TOMORROW FOCUS Media, einer der größten Onlinevermarkter in Deutschland, veröffentlicht erstmalig eine Studie zur Wirkung von Online-Werbemitteln aus dem Premium Ad Package. Knapp 2.800 Nutzer wurden befragt. Testsieger ist mit Abstand das Pushdown Ad.
Analog zu der seit 2006 durchgeführten Studienreihe AdEffects bietet auch die AdEffects Premium eine Werbewirkungsmatrix, die anhand der Studienergebnisse Empfehlungen für den Einsatz der verschiedenen Werbeformen je nach Kampagnenziel gibt. Eine Besonderheit der neuen Studienreihe besteht darin, dass erstmals Werbewirkungen von Online-Werbeformen des Premium Ad Package mit den Wirkungen von Standardwerbemitteln verglichen werden können.
Wie wirkt Native Advertising? Die zweite "NEUROTION"-Studie von TOMORROW FOCUS Media in Zusammenarbeit mit dem Think Tank Medienmanagement der Hamburg Media School zeigt neuropsychologsiche Werbewirkung einer Native Advertising Kampagne des Hotelportals HRS auf.
Yahoo-Studie zu Native Advertising "Native experience - ad content in context"Yahoo Deutschland
Zum Auftakt der dmexco stellt Yahoo eine Studie zum vieldiskutierten, aber hierzulande noch recht unerforschten Thema Native Advertising vor. Die Ergebnisse belegen, dass native Werbeformate mit Blick auf klassische Wirkungsparameter wie beispielsweise die Erinnerung an Werbeinhalte überdurchschnittlich abschneiden. Besonders hoch fallen die Werte im mobilen Umfeld aus. Darüber hinaus widerlegt die Studie den verbreiteten Vorwurf der Schleichwerbung: Nutzer sind sich des Werbecharakters ebenso bewusst wie bei klassischen Display Ads.
Die Studienreihe "AdEffects" untersucht jährlich die Wirkung verschiedener Online-Werbeformate im Hinblick auf Werbeerinnerung, Wahrnehmung und Aktivierung.Im Rahmen der AdEffects 2012 wurde mittels einer Onsite-Befragung, von insgesamt 3.522 Personen aus dem TOMORROW FOCUS Media-Netzwerk, die Werbewirkung von Online-Werbeformaten in verschiedenen Gruppen analysiert und verglichen. Getestet wurden 9 Formate: Das Banderole Ad, das Billboard, das Floor Ad, das Interstitial, das Medium Rectangle, der Skyscraper, der Superbanner, das Video Ad und das Wallpaper.
In Kooperation mit der Hamburg Media School untersucht TOMORROW FOCUS Media die implizite Wirkung von Online-Werbemitteln am Beispiel einer FMCG-Kampagne.Zielsetzung der Studie war der Nachweis des Einflusses von Exklusivität der Werbung auf Werbe- und Marken-Evaluation. Dies wurde am Beispiel der fiktiven Marke 'Benini Water' der Branche Fast Moving Consumer Goods getestet. Es wird untersucht, inwieweit die Exklusivität und das Umfeld der Kampagne, die Sichtbarkeit und Wirkung der Werbemittel von 'Benini Water' beeinflussen.
TOMORROW FOCUS Media, einer der größten Onlinevermarkter in Deutschland, veröffentlicht erstmalig eine Studie zur Wirkung von Online-Werbemitteln aus dem Premium Ad Package. Knapp 2.800 Nutzer wurden befragt. Testsieger ist mit Abstand das Pushdown Ad.
Analog zu der seit 2006 durchgeführten Studienreihe AdEffects bietet auch die AdEffects Premium eine Werbewirkungsmatrix, die anhand der Studienergebnisse Empfehlungen für den Einsatz der verschiedenen Werbeformen je nach Kampagnenziel gibt. Eine Besonderheit der neuen Studienreihe besteht darin, dass erstmals Werbewirkungen von Online-Werbeformen des Premium Ad Package mit den Wirkungen von Standardwerbemitteln verglichen werden können.
Wie wirkt Native Advertising? Die zweite "NEUROTION"-Studie von TOMORROW FOCUS Media in Zusammenarbeit mit dem Think Tank Medienmanagement der Hamburg Media School zeigt neuropsychologsiche Werbewirkung einer Native Advertising Kampagne des Hotelportals HRS auf.
Yahoo-Studie zu Native Advertising "Native experience - ad content in context"Yahoo Deutschland
Zum Auftakt der dmexco stellt Yahoo eine Studie zum vieldiskutierten, aber hierzulande noch recht unerforschten Thema Native Advertising vor. Die Ergebnisse belegen, dass native Werbeformate mit Blick auf klassische Wirkungsparameter wie beispielsweise die Erinnerung an Werbeinhalte überdurchschnittlich abschneiden. Besonders hoch fallen die Werte im mobilen Umfeld aus. Darüber hinaus widerlegt die Studie den verbreiteten Vorwurf der Schleichwerbung: Nutzer sind sich des Werbecharakters ebenso bewusst wie bei klassischen Display Ads.
Die Studienreihe "AdEffects" untersucht jährlich die Wirkung verschiedener Online-Werbeformate im Hinblick auf Werbeerinnerung, Wahrnehmung und Aktivierung.Im Rahmen der AdEffects 2012 wurde mittels einer Onsite-Befragung, von insgesamt 3.522 Personen aus dem TOMORROW FOCUS Media-Netzwerk, die Werbewirkung von Online-Werbeformaten in verschiedenen Gruppen analysiert und verglichen. Getestet wurden 9 Formate: Das Banderole Ad, das Billboard, das Floor Ad, das Interstitial, das Medium Rectangle, der Skyscraper, der Superbanner, das Video Ad und das Wallpaper.
In Kooperation mit der Hamburg Media School untersucht TOMORROW FOCUS Media die implizite Wirkung von Online-Werbemitteln am Beispiel einer FMCG-Kampagne.Zielsetzung der Studie war der Nachweis des Einflusses von Exklusivität der Werbung auf Werbe- und Marken-Evaluation. Dies wurde am Beispiel der fiktiven Marke 'Benini Water' der Branche Fast Moving Consumer Goods getestet. Es wird untersucht, inwieweit die Exklusivität und das Umfeld der Kampagne, die Sichtbarkeit und Wirkung der Werbemittel von 'Benini Water' beeinflussen.
