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Klaus Eck auf der relaunch-konferenz zu Content-Marketing
Klaus Eck, Experte für Content-Marketing, hebt hervor, dass Content-Marketing heute weit über Websites hinausgeht und diverse Formate sowie Plattformen erfordert. Erfolgreiches Content-Marketing mündet in einer authentischen Ansprache der Zielgruppen, wobei die Verbreitung über Paid, Owned und Earned Media entscheidend ist. Storytelling und visuelle Kommunikation sind zunehmend wichtige Elemente zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Engagements.
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- 11. Customer Journey istvielfältiger geworden Folie 11 Zusätzliche Herausforderung: Früher war Marketing wie Bowling, heute ist es wie Flipper Institutionen Stakeholder Marketing- Aktivitäten Touchpoint 1 Touchpoint 2 Social Media Dialog Unternehmen
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- 16. Die Website stehtnicht mehr im Mittelpunkt Website Facebook Instagram Blog Twitter Flickr LinkedIn YouTube Xing Folie 16 Jedes einzelne Content-Stück zählt Ohne Content-Marketing Mit Content-Marketing Twitter Blog Facebook Website Instagram Xing FlickrLinkedin YouTube
- 17. Stakeholder verhalten sichnicht mehr linear Folie 17 Informationssuche am Beispiel eines modernen Fahrradhelmkäufers Daten, Kundenverständnis, Customized Messaging Face- book Ad Google Ver- gleichs- portal Face- book E- Mail Web- site Landing- page/ Vertikal Blog d. Retailers Kauf in Store Fahrradhelm- test: Weitere Inhalte wg. Cookie aus Vertikal vor- geschlagen Interessen- basiertes Targeting Kategorie- & Produktinformation Seite mit Content rund um Radsport (Tourentipps bis Sonder- angebote) Wird via Coupon im CRM vermerkt Service- Inhalte zu Fahrradhel- men + Ange- bote zu Komple- mentärenSonderange- bote f. Helme + Coupon . Beratung im Store Product Uncertainty Break Impuls Information Evaluation Sales After Sales Premium- Content Email (Kaufberatung moderne Helme) Blogs
- 18. Influencer Relations Folie 18 Content-Verbreitung:Nutzung der Multiplikatoren zum Seeding eigener Inhalte › Content Distribution auf den Plattformen › Community Building: Identifizierung von Bloggern und Journalisten auf den Plattformen und Kontaktaufnahme › Ausnutzung von Schneeballeffekten durch Vernetzung von Multiplikatoren untereinander BLOG
- 19. Content Curation Folie 19 Sammeln,Aggregation & Distribution Aktuelle Blog-Themen auf andere Plattformen integrieren, um einen Mehrwert für die Zielgruppen zu schaffen Beispiel 1: Blogbeiträge/Videos zur Vorstellung einer bestimmten Position werden auf der Karriereseite angezeigt Beispiel 1: Tweets werden auf dem Blog gezeigt Beispiel 2: Blogartikel zu einem Spezialthema werden auf der Website dargestellt Inhalte und Aktivitäten aus anderen Social Media Kanälen automatisch auf dem Blog anzeigen lassen Aggregation Distribution Beispiel 2: Aktuelle YouTube-Videos werden automatisch auf der Startseite angezeigt Ziel Umsetzungs beispiele
- 20. Content-Distribution Folie 20 Content-Vermarktung alsTeil der Content-Strategie Hochwertige Inhalte und ungehinderter Zugang allein reichen heute nicht mehr aus (potenzielle) Kunden müssen auf Ihren Content aufmerksam gemacht werden Strategien entwickeln, um das Interesse der Stakeholder herzustellen Content-Formate auf veränderte Seh- und Nutzungsgewohnheiten abstimmen
- 21. Content-Recycling © Die Content-Revolutionim Unternehmen Folie 21 Langweilt als reine Wiederholung
- 22. Newsjacking Folie 22 Funktionsweise Frühzeitig Trends erkennen: aktuelle/ popkulturelle Themen Mit Ihremeigenen (kreativen) Content verbinden Eigene Marke passend in der Geschichte platzieren Reputation
- 23. Content-Distribution Folie 23 Strategische Themenauswahl VielResponse: Verbreitung über Influencer Wenig Response: bezahlte Formen der Content-Vermarktung in Erwägung ziehen
- 24. Content-Distribution Folie 24 Zusammenspiel verschiedenerMedientypen Paid Media Owned Media Earned Media > Content- Vermarktung > Blogbeiträge (Influencer Relations) > Printmedien Social Media gehört zu allen drei Medientypen.
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- 28. Content-Distribution Folie 28 Content-Vermarktung undContent-Marketing bei der Deutschen Bahn (4)
- 29. Visual Storytelling Folie 29 Trend:visuelle Kommunikation auf Instagram › Digitales Branding durch Visual Storytelling › Kreative Unternehmensdarstellung › Steigerung von Markenbekanntheit, Markenimage › Einsatz als Kampagnentool › kein unmittelbarer Traffic oder Konversion › zentraler Newsfeed ohne Algorithmus › Geeignet für Influencer Relations › Sponsored Posts auch in Deutschland › Einsatz von (individuellen) Hashtags
- 30. Storytelling & InfluencerRelations Folie 30 Authentische Zielgruppenansprache: Bosch World Experience
- 31. Fazit Folie 31 Wodurch Content-Marketingerfolgreich wird Content-Marketing besteht aus vielen ineinandergreifenden Maßnahmen Unternehmen müssen den Planeten Erde verlassen und zu ihren Kunden gehen Es dreht sich nicht alles um die Erde (Website), jedes einzelne Content-Stück muss überzeugen Der Content-Distribution über Paid, Owned und Earned Media kommt eine entscheidende Rolle zu Storytelling kommt immer mehr zum Einsatz – auch visuell
- 32. Kontakt d.Tales Member of EckConsulting Group GmbH & Co. KG Elsenheimerstraße 57 80687 München Telefon: +49 (0)89 / 89 05 715 10 E-Mail: info@d.tales.de Internet: www.d.tales.de Ust-IdNr: DE 188 800 850 | Amtsgericht München (HRA 100747) Persönlich haftende Gesellschafterin: Eck Consulting Group Verwaltungs GmbH | Sitz: München Amtsgericht München (HRB 205400)