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4 R‘s des Influencers im Social Web
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#blognetz D/A/CH
Quelle: blognetz.com, Stand 1. August 2013 (1.832 Blogger)
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• 1.7 Milliarden aktive Social Accounts
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Quelle: Talkwalker, „Using Social Listening to Determine Social Media ROI“ (2015)
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Zitat: Ben Ellermann, „Messbarkeit von Social Media Wertschöpfung“ (30. November 2015)
Ben Ellermann (Vorstand BVCM):
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riesiger Zeitfresser ohne kurzfristig
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[ ]
Mittel- und langfristig kommt man aber
nicht ohne Erfolgsmessung aus.
Monitoring: Bordmittel
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Katie Paine (@QueenOfMetrics):
[ ] understand your customers needs and
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That‘s targeting your measurement.
„
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Todd Grossmann (CEO Talkwalker Americas):
In our experience, to prove true value it‘s
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Monatliche Kosten
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„
Instrumente für (erfolgreiche) Blogger oder
Influencer Relations
• Exklusive Infos und Hintergründe
• Experten-Interviews
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• Testprodukte
• Gesponserte Preise für Gewinnspiele
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Quelle: Jochen Mai, Karrierebibel: „Instrumente der Blogger Relations“
Es kommt darauf an.
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http://oliverberger.me
Links, Quellen- und Bildnachweise
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http://www.communicationcontrolling.de/no_cache/aktuelles/meldungen/singleview/
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Kommunikationscontrolling bei Blogger Relations - Lohnt sich das?

