Mobile Effects Special Edition 2012

Agenda
Seite 2 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Studiensteckbrief
Zielgruppen
Typologien der Zielgruppen
1
2
3
Ausstattung der mobilen Internetnutzer
Nutzung des mobilen Internets
App-Nutzung
4
5
6
Mobile Commerce3
Tablet-PC Nutzung
Zielgruppenerreichung im TFM Mobile Portfolio
Summary
4
5
6
Soziodemographie der Zielgruppen4
Mobile Effects Special Edition Vol. 1

Studiensteckbrief
Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Februar 2012
Mobile Effects
2012-1
Mobile Effects
2012-2
Mai 2012
Gesamtstichprobe n=5.416
Zielsetzung und Nutzung der Studie
Die Studienreihe „Mobile Effects“ soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben, den mobilen Markt
besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Mediaplanung zu geben.
 Die „Mobile Effects: Special Edition Vol. 1“ ist der erste Teil einer
Spezialreihe, die die Mobile Effects Studien hinsichtlich
bestimmter Aspekte analysiert.
 Die vorliegende Analyse bezieht sich auf die Mobile Effects Wellen
2012-1 und 2012-2.
 Ziel dieser Analyse ist es, aus den Mobile Effects Erkenntnisse auf
ausgewählte Zielgruppen zu ziehen.
 Die analysierten Zielgruppen sind: Teenager, Erwachsenen zwischen 20 und 49 (getrennt nach
Geschlecht), Best Ager, Erwachsenen mit hohem HHNE, Heavy-User TV, Print und mobiles Internet,
Tablet-PC und Smartphonebesitzer.
 Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media
Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen
getroffen werden.

Zielgruppen
Teenager
Erw. 20-49
m/w
Best Ager (50+)
Erw. mit hohem
HHNE
Heavy User
TV – Print – mobiles
Internet
Tablet-PC &
Smartphone
Besitzer

Teenager
Dem jungen Nutzer von Mobiltelefonen
geht es hauptsächlich um Unterhaltung
und Spaß. Er nutzt das mobile Internet
meist mehrmals täglich um seinen
Interessen Musik, soziale Netzwerke
und Spiele nach zu gehen.
Weibliche Nutzer sind bei dieser
Zielgruppe etwas häufiger vertreten als
männliche und das Alter liegt meist
zwischen 14 und 20 Jahren. Der
jugendliche Mobiltelefon-Nutzer ist
größtenteils noch in der Ausbildung.
Basis: n=980, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten unter 20 Jahren

Erw. 20-49 m/w
Der Mobiltelefon-Nutzer zwischen 20
und 49 Jahren nutzt das mobile
Internet gern und viel unterwegs.
Während die 20-49jährige Frau dieses
vorwiegend nutzt um, via Applikation, zu
chatten, Social communities auf zu
suchen oder sich einfach die Zeit zu
vertreiben, nutzt der Mann zwischen 20
und 49 das mobile Internet vermehrt zum
Abrufen von Nachrichten und anderer
nützlicher Informationen.
Beide sind hauptsächlich berufstätig – er
vor allem in Voll-, sie auch in Teilzeit –
und das HHNE beläuft sich auf bis zu
2.500€.
Basis: n=2.438, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten zwischen 20 und 49 Jahren.

Best Ager
Die typische Best Ager ist über 50 Jahre
alt, vorwiegend männlich und entweder in
Vollzeit berufstätig oder bereits in
Rente.
Der Nutzer von Mobiltelefonen über 50 ist
in der Regel bis zu 20 Minuten pro Tag
mobil im Internet. In dieser Zeit möchte
der Best Ager vor allem E-Mails senden
oder aktuelle Nachrichten und andere
Informationen wie das Wetter in
Erfahrung bringen. Unterhaltung per
mobilem Internet ist dem Best Ager
weniger wichtig.
Basis: n=1.998, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die 50 Jahre und älter sind.

Erw. mit hohem HHNE
Bei der Nutzung des Mobiltelefons und dem
mobilen Internet geht es dem
Großverdiener vor allem um den
schnellen Abruf nützlicher
Informationen, seien es die aktuellsten
Nachrichten oder einfach nur der neueste
Wetterbericht.
Der einkommensstarke Mobiltelefon-Nutzer
hat ein monatliches
Haushaltsnettoeinkommen von 3.500€
und mehr, ist zum größten Teil männlich
und im Alter von 40 bis 60 Jahren und
älter.
Basis: n=825, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten mit HHNE über 3.500 EUR

Heavy User TV*
Der typische Heavy User im Bereich
Fernsehen ist männlich, jünger als 30
Jahre und sieht, neben seinem
Vollzeitberuf oder der Ausbildung,
mehrmals am Tag fern.
Das Mobiltelefon von dem Heavy User TV
ist in der Regel auch ein Smartphone
womit er mobil ins Internet geht – vor
allem zum Zeitvertreib und weil es
jeder macht. Für viele Anwendungen und
Apps nutzt er aber lieber das mobile
Internet mit dem Tablet-PC.
Basis: n=390, Aufbau Zielgruppe: Mobile Internet Nutzer, die mehrmals täglich den Fernseher nutzen. *Filterfrage: Nutzung des mobilen Internets: ja

Heavy User Print*
Auch das Mobiletelefon vom Heavy User
Print ist meistens ein Smartphone. Damit
nutzt er gerne per Applikation das
mobile Internet, u.a. zum Lesen von
Nachrichten. Der Heavy User Print besitzt
häufig auch ein Tablet-PC, das er noch
häufiger für das zeitsparende mobile
Internet nutzt als das Smartphone.
Der klassische Heavy User des
Printbereichs liest täglich mindestens
ein Mal die Zeitung und eine Zeitschrift.
Er ist vorwiegend männlich, voll
berufstätig und gut verdienend. Man
findet ihn in allen Altersklassen.
Basis: n=308, Aufbau Zielgruppe: Mobile Internet Nutzer, die Zeitungen UND Zeitschriften täglich lesen; *Filterfrage: Nutzung des mobilen Internets:
ja

Heavy User Mobiles Internet
Der Mobiltelefon-Nutzer des Typs Heavy
User Mobiles Internet ist mehrmals
täglich und insgesamt über 90 Minuten
pro Tag mobil im Internet. Er ist
männlich, unter 30 Jahre alt und wenn
er nicht noch in der Ausbildung ist, ist er
Vollzeit berufstätig.
Der Heavy User Mobiles Internet nutzt sein
Smartphone viel von unterwegs um
online zu sein. Er besitzt oft auch ein
Tablet-PC, nutzt aber lieber das
Smartphone um das Wetter o.ä.
abzurufen, sich in sozialen Netzwerken
aufzuhalten, zu chatten oder sich anders
die Zeit zu vertreiben.
Basis: n=319, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die das mobile Internet mehrmals täglich nutzen und mehr als 90 Minuten pro Tag mobil im Internet
sind.

Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Dieser Mobiltelefon Nutzer besitzt sowohl
ein Smartphone als auch einen Tablet-PC
und somit auch mobil im Internet
unterwegs! Er nutzt das mobile Internet
unterwegs und zu Hause und bevorzugt
die Nutzung von Applikationen
gegenüber dem Browser.
Der Tablet-PC & Smartphone Besitzer ist
vorwiegend männlich und in allen
Altersklassen vertreten. Wenn er nicht
Vollzeit arbeitet, ist er noch in der
Ausbildung, weshalb er entweder ein
niedriges oder ein sehr hohes HHNE
erhält.
Basis: n=310, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die ein Smartphone und ein Tablet-PC besitzen

Ausstattung der mobilen Internetnutzer

Mobiltelefon-Nutzung: Teenager
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“
Angaben in %
„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“
Angaben in %
Ja; 90,7
Nein;
9,3
Teenager
Ja;
51,3
Nein;
48,7
Teenager
Teenies sind
mobil gut
erreichbar: 51,3
Prozent der unter
20jährigen
Mobiltelefon-
Besitzer haben
schon ein
Smartphone!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980, bzw. 889)

Mobiltelefon-Nutzung: Erw. 20-49
Über 90 Prozent der
befragten Männer
und Frauen
zwischen 20 und 49
Jahren nutzen ein
Mobiltelefon. Davon
sind beinahe die
Hälfte Smart-
phone-Nutzer!
Ja;
40,7
Nein;
59,3Ja;
95,1
Nein;
4,9
Frauen 20-49
Männer 20-49
Ja;
49,4
Nein;
50,6
Frauen 20-49
Männer 20-49
Angaben in %
Angaben in %
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.420, bzw. 1.311; Frauen 20-49 J. n=1.018, bzw. 968)

Mobiltelefon-Nutzung: Best Ager
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.998, bzw. 1.733)
Angaben in %
Angaben in %
Ja; 86,7
Nein;
13,3
Best Ager
Ja;
28,9
Nein;
71,1
Best Ager
Über 70 Prozent
der Best Ager
nutzen ein
reguläres
Mobiltelefon
und kein
Smart-
phone!

Mobiltelefon-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE
Angaben in %
Angaben in %
Über 50 Prozent
der
Mobiltelefon-
Besitzer mit
hohem
Einkommen
nutzen ein
Smart-
phone!
Ja; 90,4
Nein;
9,6
Ja; 50,7
Nein;
49,3
Erw. mit hohem HHNE
Erw. mit hohem HHNE
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=825 bzw. 746)

Mobiltelefon-Nutzung: Heavy User
„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ *
Angaben in %
Ja; 88,7
Nein;
11,3
Heavy User TV
Ja; 91,9
Nein;
8,1
Heavy User Print
Ja; 95,9
Nein;
4,1
Das Smart-
phone als
Mobiltelefon
liegt mit über
88 Prozent bei
den Heavy
Usern ein-
deutig vorn!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
*Bei dieser Zielgruppe handelt es sich ausschließlich um Nutzer eines Mobiltelefons.

