen.
• Das Lesen von Tageszeitungen und
Zeitschriften spielt auch eine große
Rolle, wohingegen das Lesen von
Büchern noch untergeordnet ist.
„Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem iPad*?“
Angaben in %
Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=1.945; August 2010; *Nutzung häufig
Print wird mobil! Das Lesen von
Tageszeitungen und Zeitschriften
spielt auf dem iPad eine große
Rolle!
Karin Rothstock

9. Bekanntheit und Nutzung von Apps auf dem iPad
38,2
21,5
13,2
13,2
9,0
8,3
6,3
4,2
4,2
23,6
15,3
14,6
20,8
Informationen
Service
Unterhaltung
Spiele
Büroanwendungen
Navigation
Kontakte, Termine, Organisation
Social Web
Shopping
Focus
Spiegel
Welt
"Viele"
Welche Apps sind Ihnen bekannt bzw. nutzen Sie?
Anteil in %
• Die meistgenutzten Apps stammen
mit 38,2 Prozent aus dem Bereich
Information.
• Jeder Fünfte gibt an Service-Apps
für Wetter, Börse oder TV-
Programm zu nutzen.
• Unterhaltungs- und Spiele-Apps
teilen sich mit 13,2 Prozent den
dritten Rang.
• Die am häufigsten genannte
Medien-App ist Focus (23,6%)
gefolgt von Spiegel (15,3%) und
Welt (14,6%).
• Ein Fünftel der Befragten gibt an,
dass sie sehr viele Apps nutzen.
Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=1.945; August 2010; *Nutzung häufig
Karin RothstockSeite 9

10. Seite 10
Besitz Apple-Produkte allgemein
Ja
81,3
Nein
18,8
• Der Großteil (84 Prozent) der
iPad-Nutzer ist bereits im Besitz
eines Produktes von Apple.
• Bei lediglich 16,5 Prozent ist das
iPad das einzige Produkt von
Apple, welches die Befragten
besitzen.
iPad-Besitzer sind bereits
erfahrene Apple-User!
Besitzen Sie neben dem iPad noch weitere Produkte von Apple?
Angaben in %
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock

11. 67,5
65,0
41,9
38,5
13,7
iPhone
iPod
Notebook
Personal
Computer
Sonstige
Seite 11
Besitz Apple-Produkte detailliert
„Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple besitzen.
Um welches Produkt handelt es sich dabei?“
Angaben in %
• Der Großteil der iPad-User
ist bereits im Besitz
eines iPhones oder
iPods.
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Zwei Drittel der iPad-
Besitzer haben bereits ein
iPhone oder ein iPod.
Karin Rothstock

12. Kaufgründe für das iPad
31,5
16,2
15,4
15,4
15,4
11,5
10,0
9,2
6,9
6,2
5,4
3,8
Handlichkeit und Mobilität
Qualität der Hard- und Software
Markenimage von Apple
Bildschirmlesbarkeit
Einfache Bedienbarkeit /…
Technik- und Innovationsaffinität
Bequeme Nutzung
Crossmediale Unterhaltung
Nutzung von Apps
Design
Neugier
Berufliche Gründe
Was war einer der Hauptgründe, warum Sie sich das iPad gekauft haben.
Anteil in %
• Der mit Abstand wichtigste Grund für
den Kauf eines iPad ist die Mobilität und
Handlichkeit des Geräts.
• Allein das Markenimage von Apple
konnte 15,4 Prozent der Befragten
überzeugen.
• Qualität, Usability und die
Bildschirmlesbarkeit sind ebenfalls
wichtig.
• Weitere Gründe, die nicht direkt die
Funktionalität des iPad betreffen sind:
Technikaffinität (11,5%), Design
(6,2%) und Neugier (5,4%).
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Die mobile Nutzung des
Internets gewinnt an
Bedeutung!
Karin RothstockSeite 12

13. Seite 13
Zahlungsbereitschaft
„Wie viel Geld sind Sie bereit, pro Monat auszugeben, um journalistische Inhalte auf dem iPad zu lesen?“
Angaben in %
20,1
31,9
15,3
17,4
15,3
Weniger als 5
Euro
Zwischen 5 und
10 Euro
Mehr als 10 Euro
Nichts
Weiß nicht
• Nur 18 Prozent der
iPad-Nutzer sind nicht
bereit für
journalistische Inhalte
auf dem iPad Geld
auszugeben.
• 44 Prozent würden
zwischen 5 und 10
Euro ausgeben.
50 Prozent der iPad-
Besitzer sind bereit bis zu
zehn Euro für
journalistische Inhalte
auszugeben.
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock

