Corporate Influencer Programme sind seit Jahren eines der wichtigsten Instrumente für unternehmerischen Erfolg in Social Media. Vor allem im B2B Bereich.
Immer mehr Unternehmen versuchen ihre internen „Thought Leader“ zu positionieren und gleichzeitig Employee Advocacy Programme für alle Mitarbeiter aufzusetzen.
Doch warum gelingt dies manchen Unternehmen besser als anderen? Was sind die Dos and Don’ts und wie wichtig ist die Rolle eines Social CEO und Executive Branding?
In dieser Präsentation lernen Sie:
Die Wichtigkeit der Positionierung von Führungskräften in Social Media und deren Impact
Best Practices erfolgreicher Personenmarken in Social Media
Fails, die ein Corporate Influencer Programm erschweren oder gar unmöglich machen
Integration von Corporate Influencern mit Unternehmensprofilen und Social Advertising Maßnahmen
Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten? akom360
Im Rahmen der Social Media Conference 2014 #SMConf in Hamburg hielt Johannes Lenz, Corporate Blogger bei AKOM360, einen Vortrag zum Thema Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten?
Open Summit 2014: Erfolgsfaktoren für Corporate Bloggingakom360
Warum bloggen Menschen? Warum bloggen Unternehmen? Johannes Lenz, Corporate Blogger bei der führenden Social Media Agentur AKOM360, will in seiner Session deutlich machen, worauf es bei erfolgreichen Unternehmensblogs ankommt, was zu beachten ist und warum Bloggen in Zeiten ambivalenter Reichweiten bei Facebook & Co. für Unternehmen vielleicht eine Alternative, zumindest aber eine sehr gute Ergänzung des Social Media Engagements darstellen kann.
Dokumentation: Do-it-yourself-Kit für die digitale UnternehmenskommunikationFabian Keller
Bekanntheitssteigerung, Wissensaufbau und Einstellungsänderung im Bezug zu einer Marke/Unternehmung unter Erweiterung der Unternehmenskommunikation in den vormedialen Raum. Copyright @fabiankeller & @francoisburri.
Webinar: In 5 Schritten zu einer attraktiven Talentmarke mit LinkedInLinkedIn D-A-CH
Nur 50% der Personalbeschaffer verstehen ihre eigene Arbeitgebermarke! Setzen Sie jetzt auf LinkedIn und reduzieren auf diese Weise massiv Ihre Einstellungskosten pro Kandidat und vermeiden Sie starke Mitarbeiterfluktuation in Ihrem Unternehmen.
Mit 259 Millionen Mitgliedern weltweit und über 4 Millionen Nutzern im deutschprachigen Raum ist LinkedIn das größte professionelle Social Media Netzwerk der Welt - Wir zeigen Ihnen, wie Sie LinkedIn optimal nutzen - sowohl als Unternehmen als auch als Recruiter.
Das Webinar zeigt Ihnen:
- Gründe für die Investition in Ihre Talentmarke
- Welchen Mehrwert Employer Branding in Ihrer Hiring-Strategie hat
- Wie Sie sich mit LinkedIn einen Vorsprung durch die Direktansprache von passiven Kandidaten verschaffen
Vortrag auf dem Corporate Influencer Day: Erfolgreicher Corporate Influencer ...Klaus Eck
Erfolgsfaktor für eine gute Positionierung als attraktiver Arbeitgeber sind Mitarbeiter, die die Markenbotschaften in der Social Media Welt verbreiten. Corporate Influencer können einen großartigen Beitrag dazu leisten, ihr Unternehmen in der digitalen Welt sichtbarer zu machen.
Im Vortrag zeigt Klaus Eck, dass es sich lohnt, mit Corporate-Influencer-Programmen die Bedürfnisse von Mitarbeitern und Unternehmen zusammenzubringen. Denn Mitarbeiter, also Menschen, sind glaubwürdiger als ihre Arbeitgeber, Glaubwürdigkeit schafft Vertrauen und Vertrauen ist die sicherste Basis für eine gelungene Kommunikation.
Webinale 2014: Gibt es ein Rezept für erfolgreiches Bloggen?akom360
Warum bloggen Menschen? Warum bloggen Unternehmen? Was versprechen sie sich davon und warum gibt es inzwischen so viele Corporate Blogs in Deutschland? Johannes Lenz, Corporate Blogger bei der führenden Social Media Agentur AKOM360, will in seinem Vortrag deutlich machen, worauf es bei erfolgreichen Unternehmensblogs ankommt, was zu beachten ist und warum Bloggen in Zeiten ambivalenter Reichweiten bei Facebook & Co. für Unternehmen vielleicht eine Alternative, zumindest aber eine sehr gute Ergänzung des Social Media Engagements darstellen kann.
Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten? akom360
Im Rahmen der Social Media Conference 2014 #SMConf in Hamburg hielt Johannes Lenz, Corporate Blogger bei AKOM360, einen Vortrag zum Thema Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten?
Open Summit 2014: Erfolgsfaktoren für Corporate Bloggingakom360
Warum bloggen Menschen? Warum bloggen Unternehmen? Johannes Lenz, Corporate Blogger bei der führenden Social Media Agentur AKOM360, will in seiner Session deutlich machen, worauf es bei erfolgreichen Unternehmensblogs ankommt, was zu beachten ist und warum Bloggen in Zeiten ambivalenter Reichweiten bei Facebook & Co. für Unternehmen vielleicht eine Alternative, zumindest aber eine sehr gute Ergänzung des Social Media Engagements darstellen kann.
Dokumentation: Do-it-yourself-Kit für die digitale UnternehmenskommunikationFabian Keller
Bekanntheitssteigerung, Wissensaufbau und Einstellungsänderung im Bezug zu einer Marke/Unternehmung unter Erweiterung der Unternehmenskommunikation in den vormedialen Raum. Copyright @fabiankeller & @francoisburri.
Webinar: In 5 Schritten zu einer attraktiven Talentmarke mit LinkedInLinkedIn D-A-CH
Nur 50% der Personalbeschaffer verstehen ihre eigene Arbeitgebermarke! Setzen Sie jetzt auf LinkedIn und reduzieren auf diese Weise massiv Ihre Einstellungskosten pro Kandidat und vermeiden Sie starke Mitarbeiterfluktuation in Ihrem Unternehmen.
