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Media Impact Panel - Faszination iPad Maerz 2013
Das Media Impact iPad-Panel von Axel Springer untersucht die Nutzung und Einstellungen von iPad-Nutzern seit 2011 und zeigt, dass 66% der Nutzer ihr iPad als guten Freund betrachten und es täglich intensiv verwenden. Die Befragung von 808 Teilnehmern im Januar 2013 ergab, dass Nutzer insbesondere E-Mails abrufen, Nachrichten lesen und Zeitschriften-Apps nutzen; zudem akzeptieren 67% die Werbung in diesen Apps, wenn sie informativ und interaktiv gestaltet ist. Das iPad hat sich als vielseitiges Arbeitsgerät etabliert, das von 51% der Nutzer auch beruflich eingesetzt wird.
Media Impact Panel - Faszination iPad Maerz 2013
- 1. Axel Springer MediaImpact iPad-Panel - Faszination iPad Marktforschung März 2013
- 2. Axel Springer MediaImpact baute im Frühjahr 2011 das Media Impact iPad-Panel auf, um die Zielgruppe der iPad-Nutzer schnell und flexibel erforschen zu können. Intern wird das Panel zur Generierung von Insights zur Optimierung und Weiterentwicklung von App-Konzepten eingesetzt. Aber auch für Werbe- kunden besteht das Angebot, das iPad Panel für ihre individuellen Fragestellungen zu nutzen. Die Teilnehmer werden mit einer Panel-App direkt auf ihrem iPad und damit in einer typischen Nutzungs- situation befragt. So wird besonders authentisch ermittelt, wie sie mit ihrem Tablet PC umgehen, wie sie Apps und Online- Angebote nutzen und welche Rolle dabei die verschiedenen Formen der werblichen Ansprache spielen. Das Media Impact Panel repräsentiert die Nutzer der Axel Springer Apps und Websites, ermöglicht aber auch generelle Ableitungen für die Ziel- gruppe der iPad-Nutzer mit Affinität zu journalistischem Premium-Content. Die aktuelle Erhebung beruht auf 808 Interviews die im Januar 2013 durchgeführt wurden. Studien aus dem Media Impact Panel 2 Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 3.
- 4. 4 Zusammenfassung der Ergebnisse(1/4) ■ Die Nutzer lieben ihr iPad Das Verhältnis der iPad-Nutzer zu ihrem iPad ist hoch emotional. Die meisten lieben ihr iPad sogar (66%) und bezeichnen es als einen guten Freund (64%). Das Tablet begleitet sie den ganzen Tag (66%). ■ Vom iPad geht eine sehr hohe Faszination aus Auch zwei Jahre nach Markteintritt geht vom iPad noch eine sehr hohe Faszination aus. Neun von zehn iPad-Besitzer lassen sich immer wieder von ihrem Tablet faszinieren. Das Gerät ist für sie nicht mehr aus dem Alltag wegzudenken (89%). ■ Noch immer vielseitige Nutzung von iPads iPads werden noch immer sehr vielseitig verwendet. Top3-Beschäftigungen mit dem iPad an ein einem typischen Werktag sind nach wie vor E-Mails (94%), im Internet Nachrichten lesen (84%) und Zeitschriften-/Zeitungs-Apps nutzen (74%). Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 5. 5 Zusammenfassung der Ergebnisse(2/4) ■ Das iPad als Begleiter durch den ganzen Tag Morgens noch vor dem Frühstück geht es los. Dann beginnt die iPad-Nutzung vorrangig mit E-Mails abrufen (50%), im Internet Nachrichten lesen (37%) und Facebook-Account checken (35%). Beim Frühstück kommt immer noch die Zeitung dazu, in Form einer App: 43% nutzen zum Frühstück eine Zeitungs- oder Zeitschriften-App. Später werden wieder E-Mails abge- rufen und vormittags bis nachmittags fängt man allmählich an zu chatten: nahezu jeder Dritte chattet dann mit dem iPad. Die Hauptnutzung erfolgt aber nach dem Abendessen. Dann werden allerhand Features genutzt: surfen (89%), shoppen (89%), spielen (87%), Facebook (86%), chatten (81%), E-Mails (80%), Nachrichten (77%) und Zeitungs-/ Zeitschriften-Apps (69%). ■ Jeder Zweite verwendet das iPad bei der Arbeit Für 51% ist das iPad zu einem Arbeitsgerät geworden. Vor allem Männer verwenden das iPad gerne im Job. 54% der Männer und 38% der Frauen benutzen das iPad als Arbeits- gerät. Das iPad agiert dabei immer häufiger als Notebook-Ersatz. So nutzen 37% das iPad in letzter Zeit immer häufiger als Notebook-Ersatz. Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 6. 6 Zusammenfassung der Ergebnisse(3/4) ■ iPads werden sehr vielseitig im Berufsleben eingesetzt Am häufigsten werden auf dem iPad E-Mails (79%) geschrieben und empfangen. Vielfach wird das iPad auch zu Recherchezwecken (71%) und zur Verwaltung des Terminkalenders (69%) eingesetzt. Die meisten iPad-Nutzer nehmen ihr iPad außerdem auf Geschäftsreisen / zu Terminen außer Haus mit (60%). ■ Das iPad ist auch ein Familiengut Das iPad bleibt im Alltag hauptsächlich in der Hand des Besitzers. Aber hin und wieder wird es aus der Hand gegeben und mit Familienmitgliedern geteilt. 57% der iPad-Nutzer teilen sich das iPad mit mindestens einer weiteren Person aus dem Haushalt. Die Mit-Nutzer sind dabei meistens Partner / Partnerin (83%) oder Kinder (43%). Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 7. 7 Zusammenfassung der Ergebnisse(4/4) ■ Werbung in Zeitungs- und Zeitschriften-Apps wird akzeptiert Mehr als zwei Drittel (67%) finden die Menge an Werbung in Print-Apps akzeptabel. ■ Wunschwerbung soll informativ und interaktiv sein Die Mehrheit der iPad-Nutzer schätzen eine vielseitig gestaltete Werbung mit einer Menge Features. Den Usern gefallen Links mit weiterführenden Informationen in Werbung in Zeitungs- und Zeitschriften-Apps (77%), verborgene Texte, die man nur bei Bedarf einblenden kann (66%), besondere interaktive Effekte, wie z.B. 3D-Darstellungen (14%) und integrierte Videos (58%). Auf weniger Begeisterung stößt Werbung mit Ton- und Soundeffekten. Nur jedem Vierten gefällt das. Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 8.
- 9. 9 Das iPad alslieb gewordener Alltagsbegleiter 91% 89% 74% 66% 64% 54% 43% Das iPad fasziniert mich immer wieder. Mein iPad ist aus meinem Alltag nicht mehr weg zu denken. Ich liebe mein iPad. Mein iPad begleitet mich den ganzen Tag. Für mich ist das iPad inzwischen wie ein guter Freund. Ich wüsste gar nicht mehr, was ich ohne mein iPad machen würde. Ich verstehe Leute nicht, die kein iPad haben möchten. Top 2 Boxes (trifft voll und ganz zu, trifft zu) Basis: Befragte gesamt, n = 808 Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? 4er Skala: 1 = trifft voll und ganz zu, 4 = trifft überhaupt nicht zu Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 10. 10 Hohe emotionale Bindungder Frauen ans iPad 92% 88% 71% 66% 64% 53% 44% 91% 93% 87% 63% 64% 59% 39% Männer Frauen Das iPad fasziniert mich immer wieder. Mein iPad ist aus meinem Alltag nicht mehr weg zu denken. Ich liebe mein iPad. Mein iPad begleitet mich den ganzen Tag. Für mich ist das iPad inzwischen wie ein guter Freund. Ich wüsste gar nicht mehr, was ich ohne mein iPad machen würde. Ich verstehe Leute nicht, die kein iPad haben möchten. Angaben als Top-2-Box Basis: Befragte gesamt, n = 808 Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 11. 11 E-Mails abrufen undNachrichten lesen sind die am häufigsten durchgeführten Aktivitäten 94% 84% 74% 57% 55% 44% 43% 15% E-Mails abrufen Im Internet Nachrichten lesen Zeitschriften-/Zeitungs-App nutzen Im Internet surfen ohne bestimme Absicht Online shoppen Spiele spielen Facebook-Account checken Chatten Basis: Befragte gesamt, n = 808 Frage: Bitte markieren Sie in der folgenden Liste alle Aktivitäten, die Sie an einem typischen Werktag mit Ihrem iPad durchführen. Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 12. 12 Männer nutzen häufigerZeitschriften-/Zeitungs- Apps auf dem iPad 94% 85% 77% 55% 54% 40% 43% 14% 1% 96% 79% 58% 69% 61% 61% 40% 16% 0% Männer Frauen E-Mails abrufen Im Internet Nachrichten lesen Zeitschriften-/Zeitungs-App nutzen Im Internet surfen ohne bestimme Absicht Online shoppen Spiele spielen Facebook-Account checken Chatten Ich mache nichts davon an einem typischen Werktag. Basis: Befragte gesamt, n = 808 Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 13. 13 Vielseitige Nutzung desiPads auch bei Akademikern und Nicht-Akademikern 95% 88% 71% 64% 59% 51% 48% 18% 0% 94% 81% 76% 51% 52% 37% 38% 11% 1% Nicht-Akademiker Akademiker E-Mails abrufen Im Internet Nachrichten lesen Zeitschriften-/Zeitungs-App nutzen Im Internet surfen ohne bestimme Absicht Online shoppen Spiele spielen Facebook-Account checken Chatten Ich mache nichts davon an einem typischen Werktag. Basis: Befragte gesamt, n = 808 Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 14. 14 Entspannte Grundstimmung beider iPad- Nutzung Basis: Befragte gesamt, n = 808 Frage: Wie fühlen Sie sich normalerweise bei der iPad-Nutzung? Typische Nennungen auf die Frage Wie fühlen Sie sich normalerweise bei der iPad-Nutzung? „gut“ „glücklich“ „hervorragend“ „entspannt“ „locker“ „relaxt“ „leicht“ „gut informiert“ „gut unterhalten“ Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 15. 15 iPad-Nutzung im TagesverlaufI: Zeitungs-/Zeitschriften-App zum Frühstück und abends auf der Couch Basis: Befragte, die die jeweilige Aktivität an einem typischen Werktag mit ihrem iPad durchführen, n = 343 bis 763 Frage: Geben Sie nun bitte an, wann (und in welchen Situationen) Sie das iPad an einem typischen Werktag für die folgenden Aktivitäten nutzen. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 MorgenszuHause vordemFrühstück MorgenszuHause beimFrühstück Morgensaufdem Wegzur Arbeit/Uni/Schule Vormittags Mittags Nachmittags Abendsaufdem WegnachHause Abendsvordem Abendessen Abendsbeim Abendessen Abendsnachdem Abendessenaufder Couch Zeitungs-/Zeitschriften-App nutzen im Internet Nachrichten lesen im Internet surfen ohne bestimmte Absicht Facebook-Account checken in Prozent: Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 16. 16 iPad-Nutzung im TagesverlaufII: Ab nachmittags wird viel gechattet Basis: Befragte, die die jeweilige Aktivität an einem typischen Werktag mit ihrem iPad durchführen, n = 343 bis 763 Frage: Geben Sie nun bitte an, wann (und in welchen Situationen) Sie das iPad an einem typischen Werktag für die folgenden Aktivitäten nutzen. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 MorgenszuHause vordemFrühstück MorgenszuHause beimFrühstück Morgensaufdem Wegzur Arbeit/Uni/Schule Vormittags Mittags Nachmittags Abendsaufdem WegnachHause Abendsvordem Abendessen Abendsbeim Abendessen Abendsnachdem Abendessenaufder Couch E-Mails abrufen Chatten Spiele spielen Online shoppen in Prozent: Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 17. 