  • 3. Effizienz Effektivität Integration Input Inset Output Outcome Outflow (integrierte Kommunikatio nsstrategie) • Media- strategie • Verkaufs- förderungs -strategie • Eventmar- ketingstra- tegie • Sponsoring -strategie • --- (Faktorinput) • Budgets • Personal- kosten • Sachkosten • Kosten für externe Leistungen (Transfor- mation) • Erstellte Produkte & Dienst- leistungen • --- (Leistungen) • Reichweite • Auflage • Clickrate • Kontakte • Usability • … (Wahrneh- mung) • Vertrauen • Emotionen • Reputation • Wahrneh- mung • Zustimmu ng • --- (Wirkung) • Strategisch /finanziell • Kunden- wert • Votalitäts- reduktion • --- Throughput Quelle: Referenzmodell Kommunikationscontrolling (vereinfachte Darstellung nach Rolke/Jaeger)
  • 6. Zitat: Thomas Pleil/Jens Stoewhase, „Blogger Relations – Zeit statt Geld“ … es geht nicht nur um Blogs, sondern um Beziehungen zu … selbstständig und eigenverantwortlich publizierenden Menschen, die ihre Inhalte in der Form von Fotos, Grafiken, Videos, Audiopodcasts und Texten auf verschiedenen Plattformen veröffentlichen. „
  • 7. Zitat: Falk Hedemann, „Brauchen wir wirklich ein neues Buzz-Word?“ … Unternehmen sehen … Blogger als Kommunikatoren, die Social Networks ganz selbstverständlich zur Verbreitung ihrer Inhalte nutzen. „
  • 8. Zitate: Agnes Happich, PR-BLOGGER, MEDIUM Agnes Happich (PR-Blogger, Audi): Ein Jahr Blogger Relations sind für mich erst der Anfang einer vielversprechenden neuen Kommunikationsdisziplin. (2013) „ „Der Trend geht eindeutig zu mehr Influencer Relations. (2015, INREACH)
  • 9. Was macht nun einen Blogger aus? • Authentizität • Transparenz • Glaubwürdigkeit • Fungiert als Trendbarometer • Gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen
  • 10. … und was einen Influencer? • Authentizität • Transparenz • Glaubwürdigkeit • Fungiert als Trendbarometer • Gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen
  • 11. 4 R‘s des Influencers im Social Web Quelle: Prof. Dr. Heike Simmet, Hochschule Bremerhaven, hsimmet.com (leicht angepasst) Reichweite Relevanz Reputation Resonanz Merkmale eines Influencers  AAA %
  • 12. Reichweite kann man kaufen – Beziehungen muss man pflegen. „ Quelle: „10 Tipps zum Influencer Marketing“, INREACH, Tipp #7
  • 14. #blognetz D/A/CH Quelle: blognetz.com, Stand 1. August 2013 (1.832 Blogger)
  • 15. #blognetz D/A/CH Quelle: blognetz.com, Stand 1. August 2013 (1.832 Blogger, 23.102 Verbindungen)
  • 16. • 1.7 Milliarden aktive Social Accounts • 11% aller Spendings für Social – geschätzt 25% innerhalb von fünf Jahren • 88% der Marketeers möchten ROI messen Quelle: Talkwalker, „Using Social Listening to Determine Social Media ROI“ (2015)
  • 17. AgenturBlogger Unternehmen Community Öffentlichkeit Quelle: Daniel Rehn (achtung!), „Von Profis und Amateuren …“
  • 18. Zitat: Ben Ellermann, „Messbarkeit von Social Media Wertschöpfung“ (30. November 2015) Ben Ellermann (Vorstand BVCM): Social Media Erfolgsmessung ist ein riesiger Zeitfresser ohne kurzfristig positiven Business Impact. „ [ ] Mittel- und langfristig kommt man aber nicht ohne Erfolgsmessung aus.
  • 21. Quelle: Katie Paine‘s Measurement Blog Katie Paine (@QueenOfMetrics): [ ] understand your customers needs and issues, identify the key media outlets that influence your stakeholders behavior [ ]. That‘s targeting your measurement. „
  • 22. Quelle: Talkwalker, „Using Social Listening to Determine Social Media ROI“ (2015) Todd Grossmann (CEO Talkwalker Americas): In our experience, to prove true value it‘s critical to build metrics based on data that C-suite can easily digest and clearly map back to true business goals and objectives. „
  • 31. Monatliche Kosten 1.374,10€ (bei Mindestlohn) 4.631,85€ (bei 50€/Std.) 12.481,85€ (bei 150€/Std.) „
  • 32.
  • 33. Instrumente für (erfolgreiche) Blogger oder Influencer Relations • Exklusive Infos und Hintergründe • Experten-Interviews • Hochwertige und neutrale Gastbeiträge • Infografiken und gratis Bildmaterial (CC) • Testprodukte • Gesponserte Preise für Gewinnspiele • Kooperationen und Support • Blogger-Events Quelle: Jochen Mai, Karrierebibel: „Instrumente der Blogger Relations“
  • 34.
  • 35. Es kommt darauf an. FAZIT: Lohnt sich das?
  • 37. Links, Quellen- und Bildnachweise • Blogger-EventsSlide 01, 13, 32, 35, 36: Fotonachweis: http://unsplash.com Slide 02: Fotonachweis: Karl Kratz, http://karlkratz.de Slide 03: Referenzmodell nach Rolke/Jäger, http://www.communicationcontrolling.de/no_cache/aktuelles/meldungen/singleview/ archive/2007/september/article/referenzsystem-kommunikations-controlling.html Slide 04, 09, 10, 12, : Fotonachweis: http://photocase.de Slide 05: Fotonachweis: Oliver Berger, http://brickcamp.de Slide 06: https://thomaspleil.wordpress.com/2013/10/30/blogger-relations-zeit-statt- geld/ Slide 07: http://www.falkhedemann.de/2013/11/11/blogger-relations-vs-influencer- relations-brauchen-wir-wirklich-ein-neues-buzz-word/ Slide 08: http://pr-blogger.de/2013/11/28/blogger-relations-eine-abrechnung-aus- unternehmenssicht/ und https://medium.com/@exitmedia/influencer-treffen-auf- marketers-bei-der-inreach-972621794351#.mtje2rqpr Slide 11: nach Prof. Dr. Heike Simmet, http://hsimmet.com Slide 14, 15: http://www.2-blog.net/projects/deblogger/explore/# Slide 16: Slide 17: https://danielrehn.wordpress.com/2015/11/17/blogger-relations-blogst- 2015/ Slide 18: https://www.bvcm.org/2015/11/messbarkeit-von-social-media- wertschoepfung/ Slide 19: http://bricktopia.de Slide 20: http://ubermetrics-technologies.com/de , http://brandwatch.com/de , http://hootsuite.com
  • 38. Links, Quellen- und Bildnachweise • Blogger-EventsSlide 21: http://painepublishing.com/why-targeting-your-measurement-is-more- important-than-impressions-and-reach-combined/ Slide 22: http://blog.talkwalker.com/en/social-listening-determine-social-media-roi- webinar/ Slide 23-30: http://de.slideshare.net/karagos/social-media-is-dead-long-live-social- media-roi Slide 31: http://www.gourmetguerilla.de/2015/02/ein-blog-im-monat-kostet-und- warum-die-leser-das-wissen-sollten/ Slide 33: http://karrierebibel.de/blogger-relations/ Slide 34: Fotonachweis: http://oliverberger.me, http://erfahrenheit.com/

Hinweis der Redaktion

  1. Forschungsfeld des Kommunikationscontrollings ist sehr heterogen – neuere Konzepte stellen einen (stärkeren) Zusammenhang zwischen Kommunikation und immateriellen Werte her!
  2. Rund um eine Blogparade von Mike Schnoor zum Thema Blogger Relations in 2013 entbrannte eine lebhafte Diskussion
  3. Garys Social Media Count
  4. uberMetrics DELTA, Brandwatch Vizia, Hootsuite
  5. 8.303 Fans auf FB, 2.7k Follower auf Pinterest, 2.121 Follower auf Twitter