Mobiltelefon-Nutzung: Übersicht
Unter 19
Jahre
20-49
Männer
20-49
Frauen
Einkomm
ens-
starke
Heavy
User
TV
Heavy
User
Print
Heavy
User
Mobiles
Internet
Tablet-PC
und
Smart-
phone
Nutzung
Mobil-
telefon
100 105 102 96 100 110 110 110 110
Nutzung
Smart-
phone
126 100 121 71 125 218 226 236 246
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ und „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“
Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw.
mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

Betriebssystem: Übersicht
Unter 19
Jahre
20-49
Männer
20-49
Frauen
Best Ager Einkomm
ens-
starke
Heavy
User
TV
Heavy
User
Print
Heavy
User
Mobiles
Internet
Tablet-PC
und
Android
(Google)
116 95 104 91 78 107 78 119 96
iOS
(Apple)
46 109 106 113 148 84 122 118 162
„Welches der folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon?“

Vertragsarten: Teenager
„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile
Internet nutzen?“
Angaben in %
47,3
30,0
22,7
67,7
20,8
11,5
Flatrate
Prepaid
bzw.
Datenpaket
Sonstiges
Teenager
Gesamtstrichprobe
Lediglich 47,3 Prozent
der Teenager bevorzugt
eine Flatrate für die
Nutzung des Internets
mit dem Mobiltelefon.
Im Vergleich zur
Gesamtstichprobe
nutzen Jugendliche
aber verstärkt
Prepaid bzw.
Datenpakete.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)

Vertragsarten: Erw. 20-49
Internet nutzen?“
Angaben in %
77,6
16,0
6,5
71,6
20,2
8,2
67,7
20,8
11,5
Flatrate
Prepaid
bzw.
Datenpaket
Sonstiges
Frauen 20-49
Männer 20-49
Gesamtstrichprobe
Die Frauen der
Altersgruppe 20
bis 49 sind die
absoluten Flatrate-
Fans! 77,6 Prozent
bevorzugen die
Flatrate, um
das mobile
Internet zu
nutzen!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)

Vertragsarten: Best Ager
Internet nutzen?“
Angaben in %
71,8
17,6
10,6
67,7
20,8
11,5
Flatrate
Prepaid
bzw.
Datenpake
t
Sonstiges
Best Ager
Gesamtstrichprobe
Die Best Ager
bevorzugen
auch die
Flatrate für die
Nutzung des
Internets mit
dem
Mobiltelefon!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)

Vertragsarten: Erw. mit hohem HHNE
Internet nutzen?“
Angaben in %
Die Flatrate ist
für die
Erwachsenen
mit hohem HHNE
genauso wichtig
wie für die
anderen
Gruppen.
74,2
14,2
11,6
67,7
20,8
11,5
Flatrate
Prepaid
bzw.
Datenpake
t
Sonstiges
Erw. mit hohem HHNE
Gesamtstrichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)

Vertragsarten: Heavy User
Internet nutzen?“
Angaben in %
64,1
23,3
12,6
69,8
21,1
9,1
73,4
17,2
9,4
67,7
20,8
11,5
Flatrate
Prepaid bzw.
Datenpaket
Sonstiges
Heavy User TV
Heavy User Print
Gesamtstichprobe
Bei den Heavy-Usern
sind die Heavy Mobile
Internet User, die
Gruppe die am
häufigsten Flatrate
verwendet. Für die TV
Heavy User spielt der
Prepaid- bzw.
Datenpaket-Vertrag
auch eine wichtige
Rolle.

Vertragsarten: Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Internet nutzen?“
Angaben in %
Die Befragten,
die ein Tablet-PC
und ein
Smartphone
besitzen, nutzen
auch sehr oft die
Flatrate.
71,9
18,7
9,4
67,7
20,8
11,5
Flatrate
Prepaid
bzw.
Datenpake
t
Sonstiges
Tablet-PC &
Smartphone Besitzer
Gesamtstrichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:
Teenager
„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile
Internetnutzung?“
Angaben in %
Über ein Drittel der
Befragten unter 20
Jahren nutzt bereits
das mobile Internet
mit dem Mobiltelefon.
Von denjenigen, die
es noch nicht nutzen,
denkt ungefähr die
Hälfte über eine
zukünftige
Nutzung nach!
Ja, die
zukünftige
Nutzung ist
bestimmt
geplant.
22,3
Zukünftige
Nutzung ist
vielleicht
geplant
27,6
Keine
zukünftige
Nutzung
geplant.
50,1
„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit
des mobilen Internets?“
Angaben in %
Ja
37,1
Nein
62,9
Teenager
Teenager
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=889, bzw. 515)

Erw. 20-49
Internetnutzung?“
Angaben in %
Angaben in % Ja, die
zukünftige
Nutzung ist
bestimmt
geplant.
13,1
Zukünftige
Nutzung ist
vielleicht
geplant
19,2
Keine
zukünftige
Nutzung
geplant
67,7
Ja, die
zukünftige
Nutzung ist
bestimmt
geplant.
18,3
Zukünftige
Nutzung ist
vielleicht
geplant
25,2
Keine
zukünftige
Nutzung
geplant
56,5
Ja; 42,7
Nein;
57,3
Ja; 30,4
Nein;
69,6
Frauen 20-49 Männer 20-49
Die 20-49jährigen
Männer nutzen
häufiger das
mobile Internet
als die Frauen
derselben Alters-
gruppe.
Frauen
20-49
Männer
20-49
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.310, bzw. 630; Frauen 20-49 J. n=573, bzw. 294)

Best Ager
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.733, bzw. 1.153)
Internetnutzung?“
Angaben in %
Angaben in %
Ja; 22,3
Nein; 77,7
Best Ager
Für die Best Ager
spielt das mobile
Internet im Vergleich
mit den anderen
Gruppen eine
untergeordnete Rolle:
sie nutzen es bzw.
planen die
Nutzung seltener
als die anderen.
Ja, die
zukünftige
Nutzung ist
bestimmt
geplant.
10,3
Zukünftige
Nutzung ist
vielleicht
geplant
19,4
Keine
zukünftige
Nutzung
geplant
70,3
Best Ager

Erw. mit hohem HHNE
Internetnutzung?“
Angaben in %
Angaben in %
Ja, die
zukünftige
Nutzung ist
bestimmt
geplant.
14,4
Zukünftige
Nutzung ist
vielleicht
geplant
22,8
Keine
zukünftige
Nutzung
geplant.
62,8
Das mobile Internet ist
sehr wichtig für die
Einkommensstarker: 45,2
Prozent der Mobiltelefon-
besitzer nutzen auch das
mobile Internet! Knapp 40
Prozent derjenigen, die
nicht mit ihrem
Mobiltelefon online sind,
denken über die
Nutzung des
mobilen
Internets nach!
Ja
45,2Nein
54,8
Erw. mit hohem HHNE
Erw. mit hohem HHNE
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 355)

Internetnutzung?“
Angaben in %
Angaben in %
Ja, die
zukünftige
Nutzung ist
bestimmt
geplant.
25,5
Zukünftige
Nutzung ist
vielleicht
geplant
31,9
Keine
zukünftige
Nutzung
geplant.
42,6
Das mobile Internet
wird am meisten von
dem Tablet-PC- und
Smartphone-Besitzer
genutzt. Über 55
Prozent der, die noch
kein mobiles Internet
nutzen, denken
darüber nach, im
kommenden Jahr
mit dem
Mobiltelefon
online zu gehen!
Ja
84,7
Nein
15,3
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366, bzw. 47)

Geplante Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:
Übersicht
Unter 19
Jahre
20-49
Männer
20-49
Frauen
Best Ager Einkomm
ens-
starke
Heavy
User
TV
Heavy
User
Print
Heavy
User
Mobiles
Internet
Tablet-PC
&
Smartpho
ne
Internet-
nutzung
ist geplant
136 88 119 81 102 -* -* -* 156
„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“
- „Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant“ und „Zukünftige Nutzung ist vielleicht
geplant“
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: unter 19 Jahre n=515; Männer 20-49 J. n=630; Frauen 20-49 J. n=573; Best Ager n=1.153; Erw. mit hohem
HHNE n=355; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=47) * Gesamte Zielgruppe nutzt bereits das mobiles Internet.

Mobile Internetnutzung: Teenager
Ja, ich
nutze jetzt
das mobile
Internet
häufiger als
das
stationäre
Internet.
22,4
Ja, ich
nutze jetzt
das
stationäre
Internet
seltener,
aber
trotzdem
häufiger als
das mobile
Internet.
21,2
Nein
56,4
„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“
(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in %
„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung
verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
33,2
29,9
18,7
9,0
8,8
28,3
25,2
22,8
9,2
5,9
Ins Internet einwählen,
Websites abrufen
Kostenlose Applikationen
E-Mails senden
Kostenpflichtige Applikationen
Internet-Telefonie (VoIP)
Teenager Gesamtstichprobe
Bei vielen
Teenagern hat
sich die Nutzung
des stationären
Internets durch
das mobile
Internet
verändert.
Teenager

Mobile Internetnutzung: Erw. 20-49
Angaben in %
Ja;
16,3
Ja;
19,4
Nein; 64,3
Ja, ich nutze
jetzt das
mobile
Internet
häufiger als
das
stationäre
Internet.
11,8
Ja, ich nutze
jetzt das
stationäre
Internet
seltener, aber
trotzdem
häufiger als
das mobile
Internet.
21,3
Nein; 67,0
25,9
24,6
19,9
6,7
3,2
38,1
34,2
32,6
13,7
8,2
28,3
25,2
22,8
9,2
5,9
Websites abrufen
E-Mails senden
Kostenpflichtige
Applikationen
Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe
Frauen
20-49
Männer
20-49
Bei den Frauen
zwischen 20
und 49 Jahren
hat sich die
stationäre
Internetnutzung
stärker
verändert!