Unter dem Titel „Facebook Advertising“ referierten Thilo Babel und Patrick Fellbaum der deutschen Mediaagentur Quisma. Die beiden Performance-Marketing-Experten gaben den rund 60 Teilnehmern im ersten Teil der Präsentation einen Überblick zu den aktuellen Zahlen von Facebook. Im zweiten Teil zeigte Patrick Fellbaum die Neuerungen im Facebook Advertising System auf und gab hilfreiche Tipps wie Facebook Bildanzeigen attraktiv gestaltet werden können. Zum Abschluss gab es noch einen Ausblick bezüglich Facebook BidManagement und anderen Optimierungstools.
Online-Display-Werbung ist laut dem Onlinevermarkter Tomorrow Focus Sales neben erfolgreichem Markenaufbau eine signifikant wirkende Maßnahme zur Performanceverbesserung. In einer gemeinsamen Studie mit der Online-Marketing-Agentur Booming für den Kunden CeWe Color wurde in einem experimentellen Studiendesign überprüft, inwieweit eine Online-Display-Kampagne Effekte auf die Performance-Marketing-Maßnahmen des Kunden hat.
FORAG - AdEffects Digital 2013: Wirkung von Online- und Mobile-WerbeformatenBurdaForward Advertising
Die Studie AdEffects Digital 2013 von TOMORROW FOCUS Media untersucht erstmals nicht nur die Wirkung von Online- sondern auch von Mobile-Werbeformaten. Sie vergleicht die Formate im Hinblick auf die Werbewirkungsfaktoren Werbeerinnerung, Wahrnehmung und Aktivierung miteinander.
Online sind vor allem dezente, mobil dagegen große und aufmerksamkeitsstarke Formate gefragt. Letztendlich ist es also vom Endgerät abhängig, welche Formate gewählt werden. Bei den Online-Werbeformaten gefallen kleinere Werbeplatzierungen, die sich dezent in die Seite einfügen. Auf dem mobilen Endgerät gilt eine andere Devise: Hauptsache groß und auffällig. Insgesamt werden Online- und Mobile-Werbung von über 60 Prozent als sympathisch empfunden, wobei die mobilen Werbeformate sogar sympathischer wahrgenommen werden als Online-Formate. Die mobilen Werbeformate werden dabei von den Befragten sogar um drei Prozentpunkte sympathischer wahrgenommen als die Online-Formate. Generell ist das Akzeptanzniveau bei allen Werbemitteln relativ hoch und die Ergebnisse zeigen: Online-Werbung ist origineller, mobile Werbung sympathischer!
Wie muss Online-Werbung kreiert sein, damit sie optimal wirkt? Das beantwortet die vorliegende Studie des OVK, an der Axel Springer Media Impact und weitere Vermarkter beteiligt waren. Die Ergebnisse zeigen den objektiven Einfluss der Kreation auf die Werbewirkung von Online-Werbung und geben innerhalb der untersuchten Merkmale einen Gestaltungskorridor zur Verbesserung des Potenzials von Online-Marketing-Maßnahmen.
Mit der Kampagne "Abenteuer erleben" versorgt Ontario Canada die FOCUS Online User mit nützlichen Reise-Tipps. Wir haben die Kampagne mit einer Studie begleitet und zeigen: Native Ads aktivieren den User und steigern die Bekanntheit der Marke!
Durchstarten mit Social Advetising - Eine Einführung (Workshop SCM Praxistage...Social DNA
Social Advertising ist eines der wichtigsten Werkzeuge für Unternehmen um auf auf Social Media ihre Zielgruppe zu erreichen. In diesem Workshop vermitteln wir die Grundlagen des Social Advertising.
Die erste Brand Effects Native Studie der TOMORROW FOCUS Media untersucht die Werbewirkung der Native Advertising Kampagne von "Wer liefert was" auf FOCUS Online.
That Don’t Impress-ion Me Much: Ja, es steckt Wissenschaft hinter Social Medi...Falcon.io
Social Engagement wird nicht umsonst als Königsdisziplin aller Social Media Manager bezeichnet. Denn ein hohes Social Media Engagement bedeutet Loyalität und Vertrauen der Kunden, ein wachsendes Netzwerk an Followern, größere Reichweite und neue Kunden. Aber, wie schaffe ich es Social Media Engagement langfristig und zielgerichtet zu erhöhen?
Die Gemeinschaftsstudie gibt spannende Insights in die Bewegtbild-Werbewirkungsforschung und zeigt deutlich, wie Erfolgreich In-Page und In-Stream Werbung gemeinsam sein kann.
Im Rahmen der Jahreskampagne 2015 unseres Kunden Bitdefender haben wir erneut eine Werbewirkungsstudie durchgeführt. Der Vergleich mit den Ergebnissen des Vorjahres zeigt: Kontinuierliche Webpräsenz zahlt sich aus!
Native Advertising fällt auf! Über zwei Drittel hat schon einmal beim Surfen im Internet Native Advertising bemerkt. Die beworbenen Marken wirken durch Native Advertising modern, kreativ und interessant.
Von 0 auf 100: B2B Social Media Marketing für das mittelständische Tiefbohrte...Social DNA
Die Tibo Tiefbohrtechnik GmbH hat sich 2020 entschieden, in das Social Media Marketing einzusteigen. Um dieses Vorhaben zielführend anzugehen und im digitalen Marketing vorne mit dabei zu sein, nahm sich Tibo mit professioneller Unterstützung von Social DNA dieser Herausforderung an. Hier geben wir einen kleinen Einblick in das spannende und erfolgreiche Projekt und zeigen, welche Stationen Tibo durchlief, um erfolgreich in den sozialen Medien durchzustarten.
Mehr Infos gibt es hier:
https://social-dna.de/social-media-strategie/von-0-auf-100-social-media-marketing-fuer-das-mittelstaendische-tiefbohrtechnik-unternehmen-tibo/
Las alumnas comenzaron su vida tecnológica con Windows 98 y su primer celular Nokia, que solo tenía funciones básicas. Antes de los DVD y cámaras digitales, veían películas en VHS insertados en videocaseteras y revelaban fotos de cámaras de rollo en tiendas. Para escuchar música, utilizaron otros dispositivos antes de los LED.
Unter dem Titel „Facebook Advertising“ referierten Thilo Babel und Patrick Fellbaum der deutschen Mediaagentur Quisma. Die beiden Performance-Marketing-Experten gaben den rund 60 Teilnehmern im ersten Teil der Präsentation einen Überblick zu den aktuellen Zahlen von Facebook. Im zweiten Teil zeigte Patrick Fellbaum die Neuerungen im Facebook Advertising System auf und gab hilfreiche Tipps wie Facebook Bildanzeigen attraktiv gestaltet werden können. Zum Abschluss gab es noch einen Ausblick bezüglich Facebook BidManagement und anderen Optimierungstools.
