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Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Content Marketing: vom Heilsbringer zur Herausforderung - Stefan Häckel
Das Dokument analysiert die Bedeutung von Content-Marketing und die sich verändernden Erwartungen von Konsumenten, insbesondere von Millennials, die bevorzugen, über Inhalte anstatt durch Werbung angesprochen zu werden. Zahlreiche Statistiken belegen, dass qualitativ hochwertiger Content zu höheren Engagement-Raten führt und Unternehmen dazu drängt, ihre Content-Marketing-Budgets zu erhöhen. Zudem wird betont, dass Marken authentische, unterhaltsame und lokal relevante Inhalte liefern müssen, um die moderne Zielgruppe effektiv zu erreichen.
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Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Content Marketing: vom Heilsbringer zur Herausforderung - Stefan Häckel
- 1. Vom Heilsbringer zurHerausforderung Wien, 30.06.2015 Stefan Häckel CEO VICE CEE
- 2. 2 70% der Konsumentenwürden lieber über einen Artikel als eine Anzeige von einem Unternehmen erfahren. (Content Plus, 2014)
- 3. 3 61% der Konsumentenhaben ein positiveres Bild vom Unternehmen, nachdem sie dessen Content gelesen haben. (Custom Content Council, 2015)
- 4. 4 64% der Befragtensagen, dass Customer Experience in der Kaufentscheidung wichtiger als der Preis ist. (Gartner, 2014)
- 5. 5 80% der Millenialserwarten sich von Brands mittels Content unterhalten zu werden. (Edelman, 2015)
- 6. AUS ALLEN RICHTUNGEN 6 INTERN Memos,Präsentationen, MAFO, Strategie EXPERTEN Fachpresse, Analysten, Interviews,Prognosen MINDSET Generationswechsel, Erfahrungen, Überzeugungen VERANSTALTUNGEN Symposien, Keynotes MITBEWERB Best Practice, Beobachtung INTERNET Plattformen, User Behavior
- 7. 7 Native Ads istdie lässige Tochter von Advertorials
- 8. 8 Content Marketing istdie schöne Schwester von Native Ads
- 9. BUSINESS RELEVANZ Pro ausgegebenenEUR erzielt Content Marketing dreimal so viele Leads wie klassisches Marketing. (Kapost, 2014) 9 Content Marketing kostet 62% weniger als herkömmliches Marketing. (DemandMetric, 2014) Mehr als 51% der Unternehmen sagen, dass durch Content Marketing generierte Leads von höherer Kontaktqualität sind. (Aberdeen Group, 2014)
- 10. DIESER ZUGZWANG 71% derMarketer planen, ihr Content- Marketing-Budget zu erhöhen (Kapost, 2014) 10 Fotos sind für 87 Prozent der Facebook Interaktionen verantwortlich. (Facebook, 2014) 48% der B2C Marketer und 42 Prozent der B2B-Marketer veröffentlichen mehr als einmal pro Woche Content. (Aberdeen Group, 2014)
- 11. Also let’s launchContent Marketing, na oisdaun!
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- 16. 16 ACH, DIESE JUGEND istdie erste Generation, die Werbung eher ignoriert, und sich lieber mit Content auseinander setzt (Yahoo Content Marketing Ingestion Study April 2014) hat Facebook groß gemacht hat YouTube groß gemacht hat WhatsApp groß gemacht macht Instagram groß
- 17. 17 ACH, DIESE JUGEND machen23,41% der Bevölkerung in Österreich aus (Statistik Austria, Jänner 2015) verfügen über ca. EUR 40 Mrd an Kaufkraft (Statistik Austria, Jänner 2015)
- 18. 18 Millenials konsumieren Contentüber mehrere Plattformen hinweg, weshalb eine Multi-Plattform Strategie unablässig ist. MEHR PLATTFORMEN, MEHR AUSWAHL Quelle: 1) Gen Wifi Study, 2014; 2) Global Study, 2014; 3) Yahoo Gen Y News Property Study, 2014 sehen mehrmals täglich Videos auf verschiedenen Plattformen 2 ist die durchschnittliche Anzahl an zugänglichen Plattformen 1 ist die durchschnittliche Anzahl an Websites, auf denen Millenials Videos sehen 2 wollen Neuigkeiten auf allen Plattformen erhalten 3 5 72% 55% 7.1
- 19. 19 HÖHERE ERWARTUNG, WENIGERGEDULD Weil Millenials durch stressige digital geprägte Alltage navigieren, konsumieren sie ihren Content anders und immer dann und wie sie wollen. Wiederherstellung des Multitaskings Erwartet emotionale Ausschüttung höheres Belohnungs- bedürfnis Quelle: Yahoo Gen Y News Property Study, 2014
- 20. 20 Millenials wertschätzen ihreeigenen Qualitäten, die die Art, wie sie mit Content interagieren beeinflusst. Was sie als Glück betrachten • Positivität • Spass NEUE WERTE Wie sie die Welt wahrnehmen • Echtheit & Transparenz • Diversität & Gleichheit Wie sie Erfüllung definieren • Selbstwert • Kreativität & Selbstverwirklichung • Entrepreneurship
- 21. 21 52% SICH IN CONTENTVERTIEFEN 72% Fühlen sich in einem Strudel von Entertainment Gehen Sport & Offline Aktivitäten nach weil es Spaß macht zu entkommen FANTUM AUSLEBEN 69% Wollen alles sehen, wenn es um News ihres Celebs geht 8 Verschiedene Portale werden im Schnitt zur Konsultation besucht „IN THE KNOW“ SEIN 76% Wollen alles wissen in Bezug auf bestimmte Trending Themen 74% Wollen ständig Neues lernen und smarter werden RESSOURCEN FÜR ERFOLG 44% Suchen online Ressourcen um bessere Vorbilder und Eltern zu sein 55% Suchen online Hilfe durch finanziell schwierige Zeiten zu kommen NEUE BEDÜRFNISSE
- 22. 22 WAS FUNKTIONIERT 54% kurz 53%unterhaltsam 51% witzig 48% frisch / neu 47% einzigartig 46% informativ / bildend 46% personenbezogen
- 23.
