Das Dokument bietet eine umfassende Einführung in die Nutzung der Searchmetrics Suite zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Es beschreibt die drei zentralen Schritte einer professionellen Suchstrategie: Analyse, Maßnahmen (Onsite/Offsite) und Erfolgskontrollen, während es auch verschiedene Analytik-Tools und Funktionen der Suite hervorhebt. Zudem wird auf die Wichtigkeit entfernt verlinkter Domains und die kontinuierliche Überwachung von SEO-Maßnahmen eingegangen.

1. Erste Schritte mit der
Searchmetrics Suite

2. inhalt
Erste Schritte mit der Searchmetrics Suite
2 Inhalt, Impressum
3 Editorial
4 Der SEO Zyklus
5 5 Top-Argumente für die Searchmetrics Suite
PraxiS mit der SearchmetricS Suite
6 Schnellanalyse, Longtailanalyse
8 Domains eintragen und beobachten
10 Audit Score und Keyword Page Optimizer
12 Keywords auswählen, verknüpfen und beobachten
14 Backlink Analyse
16 Link Manager und Hubfinder
18 Advertiser: Analyse und Kostenabschätzung
20 Marktanalyse
22 Berichte, Alerts, Zugänge
ImprESSum
Searchmetrics GmbH
Saarbrücker Str. 38
10405 Berlin
Telefon: 030 / 3229535-0
Web: http://www.searchmetrics.com
E-Mail: info@searchmetrics.com
Geschäftsführer: Dr. Horst Joepen, Marcus Tober
Handelsregister: HRB 111340 B
Registergericht: Amtsgericht Charlottenburg
Ust.ID Nr.: DE814841328
V. i. S. d. P.: Thilo Heller
Stand: Mai 2011
Umsetzung: CONTENTmanufaktur GmbH,
Müllerstr. 41, 80469 München
www.contentmanufaktur.net
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3. editorial
SEhr gEEhrtE DamEn unD hErrEn,
noch vor wenigen Jahren beschäftigten sich gerade mal die Techniker im Unternehmen
mit SEO, die Werber investierten ihre Etats in AdWords-Anzeigen und kaum jemand wusste
wirklich, was Affiliate-Marketing genau ist. Heute hat sich das alles geändert. Das Internet
hat Radio und Print hinter sich gelassen und wird 2013 sogar das Fernsehen überholen.
SEO, SEA und Affiliate sind heute Teile des professionalisierten Online-Business – alle
Traffic-Kanäle werden ganzheitlich betrachtet und die Budgets je nach Stärke und
Schwäche darauf verteilt.
Wir denken, dass Suchmaschinen-Sichtbarkeit ein wichtiger Teil des Marketing-Mix sein
sollte. Die Besucher-Quellen einer Website sind mittlerweile so vielfältig, dass nur eine
ganzheitliche Sicht den kompletten Überblick des Marktes und der Wettbewerber bringt.
Der Kern einer erfolgreichen Search Strategie ist professionelles SEO.
Wir empfehlen Ihnen, Traffic-Kanäle wie SEO, SEA, Affiliate, Direktzugriffe etc. nicht isoliert
zu betrachten. Es geht darum, sich bestens auffindbar zu präsentieren. Das ist viel Arbeit
mit Daten und Analysen, bei der man schnell an die menschlichen Grenzen stößt. Hier ist
ein Profi-Tool gefragt.
Deshalb freuen wir uns sehr über Ihr Interesse an der Searchmetrics Suite! Denn unser Tool
hilft Ihnen, die Optimierungs-Arbeit schnell, effizient und professionell zu erledigen. Die
Searchmetrics Suite begleitet Sie durch die drei logischen Schritte, die eine professionelle
Search Strategie definieren:
1) Analyse
2) Maßnahmen Onsite/Offsite
3) Erfolgskontrollen
Mit diesem Booklet möchten wir Sie bei den ersten Schritten begleiten und Ihnen Hinweise
und Tipps an die Hand geben. Wenn Sie sich für mehr Informationen ein
Telefonat oder eine persönliches Webex-Demo wünschen, stehen wir gerne bereit.
Die Kontakte des Sales- und Support-Teams finden Sie am Ende des Booklets.
Wir wünschen Ihnen viel Spaß bei der Lektüre!
Berlin im Mai 2011
Dr. horst Joepen marcus tober
Searchmetrics | 3

4. der SeO Zyklus: Google-Optimierung
im unternehmen
SEO ist nie beendet. Die Hoffnung trügt, dass man ein SEO- 3. KOntrOlle der arbeiten
Projekt mit Anfang und Ende durchführen könne – und dann sei Da alle SEO-Maßnahmen Geld kosten, müssen sie ständig
„das Thema durch“. Denn die Optimierung einer Webseite ist ein kontrolliert und überwacht werden. Die Searchmetrics Suite
laufender, immer wiederkehrender Prozess. Wer dies professio- unterstützt alle Kontrollfunktionen mit einem sehr umfang-
nell betreiben möchte, wird bald den so genannten „SEO Zyklus“ reichen und granular konfigurierbaren Reporting. Darüber
in seine operativen Prozesse einbauen. hinaus gibt es auch ein Alert-System, mit dem die Suite schnell
aktiv vor Änderungen warnt und Chancen aufzeigt.
1. OnSite OPtimierunG
Ohne Fundament wackelt das Gebäude. Das ist auch im SEO 4. analySe deS marKteS und ihrer StellunG
der Fall. Mit „Onsite“ ist die Optimierung der Webseite gemeint. darin
Die Searchmetrics Suite unterstützt die „Onsite“-arbeiten Der Online-Markt und auch Google ändern sich ständig. Was
unter anderem mit dem Audit Score und dem Keyword Page gestern noch richtig war, ist heute nur noch zweite Wahl. Die
Optimizer, die jede Webseite auf die SEO-Faktoren prüfen und Searchmetrics Suite unterstützt die analyse mit vielen Modulen
Hinweise zur Optimierung geben.. und Funktionen. Darunter die Marktanalyse, das Keyword-Mo-
nitoring, errechnete KPIs (Key Performance Indicator), Schnell-
analyse und viele mehr.
2. OffSite OPtimierunG
Mindestens ebenso wichtig sind die Backlinks einer Seite.
Hier ist es entscheidend, möglichst viele Backlinks zu erhalten.
Doch dabei kommt es nicht nur auf die Masse an – sondern
auch auf die Qualität. Die Searchmetrics Suite unterstützt die
„Offsite“-arbeiten mit der sehr detaillierten Backlinkanalyse und
seit kurzem auch den Aufbau der Links mit dem Link Manager.
Und der Hubfinder zeigt, wo interessante Links gefunden
werden können.
4

