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Erfolgsmessung von Videokampagnen
Danny Ibovnik
Strategieentwicklung
danny.ibovnik@regiepapst.de
Agentur für strategische Bewegtbildproduktionen
Imagefilme | Animationen | Corporate Videos | Bewegtbildstrategien
Inhalt
Inhalt
1. Voraussetzungen für Erfolgsmessung
2. Zehn mögliche Ziele
3. Workshop
4. Zusammenfassung
VoraussetzungenfürErfolgsmessung
Voraussetzungen für Erfolgsmessung
Welche Voraussetzungen braucht eine Erfolgsmessung?
1. Definiertes Ziel
2. Methode/Umsetzung (Video)
3. Sinnvolle Auswahl der Indikatoren
(Key Performance Indicators)
4. Daten
ZehnmöglicheZiele
Zehn mögliche Ziele
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Ziele
 Reichweite
 Image
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 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
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 Langfristige Präsenz
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Ziele
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 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
EinBeispiel:RankingsundihreAussagekraft
ViraleKlick-Könige:
Dassinddiemeistgesehenen
Werbe-ClipsdesJahresbeiYouTube
absatzwirtschaft.de | 13.12.2016 | 13:03 Uhr
Quelle: http://bit.ly/2lfTzLm (abgerufen am 14.12.2016)
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Official Mobile Strike Super Bowl 50 TV Commercial | Arnold's Fight [EXTENDED Edition]
Knorr #LoveAtFirstTaste
Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More
Samsung Galaxy S7 and S7 edge: Official Introduction
Clash Royale: Theme Song (Official TV Commercial)
Mtn Dew Kickstart: Puppymonkeybaby | Super Bowl Spot
Always #LikeAGirl – Keep Playing
The Chase – Hyundai Super Bowl Commercial | The 2017 Hyundai Elantra
#Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial
Skittles: "The Portrait" w/ Steven Tyler. Super Bowl 50 Commercial.
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102.800.087 Official Mobile Strike Super Bowl 50 TV Commercial | Arnold's Fight [EXTENDED Edition]
60.497.158 Knorr #LoveAtFirstTaste
58.296.234 Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More
46.277.154 Samsung Galaxy S7 and S7 edge: Official Introduction
37.952.420 Clash Royale: Theme Song (Official TV Commercial)
28.026.487 Mtn Dew Kickstart: Puppymonkeybaby | Super Bowl Spot
27.817.454 Always #LikeAGirl – Keep Playing
26.146.981 The Chase – Hyundai Super Bowl Commercial | The 2017 Hyundai Elantra
25.490.840 #Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial
24.277.456 Skittles: "The Portrait" w/ Steven Tyler. Super Bowl 50 Commercial.
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102.800.087 1 Official Mobile Strike Super Bowl 50 TV Commercial | Arnold's Fight [EXTENDED Edition]
60.497.158 2 Knorr #LoveAtFirstTaste
58.296.234 3 Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More
46.277.154 4 Samsung Galaxy S7 and S7 edge: Official Introduction
37.952.420 5 Clash Royale: Theme Song (Official TV Commercial)
28.026.487 6 Mtn Dew Kickstart: Puppymonkeybaby | Super Bowl Spot
27.817.454 7 Always #LikeAGirl – Keep Playing
26.146.981 8 The Chase – Hyundai Super Bowl Commercial | The 2017 Hyundai Elantra
25.490.840 9 #Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial
24.277.456 10 Skittles: "The Portrait" w/ Steven Tyler. Super Bowl 50 Commercial.
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 Image
 Bekanntheit
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 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Video mit Karolina Kurkova
 2,2 Mio. Views
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Marriage proposal with a BMW M3
 1.9 Mio. Views
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 Traffic
 Aufmerksamkeit
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Video mit Karolina Kurkova
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 29 Kommentare viel Blabla, wenig auto. nervig und
unnötig wie immer bei solchen
werbungen. schade, dass man mal
nicht den Fokus darauf legt worum es
wirklich geht, als eine schlechte
belanglose Geschichte zu erfinden.
wirkt auf mich nur negativ
Seems like she's just reenforcing the
air headed blonde stereo
type. Seriously BMW, really???!!! Why
did you upload this?
Why are you driving with a supermodel
and a BMW 2 Series on a Racetrack?
You have a BMW i8 and some
professionell Racedrivers.
