Das Dokument analysiert die Bedeutung des iPads als Medium für journalistische Inhalte und erläutert dessen Marktstellung mit einem 83% Marktanteil im Jahr 2010 sowie eine hohe Nutzungsdauer im Vergleich zu Print- und Webinhalten. Es werden Nutzungsmuster und demografische Informationen über die iPad-Nutzer präsentiert, die überwiegend hohe Einkommen haben. Zudem werden Geschäftsmodelle für digitale Nachrichten erörtert, wobei insbesondere die Möglichkeit von micropayment-basierten Systemen hervorgehoben wird.

1. Das iPad als
Medium für
journalistische
Inhalte

3. Input auf der
• Christoph Keese (Axel Springer AG):
Tablets als Medium
• Sebastian Meier:
Die Zukunft der digitalen Nachrichten
• Heiko Scherer (KircherBurkhardt):
Storytelling auf dem Tablet

4. iPad-Verkäufe im Vergleich zum Mac
Mio.
5 verkaufte
Geräte
iPad Laptops
Desktop 4,16 4
3,23 3
2,63
2,44 2,44
2
0,98 1
2. Quartal 2010 0
3. Quartal 2010

5. „Eine Million iPads in 28 Tagen – das ist
noch nicht mal halb so lang, verglichen
mit den 74 Tagen, die es beim iPhone zur
Erreichung dieses Meilensteins gedauert
hat“
Steve Jobs

6. Apple iPad erreicht 83% Marktanteil
an Tablet-Verkäufen in 2010
Nach einer aktuellen Statistik hatte Apple im Jahr 2010 einen Marktanteil von ca.
83 Prozent im Tablet-Bereich. Alleine im vierten Quartal 2010 wurden weltweit
mehr als 10 Millionen Tablets verkauft.

7. aber …
bisher haben „nur“ ca. 1,5 Mio.
Deutsche ein iPad.

8. Das iPad –
ein lean-back-pc?

9. Wo wird das iPad genutzt?
3 %
zu Hause
18 % unterwegs
am Arbeitsplatz
79 %
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App

10. Wann wird das iPad genutzt?
90
Prozent der Befragten
80
70
60
50
Erhöhte Nutzung
40 am Feierabend
30
20
10
0
bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App

12. Wer nutzt das iPad?
bis 1.500€
1.500–2.000€
5 % 4 % 2.000–2.500€
7 % 2.500–3.000€
3.000–3.500€
mehr als 3.500€
11 %
61 %
11 %
Über 80% der Personen, die auf der
FOCUS Online iPad App surfen,
verdienen mehr als 2.500€ netto.
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App

13. Nachrichten auf
dem iPad.

14. Nutzungsdauer
30 in Minuten
pro Ausgabe
Print Web
iPad-App
25
24
20
18
12
6
1
Nutzungsdauer 0

15. Vision 2020
• Es gibt maximal drei bis vier Marktplätze über
denen Content verkauft wird.
• Das Tablet wird zum Leitmedium und ersetzt
für viele das Fernsehen.
• Jeder Nutzer hat sein persönliches Internet, auf
das er von vielen verschiedenen Endgeräten aus
zugreift.

16. Epaper/ebooks
auf der Basis
von „.pdf“

17. Zum Beispiel:
Die F.A.Z.

20. Epaper/ebooks auf der
Basis von „.pdf“
• reine Printlogik
+ geringer Aufwand
- kein Multi-Media, keine
tabletgerechte Userführung

21. Rich Media Apps
auf der Basis
von InDesign

22. Zum Beispiel:
Der stern

26. Das Wäscheleinen-
Prinzip
1/4 1/2 1/5 1/4 1/3 1/4 1/2 1/5 1/4 1/3
2/4 2/2 2/5 2/4 2/3 2/4 2/2 2/5 2/4 2/3
3/4 3/5 3/4 3/3 3/4 3/5 3/4 3/3
4/4 4/5 4/4 4/5
5/5 5/5

27. Corporate Publishing
z.B.:
evonik
Kundenmagazin

29. Rich Media Apps
auf der Basis von InDesign
• Printlogik
+ hohe kreative Freiheit, User-Nutzung
besser gestaltbar
- hoher Aufwand, hohe Datenmenge

30. Apps auf Basis
von HTML

31. Zum Beispiel:
tagesschau

33. Wie läßt sich mit
digitalen
Nachrichten Geld
verdienen?

34. Lange Artikel lassen sich schon heute, ähnlich
wie Bücher, über das Web verkaufen.
Kurze Artikel dagegen nicht. Diese brauchen
einen Mehrwert. D. h. sie bleiben entweder
kostenlos und finanzieren sich über die
mitgelieferte Werbung oder sie besitzen einen
Mehrwert, z. B. Servicefunktionen wie
Empfehlungen durch Experten, o. Ä.

35. Ansätze:
• Filtern der Nachrichtenflut
• Empfehlungen zugeschnitten auf die
persönlichen Interessen
• Persönliches Newsarchiv
• Einfaches, einheitliches und übergreifendes
Bezahlsystem auch für Microbeträge
„Single-sign-on-one-click-micropayment-
System“

36. Zum Beispiel:
Flipboard

38. Apps auf Basis
von HTML
• Weblogik
+ totale kreative Freiheit, Web plus x,
tabletgerechte Nutzerführung möglich
+ geräteunabhängig (z.B. iOS und
Android)
- hoher Aufwand, technisch komplex

39. Womit läßt sich im
Viel Spaß mit dem
Bereich
iPad! Geld
Nachrichten
verdienen?
www.elemente-designagentur.ms