5. | |
1. helicOPter-View: 4. KeywOrdS:
SchnEllE ÜBErSIcht VOn OBEn BESSErE pOSItIOnEn = mEhr traffIc =
Im pErfOrmancE-mODul mEhr tranSaKtIOn = mEhr umSatz
Die Schnellanalyse und die Longtail-Daten liefern rasch Searchmetrics liefert nicht nur ein komplettes Positions-Tracking
wertvolle Informationen über jede Domain. Übersichtliche des Keyword-Sets für viele Sprachen. Wir zeigen auch Traffic-
SEO- und SEM-Ergebnisse auf einen Blick beantworten viele Potentiale auf und dokumentieren mit nachvollziehbaren KPIs
Fragen: Wie performt eine Domain in der organic, paid die Schritte der Verbesserung: Welche Keywords ziehen wirklich
und universal Search? Wer sind die Wettbewerber im Kampf Traffic, und wie viele Besucher erhält die Seite dadurch täglich
um die Rankings? Wie verteilen sich die SERPs? Welche Keywords zusätzlich? Die Verbesserung der durchschnittlichen Keyword-
und Themen ziehen wirklich Traffic? Welche SEM-Strategie Position ist ebenfalls eine für jeden gut verständliche Kennzahl.
verfolgt die Konkurrenz? Sind die Inhalte für die Zielgruppe
richtig geschrieben und passend strukturiert?
|
5. KpIS / BErIchtE:
VErStänDlIchE WErtE unD
ErlEIchtErung DEr täglIchEn arBEIt
|
2. SeO OnSite-faKtOren:
WIE SIEht EInE SuchmaSchInE Transparentes SEO lebt von nachvollziehbaren Kennzahlen,
mEInE DOmaIn? Berichten und der Beobachtung des Wettbewerbs. Ein auto-
matisches Berichtswesen per Mail erleichtert die Arbeit enorm.
Mit dem Audit Score lässt sich eine Domain schnell, nachvoll- Mit Searchmetrics Connect lässt sich sogar einfach und schnell
ziehbar und verständlich Onsite checken. Rund 50 Algorithmus- eine Tracking-Lösung an Searchmetrics andocken, um wirklich
Faktoren werden automatisch geprüft und verständlich formu- genaue Daten zu generieren.
liert dargestellt. Sogar mit individuellen Lösungsvorschlägen!
Die Arbeit an der Onsite-Architektur einer Domain verstehen
auf diese Weise auch Non-SEOs schnell.
|
3. SeO OffSite-faKtOren: thilo heller ist Director Sales bei Searchmetrics und beschäf-
lInKS, lInKS, lInKS tigt sich seit 2004 mit SEO.
Er verantwortet den Sales-
Bereich von Searchmetrics
Searchmetrics crawlt die komplette externe Verlinkung einer und kümmert sich zusammen
Domain, denn Links sind nach wie vor eine wichtige Währung mit seinem Team um die
bei der Indexierung durch die Suchmaschine. Nur einige Vorteile Kunden und Partner-Agenturen
des Crawlings und des ständigen Re-Crawlings sind: schnell in Deutschland, Schweiz,
reagieren zu können, wenn ein starker Link verloren gegangen Österreich und Frankreich.
ist. Oder über den Hubfinder starke potentielle Link-gebende Unterstützt wird er von Neele
Seiten zu identifizieren. Oder sich mit dem Link Manager einfach Holthausen (Nord und Ost),
die Arbeit beim Handling und der Verwaltung der Links zu Andreas Winter (West), Kathrin
erleichtern. Siemokat (Süd), Katja Kommerell (Pre Sales), Andreas Rieger
(Pre Sales)
Searchmetrics | 5

6. Schnellanalyse & longtailanalyse
Das schnelle und das tiefe analytische profil jeder Webseite
entwicKlunG
Sichtbarkeit einer oder
mehrerer Domains im
zeitverlauf beobachten
» Die vielfältige Sichtbarkeit einer Domain In der Longtailanalyse lässt sich die Sichtbarkeit einer
oder mehrerer (bis zu vier) Domains im Zeitverlauf beobachten. Hierbei wird die Zahl der Keywords
angezeigt. Und zwar für jeden der beobachteten Indices (organic, paid Search, Bilder, Videos, Shop-
ping, News, Blogger, Local). Die Kurven gehen – je nach Index - bis in das Jahr 2008 zurück und
können auch für verschiedene Länder abgefragt werden.
Schwellen
die Schnellanalyse zeigt
in jeder woche
Schwellenkeywords
» Die wöchentliche taskliste: Schwellenkeywords identifizieren SEO ist auch die „Kunst des
Machbaren“. Wer mit knappen Ressourcen haushalten muss, konzentriert sich auf die einfach
zu realisierenden Erfolge. Und diese stecken in den Schwellenkeywords: erfolgversprechende
Positionen von Keywords mit möglichst großem Potential. Die Schnellanalyse zeigt in jeder Woche
diese Schwellenkeywords für eine Domain plus vielen Zusatzinformationen. Nun muss nur noch
optimiert werden...
6

