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Best Practice: Blogger Relations 
29. August 2014
Agenda 
1.Definition 
2.Bosch World Experience 2014 
3.Audi Efficiency Road Trip 
4.McFit: Home ofFitness 
5.SportScheck: Gletscher Testival2013 
6.GLS Blog-Kooperative 
7.Das Mercedes Benz / AMG Bloghouse
Definition 
Folie 3 
Influencer 
Definition 
Influencersind Multiplikatoren, die in ihren Netzwerken eine gewisse Autorität besitzen. Sie haben eine Leitfunktion und können direkten Einfluss auf die Wahrnehmung einer Marke nehmen.
Definition 
Folie 4 
Warum sind InfluencerRelations wichtig? 
›Wie in der Offline-Welt ist es auch im Bereich SocialMedia von größter Bedeutung, relevante Influencerzu identifizieren und eine starke, vertrauensvolle Beziehung zu ihnen aufzubauen. 
›Wenn es Ihnen gelingt, die richtigen SocialMedia Multiplikatoren zu gewinnen, wird die Marke von deren Fürsprache und Empfehlungsprozessen profitieren. 
›Influencer: Journalisten, Blogger, Verbände, Investoren, Staat und Politik, Nichtregierungsorganisationen (NGOs)
Bosch World Experience 2014 
Folie 5 
Das Setting 
Ausgangslage: 
›Die Bosch World Experience gibt Einblicke hinter die Kulissen von Bosch-Projekten an sechs Stationen auf drei Kontinenten. 
›Unter vielen Bewerbern wurden 6 ausgewählt. 
›Diese wurden auf eine 16tägige Reise geschickt und berichteten in ihrem Blogumentaryvon ihren Erlebnissen.
Bosch World Experience 2014 
Folie 6 
Die Bosch Explorer
Bosch World Experience 2014 
Folie 7 
Die Blogumenatary
Bosch World Experience 2014 
Folie 8 
Die Blogumenatary
Bosch World Experience 2014 
Folie 9 
Die Blogumenatary
Bosch World Experience 2014 
Folie 10 
Social
Bosch World Experience 2014 
Folie 11 
Die besten Momente der Reise als Video.
Audi Efficiency Road Trip 
Folie 12 
Rennen gegen die Tanknadel 
Ausgangslage: 
›Im Jahr 2013 lud Audi fünf Blogger & einen Online- Journalisten ein, um ein „Rennen gegen die Tanknadel“ zu fahren. 
›Ziel war es nicht nur als erstes im Ziel anzukommen, sondern auch am spritsparendstenzu fahren.
Audi Efficiency Road Trip 
Folie 13 
Rennen gegen die Tanknadel 
Es wurde jedoch nicht nur Rennen gefahren. Zusätzlich zu Audis Berichterstattung entstand während der Aktion auch einiges an Videomaterial.
Audi Efficiency Road Trip 
Folie 14 
Rennen gegen die Tanknadel 
Die Teilnehmerin Lisa Schwarz schrieb einen Gastbeitrag, in dem sie vom Audi Efficiency Rod Trip berichtet, …
Audi Efficiency Road Trip 
Folie 15 
Rennen gegen die Tanknadel 
... aber auch andere Blogger, die nicht Teil der Aktion waren, schrieben über den Audi Efficiency Road Trip.
McFit 
Folie 16 
Home ofFitness 
Was war geschehen? 
›Anfang diesen Jahres eröffnete McFitin Hamburg-Othmarschen ein neues Fitnessstudio unter dem Motto „Home ofFitness“. 
›Dazu lud McFitmehrere Fitness- YouTuberein, um vorab einen exklusiven Rundgang durch den neuen Fitnesstempel zu machen und einen Kochkurs zu besuchen.
McFit 
Folie 17 
Home ofFitness 
Selbstverständlich ließen es sich die Fitness-YouTubernicht nehmen, ihren Fans vom Rundgang zu berichten.
McFit 
Folie 18 
Home ofFitness
McFit 
Folie 19 
Home ofFitness 
Und McFitselbst bloggte im firmeneigenen Blog einen sehr lesenswerten Artikel über die Aktion und warum Blogger Relations wichtig sind.