Mobile Internetnutzung: Best Ager
Angaben in %
19,7
19,2
16,3
7,2
4,2
28,3
22,8
25,2
9,2
5,9
Websites abrufen
E-Mails senden
Kostenpflichtige Applikationen
Best Ager Gesamtstichprobe
Ja, ich nutze
jetzt das
mobile
Internet
häufiger als
das stationäre
Internet.
8,3
Ja, ich nutze
jetzt das
stationäre
Internet
seltener, aber
trotzdem
häufiger als
das mobile
Internet.
17,6
Nein
74,2
Für einen
Großteil der Best
Ager hat sich die
Nutzung des
stationären
Internets durch
das mobile
Internet nicht
verändert!
Best Ager
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1733, bzw. 387)

Mobile Internetnutzung: Erw. mit hohem HHNE
Angaben in %
40,6
39,5
35,9
20,4
10,5
28,3
22,8
25,2
9,2
5,9
Websites abrufen
E-Mails senden
Kostenpflichtige
Applikationen
Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe
Das mobile Internet
hat die stationäre
Internetnutzung der
Großverdiener ver-
ändert. Fast 15
Prozent nutzen das
mobile Internet
sogar häufiger
als das
stationäre.
Ja, ich nutze jetzt
das mobile
Internet häufiger
als das
stationäre
Internet.
14,2
Ja, ich nutze jetzt
das stationäre
Internet seltener,
aber trotzdem
häufiger als das
mobile Internet.
23,4
Nein
62,3
Erw. mit hohem HHNE

Mobile Internetnutzung: Heavy User
Angaben in %
84,4
69,2
57,4
29,0
19,0
83,1
67,2
66,6
34,7
18,2
93,1
81,2
73,4
36,1
26,3
28,3
25,2
22,8
9,2
5,9
Websites abrufen
E-Mails senden
Kostenpflichtige
Applikationen
Heavy User TV Heavy User Print
Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe
Heavy User TV
Heavy User Print
Ja;
16,9
Ja;
19,5
Nein; 63,6
Ja, ich nutze
jetzt das
mobile
Internet
häufiger als
das
stationäre
Internet.
14,9
Ja, ich nutze
jetzt das
stationäre
Internet
seltener, aber
trotzdem
häufiger als
das mobile
Internet.
17,2Nein; 67,9
Ja;
34,5
Ja;
19,4
Nein;
46,1

Mobile Internetnutzung: Tablet-PC & Samrtphone
Besitzer
Angaben in %
Für die Tablet-PC
&Smartphone-
Besitzer hat sich
die stationäre
Internetnutzung
am meisten
verändert.
Ja, ich nutze
jetzt das
mobile
Internet
häufiger als
das
stationäre
Internet.
20,6
Ja, ich nutze
jetzt das
stationäre
Internet
seltener, aber
trotzdem
häufiger als
das mobile
Internet.
27,7
Nein
51,6
77,6
66,9
70,2
42,6
21,3
28,3
22,8
25,2
9,2
5,9
Websites abrufen
E-Mails senden
Kostenpflichtige
Applikationen
Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe
Tablet-PC &
Smartphone Besitzer

Veränderung der stationären Internetnutzung:
Übersicht
Unter 19
Jahre
20-49
Männer
20-49
Frauen
Best Ager Einkomm
ens-
starke
Heavy
User
TV
Heavy
User
Print
Heavy
User
Mobiles
Internet
Tablet-PC
und
Smart-
phone
Mobile
Internet-
nutzung
häufiger als
stationäre
Internet-
nutzung
160 116 84 59 101 121 106 246 147
„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile
Internet nutzen?“
- „Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet“

Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:
Teenager
59,4
14,8
10,3
3,3
6,4
1,5
4,2
52,8
17,6
15,0
2,6
6,4
1,2
4,4
mehrmals
täglich
täglich mehrmals die
Woche
einmal die
Woche
mehrmals im
Monat
einmal im Monat seltener
Von den befragten
Jugendlichen nutzen
knapp 75 Prozent
mindestens täglich das
mobile Internet. Der
Anteil der Teenager,
die mehr als ein Mal
am Tag mobil ins
Internet gehen,
liegt bei fast 60
Prozent!
„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %

Erw. 20-49
55,1
19,0
12,9
2,0
5,1
1,0
4,8
58,6
17,0
13,4
1,6
4,8
1,1
3,6
52,8
17,6
15,0
2,6
6,4
1,2
4,4
mehrmals
täglich
Woche
einmal die
Woche
mehrmals im
Monat
Täglich gehen ca.
75 Prozent der 20-
49 Jährigen
mindestens ein Mal
mit ihrem
Mobiltelefon ins
Internet - 5
Prozent mehr als
in der Gesamt-
stichprobe.
Angaben in %

Best Ager
Angaben in %
37,0
19,6
23,0
3,9
9,8
1,3
5,4
52,8
17,6
15,0
2,6
6,4
1,2
4,4
mehrmals
täglich
Woche
einmal die
Woche
mehrmals im
Monat
Unter den
Befragten der
Altersgruppe 50+
nutzen knapp über
die Hälfte
mindestens ein Mal
täglich das
mobile
Internet.

Erw. mit hohem HHNE
Angaben in %
60,2
14,8 14,5
1,8
4,7
1,2
2,7
52,8
17,6
15,0
2,6
6,4
1,2
4,4
mehrmals
täglich
Woche
einmal die
Woche
mehrmals im
Monat
75 Prozent der
Befragten mit
hohem
Einkommen sind
mindestens ein
Mal täglich mit
dem Mobil-
telefon im
Internet!

Heavy User
Angaben in %
59,0
12,8 12,1
2,1
6,9
0,5
6,7
53,2
19,8
13,6
2,9
5,8
0,0
4,5
100,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
52,8
17,6
15
2,6
6,4
1,2
4,4
mehrmals
täglich
Woche
einmal die
Woche
mehrmals im
Monat
Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe
Die Heavy User
TV sind im
Vergleich zu
den anderen
Mediennutzungs
-typen seltener
mobil im
Internet.

Angaben in %
62,6
18,4
12,9
1,6
3,2
0,3 1,0
52,8
17,6
15,0
2,6
6,4
1,2
4,4
mehrmals
täglich
Woche
einmal die
Woche
mehrmals im
Monat
Der Anteil an
Mobiltelefon-
Nutzern, die täglich
mindestens einmal
mobil ins Internet
gehen, liegt bei
den Tablet-PC &
Smartphone
Besitzern bei
81 Prozent.

Übersicht
Unter 19
Jahre
20-49
Männer
20-49
Frauen
Best Ager Einkomm
ens-
starke
Heavy
User
TV
Heavy
User
Print
Heavy
User
Mobiles
Internet
Tablet-PC
und
Smartpho
ne
Mehr-mals
tägliche
Nutzung
113 104 111 70 114 111 101 189 119
- „mehrmals täglich“
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: unter 19 Jahre n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387;
Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:
Teenager
10,9
43,3
45,8
56,1
73,6
69,4
61,8
27,9
14,8
9,1
43,1
56,0
58,5
64,1
70,4
57,9
21,5
10,3
03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr
Teenager
Gesamtstichprobe
Die
meistgenutzte
Tageszeit für
das mobile
Internet ist bei
den Teenagern
der
Nachmittag.
„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %

Erw. 20-49
Angaben in %
4,1
42,9
47,6
52,0
50,0
67,3
58,5
19,0
7,5
13,2
49,6
64,8
67,9
69,5
75,7
62,3
28,4
14,1
9,1
43,1
56,0
58,5
64,1
70,4
57,9
21,5
10,3
Frauen 20-49
Männer 20-49
Gesamtstichprobe
Der Höhe-
punkt der
Nutzung ist
zur
Drive-Time
am Abend.

Best Ager
Angaben in %
5,4
33,6
58,1
51,9
58,9
65,9
47,8
8,0 3,1
9,1
43,1
56,0
58,5
64,1
70,4
57,9
21,5
10,3
Best Ager
Gesamtstichprobe
Am häufigsten
wird das mobile
Internet von
über 50 Jährigen
in der Zeit
zwischen
17 bis 20 Uhr
genutzt.

Erw. mit hohem HHNE
Angaben in %
7,1
51,0
60,8 61,7
64,4
73,6
59,1
18,1
7,1
9,1
43,1
56,0
58,5
64,1
70,4
57,9
21,5
10,3
Erw. mit hohem HHNE
Gesamtstichprobe
Die
Nutzungsintensität
der Erwachsenen
mit hohem HHNE
steigt morgens
stark an, gefolgt
von einem weiteren
Anstieg zum
Nachmittag.

Heavy User
Angaben in %
13,6
43,3
57,4
62,6
70,3
68,7
64,9
26,9
14,9
12,7
46,1
56,2
56,5
58,8
64,9
52,3
19,8
10,4
20,1
64,9
75,2
79,0
85,9
90,0
85,0
46,7
22,9
9,1
43,1
56,0
58,5
64,1
70,4
57,9
21,5
10,3
Heavy User TV
Heavy User Print
Gesamtstichprobe
Die mobile
Internetnutzung
der „Heavy User
des mobilen
Internets“ ist zu
fast jeder
Tageszeit rund
20 Prozent
höher!

Angaben in %
13,2
53,9
61,6
66,1 65,2
75,8
61,0
22,3
15,5
9,1
43,1
56
58,5
64,1
70,4
57,9
21,5
10,3
Gesamtstichprobe Höhepunkt der
mobilen
Internetnutzung
der Besitzer von
Tablet-PC und
Smartphone ist
am späten
Nachmittag.