7. SerP-SPreadinG
Schnell zeigen sich
Optimierungs-Potentiale
» Die SEO-röntgenaufnahme einer Webseite Im SERP-Spreading zeigt die Schnellanalyse, auf
welchen Suchergebnis-Unterseiten die Keywords gefunden wurden. Dies ist ein bisschen wie der
Röntgenblick beim Arzt. Hier zum Beispiel der Vergleich von Otto, Amazon und Conrad. Schnell
zeigen sich für Otto wichtige Optimierungs-Potentiale, da es mehr Ergebnisse auf der zweiten
Seite als auf der ersten Seite der Suchergebnisse gibt. Interessant: Hier könnte man sich fragen,
warum bei Otto auf Seite 4 der Wert so außergewöhnlich hoch ist.
uniVerSal Search
» natürlich gut oder teuer erkauft? Mit einem Blick zeigt die
Kuchengrafik bei Schnellanalyse und Longtailanalyse, wie sich
die Sichtbarkeit zusammensetzt. Hat die Domain ihre Stärke im
organischen Index oder ist der Erfolg bei Google teuer über den
Paid Index bezahlt?
datenbaSiS für die analySe
Searchmetrics beobachtet ständig mehr als 25 Millionen
yy Bilder
yy
Keywords in Deutschland, Österreich, USA, England und Videos
yy
der Schweiz. Die jeweils ersten 100 Ergebnisse jedes dieser yy Shopping-Index
den
Keywords wird gespeichert. Daraus ergibt sich die Basis für die Maps (also die Local Search)
yy
Sichtbarkeit in der Schnellanalyse und in der Longtailanalyse. News
yy
Hierbei wird zusätzlich nach dem jeweiligen Index, in dem die Blogs
yy
Ergebnisse angezeigt werden, unterschieden. Es gibt: yy den „Performance Index". Hier werden die Ergebnisse
und
yy „organischen“ Index – also die ganz normalen Sucher-
den aus dem organischen, dem Video- und dem bezahlten Index
gebnisse, mit Gewichtung der Suchhäufigkeit der Keywords zusammen-
yy „paid Search“, womit die bezahlten Ergebnisse gemeint
die gerechnet. Das Ergebnis ist eine Näherung an den zu erwarten-
sind. den Traffic, der über Google auf die abgefragte Seite kommt.
Searchmetrics | 7

8. domains eintragen und beobachten
Die gesamte historie sehen – und die zukunft planen
dOmain detailS
auf einen Blick:
das cockpit
» Domain Details – auf einen Blick Die Cockpit-Sicht der Domaindetails bietet einen
raschen Überblick über alle Kerninformationen und einige KPIs (Key Performance
Indicator). Neben den aktuellen Bildern der Seite sind hier auch „ähnliche“ Seiten, die
Linkstärke und viele weitere Informationen zu finden. Die Kurzanalyse der Meta-Tags
hilft beim Einordnen der Seite und liefert einen ersten Blick auf ihre Optimierung.
dOmain röntGen blicK
Die Searchmetrics Suite
checkt wöchentlich,
welche Serverdaten
derzeit aktuell sind.
» Der Domain-röntgen-Blick Sehr viele Webseitenbetreiber sind völlig überrascht
darüber, welche Seiten sonst noch auf dem Server ihrer Seite liegen – einige wissen gar
nicht mehr, dass sie irgendwann Domains registriert haben. Doch das sind sehr wich-
tige Faktoren in der Analyse. Denn es drohen Duplicate Content Probleme (wenn die
Seite unter vielen Domains publiziert wird) oder gar eine Penalty, wenn auf dem Server
„böse“ Seiten liegen. Oder wer möchte denn nicht gerne wissen, welche Domains die
Konkurrenz gerade aktiviert hat?
bacKlinKS
» Backlinks: Sehen, was nicht (mehr) da ist Manchmal ist es
nicht nur wichtig zu wissen, welche Backlinks auf eine Domain
zeigen – sondern welche Backlinks eben nicht mehr vorhanden
sind. Dies erfasst der Backlink-Check und stellt das Ergebnis
grafisch übersichtlich dar. Auch die historische Entwicklung aller
Links mit einem Pagerank kann dargestellt werden – dies kann
ein entscheidender Punkt in einer Konkurrenzanalyse sein. All
dies (und noch mehr) zeichnet die Searchmetrics Suite aber erst
auf, wenn eine Domain eingetragen ist.
8

9. der direKte VerGleich
zuverlässige Werte über
die anzahl der Ergebnisse
im Index
» Der direkte Vergleich. hier: Seitenzahlen im Index Natürlich führt nicht jede Seite, die Google
in den Index aufnimmt, zu einem großen Besucheransturm. Aber die Zahl der Seiten im Index ist
einer der wichtigsten Werte bei der Google-Optimierung. Die Suite zeichnet diesen Wert für alle
eingetragenen Domains auf und ermöglicht auch einen direkten Vergleich. Übrigens: Dieser Wert
wird von den Serachmetrics Crawlern nicht einmalig (und deshalb sprunghaft) erfasst, sondern
durchläuft ein umfangreiches Verifizierungs-Verfahren.
die KPiS der SuchmaSchinenOPtimierunG
Mit welchen Zahlen kann man den Erfolg von SEO bewerten? » Visibility: In der Schnellanalyse und der Longtailanalyse
Die verwendbaren KPIs (Key Performance Indicator) sind finden sich verschiedene Werte für die Sichtbarkeit jeder
natürlich von Unternehmen zu Unternehmen verschieden Domain – und zwar in allen verschiedenen Indices. Die orga-
– aber es gibt eine Reihe von üblichen KPIs, die größtenteils nische Suche, der Paid-Index und die Video-Suche werden
auch in der Searchmetrics Suite zu finden sind: zum „Performance Index“ verdichtet.
» Searchmetrics Value rank: Der SVR verdichtet einige » Besucher, Seitenaufrufe, Verweildauer, absprungrate der
SEO-relevante Daten (z.B. eingehende und ausgehende Links) Besucher von Suchmaschinen: All diese Werte sind in der
zu einer einzigen Zahl. Je höher dieser Index-Wert ist, umso Searchmetrics Suite zu finden – wenn ein Web-Analytics-Tool
besser wird sich die Domain bei Google behaupten. wie Google Analytics, Omniture Webanalyse oder eTracker
angebunden wurde.
» audit Score: Der Audit Score ist die Onsite-Analyse einer
Webseite (die im Domainpool eingetragen sein muss) und
beurteilt die Performance der Seite nach technischen, struktu-
rellen und inhaltlichen Gesichtspunkten.
» zahl der Seiten im Index: Dieser Wert wird im Domain
Cockpit vorgehalten und gibt frühzeitig Aufschluss darüber,
wie viele Seiten die Suchmaschine für „suchenswert“
bewertet.
Searchmetrics | 9

