Die Studie 'Social Trends – Social Media' von Tomorrow Focus Media untersucht das Nutzungsverhalten und die Einstellungen der Deutschen zu sozialen Medien, einschließlich Nutzungshäufigkeit, bevorzugten Plattformen und Beweggründen. Facebook bleibt die am häufigsten genutzte Plattform, während YouTube gute Zukunftsaussichten zugesprochen werden. Die Ergebnisse zeigen, dass Datenschutz für die meisten Nutzer eine hohe Priorität hat und dass der Einfluss von sozialen Medien auf das Kaufverhalten signifikant gestiegen ist.

1. Social Trends Studie
Social Media

2. Social Trends Studienreihe
Seite 2
Die TOMORROW FOCUS Media Social
Trends erscheint seit Mitte 2011 etwa
alle sechs Wochen zu einem aktuellen
gesellschaftlichen Thema.
Die empirische Studie liefert
spannende und teilweise unerwartete
Erkenntnisse zu Konsumverhalten,
Mediennutzung, Kundenwünschen
und -bedürfnissen.
Alle Studien aus der Studienreihe Social
Trends sind abrufbar unter:
www.tomorrow-focus-
media.de/marktforschung/social-trends/
Social Trends Social Media l April 2015

3. Social Trends – Social Media
Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Social Media. Wie ist unser
Nutzungsverhalten, was hat sich im Bezug auf die letzten Jahre geändert? Und wie
stehen die Deutschen zu neuesten Trends und Entwicklungen, die sich im Bereich
Social Media etablieren?
Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet und an einzelnen Stellen
werden auch Vergleiche zu der Social Trends Studie aus 2013 gezogen.
Part 1: Status Quo
Einblicke in Einstellungen zu und Nutzungsverhalten von Social Media
Part 2: Typologie
Verschiedene Typen und aktuelle Trends
Seite 3 Social Trends Social Media l April 2015

4. Studiensteckbrief
Methode:
Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Teilnehmer des TFM-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße: n=589
Erhebungszeitraum: Februar 2015
Seite 4 Social Trends Social Media l April 2015

5. Part I: Status Quo
Seite 5
• Wie viel Prozent der Deutschen nutzen Social Media?
• Welche Plattformen sind die beliebtesten und welche haben in Zukunft Bestand?
• Was sind die Hauptbeweggründe für den Umgang mit sozialen Netzwerken?
• Wie sind Konsumenten Werbung auf den sozialen Plattformen gegenüber
eingestellt?
• Welche Art des Postings finden User interessant? Und was laden Sie selbst gerne
hoch?
• Wie steht es um das Interesse von Social Media Auftritten von Unternehmen?
Social Trends Social Media l April 2015

6. 32,2 Prozent der Frauen nutzen soziale Netzwerke sowohl
privat, als auch beruflich – häufiger als Männer.
Seite 6
70,9
3,0
26,1
68,9
3,1
28,0
Außschließlich privat Außschließlich
beruflich
Beides
2015 2013
Nutzung des sozialen Netzwerks im Jahresvergleich
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 589 „In welchem Zusammenhang nutzt Du soziale Netzwerke?“
62,3
5,5
32,2
79,0
0,7
20,3
Außschließlich
privat
Außschließlich
beruflich
Beides
Frauen Männer
Geschlechterspezifische Nutzung des sozialen Netzwerks
Angaben in %
Social Trends Social Media l April 2015

7. Frauen nutzen soziale Plattformen zu 77,3 Prozent
mindestens einmal pro Tag – Männer zu 70,9 Prozent.
Seite 7
Nutzungshäufigkeit
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 589 „Wie oft nutzt Du soziale Medien?“
51,1
23,1
19,0
6,9
Mehrmals täglich
Einmal pro Tag
Wöchentlich
Seltener
Social Trends Social Media l April 2015
55,3
22,0
15,0
7,7
46,7
24,2
23,2
5,9
Mehrmals täglich
Einmal pro Tag
Wöchentlich
Seltener
Frauen Männer
Nutzungshäufigkeit
Angaben in %

