Die Mobile USP Studie von Sport Bild zeigt, dass die Nutzer die Aktualität der Inhalte sowie die Nutzerfreundlichkeit der mobilen Webseite schätzen. 79% der Befragten würden die Seite vermissen, und 46% haben sie bereits weiterempfohlen. Der schnelle Zugriff auf Informationen, insbesondere zur Fußball-Bundesliga, und die ansprechende Aufbereitung der Inhalte sind entscheidend für die Nutzererfahrung.

1. Marktforschung, Gritt Sonnenberg
Mobile USP Studie
SPORT BILD

2. 17. März 2017 Mobile USP SPORT BILD2
Zusammenfassung der
Ergebnisse

3. Nutzung von
SPORT BILD
17. März 2017
USP von SPORT BILD: Mobile kompatibler kompakter und stets
aktueller Überblick mit gut recherchierten Hintergrundinfos.
Zusammenfassung der Ergebnisse – Gesamtbewertung
Mobile USP SPORT BILD3
79% würden sie vermissen
46% empfehlen sportbild.de weiter
Was ist das
Besondere an
SPORT BILD?
86% gefällt die mobile Webseite
90% zu Hause
82% mindestens einmal
wöchentlich
18% nutzen spobi.de über 3 Kanäle
58% Aktualität
42%
Hintergrundberichte
39% Live-Ticker
95% sehr an Fußball interessiert
50% unterwegs
46% 6-10 Minuten

4. 17. März 20174
SPORT BILD Mobile User sind Multiplikatoren.
Mobile USP SPORT BILD
79% Multiplikatoren rund ums
Thema Sport und Fußball*
74% Weiterempfehlen redaktioneller
Beiträge per Social Media / eMail
67% Word of Mouth**
Zusammenfassung der Ergebnisse – Gesamtbewertung
57% Lesen von Kommentaren
anderer User
* „Wenn es um Sport und Fußball geht, werde ich oft gefragt.“
** „Ich unterhalte mich mit anderen über Themen, die ich auf SPORTBILD.de gelesen habe.“

5.  Das unique selling-Potenzial von sportbild.de liegt vor allem in der Aktualität (58%) und damit einher gehend
der schnellen Aktualisierung der Inhalte u.a. über den Live-Ticker (39% USP, 77% sehr/etwas interessiert).
Die Stärke des Mobilportals von SPORT BILD bilden gut recherchierte und nutzerfreundlich aufbereitete
Hintergrund-Infos (42%), die den Mehrwert zu den ubiquitär erhältlichen vielfältigen Sportinfos liefern.
 Das zum Relaunch im Frühjahr 2016 eingeführte Live-Blogging-Tool steht für mehr als die Hälfte der
Befragten als einzigartiger USP. 73% der Befragten lädt der Live-Blog zum Weiterlesen ein. Zwei Drittel
macht er neugierig auf andere Meinungen.
 Für die Hälfte der Befragten ist der schnelle Zugriff auf Sport-Themen entscheidend. 37% macht die Seite
einfach Spaß! Jüngere schätzen die Sport-Instanz für Gesprächsstoff sowie die redaktionelle Aufbereitung für
mobile Nutzungssituation. 38% aller Befragten nutzen sportbild.de exklusiv auf dem Smartphone.
 90% der Befragten schätzen es, bei jedem Website-Besuch neue Infos zu bekommen. Die meisten (46%)
verweilen 6 bis 10 Minuten pro Nutzungsvorgang auf der Mobile-Site.
 Besuchsanlässe sind Infosuchen zur Fußball-Bundesliga, nach Spieltags-Infos / Statistiken, topaktuellen
(Transfer)-News / Gerüchten, konkreten Vereinen, DFB und im Befragungszeitraum v.a. zur EM / Kader, aber
auch geteilte Facebook-Artikel, über die man auf sportbild.de gelangt.
17. März 2017 Mobile USP Studie 2015/165
Sportbild.de: Schneller Zugriff auf topaktuelle permanent aktu-
alisierte Infos, Hintergründe, Spaß und Gesprächsstoff.
Mobile USP Studie 2016
Basis: Gesamt stationär n=133 / Gesamt mobile n=1.052; Befragungszeitraum: 17.05. - 25.07.2016

6. 17. März 2017 Mobile USP SPORT BILD6
Nutzung und Gefallen:
Wie wird SPORTBILD.de genutzt
und wie gefällt die Seite?

