Die Studie von Media Impact zur Smart Home-Technologie zeigt, dass fast zwei Drittel der deutschen Bevölkerung mindestens ein Feature dieser Technologie kennt, obwohl die tatsächliche Nutzung und geplante Anschaffung eher gering sind. Besonders Männer und jüngere Zielgruppen bis 39 Jahre zeigen eine höhere Bekanntheit, während etwa 2 Millionen Deutsche derzeit Smart Home-Features nutzen und rund 4,9 Millionen deren Anschaffung in den nächsten ein bis zwei Jahren planen. Die Zielgruppe besteht vorwiegend aus gut gebildeten Männern mittleren Alters, die finanziell unabhängig sind und ein Interesse an neuen Einrichtungstrends haben.

1. Media Impact Marktforschung
Hamburg, November 2016
Insights into…
SMART HOME

2. 4. November 2016 Insights into... SMART HOME2
SMART HOME: Steuerung von Haushalts- und Multimediageräten,
Haus- oder Überwachungstechnik und intelligente Geräte
Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – dazugehörige Themenbereiche*
Steuerung von Haushaltsgeräten
z.B. Waschmaschine und Backofen
Steuerung der Haustechnik
z.B. Heizung, Licht, Sonnenschutz
Vernetzung von Multimedia-Geräten
z.B. Musik in allen Räumen
Intelligente Geräte
z.B. Roboter zum Saugen oder Rasenmähen
Überwachungstechnik
per Smartphone sehen, was im Haus vor sich geht
*in b4p 2016 erhobene Themenbereiche

3. 4. November 2016 Insights into... SMART HOME3
Nahezu zwei Drittel der Bevölkerung kennen mindestens eines
der genannten SMART Home-Features
Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Bekanntheit von SMART HOME-Features,
Angaben in %
43
48
41
49
41
60
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
Steuerung
Haushalts-
geräte
Steuerung
Haus-
technik
Vernetzung
Multimedia-
Geräte
Intelli-
gente
Geräte
Über-
wachungs-
Elektronik
Mind. 1
Feature
bekannt

4. 43
48
41
49
41
60
1
1
1
1
1
3
2
2
3
2
3
7
4. November 2016 Insights into... SMART HOME4
Trotz hoher Bekanntheit der Features werden diese aktuell fast
gar nicht genutzt, auch eine Anschaffung ist kaum geplant
Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Bekanntheit, Nutzung und Anschaffungsplanung (in den
nächsten 1-2 Jahren) von SMART HOME-Features, Angaben in %
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
Steuerung
Haushalts-
geräte
Steuerung
Haus-
technik
Vernetzung
Multimedia-
Geräte
Intelli-
gente
Geräte
Über-
wachungs-
Elektronik
Mind. 1
Feature
bekannt
Bekanntheit Aktuelle
Nutzung
Anschaffung
geplant

5. 4. November 2016 Insights into... SMART HOME5
Vergleichsweise höhere Bekanntheit der SMART HOME-Features
bei Männern und in der jüngeren Zielgruppe bis 39 Jahre
Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Bekanntheit in den Zielgruppen, Angaben in %
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, mindestens eines der abgefragten SMART HOME-Features bekannt
60
67
54
75
65
18
Gesamt Männer Frauen bis 39 J. 40-59 J. 60 J.+

6. 4. November 2016 Insights into... SMART HOME6
Hausbau-Planer und Personen, die über eine hohe Konsumkraft
verfügen, sind besser über das Thema SMART HOME informiert
Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Bekanntheit in den Zielgruppen, Angaben in %
60
67
60
67
Gesamt Hausbau
geplant
Kein
Hausbau
geplant
Konsumkraft
hoch
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, mindestens eines der abgefragten SMART HOME-Features bekannt

7. 4. November 2016 Insights into... SMART HOME7
Knapp 2 Millionen Deutsche nutzen SMART HOME Features
und rund 4,9 Millionen planen deren Anschaffung
Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Aktuelle Nutzung und Anschaffungsplan von SMART
HOME-Features, Angaben in %
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung von mindestens einem der genannten SMART HOME-Features
2,09 Mio.
aktuelle
Nutzer
4,86 Mio.
Anschaffungs-
planung in den
nächsten ein bis
zwei Jahren
 Die höchsten Werte für aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung sind erwartungsgemäß bei Männern, den Jüngeren
und den Konsumkräftigen zu finden. Auch Personen, die einen Hausbau planen, haben höhere Anschaffungsabsichten.

8. 4. November 2016 Insights into... SMART HOME8
Wie sieht die Zielgruppe für SMART HOME-Features aus?
Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Zielgruppenprofil
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung von mindestens einem der genannten SMART HOME-Features
Freizeitbeschäftigung
(„häufig“):
• Mit der Familie
beschäftigen
• Gäste einladen, sich
mit Freunden treffen
• Konzerte besuchen
• Ausgehen (Kneipe,
Restaurant)
• Gut essen gehen
 überproportionaler Männeranteil
 Ø Alter 40,3 Jahre
 Hohe Formalbildung (Abi +)
 Überwiegend in Partnerschaft
lebend, mit und ohne Kinder
 Interessiere mich sehr für neue
Einrichtungstrends
 Bei der Wohnungseinrichtung achte
ich mehr auf die Qualität als auf den
Preis
 Bei größeren Anschaffungen lese ich
vorher möglichst Testberichte
Wichtige Aspekte des Lebens („sehr wichtig“):
• Finanzielle Unabhängigkeit
• Erfolg im Beruf
• Arbeitsplatzsicherheit
• Individualität
• Selbstverwirklichung
• Aufgeschlossen für neue Entwicklungen
• Leistung
• Viel Erleben