Das Dokument präsentiert Best Practices für Blogger-Relations, darunter die Definition von Influencern und ihre Bedeutung für Marken. Es illustriert erfolgreiche Kampagnen von Unternehmen wie Bosch, Audi und McFit, die Blogger eingeladen haben, um durch persönliche Erlebnisse und Geschichten die Markenbekanntheit zu steigern. Die verschiedenen Beispiele zeigen, wie durch gezielte Influencer-Relations ein Mehrwert für die Markenkommunikation geschaffen werden kann.

1. Best Practice: Blogger Relations
29. August 2014

2. Agenda
1.Definition
2.Bosch World Experience 2014
3.Audi Efficiency Road Trip
4.McFit: Home ofFitness
5.SportScheck: Gletscher Testival2013
6.GLS Blog-Kooperative
7.Das Mercedes Benz / AMG Bloghouse

3. Definition
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Influencer
Definition
Influencersind Multiplikatoren, die in ihren Netzwerken eine gewisse Autorität besitzen. Sie haben eine Leitfunktion und können direkten Einfluss auf die Wahrnehmung einer Marke nehmen.

4. Definition
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Warum sind InfluencerRelations wichtig?
›Wie in der Offline-Welt ist es auch im Bereich SocialMedia von größter Bedeutung, relevante Influencerzu identifizieren und eine starke, vertrauensvolle Beziehung zu ihnen aufzubauen.
›Wenn es Ihnen gelingt, die richtigen SocialMedia Multiplikatoren zu gewinnen, wird die Marke von deren Fürsprache und Empfehlungsprozessen profitieren.
›Influencer: Journalisten, Blogger, Verbände, Investoren, Staat und Politik, Nichtregierungsorganisationen (NGOs)

5. Bosch World Experience 2014
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Das Setting
Ausgangslage:
›Die Bosch World Experience gibt Einblicke hinter die Kulissen von Bosch-Projekten an sechs Stationen auf drei Kontinenten.
›Unter vielen Bewerbern wurden 6 ausgewählt.
›Diese wurden auf eine 16tägige Reise geschickt und berichteten in ihrem Blogumentaryvon ihren Erlebnissen.

6. Bosch World Experience 2014
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Die Bosch Explorer

7. Bosch World Experience 2014
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Die Blogumenatary

8. Bosch World Experience 2014
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Die Blogumenatary

9. Bosch World Experience 2014
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Die Blogumenatary

10. Bosch World Experience 2014
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Social

11. Bosch World Experience 2014
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Die besten Momente der Reise als Video.

12. Audi Efficiency Road Trip
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Rennen gegen die Tanknadel
Ausgangslage:
›Im Jahr 2013 lud Audi fünf Blogger & einen Online- Journalisten ein, um ein „Rennen gegen die Tanknadel“ zu fahren.
›Ziel war es nicht nur als erstes im Ziel anzukommen, sondern auch am spritsparendstenzu fahren.

13. Audi Efficiency Road Trip
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Rennen gegen die Tanknadel
Es wurde jedoch nicht nur Rennen gefahren. Zusätzlich zu Audis Berichterstattung entstand während der Aktion auch einiges an Videomaterial.

14. Audi Efficiency Road Trip
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Rennen gegen die Tanknadel
Die Teilnehmerin Lisa Schwarz schrieb einen Gastbeitrag, in dem sie vom Audi Efficiency Rod Trip berichtet, …

15. Audi Efficiency Road Trip
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Rennen gegen die Tanknadel
... aber auch andere Blogger, die nicht Teil der Aktion waren, schrieben über den Audi Efficiency Road Trip.

16. McFit
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Home ofFitness
Was war geschehen?
›Anfang diesen Jahres eröffnete McFitin Hamburg-Othmarschen ein neues Fitnessstudio unter dem Motto „Home ofFitness“.
›Dazu lud McFitmehrere Fitness- YouTuberein, um vorab einen exklusiven Rundgang durch den neuen Fitnesstempel zu machen und einen Kochkurs zu besuchen.

17. McFit
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Home ofFitness
Selbstverständlich ließen es sich die Fitness-YouTubernicht nehmen, ihren Fans vom Rundgang zu berichten.

18. McFit
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Home ofFitness

19. McFit
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Home ofFitness
Und McFitselbst bloggte im firmeneigenen Blog einen sehr lesenswerten Artikel über die Aktion und warum Blogger Relations wichtig sind.

20. SportScheck
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Gletscher Testival2013
Ausgangslage:
›Jährlich lädt SportScheckzum Gletscher Testivalein.
›Es werden die neusten Trends vorgestellt und neue Ausrüstung kann getestet werden.
›2013 lud das Unternehmen ausgewählte Blogger ein Teil dieses Events zu sein.

21. SportScheck
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Gletscher Testival2013

22. SportScheck
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Gletscher Testival2013
Sebastian Thielkewar live vor Ort und berichtete für den PR- Blogger über seine Erlebnisse beim Gletscher Testival2013.

23. Die GLS Blog-Kooperative
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Unterstützung durch Kooperation
Ausgangslage:
›Im Bankspiegelgibt die GLS Bank Einblicke in ihre Arbeit, berichtet über Ideen und Initiativen und gibt alle Finanzierungen bekannt, die von ihr vergeben wurden.
›Da nicht auf alle Geschichten eingegangen werden kann, rief GLS zur GLS Blog-Kooperative auf.
›Ausgewählte Blogger werden anstelle des Bankspiegels berichten.

24. Das Mercedes Benz / AMG Bloghouse
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Blogger zu Besuch bei AMG
Ausgangslage:
›Mercedes Benz hat einige Blogger eingeladen, um eine Führung bei der Tochter AMG in Affalterbachzu machen.
›Dabei wurde nicht nur das Werk gezeigt, es wurde auch über Blogger Relations im Allgemeinen gesprochen und ein exklusiver Sportwagen durfte auch getestet werden.

25. Kontakt
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