17 iPad-Nutzung im Tagesverlauf: Top-Beschäftigungenvormittags Basis: Befragte, die die jeweilige Aktivität an einem typischen Werktag mit ihrem iPad durchführen, n = 343 bis 763 Frage: Geben Sie nun bitte an, wann (und in welchen Situationen) Sie das iPad an einem typischen Werktag für die folgenden Aktivitäten nutzen. Morgens vor dem Frühstück: E-Mails abrufen: 50% Im Internet Nachrichten lesen: 37% Facebook-Account checken: 35% Zeitungs-/Zeitschriften- Apps nutzen: 34% Morgens beim Frühstück: Auf dem Weg zur Arbeit: Vormittags Mittags Zeitschriften-/Zeitungs- App nutzen: 43% Im Internet Nachrichten lesen: 35% E-Mails abrufen: 41% Chatten: 29% Im Internet Nachrichten lesen: 26% Facebook-Account checken: 25% E-Mails abrufen: 41% Chatten: 30% Im Internet Nachrichten lesen: 28% Facebook-Account checken: 25% Zeitungs-/Zeitschriften- Apps nutzen: 14% E-Mails abrufen: 13% Im Internet Nachrichten lesen: 12% Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 18. 18 iPad-Nutzung im Tagesverlauf: Top-Beschäftigungennachmittags Basis: Befragte, die die jeweilige Aktivität an einem typischen Werktag mit ihrem iPad durchführen, n = 343 bis 763 Frage: Geben Sie nun bitte an, wann (und in welchen Situationen) Sie das iPad an einem typischen Werktag für die folgenden Aktivitäten nutzen. Nachmittags: E-Mails abrufen: 47% Chatten: 45% Facebook-Account checken: 36% Im Internet Nachrichten lesen: 33% Im Internet surfen ohne bestimmte Absicht: 31% Spiele spielen: 26% Online shoppen: 25% Abends auf dem Weg nach Hause Abends vor dem Abendessen Abends beim Abendessen Nach dem Abendessen auf der Couch E-Mails abrufen: 13% Chatten: 12% Chatten: 17% Im Internet Nachrichten lesen: 12% Im Internet surfen ohne bestimmte Absicht: 89% Online shoppen: 89% Spiele spielen: 87% Facebook-Account checken: 86% Chatten: 81% E-Mails abrufen: 80% Im Internet Nachrichten lesen: 77% Zeitungs-/Zeitschriften- Apps nutzen: 69% E-Mails abrufen: 37% Chatten: 30% Facebook-Account checken: 25% Im Internet Nachrichten lesen: 25% Im Internet surfen ohne bestimmte Absicht: 24% Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 19. 19 iPad agiert immerhäufiger als Notebook-Ersatz Basis: Befragte gesamt, n = 808 Frage: Wenn Sie an die Zeit denken, als Sie Ihr iPad erst kurze Zeit hatten: Nutzen Sie das iPad jetzt häufiger als früher auch bei der Arbeit als Ersatz für ein Notebook, genauso häufig oder seltener? 37% 38% 29% 33% 40% 11% 12% 8% 9% 13% 3% 3% 1% 3% 3% 49% 46% 62% 54% 44% Befragte gesamt Männer Frauen Nicht-Akademiker Akademiker nutze häufiger nutze genauso häufig nutze seltener nutze nicht beruflich Nutzung des iPads als Ersatz für Notebook bei der Arbeit: Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 20. 20 Vielseitige Nutzung desiPads im Berufsleben 79% 71% 69% 60% 59% 11% um E-Mails zu empfangen/zu schreiben für Recherchen im Internet zur Verwaltung meines Terminkalenders auf Geschäftsreisen/Termin… als Arbeitsgerät um Notizen bei… Sonstiges Nutzung des iPads bei der Arbeit für… Basis: Befragte, die iPad beruflich nutzen, n = 411 Frage: Wozu nutzen Sie Ihr iPad beruflich? Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 21. 21 Männer verwenden dasiPad häufiger zur Verwaltung des Terminkalenders und auf Terminen 79% 70% 70% 62% 60% 10% 84% 72% 61% 46% 54% 16% Männer Frauen um E-Mails zu empfangen/zu schreiben für Recherchen im Internet zur Verwaltung meines Terminkalenders auf Geschäftsreisen/Terminen außerhalb des Büros als Arbeitsgerät um Notizen bei Meetings/Konferenzen zu machen Sonstiges Basis: Befragte, die iPad beruflich nutzen, n = 411 Frage: Wozu nutzen Sie Ihr iPad beruflich? Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 22. 22 Auch auf Geschäftsreisenwird das iPad am häufigsten für Lesen/Schreiben von E-Mails genutzt 94% 78% 51% 39% 4% um E-Mails zu lesen und zu schreiben als Arbeitsgerät, um Notizen bei Meetings/Konferenzen zu machen bei geschäftlichen Treffen, um Präsentationen zu zeigen bei geschäftlichen Treffen, um Produkte/Konzepte o.