Die Studie 'Mobile Effects Mai 2011' untersucht die mobile Internetnutzung in Deutschland und zeigt, dass nahezu 90% der Befragten ein Mobiltelefon verwenden, wobei Smartphones zunehmend populär werden. Die mobile Internetnutzung wächst kontinuierlich, mit einem Drittel der Nutzer, die täglich online sind, und über 60%, die mindestens einmal täglich das mobile Internet verwenden. Darüber hinaus zeigt die Studie, dass die mobile Nutzung klassischer Medien wie Zeitungen und Fernsehen zurückgeht und mobile Commerce an Bedeutung gewinnt.

1. MOBILE EFFECTS– wie geht die mobile Reise in 2011 weiter?Mobile Effects Mai 2011 – Deutschland erobert das mobile Internet!

2. StudiendesignSeite 2Mobile Effects Mai 2011Studiendesign

3. Zielsetzung und Nutzen dieser StudieSeite 3Die künftig in regelmäßigen Abständen und nun zum bereits vierten Mal durchgeführte Studie soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Planung von mobiler Werbung zu geben.

4. Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubildenwurden im Mai 2011 5.726 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zur mobilen Internetnutzung befragt.

5. Parallel werden seit Mai 2010 Befragungen auf dem iPhone und dem Tablet PC durchgeführt, um die Ergebnisse durch mobile Primärdaten anreichern zu können.

6. Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.Tablet PCEffectsiPhoneEffectsMobile Effects 2010-IMobile Effects 2010-IIMobile Effects Mai 2011Mobile Effects2011-IMobile Effects2011-IIMai 2010August 2010Mai 2011Mai 2011

7. Ausstattung der mobilen InternetnutzerAusstattung der mobilen InternetnutzerSeite 4Mobile Effects Mai 2011

8. Seite 5„Welche Ausstattung hat Ihr Mobiltelefon bzw. Smartphone?“Angaben in %Mobile Effects Mai 2011Knapp 90 Prozent der Befragten nutzen ein Mobiltelefon! Und klar ist auch: Der harte Nicht-Nutzer-Kern von knapp über zehn Prozent bleibt!„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“Angaben in %+2,7%+4,7%Die technische Ausstattung der Mobiltelefone wird breiter: Sowohl Internetzugang als auch Email-Funktion verzeichnen in den letzten Monaten einen deutlichen Zuwachs!Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011Knapp 90 Prozent der Befragten haben ein Mobiltelefon

9. Seite 6Mobile Effects Mai 2011„Können Sie mit Ihrem Mobiltelefon Emails lesen?“Angaben in %Das Smartphone setzt sich durch! 58,5 Prozent der Befragten geben an ein Smartphone zu haben!„Nutzen Sie ein Smartphone?“Angaben in %„Kann man auf Ihrem Mobiltelefon Apps (Programme) installieren?“Angaben in %Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011Knapp 60 Prozent der Befragten besitzen 2011 bereits ein Smartphone

10. Seite 7„Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons?“ Angaben in %Mobile Effects Mai 2011Drei Mobiltelefon-Hersteller dominieren den deutschen MarktNokia, Samsung und Sony Ericsson sind die Mobiltelefone mit der stärksten Verbreitung in Deutschland. Apple rangiert „nur“ auf dem vierten Rang!Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

11. Seite 8Die Flatrate erobert die Zielgruppe der mobilen Internetnutzer„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in %Mobile Effects Mai 2011Die Flatrate gewinnt – vor allem aufgrund der vielen günstigen Angebote der Mobilfunkbetreiber – weiter an Bedeutung. Rund ein Viertel der mobilen Internetnutzer baut eher noch auf Prepaid- bzw. Datentarife.Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

12. Nutzung des mobilen InternetSeite 9Mobile Effects Mai 2011Nutzung des mobilen Internet

13. Das mobile Internet setzt sich in Deutschland durch - Tendenz steigend.Seite 10„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“Angaben in %Mobile Effects Mai 2011+17,3%Ein Drittel der im TFM-Netzwerk befragten Personen ist heute schon mobil im Internet!Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

