Je nach dem Ziel einer Bewegtbildstrategie müssen die richtigen KPIs betrachtet werden, damit der Erfolg aussagekräftig gemessen und bewertet werden kann. Die Views sind oft so präsent, dass sie leicht dazu verleiten sie als einzigen Indikator im Blick zu halten. Doch die wirklich wichtigen Kennzahlen verstecken sich gern im Backend. Zum Webinar: bit.ly/2xPpQw3 INTERNET Homepage: https://www.regiepapst.de E-Mail: danny.ibovnik@regiepapst.de Facebook: https://www.facebook.com/regiepapstme... LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/regi... Xing: https://www.xing.com/companies/regiep... Twitter: https://www.twitter.com/Regiepapst

1. Erfolgsmessung von Videokampagnen

2. Danny Ibovnik
Strategieentwicklung
danny.ibovnik@regiepapst.de
Agentur für strategische Bewegtbildproduktionen
Imagefilme | Animationen | Corporate Videos | Bewegtbildstrategien

3. Inhalt
Inhalt
1. Voraussetzungen für Erfolgsmessung
2. Zehn mögliche Ziele
3. Workshop
4. Zusammenfassung

4. VoraussetzungenfürErfolgsmessung

5. Voraussetzungen für Erfolgsmessung
Welche Voraussetzungen braucht eine Erfolgsmessung?
1. Definiertes Ziel
2. Methode/Umsetzung (Video)
3. Sinnvolle Auswahl der Indikatoren
(Key Performance Indicators)
4. Daten

6. ZehnmöglicheZiele

7. Zehn mögliche Ziele
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz

8. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz

9. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz

10. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz

11. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz

12. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz

13. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz

14. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz

15. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz

16. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz

17. EinBeispiel:RankingsundihreAussagekraft

18. ViraleKlick-Könige:
Dassinddiemeistgesehenen
Werbe-ClipsdesJahresbeiYouTube
absatzwirtschaft.de | 13.12.2016 | 13:03 Uhr
Quelle: http://bit.ly/2lfTzLm (abgerufen am 14.12.2016)

19. Addition der Klicks
Ranking im
Additions-
verfahren
Videotitel
Ranking im
Index-
Verfahren
Interaktivitäts-index
Official Mobile Strike Super Bowl 50 TV Commercial | Arnold's Fight [EXTENDED Edition]
Knorr #LoveAtFirstTaste
Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More
Samsung Galaxy S7 and S7 edge: Official Introduction
Clash Royale: Theme Song (Official TV Commercial)
Mtn Dew Kickstart: Puppymonkeybaby | Super Bowl Spot
Always #LikeAGirl – Keep Playing
The Chase – Hyundai Super Bowl Commercial | The 2017 Hyundai Elantra
#Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial
Skittles: "The Portrait" w/ Steven Tyler. Super Bowl 50 Commercial.

20. Addition der Klicks
Ranking im
Additions-
verfahren
Videotitel
Ranking im
Index-
Verfahren
Interaktivitäts-index
102.800.087 Official Mobile Strike Super Bowl 50 TV Commercial | Arnold's Fight [EXTENDED Edition]
60.497.158 Knorr #LoveAtFirstTaste
58.296.234 Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More
46.277.154 Samsung Galaxy S7 and S7 edge: Official Introduction
37.952.420 Clash Royale: Theme Song (Official TV Commercial)
28.026.487 Mtn Dew Kickstart: Puppymonkeybaby | Super Bowl Spot
27.817.454 Always #LikeAGirl – Keep Playing
26.146.981 The Chase – Hyundai Super Bowl Commercial | The 2017 Hyundai Elantra
25.490.840 #Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial
24.277.456 Skittles: "The Portrait" w/ Steven Tyler. Super Bowl 50 Commercial.

21. Addition der Klicks
Ranking im
Additions-
verfahren
Videotitel
Ranking im
Index-
Verfahren
Interaktivitäts-index
102.800.087 1 Official Mobile Strike Super Bowl 50 TV Commercial | Arnold's Fight [EXTENDED Edition]
60.497.158 2 Knorr #LoveAtFirstTaste
58.296.234 3 Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More
46.277.154 4 Samsung Galaxy S7 and S7 edge: Official Introduction
37.952.420 5 Clash Royale: Theme Song (Official TV Commercial)
28.026.487 6 Mtn Dew Kickstart: Puppymonkeybaby | Super Bowl Spot
27.817.454 7 Always #LikeAGirl – Keep Playing
26.146.981 8 The Chase – Hyundai Super Bowl Commercial | The 2017 Hyundai Elantra
25.490.840 9 #Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial
24.277.456 10 Skittles: "The Portrait" w/ Steven Tyler. Super Bowl 50 Commercial.

