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FORAG - Brand Effects - Bitdefender
Die Werbewirkungsstudie für die Bitdefender-Kampagne 2015 zeigt eine signifikante Steigerung der Werbeerinnerung um 30,6% und der Markenbekanntheit auf 44,6% im Vergleich zum Vorjahr. Auch die Sympathie für die Marke ist um 22,8% gestiegen, während die Kaufbereitschaft um 90,4% zugenommen hat. Die Ergebnisse verdeutlichen den Erfolg der Kampagne im Vergleich zu den Benchmarks der Branche.
FORAG - Brand Effects - Bitdefender
- 1. Brand Effects Bitdefender Ergebnisseder Werbewirkungsstudie für die Bitdefender Kampagne 2015
- 2. Studiensteckbrief Seite 2 BrandEffectsBitdefender 2015 Auswahlverfahren und Grundgesamtheit Methode Stichprobe nach Bereinigung Erhebungszeitraum Kampagnenbegleitende Layer-Befragung inkl. Nullmessung Zufallsauswahl. Personen mit Kontakt zur Bitdefender Kampagne. 2014: Kontrollgruppe: 250 Testgruppe: 245 2015: Testgruppe: 275 2014 Kontrollgruppe: 01.-14.01.2014 Testgruppe: 15.01.– 30.11.2014 2015 Testgruppe: 23.02. – 27.12.2015
- 3. 7,3 12,1 15,8 Kontrollgruppe Testgruppe 2014Testgruppe 2015 Im 2015 konnte sich die Werbeerinnerung verstärken und steigerte sich im Vergleich zur Vorjahr um weiterer 30,6 Prozent. Seite 3 BrandEffects Bitdefender 2015 „Und von welchen der folgenden Marken für Antivirus-Software haben Sie in letzter Zeit Werbung im Internet gesehen?“ Nennungen für „Bitdefender“, Angaben in % +30,6% +65,8% WERBEERINNERUNG Recognition Werbeerinnerung Markenbekanntheit, - sympathie und -image Kaufbereitschaft Basis: Kontrollgruppe n=250, Testgruppe 2014 n=245, Testgruppe 2015 n=275
- 4. In der Testgruppevon 2015 liegt die Markenbekanntheit von Bitdefender bei 44,6 Prozent. 2014 liegt sie noch zwischen 22 und 31 Prozent. 31,5 22,5 44,6 Kontrollgruppe Testgruppe 2014 Testgruppe 2015 BrandEffects Bitdefender 2015 „Wenn Sie einmal an Antivirus-Software denken. Welche der folgenden Hersteller für Antivirus-Software kennen Sie?“ Nennungen für „Bitdefender“, Angaben in % +30,6% GESTÜTZT MARKENBEKANNTHEIT Recognition Werbeerinnerung Markenbekanntheit, - sympathie und -image Kaufbereitschaft Basis: Kontrollgruppe n=250, Testgruppe 2014 n=245, Testgruppe 2015 n=275 Seite 4
- 5. 2015 wurden Sympathiepunkte gesammelt- sie steigt um 22,8 Prozent im Vergleich zur vorjährigen Testgruppe an. Da lag die Sympathie der Marke Bitdefender bei über 40 Prozent. BrandEffects Bitdefender 2015 39,0 45,2 55,5 Kontrollgruppe Testgruppe 2014 Testgruppe 2015 „Bitte geben Sie an, wie sympathisch Ihnen Bitdefender ist.“ Top 2 Nennungen für „Bitdefender“, Angaben in % +15,9% +22,8% SYMPATHIE Recognition Werbeerinnerung Markenbekanntheit, - sympathie und -image Kaufbereitschaft Basis (Filterfrage): Kontrollgruppe n=56, Testgruppe 2014 n=55, Testgruppe 2015 n=123 Seite 5
- 6. 6,0 8,3 15,8 Kontrollgruppe Testgruppe 2014Testgruppe 2015 Recognition Werbeerinnerung Markenbekanntheit, - sympathie und -image „Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“ Top 2, Angaben in % +38,3% +90,4% Etwas von Bitdefender kaufen BrandEffects Bitdefender 2015Seite 6 Basis: Kontrollgruppe n=250, Testgruppe 2014 n=245, Testgruppe 2015 n=275 Kaufbereitschaft 12,4 13,9 26,9 Kontrollgruppe Testgruppe 2014 Testgruppe 2015 +93,5% +12,1% die Hompage von Bitdefender besuchen
- 7. Werbewirkungsindikator Ergebnisse Testgruppe 2014 (Steigerungim Vergleich zur Kontrollgruppe 2014) Gesamt Ergebnisse Testgruppe 2015 (Steigerung im Vergleich zur Testgruppe 2014) Gesamt Benchmarktwerte Branche: Computer 2015 Werbeerinnerung, gestützt 12,1% (+65,8%) 15,8% (+30,6%) 35,3% (+22,2%) Markenbekanntheit, gestützt 22,5% (-) 44,6% (+98,2%) 82,9% (+3,6%) Markensympathie 24,9% 26,7% (+7,2%) 57,4% (+1,0%) Kaufbereitschaft 8,3% (+38,3%) 15,8% (+90,4%) 40,5% (+3,1%) Seite 7 BrandEffects Bitdefender 2015 SUMMARY
- 8. Ihre Ansprechpartner inder Marktforschung Sonja Knab Director Research & Marketing Tel.: 089/92 50-12 69 sonja.knab@forward-adgroup.com ForwardAdGroup http://forward-adgroup.com Smaranda Dancu Senior Research Manager Tel.: 089/92 50-29 76 smaranda.dancu@forward-adgroup.com ForwardAdGroup http://forward-adgroup.com Seite 8 BrandEffects Bitdefender 2015
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