14. Die Möglichkeiten des mobilen Internets gewinnen zunehmend an Bedeutung Seite 11Mobile Effects Mai 2011„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“Angaben in %„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“Angaben in %+16,8+15,5+3,9Geringe Bereitschaft für Apps auf dem Mobiltelefon zu bezahlen!80 Prozent nutzen das mobile Internet zusätzlich zur stationären Nutzung – 20 Prozent geben das stationäre Internet aufgrund der mobilen Nutzung seltener zu nutzen!+20,0Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

15. Der Großteil der Befragten ist noch „neu“ im mobilen InternetSeite 12Mobile Effects Mai 2011„Wie lange sind Sie schon mobil im Internet?“Angaben in %70 Prozent der Befragten sind kürzer als drei Jahre mobil im Internet!Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

16. Die Relevanz der mobilen Internetnutzung in Deutschland steigt…Seite 13Mobile Effects Mai 2011„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“Angaben in %+31,0%Knapp 40 Prozent der Befragten, die das mobile Internet noch nicht nutzen, denken derzeit über eine Nutzung nach!Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

17. Seite 14Das mobile Internet wird sehr intensiv genutzt„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in % Über 60 Prozent der Befragten sind mindestens täglich mobil im Internet! Der Anteil der Personen, die mehrmals täglich mobil ins Internet gehen, liegt bei knapp 50 Prozent!+18 ProzentMobile Effects Mai 2011Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

18. „Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in % Seite 15Mobile Effects Mai 2011Die Drive-Time spielt eine wichtige Rolle in der NutzungssituationStarker Anstieg zur Drive-TimeStarker Anstieg zur Drive-TimeQuelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

19. Über zwei Drittel der Befragten nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer StundeWie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %Mobile Effects Mai 2011Seite 16Knapp 80 Prozent der Befragten nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde! Der Anteil der Heavy-User (über zwei Stunden täglich) ist mit 13 Prozent im Vergleich zur Vorwelle leicht gestiegen.Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

20. Die Unterwegs-Nutzung ist und bleibt wichtigSeite 17Mobile Effects Mai 2011„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“Angaben in %Das mobile Internet wird vorwiegend unterwegs genutzt! Doch auch die Nutzung „zu Hause“ sollte nicht unterschätzt werden!Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

21. Seite 18Die mobile App gewinnt an Bedeutung – nur noch knapp ein Drittel der Befragten nutzt keine Apps„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“ Angaben in %Mobile Effects Mai 2011Der Anteil der Personen, die ausschließlich Apps nutzt, ist weiterhin auf einem sehr niedrigen Niveau. Die mobile Browsernutzung sollte daher keinesfalls unterschätzt werden!+17,9%+75,0%Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

22. Seite 19Die Zahlungsbereitschaft für mobile Applikationen ist auf einem niedrigen NiveauMobile Effects Mai 2011„Wie viel würden Sie einmalig für eine mobile Applikation bezahlen?“ Angaben in %Die Zahlungsbereitschaft für mobile Apps ist im vergangenen Jahr gesunken! 26,7 Prozent sind bereit für eine App zu bezahlen! 2010 waren es noch 35 Prozent!2010Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

23. Kommunikation und Interaktion über Communities und Social Networks sind die wichtigsten NutzungssituationenSeite 20Mobile Effects Mai 2011„Wie häufig nutzen sie folgende Themenbereiche über das mobile Internet?“Angaben in %Das Versenden und Empfangen von Emails, Communities und Social Networks sowie Nachrichtennutzung sind die wichtigsten Nutzungsmotive!Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

24. Das mobile Internet wird gern auch als Zeitvertreib genutztSeite 21Mobile Effects Mai 2011„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Angaben in %Zeitvertreib und Zeitersparnis sind die wichtigsten Nutzungsmotive für mobile Internetnutzung!Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