10. audit Score und Keyword Page
Optimizer
Der aktuelle Stand der SEO-faktoren, bequem überprüft
analySe-blicK
monatlicher Blick auf
die SEO-faktoren zur Opti-
mierung der Webseite
» Jeden monat ein analyse-Blick auf die SEO-faktoren Der Audit Score (hier die Übersicht aller
Werte) hilft die Webseite zu optimieren. Und zwar ganz konkret. Die Übersicht zeigt das Verbesse-
rungspotential – ungeschminkt und übersichtlich. Hierbei werden technische Faktoren abgefragt,
aber auch die Verlinkung, die vorhandenen Inhalte und die Performance der Webseite.
fehlerSuche
hinweise auf mögliche
fehler bei allen wichtigen
SEO-faktoren
» alle wichtigen faktoren auf einen Blick Die Searchmetrics Suite prüft im Technical Audit Score
die Webseite nach vielen Kriterien. Mit der Prozentangabe wird auf mögliche Fehler hingewiesen.
tiPPS & hilfe
Klare hinweise und
tipps zur fehler-
behebung
» Konkrete tipps und hilfestellungen Und es bleibt nicht dabei, dass der Finger auf die Wunde
gelegt wird: Der Audit Score beschreibt die Fehler, ordnet sie nach Wichtigkeit ein und hilft mit
klaren Hinweisen, sie zu beheben.
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11. erfOlGSKOntrOlle
» Die Verbesserung dokumentiert und nachvollziehbar
dargestellt Die bisherigen Audit Scores werden gespeichert und
können jederzeit zur Erfolgskontrolle aufgerufen werden. Dies
ermöglicht eine nachträgliche Überprüfung von möglicherweise
auch unabsichtlich verursachten SEO-relevanten technischen
und strukturellen Änderungen auf der Seite. Da dies auch für
Konkurrenz-Seiten möglich ist, ergibt sich nach einigen Monaten
eine sehr gute Übersicht der Veränderungen aller relevanter
Marktteilnehmer.
direKter benchmarK
» Direkter Benchmark mit der Konkurrenz Was macht die
Konkurrenz besser als wir? Wo müssen wir unbedingt nach-
arbeiten? Der direkte Audit-Score-Vergleich zweier Domains gibt
hierauf sehr aufschlussreiche Antworten.
KeywOrd PaGe OPtimiZier
Was der Audit Score für die gesamte Webseite (mit Schwer- Zum Beispiel alle internen Links, die auf die beobachtete
punkt der Homepage) ist, ist der Keyword Page Optimizer Landing Page zeigen – auch hinsichtlich der darin verwen-
für eine einzelne Landing Page – allerdings in Verbindung zu deten Keywords. Ebenso wird untersucht, ob es noch weitere
einem konkreten Keyword. Landing Pages gibt, die – vielleicht unabsichtlich – auf das
Keyword optimiert wurden. Denn damit würde man sich ja
Hierzu muss mit einem kurzen Anmeldeverfahren dem selbst Konkurrenz machen.
Searchmetrics-Crawler Zugriff auf die Webseite gegeben
werden. Und schon geht es los: Ein Keyword auswählen und Natürlich werden auch hier alle geprüften und genannten
einer Seite zuordnen. Danach werden alle nur denkbaren Faktoren sehr genau beschrieben und nach Wichtigkeit
Daten gesammelt. geordnet. Konkrete Tipps und Hinweise helfen dabei, die
Landing Page für das Keyword wirklich fit zu machen.
Hier eine Auswahl der Faktoren:
Verwendung von Formatierungen
yy
Verwendete Inhalte
yy
Linktexte der internen Links
yy
Freshness der Seite
yy
Externer und interner Duplicate Content
yy
Anzahl und Qualität externer Links
yy
Searchmetrics | 11