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Online sind vor allem dezente, mobil dagegen große und aufmerksamkeitsstarke Formate gefragt. Letztendlich ist es also vom Endgerät abhängig, welche Formate gewählt werden. Bei den Online-Werbeformaten gefallen kleinere Werbeplatzierungen, die sich dezent in die Seite einfügen. Auf dem mobilen Endgerät gilt eine andere Devise: Hauptsache groß und auffällig. Insgesamt werden Online- und Mobile-Werbung von über 60 Prozent als sympathisch empfunden, wobei die mobilen Werbeformate sogar sympathischer wahrgenommen werden als Online-Formate. Die mobilen Werbeformate werden dabei von den Befragten sogar um drei Prozentpunkte sympathischer wahrgenommen als die Online-Formate. Generell ist das Akzeptanzniveau bei allen Werbemitteln relativ hoch und die Ergebnisse zeigen: Online-Werbung ist origineller, mobile Werbung sympathischer!
Wie muss Online-Werbung kreiert sein, damit sie optimal wirkt? Das beantwortet die vorliegende Studie des OVK, an der Axel Springer Media Impact und weitere Vermarkter beteiligt waren. Die Ergebnisse zeigen den objektiven Einfluss der Kreation auf die Werbewirkung von Online-Werbung und geben innerhalb der untersuchten Merkmale einen Gestaltungskorridor zur Verbesserung des Potenzials von Online-Marketing-Maßnahmen.
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El documento describe las tendencias y desafíos de la educación superior a nivel mundial. Ha habido una expansión cuantitativa con más estudiantes, profesores e instituciones. También analiza los desafíos según Marcos A. R. Díaz y las 4 cosas importantes que, según el experto J. Attali, un egresado universitario debe haber aprendido.
La invitación es para la boda de Alberto y Naty el 11 de julio de 2014 en el Ayuntamiento de Sant Cugat del Vallés a las 7 pm, seguida de una recepción en el jardín de una casa en Carrer Sant Jaume. Se pide a los invitados que confirmen su asistencia a la boda.
Skype es un software gratuito que permite realizar llamadas y videollamadas gratuitas entre usuarios de Skype, así como enviar mensajes instantáneos y archivos. Skype se puede usar en teléfonos, computadoras y televisores, y es fácil de descargar e instalar.
SlideShare es un 2.0 Web basada servicio de hosting de diapositivas . Los usuarios pueden cargar archivos privados o públicos en los siguientes formatos de archivo: PowerPoint , PDF , Keynote u Open Document .
Este documento presenta información sobre un programa de formación de docentes en la Escuela Normal Experimental "Normalismo Mexicano" en Matehuala, San Luis Potosí. Enumera los nombres de 6 docentes en formación y proporciona detalles sobre la intervención de uno de los docentes en formación, Francisca Analy Saavedra Arreazola, en un grupo de primer grado en el Jardín de Niños Manuel Gutiérrez Nájera en Noria de Jesús, Vanegas, SLP. El campo formativo de la intervención fue la exploración y el conocimiento del mundo
Un profesor observa que sus estudiantes usan Facebook en lugar de completar sus tareas escolares en los computadores de la biblioteca. La escuela decide bloquear páginas como Facebook, Twitter y YouTube. Sin embargo, el documento argumenta que las redes sociales pueden ser aliadas de la educación si se usan de manera adecuada, ya que permiten herramientas interactivas, desarrollar habilidades sociales y de aprendizaje autónomo. Los profesores deben guiar a los estudiantes en el uso educativo de las redes sociales.
Este documento explica cómo conectar dos computadoras mediante un cable cruzado (crossover) sin la necesidad de un concentrador. Describe los pasos para crear un cable cruzado categoría 5 utilizando dos normas diferentes (EIA/TIA 5688 y 568A) en cada extremo del cable, de modo que los pares se crucen y permitan la comunicación directa entre las dos computadoras. Advierta que es importante asegurar una buena puesta a tierra para proteger los equipos de descargas eléctricas.
dLAN® 650+ aus dem Hause devolo ist die neueste und schnellste dLAN® Powerline-Verbindung für ein Highspeed-Heimnetz über die Stromleitung. Damit können erstmals Computer, Unterhaltungselektronik und smarte Haustechnikgeräte mit bis zu 600 Mbit/s verbunden werden – also das ideale Hightech Weihnachtsgeschenk.
Asociar para crear /Javiera Marin/ -.pptxJavieraMarinB
El documento habla sobre un bailarín que necesita mejorar la iluminación en su salón de ensayo, la cual es escasa y dificulta sus movimientos. Para resolver este problema, se propone utilizar Fowood, un producto compuesto por una estructura de madera delgada con un tubo de neón en su interior que puede colocarse estratégicamente para proveer iluminación adicional donde sea necesaria.
Das Programm zur Coachingausbildung der Nodwestdeutschen Akademie für wissenschaftlich-technische Weiterbildung (Fachhochschule Osnabrück Transfer GmbH) in Zusammenarbeit mit der bbh Beratergruppe
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven JuergensSven Jürgens
Wie kann man auch mit kleinen Budgets ein skalierbares Marketing realisieren? Die Marketingkommunikation für Games ist teilweise sehr komplex und undurchsichtig. Es erfolgt ein Überblick der erfolgreichen Vermarktung von digitalen Spielen und Apps. Dabei werden nicht nur die digitalen Kanäle zur Reichweitengenerierung vorgestellt, sondern auch Themen zur Conversion-Rate-Optimierung, Sichtbarkeitserhöhung sowie der Zielgruppenanalyse und Marktforschung behandelt.
Fallstudien und Projektbeispiele zur Methode "Fokusgruppen". Welche Fragestellungen gab es und welchen Nutzen haben die Gruppendiskussionen für unsere Kunden gestiftet?
5 Tipps, die du bei Instagram- und Facebook-Ads beachten solltestWerbeboten Media
Unsere 5 Tipps für Facebook- und Instagram Anzeigen sind:
1. Definiere ein Ziel
2. Wähle die richtige Zielgruppe
3. Vermeide doppeltes Targeting
4. Die Anzeige ist das A und O
5. Werte deine Kampagne detailliert aus und finde Ausreißer
[Deutsch] Präsentation von Oliver Berger zur Fachtagung "Vom Monitoring zum Dialog - Unternehmenskommunikation unter den Bedingungen des Web 2.0".
Der Part über Kennzahlen, KPIs und Indizes basiert auf Karsten Courtins (Neue Digitale/Razorfish) Präsenation auf der webinale09 zum Thema "Advanced Analytics".