8. Facebook ist mit 80,5 Prozent die unangefochtene
Nummer 1.
Seite 8
Fragestellung: Basis n= 589 „Welche der folgenden Social Media Plattformen nutzt Du?“
80,5
60,9
28,2 27,5
23,1
18,0
15,3 14,5
9,9 9,6
4,7 3,5 3,5 3,2 3,0 3,0 3,0 1,8 1,3 1,1 0,9 0,7 0,4 0,4
Die am häufigsten genutzten sozialen Netzwerke
Angaben in %
Social Trends Social Media l April 2015

9. Facebook wird insgesamt am häufigsten genutzt. Platz
zwei belegt Instagram
Seite 9
Fragestellung: Basis n= 589 „Wie häufig nutzt Du die von Dir angegebenen Plattformen?“
50,7
41,7
34,7
24,4
24,2
23,9
22,8
20,9
18,5
17,9
22,9
18,7
24,4
16,9
16,3
18,3
20,9
18,5
48,2
13,6
16,6
27,9
16,6
19,2
18,1
19,4
10,4
37,3
5,4
4,7
6,0
10,8
6,7
20,9
7,9
25,0
7,4
41,7
14,0
34,6
33,7
30,9
32,9
27,0
17,6
8,9
Facebook
Kwick
Instagram
Yappy
Lokalisten
Twitter
Google+
Foursquare
YouTube
Tinder
mehrmals täglich einmal am Tag mehrmals wöchentlich einmal in der Woche seltener
Nutzungshäufigkeit „mehrmals täglich“ - Top 10
Angaben in %
Social Trends Social Media l April 2015

10. I will always love you(Tube) – dem Videoportal
werden die besten Zukunftsaussichten zugesprochen.

11. Die besten Zukunftschancen schreiben die Befragten
YouTube mit 81,3 Prozent zu.
Seite 11
Soziales Netzwerk der Zukunft
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 589 „Welcher der folgenden Social Media Plattformen haben Deiner Meinung nach auch in Zukunft Bestand?“
YouTube
81,3 Prozent
Facebook
79,3 Prozent Twitter
57,4 Prozent
Social Trends Social Media l April 2015

12. 82,1
7,6
10,3
von zuhause aus
vom Arbeitsplatz aus
von unterwegs
Über 80 Prozent der Befragten sind von zuhause aus in
sozialen Netzwerken aktiv.
Seite 12
Gerätenutzung für soziale Netzwerke im Jahresvergleich
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 589 „Über welche Geräte nutzt Du Social Media Plattformen?“
Basis n= 589 „Von wo aus greifst Du am häufigsten auf soziale Netzwerke zu?“
47,2
68,9
62,2
38,2
0,4
54,8
69,9
55,7
23,6
0
Stationärer Computer
Laptop
Smartphone
Tablet
Wearables
2015 2013
Zugriffsort
Angaben in %
Social Trends Social Media l April 2015

13. Passive Nutzer dominieren zu über 70 Prozent das
soziale Netzwerk.
Seite 13
Passiv oder aktiv?
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 589 „Zählst Du Dich zu den aktiven oder passiven Nutzern in sozialen Netzwerken?“
Passiv oder aktiv? Geschlechter-Vergleich
Angaben in %
Social Trends Social Media l April 2015
26,9
73,1
Aktiver Nutzer Passiver Nutzer
26,0
74,0
27,8
72,2
Aktiver Nutzer Passiver Nutzer
Frauen Männer

14. Aber bitte nicht weitersagen! 72,4% legen
besonderen Wert auf Datenschutz in Social Networks.

15. Darauf kommt es an: 72,4 Prozent der Befragten ist die
Sicherheit ihrer Daten im sozialen Netzwerk wichtig.
Seite 15
Fragestellung: Basis n= 589 „Wie wichtig sind Dir folgende Kriterien bei der Auswahl eines sozialen Netzwerks?“
Social Trends Social Media l April 2015
Die Sicherheit
der Daten ist
den Befragten
mit 72,4%
besonders wichtig
Die Anzahl der
ebenfalls
angemeldeten
Freunde spielt
zu 52,0%
eine Rolle