7. 17. März 2017 Mobile USP SPORT BILD7
Basis: Gesamt mobile: 1.052
82% der Befragten besuchen SPORT BILD mindestens
wöchentlich. Vier von Zehn kommen (mehrmals) täglich.
Nutzungshäufigkeit von SPORTBILD.de
täglich/
mehrmals
täglich
39%
einmal/
mehrmals pro
Woche
43%
ein- bis
zweimal im
Monat oder
seltener
18%
Häufignutzer
Seltennutzer
Öfternutzer
Höchste
Nutzungsrate
durch Co-User
via Tablet mit
44% (mehrmals)
täglich

8. 17. März 2017 Mobile USP SPORT BILD8
Basis: Gesamt mobile: 1.052
Knapp die Hälfte der Nutzer verbringt 6-10 Minuten auf der
Seite. 27% weniger. Jeder Fünfte bleibt länger als 10 Minuten.
Nutzungsdauer von SPORTBILD.de pro Nutzungsvorgang
27%
46%
16%
3%
8%
1 - 5 Minuten
6 - 10 Minuten
11 - 20 Minuten
Mehr als 20 Minuten
Ist unterschiedlich

9. 17. März 2017 Mobile USP SPORT BILD9
Basis: Gesamt mobile: 1.052
Die Webseite wird situationsspezifisch an verschiedenen Orten
genutzt – am häufigsten zu Hause, zusätzlich v.a. unterwegs.
Nutzungsorte von SPORTBILD.de
90%
50%
42%
39%
36%
24%
15%
12%
zu Hause
unterwegs (im Zug, Bus, etc.)
in der Arbeit, Schule, o.ä.
draußen (im Park, Garten, u.a.)
im Wartezimmer (Arzt, o.ä.)
bei Freunden, Bekannten
in einem Geschäft, Café, etc.
woanders

10. 17. März 201710
Hauptbesuchsgründe: Fußball-Bundesliga, Spieltags-Infos,
News, Gerüchte. Im Befragungszeitraum EM-(Kader-)Infos, DFB.
Anlass des letzten Besuchs von SPORTBILD.de
Mobile USP SPORT BILD
5%Link auf Facebook
2%Link auf Google
2%via BILD.de /
1%via Nachrichten-App
2%Formel 1
4% Sport allgemein /
Sportereignisse
9%Suche nach
Informationen / Recherche
20%Nachrichten /
Neuigkeiten / Transfers /
Gerüchte
29%EM / EM-Kader
Deutschland / DFB
46%Bundesliga /
Ergebnisse / Spieltag / Fußball
Basis: Gesamt stationär n=133, offene Antworten
Frage: Was war der Anlass Ihres letzten Besuchs der mobile Website von SPORT BILD?

11. 17. März 2017 Mobile USP SPORT BILD11
86% beurteilen die mobile Website von SPORT BILD gut bis
sehr gut. Fast jeder Zweite hat sie schon weiterempfohlen.
Gefallen, Weiterempfehlung und Vermissen von SPORTBILD.de
26%
60%
13%
1%
1%
sehr gut
gut
teils teils
weniger gut
überhaupt
nicht gut
86%
Top2
Basis: Gesamt mobile: 1.052; Frage: Haben Sie die mobile Website schon mal an jemanden weiterempfohlen?
Wenn es die mobile Website von SPORT BILD nicht mehr gäbe, wie sehr würden Sie sie vermissen? 4er Skala
46%
Weiterempfehlungsrate
79%
Vermissensquote

12. 17. März 2017
USP und Stärken:
Was macht SPORTBILD.de als
mobile Website aus?
Mobile USP SPORT BILD12