SportScheck 
Folie 20 
Gletscher Testival2013 
Ausgangslage: 
›Jährlich lädt SportScheckzum Gletscher Testivalein. 
›Es werden die neusten Trends vorgestellt und neue Ausrüstung kann getestet werden. 
›2013 lud das Unternehmen ausgewählte Blogger ein Teil dieses Events zu sein.
SportScheck 
Folie 21 
Gletscher Testival2013
SportScheck 
Folie 22 
Gletscher Testival2013 
Sebastian Thielkewar live vor Ort und berichtete für den PR- Blogger über seine Erlebnisse beim Gletscher Testival2013.
Die GLS Blog-Kooperative 
Folie 23 
Unterstützung durch Kooperation 
Ausgangslage: 
›Im Bankspiegelgibt die GLS Bank Einblicke in ihre Arbeit, berichtet über Ideen und Initiativen und gibt alle Finanzierungen bekannt, die von ihr vergeben wurden. 
›Da nicht auf alle Geschichten eingegangen werden kann, rief GLS zur GLS Blog-Kooperative auf. 
›Ausgewählte Blogger werden anstelle des Bankspiegels berichten.
Das Mercedes Benz / AMG Bloghouse 
Folie 24 
Blogger zu Besuch bei AMG 
Ausgangslage: 
›Mercedes Benz hat einige Blogger eingeladen, um eine Führung bei der Tochter AMG in Affalterbachzu machen. 
›Dabei wurde nicht nur das Werk gezeigt, es wurde auch über Blogger Relations im Allgemeinen gesprochen und ein exklusiver Sportwagen durfte auch getestet werden.
Kontakt 
Eck Consulting Group GmbH & Co. KG 
Elsenheimerstr. 57 
80687 München 
Telefon: +49 (0)89 / 89 05 715 10 
E-Mail: info@eck-consulting-group.de 
Internet: www.eck-consulting-group.de 
Ust-IdNr: DE 188 800 850 | Amtsgericht München (HRA 100747) 
Persönlich haftende Gesellschafterin: 
Eck Consulting Group Verwaltungs GmbH | Sitz: München 
Amtsgericht München (HRB 205400)

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Best Practice: Blogger Relations

  • 1. Best Practice: Blogger Relations 29. August 2014
  • 2. Agenda 1.Definition 2.Bosch World Experience 2014 3.Audi Efficiency Road Trip 4.McFit: Home ofFitness 5.SportScheck: Gletscher Testival2013 6.GLS Blog-Kooperative 7.Das Mercedes Benz / AMG Bloghouse
  • 3. Definition Folie 3 Influencer Definition Influencersind Multiplikatoren, die in ihren Netzwerken eine gewisse Autorität besitzen. Sie haben eine Leitfunktion und können direkten Einfluss auf die Wahrnehmung einer Marke nehmen.
  • 4. Definition Folie 4 Warum sind InfluencerRelations wichtig? ›Wie in der Offline-Welt ist es auch im Bereich SocialMedia von größter Bedeutung, relevante Influencerzu identifizieren und eine starke, vertrauensvolle Beziehung zu ihnen aufzubauen. ›Wenn es Ihnen gelingt, die richtigen SocialMedia Multiplikatoren zu gewinnen, wird die Marke von deren Fürsprache und Empfehlungsprozessen profitieren. ›Influencer: Journalisten, Blogger, Verbände, Investoren, Staat und Politik, Nichtregierungsorganisationen (NGOs)
  • 5. Bosch World Experience 2014 Folie 5 Das Setting Ausgangslage: ›Die Bosch World Experience gibt Einblicke hinter die Kulissen von Bosch-Projekten an sechs Stationen auf drei Kontinenten. ›Unter vielen Bewerbern wurden 6 ausgewählt. ›Diese wurden auf eine 16tägige Reise geschickt und berichteten in ihrem Blogumentaryvon ihren Erlebnissen.
  • 6. Bosch World Experience 2014 Folie 6 Die Bosch Explorer
  • 7. Bosch World Experience 2014 Folie 7 Die Blogumenatary
  • 8. Bosch World Experience 2014 Folie 8 Die Blogumenatary
  • 9. Bosch World Experience 2014 Folie 9 Die Blogumenatary
  • 10. Bosch World Experience 2014 Folie 10 Social
  • 11. Bosch World Experience 2014 Folie 11 Die besten Momente der Reise als Video.