25. Intermediale MediennutzungSeite 22Mobile Effects Mai 2011Intermediale Mediennutzung

26. Das mobile Internet wird häufiger und intensiver genutzt als klassische MedienSeite 23Mobile Effects Mai 2011„Wie häufig nutzen Sie folgende Medien?“ Angaben in %Stationäres und mobiles Internet werden von den Nutzern des TFM-Netzwerkes intensiver genutzt als klassische Medien.Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

27. Das mobile Internet wird häufig anderen Medien vorgezogenSeite 24Mobile Effects Mai 2011Ich nutze das mobile Internet, obwohl ich parallel zu folgenden Medien Zugang habe…Das mobile Internet wird trotz zahlreicher anderer „Medienmöglichkeiten“ in bestimmten Nutzungssituationen bevorzugt! Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

28. Das mobile Internet ist mehr und mehr Konkurrenz für die klassischen MedienSeite 25Mobile Effects Mai 2011„Sie haben ja angegeben, dass sie auch über das Mobiltelefon das Internet nutzen. Wie hat sich Ihre Mediennutzung seitdem verändert?“ Angaben in %Die Nutzung der klassischen Medien nimmt seit der Nutzung des mobilen Internets deutlich ab! Besonders betroffen: Zeitung, Zeitschriften, Radio und TV!Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

29. Der typische mobile Internetnutzer ist…Seite 26Mobile Effects Mai 2011In der Welt von morgen nicht mehr wegzudenken: Mobile Commerce

30. Mobile Commerce entwickelt sich sehr positivSeite 27„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“Angaben in %Mobile Effects Mai 2011Knapp ein Drittel der Befragten hat schon einmal mobil etwas gekauft!„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“Angaben in %Bücher, CDs/DVDs/Games und Flugtickets/Bahntickets/Hotels sind die am meisten gekauften Produkte über Mobiltelefon!Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

31. Der typische mobile Internetnutzer ist…Seite 28Mobile Effects Mai 2011Der typische mobile Internetnutzer ist…

32. Der mobile Internet-Nutzer wird weiblicher und älter…Seite 29Mobile Effects Mai 2011„Sie sind…?“Angaben in %80 Prozent der mobilen Internetnutzer auf dem TFM-Netzwerk sind bis 49 Jahre alt!Januar 2011„Wie alt sind Sie?“Angaben in %April 2011Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

33. Seite 30Mobile Effects Mai 2011…ist eher hoch gebildet, berufstätig, in Ausbildung oder Rentner…„Welches ist Ihr höchster Schulabschluss?“Angaben in %„Welchen Beruf üben Sie aus?“Angaben in %Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

34. …und verdient mehr als der Durchschnitt...Seite 31Mobile Effects Mai 2011„Wie hoch ist Ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen?“Angaben in %„Wie viele Einwohner hat Ihr Wohnort?“Angaben in %19,8 Prozent der Befragten im TFM-Netzwerk haben noch kein eigenes Einkommen. 40 Prozent der Befragten verdienen mehr als 2.000€ netto im Haushalt.Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

35. Seite 32Eine kleine Typologie der mobilen Internetnutzer…Mobile Effects Mai 2011Frauen, 30 bis 49 Jahre, mittleres HHNE, nutzt das mobile Internet vor allem als Kommunikationskanal und um lokale Informationen abzurufen!Jugendliche bis 19 Jahre, kein eigenes HHNE, haben ein Smartphone von ihren Eltern bekommen und nutzen das mobile Internet sehr intensiv. Dabei geht es vor allem um Kommunikation und Interaktion mit Freunden!Senioren ab 50 Jahren, nutzen das mobile Internet sehr selektiv z.B. um nach dem Weg zu schauen!Entscheider, 30 bis 59 Jahre, hohes HHNE, nutzen das mobile Internet vor allem als Business-Kanal!Männer zwischen 20 und 49 Jahren sind der klassische mobile „Heavy User“. Information, Kommunikation und Mobile Commerce spielen eine wichtige Rolle.Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

36. Nutzung des mobilen InternetSeite 33Mobile Effects Mai 2011Trotz steigender Verbreitung des mobilen Internets: kleine Typologie der Nicht-Nutzer