16. 51,7
45,8
39,2
34,5
30,9
30,6
27,8
23,2
20,8
18,8
Austausch mit Freunden über
Nachrichten und Chat-Funktion
Interesse an den Profilen von Freunden
und Bekannten
Informationskanal über das Tages-und
Weltgeschehen
Um über Veranstaltungen und Events
informiert zu werden
Um mit neuen Personen in Kontakt zu
treten
Informationskanal über Marken,
Produkte und Dienstleistungen
Bestehende berufliche Kontakte pflegen
Zum Daten-Austausch
Um in einer Community aktiv zu sein
(z.B. Universitätsgruppen)
Um meine Bilder hochzuladen und mit
anderen zu teilen
Hauptbeweggründe - Männer
Angaben in %
27,8 Prozent der Männer nutzen Social Networks
hauptsächlich, um berufliche Kontakte zu pflegen.
Seite 16
Fragestellung: Basis n= 589 „Was sind die Hauptbeweggründe für Dich, Social Media Angebote zu nutzen?“
Social Trends Social Media l April 2015

17. 62,7
61,0
43,0
33,0
30,6
21,9
21,0
20,7
18,6
15,9
Austausch mit Freunden über
Nachrichten und Chat-Funktion
Interesse an den Profilen von Freunden
und Bekannten
Um über Veranstaltungen und Events
informiert zu werden
Informationskanal über das Tages-und
Weltgeschehen
Informationskanal über Marken,
Produkte und Dienstleistungen
Um mit neuen Personen in Kontakt zu
treten
Um meine Bilder hochzuladen und mit
anderen zu teilen
Um in einer Community aktiv zu sein
(z.B. Universitätsgruppen)
Bestehende berufliche Kontakte pflegen
Zum Daten-Austausch
Hauptbeweggründe - Frauen
Angaben in %
61,0 Prozent der Frauen sind primär wegen des Interesses
an anderen Profilen in sozialen Netzwerken angemeldet.
Seite 17
Fragestellung: Basis n= 589 „Was sind die Hauptbeweggründe für Dich, Social Media Angebote zu nutzen?“
Social Trends Social Media l April 2015

18. Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte – Social Networker
wollen lieber Bilder als reine Texte sehen.

19. Videos sprechen die Befragten zu 12,0 Prozent an. Bilder
hingegen zu 77,8 Prozent - Reiner Text verliert.
Seite 19
Fragestellung: Basis n= 589 „Welche Art von Statusmeldungen empfindest Du am ansprechendsten?“
Social Trends Social Media l April 2015
8,7
81,0
2,0
7,7
0,7
Reiner Text
Bilder und Text
Bilder ohne Text
Video und Text
Video ohne Text
10,2
76,2
1,6
10,5
1,5
Reiner Text
Bilder und Text
Bilder ohne Text
Video und Text
Video ohne Text
11,8
71,5
1,0 13,2
2,4
Reiner Text
Bilder und Text
Bilder ohne Text
Video und Text
Video ohne Text
Ansprechende Statusmeldungen
Angaben in %
Ansprechende Statusmeldungen - Frauen
Angaben in %
Ansprechende Statusmeldungen - Männer
Angaben in %

20. 13,0
13,3
19,4
27,0
27,3
31,0
38,5
41,7
42,9
44,0
44,3
50,3
61,7
65,4
28,7
29,9
29,8
56,7
49,1
47,1
36,8
15,6
10,7
36,1
36,3
29,2
52,9
68,4
Finanzen/Börsen/Verischerungen
Autos
Outdoor
Technik/Telekommunikation
Unterhaltungselektronik
Sport
Reisen
Mode
Kosmetik/Schönheit
Kunst und Kultur
Gesundheit
Ernährung
Freizeit
Neuigkeiten aus der Welt
Beliebte Themen
Angaben in %
Frauen Männer
Neuigkeiten aus der Welt bleibt das Top-Thema auf
sozialen Plattformen.
Seite 20
Fragestellung: Basis n= 589 „Informierst Du Dich in sozialen Netzwerken über folgende Themen?“
Social Trends Social Media l April 2015

21. Schau mir in die Augen, Kleines! Selfies spalten die
Meinungen der Befragten.

22. Sowohl Männer, als auch Frauen bevorzugen mit über 22
Prozent Bilder des alltäglichen Lebens im sozialen Netzwerk.
Seite 22
Motivwahl
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 589 „Wenn Du planen würdest, ein Foto in Deinem sozialen Netzwerk zu posten, welches Motiv würdest Du spontan wählen?“
Basis n= 589 „Was ist Deine Meinung zu den sogenannten Selfies?“
13,3
16,0
4,3
23,7
22,7
20,0
21,9
16,0
5,9
10,8
24,7
20,8
Selfie
Meine Freunde und ich
Mein Partner und ich
Meine Haustiere oder andere
Tiere
Gegenstände des alltäglichen
Lebens
Sprüche auf kreativem
Hintergrund
Frauen Männer
Meinung „Selfies“
Angaben in %
25,3
4,5
32,7
37,5
Ich empfinde Selfies als
ansprechend, bin aber selbst
zurückhaltend
Selfies sind super, ich
fotografiere mich oft selbst und
poste die Bilder im Anschluss
Anstrengend! Ich kann solche
Selbstdarsteller einfach nicht
verstehen
Ich stehe Selfies gleichgültig
gegenüber
Social Trends Social Media l April 2015

