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Marktbarometer
Connected Car 2018
Marktbarometer Connected Car 2018 2
AUTO BILD Markt-Barometer
Das AUTO BILD Markt-Barometer – Ein Gradmesser
für aktuelle Themen der Automobilbranche
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Smart Shopping Downsizing Connected Car I
Wie viel Auto darf‘s
denn sein?
Connected Car II Connected Car III
Intelligente Dienste
– Mittel zur
Differenzierung?
Relevanz beim
Autokauf und
Preisbereitschaften
Feature-Attraktivität auf
dem Weg zum
selbstfahrenden Auto
Altern. Antriebe I Altern. Antriebe II Altern. Antriebe III
Öko 2.0 – grüne
Mode auch beim
Auto??
CO2-Debatte –
Chance für Gas-/
Hybridantriebe?
Elektromobile auf dem
Vormarsch
Billigautos und
Rabattschlacht
Marktbarometer Connected Car 2018 3
AUTO BILD Markt-Barometer
Agenda
Marktbarometer Connected Car 2018 4
Dritte Marktbarometer-Welle zum Thema Connected Car
Studien-Design
+
Quantitative Studie
Repräsentativ-Befragung
Explorationen
mit Videos
▪ n = 1.500 Befragte (bundesweit,
bevölkerungs-repräsentativ) im
Omninet-Panel von forsa,
45 Minuten
▪ Zielgruppe: Pkw-Fahrer ab 18 Jahren
mit Pkw im Haushalt
▪ Institut:
▪ Feldzeit: Dezember 2017
▪ n = 12 Befragte, je 3-stündige
ethnografische Inhome-
Interviews mit je zwei Personen
eines Pkw-Fahrer-Typs
▪ Insights und Video-O-Töne zum
Status quo des vernetzten Autos
▪ Institut:
▪ Feldzeit: Februar / März 2018
Marktbarometer Connected Car 2018 5
Einfluss Connected Car auf die Kaufentscheidung
Connected Car-Features haben bisher bei der Pkw-
Kaufentscheidung insgesamt nur einen geringen Einfluss
Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Welchen Einfluss hat das Thema „vernetztes Auto“ heute schon auf die Kaufentscheidung für einen Pkw? //
in Klammern: Connected Car-Affine
hat großen Einfluss
hat Einfluss
hat kaum Einfluss
hat gar keinen Einfluss
2% (7%)
14% (41%)
35% (39%)
49% (11%)
Marktbarometer Connected Car 2018 6
Interesse an der Idee des „vernetzten Autos“
Aufklärung ist nach wie vor dringend notwendig – es gibt
viele Autofahrer, deren Interesse noch nicht geweckt ist
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(10 ) äußerst interessant
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( 8 )
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( 4 )
( 3 )
( 2 )
( 1 ) uninteressant
Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Wie interessant ist die Idee des „vernetzten Autos“ generell für Sie?
Interessierte
(=CC-Affine): 23%
Uninteressierte:
31%
Marktbarometer Connected Car 2018 7
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
fest eingebautes Navigationssystem
Suche nach nahegelegenen Tankstellen*
Karten-Update fürs Navigationsgerät
RTTI Real Time Traffic Information
Anzeige aktueller Kraftstoffpreise*
Suche nach nahegelegenen Restaurants
Automatische Erkennung von Verkehrszeichen, Staus, etc.
Warnungen vor Radarkontrollen
Google Street View
Hochladen von Navigationszielen von anderen Endgeräten
Suche nach freien Parkplatzmöglichkeiten*
Head-up-Display auf der Windschutzscheibe
Bekanntheit und Nutzung im Zeitverlauf – Bereich Navigation
Zunehmende Marktdurchdringung bei Festeinbau-Navis
und RTTI sowie Tankstellen-Suche mit Preisanzeige
Kenner 2018
Kenner 2012
Nutzer 2018
Nutzer 2012
Basis: Pkw-Fahrer 18-59 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Welche dieser Funktionen kennen / nutzen Sie? // * 2012 als ein Item abgefragt, fehlende 2012 nicht erhoben
Marktbarometer Connected Car 2018 8
Nutzung und Potenziale – Bereich Navigation
Das Bekannte hat im Bereich der Navigation das größte
Potenzial – und ein Parkplatzfinder!