-
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Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Marriage proposal with a BMW M3
 1.9 Mio. Views
 263 Kommentare
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Marriage proposal with a BMW M3
 1.9 Mio. Views
 263 Kommentare
All these HATEFUL comments come
from JEALOUSY or MERCEDES FANS or
POOR PEOPLE who can't buy a ///BMW
! Please let people be happy . Best
wishing for your WHOLE LIFE @Bachir&
Layal <3 <3 <3
bloody awesome, have a great life
I would not propose in a M3, but
instead I would propose to an M3
+
+
+
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Anmerkungen
Front-End (User-Sicht)
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Anmerkungen
Front-End (User-Sicht)
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Anmerkungen im Back-End (Developer-Sicht)
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Geteilte Inhalte im Back-End (Developer-Sicht)
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
1. Geklickte Abspanne und Infokarten
2. Geteilte Inhalte
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
1. Geklickte Abspanne und Infokarten
2. Geteilte Inhalte
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Durchschnittliche Wiedergabedauer im Back-End (Developer-Sicht)
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Absolute Wiedergabedauer im Front-End (User-Sicht)
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Absolute Wiedergabedauer im Front-End (User-Sicht)
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Zuschauerbindung auf Facebook
Wielangedarfein Online-Video dauern?
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
YouTube Video im Front-End (User-Sicht)
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
YouTube Video im Front-End (User-Sicht)
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Relative Zuschauerbindung im Back-End (Developer-Sicht)
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Videoanzeige
25 % des
Videos
abgespielt
50 % des
Videos
abgespielt
75 % des
Videos
abgespielt
100 % des
Videos
abgespielt
Video 1 88,24 % 58,82 % 41,18 % 41,18 %
Video 2 90,24 % 60,98 % 41,46 % 39,02 %
Video 3 80,06 % 41,48 % 35,05 % 29,26 %
Video 4 91,38 % 41,83 % 30,94 % 25,61 %
Video 5 89,85 % 41,18 % 30,76 % 25,11 %
Video 6 89,85 % 41,18 % 30,76 % 25,11 %
Video 7 92,31 % 30,77 % 30,77 % 23,08 %
Video 8 88,51 % 37,16 % 27,16 % 20,15 %
Video 9 66,67 % 33,33 % 33,33 % 16,67 %
Video 11 100,00 % 0,00 % 0,00 % 0,00 %
Absolute Zuschauerbindung im Back-End (Developer-Sicht)
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
1. Durchschnittliche Wiedergabedauer
2. Absolute Wiedergabedauer
3. Relative Zuschauerbindung
4. Absolute Zuschauerbindung
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Kurzes Wachstum
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Stetiges Wachstum
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Stetiges Wachstum - Langfristige Präsenz
m
Kurzes Wachstum - Kurzfristige Präsenz
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
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 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
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 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Phase 1
Tagesbudget: 100,00 EUR
CPV-Gebot: 0,08 EUR
Ergebnis ≈ 1.200 Klicks
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Phase 1
Tagesbudget: 100,00 EUR
CPV-Gebot: 0,08 EUR
Ergebnis ≈ 1.200 Klicks
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Phase 1
Tagesbudget: 100,00 EUR
CPV-Gebot: 0,08 EUR
Ergebnis ≈ 1.200 Klicks
Phase 2
Tagesbudget: 200,00 EUR
CPV-Gebot: 0,08 EUR
Ergebnis ≈ 2.400 Klicks
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Phase 1
Tagesbudget: 100,00 EUR
CPV-Gebot: 0,08 EUR
Ergebnis ≈ 1.200 Klicks
Phase 2
Tagesbudget: 100,00 EUR
CPV-Gebot: 0,04 EUR
Ergebnis ≈ 2.400 Klicks
Ziele
 Reichweite
 Image
 Bekanntheit
 Interaktivität
 Feedback/Input
 Traffic
 Aufmerksamkeit
 Kurzfristige Präsenz
 Langfristige Präsenz
 Kosteneffizienz
Phase 1
Tagesbudget: 100,00 EUR
CPV-Gebot: 0,08 EUR
Ergebnis ≈ 1.200 Klicks
Phase 2
Tagesbudget: 100,00 EUR
CPV-Gebot: 0,04 EUR
Ergebnis ≈ 2.400 Klicks
Doppelte Leistung bei
gleichbleibendem
Budget
=
Effizienzsteigerung
Workshop
Workshop-Themen
 Effizienzsteigerung vorhandener Bewegtbildstrategien
 Beratung/Entwicklung Bewegtbildstrategien
 Strukturierte Kreativprozesse
 Entwicklung zielführender Briefings
 Prozessoptimierung in der Produktion
 Weitere Themen
Mail an: danny.ibovnik@regiepapst.de
Zusammenfassung
Zusammenfassung
Voraussetzungen einer
Erfolgsmessung
1. Definierte Ziele
2. Video (Maßnahme)
3. Auswahl KPIs
4. Daten
Workshops
danny.ibovnik@regiepapst.de
Ziel Key Performance Indicators (KPIs)
Reichweite Views
Image Likes + Kommentare
Bekanntheit Views + Likes + Dislikes + Kommentare
Interaktivität Kommentare + Likes (in Relation zu Views) + Shares
Feedback/Input Kommentare
Traffic Click-through-rate (CTR) der Abspanne und Infokarten
Aufmerksamkeit Zuschauerbindung (absolut & relativ)
Kurzfristige Präsenz Views
Langfristige Präsenz Wachstumsrate
Kosteneffizienz Budget, Cost per View, Cost per Click, Ergebnis
Dankefür IhreAufmerksamkeit!