37. Seite 34Die Vorbehalte gegenüber der mobilen Internetnutzung verlieren an Gewicht – der harte Kern der Nichtnutzer bleibt.„Warum haben Sie bisher die mobile Internetnutzung nicht in Anspruch genommen?“ Top 2 – trifft voll und ganz zu bzw. trifft zu, Angaben in %Mobile Effects Mai 2011Die Hälfte der Befragten gibt an kein Interesse an der Nutzung des mobilen Internets zu haben!Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

38. Der klassische Nicht-Nutzer ist männlich und älter…Seite 35Mobile Effects Mai 2011Über 60 Prozent der Nicht-Nutzer sind über 40 Jahre alt…„Sie sind…?“Angaben in %„Wie alt sind Sie?“Angaben in %Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

39. …Rentner oder Nicht-Berufstätig…Seite 36Mobile Effects Mai 2011„Welches ist Ihr höchster Schulabschluss?“Angaben in %„Welchen Beruf üben Sie aus?“Angaben in %Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

40. …und verdient weniger als der Durchschnitt.Seite 37Mobile Effects Mai 2011„Wie hoch ist Ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen?“Angaben in %„Wie viele Einwohner hat Ihr Wohnort?“Angaben in %70 Prozent der Nicht-Nutzer verdienen bis zu 2.000€!Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

41. Online and MobilegoesTablet PCSeite 38Mobile Effects Mai 2011Online and Mobile goesTablet PC…

42. Tablet PCs halten Einzug im deutschen WohnzimmerSeite 39Mobile Effects Mai 2011Tablet PCs sind auf dem Vormarsch! Ein Drittel der Befragten ist schon über Tablet PC online! Und: Wer Tablet PCs nutzt, ist sehr regelmäßig damit online!„In letzter Zeit haben Tablet PC und ähnliche Geräte für Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“Angaben in %„Wie häufig gehen Sie über ein solches Gerät ins Internet?“Angaben in %Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

43. Und wer das Tablet PC noch nicht nutzt, denkt vielleicht schon darüber nach…Seite 40Mobile Effects Mai 2011„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internet-Nutzung?“Angaben in %Großes Potential in 2011: Über ein Viertel der Befragten denken über den Kauf eines Tablet PC nach! Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

44. TOMORROW FOCUS Media geht weiterhin auch den „InPad-Forschungsweg“Seite 41Mobile Effects Mai 2011TOMORROW FOCUS Media geht seit über einem Jahr einen innovativen Weg: Inpad-Forschung

45. Was heißt InPad-Forschung bei TOMORROW FOCUS Media? Seite 42Mobile Effects Mai 2011Einführung des Tablet PCs in Deutschland im Mai 2010 Start der Onsite-Befragung auf dem Tablet PC – Auslieferung der Fragebögen via Tablet PC-Targeting920 komplett ausgefüllte Fragebögen im Mai 2011Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk via Tablet PC-Targeting; n=920; Mai 2011

46. Kaufgründe für das Tablet PCWas war einer der Hauptgründe, warum Sie sich das Tablet PC gekauft haben. Anteil in %Mobile Effects Mai 2011Seite 43Das Tablet PC wird vor allem aus Gründen der Handlichkeit und Mobilität gekauft. Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

47. Seite 44Die Tablet PC-Nutzung ist nach wie vor sehr intensiv genutzt – erste „Gewöhnungseffekte“ machen sich bemerkbar„Wie oft nutzen Sie Ihr Tablet PC?“Angaben in % Mobile Effects Mai 2011Das Tablet PC wird von 95 Prozent der Befragten mindestens täglich genutzt!Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

48. Seite 45Die private Nutzung des Tablet PCs dominiert weiterhin.„Wo nutzen Sie Ihr Tablet PC hauptsächlich?“Angaben in % „Nutzen Sie Ihr Tablet PC überwiegend beruflich oder privat?“Angaben in % Mobile Effects Mai 2011Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

49. Seite 46Klare Nutzungspeaks zur Breakfast- und Couchtime„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet PC?“Angaben in % Nutzungspeak zur CouchtimeStarker Anstieg zur Breakfast TimeMobile Effects Mai 2011Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