27,0
12,1
15,8
6,1
13,0
26,1
38,3
14,6
19,3
3,8
10,7
13,4
0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten
Teenager
Gesamtstichprobe Heavy User
Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:
Teenager
„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“
Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %
Ungefähr 55
Prozent der
Jugendlichen
nutzt das
mobile
Internet unter
einer Stunde
am Tag!

Erw. 20-49
37,1
13,9
23,1
4,8
12,9
8,2
34,6
15,7
20,7
3,4
10,9
14,6
38,3
14,6
19,3
3,8
10,7
13,4
Frauen 20-49
Männer 20-49
Gesamtstichprobe
Heavy User
Die tägliche
Nutzungsdauer des
mobilen Internets
der Frauen und
Männer zwischen 20
und 49 Jahren
weicht kaum von
der Nutzungs-
intensität der
Gesamtstich-
probe ab.

Best Ager
54,0
15,8
17,3
1,6
6,7 4,7
38,3
14,6
19,3
3,8
10,7 13,4
Best Ager
Über 50 Prozent
der Best Ager
nutzen das
mobile Internet
20 Minuten und
weniger am Tag!
Der Anteil an
Heavy Usern
ist eher
gering.

Erw. mit hohem HHNE
37,1
15,4
22,3
2,1
11,6
11,6
38,3
14,6
19,3
3,8
10,7
13,4
Erw. mit hohem HHNE
Knapp 75
Prozent der
Befragten mit
hohem Ein-
kommen nutzen
das mobile
Internet täglich
bis zu einer
Stunde!

Heavy User
30,8
14,6
16,9
3,8
12,3
21,5
37,0
11,4
20,1
3,6
11,4
16,6
0,0 0,0 0,0
0,0
44,8
55,2
38,3
14,6
19,3
3,8 10,7
13,4
Heavy User TV
Heavy User Print
Gesamtstichprobe
Heavy User
Heavy User
aller Medien
nutzen das
mobile
Internet über-
durch-
schnittlich!

28,4
16,8
20,0
4,5
11,9
18,4
38,3
14,6
19,3
3,8
10,7
13,4
Gut ein Drittel
der befragten
Tablet-PC &
Smartphone
Be-sitzer
nutzen das
mobile Internet
täglich über
60 Minuten!

Übersicht
Unter 19
Jahre
20-49
Männer
20-49
Frauen
Best Ager Einkomme
ns-starke
Heavy User
TV
Heavy User
Print
Heavy User
Mobiles
Internet
Tablet-PC
und
Smartphon
e
Nutzung des
mobilen
Internets
mehr als 60
Minuten am
Tag
162 92 103 47 91 135 204 358 125
- „61-90 Minuten“ und „91-120 Minuten“ und „mehr als 120 Minuten“
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV
n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310; App-Nutzer Wirtschaft & Finanzen n=424; Unterhaltung n=541; Spiele n=633; Lifestyle n=237; Nachrichten
n=887)

Nutzungsorte: Teenager
73,9 73,0
68,4 67,0 66,7
Schule,
Universität,
Arbeitsplatz
Zu Hause Bei Freunden,
Verwandten
zuhause
Straße,
Öffentliche
Plätze
Zug,
Flughafen,
öffentlicher
Nahverkehr
Das mobile Internet
wird von den Teenies
gerne und viel
unterwegs genutzt;
aber auch die
Nutzung „@Home“
spielt eine sehr
wichtige
Rolle!
68,1 67,7 67,7
64,4
50,4
Zug,
Flughafen,
öffentlicher
Nahverkehr
Schule,
Universität,
Arbeitsplatz
Straße,
Öffentliche
Plätze
Verwandten
zuhause
„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“
Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal)
Darstellung der TOP 5

Nutzungsorte: Erw. 20-49
75,2 73,5 71,4
67,7
54,1
Straße,
Öffentliche
Plätze
Zug,
Flughafen,
öffentlicher
Nahverkehr
Schule,
Universität,
Arbeitsplatz
Verwandten
zuhause
72,0 70,9 69,8
59,2
48,0
Schule,
Universität,
Arbeitsplatz
Straße,
Öffentliche
Plätze
Zug,
Flughafen,
öffentlicher
Nahverkehr
Zu Hause Natur, Parks
68,1 67,7 67,7
64,4
50,4
Zug,
Flughafen,
öffentlicher
Nahverkehr
Schule,
Universität,
Arbeitsplatz
Straße,
Öffentliche
Plätze
Verwandten
zuhause
Gesamtstichprobe
Männer 20-49
Frauen 20-49

Nutzungsorte: Best Ager
Darstellung der TOP 5 Die Befragten
über 50 nutzen
das mobile
Internet seltener
unterwegs im
Vergleich zur
Gesamtstich-
probe.
62,5 62,3
57,9
53,5
40,3
Zug,
Flughafen,
öffentlicher
Nahverkehr
Zu Hause Straße,
Öffentliche
Plätze
Schule,
Universität,
Arbeitsplatz
Natur, Parks
68,1 67,7 67,7
64,4
50,4
Zug,
Flughafen,
öffentlicher
Nahverkehr
Schule,
Universität,
Arbeitsplatz
Straße,
Öffentliche
Plätze
Verwandten
zuhause

Nutzungsorte: Erw. mit hohem HHNE
Das mobile
Internet wird von
den Einkommens-
starken gerne und
viel unterwegs
genutzt! Vor allem
der Arbeitsplatz ist
ein beliebter
Nutzungsort!
76,3
70,6
67,3
65,0
45,8
Schule,
Universität,
Arbeitsplatz
Straße,
Öffentliche
Plätze
Bei Freunden,
Verwandten
zuhause
Zu Hause Zug,
Flughafen,
öffentlicher
Nahverkehr
68,1 67,7 67,7
64,4
50,4
Zug,
Flughafen,
öffentlicher
Nahverkehr
Schule,
Universität,
Arbeitsplatz
Straße,
Öffentliche
Plätze
Verwandten
zuhause

Nutzungsorte: Heavy User
81,8 80,9 78,7 77,6
62,1
Schule,
Universität,
Arbeitsplatz
Straße,
Öffentliche
Plätze
Zug,
Flughafen,
öffentlicher
Nahverkehr
Verwandten
zuhause
71,5 70,4 67,9 66,5
53,3
Zug,
Flughafen,
öffentlicher
Nahverkehr
Straße,
Öffentliche
Plätze
Schule,
Universität,
Arbeitsplatz
86,8 86,6 83,7 82,2
74,6
Straße,
Öffentliche
Plätze
Schule,
Universität,
Arbeitsplatz
Zug,
Flughafen,
öffentlicher
Nahverkehr
Verwandten
zuhause
68,1 67,7 67,7
64,4
50,4
Zug,
Flughafen,
öffentlicher
Nahverkehr
Schule,
Universität,
Arbeitsplatz
Straße,
Öffentliche
Plätze
Verwandten
zuhause

Nutzungsorte: Tablet-PC & Smartphone Besitzer
68,1 67,7 67,7
64,4
50,4
Zug,
Flughafen,
öffentlicher
Nahverkehr
Schule,
Universität,
Arbeitsplatz
Straße,
Öffentliche
Plätze
Verwandten
zuhause
Gesamtstichprobe
77,1
74,7
71,6
69,1
55,4
Zug,
Flughafen,
öffentlicher
Nahverkehr
Straße,
Öffentliche
Plätze
Schule,
Universität,
Arbeitsplatz
Das mobile
Internet wird
intensiv von unter-
wegs genutzt! Aber
auch die Nutzung
„@Home“
spielt eine
wichtige
Rolle.

App-Nutzung: Teenager
Musik, Soziale
Netzwerke
und Spiele
sind bei unter
20jährigen die
meist
genutzten
Apps!
71,5
70,3
70,3
57,0
53,0
52,1
50,0
44,2
33,0
27,3
Musik
Soziale Netzwerke
Spiele
Unterhaltung
Wetter
Fotografie
Dienstprogramme
Nachrichten
Referenz
Lifestyle
64,4
56,5
55,8
47,6
46,3
45,6
44,6
40,3
35,2
34,4
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Soziale Netzwerke
Navigation
Musik
Fotografie
Spiele
Referenz
Unterhaltung
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“
Angaben in %, Darstellung der TOP 10

App-Nutzung: Erw. 20-49
71,4
58,2
57,1
53,1
46,9
44,2
41,5
38,4
36,1
28,9
Wetter
Dienstprogramme
Soziale Netzwerke
Nachrichten
Spiele
Navigation
Fotografie
Musik
Unterhaltung
Referenz
65,2
61,4
60,5
52,9
47,7
43,9
43,4
40,5
38,2
35,7
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Navigation
Soziale Netzwerke
Fotografie
Musik
Produktivität
Referenz
Spiele
Frauen 20-49 Männer 20-49
Applikationen zu
Sozialen
Netzwerken,
Spielen und
Dienstprogrammen
werden von Frauen
zwischen 20 und 49
Jahren häufiger
genutzt als von
Männern!
64,4
56,5
55,8
47,6
46,3
45,6
44,6
40,3
35,2
34,4
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Soziale Netzwerke
Navigation
Musik
Fotografie
Spiele
Referenz
Unterhaltung
Gesamtstichprobe

App-Nutzung: Best Ager
Gesamtstichprobe
64,4
56,5
55,8
47,6
46,3
45,6
44,6
40,3
35,2
34,4
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Soziale Netzwerke
Navigation
Musik
Fotografie
Spiele
Referenz
Unterhaltung
67,7
62,3
55
52,2
41,3
37,5
37,5
32,3
30
24,3
Wetter
Nachrichten
Navigation
Dienstprogramme
Fotografie
Produktivität
Referenz
Musik
Wirtschaft
Finanzen
„Alltagsdienste“
wie Wetter,
Nachrichten und
Navigation
werden von App-
Nutzern über 50
Jahren am
häufigsten
verwendet!
Best Ager