Mit 259 Millionen Mitgliedern weltweit und über 4 Millionen Nutzern im deutschprachigen Raum ist LinkedIn das größte professionelle Social Media Netzwerk der Welt - Wir zeigen Ihnen, wie Sie LinkedIn optimal nutzen - sowohl als Unternehmen als auch als Recruiter.
Das Webinar zeigt Ihnen:
- Gründe für die Investition in Ihre Talentmarke
- Welchen Mehrwert Employer Branding in Ihrer Hiring-Strategie hat
- Wie Sie sich mit LinkedIn einen Vorsprung durch die Direktansprache von passiven Kandidaten verschaffen
Vortrag auf dem Corporate Influencer Day: Erfolgreicher Corporate Influencer ...Klaus Eck
Erfolgsfaktor für eine gute Positionierung als attraktiver Arbeitgeber sind Mitarbeiter, die die Markenbotschaften in der Social Media Welt verbreiten. Corporate Influencer können einen großartigen Beitrag dazu leisten, ihr Unternehmen in der digitalen Welt sichtbarer zu machen.
Im Vortrag zeigt Klaus Eck, dass es sich lohnt, mit Corporate-Influencer-Programmen die Bedürfnisse von Mitarbeitern und Unternehmen zusammenzubringen. Denn Mitarbeiter, also Menschen, sind glaubwürdiger als ihre Arbeitgeber, Glaubwürdigkeit schafft Vertrauen und Vertrauen ist die sicherste Basis für eine gelungene Kommunikation.
Webinale 2014: Gibt es ein Rezept für erfolgreiches Bloggen?akom360
Warum bloggen Menschen? Warum bloggen Unternehmen? Was versprechen sie sich davon und warum gibt es inzwischen so viele Corporate Blogs in Deutschland? Johannes Lenz, Corporate Blogger bei der führenden Social Media Agentur AKOM360, will in seinem Vortrag deutlich machen, worauf es bei erfolgreichen Unternehmensblogs ankommt, was zu beachten ist und warum Bloggen in Zeiten ambivalenter Reichweiten bei Facebook & Co. für Unternehmen vielleicht eine Alternative, zumindest aber eine sehr gute Ergänzung des Social Media Engagements darstellen kann.
Social DNA Webinar B2B Corporate Influencer – Vorteile, Tipps und BeispieleSocial DNA
Auf der Suche nach Multiplikatoren für die eigenen Botschaften setzen immer mehr Unternehmen auf den Blick in die eigenen Reihen. Eigene Mitarbeiter:innen werden nicht mehr nur als reine Informationsempfänger, sondern viel mehr als authentische Reichweitenverstärker, insbesondere in Social Media angesehen.
NetPress Webinar Social Media Strategie für KMUsNetPress GmbH
Ist Social Media heutzutage für Unternehmen lebensnotwendig?
Die Antwort finden Sie in unserer Präsentation.
- Social Media Strategie
- Zielgruppe und Kanäle
- Krisenmanagement
#SocialMedia #SocialMediaStrategie #Workshop #KMU
Soziale Netzwerke ermöglichen es mit frischen Ideen und neuen Ansätzen Vertriebserfolge zu feiern.
Lassen Sie sich durch dieses Bluepaper inspirieren, wie Sie mit Hilfe von LinkedIN, Xing & Co. Neukunden gewinnen, Kundenbeziehungen intensivieren und Abschlussquoten nachhaltig steigern können.
Blogging: Wie Startups erfolgreicher werden!akom360
Im Rahmen der Internet World - Die eCommerce Messe 2015 in München hielt Johannes Lenz, Corporate Blogger AKOM360, eine Power Session zum Thema Startups und Blogging.
Webinar-Reihe (2-2) mit Ralph Dannhäuser: 9 Erfolgsfaktoren für Social Recrui...LinkedIn D-A-CH
Vielen Dank für Ihre Teilnahme bei Teil II der zweiteiligen Webinar-Reihe mit Ralph Dannhäuser zum Thema "9 Erfolgsfaktoren für Social Recruiting".
Beide Webinar-Aufzeichnungen finden Sie in Kürze auf de.talent.linkedin.com
Mitarbeitermotivation - Akzeptanz für Social Softwarenetmedianer GmbH
Hat Ihr Unternehmen vor einiger Zeit mit der Einführung von Social Software begonnen? Nun stellen Sie plötzlich fest, dass nur die Wenigsten auch damit arbeiten? Mit diesem Problem sind Sie nicht allein: Wem es nicht gelingt, die Mitarbeiter vom Mehrwert des kollaborativen Arbeitens zu überzeugen, bei dem kann das Projekt schnell ins Kippen geraten. Doch es gibt Lösungswege, um die Akzeptanz der Mitarbeiter zu gewinnen.
Die Referenten
• Siegfried Lautenbacher, Geschäftsführer von Beck et al. Services
• Tobias Mitter, Gesellschafter und Director Consulting bei netmedia
• Michael Würdemann, World Wide Social Business Executive Consultant bei IBM
Dialogorientierter Meiungsführer - Entwicklung einer qualifizierten und werti...Axel Oppermann
Dialogorientierter Meiungsführer - Entwicklung einer qualifizierten und wertigen Business-Entscheider-Ansprache
Moderner Wettbewerb findet heute in zwei wesentlichen Märkten statt:
im Produktmarkt und im Meinungsmarkt. Während im Produktmarkt
Dienstleistungen oder Produkte miteinander konkurrieren und um Umsatz und Erträge
kämpfen, konkurrieren im Meinungsmarkt Ansichten und Überzeugungen miteinander.
Die Währung, in der abgerechnet wird, ist Aufmerksamkeit.
Nur Unternehmen, die in beiden Märkten aktiv sind, werden erfolgreich sein.
Die Praxis hat in der Vergangenheit gezeigt, dass Unternehmen mit schlechten oder schlechteren Produkten, aber einem hohen Anteil am Meinungsmarkt überdurchschnittlich erfolgreich sind. Gezielte Aktivitäten am Meinungsmarkt können die Wahrnehmung der Zielgruppe nachhaltig beeinflussen. Dabei gelten als wesentliche Faktoren für die Wahrnehmung die Kommunikation, das Erscheinungsbild des Unternehmens, das Handeln und das Denken. Alle vier Faktoren werden von Menschen beeinflusst und
getrieben.