13. Aktualität
Live-Ticker
Hintergrundberichte
Schnelligkeit
Spielberichte
Übersichtlichkeit
Exklusive Inhalte
Transfer- /Tor-Alarm
Bildergalerien
Gute / intuitive Leseführung
Videos
Statistiken / Datencenter
Attraktives Design
Push-Nachrichten
Hoher Spaßfaktor
Rankings
Individualisierungsmöglichkeiten
58%
39%
42%
37%
37%
32%
30%
31%
28%
20%
18%
19%
17%
13%
11%
8%
5%
64%
46%
45%
44%
41%
39%
36%
35%
33%
27%
24%
23%
20%
16%
14%
11%
7%
Gesamt
Häufige Nutzer
17. März 2017 Mobile USP SPORT BILD13
Aktualität ist der USP von SPORT BILD! Es folgen Hintergrund-
berichte, Live-Ticker und Schnelligkeit der Aktualisierung.
Basis: Gesamt mobile: 1.052, Nutzung SPOBI täglich/ mehrmals täglich n=410
Besonderheit von SPORTBILD.de
Für Ältere stehen klassische
Print-USPs (Aktualität,
Hintergründe) und der Live-
Ticker im Vordergrund –
Jüngere honorieren daneben
stärker das Visuelle und den
Spaßfaktor: Design und
Bildergalerien sowie die
Übersichtlich-keit, Transfer-
/Tor-Alarm und Rankings.

14. 17. März 201714
USP: Hoher und aktueller Infogehalt mit übersichtlichem
Design, guter Usability – an mobile Bedürfnisse angepasst.
Besonderheiten von SPORTBILD.de
Basis: Gesamt stationär n=133, offene Antworten
Frage: Was ist für Sie das Besondere an der mobile Website von SPORT BILD?
Mobile USP SPORT BILD
6%kompakt / kurz
und knapp
9%einfache / schnelle /
unkomplizierte Bedienung /
Navigation
6%Zugriff jederzeit /
unterwegs
10% Design,
Layout, Aufbau, Struktur
9%schnelle,
wichtige, exklusive
News
31%Aktualität
33%übersichtliche Darstellung
5%Hintergrund-
berichte / Beiträge
13%Informationsgehalt /
besonders informativ und interessant
2%Bilder
2%Videos

15. Bietet schnellen Zugriff auf alle Sportthemen.
Macht Spaß.
Liefert Gesprächsstoff, um ‘mitreden‘ zu können.
Bietet genau das, was ich auf einem
mobilen Endgerät erwarte.
Verbreitet Neuigkeiten als Erster.
Ist redaktionell gut aufbereitet.
Passt zur mobilen Nutzungssituation.
Filtert das Wichtigste
zu den für mich relevanten Themen heraus.
Ist die kompetente Instanz im Bereich Sport.
Hat ein umfangreiches Datencenter.
Hat einzigartige Sportberichte.
48%
37%
34%
32%
32%
31%
29%
29%
28%
21%
20%
51%
42%
38%
41%
36%
35%
31%
36%
34%
25%
25%
Gesamt
Häufige Nutzer
17. März 2017 Mobile USP SPORT BILD15
Für die Hälfte der Befragten ist der schnelle Zugriff auf Sport-
Themen entscheidend. 37% macht die Seite einfach Spaß!
Basis: Gesamt mobile: 1.052, Nutzung SPOBI täglich/ mehrmals täglich n=410
Frage: Welchen Aussagen über die mobile Website von SPORT BILD stimmen Sie zu? Mehrfachantworten
Die mobile Webseite von SPORT BILD…
Jüngere schätzen die
Sport-Instanz für
Gesprächsstoff sowie
die redaktionelle
Aufbereitung für mobile
Nutzungssituation.