App-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE
Gesamtstichprobe
64,4
56,5
55,8
47,6
46,3
45,6
44,6
40,3
35,2
34,4
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Soziale Netzwerke
Navigation
Musik
Fotografie
Spiele
Referenz
Unterhaltung
Erw. mit hohem HHNE
Im Vergleich zur
Gesamtstichprobe
nutzen
Großverdiener
häufiger
Applikationen der
Kategorien
Nachrichten und
Wirtschaft.
69,7
66,2
59,6
49,9
46,0
43,6
43,0
41,5
40,9
35,6
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Navigation
Fotografie
Produktivität
Referenz
Wirtschaft
Musik
Soziale Netzwerke

App-Nutzung: Heavy User
60,5
54,9
52,8
52,3
52,3
49,2
48,5
44,1
43,1
33,3
Wetter
Nachrichten
Musik
Dienstprogram
me
Soziale
Netzwerke
Spiele
Fotografie
Unterhaltung
Navigation
Referenz
66,2
64,6
57,8
51,9
47,1
46,8
43,2
42,5
34,1
32,8
Wetter
Nachrichten
Dienstprogram
me
Navigation
Musik
Fotografie
Soziale
Netzwerke
Produktivität
Referenz
Spiele
73,7
73,7
66,8
66,1
65,2
60,8
59,9
55,8
55,2
53,3
Wetter
Soziale
Netzwerke
Dienstprogram
me
Musik
Nachrichten
Spiele
Fotografie
Unterhaltung
Navigation
Referenz
Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet
64,4
56,5
55,8
47,6
46,3
45,6
44,6
40,3
35,2
34,4
Wetter
Nachrichten
Dienstprogram
me
Soziale
Netzwerke
Navigation
Musik
Fotografie
Spiele
Referenz
Unterhaltung
Gesamtstichprobe

App-Nutzung: Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Gesamtstichprobe
64,4
56,5
55,8
47,6
46,3
45,6
44,6
40,3
35,2
34,4
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Soziale Netzwerke
Navigation
Musik
Fotografie
Spiele
Referenz
Unterhaltung
Applikationen der
Kategorien Wetter
und Nachrichten
werden von Tablet-
PC & Smartphone
Besitzern mit gut
10 Prozent Abstand
am häufigsten
genutzt.
72,6
71,6
61,6
53,5
52,6
52,3
50,0
49,7
47,4
43,5
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Fotografie
Musik
Navigation
Soziale Netzwerke
Produktivität
Referenz
Spiele

Applikationen vs. Browser-Nutzung: Teenager
„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im
Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“
143
185
86
92
nutze ausschließlich Applikationen
nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen
nutze keine Applikationen
Im Vergleich zu
den restlichen
Befragten
werden
Applikationen
von Teenagern
deutlich
mehr
genutzt!
Index = 100

Applikationen vs. Browser-Nutzung: Erw. 20-49
160
89
98
92
60
110
103
88
Frauen 20-49
Männer 20-49
Die befragten 20-
49jährigen
Männer nutzen
über 1,5 mal
häufiger aus-
schließlich Apps
als die Befragten
der Gesamt-
stichprobe.
Index = 100

Applikationen vs. Browser-Nutzung: Best Ager
74
66
109
129
Im Vergleich zu
den restlichen
Befragten,
werden
Applikationen von
den über 50
Jährigen
seltener
genutzt!
Index = 100

Applikationen vs. Browser-Nutzung: Erw. mit hohem
HHNE
59
107
102
102
Die
ausschließliche
Nutzung von
Applikationen
weicht bei den
Erwachsenen mir
hohem HHNE
stark vom
Index ab.
Index = 100

Applikationen vs. Browser-Nutzung: Heavy User
Index = 100
151
102
94
100
150
101
100
64
101
123
102
40
Heavy User TV
Heavy User Print
Die aus-
schließliche
Nutzung von
Apps ist bei den
Heavy Usern TV
und Print höher
als bei Heavy
Usern Mobiles
Internet!

Applikationen vs. Browser-Nutzung: Tablet-PC &
Smartphone Besitzer
Index = 100
119
130
97
49
Tablet-PC &
Smartphone
Besitzer verbringen
im Vergleich mehr
Zeit mit der
Nutzung von Apps
als die Befragten in
der Gesamt-
stichprobe!

Kriterien bei der App-Auswahl: Teenager
„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die
folgenden Kriterien der App?“*
Top Boxes, Angaben in %
90,0
89,6
87,0
79,0
75,4
74,8
73,3
61,8
59,6
43,4
36,6
60,0
85,5
92,9
79,8
88,4
72,3
65,1
67,2
64,7
49,6
41,4
Spassfaktor
Preis
Bedienbarkeit
Technische Gegebenheiten
Nutzwert
Bewertungen der App im App Store
Design
Aktualität der App
Empfehlungen von Freunden/Bekannten
Bewertungen der App auf Computer-Webseiten
Bewertungen der App in Online-Communities
Teenager
Gesamtstichprobe
Für die Mehrheit
der jungen
Smartphone-Nutzer
steht der
Spaßfaktor bei der
App-Auswahl an
erster Stelle. Preis
und Bedienbarkeit
spielen bei der
Entscheidung
auch eine große
Rolle.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=191) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.

Kriterien bei der App-Auswahl: Erw. 20-49
93,5
92,2
89,6
76,7
76,0
71,5
66,9
66,3
63,0
42,2
38,3
94,7
82,5
92,8
75,2
81,4
62,9
55,6
69,3
69,5
53,6
47,0
92,9
85,5
88,4
72,3
79,8
65,1
60,0
67,2
64,7
49,6
41,4
Bedienbarkeit
Preis
Nutzwert
Design
Spassfaktor
Aktualität der App
Frauen 20-49
Männer 20-49
Gesamtstichprobe
Praktische
Faktoren werden
sowohl von Frauen
als auch von
Männern zwischen
20 und 49 als
wichtiger erachtet
als Spaß und
das Design!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=302; Frauen 20-49 J. n=154) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt
worden.

Kriterien bei der App-Auswahl: Best Ager
95,7
93,6
81,4
80,9
70,2
63,3
61,7
55,4
55,3
39,9
30,8
92,9
88,4
79,8
85,5
67,2
64,7
72,3
49,6
65,1
41,4
60,0
Bedienbarkeit
Nutzwert
Preis
Aktualität der App
Design
Spassfaktor
Best Ager
Gesamtstichprobe
Für über 95 Prozent
der älteren
Smartphone-Nutzer
ist die Bedienbarkeit
ein wichtiges
Kriterium bei der App-
Auswahl! Nutzwert
und technische
Gegebenheiten
spielen bei der
Entscheidung
ebenfalls eine
große Rolle.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=188) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.

Kriterien bei der App-Auswahl:
Erw. mit hohem HHNE
92,3
91,8
78,2
72,6
72,6
71,0
67,2
63,4
50,2
42,6
37,7
92,9
88,4
79,8
85,5
67,2
72,3
64,7
65,1
49,6
60,0
41,4
Bedienbarkeit
Nutzwert
Preis
Aktualität der App
Design
Spassfaktor
Erw. mit hohem
HHNE
Gesamtstichprobe
Bedienbarkeit und
Nutzwert der App sind
mit je über 90 Prozent
die wichtigsten
Kriterien bei der
Kaufentscheidung! Auf
Empfehlungen von
Freunden und
Bekannten legt gut ein
Drittel der
einkommens-
starken Befragten
großen Wert.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=183) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt
worden.

Kriterien bei der App-Auswahl: Heavy User
91,7
86,5
85,7
83,8
72,2
70
71,3
62,5
70,4
51,4
45,4
92,5
91,8
79,8
86,7
74,7
74,6
68,4
65,8
51,9
63,3
49,4
93,4
87,8
86,2
86,7
78,6
76,5
69,4
66,3
75,5
48,5
42,9
92,9
88,4
85,5
79,8
72,3
67,2
65,1
64,7
60,0
49,6
41,4
Bedienbarkeit
Nutzwert
Preis
Aktualität der App
Design
Spassfaktor
Heavy User TV
Heavy User Print
Gesamtstichprobe
Bedienbarkeit und
Nutzwert der App
sind mit je ca. 90
Prozent die
wichtigsten Kriterien
beim Kauf einer App!
Der Preis spielt bei
den Heavy Usern
aber auch
eine große
Rolle!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=216; Print n=158; Mob. Internet n=196) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt
worden.

Kriterien bei der App-Auswahl: Tablet-PC &
Smartphone Besitzer
93,9
89,9
83,3
80,2
78,2
73,6
72,5
65,5
58,9
51,7
47,7
92,9
88,4
79,8
85,5
72,3
67,2
65,1
64,7
60,0
49,6
41,4
Bedienbarkeit
Nutzwert
Preis
Aktualität der App
Design
Spassfaktor
Gesamtstichprobe
Bedienbarkeit und
Nutzwert der App sind
mit je ca. 90 Prozent die
wichtigsten Kriterien bei
der Kaufentscheidung!
Auch auf die
technischen
Gegebenheiten der App
legt der Tablet-PC &
Smartphone
Besitzer großen
Wert.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=197) * Frage ist erst in Welle 2
gestellt worden.