Aus diesem Gründen steht die Positionierung von Menschen – insbesondere auf dem Executive-Level und von Kompetenzträgern – und Erkenntnissen im Fokus der nachfolgenden Ausführungen. Der vorgestellte Dialogansatz ist inhaltsorientiert und
erkenntnisbasiert.
Auf Basis dieses Modells können Kompetenzträger zu Meinungsführern aufgebaut und relevante Inhalte entwickelt werden.
Weitere Informationen bei Avispador unter kontakt@avispador.de
Dialogorientierter Meinungsführer - Entwicklung einer qualifizierten und wert...Axel Oppermann
Dialogorientierter Meinungsführer - Entwicklung einer qualifizierten und wertigen ist ein Strategiepapier von Avispador.
Jedes Unternehmen – jeder Mensch – hat eine ihm eigene Reputation. Ob gewollt oder
nicht. Ob gesteuert oder nicht. Dabei gilt Reputation im Allgemeinen als das Resultat von
Wahrnehmungen, die wiederum durch Handeln entstehen – bzw. einer unterlassenen
Handlung, Fakten und Verhalten.
Strategen in Unternehmen versuchen, in unsicheren Märkten Wahrnehmungen und
reale Sachverhalte zu steuern: Immer mehr B2B-Marketingprofis in Unternehmen
positionieren Werbebotschaften versteckt und getarnt in Vordenker- oder „Tough
Leadership“-Kampagnen, um ihren Inhalt unauffällig und scheinbar wertig bei den
definierten Zielgruppen zu positionieren. Doch laufen diese Kampagnen zu oft ins
Leere und sie können sogar die Reputation des Senders gefährden. Ein Grund hierfür:
Die Vordenkerrolle wird nicht konsequent auf Executive-Level oder der nötigen
Kompetenzstufe aufgebaut und weiterentwickelt. Da das nötige Engagement nicht
gegeben ist, Prozesse nicht definiert sind und keine ganzheitliche Content-Strategie
vorliegt, können die angestrebte Meinungsführerschaft und die damit verbundenen
persönlichen und kommerziellen Ziele nicht erreicht werden.
Ziel muss es sein, durch das nachhaltige Vermitteln von Erkenntnissen Glaubwürdigkeit,
Relevanz und Reputation zu erzielen. Dabei ist es egal, an wen sich die Ansprache
richtet: an eigene Mitarbeiter, Entscheider oder Multiplikatoren aus der IT-Abteilung des
Kunden, Business-Entscheider oder Line-of-Business-Verantwortliche bei Anwendern,
Multiplikatoren wie Bloggern oder Journalisten oder Vertretern der Legislative, Judikative
oder Exekutive.
Der Wert einer Leistung gilt als eines der wichtigsten Konzepte des Marketings. Gleiches
muss für Kommunikation und Interaktion mit der definierten Zielgruppe gelten. Ziel
muss es sein, Ideen und Erkenntnisse als Erster zu formulieren und in der Öffentlichkeit
weiterzuentwickeln. Dabei gilt es, Reichweite und Anerkennung zu generieren, sich
Diskussionen zu stellen und zu führen sowie die eigenen intellektuellen Kapazitäten und
auch die Intellectual Property zu teilen.
Um diese und weitere Ziele zu erreichen hat Avispador ein Beratungsmodell und ein
Leistungsbündel entwickelt. Die Eckwerte, ausgewählte Hintergründe und Ansätze sowie
grundlegende moralische Leitplanken werden in diesem Dokument skizziert.
Avispador unterstützt IT-Anbieter und IT-Dienstleister bei einer zielgerichteten BDM-Ansprache und dem Etablieren von Meinungsführern im Unternehmen.
Wir unterstützen bei Konzeption und Allokation von Ressourcen. Dabei steht
Komplementärberatung im Mittelpunkt: Kenntnisse des IT-Markts, Praxiswissen und
wirtschaftliche Themenkompetenz werden vereint. Hintergrundinformationen werden
genauso erarbeitet wie Inhalte.
Avispador unterstützt Menschen, die bei IT-Anbietern und IT-Dienstleistern
Meshed#2 Wien: Was brauchen wir für PR und Issuemanagement im Web 2.0Nicole Simon
Slides zum Vortrag auf der Mehsed#2 in Wien, 2010. Das erwähnte Digitalks-Handbuch kann man hier herunterladen: http://www.digitalks.at/2009/10/01/digitalksbuch/
Twittwoch Workshop: Social Media, HR und Recruiting – Was sich für Personaler...Twittwoch e.V.
Der „War for Talent“ ist bekanntlich seit Jahren nicht nur in aller Munde, sondern hat die Arbeit der Personaler bereits in der Vergangenheit massiv beeinflußt. Zu dieser bekannten demographischen Komponente kommt jetzt jedoch noch ein weiterer Einflußfaktor hinzu: Die Kommunikation zwischen Menschen hat sich mit dem, was heute unter Web 2.0 zusammengefaßt wird, deutlich geändert. Was mit professionellen sozialen Netzwerken wie Xing oder LinkedIn für die älteren Semester begann, setzt sich heute bei der jüngeren Generation mit Twitter oder Facebook nahtlos fort. [...]
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Resellerxeit AG
Weshalb im B2B-Bereich Social Media noch verstärkter eingesetzt werden soll und wie man das am besten angeht. Gastartikel im Magazin Swiss IT Reseller von Pierina Bossert.
