Datenbrillen, Smartwatches und digitale Fitnesstracker erfreuen sich wachsender Beliebtheit - über 50 % der Deutschen kennen mindestens eines dieser Gadgets. In best4planning 2016 lassen sich Daten zur Bekanntheit, aktuellen Nutzung und Anschaffungsplanung finden, die wir Ihnen in einer Kurzpräsentation zusammengestellt haben. Hinzu kommt ein kurzes Zielgruppenprofil, wie der typische Nutzer von Wearables aussieht. Diese Kurz-Insights können Sie sich hier herunterladen.

1. Media Impact Marktforschung
Hamburg, November 2016
Insights into…
WEARABLES

2. 2. November 2016 Insights into... WEARABLES2
Über 50 % der deutschen Bevölkerung kennt mind. eines der
abgefragten Gadgets – Smartwatch mit höchster Bekanntheit
Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Bekanntheit, Angaben in %
39
44
39
52
Datenbrille Smartwatch Digitale
Fitnesstracker
Mind. 1 der 3
Gadgets
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

3. 3. November 2016 Insights into... WEARABLES3
Männer kennen Wearables eher als Frauen, höchste Bekannt-
heit bei den Jungen, deutliche Abnahme der Bekanntheit ab 40+
Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Bekanntheit Smartwatch und Fitnesstracker in den
Zielgruppen, Angaben in %
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, mindestens eines der beiden Gadgets bekannt
52
56
42
73
52
18
Gesamt Männer Frauen bis 39 J. 40-59 J. 60 J.+

4. 3. November 2016 Insights into... WEARABLES4
Eine erwartbar stärkere Bekanntheit von Wearables zeigt sich in
internet- und sportaffinen Zielgruppen
Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Bekanntheit Smartwatch und Fitnesstracker in den
Zielgruppen, Angaben in %
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, mindestens eines der beiden Gadgets bekannt
52
61
71 71
Gesamt Onliner Smartphone Sport

5. 2. November 2016 Insights into... WEARABLES5
Trotz relativ hoher Bekanntheit liegen sowohl aktuelle Nutzung
als auch Anschaffungsabsicht auf einem sehr niedrigen Niveau
Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Aktuelle Nutzung und Anschaffungsplan, Angaben in %
1
2 2
3
2
5
4
9
Datenbrille Smartwatch Digitale
Fitnesstracker
Mind. 1 der 3
Gadgets
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

6. 3. November 2016 Insights into... WEARABLES6
Über 2 Millionen Deutsche nutzen bereits eine Smartwatch oder
einen Fitnesstracker – 5,4 Millionen planen eine Anschaffung
Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Aktuelle Nutzung und Anschaffungsplan Smartwatch
und Fitnesstracker, Angaben in %
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung Smartwatch oder Fitnesstracker
2,16 Mio.
aktuelle
Nutzer
5,43 Mio.
Anschaffungs-
planung in den
nächsten ein bis
zwei Jahren
 Die höchsten Werte für aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung sind erwartungsgemäß bei Männern, den Jüngeren
und Sportaffinen zu finden.

7. 3. November 2016 Insights into... WEARABLES7
Wie sieht die Zielgruppe für Smartwatches und Fitnesstracker
aus?
Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Zielgruppenprofil
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung Smartwatch oder Fitnesstracker
 überproportionaler Männeranteil
 Ø Alter 34,6 Jahre
 Hohe Formalbildung (Abi +)
 Noch in Ausbildung oder berufstätig
 Hoher Single-Anteil, kinderlos
 Hohe Technik-Affinität und -Ausstattung
 Legt großen Wert darauf, gut
auszusehen
 Probiert gern Neues aus
 Ich kaufe mir oft Dinge, ohne lange
darüber nachzudenken, ob ich mir das
überhaupt leisten kann
 Ich informiere mich gern im Geschäft,
kaufe dann aber im Internet
 Ich leiste mir gern teure Sachen
Wichtige Aspekte des Lebens („sehr wichtig“):
• Großer Freundeskreis
• Erfolg im Beruf
• Gute, vielseitige Bildung
• Viel Erleben
• Selbstverwirklichung
• Aufgeschlossen für neue Entwicklungen
• Spaß, Freude
Freizeitbeschäftigung
Sport („häufig“):
• Fitness-Studio
• Skifahren,
Snowboarden
• Tennis spielen
• Joggen, Walken
• Ins Fitnessstudio
gehen
• Fußball spielen