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fest eingebautes Navigationssystem
Suche nach nahegelegenen Tankstellen
Karten-Update fürs Navigationsgerät
RTTI Real Time Traffic Information
Anzeige aktueller Kraftstoffpreise
Automatische Erkennung von Verkehrszeichen, Staus, etc.
Suche nach nahegelegenen Restaurants
Warnungen vor Radarkontrollen
Google Street View
Hochladen von Navigationszielen von anderen Endgeräten
Suche nach freien Parkplatzmöglichkeiten
Head-up-Display auf der Windschutzscheibe
Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Welche dieser Funktionen nutzen Sie bereits / kämen für Sie bei Ihrem nächsten Auto in Frage?
käme in Fragenutze ich │
Marktbarometer Connected Car 2018 9
Informationsverhalten Connected Car
Nur eine kleine Minderheit der Autofahrer hat sich schon
aktiv mit dem Thema Connected Car beschäftigt
ja, habe mich bereits
aktiv informiert
Ich bin bereits auf das Thema
gestoßen, ohne aktiv danach
zu suchen
nein, habe mich noch nicht
dazu informiert
5%
23%
72%
Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Haben Sie sich schon einmal ganz bewusst zum Thema „vernetztes Auto“ informiert?
Marktbarometer Connected Car 2018 10
Informationsquellen zum Thema Connected Car vs. Autokauf allgemein
Medien sind die Info-Treiber zum Thema Connected Car –
dabei ganz vorne Autozeitschriften und ihre Websites
Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt, die schon mal auf das Thema Connected Car aufmerksam geworden sind (aktiv oder passiv) //
Frage: Und aus welchen Quellen haben Sie sich darüber informiert bzw. wo haben Sie vom Thema „vernetztes Auto / Connected Car“ erfahren?
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Pkw-Hersteller
Händler / Verkäufer
Zeitungen / Zeitschriften / TV
Online / Mobile
Apps
Werbung
Freunde, Bekannte / Messen
Connected CarAutokauf allgemein │
Marktbarometer Connected Car 2018 11
AUTO BILD Marktbarometer Connected Car
Diskussionspunkte aus der Studie
Der Stellenwert von CC beim
Autokauf ist noch vergleichsweise
gering: Das Potenzial muss noch
geweckt werden.
Connected Car hat noch viel
Wachstumspotenzial
Der Kenntnisstand und die Nutzung
von Sicherheitsfeatures hat sich
schon deutlich weiterentwickelt,
weitere Bereiche des vernetzten
Autos sind recht unbekannt.
Es tut sich was –
aber nicht in allen Bereichen
Die meisten Autofahrer beschäftigen
sich nur zögerlich mit dem Neuen
und Unbekannten. Connectivity-
Features müssen daher erfahrbar
und anfassbar gemacht werden.
Features müssen erfahrbar
gemacht werden
Das Thema Connected Car muss
weiterhin leicht verständlich erklärt
werden. In der werblichen
Kommunikation wird vielfach zu viel
Grundwissen vorausgesetzt.
Hersteller und Automedien
sind in der Pflicht
Die Verbraucher steuern ihr Leben
über das Smartphone – und erwarten
mindestens die gleiche Usability im
Auto. Dies ist die Chance, Lust auf
weitere CC-Features zu wecken.
Das Smartphone als Köder für
die weitere Vernetzung
Die automobile Zukunft macht vielen
Fahrern Angst: Es gilt, die Chancen
zu erklären und Szenarien fühlbar zu
machen.