50. Seite 47Print ist mobil und Spiele auf dem Tablet PC werden wichtiger„Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem Tablet PC*?“ Angaben in %Mobile Effects Mai 2011Print ist mobil! Das Lesen von Tageszeitungen und Zeitschriften spielt auf dem Tablet PC eine große Rolle!Das Thema Games gewinnt auf dem Tablet PC an Bedeutung! Knapp 40 Prozent der Befragten geben an Spiele auf dem Tablet PC zu nutzen (+24,8 Prozent). Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

51. Seite 48Tablet PC-Besitzer sind „geübte“ Apple-UserBesitzen Sie neben dem Tablet PC noch weitere Produkte von Apple?Angaben in % Mobile Effects Mai 2011„Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple besitzen. Um welches Produkt handelt es sich dabei?“Angaben in % Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

52. Seite 49Hohe Zahlungsbereitschaft der Tablet PC-Besitzer: Zwei Drittel sind bereit für journalistische Inhalte Geld auszugeben„Wie viel Geld sind Sie bereit, pro Monat auszugeben, um journalistische Inhalte auf dem Tablet PC zu lesen?“Angaben in % Mobile Effects Mai 2011Nur ein Drittel der Tablet PC-Besitzer ist nicht bereit für journalistische Inhalte auf dem Tablet PC Geld auszugeben! Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

53. Der typische Tablet PC-Nutzer ist…Seite 50Mobile Effects Mai 2011Der typische Tablet PC-Nutzer…

54. …wird weiblicher und jünger…Seite 51Mobile Effects Mai 2011„Sie sind…?“Angaben in %Knapp 90 Prozent der Tablet PC-Besitzer sind über 30 Jahre altJanuar 2011„Wie alt sind Sie?“Angaben in %April 2011Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

55. …ist sehr hoch gebildet und berufstätig…Seite 52Mobile Effects Mai 2011„Welches ist Ihr höchster Schulabschluss?“Angaben in %„Welchen Beruf üben Sie aus?“Angaben in %Die Tablet PC-Zielgruppe ist sehr hoch gebildet. Im Zeitverlauf zeigt sich jedoch auch, dass das Tablet PC zunehmend auch bei Zielgruppen niedrigerer Bildung Verbreitung findet.Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

56. …ist Entscheider und Gutverdiener.Seite 53Mobile Effects Mai 2011„Inwieweit sind Sie an Entscheidungen, die in Ihrem Unternehmen getroffen werden, beteiligt?“Angaben in %„Wie hoch ist Ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen?“Angaben in %Knapp 80 Prozent der Tablet PC-Besitzer haben monatlich mehr als 2.500€ netto im Haushalt zur VerfügungQuelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

57. Seite 54Eine kleine Typologie der Tablet PC-Nutzer…Mobile Effects Mai 2011Frauen 30 bis 49 Jahre, mittleres bis hohes Einkommen, häufig Nutzung des „Familien“-Tablet PC.Männer ab 20 Jahren, mittleres HHNE, sehr großes Interesse an neuen Technologien, sehr game-affin. Entscheider, 30 bis 59 Jahre, sehr hohes HHNE, Early Adopter. Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

58. Der typische mobile Internetnutzer ist…Seite 55Mobile Effects Mai 2011Mobile Nutzung am Beispiel FOCUS Online

59. Seite 56Die Focus Online iPhone App hat im Vergleich zur Focus Online Website andere NutzungspeaksAbrufe der Focus Online App mit dem iPhoneim Tagesverlauf Starker Anstieg zur BedtimeStarker Anstieg zur DrivetimeLeichter Anstieg zur LunchtimeMobile Effects Mai 2011Quelle: Omniture, Mai 2011

60. Abrufe der Focus Online App mit dem iPadim Tagesverlauf Seite 57Die FOCUS Online Tablet PC App wird vor allem zum Frühstück und zur Couchtime genutzt.Mobile Effects Mai 2011Starker Anstieg zur CouchtimeStarker Anstieg zur Morning Time bzw. Drive TimeLeichter Anstieg zur LunchtimeQuelle: Omniture, Mai 2011