14. Seite 14
Werbung auf dem iPad
„Bei der folgenden Frage geht es um Werbung auf dem iPad. Welche
der folgenden Statements treffen auf Sie zu?“
Angaben in %
70,5
41,7
15,8
13,7
11,5
9,4
Bei kostenlosen Inhalten, ist es in
Ordnung, wenn sich die Angebote
über Werbung finanzieren
Die Werbung empfinde ich als
störend
Ich schaue mir Werbung auch ab und
zu ganz bewusst an
Durch Werbung bin ich schon
häufiger auf neue Produkte oder
Angebote am Markt aufmerksam
geworden
Manchmal finde ich die Werbung
richtig gut
Die Werbung bietet einen Überblick
über den Markt, über Dinge, die
angeboten werden
• Werbung auf dem iPad wird
bei kostenlosen Inhalten
von über 70 Prozent der
Befragten akzeptiert.
• Nur 40 Prozent der iPad-
Nutzer empfindet Werbung
als störend.
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock

15. bis 14
Jahre
1,4
14 bis 19
Jahre
2,1
20 bis 29
Jahre
9,0
30 bis 39
Jahre
16,7
40 bis 49
Jahre
34,0
50 bis 59
Jahre
20,8
älter als
60 Jahre
16,0
Alter
Seite 15
Wer nutzt das iPad? Alter & Geschlecht
männlich
81,9
weiblich
18,1
0,0
0,0
0,00,0
0,0
Geschlecht
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock

16. Seite 16
Wer nutzt das iPad? Bildung und Berufstätigkeit
1,4
4,9
14,6
20,8
58,3
Schüler in allgemeinbildender
Schule
Haupt-/Volksschulabschluss mit
Lehre
Weiterführende Schule ohne
Abitur, Mittlere Reife
Fach-/Hochschulreife ohne
Studium
Fach-/Hochschulreife mit
Studium
Bildung
voll
berufstätig
76,4
teilweise
berufstätig
4,4
nicht mehr
bzw. noch
nicht
berufstätig
16,0
0,0
0,00,0
0,0
Berufstätigkeit
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock

17. Seite 17
Wer nutzt das iPad? Entscheidungsträger
treffe
endgültige
Entscheidung
43,6
bin
vorbereitend
bzw.
beratend in
Entscheidung
en
eingebunden
29,1
weise auf
Fehlendes
hin bzw.
gebe
Anregungen
16,2
bin nicht an
Entscheidung
en beteiligt
11,1
Entscheidungen
• 90 Prozent der iPad-User sind in
irgendeiner Weise an
Entscheidungen in ihrem
Unternehmen beteiligt.
• Fast die Hälfte aller Befragten
trifft endgültige
Entscheidungen.
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock

18. Seite 18
Wer nutzt das iPad? Haushaltsnettoeinkommen
bis 1.500€
5,2
1.500 bis
2.000€
4,1
2.000 bis
2.500€
7,2
2.500 bis
3.000€
11,3
3.000 bis
3.500€
11,3
3.500€ und
mehr
60,8
HHNE
• Der Großteil der iPad-Besitzer
verdient mehr als 3.500€ netto
im Monat.
• Über 80 Prozent der Personen,
die auf der FOCUS Online iPad App
surfen, verdienen mehr als
2.500€ netto.
Über 80 Prozent haben
monatlich mehr als 2.500€
netto im Haushalt zur
Verfügung!
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock

19. Seite 19
Wen erreiche ich über iPhone und iPad besser als über
klassische Medien?
Quelle: CN 13.0
Karin Rothstock

20. ZAHLEN, DATEN, FAKTEN zur iPad-Nutzung in Deutschland
Seite 20 Karin Rothstock
Das iPad wird von 97
Prozent der Befragten
täglich genutzt!
iPad-Besitzer sind
erfahrende Apple-User!
Zwei Drittel der
Befragten haben bereits
ein iPhone oder ein iPod!
Auf dem iPad trifft man
Entscheider. Über 80
Prozent haben monatlich
mehr als 2.500€ HHNE
zur Verfügung!
Das iPad wird vor allem
abends ab 20 Uhr
genutzt! Am Wochenende
ist die Nutzung stärker
als unter der Woche!
50 Prozent der iPad-
Besitzer sind bereit bis
zu zehn Euro für
journalistische Inhalte
auszugeben!
Print wird mobil! Das
Lesen von Zeitungen und
Zeitschriften spielt auf
dem iPad eine große
Rolle!
Die private Nutzung des
iPad dominiert! Über 80
Prozent nutzen ihr iPad
vorwiegend zu Hause!

21. Vielen Dank

22. Ansprechpartner
Seite 22 Karin Rothstock
TOMORROW FOCUS AG – Steinhauser Str. 1-3 - 81677 München - Fax: 089 9250-2851
Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sich
jederzeit gern an uns wenden:
Karin Rothstock
k.rothstock@tomorrow-focus.de
Tel.:089 9250-1273
Jürgen Schlott
j.schlott@tomorrow-focus.de
Tel.: 089 9250-2566
Sonja Knab
s.knab@tomorrow-focus.de
Tel.:089 9250-1269