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FÜR SPEZIELLE ANLÄSSE, PITCHES ETC.
Das Fundament des YouTube Erfolgs
YouTube SEO & UX
Kurz zu meiner Person...
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 SENIOR PROJECT MANAGER 
DIGITAL ADVERTISING YOURPOSITION AG
 GESCHÄFTSFÜHRER ONVIMA GMBH
 6...
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Skip Ad
YouTube SEO & UX
Das Fundament des YouTube Erfolgs
So erreichst du 1 Million Abonnenten
So rankst du auf Position 1
Das Fundament des Erfolgs: Die Sichtbarkeit auf YouTube
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Metadaten
Beschreibungstext, Titel, Tags, etc.
Benutzerverhalten...
Agenda
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YouTube
SEO
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UX
Optimierung 
der Metadaten
Optimierung der 
Verhaltensmetriken
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YouTube
SEO
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YouTube SEO – Die Optimierung der Metadaten
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 Titel
 Beschreibungstext
 Tags
 Dateiname
 Untertitel
YouTube Videotitel – Alles nur «Clickbaits»?
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Reichweite
Keywords mit hohem 
Suchvolumen und 
Trend Keywords.
Den User ne...
YouTube Videotitel – Beispiel
Titel 1:
YouTube SEO Tipps
Titel 2:
Top 3 YouTube SEO Tipps zur Steigerung deiner Views!
Videobeschreibung – Beispiel
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Einleitung
Die ersten 2‐3 Sätze sind für den Google Algorithmus am wichtigsten und werden ...
Video Tags – Wichtig und doch überbewertet 
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Tag Limite: 
30 Zeichen pro Tag, 500 Zeichen mit 
Leerzeichen insgesamt.
Ta...
Dateiname  – Oft ignoriert
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kuerbis‐apfel‐crumble‐rezept.MP4
Untertitel – Ein doppelter Nutzen
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 Untertitel sind relevant für User UND Google
 Nachgewiesener positiver Einfluss au...
Agenda
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YouTube
SEO
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YouTube User Experience – Die Optimierung der Verhaltensmetriken
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Visuelle Struktur Technische Struktur
 Kanal‐ und Pro...
YouTube User Experience – Die Optimierung der Verhaltensmetriken
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Visuelle Struktur Technische Struktur
 Kanal‐ und Pro...
Video Thumbnails  – Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte
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Best Practices:
 Close‐Up des Gesichts 
 Text in GROSSER Schrif...
Kanal‐ und Profilbild  – Nutze ALLES zu deinem Vorteil
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Best Practices:
 Richtiges Format verwenden
 Upload Zeitplan p...
Kanal Trailer  – Der Elevator Pitch
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Best Practices:
 Das Video kurz halten (unter 1 Minute)
 Den Inhalt des Kanals er...
YouTube User Experience – Die Optimierung der Verhaltensmetriken
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Visuelle Struktur Technische Struktur
 Kanal‐ und Pro...
Playlists – keep them watching
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 Top YouTube Metrik: Watchtime!
Watchtime erhöhen durch Playlists!
 Zur Strukturierung...
Abspann – Keep them Watching, Part II
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 In den letzten 20 Sekunden
 Funktioniert auf 
Desktop UND Mobile
 «Nachfolger...
Slide das Abspann für dieses Video simuliert als Abschluss
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YouTube, SEO & UX: das Fundament des YouTube-Erfolgs

400 Aufrufe

Veröffentlicht am

Sandro Spoldi, Senior Project Manager Digital Advertising und YouTube-Spezialist bei Yourposition AG, hielt an der Influencer-Marketing-Konferenz «Webstages» ein Referat zum Thema «Sichtbarkeit von Videos auf YouTube».

Veröffentlicht in: Soziale Medien
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YouTube, SEO & UX: das Fundament des YouTube-Erfolgs

