Tourismus und Google Gäste gewinnen mit AdWords und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Im Tourismus-Sektor der Schweiz nehmen grosse Online-Portale wie Booking.com, Expedia oder HolidayCheck eine dominante Rolle ein - besonders auf Google. Kleine Anbieter haben aber durchaus Chancen, sich dagegen zu behaupten. Das Referat von Stefan Vetter vermittelt einen Überblick über Grundlagen des Suchmaschinenmarketing und stellt aktuelle Trends vor. Der Vortrag erfolgte im Rahmen der touristischen HFT-Fachseminare an der Hochschule Luzern: http://www.hslu.ch/wirtschaft/w-outside-navigation/itw/w-itw-ausbildung/w-hft-hft/w-hft-fachseminare.htm

1. Mittwoch, 05. März 2014
Tourismus und Google
Hochschule Luzern
Stefan Vetter, AdWords Projektleiter, Yourposition GmbH

2. Stefan Vetter

3. Social
#hftlu
@hslu
@stefanvetter
@yourposition

4. Wir
http://www.yourposition.ch/google-allgemein/google-glass-im-yourposition-test

5. Yourposition GmbH

6. Ihr
?

7. Was ist eine Suchmaschine?
http://youtu.be/BNHR6IQJGZs

8. Suchmaschinenmarketing
SEA
Search
Engine
Advertising
SEO
Search
Engine
Optimization
SEM
Search Engine Marketing

9. Google
SEA
Bezahlte
AdWords
Anzeigen
SEO
Organisches
Ranking

10. Online-Umsatz B2C-Shop
B2C-Shop (Schweiz); 2012; 12 Mio. Zugriffe, 50 Mio. CHF Umsatz; Quelle: Yourposition GmbH

11. Googles Umsätze nach Geschäftsbereich
2011 – 2013. Quelle: http://investor.google.com/pdf/2013Q4_google_earnings_slides.pdf

12. Gibt’s nur Google?
Schweizer Online-Shop Jan-Sept.2013. Quelle: Yourposition GmbH

13. SEA mit Google AdWords

14. AdWords Google-Suche

15. AdWords Google-Suchnetzwerk

16. Kontostruktur
https://support.google.com/partners/answer/2375470?hl=de

17. Keywords
https://adwords.google.com
Bildquelle: https://www.youtube.com/watch?v=8A3qMM3IyqY

18. Anzeigen

19. Zielseiten
http://www.booking.com/city/ch/lucerne.de.html

20. Verkäufe / Buchungen / Umsätze messen
– AdWords Conversion Tracking
– Google Analytics

21. Anzeigenerweiterungen
http://www.yourposition.ch/google-adwords/pimp-my-ads-alle-adwords-anzeigenerweiterungen-im-ueberblick/

22. Remarketing
http://www.impactradius.com/blog/what-is-remarketing

23. Gebotsstrategien
http://www.yourposition.ch/google-adwords/4-top-trends-fuer-paid-traffic/

24. Think Mobile
http://www.themobileplaybook.com/

25. Verbreitung von Smartphones in der Schweiz
Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/

26. Lokale Suche
Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/

27. Branchen
Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/

28. Offline-Werbung und die mobile Suche

29. Studie: TV und Web
http://www.yourposition.ch/google-adwords/tv-tracking/

30. Apps
Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/

31. SEO

32. Suchmaschinenoptimierung (SEO)

33. Klassische Ranking-Kriterien von Google
1998 bis 2011:
– Indexierbarkeit
– Content
– Links

34. Neuere Ranking-Kriterien von Google
− Absprungrate
− Verweildauer
− Aufgerufene Seiten pro Besuch
− Wiederkehrende Besucher
− Social Media (Google+)
− Ladezeit
− 200+ weitere! *
*Quelle: Matt Cutts, Google, via http://youtu.be/BNHR6IQJGZs

35. Responsive Design
http://www.google.com/think/multiscreen/

36. Mobile Simulator
http://transmog.net/iphone-simulator/

37. Monitoring-Tools
Quelle: www.searchmetrics.com

38. Analyse-Tools
http://www.google.com/analytics
https://www.google.com/webmasters/tools

39. Google Analytics
Schweizer Website (B2B), März 2014

40. Universal Analytics
http://www.yourposition.ch/web-analytics/universal-analytics-was-zu-beachten-ist/

41. Webmaster Tools
https://www.google.com/webmasters/tools

42. Webmaster Tools: Crawling
https://www.google.com/webmasters/tools

43. Google Tag Manager (GTM)
http://www.yourposition.ch/web-analytics/google-tag-manager-digital-analytics-ohne-it/

44. Relaunches
SEO
Hosting
Content
Relaunch
Tracking
Design
CMS

45. Relaunch-Folgen
Bildquelle: http://www.sistrix.de/frag-sistrix/seo-kpi/wie-seo-kpi-identifizieren-und-nutzen/

46. Keyword „not provided“?
http://www.yourposition.ch/suchmaschinenoptimierung/weshalb-not-provided-eine-gute-sache-ist/

47. Immerhin: Webmaster Tool hat Keywords

48. Schwarze Schafe oder „Black Hat SEO“
http://www.yourposition.ch/suchmaschinenoptimierung/unserioese-suchmaschinenoptimierung-nichtwissen-schuetzt-nicht-vor-rauswurf-beigoogle/

49. Live

50. Selbst-Studium

51. Google-Trainings
http://www.google.ch/ads/training/

52. Youtube: Learn with Google
http://www.youtube.com/user/learnwithgooglede

53. Google-Hilfeseiten
AdWords: https://support.google.com/adwords
Analytics: https://support.google.com/partners/topic/3204437

54. Google-Prüfungen
AdWords: https://support.google.com/partners/topic/3204437
Analytics: https://support.google.com/analytics/answer/3424288

55. Print
Google AdWords
Autor: Alexander Beck
3. Auflage: November 2011
ISBN-10: 3-8266-9113-X
ISBN-13: 9783826691133
AdWords: ISBN 978-3826691133
SEO: ISBN 978-1449304218

56. Agenturen
https://www.google.com/partners/

57. Google Partner Luzern

58. In eigener Sache
http://www.yourposition.ch/yourposition/jobs/

59. Vielen Dank!