Digital Dialog Insights 2015 - Native AdvertisingJürgen Seitz
Die Digital Dialog Insights Studie von Professor Harald Eichsteller, Professor Jürgen Seitz und United Internet Dialog geht in die vierte Auflage. Die Expertenbefragungen zu Status quo, Trends & Perspektiven im digitalen Dialogmarketing legt den Fokus der Befragungswelle 2015 auf Native Advertising.
Nach den Schwerpunkten „Data“ und „Mobile“ in den letzten beiden Jahren wird damit ein weiteres Hype-Thema der Branche aufgegriffen und zahlenbasiert kritisch beleuchtet. Welche Chancen sehen die Entscheider im Bereich Native Advertising? Wo liegen die Risiken? Wie ist die Nutzerakzeptanz von nativen Formaten?
Mehr Infos unter:
http://www.united-internet-media.de/de/newsroom/vermarkterblog/
Download der Studie:
http://www.digitaldialoginsights.de/
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...Klaus Breyer
Im Digitalen ist alles messbar. Digital- und Social-Media-Manager sehen sich häufig mit einem Anspruchsdenken konfrontiert, wo klassische Kommunikation oft schon seit Jahren einen transparenten Wirkungsnachweis schuldig bleibt. Dabei führen sie häufig einen aussichtslosen Kampf: In Ermangelung klarer Zielstellungen versuchen sie den Erfolg ihrer Arbeit meist in abstrakten kanalspezifischen Key-Performance-Indikatoren wie „Fans“, „Engagement“ oder „Favs“ zu erfassen und zu verkaufen. Wir gehen in unserem Vortrag der Frage „Was bringt mir das eigentlich?“ nach und liefern Ansätze zur Bestimmung des Social-Media-ROI.
eResult Case Study: Landingpage OptimierungeResult_GmbH
Gleich mehrere Fallstudien der eResult GmbH zeigen, wie eine Verbesserung der Conversion erreicht werden kann unter Einsatz verschiedener Methoden wie Expertenbewertung, Usability-Test, Webanalytics etc. Verschiedene Arten von Landingpages wurden hinsichtlich ihres Ziel untersucht und optimiert.
Grundlagen Digitales Marketing
- Data, Open Data, Linked Data, Big Data
- SEO
- PA
- Permission / Email Marketing
- Social Media Marketing
- Social CRM
- Webcontrolling
Stefan Kleinberger: Google Adwords zur Bewerbung von VeranstaltungenChristian Henner-Fehr
Stefan Kleinberger liefert im Rahmen seiner Abschlussarbeit "Google Adwords zur Bewerbung von Veranstaltungen" (Diplom Studiengang "Online-Marketing") Anregungen für den Einsatz von Textanzeigen im Kunst- und Kulturbereich
In der Studie „Die Psychologie des Bewertens“ haben wir über 3.000 Internetnutzer zum Thema Online-Bewertungen befragt.
Warum bewerten User im Internet?
Was bewerten sie besonders häufig?
Wie wird bewertet?
Welchen Einfluss haben Online-Bewertungen?
Die zentralen Ergebnisse: Das Top-Thema für Bewertungen ist Reise. Die Hauptmotivation der Befragten ist, anderen mit ihrer Bewertung zu helfen. Die große Mehrheit bewertet vor allem positiv. Frauen bewerten etwas häufiger positiv als Männer. Bewertungen haben außerdem großen Einfluss auf die Relevanz eines Produkts oder einer Dienstleistung: Sie steigern das Vertrauen, geben Orientierung und haben Einfluss auf die Kaufentscheidung. Zum Schreiben und Lesen von Bewertungen nutzen die Befragten vor allem ihr Laptop. Aber auch Smartphone und Tablet werden bereits von knapp einem Viertel der Befragten zum Bewerten genutzt.
Bereits jeder zweite befragte Besitzer trägt sein Smartphone rund um die Uhr bei sich. Egal ob in der S-Bahn, im Auto, auf dem Sofa oder auf dem stillen Örtchen: Das multifunktionale Smartphone ist immer im Dienst und wird häufiger genutzt als so manches herkömmliches Gerät, wie Festnetztelefon, Kamera, Armbanduhr oder Nachschlagewerke. Ein Drittel würde das Smartphone sogar als Zahlungsmittel verwenden wollen. Das zeigen die Ergebnisse einer Umfrage der TOMORROW FOCUS AG unter Smartphone-Besitzern.
Auf Tablets und Smartphone geht nichts mehr ohne Apps - aber auf dem Fernseher? Die aktuelle Smart-TV Effects Studie von TOMORROW FOCUS Media zeigt welche Entwicklung das Medium Smart-TV im letzten Halbjahr gemacht hat und wo sich derzeit noch ungenutzte Potentiale verbergen.
Die aktuelle Mobile Effects Studie von TOMORROW FOCUS Media, einem der größten Digitalvermarkter in Deutschland, untersucht die Entwicklung des Mobile-Marktes sowie die Multi-Screen-Nutzung von Smartphone, Tablet und TV. Die Studie zeigt die rasante Verbreitung von Tablets auf und beweist: Besonders im Mobile Commerce hat das Tablet aufgeholt.
In unserer ersten Digital-Trends-Studie 2013 haben wir 1.063 Internetnutzer zu ihrer Online-Nutzung und im Speziellen zu ihrer Wahrnehmung und Nutzung von Suchmaschinen befragt.
In der zweiten Special Edition der Mobile Effects haben wir das Nutzungsverhalten von Smartphone- und Tablet-Besitzern analysiert.
Die zentralen Punkte im Überblick:
- Verbreitung von Smartphones und Tablets steigt weiter an
- „Nachrichten-Tablet“ vs. „Social-Smartphone“
- „Unterwegs-Medium“ Smartphone vs. „heimisches Informations-medium“ Tablet-PC
- Frauen erobern den mobilen Markt
- Generation 50+ auf dem mobilen Vormarsch
Erste Smart TV Effects Studie: Smart-TVs erobern die deutschen WohnzimmerTOMORROW FOCUS AG
Zum ersten Mal hat TOMORROW FOCUS Media, einer der größten Digital-Vermarkter in Deutschland, eine Studie zur Bekanntheit und Verbreitung von Smart-TVs durchgeführt.
Zum neunten Mal hat TOMORROW FOCUS Media, einer der größten Digitalvermarkter in Deutschland, die Mobile Effects Studie durchgeführt. Die Mobile Effects Studie erscheint nun erstmals mit einem eigenen Teil zum Thema „Second Screen“.