  1. 1. FÜR SPEZIELLE ANLÄSSE, PITCHES ETC. Das Fundament des YouTube Erfolgs YouTube SEO & UX
  2. 2. Kurz zu meiner Person... 2  SENIOR PROJECT MANAGER  DIGITAL ADVERTISING YOURPOSITION AG  GESCHÄFTSFÜHRER ONVIMA GMBH  6 JAHRE BERUFSERFAHRUNG IM BEREICH  DIGITAL ADVERTISING  YOUTUBE «JUNKIE» Sandro Spoldi
  3. 3. 3 Skip Ad
  4. 4. YouTube SEO & UX Das Fundament des YouTube Erfolgs So erreichst du 1 Million Abonnenten So rankst du auf Position 1
  5. 5. Das Fundament des Erfolgs: Die Sichtbarkeit auf YouTube 5 Metadaten Beschreibungstext, Titel, Tags, etc. Benutzerverhalten Wiedergabedauer (Watchtime), Zuschauerbindung,  Interaktionsrate, Sitzungsdauer WOMIT? WIE GUT?
  6. 6. Agenda 6 YouTube SEO YouTube UX Optimierung  der Metadaten Optimierung der  Verhaltensmetriken
  7. 7. Agenda 7 YouTube SEO YouTube UX
  8. 8. YouTube SEO – Die Optimierung der Metadaten 8  Titel  Beschreibungstext  Tags  Dateiname  Untertitel
  9. 9. YouTube Videotitel – Alles nur «Clickbaits»? 9 Reichweite Keywords mit hohem  Suchvolumen und  Trend Keywords. Den User neugierig  machen und zum  Klick verleiten. User‐Bindung
  10. 10. YouTube Videotitel – Beispiel Titel 1: YouTube SEO Tipps Titel 2: Top 3 YouTube SEO Tipps zur Steigerung deiner Views!
  11. 11. Videobeschreibung – Beispiel 11 Einleitung Die ersten 2‐3 Sätze sind für den Google Algorithmus am wichtigsten und werden  als Snippet‐Text in den Google‐ und YouTube‐Suchresultaten verwendet. Dieser Text  zeigt den Usern worum es geht. Zugleich sollen in den ersten 2‐3 Sätzen die  „Reichweite Keywords“ verwendet werden. Verlinkungen aus dem Videoinhalt Der Text enthält URLs, welche im Inhalt des Videos thematisiert werden. Sponsored  Content oder Product Placements müssen zwingend erwähnt werden. Auch ist hier  Platz, um sich bei Mitwirkenden des jeweiligen Videos zu bedanken. Diverse Verlinkungen Erinnerung den Kanal zu abonnieren (direkter Link). Verlinkungen auf Social Media  Plattformen, Webseiten, etc. Kanalinfo Dieser Text ist insbesondere an erstmalige Zuschauer gerichtet.
  12. 12. Video Tags – Wichtig und doch überbewertet  12 Tag Limite:  30 Zeichen pro Tag, 500 Zeichen mit  Leerzeichen insgesamt. Tag 1 Tag 2 Tag 3 Generische Tags (5+) Spezifische Tags (5+) «Brand» Tags Sehr allgemein gehalten, beschreibt  den Inhalt grob (Shorttail). Konkretere Keywords, welche aber trotzdem  nicht länger als 3 Wörter sind (Longtail). Kanalname, Brand,  Namen der Personen im  Video (falls angebracht).
  13. 13. Dateiname  – Oft ignoriert 13 kuerbis‐apfel‐crumble‐rezept.MP4
  14. 14. Untertitel – Ein doppelter Nutzen 14  Untertitel sind relevant für User UND Google  Nachgewiesener positiver Einfluss auf organische Suchresultate  Automatisch generierte Untertitel auf YouTube werden nicht gecrawlt
  15. 15. Agenda 15 YouTube SEO YouTube UX
  16. 16. YouTube User Experience – Die Optimierung der Verhaltensmetriken 16 Visuelle Struktur Technische Struktur  Kanal‐ und Profilbild  Video Thumbnails  Kanaltrailer  Playlists  Abspann
  17. 17. YouTube User Experience – Die Optimierung der Verhaltensmetriken 17 Visuelle Struktur Technische Struktur  Kanal‐ und Profilbild  Video Thumbnails  Kanaltrailer  Playlists  Abspann
  18. 18. Video Thumbnails  – Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte 18 Best Practices:  Close‐Up des Gesichts   Text in GROSSER Schriftgrösse: Gibt Kontext zum Video  Keine irreführende Inhalte von Text oder Bild  Konsistenz der Thumbnails
  19. 19. Kanal‐ und Profilbild  – Nutze ALLES zu deinem Vorteil 19 Best Practices:  Richtiges Format verwenden  Upload Zeitplan platzieren  Einbau des Kanal‐Namen  Kurzer Text mit Mehrwert des Kanals  Call to Action einbauen  «Jetzt Kanal abonnieren und keine Folge mehr verpassen»  Profilbild funktioniert in klein
  20. 20. Kanal Trailer  – Der Elevator Pitch 20 Best Practices:  Das Video kurz halten (unter 1 Minute)  Den Inhalt des Kanals erklären  Zeitplan nennen  Call to Action! Gute Beispiele: https://www.youtube.com/watch?v=lXnhAMA‐uXc https://www.youtube.com/watch?v=Wqko7xVKW2s https://www.youtube.com/watch?v=Wve_VeU7ZHg
  21. 21. YouTube User Experience – Die Optimierung der Verhaltensmetriken 21 Visuelle Struktur Technische Struktur  Kanal‐ und Profilbild  Video Thumbnails  Kanaltrailer  Playlists  Abspann
  22. 22. Playlists – keep them watching 22  Top YouTube Metrik: Watchtime! Watchtime erhöhen durch Playlists!  Zur Strukturierung der Kanalseite unverzichtbar.
  23. 23. Abspann – Keep them Watching, Part II 23  In den letzten 20 Sekunden  Funktioniert auf  Desktop UND Mobile  «Nachfolger» von Anmerkungen
  24. 24. Slide das Abspann für dieses Video simuliert als Abschluss 24 YouTube SEO & UX – das Fundament des YouTube Erfolgs FRAGEN?

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