ä. zu demonstrieren Sonstiges Nutzung des iPads auf Geschäftsreisen/Terminen außerhalb für… Basis: Befragte, die iPad auf Geschäftsreisen nutzen, n = 245 Frage: Wozu nutzen Sie Ihr iPad auf Geschäftsreisen/Terminen außerhalb des Büros? Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 23. 23 57% der iPad-Nutzerteilen sich das iPad mit weiteren Personen aus dem Haushalt 43% 29% 18% 7% 2% 1% 1 2 3 4 5 6 Anzahl der Personen, die sich in einem Haushalt ein iPad teilen: Basis: Befragte gesamt, n = 808 Frage: Wie viele Personen nutzen in Ihrem Haushalt außer Ihnen Ihr iPad? Und wer nutzt das iPad in Ihrem Haushalt außer Ihnen? Personen Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 24. 24 Die meisten teilensich ihr iPad mit Partner/in und Kindern Basis: Befragte, deren iPad von weiteren Personen im Haushalt genutzt wird, n = 465 Frage: Und wer nutzt das iPad in Ihrem Haushalt außer Ihnen? Mit wem wird das iPad geteilt? 54% 43% 29% 3% 3% 2% 1% 0% 0% 3% (Ehe-)Partnerin Kinder (Ehe-)Partner Mutter Vater Schwester Bruder WG-Mitbewohner WG-Mitbewohnerin Sonstige Person Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 25. 25 Nur selten Meinungsverschiedenheitenbei gemeinsamer iPad-Nutzung Wer nutzt das iPad im Haushalt am häufigsten? Basis: Befragte, deren iPad von weiteren Personen im Haushalt genutzt wird, n = 465 Frage: Und wer nutzt das iPad in Ihrem Haushalt am häufigsten? Frage: Wie häufig gibt es Meinungsverschiedenheiten, weil mehrere Personen in Ihrem Haushalt das iPad gleichzeitig benutzen wollen? 90% 7% 2% 1% 0% Ich selbst (Ehe-)Partnerin Kinder (Ehe-)Partner Mutter Gibt es Meinungsverschiedenheit zur Nutzung? 4% 15% 29% 52% Häufig Manchmal Selten Nie 48% 19% Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 26. 26 Akzeptanz von Werbungin Zeitungs-/ Zeitschriften-Apps Basis: Befragte gesamt, n = 808 Frage: Wenn Sie einmal grundsätzlich an Werbung in Zeitungs- und Zeitschriften-Apps denken, inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? Aussagen zu Werbung in Apps: 67% 50% 41% 32% Ich finde die Menge an Werbung in Zeitungs- und Zeitschriften-Apps noch akzeptabel. Werbung ist man gewohnt, deshalb stört mich die Werbung in Zeitungs- und Zeitschriften- Apps auch nicht. Manchmal gibt es in Zeitungs- und Zeitschriften-Apps so gut gemachte Werbung, dass man sich gerne damit beschäftigt. Wenn die Werbung in Zeitungs- und Zeitschriften-Apps gut gemacht ist kann es von mir aus auch mehr davon geben. Top 2 Boxes (stimme voll und ganz zu, stimme zu) Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 27. 27 iPad-Nutzer wünschen sichWerbung mit Links zu weiterführenden Informationen Basis: Befragte gesamt, n = 808 Frage: Wenn Sie einmal grundsätzlich an Werbung in Zeitungs- und Zeitschriften-Apps denken, wie gut gefallen Ihnen die folgenden Eigenschaften bei Werbung in Apps? (4er Skala: 1 = sehr gut, 4 = gar nicht gut) Das gefällt an der Werbung in Zeitungs-/Zeitschriften-Apps: 76% 76% 60% 58% 47% 25% Links mit weiterführenden Informationen Verborgene Texte, die ich nur bei Bedarf einblenden kann Besondere interaktive Effekte wie 3D- Darstellungen o.ä. Integrierte Videos Interaktionsmöglichkeit durch schütteln, neigen oder wischen Werbung mit Ton oder Soundeffekten Top 2 Boxes (sehr gut, gut) Axel Springer Media Impact iPad-Panel
- 28. Kontakt 28 Marktforschung Arne Thurich Anja Manouchehri AxelSpringer AG Axel-Springer-Platz 1 20350 Hamburg Tel. +49 (0)40 347-26949 arne.thurich@axelspringer.de Tel. +49 (0)40 347-23568 anja.manouchehri@axelspringer.de Axel Springer Media Impact iPad-Panel