12. Keywords auswählen,
verknüpfen und beobachten
Die Sichtbarkeit meiner Seite im markt analysieren
KeywOrdS-überSicht
Ermittlung des
Besucher-potentials
bei einer besseren
position
» Die große potential-Übersicht In der Tabelle „Traffic Potential“ kommen alle Informationen für
die Keywords zusammen. Denn neben der Position, der URL und dem Trend zeigt Searchmetrics
hier auch die Zahl der Besucher an, die über dieses Keyword auf die Seite gekommen sind. Noch
spannender ist aber das Besucher-Potential, mit dem zu rechnen ist, wenn das Keyword besser
positioniert wäre. Die Auswahl der Keywords und die Einstellung der Potential-Kriterien können
im Filter über der Tabelle schnell geändert werden. So kann schnell reagiert werden, wenn sich
eine Position negativ verändert – und zwar ressourcenschonend, weil das Potential und damit der
Nutzen der Arbeit bekannt ist.
KeywOrd VerKnüPfen
Die Keywords lassen
sich schnell hinzu-
fügen, verknüpfen
und kategorisieren
» Schnelle administration von Keywords in mehr als 90 Suchmaschinen Das Hinzufügen,
Verknüpfen und Kategorisieren der Keywords ist schnell erledigt. Hierbei wird auch die Suchma-
schine festgelegt, mit der das Keyword beobachtet werden soll. Zur Wahl stehen 90 Indices. Das
sind neben den „üblichen“ mitteleuropäischen Suchmaschinen auch der US-Index, die türkischen
und viele osteuropäische Suchmaschinen sowie Bing, Google und Yandex in Russland.
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13. KeywOrd-recherche
Das recherche-
tool ermittelt neue
Keywords aus den
Suchergebnissen
» recherche nach Keywords in Echtzeitdaten Bei der schnellen und passgenauen Suche nach
weiteren Keywords hilft das Recherchetool mit einer Abfrage des Suchindex zu einem Master-
Begriff. Hierfür durchsucht der Searchmetrics Crawler die ersten 100 Ergebnisse bei Google und
extrahiert aus den dort vorgefundenen Texten die häufigsten Keywords. Angezeigt werden diese
Keywords mit ihrer Häufigkeit, dem Suchvolumen und sogar den Universal-Search Integrationen,
also z.B. Video, Images oder Shopping. Was macht der Longtail? Wie entwickelt sich der SEO-Test?
Mit einer ordentlichen Kategorisierung der Keywords reicht ein einziger Blick für die Abschätzung,
ob ein Google-Update auch den Longtail der beobachteten Webseite erwischt hat. Oder ob der
Test der neuen Title Tags erfolgreich war. Oder in welchem Bereich der Wettbewerber gerade Gas
gibt. Oder. Oder. Oder.
KateGOriSieren – aber wie?
Für einen wirklich schnellen Blick auf die Entwicklung der » nach universal Search: Seiten, die neben dem organi-
eigenen Sichtbarkeit im ausgewählten Keywordraum sind schen Index auch in der Bildersuche, der Videosuche oder im
gute Kategorien notwendig. Denn wer 300 oder mehr Shopping-Index vertreten sein möchten, sollten dies auch in
Keywords überwacht, wird nicht mehr auf jedes einzelne den Keywords abbilden.
schauen können. Deshalb sollte jeder Begriff, der in die
Searchmetrics Suite übernommen wird, mit einer oder » Inhaltliche Kriterien: Selbstverständlich empfiehlt sich
mehreren Kategorien versehen werden. auch eine Kategorisierung nach Channels, Subchannels oder
anderen inhaltlichen Kriterien.
zu empfehlen sind folgende Kategorisierungen:
» nach Suchvolumen: Es ist für die Optimierung ein großer » Bei tests: Zusätzlich ist das Ergebnis von Tests sehr schnell
Unterschied, ob ein Keyword in den Longtail oder den zu überblicken, wenn die darin beobachteten Keywords eine
Shorttail gehört. Deshalb ist eine getrennte Analyse hier eigene Kategorie erhalten. Diese kann natürlich nach dem Test
notwendig. wieder gelöscht werden.
» nach Suchmotivation: Es gibt Suchen, die „transactional“, » nach projekten: Agenturen, die mehrere Projekte in einem
„informational“ oder „navigational“ erfolgen. Bei der ersteren Master-Account verwalten, ist dringend zu empfehlen, deren
ist der Nutzer bereit Geld auszugeben. Eine „informational Keywords jeweils – egal, in welcher Kategorie sie sonst noch
Search“ soll nur Infos bringen. Und „navigational“ steht für liegen – nach Projektnamen einzuteilen.
allgemeine, meist auf Marken bezogene Suchen.
Searchmetrics | 13

14. backlink-analyse
Der Blick durch die linkbuilding-Brille
PaGeranK-analySe
pagerank-Verteilung
der verlinkenden
Seiten
» Die pagerank-Verteilung Man kann über den Pagerank sagen, was man möchte: Doch zur
Analyse einer Webseite gehört er einfach dazu. Hier die Pagerank-Verteilung der Pageranks aller
verlinkenden Seiten. Einen Klick entfernt ist in der Searchmetrics-Suite auch die Entwicklung dieser
Links zu sehen.
bacKlinK-überblicK
zahl der Backlinks,
Domain-popularität
und vieles mehr auf
einen Blick
» mehr passt nicht drauf: die Backlink-zusammenfassung Folgende Daten werden für jede
Domain (also nicht nur eingetragene Domains) auf den ersten Blick angezeigt: die Zahl der Backlinks,
die Domain-Popularität, die Menge von Homepage-Links, die daraus errechnete Linkstärke und
jeweils die drei häufigsten Linktexte und am häufigsten verlinkten Seiten. In diesem Fall scheint das
Keyword „Damenschuhe kaufen“ dem Betreiber der Webseite ganz besonders am Herzen zu liegen.
Übrigens: Oben links ist der Button für den einfachen Export der Daten in ein Excel-File.
14

15. linKS der KOnKurrenZ
Wie viele und
welche links hat
die Konkurrenz?
Wo muss man
nacharbeiten?
» Exakte Daten: Was macht die Konkurrenz? Warum ist der Konkurrent immer einige Plätze
besser in den Ergebnissen? Eine gute Frage. Ein sehr großer Teil der Antwort liegt in der Zahl der
Links, die mit dem entsprechenden Keyword auf die Seite zeigen. In der Searchmetrics Suite lässt
sich dies sehr schnell mit den vorhandenen Filtern lösen und zum Beispiel eine Übersicht der
Follow-Textlinks mit „Damenschuhe“ im Text erzeugen. Weitere interessante Informationen in
diesem Zusammenhang sind die anderen ausgehenden Links (intern und extern) dieser Seiten, ihr
Pagerank und wann der Link gefunden wurde. Vielleicht ist ja auch eine gute Link-Quelle für eigene
Seite dabei?
nütZlicher linK-filter
» url, Domain, Subdomain Auch ein nützlicher Filter: Bei der
Such-Eingabe kann gewählt werden, ob die Suite Links für eine
ganze Domain, eine URL, eine Subdomain oder eine Kombina-
tion anzeigen soll.
Statt teurem linKaufbau:
tOte linKS entdecKen
Es gibt viele Gründe, warum ein Link von außen keine Kraft Lösung des Problems zwei Möglichkeiten: Am besten ist es,
entwickelt. Der ärgerlichste Grund ist, wenn die URL, auf die Seite unter dieser URL wieder zu erstellen. Dann sind auch
die er zeigt, in der Zwischenzeit verschwunden ist. Mit der die Besucher, die über den Link kommen möchten, zufrieden
Searchmetrics Suite lassen sich solche Links identifizieren, – und der Google-Robot auch. Die zweitbeste Möglichkeit
damit das Problem gelöst werden kann. Wer das nicht in ist, die Seite (und damit den Link) virtuell auf eine thema-
einer Excel-Tabelle machen möchte, kann auch im Frontend tisch möglichst ähnliche andere, bestehende URL auf der
nach dem HTTP-Statuscode sortieren und nach „404“ suchen. eigenen Seite umzuleiten. Wie das geht, weiß der technische
Das bezeichnet den Status „Fehlerseite“ und gibt damit ein Webmaster.
deutliches Zeichen, dass der Link auf eine Seite zeigt, die es
nicht (mehr) gibt. Wer möchte, kann sich solche Fehlerseiten auch in den Google
Webmaster-Tools holen und in den Link-Manager der Search-
Was tun mit toten links? metrics Suite „füttern“. Dann werden diese auf Existenz und
Je nach Qualität und technischen Möglichkeiten, gibt es zur ihren weiteren Verlauf überprüft.
Searchmetrics | 15