Nutzungsgründe des mobilen Internets: Teenager
170
119
89
67
74
69
267
…um social communities zu nutzen.
...als Zeitvertreib.
…als Zeitersparnis.
...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu
verfolgen.
…um nach dem Weg zu schauen.
…um lokale Informationen zu suchen.
…weil es die anderen auch tun.
„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“
Im Vergleich zum
Durchschnitt nutzen
Teenager das
mobile Internet
vermehrt für Social
Communities und
aus dem Grund, weil
es die anderen
auch nutzen!
Index = 100

114
91
98
100
114
105
60
105
117
108
120
95
118
72
verfolgen
…um nach dem Weg zu schauen
…weil es die anderen auch tun
Frauen 20-49
Männer 20-49
Nutzungsgründe des mobilen Internets: Erw. 20-49
Index = 100
Während die 20-
49jährige Frau sich
mit dem mobilen
Internet vor allem
die Zeit vertreiben
möchte, nutzt es
der 20-49jährige
Mann zum Lesen
aktueller
Nachrichten!

110
99
93
66
98
37
32
verfolgen.
Nutzungsgründe des mobilen Internets: Best Ager
Index = 100
Aktuelle Nach-
richten abrufen ist
der meist genannte
Grund unter den
Befragten über 50
Jahren für die
Nutzung des
mobilen
Internets!

127
112
92
125
104
77
79
verfolgen.
Nutzungsgründe des mobilen Internets:
Erw. mit hohem HHNE
Index = 100
Das Lesen der
aktuellen Nach-
richten und Abrufen
anderer Infor-
mationen gehören
zu den wichtigsten
Motiven für die
mobile Internet-
nutzung der
Großverdiener.

Nutzungsgründe des mobilen Internets: Heavy User
106
94
98
92
122
101
207
94
116
112
101
91
116
160
132
111
130
117
160
119
170
verfolgen.
…um nach dem Weg zu schauen
Heavy User TV
Heavy User Print
Index = 100
Im Vergleich zur
Gesamtstichprobe
nutzen Heavy
User zum Teil
doppelt so häufig
das mobile
Internet aus dem
Grund, da es
andere auch
nutzen.

121
117
95
116
117
100
107
verfolgen.
Nutzungsgründe des mobilen Internets:
Index = 100
Die Zeitersparnis und
das Lesen der aktuellen
Nachrichten zählen zu
den häufigsten Motiven
für die mobile
Internetnutzung der
Tablet-PC & Smartphone
Besitzer. Nur bei der
Nutzung als reinen
Zeitvertreib liegt
diese Zielgruppe
unter dem Index.

Nutzungsgründe des mobilen Internets: Übersicht
Unter 19
Jahre
20-49
Männer
20-49
Frauen
Best Ager Einkomm
ens-
starke
Heavy
User
TV
Heavy
User
Print
Heavy
User
Mobiles
Internet
Tablet-PC
und
Smart-
phone
… um
Nachrichte
n zum
aktuellen
Tagesge-
schehen zu
verfolgen
67 91 117 110 127 94 116 111 121
… um
social
communi-
ties zu
nutzen
170 114 95 37 77 122 91 160 100

70,2
61,8
8,4
8,4
7,9
12,0
7,3
7,9
4,7
9,4
14,1
24,6
55,5
25,7
17,8
6,3
11,5
33,0
64,4
68,1
Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)
Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)
Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment
(z.B. Smartparking App)
Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)
Objekt Recognition / Augmented Reality
Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)
67,3
49,7
11,1
7,2
5,9
12,7
8,5
6,9
6,6
7,2
14,9
28,7
59,4
29,2
28,6
6,0
14,7
24,0
58,2
59,5
ich verwende sie bereits
ich habe sie nur getestet
ich habe nur davon gehört, aber nie probiert
ich habe noch nicht davon gehört
Mobile Applikationen: Teenager
Angaben in %

Mobile Applikationen: Erw. 20-49
67,3
49,7
11,1
7,2
5,9
12,7
8,5
6,9
6,6
7,2
14,9
28,7
59,4
29,2
28,6
6,0
14,7
24,0
58,2
59,5
73,8
53
14,9
10,6
7,6
10,6
10,6
7,3
8,6
8,9
10,3
26,5
61,6
33,1
33,8
5,6
10,6
17,2
48,7
50,3
60,4
59,1
4,5
3,9
1,9
15,6
5,2
5,2
1,9
3,2
16,9
22,7
50,0
26,6
25,3
7,1
13,6
40,3
67,5
70,1
Mobile Suche (z.B. Google-Suche,
IdealoApp)
Mobiles Instant Messaging (z.B.
Whatsapp)
Mobiles Bezahlen / Anwendungen
für Mobile Payment (z.B.
Smartparking App)
Location-based Services (z.B.
Foursquare, Gigalocal)
Objekt Recognition / Augmented
Reality Anwendungen (z.B.
Ubique, Wikitude, Mobeedo)
Angaben in %

Mobile Applikationen: Best Ager
Angaben in %
67,3
49,7
11,1
7,2
5,9
12,7
8,5
6,9
6,6
7,2
14,9
28,7
59,4
29,2
28,6
6,0
14,7
24,0
58,2
59,5
59,6
24,5
13,3
3,2
4,3
14,4
9,0
6,9
9,0
5,3
21,3
41,5
67,6
28,7
34,0
5,3
25,5
12,2
59,6
56,9
Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile
Payment (z.B. Smartparking App)
Location-based Services (z.B. Foursquare,
Gigalocal)
Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude,
Mobeedo)

Mobile Applikationen:
Erw. mit hohem HHNE
Angaben in %
69,9
47,0
16,9
12,0
9,3
11,5
8,7
7,7
8,2
9,3
12,0
30,6
63,9
30,6
28,3
7,1
14,2
12,0
50,3
53,6
67,3
49,7
11,1
7,2
5,9
12,7
8,5
6,9
6,6
7,2
14,9
28,7
59,4
29,2
28,6
6,0
14,7
24,0
58,2
59,5

Heavy User
Angaben in %
67,3
49,7
11,1
7,2
5,9
12,7
8,5
6,9
6,6
7,2
14,9
28,7
59,4
29,2
28,6
6,0
14,7
24,0
58,2
59,5
75,5
71,4
18,9
12,2
11,2
9,7
6,1
6,1
7,7
6,6
10,7
18,9
49,5
25,5
23,5
5,1
6,6
27
55,1
59,2
Heavy User
TV
61,4
39,9
19,0
13,3
12,0
16,5
8,9
9,5
8,2
8,2
17,1
34,2
57,6
31,0
32,9
5,7
17,7
15,8
48,7
48,1
Heavy User
Print
Heavy User Mobiles
Internet
Gesamtstichprobe
70,4
51,9
12,5
10,6
7,9
13,4
7,9
6,5
3,2
6,0
12,0
30,1
50,5
23,6
26,4
4,6
13,4
31,9
63,4
61,1

Tablet-PC & Smartphone Beitzer
67,3
49,7
11,1
7,2
5,9
12,7
8,5
6,9
6,6
7,2
14,9
28,7
59,4
29,2
28,6
6,0
14,7
24,0
58,2
59,5
74,6
52,3
21,8
16,2
13,2
10,7
8,9
8,1
9,6
10,7
11,2
28,9
52,3
28,9
29,9
4,1
11,2
18,8
46,2
47,2

Einkaufen per Mobiltelefon:
Teenager
„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon
einen Kauf getätigt?“
Angaben in %
Ja
18,2
Nein
81,8
40,0
38,3
31,7
30,0
25,0
23,3
16,7
13,3
11,7
10,0
10,0
36,4
21,8
54,7
39,9
24,8
32,9
14,6
7,6
6,3
10,7
6,8
CDs, DVDs
Computer- und Videogames
Bücher
Flugtickets/Bahntickets/Hotels
Bekleidung/Schuhe
Eintrittskarten
Spielwaren
Möbel
Kosmetik
Gesundheitsprodukte/Medikamente
Lebensmittel
Teenager
Gesamtstichprobe
„Welche Produkte haben Sie schon einmal
über ein Mobiltelefon gekauft?“
Angaben in %
Teenager

Erw. 20-49
Angaben in %
Angaben in %
Ja
22,8
Nein
77,2
Frauen
20-49
Männer
20-49
Ja
38,4
Nein
61,6
68,7
25,4
26,9
23,9
23,9
11,9
11,9
10,4
7,5
7,5
6,0
52,6
41,4
40,5
34,4
25,6
24,7
16,7
9,8
6,5
5,1
6,5
54,7
36,4
39,9
32,9
24,8
21,8
14,6
10,7
6,8
6,3
7,6
Bücher
CDs, DVDs
Eintrittskarten
Bekleidung/Schuhe
Spielwaren
Lebensmittel
Kosmetik
Möbel
Frauen 20-49
Männer 20-49
Gesamtstichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560, bzw. 215; Frauen 20-49 J. n=294, bzw. 67)

Best Ager
Angaben in %
Angaben in %
Ja
30,2
Nein
69,8
Best Ager
62,4
51,3
40,2
31,6
23,9
13,7
12,8
11,1
7,7
5,1
5,1
54,7
39,9
32,9
36,4
24,8
21,8
10,7
14,6
7,6
6,3
6,8
Bücher
Eintrittskarten
CDs, DVDs
Bekleidung/Schuhe
Spielwaren
Möbel
Kosmetik
Lebensmittel
Best Ager
Gesamtstichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=387, bzw. 117)

Erw. mit hohem HHNE
Angaben in %
Angaben in %
67,8
64,3
53,1
43,4
22,4
21,0
21,0
12,6
11,2
9,8
9,1
54,7
39,9
32,9
36,4
24,8
14,6
21,8
10,7
6,8
7,6
6,3
Bücher
Eintrittskarten
CDs, DVDs
Bekleidung/Schuhe
Spielwaren
Lebensmittel
Möbel
Kosmetik
Erw. mit hohem HHNE
Gesamtstichprobe
Ja
42,4
Nein
57,6
Erw. mit hohem HHNE