10 Tipps für erfolgreiches Social-Media-MarketingMichaela Schäfer
Wir leben in einer digitalisierten Welt. Geschäfte werden heute nicht mehr mit einem Handschlag besiegelt. Stattdessen kann ein einziger Mausklick über den Erfolg oder Misserfolg Ihres Unternehmens entscheiden. Das Potenzial sozialer Medien für B2C- und B2BUnternehmen ist gewaltig. Doch wer sich nicht mit Social Media auskennt, verschwendet nicht nur Zeit, Energie und Geld, sondern schädigt das Unternehmen im Ernstfall sogar. Für erfolgreiches Social Media-Marketing benötigen Sie unter anderem eine konkrete Strategie, ein ganzheitlich integriertes Konzept, aktuelles Know-how und Durchhaltevermögen. Wir unterstützen Sie gerne – auch in der Umsetzung: info@fitforprofit.ch
Social Recuriting - Vortrag AllSocial 2023Social DNA
2022 waren laut Ifo-Institut 49,7 Prozent der Unternehmen in Deutschland vom Fachkräftemangel beeinträchtigt. Der Demografische Wandel sowie der Renteneintritt der Babyboomer-Generation verstärkt diesen Trend weiter. Mussten sich Bewerber früher noch demütig bei Unternehmen bewerben, ist es heute umgekehrt. Unternehmen müssen darum kämpfen im >War for Talents< wahrgenommen zu werden. Insbesondere wenn das Unternehmen keine weltbekannte Marke ist.
Wie können sich die Besucher der AllSocial Conference einen Wettbewerbsvorteil verschaffen? Indem sie diesen Vortrag besuchen! Wir werden euch mit Hilfe von Best Practices und konkreten Case Studies zeigen:
1. Wie ihr mit Profilen auf Instagram, Facebook, TikTok und LinkedIn erfolgreiches Employer Branding betreibt
2. Wie ihr mit Social Advertising Recruiting Kampagnen die richtigen Talente findet und direkt Bewerbungen generiert
3. Wie euch (Corporate) Influencer beim Recruiting unterstützen können
4. Bonus: Wie ihr euren eigenen Bewerbungsprozess auf Social Media Kampagnen ausrichten könnt
MANN+HUMMEL: B2B Social Media Strategie, Kanalaufbau, Content Creation und So...Social DNA
MANN+HUMMEL und Social DNA haben darüber gesprochen, welche Herausforderungen der Weltmarktführer für eine globale Präsenz auf Facebook und Instagram meistern musste und wie die erste große Social Advertising Kampagne zu einem Schlüsselprodukt gelaufen ist.
Weitere ähnliche Inhalte
Ähnlich wie Corporate Influencer und Thought Leadership - 30-10-2023.pdf
Social DNA Webinar B2B Corporate Influencer – Vorteile, Tipps und BeispieleSocial DNA
Auf der Suche nach Multiplikatoren für die eigenen Botschaften setzen immer mehr Unternehmen auf den Blick in die eigenen Reihen. Eigene Mitarbeiter:innen werden nicht mehr nur als reine Informationsempfänger, sondern viel mehr als authentische Reichweitenverstärker, insbesondere in Social Media angesehen.
NetPress Webinar Social Media Strategie für KMUsNetPress GmbH
Ist Social Media heutzutage für Unternehmen lebensnotwendig?
Die Antwort finden Sie in unserer Präsentation.
- Social Media Strategie
- Zielgruppe und Kanäle
- Krisenmanagement
#SocialMedia #SocialMediaStrategie #Workshop #KMU
Soziale Netzwerke ermöglichen es mit frischen Ideen und neuen Ansätzen Vertriebserfolge zu feiern.
Lassen Sie sich durch dieses Bluepaper inspirieren, wie Sie mit Hilfe von LinkedIN, Xing & Co. Neukunden gewinnen, Kundenbeziehungen intensivieren und Abschlussquoten nachhaltig steigern können.
Blogging: Wie Startups erfolgreicher werden!akom360
Im Rahmen der Internet World - Die eCommerce Messe 2015 in München hielt Johannes Lenz, Corporate Blogger AKOM360, eine Power Session zum Thema Startups und Blogging.
Webinar-Reihe (2-2) mit Ralph Dannhäuser: 9 Erfolgsfaktoren für Social Recrui...LinkedIn D-A-CH
Vielen Dank für Ihre Teilnahme bei Teil II der zweiteiligen Webinar-Reihe mit Ralph Dannhäuser zum Thema "9 Erfolgsfaktoren für Social Recruiting".
Beide Webinar-Aufzeichnungen finden Sie in Kürze auf de.talent.linkedin.com
Mitarbeitermotivation - Akzeptanz für Social Softwarenetmedianer GmbH
Hat Ihr Unternehmen vor einiger Zeit mit der Einführung von Social Software begonnen? Nun stellen Sie plötzlich fest, dass nur die Wenigsten auch damit arbeiten? Mit diesem Problem sind Sie nicht allein: Wem es nicht gelingt, die Mitarbeiter vom Mehrwert des kollaborativen Arbeitens zu überzeugen, bei dem kann das Projekt schnell ins Kippen geraten. Doch es gibt Lösungswege, um die Akzeptanz der Mitarbeiter zu gewinnen.
Die Referenten
• Siegfried Lautenbacher, Geschäftsführer von Beck et al. Services
• Tobias Mitter, Gesellschafter und Director Consulting bei netmedia
• Michael Würdemann, World Wide Social Business Executive Consultant bei IBM
Dialogorientierter Meiungsführer - Entwicklung einer qualifizierten und werti...Axel Oppermann
Dialogorientierter Meiungsführer - Entwicklung einer qualifizierten und wertigen Business-Entscheider-Ansprache
Moderner Wettbewerb findet heute in zwei wesentlichen Märkten statt:
im Produktmarkt und im Meinungsmarkt. Während im Produktmarkt
Dienstleistungen oder Produkte miteinander konkurrieren und um Umsatz und Erträge
kämpfen, konkurrieren im Meinungsmarkt Ansichten und Überzeugungen miteinander.
Die Währung, in der abgerechnet wird, ist Aufmerksamkeit.
Nur Unternehmen, die in beiden Märkten aktiv sind, werden erfolgreich sein.
Die Praxis hat in der Vergangenheit gezeigt, dass Unternehmen mit schlechten oder schlechteren Produkten, aber einem hohen Anteil am Meinungsmarkt überdurchschnittlich erfolgreich sind. Gezielte Aktivitäten am Meinungsmarkt können die Wahrnehmung der Zielgruppe nachhaltig beeinflussen. Dabei gelten als wesentliche Faktoren für die Wahrnehmung die Kommunikation, das Erscheinungsbild des Unternehmens, das Handeln und das Denken. Alle vier Faktoren werden von Menschen beeinflusst und
getrieben.