16. Der Nutzer:
Wie sieht er aus und was sind
seine Nutzungsmotivationen?
17. März 2017 Mobile USP SPORT BILD16

17. 94%
94%
93%
92%
91%
90%
90%
90%
87%
85%
47%
17. März 2017 Mobile USP SPORT BILD17
Hauptmotivation: Auswahl und Aufbereitung der Inhalte, Statis-
tiken, schnelle Spieltags-Infos – aber auch intuitive Nutzung.
Nutzungsgründe der mobilen Website von SPORT BILD
hat eine gute Auswahl und Aufbereitung der Inhalte
liefert alle wichtigen Statistiken/Sportdaten
bietet mir schnelle Orientierung zum jeweiligen Spieltag
ist intuitiv zu bedienen
hält mich optimal auf dem Laufenden
enthält genau die Themen, die mich interessieren
berichtet oft als Erstes über Spieler-Transfers
bietet mir bei jedem Besuch neue Informationen
macht einfach Spaß und steht für Freude an Fußball/Sport
hat oftmals exklusive Inhalte
nutze ich in konkreten Gesprächssituationen
90% freuen sich,
bei jedem Besuch
neue Infos zu
bekommen.
Knapp die Hälfte
nutzt sportbild.de
sogar in konkreten
Gesprächssitua-
tionen.
Basis: Gesamt stationär n=133; Top-2-Box aus 4er-Skala
Frage: Hier ein paar Gründe, aus denen man die mobile Website von SPORT BILD nutzen kann. Geben Sie bitte jeweils an, inwieweit diese Gründe auf Sie persönlich zutreffen.

18. 17. März 2017 Mobile USP SPORT BILD18
Fußball ist das beliebteste Thema. Bundesliga steht an erster
Stelle, im Befragungszeitraum großes Interesse an der EM.
95%
94%
83%
50%
32%
29%
20%
17%
16%
14%
14%
11%
10%
4%
5%
17%
27%
41%
44%
38%
26%
50%
43%
28%
22%
23%
16%
23%
25%
30%
36%
26%
35%
49%
35%
25%
8%
4%
3%
13%
21%
8%
9%
10%
33%
43%
Bundesliga
Fußball
Fußball-EM 2016
Live-Ticker
Premier League
Sportdaten
Primera Division
Motorsport
Sportmix
International-Mix
Video
US-Sports
Tippspiel
sehr etwas weniger gar nicht
Basis: Gesamt stationär n=133
Frage: Wie stark interessieren Sie sich für folgende Themen auf der mobilen Website von SPORT BILD? 4er Skala
Themeninteresse
Live-Ticker für 3/4
der Befragten
interessant.
Videos für 42%
von Interesse.
Tippspiel für 1/3.

19. 17. März 2017 Mobile USP SPORT BILD19
73% der Befragten lädt der Live-Blog zum Weiterlesen ein.
Mehr als die Hälfte sieht darin einen einzigartigen USP.
Beurteilung Live-Blog
Basis: stationär n=133; Top2-Box aus 4er Skala
73%
68%
56%
lädt zum
Weiterlesen ein
macht neugierig
auf andere
Meinungen
ist einzigartig,
habe ich so noch
nirgends gesehen

20. 17. März 2017 Mobile USP SPORT BILD20
40% der Befragten finden Videos (sehr) wichtig. 27% schauen
diese auch regelmäßig bis häufig – 58% eher sporadisch.
Nutzung von Videos auf SPORTBILD.de
Basis: Gesamt stationär n=133
Frage: Wie wichtig sind Ihnen Videos für die Nutzung der mobile Website von SPORT BILD? Und wie oft schauen Sie sich Videos auf der mobile Website von SPORT BILD an?
8%
19%
58%
15%
Regelmäßig
Häufig
Ab und zu
Nie
Sehr
wichtig
16%
Wichtig
24%
Weniger
wichtig
60%
Relevanz von Videos Video-Nutzung