23. Männer lassen sich zu 35,6 Prozent durch den Social
Media Auftritt eines Unternehmens positiv beeinflussen.
Seite 23
Fragestellung: Basis n= 589 „Beeinflusst Dich im Kaufverhalten ein positiver Auftritt eines Unternehmens im sozialen Netzwerk?“
Social Trends Social Media l April 2015
29,7
70,3
35,6
64,4
Ja Nein
Frauen Männer
Beeinflussung durch Social Media nach Geschlecht
Angaben in %
0
41,4
39,2
35,0
31,4
22,3
100
58,6
60,8
65,0
68,6
77,7
unter 16
Jahre
16 - 25
Jahre
26 - 35
Jahre
36 - 45
Jahre
56 - 55
Jahre
über 55
Jahre
Ja Nein
Beeinflussung durch Social Media nach Altersgruppen
Angaben in %

24. Unterstützung der Lieblingsmarke auf sozialen
Plattformen
Angaben in %
43,6 Prozent unterstützen ihre Lieblingsmarke im
sozialen Netzwerk.
Seite 24
Fragestellung: Basis n= 589 „Wie stehst Du zu individuell angepasster Werbung im sozialen Netz?“
Basis n= 589 „Wenn Dir eine Marke besonders gut gefällt, folgst Du ihr in sozialen Medien und unterstützt ihr Auftreten, indem du Statusmeldungen,
Bilder oder Videos teilst?“
Social Trends Social Media l April 2015
31,7
11,9
56,5
Ja, ich folge ihr, werde
aber nicht aktiv
Ja, ich teile auch
oftmals die Inhalte mit
meinen Freunden
Nein
Meinung zu individuell angepassten Werbeformaten
Angaben in %
16,5
55,7
27,8
Empfinde ich als positiv,
da ich nur Werbung
sehe, die auf mich
zugeschnitten ist
Es stört mich, da ich
weiß, dass die Werbung
aufgrund meiner
gesammelten Daten
ausgestrahlt wird
Für mich ist es
unbedeutend, ob die
Werbung meine
Interessen
widerspiegelt oder nicht

25. Werbung wirkt nicht? Doch, und zwar immer besser! Das
Kaufinteresse aufgrund von Werbung in Social Media ist um
54,1% gestiegen.

26. Über die Hälfte informieren sich in sozialen Netzwerken
über Unternehmen.
Seite 26
Kauf aufgrund einer Werbeanzeige im sozialen Netzwerk
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 589 „Hast Du schon mal aufgrund einer Werbeanzeige auf einem sozialen Netzwerk einen Kauf getätigt?“
Basis n= 589 „Informierst Du Dich über Unternehmen per Social Media?“
Social Trends Social Media l April 2015
30,2
69,7
19,6
80,5
Ja Nein
2015 2013
50,249,8
Ja
Nein
Informationssuche über Unternehmen
Angaben in %
+54,1%

27. Part II: Insights
• Typologie
• Trends
Seite 27 Social Trends Social Media l April 2015

28. Zielgruppen-Insights: Typologie
Seite 28
79,7%
Die Schüchterne
3,8%
Der Social-Poser
16,5%
Der Daten-
Verweigerer
Basis: n=594
Social Trends Social Media l April 2015

29. Der Social Poser
„Ich gebe alle meine Daten preis, habe keine Bedenken hinsichtlich
Datenschutz, nur so macht Social Media Spaß.“
Männlich, jüngere Singles, kinderlos, zwischen 26 und 35 Jahre alt, hat eine
weiterführende Schule besucht, arbeitet Vollzeit.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone
Beliebe Produkte und Themen: Auto, Computer und Telekommunikation, Reisen,
Ernährungs- und Genussmittel, Sport und Fitness, Musik, Mobile Medien, Nachrichten
zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Unterhaltungselektronik