GESCHÄFTSFÜHRER: ANDREAS EINBECK
HRB: MÜ 142538 ST-NR. 143/174/70496
UST-IDNR. DE 222153762
München
REGIEPAPST GMBH
INGOLSTÄDTER STRASSE 12
80807 MÜNCHEN
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51063 KÖLN
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  • 3. Inhalt Inhalt 1. Voraussetzungen für Erfolgsmessung 2. Zehn mögliche Ziele 3. Workshop 4. Zusammenfassung
  • 5. Voraussetzungen für Erfolgsmessung Welche Voraussetzungen braucht eine Erfolgsmessung? 1. Definiertes Ziel 2. Methode/Umsetzung (Video) 3. Sinnvolle Auswahl der Indikatoren (Key Performance Indicators) 4. Daten
  • 7. Zehn mögliche Ziele Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz
  • 8. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz
  • 9. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz
  • 10. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz
  • 11. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz
  • 12. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz
  • 13. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz
  • 14. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz
  • 15. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz
  • 16. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz
  • 19. Addition der Klicks Ranking im Additions- verfahren Videotitel Ranking im Index- Verfahren Interaktivitäts-index Official Mobile Strike Super Bowl 50 TV Commercial | Arnold's Fight [EXTENDED Edition] Knorr #LoveAtFirstTaste Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More Samsung Galaxy S7 and S7 edge: Official Introduction Clash Royale: Theme Song (Official TV Commercial) Mtn Dew Kickstart: Puppymonkeybaby | Super Bowl Spot Always #LikeAGirl – Keep Playing The Chase – Hyundai Super Bowl Commercial | The 2017 Hyundai Elantra #Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial Skittles: "The Portrait" w/ Steven Tyler. Super Bowl 50 Commercial.
  • 20. Addition der Klicks Ranking im Additions- verfahren Videotitel Ranking im Index- Verfahren Interaktivitäts-index 102.800.087 Official Mobile Strike Super Bowl 50 TV Commercial | Arnold's Fight [EXTENDED Edition] 60.497.158 Knorr #LoveAtFirstTaste 58.296.234 Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More 46.277.154 Samsung Galaxy S7 and S7 edge: Official Introduction 37.952.420 Clash Royale: Theme Song (Official TV Commercial) 28.026.487 Mtn Dew Kickstart: Puppymonkeybaby | Super Bowl Spot 27.817.454 Always #LikeAGirl – Keep Playing 26.146.981 The Chase – Hyundai Super Bowl Commercial | The 2017 Hyundai Elantra 25.490.840 #Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial 24.277.456 Skittles: "The Portrait" w/ Steven Tyler. Super Bowl 50 Commercial.
  • 21. Addition der Klicks Ranking im Additions- verfahren Videotitel Ranking im Index- Verfahren Interaktivitäts-index 102.800.087 1 Official Mobile Strike Super Bowl 50 TV Commercial | Arnold's Fight [EXTENDED Edition] 60.497.158 2 Knorr #LoveAtFirstTaste 58.296.234 3 Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More 46.277.154 4 Samsung Galaxy S7 and S7 edge: Official Introduction 37.952.420 5 Clash Royale: Theme Song (Official TV Commercial) 28.026.487 6 Mtn Dew Kickstart: Puppymonkeybaby | Super Bowl Spot 27.817.454 7 Always #LikeAGirl – Keep Playing 26.146.981 8 The Chase – Hyundai Super Bowl Commercial | The 2017 Hyundai Elantra 25.490.840 9 #Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial 24.277.456 10 Skittles: "The Portrait" w/ Steven Tyler. Super Bowl 50 Commercial.