Aus diesem Gründen steht die Positionierung von Menschen – insbesondere auf dem Executive-Level und von Kompetenzträgern – und Erkenntnissen im Fokus der nachfolgenden Ausführungen. Der vorgestellte Dialogansatz ist inhaltsorientiert und
erkenntnisbasiert.
Auf Basis dieses Modells können Kompetenzträger zu Meinungsführern aufgebaut und relevante Inhalte entwickelt werden.
Weitere Informationen bei Avispador unter kontakt@avispador.de
Dialogorientierter Meinungsführer - Entwicklung einer qualifizierten und wert...Axel Oppermann
Dialogorientierter Meinungsführer - Entwicklung einer qualifizierten und wertigen ist ein Strategiepapier von Avispador.
Jedes Unternehmen – jeder Mensch – hat eine ihm eigene Reputation. Ob gewollt oder
nicht. Ob gesteuert oder nicht. Dabei gilt Reputation im Allgemeinen als das Resultat von
Wahrnehmungen, die wiederum durch Handeln entstehen – bzw. einer unterlassenen
Handlung, Fakten und Verhalten.
Strategen in Unternehmen versuchen, in unsicheren Märkten Wahrnehmungen und
reale Sachverhalte zu steuern: Immer mehr B2B-Marketingprofis in Unternehmen
positionieren Werbebotschaften versteckt und getarnt in Vordenker- oder „Tough
Leadership“-Kampagnen, um ihren Inhalt unauffällig und scheinbar wertig bei den
definierten Zielgruppen zu positionieren. Doch laufen diese Kampagnen zu oft ins
Leere und sie können sogar die Reputation des Senders gefährden. Ein Grund hierfür:
Die Vordenkerrolle wird nicht konsequent auf Executive-Level oder der nötigen
Kompetenzstufe aufgebaut und weiterentwickelt. Da das nötige Engagement nicht
gegeben ist, Prozesse nicht definiert sind und keine ganzheitliche Content-Strategie
vorliegt, können die angestrebte Meinungsführerschaft und die damit verbundenen
persönlichen und kommerziellen Ziele nicht erreicht werden.
Ziel muss es sein, durch das nachhaltige Vermitteln von Erkenntnissen Glaubwürdigkeit,
Relevanz und Reputation zu erzielen. Dabei ist es egal, an wen sich die Ansprache
richtet: an eigene Mitarbeiter, Entscheider oder Multiplikatoren aus der IT-Abteilung des
Kunden, Business-Entscheider oder Line-of-Business-Verantwortliche bei Anwendern,
Multiplikatoren wie Bloggern oder Journalisten oder Vertretern der Legislative, Judikative
oder Exekutive.
Der Wert einer Leistung gilt als eines der wichtigsten Konzepte des Marketings. Gleiches
muss für Kommunikation und Interaktion mit der definierten Zielgruppe gelten. Ziel
muss es sein, Ideen und Erkenntnisse als Erster zu formulieren und in der Öffentlichkeit
weiterzuentwickeln. Dabei gilt es, Reichweite und Anerkennung zu generieren, sich
Diskussionen zu stellen und zu führen sowie die eigenen intellektuellen Kapazitäten und
auch die Intellectual Property zu teilen.
Um diese und weitere Ziele zu erreichen hat Avispador ein Beratungsmodell und ein
Leistungsbündel entwickelt. Die Eckwerte, ausgewählte Hintergründe und Ansätze sowie
grundlegende moralische Leitplanken werden in diesem Dokument skizziert.
Avispador unterstützt IT-Anbieter und IT-Dienstleister bei einer zielgerichteten BDM-Ansprache und dem Etablieren von Meinungsführern im Unternehmen.
Wir unterstützen bei Konzeption und Allokation von Ressourcen. Dabei steht
Komplementärberatung im Mittelpunkt: Kenntnisse des IT-Markts, Praxiswissen und
wirtschaftliche Themenkompetenz werden vereint. Hintergrundinformationen werden
genauso erarbeitet wie Inhalte.
Avispador unterstützt Menschen, die bei IT-Anbietern und IT-Dienstleistern
Meshed#2 Wien: Was brauchen wir für PR und Issuemanagement im Web 2.0Nicole Simon
Slides zum Vortrag auf der Mehsed#2 in Wien, 2010. Das erwähnte Digitalks-Handbuch kann man hier herunterladen: http://www.digitalks.at/2009/10/01/digitalksbuch/
Twittwoch Workshop: Social Media, HR und Recruiting – Was sich für Personaler...Twittwoch e.V.
Der „War for Talent“ ist bekanntlich seit Jahren nicht nur in aller Munde, sondern hat die Arbeit der Personaler bereits in der Vergangenheit massiv beeinflußt. Zu dieser bekannten demographischen Komponente kommt jetzt jedoch noch ein weiterer Einflußfaktor hinzu: Die Kommunikation zwischen Menschen hat sich mit dem, was heute unter Web 2.0 zusammengefaßt wird, deutlich geändert. Was mit professionellen sozialen Netzwerken wie Xing oder LinkedIn für die älteren Semester begann, setzt sich heute bei der jüngeren Generation mit Twitter oder Facebook nahtlos fort. [...]
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Resellerxeit AG
Weshalb im B2B-Bereich Social Media noch verstärkter eingesetzt werden soll und wie man das am besten angeht. Gastartikel im Magazin Swiss IT Reseller von Pierina Bossert.