Die neueste Erhebung zeigt: Das mobile Internet wird weiblicher: 34,6 Prozent der befragten Frauen surfen inzwischen mobil im Netz. Zudem gewinnt Mobile Commerce an Bedeutung: Knapp ein Drittel der mobilen Internetnutzer hat schon einmal mobil etwas gekauft. Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden, befragte TOMORROW FOCUS Media im Mai 2011 5.726 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zur mobilen Internetnutzung. Parallel führen die Marktforscher seit Mai 2010 Befragungen auf dem iPhone und dem Tablet PC durch, um die Ergebnisse durch mobile Primärdaten anreichern zu können. Die neue Mobile Effects bietet eine genaue Analyse der Zielgruppe und deren Nutzungsverhalten. Innerhalb eines Jahres stieg die mobile Internetnutzung um 17,3 Prozentpunkte auf 32,6 Prozent an. Ein Drittel der im TFM-Netzwerk befragten Personen ist heute also bereits mobil im Internet. Bereits 20 Prozent geben an, das stationäre Internet aufgrund der mobilen Nutzung seltener zu nutzen. Gleichzeitig stieg die Zahl derer, die eine mobile Internetnutzung planen, um knapp 10 Prozent gegenüber der letzten Befragung im Januar. Knapp 80 Prozent der Befragten nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde, der Anteil der Heavy-User mit einer Nutzungsdauer von über zwei Stunden täglich ist mit 13 Prozent im Vergleich zur Vorwelle leicht gestiegen.
TOMORROW FOCUS und comScore stellten auf der DLD-Konferenz die Ergebnisse einer Studie über Online-Markenwerbung in Deutschland vor: Niedrige Click-Through-Raten bewirken Unterbewertung von Online-Werbung für Brand-Building
Mobile Effects 2011 – wo geht die mobile Reise hin?
TOMORROW FOCUS Media, einer der größten Onlinevermarkter in Deutschland, gibt erneut spannende Einblicke in die Entwicklung der Nutzung und Akzeptanz von mobilen Angeboten. Neben einer großangelegten OnSite-Befragung wurden zusätzlich Daten aus der Befragung innerhalb einer iPad-Applikation erhoben, die via iPad-Targeting auf dem TOMORROW FOCUS Netzwerk mit über 30 Mio. Unique Usern ausgeliefert wurde. Die neue Mobile Effects bietet hier eine sehr genaue Analyse der Zielgruppe und deren Nutzungsverhalten.
2. Seite 2
Agenda
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand
2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2010
3. AdEffects 2010
Seite 3
• Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf
die Werbeawareness?
• Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität,
Kreativität und Glaubwürdigkeit wahrgenommen?
• Aktivieren unterschiedliche Werbeformate im Netzwerk der
TOMORROW FOCUS AG das Interesse am Produkt?
• Zur Beantwortung dieser Fragen haben wir anhand einer Onsite-
Befragung mit insgesamt 3.237 Befragten die Werbewirkung in
verschiedenen Gruppen getestet und verglichen.
4. Untersuchte Werbemittel - Standard
Seite 4
Super Banner 728x90 – CTR 0,16% Skyscraper 160x60 – CTR 0,06%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2010
5. Untersuchte Werbemittel - Standard
Seite 5
Medium Rectangle 300x250 – CTR 0,13% Wallpaper – CTR 0,76%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2010
6. Untersuchte Werbemittel –
Bewegtbild-bzw. Over-the-Page-Werbemittel
Seite 6
Pre-Roll Video Ad – CTR 0,23%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2010
Banderole Ad – CTR 0,73%
7. Getestete Werbeformen –
Neu im TFAG-Netzwerk seit April 2010
Seite 7
Billboard – CTR 0,53%
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2010
8. Agenda
Seite 8
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2009
9. Research Summary
Seite 9
• Die Ergebnisse der AdEffects 2010 zeigen unterschiedliche
Werbewirkungsindikatoren für sieben verschiedene Werbeformate aus 21
Kampagnen*. Diese wurden mithilfe einer Onsite-Befragung im Netzwerk
der TOMORROW FOCUS AG erhoben und untersucht.
• Allgemein haben alle Formate in unterschiedlichen Dimensionen ihre
Stärken. Keines der Werbemittel wird durchgängig gut oder durchgängig
schlecht beurteilt, so dass für jeden Anspruch, egal ob Performance
oder Branding, das entsprechende Format auf die passende Weise
wirkt.
*Die Einflüsse der unterschiedlichen Kreationen sind kein Bestandteil der Analyse.
10. And the winner in 2010 is….
Seite 10
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
11. Agenda
Seite 11
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im
Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2010
12. Gefallen der Werbemittel
Seite 12
Werbemittelgefallen in % Mittelwert
Ø
3,60
• Das durchschnittliche
Gefallen liegt bei allen
Werbemitteln
verhältnismäßig nah
beieinander.
• Am besten gefällt den
Befragten der
Skyscraper.
• Aber auch das Billboard
als neues Werbemittel
im Tomorrow Focus
Netzwerk wurde sehr
gut bewertet.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010;
3,50
3,51
3,57
3,30
3,52
3,58
3,53
+ -
13. Gefallen der Werbemittel – Vorjahresvergleich*
Seite 13
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
• Insgesamt hat sich das
Gefallen der Werbemittel
im Vergleich zum Vorjahr
verbessert.
• Lediglich das Banderole Ad
gefällt den Befragten etwas
weniger gut als in 2009.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010; *gefällt mir sehr gut bis gefällt mir weniger
gut
Verbesserung der Mittelwerte
im Vergleich zum Vorjahr
14. Agenda
Seite 14
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im
Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2010
15. Werbeawareness - Gestützter Recall
Seite 15
∅ = 11,0%
• Insgesamt liegt der gestützte
Recall auf einem sehr ähnlichen
Niveau.
• Durchschnittlich erinnern sich
elf Prozent der Befragten
gestützt an die Werbung.
• Mittlerweile ist die Wahrnehmung
von Online-Werbung gelernt, so
dass die Erinnerung auch bei
den Standard-Werbemitteln
nur leicht unterdurchschnittlich
ist.
• Überdurchschnittlich gut werden
das Video Ad, die Banderole und
das Billboard wahrgenommen.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten ansehen: Von welchen der unten aufgeführten Firmen
und Produkte haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet gesehen?
16. Recognition der Werbemittel nach Vorlage
Seite 16
∅ = 23,5%
• Durchschnittlich erkennt bei
direkter Vorlage der
Werbemittel ein Viertel der
Befragten diese wieder.