Heavy User
Angaben in %
Angaben in %
44,1
42,3
39,6
38,7
35,1
23,4
23,4
18,0
11,7
10,8
10,8
54,5
41,1
52,7
45,5
23,2
30,4
21,4
22,3
13,4
15,2
11,6
52,2
45,6
47,1
44,9
36,0
36,8
22,1
18,4
15,4
11,8
13,2
54,7
36,4
39,9
32,9
21,8
24,8
14,6
10,7
7,6
6,8
6,3
Bücher
CDs, DVDs
Eintrittskarten
Bekleidung/Schuhe
Spielwaren
Möbel
Lebensmittel
Kosmetik
Heavy User TV
Heavy User Print
Gesamtstichprobe
Ja
28,5
Nein
71,5
Ja
36,4
Nein
63,6
Ja
42,6Nein
57,4
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390, bzw. 111; Print n=308, bzw. 112; Mob. Internet n=319, bzw. 136)

Angaben in %
Angaben in %
62,4
56,1
43,9
43,4
33,5
25,4
21,4
15,6
12,1
11,0
9,2
54,7
39,9
32,9
36,4
24,8
21,8
14,6
10,7
7,6
6,3
6,8
Bücher
Eintrittskarten
CDs, DVDs
Bekleidung/Schuhe
Spielwaren
Möbel
Kosmetik
Lebensmittel
Tablet-PC & Smartphone
Besitzer
Gesamtstichprobe
Ja
55,8
Nein
44,2
Tablet- PC &
Smartphone Besitzer

Mobile Commerce: Übersicht
Unter 19
Jahre
20-49
Männer
20-49
Frauen
Best Ager Einkomm
ens-
starke
Heavy
User
TV
Heavy
User
Print
Heavy
User
Mobiles
Internet
Tablet-PC
und
Smartpho
ne
„Ja“ 62 78 131 103 145 98 125 146 191
„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen
Kauf getätigt?“

Tablet-PC Nutzung: Teenager
„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel
Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein
solches Gerät um ins Internet zu gehen?“
Angaben in %
„Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte
geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten
auf Sie zutrifft“
Angaben in %
Ja, das
iPad; 7,8
Ja, ein
anderes
Gerät;
5,6
Nein;
86,6
5,7
2,9
4,6
34,6
52,2
10,9
1,7
8,4
31,1
47,9
Sonstiges
Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts-
Gerät von meinem Arbeitgeber.
Ich habe das Tablet PC von jemand
anders ausprobiert.
Das Tablet PC ist ein "Familien"-
Gerät und neben mir nutzen es auch
noch andere Familienmitglieder.
Das Tablet PC ist mein persönliches
Gerät und nur ich nutze es.
Teenager
Fast 50 Prozent
der
jugendlichen
Tablet PC
Nutzer sind
auch Besitzer
des Gerätes!

Tablet-PC Nutzung: Erw. 20-49
5,7
2,9
4,6
34,6
52,2
4,5
3,9
0,0
33,1
58,4
2,0
5,1
9,2
45,9
37,8
Sonstiges
anders ausprobiert.
Ja, das
iPad;
6,9
Ja, ein
andere
s
Gerät;
4,8
Nein;
88,2
Männer
20-49
Frauen
20-49
Ja, das
iPad;
7,4
Ja, ein
andere
s
Gerät;
2,7
Nein;
89,9
Angaben in %
Bei Frauen
zwischen 20 und 49
wird der Tablet-PC
meist als
„Familien“-Gerät
genutzt. Männer
nutzen ihn
hingegen
eher allein!
„Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben
Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“
Angaben in %

Tablet-PC Nutzung: Best Ager
Angaben in %
Ja, das
iPad; 5,7
Ja, ein
anderes
Gerät;
4,4
Nein;
86,6
Best Ager
5,7
2,9
4,6
34,6
52,2
5,1
1,7
3,4
32,0
57,7
Sonstiges
anders ausprobiert.
Bei über der
Hälfte der
befragten Best
Ager dient der
Tablet-PC dem
eigenen
Gebrauch!
Angaben in %
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.733, bzw. 175)

Tablet-PC Nutzung: Erw. mit hohem HHNE
Angaben in %
Angaben in %
Ja, das
iPad;
15,8
Ja, ein
anderes
Gerät;
6,2
Nein;
78,0
Erw. mit hohem HHNE
Über ein Drittel
der Erw. mit
hohem HHNE
nutzt das Tablet
als „Familien“-
Gerät.
5,7
2,9
4,6
34,6
52,2
5,5
3,7
2,4
36,6
51,8
Sonstiges
anders ausprobiert.

Tablet-PC Nutzung: Heavy User
Ja, das
iPad
19,8
Ja, ein
anderes
Gerät
7,8
Nein
72,4
Angaben in %
5,7
2,9
4,6
34,6
52,2
4,7
5,9
2,4
29,4
57,6
4,7
5,9
2,4
27,1
60,0
2,3
1,2
5,8
33,7
57,0
Sonstiges
anders ausprobiert.
Ja, das
iPad
15,1
Ja, ein
anderes
Gerät
6,9
Nein
77,9
Ja, das
iPad
16,3
Ja, ein
anderes
Gerät
10,3
Nein
73,4
Angaben in %
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390, bzw. 86; Print n=308, bzw. 85; Mob. Internet n=319, bzw. 85)

Tablet-PC Nutzung:
Angaben in %
Ja, das
iPad
64,2
Ja, ein
anderes
Gerät
35,8
Tablet-PC &
Smartphone Besitzer
55,7
32,0
4,1
3,0
5,2
52,2
34,6
4,6
2,9
5,7
anders ausprobiert.
Sonstiges
Angaben in %
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366)

Nutzung Tablet-PC: Übersicht
„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt.
Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“
- „Ja, das iPad“ und „Ja, ein anderes Gerät“
Unter 19
Jahre
20-49
Männer
20-49
Frauen
Best Ager Einkomm
ens-
starke
Heavy
User
TV
Heavy
User
Print
Heavy
User
Mobiles
Internet
Tablet-PC
und
Smartpho
ne
Nutzung
Tablet-PC
120 90 104 90 196 196 246 238 893
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889; Männer 20-49 J. n=1.310; Frauen 20-49 J. n=968; Best Ager n=1.733;
Erw. mit hohem HHNE n=746; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366)

Tablet-PC vs. Smartphone: Teenager
24,3
26,8
29,4
32,833,7
27,2
51,2
32,1
24,5
67,5
31,9
14,7
41,4
46,9
24,5
32,5
30,9
47,9
40,5
39,0
Wissen/ Information nachschlagenChat, Instant MessagingVersenden/ Empfangen von EmailsNachrichtenCommunities/ Social Networks
Teenager: Tablet-PC
Teenager: Smartphone
Gesamtstichprobe: Tablet-PC
Gesamtstichprobe: Smartphone
„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende
Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“
Mindestens täglich, Angaben in %
Soziale
Netzwerke, Chat
und Instant
Messaging sind
typische
Smartphone-
Anwen-
dungen.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager: Smartphone n=330, Tablet-PC n=119)

Für das Versenden
und Empfangen von
E-Mails sowie Soziale
Netzwerke und
Instant Messaging
bevorzugen
Erwachsene
zwischen 20 und
49 das
Smartphone.
Tablet-PC vs. Smartphone: Erw. 20-49
31,6
29,6
20,4
24,4
7,1
35,3
47,9
32,6
48,6
35,7
51,9
55,8
38,3
33,1
18,1
49,7
57,1
35,4 34,3
30,4
46,9
41,4
31,9
24,5
14,7
40,5
47,9
32,5
39,0
30,9
Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Chat, Instant Messaging
Frauen 20-49: Tablet-PC Frauen 20-49: Smartphone
Männer 20-49: Tablet-PC Männer 20-49: Smartphone
Gesamtstichprobe: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Smartphone
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J.: Tablet-PC n=154, Smartphone n=560; Frauen 20-49 J.: Tablet-PC n=98,
Smartphone n=294)

Tablet-PC vs. Smartphone:
Best Ager
Das Tablet-PC wird
von den Best Agern
häufiger als das
Smartphone zum
Lesen von Nach-
richten und
Nachschlagen
von Informa-
tionen genutzt!
37,8
7,4
43,4
70,6
10,8
32,8
10,6
47,8
44,7
14,2
31,9
14,7
41,4
46,9
24,5
32,5
30,9
47,9
40,5
39,0
Best Ager: Tablet-PC
Best Ager: Smartphone
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager: Tablet-PC n=175, Smartphone n=387)

Erw. mit hohem HHNE
Zum Abrufen von
Nachrichten
verwenden
Großverdiener
lieber den
Tablet-PC.
60,3
48,2
41,5
25,7
17,7
58,5
65,5
42,5
27,9
26,7
46,9
41,4
31,9
24,5
14,7
40,5
47,9
32,5
39,0
30,9
Erw. mit hohem Einkommen: Tablet-PC
Erw. mit hohem Einkommen: Smartphone
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE: Tablet-PC n=164, Smartphone n=337)

Heavy User
34,6
41,1
47,2
39,2
47,7
53,5
41,9
62,860,5
47,7
39,0
31,1
57,455,5
37,4
49,4
32,9
58,8
63,5
41,2
Heavy User TV: Smartphone Heavy User TV: Tablet-PC
Heavy User Print: Smartphone Heavy User Print: Tablet-PC
50,8
62,763,0
51,7
70,5
40,0
28,2
52,9
49,4
43,5
32,530,9
47,9
40,539,0
31,9
14,7
41,4
46,9
24,5
Heavy User mobiles Internet: Smartphone Heavy User mobiles Internet: Tablet-PC
Gesamtstichprobe: Smartphone Gesamtstichprobe: Tablet-PC
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV: Smartphone n=390, Tablet-PC n= 86; Print: Smartphone n=308,
Tablet-PC n=85; Mob. Internet: Smartphone n=319, Tablet-PC n=85)