Zukunftsängste müssen
abgebaut werden

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AUTO BILD Marktbarometer Connected Car 2018

  • 2. Marktbarometer Connected Car 2018 2 AUTO BILD Markt-Barometer Das AUTO BILD Markt-Barometer – Ein Gradmesser für aktuelle Themen der Automobilbranche 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Smart Shopping Downsizing Connected Car I Wie viel Auto darf‘s denn sein? Connected Car II Connected Car III Intelligente Dienste – Mittel zur Differenzierung? Relevanz beim Autokauf und Preisbereitschaften Feature-Attraktivität auf dem Weg zum selbstfahrenden Auto Altern. Antriebe I Altern. Antriebe II Altern. Antriebe III Öko 2.0 – grüne Mode auch beim Auto?? CO2-Debatte – Chance für Gas-/ Hybridantriebe? Elektromobile auf dem Vormarsch Billigautos und Rabattschlacht
  • 3. Marktbarometer Connected Car 2018 3 AUTO BILD Markt-Barometer Agenda
  • 4. Marktbarometer Connected Car 2018 4 Dritte Marktbarometer-Welle zum Thema Connected Car Studien-Design + Quantitative Studie Repräsentativ-Befragung Explorationen mit Videos ▪ n = 1.500 Befragte (bundesweit, bevölkerungs-repräsentativ) im Omninet-Panel von forsa, 45 Minuten ▪ Zielgruppe: Pkw-Fahrer ab 18 Jahren mit Pkw im Haushalt ▪ Institut: ▪ Feldzeit: Dezember 2017 ▪ n = 12 Befragte, je 3-stündige ethnografische Inhome- Interviews mit je zwei Personen eines Pkw-Fahrer-Typs ▪ Insights und Video-O-Töne zum Status quo des vernetzten Autos ▪ Institut: ▪ Feldzeit: Februar / März 2018
  • 5. Marktbarometer Connected Car 2018 5 Einfluss Connected Car auf die Kaufentscheidung Connected Car-Features haben bisher bei der Pkw- Kaufentscheidung insgesamt nur einen geringen Einfluss Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Welchen Einfluss hat das Thema „vernetztes Auto“ heute schon auf die Kaufentscheidung für einen Pkw? // in Klammern: Connected Car-Affine hat großen Einfluss hat Einfluss hat kaum Einfluss hat gar keinen Einfluss 2% (7%) 14% (41%) 35% (39%) 49% (11%)
  • 6. Marktbarometer Connected Car 2018 6 Interesse an der Idee des „vernetzten Autos“ Aufklärung ist nach wie vor dringend notwendig – es gibt viele Autofahrer, deren Interesse noch nicht geweckt ist 7 5 11 13 10 12 7 8 4 19 (10 ) äußerst interessant ( 9 ) ( 8 ) ( 7 ) ( 6 ) ( 5 ) ( 4 ) ( 3 ) ( 2 ) ( 1 ) uninteressant Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Wie interessant ist die Idee des „vernetzten Autos“ generell für Sie? Interessierte (=CC-Affine): 23% Uninteressierte: 31%
  • 7. Marktbarometer Connected Car 2018 7 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 fest eingebautes Navigationssystem Suche nach nahegelegenen Tankstellen* Karten-Update fürs Navigationsgerät RTTI Real Time Traffic Information Anzeige aktueller Kraftstoffpreise* Suche nach nahegelegenen Restaurants Automatische Erkennung von Verkehrszeichen, Staus, etc. Warnungen vor Radarkontrollen Google Street View Hochladen von Navigationszielen von anderen Endgeräten Suche nach freien Parkplatzmöglichkeiten* Head-up-Display auf der Windschutzscheibe Bekanntheit und Nutzung im Zeitverlauf – Bereich Navigation Zunehmende Marktdurchdringung bei Festeinbau-Navis und RTTI sowie Tankstellen-Suche mit Preisanzeige Kenner 2018 Kenner 2012 Nutzer 2018 Nutzer 2012 Basis: Pkw-Fahrer 18-59 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Welche dieser Funktionen kennen / nutzen Sie? // * 2012 als ein Item abgefragt, fehlende 2012 nicht erhoben