22. Addition der Klicks
Ranking im
Additions-
verfahren
Videotitel
Ranking im
Index-
Verfahren
Interaktivitäts-index
60.497.158 2 Knorr #LoveAtFirstTaste
25.490.840 9 #Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial

23. Addition der Klicks
Ranking im
Additions-
verfahren
Videotitel
Ranking im
Index-
Verfahren
Interaktivitäts-index
60.497.158 2 Knorr #LoveAtFirstTaste
25.490.840 9 #Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial
60,5 Mio. Views
7.000 Likes
1.500 Kommentare
Views + Likes

24. Addition der Klicks
Ranking im
Additions-
verfahren
Videotitel
Ranking im
Index-
Verfahren
Interaktivitäts-index
60.497.158 2 Knorr #LoveAtFirstTaste 10 0,01
25.490.840 9 #Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial 1 0,59
25,5 Mio. Views
133.000 Likes
8.000 Kommentare
Likes+Dislikes+Kommentare
Views

25. Addition der Klicks
Ranking im
Additions-
verfahren
Videotitel
Ranking im
Index-
Verfahren
Interaktivitäts-index
60.497.158 2 Knorr #LoveAtFirstTaste 10 0,01
25.490.840 9 #Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial 1 0,59
Ziel: Reichweite Ziel: InteraktivitätViews + Likes
Likes+Dislikes+Kommentare
Views
25,5 Mio. Views
133.000 Likes
8.000 Kommentare
60,5 Mio. Views
7.000 Likes
1.500 Kommentare

26. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Video mit Karolina Kurkova
 2,2 Mio. Views
 29 Kommentare
Marriage proposal with a BMW M3
 1.9 Mio. Views
 263 Kommentare

27. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Video mit Karolina Kurkova
 2,2 Mio. Views
 29 Kommentare

28. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Video mit Karolina Kurkova
 2,2 Mio. Views
 29 Kommentare viel Blabla, wenig auto. nervig und
unnötig wie immer bei solchen
werbungen. schade, dass man mal
nicht den Fokus darauf legt worum es
wirklich geht, als eine schlechte
belanglose Geschichte zu erfinden.
wirkt auf mich nur negativ
Seems like she's just reenforcing the
air headed blonde stereo
type. Seriously BMW, really???!!! Why
did you upload this?
Why are you driving with a supermodel
and a BMW 2 Series on a Racetrack?
You have a BMW i8 and some
professionell Racedrivers.
-
-
-

29. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Marriage proposal with a BMW M3
 1.9 Mio. Views
 263 Kommentare

30. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Marriage proposal with a BMW M3
 1.9 Mio. Views
 263 Kommentare
All these HATEFUL comments come
from JEALOUSY or MERCEDES FANS or
POOR PEOPLE who can't buy a ///BMW
! Please let people be happy . Best
wishing for your WHOLE LIFE @Bachir&
Layal <3 <3 <3
bloody awesome, have a great life
I would not propose in a M3, but
instead I would propose to an M3
+
+
+

31. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Anmerkungen
Front-End (User-Sicht)

32. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Anmerkungen
Front-End (User-Sicht)

33. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Anmerkungen im Back-End (Developer-Sicht)

34. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Geteilte Inhalte im Back-End (Developer-Sicht)

35. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
1. Geklickte Abspanne und Infokarten
2. Geteilte Inhalte

36. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
1. Geklickte Abspanne und Infokarten
2. Geteilte Inhalte

37. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Durchschnittliche Wiedergabedauer im Back-End (Developer-Sicht)

38. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Absolute Wiedergabedauer im Front-End (User-Sicht)

39. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Absolute Wiedergabedauer im Front-End (User-Sicht)

40. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Zuschauerbindung auf Facebook

41. Wielangedarfein Online-Video dauern?

42. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
YouTube Video im Front-End (User-Sicht)

43. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
YouTube Video im Front-End (User-Sicht)

44. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Relative Zuschauerbindung im Back-End (Developer-Sicht)

45. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Videoanzeige
25 % des
Videos
abgespielt
50 % des
Videos
abgespielt
75 % des
Videos
abgespielt
100 % des
Videos
abgespielt
Video 1 88,24 % 58,82 % 41,18 % 41,18 %
Video 2 90,24 % 60,98 % 41,46 % 39,02 %
Video 3 80,06 % 41,48 % 35,05 % 29,26 %
Video 4 91,38 % 41,83 % 30,94 % 25,61 %
Video 5 89,85 % 41,18 % 30,76 % 25,11 %
Video 6 89,85 % 41,18 % 30,76 % 25,11 %
Video 7 92,31 % 30,77 % 30,77 % 23,08 %
Video 8 88,51 % 37,16 % 27,16 % 20,15 %
Video 9 66,67 % 33,33 % 33,33 % 16,67 %
Video 11 100,00 % 0,00 % 0,00 % 0,00 %
Absolute Zuschauerbindung im Back-End (Developer-Sicht)

46. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
1. Durchschnittliche Wiedergabedauer
2. Absolute Wiedergabedauer
3. Relative Zuschauerbindung
4. Absolute Zuschauerbindung

47. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Kurzes Wachstum

48. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Stetiges Wachstum

49. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Stetiges Wachstum - Langfristige Präsenz
m
Kurzes Wachstum - Kurzfristige Präsenz

50. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz

51. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Phase 1
Tagesbudget: 100,00 EUR
CPV-Gebot: 0,08 EUR
Ergebnis ≈ 1.200 Klicks

52. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz

53. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Phase 1
Tagesbudget: 100,00 EUR
CPV-Gebot: 0,08 EUR
Ergebnis ≈ 1.200 Klicks

54. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Phase 1
Tagesbudget: 100,00 EUR
CPV-Gebot: 0,08 EUR
Ergebnis ≈ 1.200 Klicks
Phase 2
Tagesbudget: 200,00 EUR
CPV-Gebot: 0,08 EUR
Ergebnis ≈ 2.400 Klicks

55. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Phase 1
Tagesbudget: 100,00 EUR
CPV-Gebot: 0,08 EUR
Ergebnis ≈ 1.200 Klicks
Phase 2
Tagesbudget: 100,00 EUR
CPV-Gebot: 0,04 EUR
Ergebnis ≈ 2.400 Klicks

56. Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Phase 1
Tagesbudget: 100,00 EUR
CPV-Gebot: 0,08 EUR
Ergebnis ≈ 1.200 Klicks
Phase 2
Tagesbudget: 100,00 EUR
CPV-Gebot: 0,04 EUR
Ergebnis ≈ 2.400 Klicks
Doppelte Leistung bei
gleichbleibendem
Budget
=
Effizienzsteigerung

57. Workshop

58. Workshop-Themen
 Effizienzsteigerung vorhandener Bewegtbildstrategien
 Beratung/Entwicklung Bewegtbildstrategien
 Strukturierte Kreativprozesse
 Entwicklung zielführender Briefings
 Prozessoptimierung in der Produktion
 Weitere Themen
Mail an: danny.ibovnik@regiepapst.de

59. Zusammenfassung

60. Zusammenfassung
Voraussetzungen einer
Erfolgsmessung
1. Definierte Ziele
2. Video (Maßnahme)
3. Auswahl KPIs
4. Daten
Workshops
danny.ibovnik@regiepapst.de
Ziel Key Performance Indicators (KPIs)
Reichweite Views
Image Likes + Kommentare
Bekanntheit Views + Likes + Dislikes + Kommentare
Interaktivität Kommentare + Likes (in Relation zu Views) + Shares
Feedback/Input Kommentare
Traffic Click-through-rate (CTR) der Abspanne und Infokarten
Aufmerksamkeit Zuschauerbindung (absolut & relativ)
Kurzfristige Präsenz Views
Langfristige Präsenz Wachstumsrate
Kosteneffizienz Budget, Cost per View, Cost per Click, Ergebnis

61. Dankefür IhreAufmerksamkeit!
GESCHÄFTSFÜHRER: ANDREAS EINBECK
HRB: MÜ 142538 ST-NR. 143/174/70496
UST-IDNR. DE 222153762
München
REGIEPAPST GMBH
INGOLSTÄDTER STRASSE 12
80807 MÜNCHEN
FON +49 (0)89 3 58 27 69-0
FAX +49 (0)89 3 58 27 69-20
E-MAIL REGIEPAPST@REGIEPAPST.DE
WEB WWW.REGIEPAPST.DE
Berlin
REGIEPAPST GMBH
VETERANENSTRASSE 24
10119 BERLIN
FON +49 (0)30 44 35 08 85
FAX +49 (0)30 44 35 08 86
E-MAIL REGIEPAPST@REGIEPAPST.DE
WEB WWW.REGIEPAPST.DE
Köln
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SCHANZENSTRASSE 41A
51063 KÖLN
FON +49 (0)221 47 44 18 280
FAX +49 (0)89 3 58 27 69-20
E-MAIL REGIEPAPST@REGIEPAPST.DE
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