10 Tipps für erfolgreiches Social-Media-MarketingMichaela Schäfer
Wir leben in einer digitalisierten Welt. Geschäfte werden heute nicht mehr mit einem Handschlag besiegelt. Stattdessen kann ein einziger Mausklick über den Erfolg oder Misserfolg Ihres Unternehmens entscheiden. Das Potenzial sozialer Medien für B2C- und B2BUnternehmen ist gewaltig. Doch wer sich nicht mit Social Media auskennt, verschwendet nicht nur Zeit, Energie und Geld, sondern schädigt das Unternehmen im Ernstfall sogar. Für erfolgreiches Social Media-Marketing benötigen Sie unter anderem eine konkrete Strategie, ein ganzheitlich integriertes Konzept, aktuelles Know-how und Durchhaltevermögen. Wir unterstützen Sie gerne – auch in der Umsetzung: info@fitforprofit.ch
Ähnlich wie Corporate Influencer und Thought Leadership - 30-10-2023.pdf (20)
Social Recuriting - Vortrag AllSocial 2023Social DNA
2022 waren laut Ifo-Institut 49,7 Prozent der Unternehmen in Deutschland vom Fachkräftemangel beeinträchtigt. Der Demografische Wandel sowie der Renteneintritt der Babyboomer-Generation verstärkt diesen Trend weiter. Mussten sich Bewerber früher noch demütig bei Unternehmen bewerben, ist es heute umgekehrt. Unternehmen müssen darum kämpfen im >War for Talents< wahrgenommen zu werden. Insbesondere wenn das Unternehmen keine weltbekannte Marke ist.
Wie können sich die Besucher der AllSocial Conference einen Wettbewerbsvorteil verschaffen? Indem sie diesen Vortrag besuchen! Wir werden euch mit Hilfe von Best Practices und konkreten Case Studies zeigen:
1. Wie ihr mit Profilen auf Instagram, Facebook, TikTok und LinkedIn erfolgreiches Employer Branding betreibt
2. Wie ihr mit Social Advertising Recruiting Kampagnen die richtigen Talente findet und direkt Bewerbungen generiert
3. Wie euch (Corporate) Influencer beim Recruiting unterstützen können
4. Bonus: Wie ihr euren eigenen Bewerbungsprozess auf Social Media Kampagnen ausrichten könnt
MANN+HUMMEL: B2B Social Media Strategie, Kanalaufbau, Content Creation und So...Social DNA
MANN+HUMMEL und Social DNA haben darüber gesprochen, welche Herausforderungen der Weltmarktführer für eine globale Präsenz auf Facebook und Instagram meistern musste und wie die erste große Social Advertising Kampagne zu einem Schlüsselprodukt gelaufen ist.
Durchstarten mit Social Advetising - Eine Einführung (Workshop SCM Praxistage...Social DNA
Social Advertising ist eines der wichtigsten Werkzeuge für Unternehmen um auf auf Social Media ihre Zielgruppe zu erreichen. In diesem Workshop vermitteln wir die Grundlagen des Social Advertising.
AllFacebook Vortrag: "Biotech-Unternehmen QIAGEN: Die Corona-Krise in Social ...Social DNA
Gemeinsam mit QIAGEN und unserem Partner LINGNER.COM haben wir darüber gesprochen, wie wir es gemeinsam geschafft haben, unseren Kunden QIAGEN in Social Media durch die turbulente Corona-Zeit zu führen.
B2B Social Media Advertising Best Practice Leadgenerierung Industrial GoodsSocial DNA
Aufgrund sinkender organischer Reichweiten in Social Media und dem Ausfall von Messen aufgrund der Corona-Pandemie, entschloss sich das Unternehmen optiMEAS dazu gemeinsam mit Social DNA in das Social Advertising einzusteigen. Inwieweit das Prinzip der Problemlösung dabei half, die Markenbekanntheit für optiMEAS zu steigern, und welche Rolle die Entwicklung eines Kinderbuchs bei der Konzeption einer genialen Leadkampagne spielte, könnt Ihr hier nachlesen :)
Mehr Infos gibt es hier: https://social-dna.de/referenzen/social-advertising-kinderleicht-wie-die-entwicklung-eines-kinderbuchs-optimeas-als-sprungbrett-fuer-eine-erfolgreiche-leadgenerierungs-kampagne-diente/
Von 0 auf 100: B2B Social Media Marketing für das mittelständische Tiefbohrte...Social DNA
Die Tibo Tiefbohrtechnik GmbH hat sich 2020 entschieden, in das Social Media Marketing einzusteigen. Um dieses Vorhaben zielführend anzugehen und im digitalen Marketing vorne mit dabei zu sein, nahm sich Tibo mit professioneller Unterstützung von Social DNA dieser Herausforderung an. Hier geben wir einen kleinen Einblick in das spannende und erfolgreiche Projekt und zeigen, welche Stationen Tibo durchlief, um erfolgreich in den sozialen Medien durchzustarten.
Mehr Infos gibt es hier:
https://social-dna.de/social-media-strategie/von-0-auf-100-social-media-marketing-fuer-das-mittelstaendische-tiefbohrtechnik-unternehmen-tibo/
Die 5 wichtigsten Social Media Trends 2019Social DNA
Im Rahmen der Veranstaltung "Digital Trends 2019" haben wir einen Vortrag zum Thema Social Media Trends 2019 gehalten. Wir sprechen über die Social Media Megatrends, werfen einen Blick auf die Entwicklung der wichtigsten Social Media Kanäle und zeigen den Teilnehmern, welche Taktiken sie 2019 weiter bringen. Darüber hinaus werfen wir einen Blick auf die Themen Influencer Marketing und Employee Advocacy.
Social Media Reportings erstellen (Vortrag auf der AllFacebook Konferenz 2019)Social DNA
5 Bühnen, 50 Speaker und über 1000 Teilnehmer
Am 02.April fand die ALLFACEBOOK MARKETING CONFERENCE in München statt!
Wir waren mit einem spannenden Vortrag zum Thema SOCIAL MEDIA REPORTINGS dabei:
Um den Erfolg eurer Social Media Maßnahmen im Unternehmen sichtbar zu machen, braucht ihr ein echt gutes Reporting. Das Reporting fungiert zudem als Bewertungs- und Entscheidungsgrundlage. Es ermöglicht wichtige Ableitungen für die weiteren Social Media Aktivitäten. Aber worauf kommt es bei der Erstellung an?