30. Für den Social Poser ist das Soziale Netzwerk mehr als
nur Kommunikation.
Seite 30
Basis: n= 21
Der Social Poser…
…nutzt das soziale Netzwerk zu 100
Prozent mindestens einmal pro Tag
oder sogar mehrmals
..informiert sich auf
sozialen
Plattformen am
liebsten über Sport
..wählt als
Motiv am
liebsten sich
selbst und
postet Selfies
Social Trends Social Media l April 2015

31. Die Schüchterne
„Bin etwas zurückhaltend und überlege gut, welche Daten ich angebe und
veröffentliche.“
Weiblich, lebt im Erwachsenenhaushalt, kinderlos, zwischen 26 und 55 Jahre alt, hat
eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, PC/Laptop, Smartphone
Beliebe Produkte und Themen: Fashion und Accessoires, Gesundheit und Wellness,
Fotografie, Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel,
Sport und Fitness, Medien, Musik Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen,
Haushaltsprodukte, Kosmetik

32. Die Schüchterne sieht sich gerne die Profile ihrer
Freunde und Bekannten an.
Seite 32
Basis: n= 471
Die Schüchterne…
…nutzt das soziale
Netzwerk zu 76,6
Prozent mindestens
einmal oder mehrmals
am Tag
…informiert sich
auf sozialen
Plattformen am
liebsten über die
tagtäglichen
Geschehnisse
…nutzt das soziale
Netzwerk zu 64,4
Prozent über das
Smartphone
…hat zu knapp
60 Prozent
Interesse an den
Profilen von
Freunden und
Bekannten
…wählt am liebsten Motive auf
sozialen Netzwerken, die
Gegenstände des alltäglichen
Lebens widerspiegeln.
Social Trends Social Media l April 2015

33. Der Daten-Verweigerer
„Ich gebe generell keine Daten im Internet an.“
Überwiegend weiblich, Erwachsenenhaushalt, Kinder, ab 46 Jahre alt, hat eine
Hochschule oder Universität besucht und arbeitet Vollzeit.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone
Beliebe Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Reisen, Ernährungs- und
Genussmittel, Sport und Fitness, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen,
Kochen, Haushaltsgeräte
Seite 33 Social Trends Social Media l April 2015

34. Dem Datenverweigerer gefallen besonders kreative
Sprüche auf sozialen Netzwerken.
Seite 34
Basis: n= 97
Der Daten-Verweigerer…
…nutzt das Angebot der sozialen
Netzwerke über 80 Prozent für
private Zwecke.
…sieht für Facebook
zu 35,3 Prozent
keine Zukunft.
…verbindet sich am
meisten mit dem
Laptop, um im
sozialen Netzwerk
aktiv zu sein.
…nutzt die
sozialen
Plattformen zu
knapp 30
Prozent nur
wöchentlich.
…vermeiden
Facebook bis zu
27,4 Prozent.
Social Trends Social Media l April 2015

35. Trend 1: VLOGS
Vlog bedeutet Video Blog und wird von vielen Usern genutzt, um periodisch neue Einträge zu
erstellen und Aufmerksamkeit zu generieren. Es ist eine neuartige Art der Kommunikation und
findet großen Anklang

36. VLOGS wecken zu 46,3 Prozent das Interesse der Social
Poser.
Seite 36
50,6
55,5
45,7
53,7
Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-
Verweiger
Gesamt
Bekanntheit
Angaben in %
Fragestellungen: n= 583
„Ist Dir dieser Trend bereits bekannt?“
„Hast Du VLOGS bereits einmal genutzt?“
„Ich finde VLOGS (sehr) interessant“
46,3
22,4
16,7
22,3
Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-
Verweiger
Gesamt
Interesse
Angaben in %
Social Trends Social Media l April 2015

37. VLOGS werden von den Gesamtbefragten nur zu
4,0 Prozent genutzt.
Seite 37
26,9
3,4 2,1
4,0
Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-Verweiger Gesamt
Bereits genutzt
Angaben in %
Fragestellungen: n= 583
„Ist Dir dieser Trend bereits bekannt?“
„Hast Du VLOGS bereits einmal genutzt?“
„Ich finde VLOGS (sehr) interessant“
Social Trends Social Media l April 2015

38. Trend 2: Geldtransaktionen über Social Media Plattformen
Social Media Dienste wie Facebook (und auch Twitter) planen eine Funktion, mit der man Geld so
einfach an einen anderen Nutzer verschicken kann wie eine Nachricht.

