Das Dokument beschreibt die wichtigsten Trends im Social Media-Marketing für 2015, einschließlich Content-Marketing, Real-Time-Marketing, visuellen Inhalten und der Nutzung von mobilen Messenger-Diensten. Es hebt die wachsende Bedeutung von Plattformen wie Instagram sowie die nachlassende organische Reichweite auf Facebook hervor und betont die Rolle von sozialen Signalen für das Google-Ranking. Zudem wird die Relevanz von Video-Marketing, insbesondere im B2B-Sektor, betont.

1. 1
Neues und Trends für Facebook & Co.
Social Media-Marketing 2015
Bild-Quelle: fotolia.com – ©peshkova

2. 2
Trend: Content-Marketing

3. 3
Content-Marketing braucht Social Media-Marketing und
Social Media braucht Content-Marketing
Content
First
Bild-Quelle: http://www.studio-line.de/

4. 4
Trend: Real-Time-Marketing

5. 5
Beispiel 1: Oreo
Bild-Quelle: http://www.emarsys.com/de/ressourcen/blog/sieben-social-media-trends-die-2014-2015-dominieren-werden-jacqueline-woerner/

6. 6
Beispiel 2: Adidas
Bild-Quelle: Twitter

7. 7
Trend: Visueller Content

8. 8
Instagram ist auf dem Vormarsch
ANZAHL DER NUTZER IN MILLIONEN / AUSGEWÄHLTE SOCIAL MEDIA KANÄLE
Screen Einfügen
Quelle: http://de.statista.com/infografik/3056/weltweite-nutzerzahl-von-social-media-angeboten/
1350
1000
500
300 284
100 70
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600

9. 9
Phänomen Instagram
FOTO UND VIDEO-SHARING-APP
• Sehr treue und aktive Community
• Mobile First Ansatz
• 86% der Top100 Unternehmen nutzen Instagram
• Geeignet für Visual Corporate Storytelling und Branded Storytelling
• Kein Traffic für die Webseite 

10. 10
Jedes Bild erzählt eine Geschichte
BZW. MUSS EINE GESCHICHTE ERZÄHLEN, UM ERFOLG ZU HABEN
Bild-Quelle: http://www.futurebiz.de/artikel/leitfaden-instagram-marketing/

11. 11
Trend: Mobile-Messenger-Kommunikation

12. 12
Anzahl der Nutzer von Mobile Messaging Apps
WELTWEIT IM MÄRZ 2014
Quelle: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/216439/umfrage/bekanntheit-und-nutzung-von-instant-messenger-apps/
0
100
200
300
400
500
600
700
WeChat WhatsApp LINE Skype Viber
Anzahl der Nutzer in Millionen

13. 13
Line & WeChat geben den Ton an
BLICK NACH ASIEN
• „offizielle“ Profile
• Profile können beworben werden
• Nutzer können Abonnenten werden
• WeChat: Mini-Webseiten
Bild-Quelle: http://t3n.de/magazin/whatsapp-snapchat-fuer-unternehmenskommunikation-235819/

14. 14
Trend: Wo ist die kostenlose
Reichweite in Facebook?

15. 15
Organische Reichweite in Facebook
KOSTENLOSE REICHWEITE NIMMT AB
Quelle: allfacebook.de/pages/3-tipps-organische-reichweite
3 Tipps für mehr organische Reichweite in Facebook
1. A/B-Testing: „Guter Text“ vs. „Schlechter Text“
2. Wiederholt eure Nachrichten
3. Posting Timing optimieren

16. 16
Facebook Nutzung Allgemein
MOBILE NUTZUNG
6%
aller Menschen auf
Facebook haben schon
einmal ein Geschenk
gekauft, nachdem sie ein
Produkt in den
Neuigkeiten gesehen
haben
14x
am Tag wird Facebook
durchschnittlich von
Nutzern auf dem Handy
besucht
19 Mio
täglich aktive
Facebook-Nutzer
13 Mio
täglich aktive mobile
Facebook-Nutzer
Quelle: Interne Facebook Daten - „#festivefacebook“ 08/2013

17. 17
Trend: Social = Mobil

18. 18
Quelle: http://www.bitkom.org/de/themen/36444_77757.aspx
Bild-Quelle: picjumbo.com_ViktorHanacek
der deutschen Nutzer
greifen mobil auf Online-
Communities wie
Facebook zu.
49%
Mobile Nutzung
Alle Social Media
Berührungspunkte müssen
mobil optimiert sein

19. 19
Trend: Social Media &
Suchmaschinenoptimierung

20. 20
R.I.P. Google Authorship
AUGUST 2014
• 08/2014 – Google verkündet Ende des „Google authorship“
• Offizieller Grund: Einheitliche Darstellung in der Desktop- und der mobilen
Suche
Bild-Quelle: http://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2012/07/google-authorship.jpg

21. 21
Was den Google Algorithmus bewegt
SOCIAL SIGNALS* GEHÖREN ZU DEN WICHTIGSTEN FAKTOREN FÜR EIN GUTES GOOGLE RANKING
0,00 0,05 0,10 0,15 0,20 0,25 0,30 0,35
Position des Keywords im Titel
Pinterest
Anteil Backlinks aus demselben Land
URL-Länge
Anzahl der Worte im Anchor Text
Anteile Backlinks mit Stopword
Anteile Nofollow-Backlinks
Tweets
SEO-Visibility der Backlinking URL
Facebook Likes
Facebook Comments
Anzahl Backlinks
Google +1
Facebook gesamt
Facebook Shares
Die 15 wichtigsten Ranking-Faktoren bei Google
Quelle: Searchmetrics Juni 2013
*jede Art von Nennung in Sozialen Netzwerken, Like, Share, Tweet, Retweet, etc.

22. 22
Trend: Videoinhalte

23. 23
Video-Marketing
AUCH IM B2B-BEREICH INTERESSANT
Jeder dritte B2B-
Entscheider bevorzugt
Videos als Inhaltselement.
Bild-Quelle: picjumbo.com_ViktorHanacek

24. 24
Video-Marketing
EMPFEHLUNG
• Erklärungsvideos
• Case Studies
• Darstellung von Abläufen
• Vorstellung von Produkten
• Mitschnitt von Vorträgen
• Lustige Clips
• „Hinter den Kulissen“

25. 25
• - Seien Sie da, wo Ihre Zielgruppe ist
• - Nicht jeden Trend mitmachen
• - Content, Content, Content
• - Suchen Sie nach Nischen
Fazit
Bild-Quelle: www.copy.com

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Nicht nur ein Kanal
zählt, sondern das
Gesamtbild!
Quelle: fotolia.com – © Aaron Amat