• Auch an die weniger
aufmerksamkeitsstarken
Werbeformen wie zum Beispiel
den Super Banner können sich die
Befragten sehr gut erinnern.
• Am besten erinnern sich die
befragten Personen an das
Wallpaper, den Super Banner
und das Video Ad.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
Manchmal fällt einem ja die Werbung für eine Marke bzw. Produkt nicht gleich wieder ein. Bitte geben Sie an
ob Sie zumindest eine oder mehrere dieser Werbungen gesehen haben?
17. Awareness und Recognition von Werbeformen
Seite 17
Awareness +
Awareness -
Recognition + Recognition -
Am besten schneidet das
Video Ad ab wenn es um
Awareness und Recognition
geht; das Banderole Ad zeigt
sehr gute Awareness-Werte,
ist allerdings schwach, wenn es
um das Thema Recognition
geht.
Auch Billboard und Medium
Rectangle punkten mit sehr
guten Awareness-Werten.
Die klassischen
Werbeformen Super Banner
und Wallpaper überzeugen mit
sehr guten Recognition-
Werten, sind allerdings in
Sachen Awareness etwas
schwächer.
Super Banner
Billboard
Banderole
Medium
Rectangle
Skyscraper
Video Ad
Wallpaper
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
Standard-Werbeformen mit
sehr guten Recognition-Werten
„innovative“ Werbeformen mit
sehr guten Awareness-Werten
18. Agenda
Seite 18
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im
Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2010
19. Beurteilung der Werbemittel –
Vergleich zu sonstiger Werbung im Internet
Seite 19
Werbung ist besser als sonstige
Werbung im Internet in %
Mittelwert
Ø
4,27
• Drei der abgefragten
Werbeformen werden
überdurchschnittlich im
Vergleich zu anderen
Werbemitteln im Internet
beurteilt: Skyscraper,
Video Ad und
Wallpaper.
• Das Billboard und das
Medium Rectangle
können in dieser
Dimension nicht
überzeugen.
• Super Banner und
Banderole werden nur
sehr knapp unter
Durchschnitt beurteilt.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
4,19
4,22
4,23
4,14
4,22
4,26
4,23
20. Beurteilung der Werbemittel
Seite 20
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
Banderole Ad Medium Rectangle Skyscraper Super Banner
Video Ad Wallpaper Billboard
glaubwürdigunglaubwürdig
informativ
verständlich
klar
seriös
nichtstörend
auffällig
unterhaltsam
nichtinformativ
unverständlich
verspielt
unseriös
störend
unauffällig
langweilig
innovativkonservativ
modernaltmodisch
originellnichtoriginell
sympathischunsympathisch
akzeptabel
unakzeptabel
DarstellungderMittelwerte
• Alle untersuchten
Werbemittel sind gut
verständlich.
• Das Video Ad schneidet
in punkto
„Unterhaltsamkeit“
am besten ab.
• Skyscraper und
Billboard werden als
besonders originell
und sympathisch
eingestuft.
• Hinsichtlich Klarheit
und Verständlichkeit
haben Skyscraper,
Wallpaper und
Billboard die Nase
vorn.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
21. 2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
Banderole Ad Medium Rectangle Skyscraper Super Banner
Video Ad Wallpaper Billboard
Beurteilung der Werbemittel –
Akzeptanz
Seite 21
seriös
nicht störend
auffällig
unseriös
störend
unauffällig
akzeptabel
unakzeptabel
• Das Billboard wird
unter allen Werbemitteln
als das „Seriöseste“
und „Akzeptabelste“
beurteilt, wobei auch
das Billboard und der
Skyscraper als sehr
seriös beurteilt werden.
• Over-the-Page-
Werbeformen
(Banderole Ad und
Video Ad) werden als
besonders störend
beurteilt – auch hier
haben Billboard und
Skyscraper die Nase
vorn.
• Hinsichtlich
Sichtbarkeit schneiden
ebenfalls die OTP-
Werbeformen
besonders gut ab.
DarstellungderMittelwerte
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
OTP-Werbeformen
22. • Video Ad, Banderole und Wallpaper
sind – wenn es um die Akzeptanz geht –
die klaren Gewinner – sie performen
überdurchschnittlich gut.
• Auffallend an diesem Ergebnis ist, dass
Over-the-Page-Werbeformen von den
Usern gut angenommen werden, obwohl
sie den Content – zumindest teilweise –
verdecken.
• Medium Rectangle und Skyscraper
schneiden unterdurchschnittlich ab.
• Auch das Billboard als sehr neue
Werbeform ist hinsichtlich des Faktors
Akzeptanz noch .
Werbemittel-Akzeptanz –
Ranking der Mittelwerte
Seite 22
∅ = 3,03
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
*seriös, nicht stören, akzeptabel, unauffällig
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
23. Werbemittel-Akzeptanz – Vorjahresvergleich
Seite 23
• Im Vorjahresvergleich werden
fünf der sieben abgefragten
Werbemittel in 2010 besser
akzeptiert.
• Das Banderole Ad hat sich
innerhalb der abgefragten
Werbeformen in Sachen
Akzeptanz am schlechtesten
entwickelt.
• Auch das Medium Rectangle
schneidet im
Vorjahresvergleich etwas
schlechter ab.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010;
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
24. Beurteilung der Werbemittel - Glaubwürdigkeit
Seite 24
glaubwürdigunglaubwürdig
informativ
verständlich
klar
nichtinformativ
unverständlich
verspielt
DarstellungderMittelwerte
2,50
3,00
3,50
4,00
Banderole Ad Medium Rectangle Skyscraper Super Banner
Video Ad Wallpaper Billboard
• Standard-
Werbemittel, aber
auch das neue
Werbemittel
„Billboard“ haben in
punkto
Glaubwürdigkeit die
Nase vorn.
• Das Billboard und der
Skyscraper werden in
Sachen
Glaubwürdigkeit,
Verständlichkeit und
Klarheit am besten
beurteilt.
• Das Video Ad wird von
den Befragten als
besonders informativ
wahrgenommen.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
25. Werbemittel-Glaubwürdigkeit – Ranking der Mittelwerte
Seite 25
∅ = 3,20
• Vorwiegend
Standardwerbeformen werden
von den Befragten als
glaubwürdig eingestuft.
• Vier der abgefragten
Werbeformen performen
überdurchschnittlich wenn es um
die Dimension Glaubwürdigkeit
geht: Skyscraper, Wallpaper,
Billboard und Super Banner.