39. Geldtransaktionen über Social Media Plattformen sind für
95,6 Prozent der Daten-Verweigerer ein No-Go.
Seite 39
40,9
30,9
19,3
29,4
Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-
Verweiger
Gesamt
Bekanntheit
Angaben in %
Fragestellungen: n= 583
„Diesen Trend kenne ich.“
„Geldtranskationen über Social Media Plattformen finde ich (sehr) interessant.“
„“Ich könnte mir vorstellen, Geldtranskationen über Social Media Plattformen zu nutzen.“
40,9
11,8
4,4
11,6
Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-Verweiger Gesamt
Interesse
Angaben in %
Social Trends Social Media l April 2015

40. Insgesamt 9,7 Prozent können sich vorstellen
Geldtransaktionen über Social Media Plattformen zu nutzen.
Seite 40
45,2
9,6
2,3
9,7
Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-Verweiger Gesamt
Könnte ich mir vorstellen zu nutzen
Angaben in %
Fragestellungen: n= 583
„Diesen Trend kenne ich.“
„Geldtranskationen über Social Media Plattformen finde ich (sehr) interessant.“
„“Ich könnte mir vorstellen, Geldtranskationen über Social Media Plattformen zu nutzen.“
Social Trends Social Media l April 2015

41. Trend 3: Beacons
Beacons können per Smartphone Informationen empfangen und senden. Sie navigieren einen
durch Räumlichkeiten wie Kaufhäuser. Es gibt viele weitere Anwendungsgebiete : In Museen kann
man Informationen über die Exponate erhalten, im Supermarkt kann ohne Warten an der Kasse
bequem per App bezahlt werden und bei der Nutzung der öffentlichen Verkehrsmittel kann die App
direkt ein passendes Ticket kaufen.

42. Beacons wecken mit 31,8 Prozent das geringste
Interesse bei den Daten-Verweigerern.
Seite 42
37,7 36,9
31,8
36,1
Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-
Verweiger
Gesamt
Bekanntheit
Angaben in %
Fragestellungen: n= 583
„Diesen Trend kenne ich.“
„Beacons finde ich (sehr) interessant.“
„“Ich könnte mir vorstellen, Beacons zu nutzen.“
45,2
53,2
31,8
49,4
Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-
Verweiger
Gesamt
Interesse
Angaben in %
Social Trends Social Media l April 2015

43. Über die Hälfte der Schüchternen könnte sich vorstellen
Beacons zu nutzen.
Seite 43
45,2
51,1
26,4
46,8
Der Social Poser Die Schüchterne Der Daten-Verweiger Gesamt
Könnte ich mir vorstellen zu nutzen
Angaben in %
Fragestellungen: n= 583
„Diesen Trend kenne ich.“
„Beacons finde ich (sehr) interessant.“
„“Ich könnte mir vorstellen, Beacons zu nutzen.“
Social Trends Social Media l April 2015

44. Soziodemografie*
Seite 44
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 49,0
Weiblich 51,0
Alter Anteil in Prozent
Unter 16 Jahre 0,7
16 – 25 Jahre 14,9
26 – 35 Jahre 16,6
36 – 45 Jahre 17,7
46 – 55 Jahre 26,3
55 und älter 23,8
Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent
Vollzeit berufstätig 44,1
Teilzeit berufstätig 12,8
Arbeitslos 2,2
Rentner 13,2
Auszubildender 1,3
Schüler 5,8
Student 6,9
Freiberuflich tätig 8,0
Nicht berufstätig 5,7
*Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-11)
Social Trends Social Media l April 2015

45. Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
Fax: 089/92 50-28 51
sonja.knab@forward-adgroup.com
ForwardAdGroup
http://forward-adgroup.de
Mareike Pezzei
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
Fax: 089/92 50-28 51
mareike.pezzei@forward-adgroup.com
ForwardAdGroup
http://forward-adgroup.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
Fax: 089/92 50-28 51
smaranda.dancu@forward-adgroup.com
ForwardAdGroup
http://forward-adgroup.de
Seite 45 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

46. Social Trends Studie
Social Media
Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de und flaticons.com