Die Kampagnenbegleitende Werbewirkungsstudie zu Nespresso zeigt signifikante Steigerungen in der Markenwahrnehmung: brand awareness stieg um 68,2%, während die Positionierung als Experte im Bereich nachhaltiger Kaffeeanbau um 838,5% zulegte. Zudem verbesserte sich das Markenimage um 18,6% und die Sympathiewerte um 46,8%. Auch die Aktivierungsrate, die die Wahrscheinlichkeit angibt, dass Konsumenten mit Nespresso interagieren, stieg um 17%.

1. Native Brand Effects: Nespresso
Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie

2. Studiensteckbrief
Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Native Brand Effects mit Nespresso
2
Methode
Kampagnen-
begleitende Layer-
Befragung inkl.
Nullmessung
Auswahlverfahren &
Grundgesamtheit
Zufallsauswahl des n-
ten FOCUS Online
oder Huffington Post
Users
Stichprobe nach
Bereinigung
Kontrollgruppe (kein
Kampagnenkontakt):
n=210
Testgruppe (mit
Kampagnenkontakt*):
Native: n=174
Erhebungszeitraum
Kontrollgruppe:
12.10.2015 –
20.10.2015
Testgruppen:
21.10.2015 –
12.02.2016

3. 3 Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=210; TG n=118
„Welche Marken für Kaffeemaschinen, Espressomaschinen, Kaffeemaschinensysteme für Pads
oder Kapseln und Kaffeevollautomaten kennen Sie?“
Angaben für Nespresso, in %
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Kontrollgruppe Testgruppe
INFOBOX
Durch die Kampagne
konnte die Brand
Awareness von Nespresso
um über 68 Prozent
gesteigert werden.
BRAND AWARENESS
+68,2%
Benchmark
+23,3%

4. 4 Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=151; TG n=82; Filter: Markenbekanntheit
„Welche der von Ihnen genannten Marken würden Sie als Experte im Bereich nachhaltiger
Kaffeeanbau und Recycling betrachten?“
Angaben für Nespresso, in %
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Kontrollgruppe Testgruppe
INFOBOX
Die Positionierung als
Experte im Bereich von
nachhaltigem Kaffeeanbau
konnte Nespresso durch
die Kampagne um über
838 Prozent steigern.
POSITIONIERUNG ALS EXPERTE
+838,5%
Benchmark
+39,2%

5. 5 Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=84; TG n=68; Filter: Markenbekanntheit; Codierung: „Stimme voll und ganz
zu“=4; „Stimme zu“=3; „Stimme eher nicht zu“ =2; „Stimme gar nicht zu“=1
„Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?“
Mittelwert (4er-Skala)
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Kontrollgruppe Testgruppe
INFOBOX
Das Markenimage von
Nespresso wurde durch die
Kampagne positiv
beeinflusst.
MARKENIMAGE
+18,6%
Benchmark
+10,7%

6. 6 Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=85; TG n=71; Filter: Markenbekanntheit
„Wie sympathisch ist Ihnen Nespresso?“
Top 2 Angaben (sehr sympathisch / sympathisch) in %
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Kontrollgruppe Testgruppe
Die Sympathie der
Befragten gegenüber
Nespresso konnte durch
die Kampagne um 46,8
Prozent gesteigert
werden.
INFOBOX
SYMPATHIE
+46,8%
Benchmark
+18,7%

7. 7 Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=210; TG n=85
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen?“
Mittelwert (4er-Skala)
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Kontrollgruppe Testgruppe
Der Mittelwert der
Aktivierung stieg um 17
Prozent an.
INFOBOX
AKTIVIERUNG GESAMT
+17%
Benchmark
+11,8%
Mittelwert Aktivierung:
Nespresso Kaffee probieren; Eine
Nespresso Maschine kaufen;
Weiterführende Informationen zu
Nespresso suchen; Mit anderen
über Nespresso sprechen; Mich
über das Programm "The Positive
Cup" von Nespresso informieren

8. Summary
8 Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Native Brand Effects mit Nespresso
AWARENESS BRAND LIFT PURCHASE INTENT
+68,2%
Brand Awareness
+46,8%
Sympathie
+838,5%
Experte
+18,6%
Mittelwert Image
+17,0%
Mittelwert Aktivierung

9. Ihre Ansprechpartner
9 Native Brand Effects Nespresso | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
SONJA KNAB
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
sonja.knab@burda-forward.de
BurdaForward GmbH
SMARANDA DANCU
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
smaranda.dancu@burda-forward.de
BurdaForward GmbH

10. Fragen oder Interesse?
`Wir freuen uns auf Ihre Nachricht!
Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstock.de, www.flaticon.com