• Over-the-Page-Werbeformen
wie Banderole Ad und Video Ad
schneiden in dieser Kategorie
unterdurchschnittlich ab.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
*glaubwürdig, informativ, verständlich, klar
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
26. Werbemittel-Glaubwürdigkeit –
Vorjahresvergleich*
Seite 26
• Der Großteil der in 2010
abgefragten Werbeformen
konnte sich im Vergleich zum
Vorjahr in Sachen
Glaubwürdigkeit verbessern.
• Die deutlichste Verbesserung
verzeichnet das Video Ad, das
als Werbeform immer
populärer wird.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010; *gefällt mir sehr gut bis gefällt mir weniger
gut
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
27. Glaubwürdigkeit und Gefallen von Werbeformen
Seite 27
Glaubwürdigkeit +
Glaubwürdigkeit -
Gefallen + Gefallen -
Am besten schneiden
Skyscraper und Billboard ab –
beide Werbeformen gefallen
sehr gut und werden als sehr
glaubwürdig eingestuft.
Auch der Super Banner als
klassische und älteste
Werbeform gefällt den
Befragten sehr gut und
schneidet auch in punkto
Glaubwürdigkeit noch
überdurchschnittlich ab.
Die Stärken von Banderole
Ad, Video Ad und Medium
Rectangle liegen nicht im
Faktor Glaubwürdigkeit.
Das Wallpaper gefällt
überdurchschnittlich, kann
allerdings auch nicht im
Sachen Glaubwürdigkeit
punkten.
Super Banner
Billboard
Banderole
Medium
Rectangle
Skyscraper
Video Ad
Wallpaper
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
Das Billboard als neue
Werbeform gefällt gut und ist
sehr glaubwürdig!
28. Beurteilung der Werbemittel - Innovationsgrad
Seite 28
unterhaltsamlangweilig
innovativ
konservativ
modernaltmodisch
originellnichtoriginell
sympathischunsympathisch
DarstellungderMittelwerte
2,50
3,00
3,50
4,00
Banderole Ad Medium Rectangle Skyscraper Super Banner
Video Ad Wallpaper Billboard
• Das Video Ad wird als
besonders
unterhaltsam,
innovativ, modern
und originell
wahrgenommen und
auch die Banderole
kann in diesen
Dimensionen
punkten.
• Skyscraper und
Billboard werden als
besonders
sympathisch beurteilt.
• Hinsichtlich des Faktors
Innovation allgemein
schneidet das
Wallpaper in allen fünf
abgefragten Faktoren
am schlechtesten ab.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
Video-Ad hat in Sachen
Innovation die Nase vorn
29. Innovationsgrad der Werbemittel – Ranking der Mittelwerte
Seite 29
∅ = 3,47
• In punkto Innovation schneiden
vier der sieben abgefragten
Werbemittel
überdurchschnittlich ab: Video
Ad, Skyscraper, Banderole Ad
und Billboard.
• Die klassischen
Standardwerbemittel, die schon
seit einigen Jahren eingesetzt
werden, können hinsichtlich
Innovativität bei den Befragten
nicht mehr punkten.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
*unterhaltsam, innovativ, modern, originell, sympathisch
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
30. Werbemittel-Innovationsgrad –
Vorjahresvergleich*
Seite 30
• Im Vorjahresvergleich
schneidet lediglich der
Skyscraper etwas besser ab
in Sachen Innovationsgrad.
• Dieses Ergebnis ist nicht
überraschend, zumal die
abgefragten Werbemittel
schon etabliert sind und nicht
mehr als innovativ
wahrgenommen werden.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010;
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
31. Agenda
Seite 31
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im
Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2010
32. Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
Seite 32
0 5 10 15 20 25 30 35
Banderole Ad Medium Rectangle Skyscraper Superbanner
Video Ad Wallpaper Billboard
…hat mich persönlich
angesprochen.
…gefällt mir besser als sonstige
Werbung im Internet.
…passt gut zu dem Produkt
Die Werbung…
Anteil in %
…fügt sich gut die
Website ein.
…macht mich neugierig.
Ich möchte mehr über die
Produkte erfahren, nachdem ich
die Werbung gesehen habe.
• Das Wallpaper fügt sich
nach Ansicht der Befragten
besonders gut in die
Website ein.
• Außerdem fühlen sich die
Befragten besonders von
Wallpaper und Billboard
angesprochen.
• Video Ad, Billboard und
Skyscraper gefallen
besser als sonstige
Werbung im Internet.
• Besonders aktivierend
wirken Video Ad, Medium
Rectangle und Billboard.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
33. Aktivierung der Werbemittel
Seite 33
∅ = 4,39
• Insgesamt liegt die Aktivierung der
Werbemittel auf einem hohen Niveau.
• Vier der sieben abgefragten
Werbemittel performen
überdurchschnittlich.
• Skyscraper, Video Ad und Super
Banner haben mit
überdurchschnittlich hohen Werten
die besten Aktivierungsraten.
• Medium Rectangle, Banderole Ad
und Wallpaper können in punkto
Aktivierung nicht überzeugen.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
34. Innovationsgrad und Aktivierung von Werbeformen
Seite 34
Innovationsgrad +
Innovationsgrad -
Aktivierung + Aktivierung -
Vier der abgefragten
Werbeformen schneiden in
Sachen Innovationsgrad
und Aktivierung sehr gut
ab: Banderole, Billboard,
Skyscraper und Video Ad.
Das Medium Rectangle als
klassisches Standard-
Werbemittel schneidet in
Sachen Innovationsgrad
unterdurchschnittlich ab,
besticht aber dennoch durch
überdurchschnittliche
Aktivierungswerte.
Ähnlich verhält es sich auch
bei den Standards Super
Banner und Wallpaper, die
hinsichtlich Innovation und
Aktivierung nur wenig
punkten können.
Super Banner
Billboard
Banderole
Medium
Rectangle
Skyscraper
Video Ad
Wallpaper
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
Fünf der sieben getesteten
Werbeformen aktivieren
überdurchschnittlich!
35. Werbemittel-Aktivierung –
Vorjahresvergleich
Seite 35
• Im Vorjahresvergleich
schneiden alle untersuchten
Werbemittel hinsichtlich der
Aktivierung etwas schlechter
ab.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010;
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
36. Soziodemographie
Seite 36
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
37. Agenda
Seite 37
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2010
38. AdEffects auf einen Blick
Seite 38
Stark: Schwach:
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
39. Research Summary
Seite 39
• Das Video Ad – der Markante – hat eindeutige Stärken im Branding-Bereich. Es
überzeugt nicht nur mit sehr guten Klickraten und einer sehr hohen Awareness- und
Recognitionleistung. Das Video Ad wird als sehr innovativ wahrgenommen und überzeugt
mit guter Akzeptanz. Und auch in Sachen Aktivierung kann das Video Ad punkten.