61. Seite 58An Werktagen hat das iPhone die Nase vorn – am Wochenende ist das Tablet PC klarer Sieger.Abrufe der Focus Online App (Index (Ø-Wochentag=100)Mobile Effects Mai 2011Quelle: Omniture, Mai 2011

62. Mobile Kampagnen bei Tomorrow Focus Media

63. Seite 60Mobile Effects Mai 2011Wirkung von Mobile Advertising

64. Mobile Kampagnen werden sehr gut wieder erkannt!„Sie sehen nun Werbung der Marke X. Können Sie sich erinnern diese gesehen zu haben?“Angaben in % +157,5%Mobile Advertising wird wahrgenommen und sorgt für eine deutlich höhere Recognition. TestgruppeKontrollgruppeZielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best ofMobileEffects 2010Seite 61Mobile Effects Mai 2011

65. Mobile Kampagnen werden gut erinnert!„Von welchen Marken haben Sie in der letzten Zeit Werbung im Internet gesehen?“Angaben in % +18,8%Mobile Advertising zahlt positiv auf die Werbeerinnerung ein. TestgruppeKontrollgruppeZielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best ofMobileEffects 2010Seite 62Mobile Effects Mai 2011

66. Mobile Kampagnen aktivieren!„…die Werbung der Marke X macht mich neugierig auf das Produkt.“Angaben in % +14,8%Mobile Advertising wirkt positiv auf den Faktor Aktivierung.TestgruppeKontrollgruppeZielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best ofMobileEffects 2010Seite 63Mobile Effects Mai 2011

67. Mobile Kampagnen werden als innovativ wahrgenommen!„…die Werbung der Marke X ist innovativ.“Angaben in % +7,2%Mobile Advertising ist innovativ und wird auch so wahrgenommen! TestgruppeKontrollgruppeZielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best ofMobileEffects 2010Seite 64Mobile Effects Mai 2011

68. Mobile Kampagnen sind glaubwürdig!„…die Werbung der Marke X ist glaubwürdig.“Angaben in % +16,2%Mobile Advertising ist glaubwürdig!TestgruppeKontrollgruppeZielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best ofMobileEffects 2010Seite 65Mobile Effects Mai 2011

69. Benchmark-Matrix Mobile AdvertisingZielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best ofMobileEffects 2010Seite 66Mobile Effects Mai 2011

70. Die User von Mobile Apps bei TFMSeite 67Mobile Effects Mai 2011

71. Vergleich Nutzer iPhone AppsSeite 68Quelle: Mobile User: AGOF mobilefacts 2010; Quelle: App Nutzer: Mobile Befrafunf TFM; Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144Mobile Effects Mai 2011

72. Vergleich Nutzer iPhone AppsSeite 69Quelle: Mobile User: AGOF mobilefacts 2010; Quelle: App Nutzer: Mobile Befrafunf TFM; Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144Mobile Effects Mai 2011

73. 3. Die User von Mobile Apps – Im DetailSeite 70Mobile Effects Mai 2011

74. Gefallen der AppsSeite 71Ø1,61Ø2,10Ø1,93Ø1,84Ø2,03Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144; Durchschnittsnote (Notenskala: 1 (sehr gut ) bis 6 (ungenügend))Mobile Effects Mai 2011

75. Mit Tomorrow Focus Online die Entscheider* erreichen…Seite 7287 Prozent der meinestadt.de App Nutzer sind Entscheider.79 Prozent der CHIP App User sind Entscheider oder an Entscheidungen beteiligtDie FAZ App ist ein Entscheidermedium: 82 Prozent gehören dieser Zielgruppe an.72 Prozent der FOL App User gehören zu der Zielgruppe „Entscheider“Der Großteil der TVS App Nutzer sind Entscheidungsträger: 81 Prozent*Ich treffe die endgütige Entscheidung / Ich bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidungen eingebunden / Ich äußere Wünsche, weise auf Fehlendes hin, gebe AnregungenBasis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144; Mobile Effects Mai 2011