  • 12. Audi Efficiency Road Trip Folie 12 Rennen gegen die Tanknadel Ausgangslage: ›Im Jahr 2013 lud Audi fünf Blogger & einen Online- Journalisten ein, um ein „Rennen gegen die Tanknadel“ zu fahren. ›Ziel war es nicht nur als erstes im Ziel anzukommen, sondern auch am spritsparendstenzu fahren.
  • 13. Audi Efficiency Road Trip Folie 13 Rennen gegen die Tanknadel Es wurde jedoch nicht nur Rennen gefahren. Zusätzlich zu Audis Berichterstattung entstand während der Aktion auch einiges an Videomaterial.
  • 14. Audi Efficiency Road Trip Folie 14 Rennen gegen die Tanknadel Die Teilnehmerin Lisa Schwarz schrieb einen Gastbeitrag, in dem sie vom Audi Efficiency Rod Trip berichtet, …
  • 15. Audi Efficiency Road Trip Folie 15 Rennen gegen die Tanknadel ... aber auch andere Blogger, die nicht Teil der Aktion waren, schrieben über den Audi Efficiency Road Trip.
  • 16. McFit Folie 16 Home ofFitness Was war geschehen? ›Anfang diesen Jahres eröffnete McFitin Hamburg-Othmarschen ein neues Fitnessstudio unter dem Motto „Home ofFitness“. ›Dazu lud McFitmehrere Fitness- YouTuberein, um vorab einen exklusiven Rundgang durch den neuen Fitnesstempel zu machen und einen Kochkurs zu besuchen.
  • 17. McFit Folie 17 Home ofFitness Selbstverständlich ließen es sich die Fitness-YouTubernicht nehmen, ihren Fans vom Rundgang zu berichten.
  • 18. McFit Folie 18 Home ofFitness
  • 19. McFit Folie 19 Home ofFitness Und McFitselbst bloggte im firmeneigenen Blog einen sehr lesenswerten Artikel über die Aktion und warum Blogger Relations wichtig sind.
  • 20. SportScheck Folie 20 Gletscher Testival2013 Ausgangslage: ›Jährlich lädt SportScheckzum Gletscher Testivalein. ›Es werden die neusten Trends vorgestellt und neue Ausrüstung kann getestet werden. ›2013 lud das Unternehmen ausgewählte Blogger ein Teil dieses Events zu sein.
  • 21. SportScheck Folie 21 Gletscher Testival2013
  • 22. SportScheck Folie 22 Gletscher Testival2013 Sebastian Thielkewar live vor Ort und berichtete für den PR- Blogger über seine Erlebnisse beim Gletscher Testival2013.
  • 23. Die GLS Blog-Kooperative Folie 23 Unterstützung durch Kooperation Ausgangslage: ›Im Bankspiegelgibt die GLS Bank Einblicke in ihre Arbeit, berichtet über Ideen und Initiativen und gibt alle Finanzierungen bekannt, die von ihr vergeben wurden. ›Da nicht auf alle Geschichten eingegangen werden kann, rief GLS zur GLS Blog-Kooperative auf. ›Ausgewählte Blogger werden anstelle des Bankspiegels berichten.
  • 24. Das Mercedes Benz / AMG Bloghouse Folie 24 Blogger zu Besuch bei AMG Ausgangslage: ›Mercedes Benz hat einige Blogger eingeladen, um eine Führung bei der Tochter AMG in Affalterbachzu machen. ›Dabei wurde nicht nur das Werk gezeigt, es wurde auch über Blogger Relations im Allgemeinen gesprochen und ein exklusiver Sportwagen durfte auch getestet werden.
  • 25. Kontakt Eck Consulting Group GmbH & Co. KG Elsenheimerstr. 57 80687 München Telefon: +49 (0)89 / 89 05 715 10 E-Mail: info@eck-consulting-group.de Internet: www.eck-consulting-group.de Ust-IdNr: DE 188 800 850 | Amtsgericht München (HRA 100747) Persönlich haftende Gesellschafterin: Eck Consulting Group Verwaltungs GmbH | Sitz: München Amtsgericht München (HRB 205400)