  • 8. Marktbarometer Connected Car 2018 8 Nutzung und Potenziale – Bereich Navigation Das Bekannte hat im Bereich der Navigation das größte Potenzial – und ein Parkplatzfinder! 34 24 20 18 16 13 13 11 10 9 4 3 74 45 58 55 43 51 17 46 19 24 54 25 fest eingebautes Navigationssystem Suche nach nahegelegenen Tankstellen Karten-Update fürs Navigationsgerät RTTI Real Time Traffic Information Anzeige aktueller Kraftstoffpreise Automatische Erkennung von Verkehrszeichen, Staus, etc. Suche nach nahegelegenen Restaurants Warnungen vor Radarkontrollen Google Street View Hochladen von Navigationszielen von anderen Endgeräten Suche nach freien Parkplatzmöglichkeiten Head-up-Display auf der Windschutzscheibe Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Welche dieser Funktionen nutzen Sie bereits / kämen für Sie bei Ihrem nächsten Auto in Frage? käme in Fragenutze ich │
  • 9. Marktbarometer Connected Car 2018 9 Informationsverhalten Connected Car Nur eine kleine Minderheit der Autofahrer hat sich schon aktiv mit dem Thema Connected Car beschäftigt ja, habe mich bereits aktiv informiert Ich bin bereits auf das Thema gestoßen, ohne aktiv danach zu suchen nein, habe mich noch nicht dazu informiert 5% 23% 72% Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Haben Sie sich schon einmal ganz bewusst zum Thema „vernetztes Auto“ informiert?
  • 10. Marktbarometer Connected Car 2018 10 Informationsquellen zum Thema Connected Car vs. Autokauf allgemein Medien sind die Info-Treiber zum Thema Connected Car – dabei ganz vorne Autozeitschriften und ihre Websites Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt, die schon mal auf das Thema Connected Car aufmerksam geworden sind (aktiv oder passiv) // Frage: Und aus welchen Quellen haben Sie sich darüber informiert bzw. wo haben Sie vom Thema „vernetztes Auto / Connected Car“ erfahren? 45 81 24 36 5 15 48 36 35 56 43 8 38 48 Pkw-Hersteller Händler / Verkäufer Zeitungen / Zeitschriften / TV Online / Mobile Apps Werbung Freunde, Bekannte / Messen Connected CarAutokauf allgemein │
  • 11. Marktbarometer Connected Car 2018 11 AUTO BILD Marktbarometer Connected Car Diskussionspunkte aus der Studie Der Stellenwert von CC beim Autokauf ist noch vergleichsweise gering: Das Potenzial muss noch geweckt werden. Connected Car hat noch viel Wachstumspotenzial Der Kenntnisstand und die Nutzung von Sicherheitsfeatures hat sich schon deutlich weiterentwickelt, weitere Bereiche des vernetzten Autos sind recht unbekannt. Es tut sich was – aber nicht in allen Bereichen Die meisten Autofahrer beschäftigen sich nur zögerlich mit dem Neuen und Unbekannten. Connectivity- Features müssen daher erfahrbar und anfassbar gemacht werden. Features müssen erfahrbar gemacht werden Das Thema Connected Car muss weiterhin leicht verständlich erklärt werden. In der werblichen Kommunikation wird vielfach zu viel Grundwissen vorausgesetzt. Hersteller und Automedien sind in der Pflicht Die Verbraucher steuern ihr Leben über das Smartphone – und erwarten mindestens die gleiche Usability im Auto. Dies ist die Chance, Lust auf weitere CC-Features zu wecken. Das Smartphone als Köder für die weitere Vernetzung Die automobile Zukunft macht vielen Fahrern Angst: Es gilt, die Chancen zu erklären und Szenarien fühlbar zu machen. Zukunftsängste müssen abgebaut werden