76. Wer sind die App-Nutzer?HHNE:bis unter 1.500 Euro 20,5%1.500 bis unter 2.000 Euro 11,1%2.000 bis unter 2.500 Euro 15,4%3.000 bis unter 3.500 Euro 13,7%3.500 Euro und mehr 39,3%HHNE:bis unter 1.500 Euro 0%1.500 bis unter 2.000 Euro 12,9%2.000 bis unter 2.500 Euro 12,9%3.000 bis unter 3.500 Euro 12,9%3.500 Euro und mehr 61,3%HHNE:bis unter 1.500 Euro 14,3%1.500 bis unter 2.000 Euro 11,0%2.000 bis unter 2.500 Euro 16,5%3.000 bis unter 3.500 Euro 4,4%3.500 Euro und mehr 53,8%Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144; Seite 73Mobile Effects Mai 2011

77. Wer sind die App-Nutzer?HHNE:bis unter 1.500 Euro 17,2%1.500 bis unter 2.000 Euro 18,1%2.000 bis unter 2.500 Euro 14,7%3.000 bis unter 3.500 Euro 12,9%3.500 Euro und mehr 37,1%HHNE:bis unter 1.500 Euro 15,3%1.500 bis unter 2.000 Euro 9,7%2.000 bis unter 2.500 Euro 4,2%3.000 bis unter 3.500 Euro 16,7%3.500 Euro und mehr 54,2%Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144; Seite 74Mobile Effects Mai 2011

78. Wer sind die App-Nutzer?Anzahl Personen im HH:1 Person 13,7%2 Personen35,4%3 Personen 16,3%4 Personen 23,8%5 und mehr Personen 10,8%Anzahl Personen im HH:1 Person 17,6%2 Personen31,4%3 Personen 17,6%4 Personen 17,6%5 und mehr Personen 15,7%Anzahl Personen im HH:1 Person 19,7%2 Personen 26,3%3 Personen 15,8%4 Personen28,3%5 und mehr Personen 9,9%Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144; Seite 75Mobile Effects Mai 2011

79. Wer sind die App-Nutzer?Anzahl Personen im HH:1 Person 13,2%2 Personen32,6%3 Personen 22,9%4 Personen 20,1%5 und mehr Personen 11,1%Anzahl Personen im HH:1 Person 17,1%2 Personen36,3%3 Personen 20,2%4 Personen 15,5%5 und mehr Personen 10,9%Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144; Seite 76Mobile Effects Mai 2011

80. AnhangSeite 77Mobile Effects Mai 2011Summary

81. Deutschland erobert das mobile Internet!Seite 78Karin RothstockDas mobile Internet wird vor allem punktuell und selektiv genutzt, aber dafür mehrmals täglich.Die mobile App gewinnt weiter an Bedeutung – jedoch sollte auch die Browsernutzung keinesfalls unterschätzt werden.Knapp 60 Prozent der Befragten haben schon ein Smartphone, über 30 Prozent sind schon mobil im Internet!Die Zahlungsbereitschaft für Apps auf dem Mobiltelefon sinkt – auf dem Tablet PC hingegen steigt die Zahlungsbereitschaft.Mobile Werbung wirkt: Deutliche Steigerung der Werbewirkungsfaktoren durch mobile Kampagnen!Mobile Commerce gewinnt an Bedeutung! Knapp ein Drittel der mobilen Internetnutzer hat schon einmal mobil etwas gekauft!Zukunftsprognose: Das Tablet PC hält Einzug im deutschen Wohnzimmer! Das mobile Internet wird weiblicher. 34,6 Prozent der befragten Frauen sind schon mobil im Netz!

82. AnhangSeite 79Mobile Effects Mai 2011Anhang

83. Seite 80SoziodemographieMobile Effects Mai 2011Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011; *vor Gewichtung – aufgrund der Geschlechterverteilung wurden die Daten gewichtet; Gewichtungsfaktor m=0,72; Gewichtungsfaktor w=1,69