Das Versenden
und Empfangen
von E-Mails sowie
Soziale Netzwerke
und Instant
Messaging sind
klassische
Smartphone-
Anwendungen.
48,0
45,7
34,9
27,6
17,2
56,2
64,8
39,7
43,9
33,8
46,9
41,4
31,9
24,5
14,7
40,5
47,9
32,5
39,0
30,9
Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Tablet-PC
Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Smartphone
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Tablet-PC n=366, Smartphone n=310)

Übersicht
Teenager 20-49
Männer
20-49
Frauen
Best Ager Einkomm
ens-
starke
Heavy
User
TV
Heavy
User
Print
Heavy
User
Mobiles
Internet
Tablet-PC
und
Smart-
phone
Nach-
richten
70 67 111 151 129 129 135 105 102
Communiti
es / Social
Networks
136 135 100 44 105 195 168 178 113
„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=119; Männer 20-49 J. n=154; Frauen 20-49 J. n=98; Best Ager n=175; Erw. mit
hohem HHNE n=164; Heavy User TV n=86; Print n=85; Mob. Internet n=85; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366)

Zielgruppenerreichung im TFM Mobile Portfolio

Über welche Angebote können die Zielgruppen erreicht
werden?
Unter 19 20-49 Mä 20-49 Fr Best Ager
Apps
und
mobile enabled
websites
TV Spielfilm Windows
TV Today iPhone
BUNTE.de iPhone
TV Spielfilm Android
Gute Frage
Networld Rotation
CHIP
TV Spielfilm
TV Today iPhone
Bunte.de iPhone
Bunte
TV Spielfilm
Gute Frage
CHIP Appguide Android
Finanzen 100 iPhone
Meine Stadt Windows
FOCUS iPhone
CHIP Appguide iPhone
Playboy GdT iPhone
Playboy
Finanzen 100
Finanzen 100 Android und
iPhone
Meine Stadt Windows
FAZ iPhone
Bunte
FAZ
FOCUS
Erstellt auf Basis der AGOF mobile facts 2012-I, Affinitätsindex größer bzw. gleich 110

Über welche Angebote können die Zielgruppen erreicht
werden?
Unter 19 20-49 Mä 20-49 Fr
Apps
und
mobile enabled
websites
FAZ iPhone
Finanzen 100 iPhone
Finanzen 100 Android
FOCUS iPhone
CHIP Appguide
CHIP Appguide iPhone
TV Today iPhone
CHIP Appguide Android
Meine Stadt Windows
Meine Stadt Android
TV Spielfilm Windows
FOCUS Android
TV Spielfilm Android
Networld Rotation Android
Bunte
Playboy
FOCUS
Erstellt auf Basis der AGOF mobile facts 2012-I, Affinitätsindex größer bzw. gleich 110

Summary
Android wird vor allem von
den Heavy-Usern mobiles
Internet und den Teenagern
genutzt. Tablet- und
Smartphone-Besitzer und die
Erwachsenen mit hohem HHNE
sind die absoluten iOS Fans!
Mobiles Internet wird von den
Einkommensstarken und den
Männern zwischen 20 und 49
am meisten verwendet! Die
zukünftige Nutzung ist vor
allem bei Teenagern geplant!
Mobiles Internet wird von den
Erwachsenen mit hohem HHNE
und Teenagern sehr intensiv
genutzt. Die Best Ager nutzen
es weniger intensiv.
Die Flatrate ist die bevorzugte
Vertragsart für alle
Zielgruppen. Allerdings spielt
die Prepaid-Karte bei
Teenagern nach wie vor eine
wichtige Rolle.
Durch das mobile Internet hat
sich die stationäre Nutzung der
mobilen Heavy User am meisten
verändert. Mehr als ein Fünftel
der Teenies und der Tablet- &
Smartphone-Besitzer nutzen das
mobile Internet sogar häufiger als
das stationäre Internet.

Summary
Neben der Unterwegs-Nutzung
ist die @Home-Nutzung des
mobilen Internets bei allen
Zielgruppen relevant.
Mobile Payment wird derzeit
von den Tablet-PC und
Smartphone-Besitzern und
Personen mit hohem HHNE am
meisten genutzt. Instant-
Messaging ist Teenie-Sache.
Die Zielgruppe mit dem
höchsten Anteil an Tablet-PC
Nutzern ist der Heavy User
Print. Das zeigt, dass
Printartikel auch gerne auf
dem Tablet gelesen werden.
Die Nutzung von Applikationen
ist bei Teenagern und Frauen
zwischen 20 und 49 am
verbreitetsten. Dabei geht es
Teenies bei der Auswahl der
genutzten Apps mehr um den
Spaßfaktor.
Mobile Commerce: die
kaufkräftige Zielgruppe und
die mobile Heavy User
gehören neben den Tablet-
und Smartphone-Besitzern zu
den Shopping-Königen.
Hinsichtlich der
Nutzungsgründe unterscheiden
sich Teenager und Heavy User
von den übrigen Zielgruppen.
Sie nutzen das mobile Internet
hauptsächlich, weil andere dies
auch tun.
Tablet-PC Nutzung: in allen
Zielgruppen ist das iPad das
am stärksten vertretene
Tablet. Bei den Best Agern ist
es allerdings fast
ausgeglichen.
Bücher stehen fast bei allen
Zielgruppen auf dem ersten
Platz wenn es um Mobile
Commerce geht: nur die
Teenies kaufen eher DVD und
Games über das mobile
Internet.

Soziodemographie der Zielgruppen

Soziodemographie
Geschlecht Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem
HHNE
Tablet-PC &
Smartphone
Besitzer
Männlich 44,2 - 100,0 74,3 80,1 68,3
Weiblich 55,8 100,0 - 25,7 19,9 31,7
Alter Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem
HHNE
Tablet-PC &
Smartphone
Besitzer
Bis 19 Jahre 100,0 - - - 6,2 22,2
20 bis 29 Jahre - 39,2 29,4 - 5,6 12,3
30 bis 39 Jahre - 26,6 26,3 - 11,6 14,5
40 bis 49 Jahre - 34,2 44,2 - 23,5 22,7
50 bis 59 Jahre - - - 50,3 27,2 17,8
60 Jahre + - - - 49,7 25,9 10,7
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980; Frauen 20-49 J. n=1.018; Männer 20-49 J. n=1.420; Best Ager n=1.998;
Erw. mit hohem HHNE n=825; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366), Angaben in Prozent

Soziodemographie
Beruf/
Ausbildung
Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem
HHNE
Tablet-PC &
Smartphone
Besitzer
Voll berufstätig 4,0 40,6 61,5 36,9 64,0 54,6
Teilweise
berufstätig
1,2 18,0 6,1 9,2 8,6 7,7
Nicht berufstätig 7,6 10,8 5,6 5,4 3,6 4,9
Lehrling, Schüler,
Student
74,5 16,1 13,9 0,5 4,6 18,9
Rentner/
Pensionär
- 0,8 2,0 38,4 16,8 7,4
Keine Angabe 12,7 13,8 10,8 9,6 2,3 6,6
HHNE Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem
HHNE
Tablet-PC &
Smartphone
Besitzer
bis unter 1.500 € - 30,0 24,2 14,7 - 12,6
1.500 - 2.000 € - 13,5 12,0 10,6 - 4,9
2.000 - 2.500 € - 11,2 9,9 8,7 - 6,3
2.500 - 3.000 € - 8,2 7,0 9,2 - 4,6
3.000 - 3.500 € - 4,4 6,5 6,7 - 7,4
3.500 € und mehr - 8,3 17,7 21,9 100,0 34,7
Keine Angabe - 24,5 22,7 28,3 - 29,5
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980; Frauen 20-49 J. n=1.018; Männer 20-49 J. n=1.420; Best Ager n=1.998;
Erw. mit hohem HHNE n=825; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366), Angaben in Prozent

Soziodemographie: Heavy User
Geschlecht TV Print Mobiles
Internet
Männlich 62,8 75,3 63,9
Weiblich 37,2 24,7 36,1
Beruf/
Ausbildung
TV Print Mobiles
Internet
Voll
berufstätig
35,9 58,4 43,6
Teilweise
berufstätig
7,9 8,8 4,4
Nicht
berufstätig
5,6 2,9 5,0
Lehrling,
Schüler,
Student
35,9 14,3 39,8
Rentner/
Pensionär
7,9 9,1 2,2
Keine
Angabe
6,7 6,5 5,0
Alter TV Print Mobiles Internet
Bis 19 Jahre 33,3 12,0 34,1
20 bis 29 Jahre 19,5 15,3 27,6
30 bis 39 Jahre 11,8 12,3 15,7
40 bis 49 Jahre 11,0 21,8 11,9
50 bis 59 Jahre 12,6 23,4 7,8
60 Jahre + 11,8 15,3 2,8
HHNE TV Print Mobiles Internet
bis unter 1.500
€
20,0 10,7 23,8
1.500 bis unter
2.000 €
11,0 9,4 8,2
2.000 bis unter
2.500 €
6,4 8,8 8,5
2.500 bis unter
3.000 €
4,1 6,8 6,0
3.000 bis unter
3.500 €
5,9 8,1 3,8
3.500 € und
mehr
19,7 30,2 20,4
Keine Angabe 32,8 26,0 29,5
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Heavy User Print n=308; Heavy User Mobiles Internet n=319),
Angaben in Prozent

Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Rehm
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
m.rehm@tomorrow-focus.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
s.dancu@tomorrow-focus.de

Vielen Dank!
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