• Das Billboard – der Originelle – gefällt den Befragten besonders gut und zeigt
besonders hohe Werte in der Dimension Awareness. Außerdem wird es als innovativ
und glaubwürdig wahrgenommen. Auch seine Aktivierungsleistung ist besonders
erwähnenswert.
• Der Skyscraper – der Beliebte – ist der klare Gewinner unter den Standard-Werbemitteln.
Er wird als sehr glaubwürdig wahrgenommen und gefällt den Befragten besonders gut.
Seine Aktivierungsleistung ist beachtlich, allerdings ist das Format nur wenig akzeptiert
und auch in Sachen Awareness eher schwach aufgestellt. Dahingegen wird der Skyscraper als
sehr glaubwürdiges und innovatives Werbeformat wahrgenommen.
• Der Super Banner – der Klassiker – punktet mir sehr guten Recognition- und
Akzeptanz-Werten. Außerdem gefällt er den Befragten sehr gut. Seine Stärken liegt
nicht in Innovation, allerdings wird er als sehr glaubwürdige Werbeform wahrgenommen
und auch seine Aktivierungsleistung ist erwähnenswert.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
40. Research Summary
Seite 40
• Das Banderole Ad – der Auffällige – hat überzeugt mit seiner Stärke im Branding-
Bereich. Es gefällt den Befragten verhältnismäßig weniger, wird aber als Werbeform sehr
gut akzeptiert. Dies spricht dafür, dass das Banderole Ad sich als Standard etablieren
konnte. Es wird sehr innovativ wahrgenommen, aktiviert gut und kann außerdem mit
sehr guten Awareness-Werten überzeugen.
• Das Medium Rectangle – der Dezente – überzeugt mit soliden Werten in allen
abgefragten Werbewirkungsdimensionen. Er gefällt den Befragten und kann mit guter
Aktivierungsleistung punkten. Als weniger aufmerksamkeitsstarkes Werbeformat ist es
damit optimal geeignet über hohe Reichweiten den Bekanntheitsgrad eines Produktes zu
steigern.
• Das Wallpaper – der Seriöse – überzeugt als großflächige Werbeform durch sehr gute
Recognition-Werte. Auch in Sachen Glaubwürdigkeit und Akzeptanz liefert das
Wallpaper sehr gute Ergebnisse. Das Wallpaper ist als „klassische Werbeform“ bereits gelernt
und kann in Sachen Innovation bei den Befragten nicht mehr punkten.
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
41. Agenda
Seite 41
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2010
42. Kampagnenziele für etablierte Marken/Produkte
Seite 42
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
Steigerung der Prozentzahl der Konsumenten, die sich nach
einem Test an eine bestimmte Marke erinnern können.
Steigerung der
Markenbekanntheit
Erhöhung der Anzahl verkaufter Artikel und gleichzeitig
Umsatz- und Gewinnsteigerung
Abverkauf
Gewinnung von Stammkunden aus Laufkundschaft und Treue
der Konsumenten zum Produkt.
Kundenbindung
Aufbau von neuen Kundenbeziehungen, um den Marktanteil
bzw. die Reichweite zu vergrößern.
Gewinnung von
Neukunden
Anpassung einer Marke an sich verändernde
Marktgegebenheiten oder an neue Unternehmensziele, die die
Marke betreffen (z.B. Image).
Repositionierung
der Marke
44. Kampagnenziele für Produkteinführungen
Seite 44
Markenbildung; die Wahrnehmung der neuen Marke durch den
Kunden / Fremdwahrnehmung soll positiv sein.
Aufbau eines
positiven Images
Klare Abgrenzung des neuen Produkts gegenüber den
bestehenden Marken der Konkurrenz; USP soll für den Kunden
deutlich erkennbar sein
Differenzierung
gegenüber der
Konkurrenz
Aufbau von neuen Kundenbeziehungen, um einen möglichst
großen Marktanteil zu etablieren.
Gewinnung von
Neukunden
46. Agenda
Seite 46
• AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• AdEffects und Mediaplanung
• Methode AdEffects 2010
47. Studiensteckbrief
Seite 47
Befragte mit Kontakt Super Banner n = 506
Befragte mit Kontakt Skyscraper n = 529
Befragte mit Kontakt Medium Rectangle n = 399
Befragte mit Kontakt Wallpaper n = 569
Befragte mit Kontakt Banderole Ad n = 500
Befragte mit Kontakt Video Ad (Pre Roll) n = 386
Befragte mit Kontakt Billboard n = 360
Stichprobe
05.07.2010 – 31.07.2010Erhebungszeitraum
Personen mit Kontakt zu einem der WerbemittelAuswahlverfahren
Personen mit Kontakt zu Werbemitteln im TOMORROW FOCUS
Netzwerk, pro Werbemittel wurden drei Kampagnen
untersucht.
Grundgesamtheit
Kampagnenbegleitende Layer-BefragungMethodenansatz
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
48. Erläuterungen zur Methode
Seite 48
• Für die AdEffects 2010 wurden im TOMORROW FOCUS Netzwerk insgesamt 21
Kampagnen unterschiedlichster Werbepartner getestet.
• Untersucht wurden 7 Werbeformate:
• Für jedes Werbeformat wurden 3 Kampagnen summiert analysiert.
• Die Einladung zur Befragung erfolgte direkt nach Werbemittelkontakt, insgesamt
konnten 3.237 Personen zu diversen Werbewirkungsindikatoren befragt werden.
• Super Banner
• Skyscraper
• Medium Rectangle
• Billboard
• Wallpaper
• Banderole Ad
• Video Ad (Pre Roll)
Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386),
Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
49. Ablauf der Onsite-Befragung
Seite 49
SURFPROZESS
SURFPROZESS
Keine Teilnahme an
der Befragung
Teilnahme an
der Befragung Direkt nach Werbemittelkontakt wird jeder
n-te User zur Befragung eingeladen.
Setzen eines Cookies, um mehrmaligen
Kontakt mit dem Fragebogen zu vermeiden.
Kontakte mit einem
Testwerbemittel.
50. Ansprechpartner
Seite 50
TOMORROW FOCUS AG – Steinhauser Str. 1-3 - 81677 München - Fax: 089 9250-2851
Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sich
jederzeit gern an uns wenden:
Karin Rothstock
k.rothstock@tomorrow-focus.de
Tel.:089 9250-1273
Jürgen Schlott
j.schlott@tomorrow-focus.de
Tel.: 089 9250-2566
Sonja Knab
s.knab@tomorrow-focus.de
Tel.:089 9250-1269