16. link manager und hubfinder
thematisch passende Backlinks finden und das link-Kapital verwalten
GrOSSe überSicht der bacKlinKS
Bis zu 500.000
Backlinks können
im link manager
verwaltet werden
» Die große Übersicht Bis zu 500.000 Backlinks können im Link Manager verwaltet werden.
Hierbei helfen sehr viele, in der Praxis entstandene Filter wie etwa nach Linktyp, Status, Webseiten-
typ, Pagerank und viele mehr. Selbstverständlich sauber nach einzelnen Projekten getrennt.
Auch das komplette Kontakt-Management mit Ansprechpartner und den finanziellen Aspekten
kann hier vorgenommen werden.
linKS hinZufüGen
» Schnelle handarbeit oder massen-upload Wer nur eine
Handvoll Backlinks zur Überwachung hinzufügen möchte, kann
das sofort im Frontend tun (links). Große Mengen von Back-
links werden über einen Bulk-Upload in einer Excel-Tabelle ins
System geladen. Jetzt überprüft die Searchmetrics Suite jeden
Link und weist auf mögliche Fehler hin. Danach können Sie sich
entspannen. Denn alle 48 Stunden wird nun der Crawler ganz
genau checken, ob die Backlinks noch da sind und der Text
unverändert ist. Auf jede Änderung werden Sie sofort hinge-
wiesen. Sollte ein Link unerwartet fehlen, haben Sie ja gleich die
Kontaktdaten des Seitenbetreibers zur Hand ...
» alle notwendigen Infos für jeden link Pagerank, Alexa » auch beim hubfinder: der schnelle Excel-Überblick Wie fast
und der Organic Performance Index (also die Sichtbarkeit der überall in der Searchmetrics Suite gibt es auch die Daten des
Domain): Die wichtigsten Werte der verlinkenden Seiten werden Hubfinders im CSV-Format, das über Microsoft Excel beliebig
angezeigt. Alle Details der Links können hier schnell und einfach verarbeitet werden kann. Selbstverständlich befinden sich hier
geändert werden. alle sinnvollen Informationen in der Tabelle: die URL, die Ziel-
URLs zur Qualitätssicherung des Hubs, der Linktext, Pagerank
und der Grad der Übereinstimmung.
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17. hubfinder
Schnelles auffinden
von themenrelevanten
link-gebern
» Seiten, von denen man einen Backlink haben möchte Ein so genannter „Hub“
ist eine Seite, die auf viele andere, themenrelevante Seiten verlinkt. Wer für seine
Keywords gute Hubs identifizieren kann, kann diese zu Partnern machen und ins
Link-Portfolio aufnehmen. Der Searchmetrics Hubfinder benötigt für die Suche
nach den besten Hubs nur folgende Informationen: das Keyword, den Index,
in dem er suchen soll und – wenn vorhanden – URLs, die man als "gute" Hubs
vermutet.
wie Viel iSt ein linK wert?
Von Marcus Tober
Um den Wert von einem Link zu Text. Wichtig ist hier eine gute Mischung aus Keywords und
erkennen, muss man mehrere Dinge Brand (also Domainname).
analysieren. Wo früher ein Blick auf
die Google Toolbar genügte und der » textlink statt Bildlink: Vor allem gegenüber kleinen Bildlinks
Pagerank das alles entscheidende haben Textlinks einen deutlichen Vorteil.
Kriterium war, so muss man heute
weitaus mehr Faktoren berücksich- » Einzelne links oder seitenweite links: Es ist nicht richtig,
tigen. Doch wie so oft im SEO sind dass ein Link, der auf jeder Unterseite einer Domain zu finden
die Faktoren für die Linkwertprüfung ist, stärker ist als ein einziger Link dieser Domain. Diese wirken
subjektiver Natur. Hier eine Liste von Faktoren, die sich in der häufig „spammig“ und können natürlich auch weniger gut mit
Praxis als nützlich erwiesen haben: Keywords optimiert werden. Gute Positionen der linkgeben-
den Seite: Je besser die Position einer Seite in den Suchergeb-
» link crawlability und Indexierung: Damit ein Link für Such- nissen ist, umso besser wird ein Link von dieser Seite sein.
maschinen überhaupt gewertet werden kann, muss er nicht
nur im Browser klickbar sein, sondern er darf weder durch Ganz besonders wichtig ist hierbei, dass man „natürlich“ bleibt.
eine robots.txt, noch durch nofollow Attribute, noch durch Neue Links kommen in der Wirklichkeit regelmäßig und nicht
Javascript maskiert sein. sprunghaft dazu, sie zielen häufiger auf die Homepage einer
Seite als auf die Unterseiten, und es wird immer viele Links
» linktexte = das mana guter rankings: Der nächste und für mit einem bescheidenen Pagerank und wenige mit hohem
ein gutes Ranking wichtigste Faktor ist der Linktext / Anchor Pagerank geben.
Searchmetrics | 17