21. 17. März 2017 Mobile USP SPORT BILD21
SB-Nutzer sind leidenschaftliche Fußballfans, immer up-to-date,
aufgeschlossen sowie Ratgeber und Multiplikatoren.
Allgemein hohe Zustimmung zu den Statements
Basis: Gesamt stationär n=133; Top-2-Box aus 4er-Skala
Ich bin beim Fußball immer up-to-date.
Fußball ist meine Leidenschaft.
Ich probiere gern Neues aus.
Wenn es um Sport und Fußball geht, werde ich oft gefragt.
Für besondere Qualität gebe ich gerne mehr aus.
Ich unterhalte mich mit anderen über Themen, die ich auf
SPORTBILD.de gelesen habe.
Ich schaue manchmal Dinge im Internet nach, über die ich vorher
auf SPORTBILD.de gelesen hatte.
Wenn ich auf SPORTBILD.de bin, versetzt mich das in gute Laune.
Andere richten sich gerne nach mir.
Ich sehe mir eigentlich ganz gern Werbung auf dem Smartphone an.
93%
93%
86%
79%
68%
67%
60%
59%
55%
17%
Multipli-
katoren

22. 17. März 201722
Von Fußball-Fanatiker bis Otto-Normal-Verbraucher.
Sucht zusätzliche kompakte Infos, die er woanders nicht findet.
Wie sieht Ihrer Meinung nach der typische Nutzer der mobile Website von SPORT BILD aus?
Basis: Gesamt stationär n=133, offene Antworten (Zitate)
Mobile USP SPORT BILD
„Sportlich, athletisch im
jungen bis mittleren Alter.“
„Deutschlandtrikot.
Dreitagebart. Gepflegt.“
„Gibt keinen typischen
Nutzer. Eher ein Schnitt
durch die Gesellschaft.“
„Ein Fan, der alles über
Spielertransfers, Tabellen-
situationen und Statistiken
weiß und sich durch interes-
sante Fakten weiterbilden
möchte.“
„Er legt Wert auf originell
aufbereitete Hintergrund-
infos und Aktualität.“
„… möchte Fachwissen
ohne zu tief in Details
unterzutauchen“
„Jemand, der die neuesten
Informationen rund um den
Sport haben will und zwar so
kompakt zusammengefasst
wie möglich.“
„angeregt durch Printmedien,
TV oder Radio sich Hintergrund-
informationen holen“
„Männlich, 20 bis 40 Jahre,
Mobil affin, Pendler zur
Arbeit, … oft unterwegs,
Familienmensch, gern unter
Menschen, kommunikativ, …
viel Lebensfreude, ehrgeizig,
neugierig und wissbegierig.“

23. 17. März 2017 Mobile USP SPORT BILD23
74% teilen gelesene redaktionelle Beiträge mit anderen –
meist über WhatsApp und Facebook, aber auch E-Mail.
52%
42%
26%
12%
9%
26%
Nutzung von Social Media-Weiterempfehlungs-Plattformen
Teile gelesene
Beiträge nicht
mit anderen
Basis: Gesamt stationär n=133
Frage: Über welche Plattformen bzw. Dienste teilen oder empfehlen Sie redaktionelle Beiträge bzw. Artikel weiter, die Sie gelesen haben? Kreuzen Sie alle an, die Sie dafür nutzen.
74% der Befragten insgesamt
empfehlen Beiträge bzw.
Artikel weiter.

24. 17. März 2017
Untersuchungsdesign
Mobile USP SPORT BILD24

25. Thema: Befragung zur aktuellen Nutzungssituation sowie Gefallen und Image der
Smartphone optimierten Webseite von SPORT BILD
Grundgesamtheit: Nutzer der MEW von SPORTBILD
Methode: 1. On-Device-Befragung (Smartphone) auf der mobilen Webseite von
SPORTBILD.de
2. Online-Nachbefragung per gemailtem Befragungslink an die teilnahmebereiten
Befragten der Mobil-Befragung
Befragungszeitraum: 17.05. - 25.07.2016
Stichprobe: On-Device-Befragung: n = 1.052
Online-Nachbefragung: n = 133
Institut: d.core GmbH, München
17. März 2017 Mobile USP SPORT BILD25
Untersuchungsdesign