  • 22. Addition der Klicks Ranking im Additions- verfahren Videotitel Ranking im Index- Verfahren Interaktivitäts-index 60.497.158 2 Knorr #LoveAtFirstTaste 25.490.840 9 #Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial
  • 23. Addition der Klicks Ranking im Additions- verfahren Videotitel Ranking im Index- Verfahren Interaktivitäts-index 60.497.158 2 Knorr #LoveAtFirstTaste 25.490.840 9 #Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial 60,5 Mio. Views 7.000 Likes 1.500 Kommentare Views + Likes
  • 24. Addition der Klicks Ranking im Additions- verfahren Videotitel Ranking im Index- Verfahren Interaktivitäts-index 60.497.158 2 Knorr #LoveAtFirstTaste 10 0,01 25.490.840 9 #Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial 1 0,59 25,5 Mio. Views 133.000 Likes 8.000 Kommentare Likes+Dislikes+Kommentare Views
  • 25. Addition der Klicks Ranking im Additions- verfahren Videotitel Ranking im Index- Verfahren Interaktivitäts-index 60.497.158 2 Knorr #LoveAtFirstTaste 10 0,01 25.490.840 9 #Pokemon20: Pokémon Super Bowl Commercial 1 0,59 Ziel: Reichweite Ziel: InteraktivitätViews + Likes Likes+Dislikes+Kommentare Views 25,5 Mio. Views 133.000 Likes 8.000 Kommentare 60,5 Mio. Views 7.000 Likes 1.500 Kommentare
  • 26. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Video mit Karolina Kurkova  2,2 Mio. Views  29 Kommentare Marriage proposal with a BMW M3  1.9 Mio. Views  263 Kommentare
  • 27. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Video mit Karolina Kurkova  2,2 Mio. Views  29 Kommentare
  • 28. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Video mit Karolina Kurkova  2,2 Mio. Views  29 Kommentare viel Blabla, wenig auto. nervig und unnötig wie immer bei solchen werbungen. schade, dass man mal nicht den Fokus darauf legt worum es wirklich geht, als eine schlechte belanglose Geschichte zu erfinden. wirkt auf mich nur negativ Seems like she's just reenforcing the air headed blonde stereo type. Seriously BMW, really???!!! Why did you upload this? Why are you driving with a supermodel and a BMW 2 Series on a Racetrack? You have a BMW i8 and some professionell Racedrivers. - - -
  • 29. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Marriage proposal with a BMW M3  1.9 Mio. Views  263 Kommentare
  • 30. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Marriage proposal with a BMW M3  1.9 Mio. Views  263 Kommentare All these HATEFUL comments come from JEALOUSY or MERCEDES FANS or POOR PEOPLE who can't buy a ///BMW ! Please let people be happy . Best wishing for your WHOLE LIFE @Bachir& Layal <3 <3 <3 bloody awesome, have a great life I would not propose in a M3, but instead I would propose to an M3 + + +
  • 31. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Anmerkungen Front-End (User-Sicht)
  • 32. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Anmerkungen Front-End (User-Sicht)
  • 33. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Anmerkungen im Back-End (Developer-Sicht)
  • 34. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Geteilte Inhalte im Back-End (Developer-Sicht)
  • 35. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz 1. Geklickte Abspanne und Infokarten 2. Geteilte Inhalte
  • 36. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz 1. Geklickte Abspanne und Infokarten 2. Geteilte Inhalte
  • 37. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Durchschnittliche Wiedergabedauer im Back-End (Developer-Sicht)
  • 38. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Absolute Wiedergabedauer im Front-End (User-Sicht)
  • 39. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Absolute Wiedergabedauer im Front-End (User-Sicht)
  • 40. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Zuschauerbindung auf Facebook
  • 42. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz YouTube Video im Front-End (User-Sicht)
  • 43. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz YouTube Video im Front-End (User-Sicht)
