Der Bericht behandelt die Bekanntheit und Nutzung von Funktionen in vernetzten Autos unter PKW-Fahrern in der DACH-Region, insbesondere fokussierend auf die Zielgruppe der zukünftigen Neuwagenkäufer. Audi, BMW und Mercedes-Benz schneiden dabei in Bezug auf die Nutzung und Kaufabsicht von connected car-Features am besten ab. Die Nachfrage nach Vernetzungs- und Assistenzsystemen steigt kontinuierlich, was auf eine wachsende Bedeutung dieser Technologien hinweist.

1. Media Impact Marktforschung
Hamburg, November 2016
Insights into…
CONNECTED CARS

2. 4. November 2016 Insights into... CONNECTED CARS2
Das vernetzte Auto – darunter fallen verschiedenste Themen wie
z.B. Smartphone-Anbindung oder Echtzeitverkehrsinformationen
Kurz-Insights zum Thema CONNECTED CARS – dazugehörige Themenbereiche*
Smartphone-Einbindung
z.B. Anzeige von Apps auf Fahrzeug-Display
Echtzeitverkehrsinformation
(Real Time Traffic Information)
Remote-App zur Kontrolle/Regelung von
Fahrzeugfunktionen (Heizung, Klimaanlage etc.)
Fahrzeugdaten-Übermittlung an die Werkstatt
(zur Fehler-Ferndiagnose etc.)
WLAN-Hotspot im Auto
*in b4p 2016 erhobene Themenbereiche

3. 4. November 2016 Insights into... CONNECTED CARS3
Die Hälfte der PKW-Fahrer kennt mindestens eines der
genannten Features rund um das vernetzte Auto
Bekanntheit von CONNECTED CAR-Features in der Zielgruppe der PKW-Fahrer, Angaben in %
34 34
32 32 31
50
Quelle: b4p 2016, Basis: PKW-Fahrer innerhalb der deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
Smart-
phone Ein-
bindung
WLAN-
Hotspot
Remote-
App
Echtzeit
Verkehrs-
Infos
Werkstatt
Überm. v.
Daten
Mind. 1
Feature
bekannt

4. 4. November 2016 Insights into... CONNECTED CARS4
In der Zielgruppe, die in den nächsten ein bis zwei Jahren einen
Neuwagen-Kauf plant, liegt die Bekanntheit höher
Bekanntheit von CONNECTED CAR-Features in der Potenzial-Zielgruppe der Personen mit
Neuwagen-Kaufplan, Angaben in %
42 43
39 38 39
57
Quelle: b4p 2016, Basis: PKW-Anschaffungsplan Neuwagen in 1 bis 2 Jahren
Smart-
phone Ein-
bindung
WLAN-
Hotspot
Remote-
App
Echtzeit
Verkehrs-
Infos
Werkstatt
Überm. v.
Daten
Mind. 1
Feature
bekannt

5. 42 43
39 38 39
57
3 3
2 3 2
6
4
5
3 3 2
10
4. November 2016 Insights into... CONNECTED CARS5
Aktuelle Nutzung und Kaufplan liegen auf niedrigem Niveau –
Anschaffung mit kostspieligem Neuwagenkauf verbunden
Bekanntheit, Nutzung, Anschaffungsplan von CONNECTED CAR-Features in der Potenzial-
Zielgruppe der Personen mit Neuwagen-Kaufplan, Angaben in %
Quelle: b4p 2016, Basis: PKW-Anschaffungsplan Neuwagen in 1 bis 2 Jahren
Bekanntheit Aktuelle
Nutzung
Anschaffung
geplant
Smart-
phone Ein-
bindung
WLAN-
Hotspot
Remote-
App
Echtzeit
Verkehrs-
Infos
Werkstatt
Überm. v.
Daten
Mind. 1
Feature
bekannt

6. 4. November 2016 Insights into... CONNECTED CARS6
AUDI, BMW und MERCEDES-BENZ bei der aktuellen Nutzung
von CONNECTED CARS-Features am stärksten
Aktuelle Nutzung von mind. einem CONNECTED CAR-Feature bei jungen Fahrzeugen (Index =
100)
Quelle: b4p 2016, Basis: PKW-Fahrer innerhalb der deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, aktuell hauptsächlich genutzter PKW 3 bis 5 Jahre alt oder jünger, mindestens ein
CONNECTED CAR Feature genutzt – Index = 100
196
148
170
118
63
andere Marken

7. 4. November 2016 Insights into... CONNECTED CARS7
Geplanter PKW-Neuwagenkauf: Auch hier liegen die drei Marken
AUDI, BMW und MERCEDES-BENZ deutlich vor allen anderen
Anschaffungsabsicht in den nächsten ein bis zwei Jahren für einen Neuwagen mit mind. einem
CONNECTED CAR-Feature Index = 100
Quelle: b4p 2016, Basis: PKW-Fahrer innerhalb der deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre und Anschaffungsabsicht Neuwagen in den nächsten 1-2 Jahren sicher / vielleicht und
Anschaffungsplanung von mindestens einem CONNECTED CAR Feature – Index = 100
149
166
154
93
88
andere Marken

8. 4. November 2016 Insights into... CONNECTED CARS8
Seit Jahren wachsende Bedeutung von Connectivity-Features
und Assistenzsystemen
Entwicklung der Wichtigkeit ausgewählter Ausstattungsmerkmale, die bei Neuwagen-Kauf in
Frage kämen, Angaben in %
Quelle: b4p 2013 - 2016, Basis: PKW-Fahrer innerhalb der deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre und Anschaffungsabsicht Neuwagen in den nächsten 1-2 Jahren sicher / vielleicht
57
59
61
66
50
52 53 54
35
37
41
48
32
31
33
37
28 27
30
34
14 15
17
20
2013 2014 2015 2016
Navi (Festeinbau)
Handy-Freisprechanlage
ab Werk
Rückfahrkamera
Anti-Kollisionssystem
Bluetooth-Schnittstelle
Internet-Verbindung