Das Dokument behandelt die Entwicklung und Nutzung von Daten im SEO-Bereich, insbesondere die Herausforderungen und Entwicklungen bei Google seit 2011, einschließlich der Bedeutung von Offline-Daten zur Verbesserung der SEO-Strategien. Es wird auf verschiedene Tools und Trends hingewiesen, wie z.B. den Keyword Planner, lokale Suchanfragen und den Einfluss von Künstlicher Intelligenz auf die Suchmaschinenoptimierung. Abschließend werden Empfehlungen zur Nutzung und Integration von Offline-Daten zur Verbesserung von SEO-Resultaten gegeben.

1. Mit Offline Daten zum SEO Erfolg
Stephan Wild
Florian Hieß

2. SEO wusste früher (fast) alles
http://theprivacydr.com/wp-content/uploads/2013/10/god-internet.jpg

3. Daten in Hülle und Fülle

4. Daten direkt von Google
https://developers.google.com/

5. 18. Oktober
2011
Google beginnt die SEO-Flügel zu stutzen
SSL für
eingeloggte
User
2011 2017

7. http://www.notprovidedcount.com/
Not provided Daten in Google Analytics

8. 18. Oktober
2011
Google beginnt die SEO-Flügel zu stutzen
SSL für
eingeloggte
User
2011 2017
Mai
2015
Neue Daten in
der Search
Console

9. Search Console NEU
https://de.onpage.org/blog/google-webmaster-tools-der-neue-suchanalyse-bericht

10. Google beginnt die SEO-Flügel zu stutzen
2011 2017
Mai
2015
Neue Daten in
der Search
Console
August
2016
Keyword Planner
liefert Bandbreite an
Suchvolumen
18. Oktober
2011
SSL für
eingeloggte
User

11. • Exact Match mit ähnlichen
Varianten im August 2014 ersetzt
Keyword Planner Update
• Mitte Juni ein „Technischer
Fehler“ bei Usern ohne aktiven
AdWords Kampagne im Juni
2016

12. Keyword Planner Update im August 2016
Quelle: https://www.en.advertisercommunity.com/t5/AdWords-Announcements/Updates-to-the-Keyword-Planner-Tool/m-p/601961

13. Wie sinnvoll sind die Ranges beim Suchvolumen?
Quelle: https://adwords.google.com/KeywordPlanner
pink fluffy unicorn
http://orig15.deviantart.net/bcec/f/2013/308/d/f/transparent_pink_fluffy_unicorn__d_by_lilitz-d6t30pr.jpg

14. Und viele SEOs so…
Quelle: http://www.248gifs.ca/day/2016/03/31

15. SEO in der Customer Journey
Interessent Kunde
Non-
branded
Generic
Branded
Branded
Longtail
Non-
branded
Longtail
Touch Tell Sell
Informational Navigational Transactional

16. Kernelemente der SEO Sichtbarkeit
Quelle:http://suite.searchmetrics.com/de/research/misc/faq#9
Suchvolumen Rankings Navigational / Informational
Statistischer Wert der
Klickrate
Statistischer Wert des
Traffics
Gewichtet mit einem Faktor x je Keyword in der Datenbank

17. Wachsender
Sichtbarkeitsindex
mit fehlender
Relevanz
*Vergleich traffic3.net AT 6
(DE 441) oder
suchmaschinenoptimierung.at
AT 212
Für Agentur + Österreich hoch*

18. Wir verlassen uns auf jede Menge Tools, richtig?
Quelle: http://itsathronegame.tumblr.com/post/83480182228
und noch mehr!

19. Quelle: http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-3290075/Google-uses-artificial-intelligence-handle-searches-RankBrain-makes-educated-guesses-new-queries.html
15%neue Suchen pro Tag

20. 20%aller Suchanfragen über Voice Search
Quelle: http://searchengineland.com/voice-search-explosion-will-change-local-search-251776

21. 40%sind lokale Suchanfragen
Quelle: http://blog.twmg.com.au/over-40-percent-users-will-start-with-a-local-search/, https://www.elocalbuzz.com/google-vs-bing-vs-yahoo-local-search-result-comparison/

22. “Die durchschnittliche
Anzahl an Suchanfragen
für dieses Keyword und
ähnliche Varianten...1,2”
Quelle: https://support.google.com/adwords/answer/3022575?hl=de, 1) bezogen auf historische Daten 2) Plural, Acronyme, Varianten, Wortkombinationen mit Leerzeichen, Wörter mit Sonderzeichen

23. Auf diese Daten können wir uns verlassen, oder?
Quelle: https://giphy.com/gifs/austin-powers-dr-evil-air-quotes-qs6ev2pm8g9dS

24. Eine Lösung…(oder besser
eine Qualitätsverbesserung)

25. Online Daten mit
Offline Infos
anreichern
Quelle: http://visitsteve.com/made/talkwithanyone/

26. Und jetzt ein paar Cases
Quelle: pexels.com

27. Customer Care Entlastung durch Hilfe/FAQ

28. Zielgruppen Umfrage durchführen
Bildquelle: www.gamescom.de/Medien Service: Koelnmesse Bilddatenbank

29. Zeitlich fixierte und planbare Events
Planung
Pre-Launch Phase
Launch Phase
Post-Launch Phase

30. Interne Verlinkung
mit Sales Input

31. Tool Daten vs. Inhouse Daten

32. Tool Daten vs Inhouse Daten

33. TV – Radio – Print Kampagnen

34. Kunden nicht im Regen stehen lassen

35. (Potentielle) Kunden zufrieden stellen

36. Wrap up: Mit Offline Daten zum SEO Erfolg
1. KW Tools sind
eine Basis

37. Wrap up: Mit Offline Daten zum SEO Erfolg
2.
Bestehende
Informationen
nutzen

38. Wrap up: Mit Offline Daten zum SEO Erfolg
3.
Daten von Offline
Touchpoints
sammeln und nutzen

39. We will talk
with anyone
about anything!
@wildstephan @florianhiess