• Wie ein gutes Reporting aussieht
• Die relevanten Metriken & KPIs
• Den Wettbewerb zu analysieren
• Kennzahlen ins Verhältnis zu setzen
• Über den Tellerrand hinauszuschauen
2. ▪ Als Strategieberatung entfalten wir
Potenziale in den Bereichen:
▪ Social Media Marketing
▪ Transformationsprozesse
im digitalen Marketing
✓ Langjährige Erfahrung bei der
Ansprache von B2B Zielgruppen
✓ Branchenfokus Life Sciences & Healthcare,
IT/ SaaS, Industrial Goods, Financial Services
3. Leadership Positionierung
auf LinkedIn
Top Voices Programm +
Social Selling Training
Corporate Influencer Programm
(mehrere Abteilungen)
Unternehmensweiter Pilot +
Strategie-Implementierung
LinkedIn Training des deutschen
und internationalen Sales-Teams
4. Nemo Tronnier – Social Media B2B- und Strategie-Nerd
nemtron
Nemo ist Mitgründer und Geschäftsführer von Social DNA. Als
Strategieberatung entfaltet Social DNA Potentiale im Bereich Social
Media bei internationalen Mittelständlern und Konzernen im B2B.
Tom Noeding – Social Media Pioneer
roquane
Tom ist Senior Consultant bei Social DNA. Zuvor war er
13 Jahre als Social Media und Community Manager für
namhafte Unternehmen im B2B und B2C Bereich tätig.
Zudem gründete er 2008 den Bundesverband
Community Management (BVCM e.V.).
5. 1 2
4 5
3
Einführung
Corporate Influencer
Programme
Corporate Influencer
und die Rolle des
Social CEO
Best Practice
Beispiele
erfolgreicher
Thought Leader
Woran scheitern
Corporate Influencer
Programme?
Corporate Influencer
Hacks
8. Bill Gates
35 Mio. Follower
Microsoft
21 Mio. Follower
Tim Cook
13 Mio. Follower
Apple
6 Mio. Follower
✓ Menschen vertrauen bekannten Personen
aus ihrem Netzwerk eher als Unternehmen
✓ Personenprofile auf LinkedIn,
• haben oft ein sehr spezifisches
Netzwerk aufgebaut
• Verfügen über höhere organische
Reichweiten
• können leichter in einen direkten
Austausch mit potentiellen Leads
einsteigen
9. Eine Studie von Edelman berichtet, dass
54%
der Entscheidungsträger mehr als eine Stunde pro Tag mit dem
Konsum von Thought Leadership-Inhalten verbringen.
Die Technologieforscher von Gartner prognostizieren,
dass bis Ende 2023
90%
der B2B-Social-Media-Marketing-Strategien skalierte
Programme für Employee Advocacy beinhalten werden.
Winning Tactic
Entscheider erreichen
1. Quelle: https://dsmn8.com/blog/employee-advocacy-statistics/#EmployeeAdvocacy
14. Social Selling
Social CEO
Personal Brands
Executive Branding
Digital Leadership
Influencer
Thought Leader
Employee Advocacy
Corporate Influencer
Brand Ambassadors
15. Was sind Corporate Influencer?
Corporate Influencer sind Mitarbeitende, die ihrem Unternehmen in den sozialen Medien ein
Gesicht geben. Sie unterstützen somit die digitale Kommunikation ihres Arbeitgebers über ihr
eigenes, privates Social Media Profil und Netzwerk.
Mitarbeitende, die für ein
bestimmtes Thema stehen
und verantworten.
CEO – Leadership – SMEs
Mitarbeitende, die innerhalb
ihrer Funktion eine bestimmte
Zielgruppe ansprechen.
Vertrieb – Recruiting – weitere
Funktionen
Alle Mitarbeitenden, die sich
auf Social Media engagieren
und als Marken- und
Unternehmensbotschafter
auftreten wollen.
Executive Branding Role-Specific Branding Employee Advocacy
16. Executive
Branding
Role-Specific
Branding
Employee
Advocacy
Art
Beteiligte
Mitarbeiter
Inhaltliche
Ausrichtung
Zielgruppe Programmaufbau
Social CEO ,
Führungskräfte
Unternehmens-
funktionen (z.B.
Vertrieb oder HR)
----------------------
Fachexperten (e.g.
Nachhaltigkeit,
BUs)
Gesamte
Belegschaft
Mitarbeiterführung,
Innovation,
Unternehmens-
entwicklung
Unternehmen,
Services und
Produkte
oder
Employer Branding
----------------------
Spezifische
Themengebiete
Forschungsfelder
Alle unternehmens-
bezogenen Themen
Gesamte
Unternehmens-
Zielgruppe
Bestands- und
Neukunden
oder
Bewerber/ Eigene
Mitarbeiter
----------------------
Kunden, Partner,
Öffentlichkeit
Gesamte
Unternehmens-
Zielgruppe
Auf Einzelpersonen
zugeschnittene Trainings,
Support und Ghostwriting/
Ghost-Engaging
FTE, Akademie, Events,
Jour Fixes, Workshops &
Trainings, Gamification/
Perks, Tools und Content
Initiales Pilotprojekt inkl.
Workshops, Content-
Supply und regelmäßigen
Check-ins
----------------------
Initiales Pilotprojekt,
Mentoring und Support
17.
18. Was bringt
mir das?
Wie viel Zeit darf
ich investieren?
Was denkt meine
Chefin darüber?
Was soll ich
eigentlich posten?
Bekomme ich
Support?
Darf ich dies oder
das überhaupt
sagen?
Passen meine
persönlichen Werte
zur Marke und den
Unternehmenszielen?
Bin ich bereit, mich
öffentlich zu äußern
und ins Rampenlicht
zu stellen?
Verstehe ich die
Erwartungen und
Richtlinien des
Unternehmens?
Habe ich ausreichend
Expertise, um wertvolle
Inhalte zu liefern?
19. ! !
!
Was bringt
mir das?
Wie viel Zeit darf
ich investieren?
Was denkt meine
Chefin darüber?
Was soll ich
eigentlich posten?
Bekomme ich
Support?
Darf ich dies oder
das überhaupt
sagen?
Passen meine
persönlichen Werte
zur Marke und den
Unternehmenszielen?
Bin ich bereit, mich
öffentlich zu äußern
und ins Rampenlicht
zu stellen?
Verstehe ich die
Erwartungen und
Richtlinien des
Unternehmens?
Habe ich ausreichend
Expertise, um wertvolle
Inhalte zu liefern?