  • 44. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Relative Zuschauerbindung im Back-End (Developer-Sicht)
  • 45. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Videoanzeige 25 % des Videos abgespielt 50 % des Videos abgespielt 75 % des Videos abgespielt 100 % des Videos abgespielt Video 1 88,24 % 58,82 % 41,18 % 41,18 % Video 2 90,24 % 60,98 % 41,46 % 39,02 % Video 3 80,06 % 41,48 % 35,05 % 29,26 % Video 4 91,38 % 41,83 % 30,94 % 25,61 % Video 5 89,85 % 41,18 % 30,76 % 25,11 % Video 6 89,85 % 41,18 % 30,76 % 25,11 % Video 7 92,31 % 30,77 % 30,77 % 23,08 % Video 8 88,51 % 37,16 % 27,16 % 20,15 % Video 9 66,67 % 33,33 % 33,33 % 16,67 % Video 11 100,00 % 0,00 % 0,00 % 0,00 % Absolute Zuschauerbindung im Back-End (Developer-Sicht)
  • 46. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz 1. Durchschnittliche Wiedergabedauer 2. Absolute Wiedergabedauer 3. Relative Zuschauerbindung 4. Absolute Zuschauerbindung
  • 47. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Kurzes Wachstum
  • 48. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Stetiges Wachstum
  • 49. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Stetiges Wachstum - Langfristige Präsenz m Kurzes Wachstum - Kurzfristige Präsenz
  • 50. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz
  • 51. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Phase 1 Tagesbudget: 100,00 EUR CPV-Gebot: 0,08 EUR Ergebnis ≈ 1.200 Klicks
  • 52. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz
  • 53. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Phase 1 Tagesbudget: 100,00 EUR CPV-Gebot: 0,08 EUR Ergebnis ≈ 1.200 Klicks
  • 54. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Phase 1 Tagesbudget: 100,00 EUR CPV-Gebot: 0,08 EUR Ergebnis ≈ 1.200 Klicks Phase 2 Tagesbudget: 200,00 EUR CPV-Gebot: 0,08 EUR Ergebnis ≈ 2.400 Klicks
  • 55. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Phase 1 Tagesbudget: 100,00 EUR CPV-Gebot: 0,08 EUR Ergebnis ≈ 1.200 Klicks Phase 2 Tagesbudget: 100,00 EUR CPV-Gebot: 0,04 EUR Ergebnis ≈ 2.400 Klicks
  • 56. Ziele  Reichweite  Image  Bekanntheit  Interaktivität  Feedback/Input  Traffic  Aufmerksamkeit  Kurzfristige Präsenz  Langfristige Präsenz  Kosteneffizienz Phase 1 Tagesbudget: 100,00 EUR CPV-Gebot: 0,08 EUR Ergebnis ≈ 1.200 Klicks Phase 2 Tagesbudget: 100,00 EUR CPV-Gebot: 0,04 EUR Ergebnis ≈ 2.400 Klicks Doppelte Leistung bei gleichbleibendem Budget = Effizienzsteigerung
  • 58. Workshop-Themen  Effizienzsteigerung vorhandener Bewegtbildstrategien  Beratung/Entwicklung Bewegtbildstrategien  Strukturierte Kreativprozesse  Entwicklung zielführender Briefings  Prozessoptimierung in der Produktion  Weitere Themen Mail an: danny.ibovnik@regiepapst.de
  • 60. Zusammenfassung Voraussetzungen einer Erfolgsmessung 1. Definierte Ziele 2. Video (Maßnahme) 3. Auswahl KPIs 4. Daten Workshops danny.ibovnik@regiepapst.de Ziel Key Performance Indicators (KPIs) Reichweite Views Image Likes + Kommentare Bekanntheit Views + Likes + Dislikes + Kommentare Interaktivität Kommentare + Likes (in Relation zu Views) + Shares Feedback/Input Kommentare Traffic Click-through-rate (CTR) der Abspanne und Infokarten Aufmerksamkeit Zuschauerbindung (absolut & relativ) Kurzfristige Präsenz Views Langfristige Präsenz Wachstumsrate Kosteneffizienz Budget, Cost per View, Cost per Click, Ergebnis
  • 61. Dankefür IhreAufmerksamkeit! GESCHÄFTSFÜHRER: ANDREAS EINBECK HRB: MÜ 142538 ST-NR. 143/174/70496 UST-IDNR. DE 222153762 München REGIEPAPST GMBH INGOLSTÄDTER STRASSE 12 80807 MÜNCHEN FON +49 (0)89 3 58 27 69-0 FAX +49 (0)89 3 58 27 69-20 E-MAIL REGIEPAPST@REGIEPAPST.DE WEB WWW.REGIEPAPST.DE Berlin REGIEPAPST GMBH VETERANENSTRASSE 24 10119 BERLIN FON +49 (0)30 44 35 08 85 FAX +49 (0)30 44 35 08 86 E-MAIL REGIEPAPST@REGIEPAPST.DE WEB WWW.REGIEPAPST.DE Köln REGIEPAPST GMBH SCHANZENSTRASSE 41A 51063 KÖLN FON +49 (0)221 47 44 18 280 FAX +49 (0)89 3 58 27 69-20 E-MAIL REGIEPAPST@REGIEPAPST.DE WEB WWW.REGIEPAPST.DE