18. advertiser: analyse
und Kostenabschätzung
SEO und SEa für eine Seite im Vergleich
Sea-werte der KOnKurrenZ
Informationen
über anzeigen-
schaltungen
aller hinterlegten
Domains
» aggregierte SEa-Werte der Konkurrenz „SEA“ steht für „Search Engine Advertising“, also alles,
was die Schaltung von AdWords-Anzeigen betrifft. Die Searchmetrics Suite zeigt für alle hinter-
legten Domains einen sehr umfangreichen Satz an Informationen über die Schaltungen von
Anzeigen für Webseiten . Hierbei wird sogar unterschieden zwischen „High Performance Anzeigen“
(HPA) und „normalen“ Performance-Anzeigen (PA). Außerdem in der direkten Übersicht: die Zahl
der beworbenen Keywords, die Zahl der Anzeigen, die durchschnittliche Position der Anzeigen
und der Searchmetrics Keyword Advertiser Value (SKAV), ein guter Wert für die Abschätzung, wie
gut eine Kampagne funktioniert.
anZeiGen-entwicKlunG
Die advertiser-
tabelle verrät auf
einen Blick die
SEa-aktivitäten
» Wer gibt gas? Wer tritt auf die Kostenbremse? In der Advertiser-Tabelle ist mit einem Blick
zu erkennen, wer derzeit Vollgas beim Schalten von AdWords gibt. Dies wird auch aufgeschlüsselt
nach allen Werten. Ein Pfeil nach oben signalisiert eine Verbesserung – der rote Pfeil nach unten
eine Verschlechterung.
» anatomie der Keyword-anzeigen
In der Keyword-Tabelle wird jedes in der Searchmetrics Suite hinterlegte Keyword genau analysiert.
Zu den erhobenen Daten gehört die Zahl der gefundenen Advertiser (und deren Änderung) und
die Zahl der unterschiedlichen Keywords. Die Zahl der Suchergebnisse ist ein deutliches Signal für
die Größe des damit möglichen Traffics.
18

19. werbeKOSten-analySe
Das eigene und
das Engagement
der Konkurrenz
bei adWords im
zeitlichen Verlauf
» performance-Daten für den bezahlten Index Selbstverständlich finden sich in
den Performance-Daten (und auch in der Schnellanalyse) das eigene Engagement bei
AdWords und das der Konkurrenz im zeitlichen Verlauf. Mit einem einfachen Abgleich
der eigenen Zahlen und den eigenen SEM-Kosten lassen sich damit sehr schnell die
Werbekosten der Konkurrenz ausrechnen – und dies sogar auf der Ebene einzelner
Themenbereiche.
Sem = SeO + Sea
Wer professionell „Search Engine Marketing“ (SEM) betreibt,
wird dies auf zwei Beinen tun. Erstens gehört fast immer das
Schalten von AdWords, also „Search Engine Advertisment“
(SEA) dazu. Und immer „Search Engine Optimization“ (SEO),
also die Optimierung der Seite für den „organischen Index“.
Beide Unterdisziplinen von SEM finden zwar größtenteils auf
den Suchergebnisseiten von Google statt – aber in verschie-
denen Bereichen und nach völlig unterschiedlichen Kriterien.
Denn während SEO für eine nachhaltige und deshalb kosten-
günstige Art des Marketings steht, ist SEA immer dann die
richtige Maßnahme, wenn man für ein Keyword schnell auf
die erste Ergebnisseite muss. Alle langfristigen Positionie-
rungen sollten natürlich per SEO erreicht werden – da sonst
die Kosten für AdWords aus dem Ruder laufen.
Die Searchmetrics Suite bietet für die beiden Spielarten des
SEM ideale, weil vergleichbare Daten und Kennzahlen. So
kann man z.B. sehr deutlich die SEO- und die SEA-Sichtbarkeit
einer Webseite grafisch verfolgen – oder beides gemeinsam
im so genannten Performance Index. Hier das Beispiel einer
Kinderkleidungs-Seite (von oben nach unten: organic, paid,
Shopping, Performance Index). Hier wurde nach dem Erfolg
im organischen Index und der Shopping-Einblendung das
SEA-Budget drastisch eingespart. Offenbar ein überlegter
Umgang mit Werbekosten.
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20. marktanalyse
Der gesamte Überblick über mitbewerber und marktsegment
ranKinG-dynamiK
Wie dynamisch
ist das markt-
segment?
» Wie dynamisch ist das marktsegment? Es gibt Marktsegmente, die wie betoniert keinen neuen
Wettbewerber zulassen – und andere, in denen sich der Eintritt lohnen kann, weil die „Dynamik“
besonders hoch ist. Genau das zeigt diese Tabelle: Welche der eingetragenen Keywords haben
eine hohe Dynamik? Wo gab es in der vergangenen Woche nur einen kleinen Wechsel auf den
Suchergebnisseiten?
dOmain-ranKinG
Die große
Übersicht in
meinem Segment
» Die große Übersicht in meinem Segment Wie haben sich meine Top-Wettbewerber in den
vergangenen Wochen entwickelt? Wie hat sich meine Seite entwickelt? Vermutlich die zwei
wichtigsten Fragen im Online-Marketing. Dieses Schaubild gibt darauf eine Antwort. Denn
darauf sind die Mitbewerber zu sehen, die mir in den Google Suchergebnissen „im Weg stehen“.
dOmain dynamiK
Die neuen
Wettbewerber
im markt
» Die neuen Wettbewerber im markt In dieser Tabelle findet man die „jungen Wilden“ – die
Konkurrenz also, die im definierten Marktsegment neu auftaucht. Auf diese sollte man ganz genau
achten. Der Nutzen für Linkbuilder: Vielleicht finden sich hier auch „Rising Stars“, die noch gerne
gute Seiten verlinken...
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21. cOVeraGe GraPh
Die mitbewerber-
situation auf einen
Blick
» Die mitbewerbersituation auf einen Blick Auch, wenn es schwer zu erreichen ist: Das Ziel der
Google-Optimierung ist, mit allen gewünschten Keywords auf Platz eins in den Suchergebnissen
zu landen. Wie weit man von diesem Ziel entfernt ist, zeigt dieser Graph. Die X-Achse zeigt die
durchschnittliche Positionierung der untersuchten Seite (rechts ist der erste Platz). Und auf der
Y-Achse geht es bergauf, wenn eine Seite für mehr Keywords gefunden wird. Die Richtung einer
guten Optimierung geht also nach oben rechts.
dOmain KeywOrd adVertiSer
Das Werbeumfeld in
meinem
Segment
» Das Werbeumfeld in meinem Segment Wer wirbt denn da? Für die Beurteilung eines Marktes
ist es wichtig zu wissen, wer dort wirbt. Denn das könnte ein Konkurrent in den organischen Such-
ergebnissen von morgen sein. Oder ein guter Partner, der möglicherweise sein Werbegeld auch
auf einer gut positionierten Seite in dem beworbenen Markt ausgeben möchte. In jedem Fall zeigt
die Searchmetrics Suite in der Tabelle der Domain Keywords Advertiser alle SEA-Kunden mit ihrem
AdWords-Etat.
Searchmetrics | 21