- 24. SEI NATIVE NICHTDECEPTIVE 24 Millenials sind prinzipiell bereit gute Brand Kommunikation zu teilen, solange sie nicht irreführend ist. Der Content muss native in der Umgebung sein, in der er angeboten wird. Quelle: Yahoo Native Video Case Study, 2014 79% Würden interessante Branded Videos schauen 55% Können sich vorstellen solche Videos zwei mal anzusehen 51% Würden relevante native Videos teilen
- 25. SEI INDIVIDUELL UNDOFFEN FÜR ENTWICKLUNG 25 Brands müssen bereit sein für kulturell relevante Kommunikation und entscheiden, wann sie bereit dafür sind aus der Masse herauszutreten, um ihre Markenpersönlichkeit weiterentwickeln zu können. Quelle: Audience Theory’s Branded Content, 2014
- 26. 26 Der produzierte Contentmuss auch emotional anschlussfähig sein. Humoristischer Content ist mit Abstand #1 online. Quelle: Audience Theory’s Branded Content, 2014 LIEFERE EMOTIONEN UND HUMOR
- 27. 27 Millenials erwarten sichden Real Deal. Keine Tricks, keine Lügen, keine unnötigen Inhaltsstoffe, keine Übertreibungen, keine Mogelpackungen. Das gilt auch für Non-Food. Quelle: Gartner, 2014 SEI DAS GEGENTEIL VON WERBLICH
- 28. 28 Egal wie internationaloder national eine Brand organisiert ist. Millenials erwarten sich von Leader Brands einen relevanten Beitrag zu lokalen Themen. Quelle: Content Marketing Association, 2014 SEI LOKAL SEI EIN TEIL DER COMMUNITY
- 29.
- 30. 30 Die Menschen, dieStories produzieren müssen jung sein.
- 31. 31 Die Menschen, dieContent produzieren müssen jung sein.
- 32. 32 Die Menschen, dieContent aktivieren müssen jung sein.
- 33. 33 Wird es ausder Entfernung betrieben, wird es nicht funktionieren.
- 34.
- 35. 35Quelle: Content MarketingAssociation, 2014 BESSERES TARGETING E-COMMERCE Content Marketing wird von E-Commerce lernen und ähnliche Tools zum Einsatz bringen. MICRO TARGETING Content Marketing wird persönlicher und genauer getargeted. STRATEGISCHE PROGRAMME Content Marketing wird sich von Einzelaktivitäten & Testballons zu strategischen Programmen entwicklen.
- 36. 36Quelle: Contently, 2015 MEHRBEZAHLTE PLATZIERUNG HÖHERER INVEST Brands werden sich von Abhängigkeiten wie zB Facebook Algorithmen verstärkt freikaufen müssen, plus Investments in neue Player tätigen. NATIVE ADS Liefern höheres Engagement und bis zu 82% Steigerung des Brand Lift. 82% MEHR BRAND LIFT
- 37. 37Quelle: Emarketer, 2015 MARKETINGAUTOMATION CAMPAIGING VS. KAMPAGNE Der ständige Dialog wird an Wichtigkeit gegenüber der Kampagnen Peaks zulegen. TOOLS Mit Marketing Automation Tools für Content lassen sich 50% mehr Conversion Rate erzielen. 50% MEHR CONVERSION
- 38. 38Quelle: Content MarketingInstitute, 2015 PROFESSIONELLE PRODUZENTEN RESSOURCEN Aufbau interner Mitarbeiter, die auf die Management Aufgaben im Content Marketing Workflow fokussieren. CONTENT PUBLISHER Immer mehr Brands werden den Übergang zum Content Publisher bestreiten. QUALITÄT & QUANTITÄT Für die langfristige Sicherstellung von Premium Content werden dedizierte Produktionskapabilitäten unter der Leitung von Experten erschaffen.
- 39. 39Quelle: Contently, 2015 FOKUSDISTRIBUTION CONTENT PLANNING Die Tools der klassischen Mediaplanung werden optimiert werden müssen, die Disziplin des Content Plannings wird an Relevanz gewinnen. OWNED & OPERATED Derzeit investieren nur 26% der Marketer aktiv in den Ausbau der Content Distribution. 74% verlassen sich auf Owned & Operated Channels. 26% INVESTIEREN IN DISTRIBUTION
- 40. 40Quelle: Content MarketingAssociation, 2015 SOCIAL MEDIA VERSCHMELZUNG SOCIAL MEDIA Wird Content seitig keine teilisolierte Disziplin bleiben, sondern immer mehr von Content Marketing absorbiert. 94% der Marketer sehen es als Teil des Content Marketing Mixes. 94% ANERKENNEN DIE WICHTIGKEIT VON SOCIAL MEDIA
- 41. 41 UND DANN? BOOM MITMOBILE MARKETING SUPERNOVA MIT VISUAL STORYTELLING
- 42. VIELEN DANK Stefan Häckel CEOVICE CEE