24. ✓ LinkedIn Top Voice
mit 130.000 Followern
✓ Spricht über
Technologie, Führung,
Kollegen und
natürlich Telekom
✓ Nutzt sehr viele
hochwertig
produzierte Videos
✓ Hat eigene Content-
Formate für sich
definiert
✓ Kommentiert aktiv
unter locker unter
Beiträge von
KollegInnen
25. Reihe Tim testet
über ein
nachhaltiges
Smartphone
Video-Vorstellung
der Quartalszahlen
auf LinkedIn
27. ✓ Sehr aktives Profil mit
23.000 Follower
✓ Spricht über die
Themen
Nachhaltigkeit,
Chemie-Branche,
Wirtschaft und
Covestro News
✓ Nutzt Umfragen und
interaktionstreibende
Postings
✓ Kommentiert aktiv
unter fremden
Beiträgen
30. ✓ Sehr aktives Profil mit
27.500 Follower
✓ Aufmerksamkeit für
MANN+HUMMEL
(weniger Produkt oder
Selbstlob, mehr
Mensch und Aussage).
✓ Klar Position
beziehend, Akzente
setzend und nicht zu
anbiedernd agierend
✓ Intensive Moderation
aller Kommentare
33. ✓ LinkedIn Erfolgsthemen
(siehe rechts)
+
✓ Meinungsstarke/ polarisierende
oder emotionale Postings
+
✓ Reichweitenstarke Formate und
aktive Kommentar-Moderation
+
Aktuelle,
gesellschaftliche
Themen
Diversity
(Gender)-Equality
Digitalisierung
Klimaschutz
Mobilität
Globalisierung
Bildung
Aktuelle,
arbeitsbezogene
Themen
Generationen-Konflikt
New Work
Culture
Appreciation
Erfolge/ Awards
Recruiting
Learnings
(aus dem Alltag)
Karriere
✓ Bezug zu Unternehmen,
Branche/ Industrie oder
Familienunternehmertum
34.
35. Wir haben gelernt, dass Corporate
Influencer Programme tatsächlich
Top-Down am besten funktionieren.
Welche weiteren Gründe gibt es,
dass ein Programm scheitern kann?
0. Führungsebene nicht auf
Social Media vertreten
36. Die falsche Auswahl der
TeilnehmerInnen kann ein Corporate
Influencer Projekt von Beginn an
zum Scheitern verurteilen
1. Intrinsische Motivation
der TeilnehmerInnen
37. 2. Zeitbedarf
Der Zeitbedarf, um Corporate
Influencer Aktivitäten nachzugehen,
wird regelmäßig dramatisch
unterschätzt (30 min pro Tag als
Richtwert).
Vor allem angesichts der vielfältigen
Tasks die ein Arbeitnehmer darüber
hinaus noch zu erledigen hat.
38. 3. Support & Guidance
Zu viele einschränkende Vorgaben,
oder aber auch zu viele Spielräume
verunsichern Corporate Influencer.
Zu wenig Regelmeetings und
fehlende Aktivierung lassen ein
Programm schnell einschlafen.
39. 4. Authentizität
Wenn Mitarbeiter, die als Influencer
auftreten, keine eigene Perspektive
einbringen und nur „Duplicate
Content“ produzieren, verlieren Sie
an Glaubwürdigkeit.
40.
41. ▪ Zusammenarbeit mit dem
Unternehmensprofil
▪ Nennung in Postings /
Personenvorstellung auf dem
Unternehmensprofil
▪ auch als Werbeanzeige schalten
▪ Teilung ihrer Beiträge durch das
Unternehmensprofil
▪ Implementierung eines Life Tabs
42.
43. ▪ Interaktion auf LinkedIn
▪ Mehr Kommentare unter „fremden“
Beiträgen (s. Bsp. rechts) – Phillip Klöckners
erklärtes Ziel: Mehr Likes auf seine Kommentare
als unter dem Originalbeitrag
▪ Weiterer interessanter Aspekt – entgegen dem
LinkedIn-Trend äußert sich Phillip Klöckner
auch häufig negativ/ provokativ
▪ Sehr gut für Social Media Algorithmen und
auch für Sie eine valide Strategie
44. ▪ Interaktion auf LinkedIn
▪ „Battles“ mit anderen Personen
oder intern zur Motivation
▪ Features durch andere Personen
erhalten und selbst welche geben
45. ▪ Interaktion auf LinkedIn
▪ „Battles“ mit anderen Personen oder intern zur
Motivation
▪ Features durch andere Personen erhalten und
selbst welche geben
▪ Bonus: Personenvorstellung
Garantiert
erfolgreich
46. ▪ Bekanntheit außerhalb LinkedIn weiter
steigern (klassische PR Arbeit)
▪ Teilnahme an Diskussionsrunden im
TV und auf Konferenzen
▪ Gastbeitrag in Zeitungen/ eigene
Kolumne/ eigenes Magazin?
▪ Gastbeiträge auf der Unternehmens-
Webseite
▪ Eigener Unternehmens-Newsletter?
▪ Eigener Podcast?
▪ Aus einem Podcast können
etliche Postings für LinkedIn
erstellt werden!
48. ▪ Formate/ Reichweite:
Beitragsformate haben unterschiedliche
Reichweiten (unterliegt laufenden Veränderungen).
▪ Beitrag teilen/ eigenen Beitrag verfassen:
Beiträge am besten nicht einfach nur teilen,
sondern neu hochladen!
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49. ▪ Aber Achtung!
Die Erfahrung zeigt, dass klassische Viralitätsmechanismen
(Selfie und Co.) immer noch sehr gut funktionieren.
Quelle: Interview mit LinkedIn Editor in Chief, Dan Roth., Juni 2023
50.
51.
52.
53.
54. ▪ Corporate Influencer Programme auf
LinkedIn sind 2024 für jedes größere
B2B Unternehmen eine essentielle
Marketingtaktik.
▪ Ohne engagierte Führungsebene und
Social CEO können Corporate Influencer
Programme nicht ihr volles Potential
entfalten und werden langfristig scheitern.
▪ Daneben gibt es noch weitere Stolpersteine,
wie Zeit, Motivation, Support, Guidance und
Authentizität.
▪ Mit der Content Erfolgsformel und den
Corporate Influencer Hacks könnt ihr den
Turbo zünden.
55.
56. Connect with us on LinkedIn!
Nemo Tronnier
CEO, Senior Consultant
Tom Noeding
Senior Consultant
Nemo Tom