22. berichte, alerts und Zugänge
push- and pull-Daten
SearchmetricS rePOrt
alle wichtigen zahlen
im Überblick –
entweder wöchentlich
oder monatlich
» monatlich oder wöchentlich: Der Searchmetrics-report Es gibt Zahlen, die möchte man nur
monatlich sehen – und andere gehören zum Wochenrhythmus. Die Searchmetrics Suite bietet die
Möglichkeit, alle Reports in verschiedenen Frequenzen zu verschicken. Operative Zahlen –
wie etwa die Position der wichtigsten Keywords in der „Keywordübersicht“ – sollten jede Woche
kontrolliert werden. Domaindetails und Marktanalyse der Domain Dynamik werden besser
wahrgenommen, wenn sich Agentur oder Kunde einmal im Monat Zeit dafür nehmen.
auSwahl der rePOrtinGS
für jeden zweck
das passende
reporting – die
Detail-tiefe lässt
sich variieren
» Detail-tiefe: Die große auswahl Beim Zusammenstellen der Reports für die eigene Arbeit
bzw. beim Reporting gegenüber dem Kunden ist die Auswahl entscheidend. Denn wer zu wenig
Zahlen bekommt, fühlt sich schlecht informiert – wer zu viele Daten bekommt, verliert schnell die
Lust, sich damit zu beschäftigen. Deshalb lohnt es sich, für die operative Arbeit sehr umfangreiche
Reports z.B. mit allen Keywords im Excel-File zusammenzustellen. Und die „Executive Summary“
(wie hier) umfasst nur die wichtigsten Keywords – direkt im HTML der versendeten E-Mail.
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23. alertS alS wettbewerbVOrteil
» alerts: der operative Wettbewerbsvorteil Sicherlich eines der stärksten Tools im
Reporting sind die Alerts: Diese können für jede Domain, jeden Kunden oder auch
auf Abteilungs-Ebene einen schnellen und sinnvollen Workflow einleiten. Hierbei
verschickt nach Abschluss der wöchentlichen Datenarbeit die Searchmetrics Suite
E-Mails für alle auffälligen Entwicklungen. Ist die Zahl der Seiten im Index explodiert?
Haben sich Keyword-Positionen deutlich verändert? Ist ein neuer Wettbewerber auf-
getaucht? Die Alerts geben Bescheid. Sogar, wenn sich der eigene Audit Score oder der
einer hinterlegten Konkurrenz-Seite mehr als 5 Prozent verändert. Dies wird allerdings
angesichts der sehr hohen Komplexität dieses Wertes nur monatlich errechnet.
» Versandfertig: mit eigenem logo und eigenem text
Agenturen können die Reports direkt von der Suite an ihre Kunden schicken lassen.
Denn diese können mit dem Agentur-Logo und einem eigenen Text ergänzt werden.
SearchmetricS ZuGänGe: weitere tOOlS
Professionelles SEO braucht professionelle Search Analyse. darin auch Keywords, für die Ihre Seite gefunden wird sowie
Die Searchmetrics Suite unterstützt Sie bei allen Aufgaben - auch eine Liste von Links, die Google Ihnen mitteilen möchte.
und zwar maximal. Sie beobachtet Ihre wichtigsten Keywords, Diese können z.B. in den Link Manager der Searchmetrics Suite
zeigt die Sichtbarkeit Ihrer Seite im Google-Index an und übernommen und dort zuverlässig überwacht werden.
bietet alle notwendigen Informationen rund um die Backlinks.
» Web analyse: Wenn Sie Webanalyse Tools wie Google
Doch es gibt zwei Tools, die Ihnen zusätzlichen Input für die Analytics, E-Tracker oder den Omniture SiteCatalyst
Search Analyse liefern: Die Google Webmaster Tools und Ihre einsetzen, erhalten Sie auch darin Informationen, die für die
Web Analyse. SEO-Analyse wichtig sind. Sollten Sie die genannten Tools
verwenden, bekommen Sie deren Daten in der Searchmetrics
» google Webmaster tools: Das Tool-Set, das Google allen Suite angezeigt. Wenn Sie andere Tools im Einsatz haben,
Seitenbetreibern kostenlos zur Verfügung stellt, bietet eine können zum Beispiel die Referrer-Statistiken für die Backlink-
sehr gute Sicht auf technische Probleme einer Seite, etwa auf Analyse und die Keyword-Analyse für die Longtail-Analyse in
die Geschwindigkeits-Performance. Außerdem finden sich der Searchmetrics Suite zu noch besseren Ergebnissen führen.
ihr anSPrechPartner für weitere infOrmatiOnen
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24. Forget SEO-Voodoo,
get Searchmetrics!
Nutzen Sie das Original für Ihre SEO- und SEM-Aktivitäten: Die Und für die günstige, schnelle Keyword- und
Searchmetrics Suite bietet unerreichte Detailtiefe, Datenumfang Konkurrenzanalyse gibt es Searchmetrics
und -historie für Onpage und Offpage, für Rankings, Keywords Rapid: rapid.searchmetrics.com
und Backlinks. Die einfache, laufende Kontrolle Ihrer Projekte – z. B.
durch Alertfunktionen – stellt sicher, dass Sie als Firma oder Agen- Testen Sie jetzt oder werden Sie Partner:
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