Kampagnensetup: Wie du (noch) mehr aus deinen Kampagnen herausholst von Sebastian Vogg auf der virtuellen AFBMC. https://conference.allfacebook.de/

2. ADVANCED KAMPAGNENSETUP
Wie Du endlich (noch) mehr aus Deinen
Facebook / Instagram Kampagnen herausholst

3. 25.03.20 3
1 SETUP: FUNNEL STRUKTUR
TOFU Strukturierung & Aufbau
MOFU Strukturierung & Aufbau
BOFU Strukturierung & Aufbau
2 LEARNINGS UND BEST PRACTICES
Anzeigenformate & Creatives
3 AUSBLICK + BONUS

4. 25.03.20 4
SEBASTIAN VOGG
GESCHÄFTSFÜHRER
ONLINE MARKETING VOGG
FACEBOOK MARKETING PARTNER,
CERTIFIED MEDIA PLANNUNG / BUYING
PROFESSIONAL & PRODUCTS ADS DEVLEOPER
Online Marketing mit Fokus auf
Social Media Advertising,
Suchmaschinenoptimierung,
Suchmaschinenwerbung
REFERENZEN:
true fruits, GEILE WEINE, FC-MOTO, Bluestein,
STEIGER NATURALS, JP SEARS,…

5. 25.03.20 5
Q4 : 2019: +60.000€ am Tag

6. 25.03.20 6
🤔
WIE VERTEILE ICH SO VIEL BUDGET?
UND WIE BAUE ICH EINE
KAMPAGNENSTRUKTUR AUF?

7. 7
DIESE FRAGEN SOLLTEST DU DIR VOR JEDEM SETUP STELLEN
WELCHE ZIELGRUPPE SPRECHE ICH WIE UND IN WELCHER FUNNEL STUFE UND MIT WELCHEM
ANGEBOT AN?
1.
2. WIE NUTZE ICH ALLE MÖGLICHEN ZIELGRUPPENKOMBINATIONEN SINNVOLL?
3. WELCHE CREATIVES NUTZE ICH FÜR DIE ZIELGRUPPEN?

8. 8
PERFORMANCE HEBEL FÜR DAS SETUP
ZIELGRUPPE
👨🧑 ☑
DPAs CREATIVES
🎨 💰BIDDING

9. 9
FULL-FUNNEL-
STRUKTUR
AWARENESS
CONSIDERATION
CONVERSION
LOYALITY
MEHRERE KAMPAGNEN
PRO FUNNEL STUFE

10. 10
TOFU KAMPAGNENSETUP
ZIELGRUPPE OPTIMIERT AUF
INTERESTS CONVERSION
OPEN TARGETING CONVERSION
INTERESTS (+EXPANSION) VALUE
VALUE BASED LOOKALIKES
VALUE BASED LOOKALIKES VALUE
CONVERSION
DYNAMIC ADS BROAD AUDIENCES VALUE
CONVERSIONDYNAMIC ADS BROAD AUDIENCES
BEST PERFORMING CAMPAIGN COST CAP
VIDEO ADS
CAROUSEL ADS
LINK ADS
COLLECTION ADS
STORY ADS

11. 11
TOFU KAMPAGNENSETUP
DETAILLIERT
INTERESTS
OPEN TARGETING
SUPER VALUE BASED
LOOKALIKES
KATALOGVERKÄUFE: DPA BROAD
Interessensmerkmale
Nur demographische Eingrenzung,
sonst offen
1 % von Purchase + Value Based
3 % von Purchase + Value Based
5 % von Purchase + Value Based
1% von ViewContent + AddToCart
3% von ViewContent + AddToCart
5% von ViewContent + AddToCart
OPEN TARGETING, INTEREST TARGETING
5% / 10% LAL VON PURCHASE
+ VALUE-BASED
ZIELGRUPPE

12. 12
MOFU KAMPAGNENSETUP
ZIELGRUPPE OPTIMIERT AUF
ENGAGEMENT CUSTOM AUDIENCE +
WCA KONSOLIDIERT
VALUE
CONVERSION
WEBSITE CUSTOM AUDIENCE CONVERSION
VIDEO ADS
CAROUSEL ADS
LINK ADS
*ALLES TESTEN
ENGAGEMENT CUSTOM AUDIENCE

13. 13
MOFU KAMPAGNENSETUP
ZIELGRUPPE
WEBSITE CUSTOM AUDIENCE
WCA, Alle Besucher,
15 bis 180 Tage
FB Engagement CA, 0 bis 30 Tage
FB Engagement CA, 31 bis 180 Tage
FB Engagement CA, 180 bis 365 Tage
IG Engagement CA, 0 bis 30 Tage
IG Engagement CA, 31 bis 180 Tage
IG Engagement CA, 180 bis 365 Tage
ENGAGEMENT CUSTOM AUDIENCE
DETAILLIERT

14. 14
BOFU KAMPAGNENSETUP
DPAs
COLLECTION ADS
LINK ADS
*ALLES TESTEN
ZIELGRUPPE OPTIMIERT AUF
CONVERSIONS
STATISCHES RETARGETING
(WCA14D, VIEW CONTENT,
ADDTOCART)
RETARGETING DPAs
(VIEW CONTENT, ADDTOCART)
VALUE
VALUE
CONVERSIONS

15. 15
BOFU KAMPAGNENSETUP
ZIELGRUPPE DETAILLIERT
WCA, Alle Besucher, 0 bis 7 Tage
WCA, Alle Besucher, 8 bis 14 Tage
LOYALTY: WCA, Purchase-Event, 180 Tage
DPA RETARGETING
WEBSITE CUSTOM AUDIENCE
ViewContent, 0 bis 7 Tage
ViewContent, 8 bis 30 Tage
AddToCart, 0 bis 3 Tage
AddToCart, 4 bis 30 Tage
ViewContent + AddToCart, 31 bis 60 Tage
Cross-Selling, 0 bis 14 Tage

16. 16
TOFU
MOFU
BOFU
50% BUDGET
30% BUDGET
20% BUDGET
C
B
O
KANN AUCH IN EINER EINZIGEN KAMPAGNE (TOFU/MOFU/BOFU) GETESTET WERDEN
(*NUR MIT EINER BIDDING-STRATEGIE)

17. 25.03.20 17
CREATIVE HACKS
USER GENERATED
CONTENT

18. 25.03.20 18
CREATIVE HACKS
DYNAMIC ADS
COLLECTION ADS

19. 25.03.20 19
CREATIVE HACKS
DYNAMIC ADS
+DYNAMIC FORMATS
AND AD CREATIVE

20. 25.03.20 20
DYNAMIC
CREATIVES
CREATIVE HACKS

21. VIDEO POLL
ADS
CREATIVE HACKS

22. BONUS: AUDIENCE OVERLAP & KONSOLIDIERUNG
FUNKTIONIERT IN DER THEORIE, ABER IN DER PRAXIS OFT SCHWIERIG
AUDIENCE OVERLAP CHECKEN
FIRST TIME IMPRESSION RATIO CHECKEN
!

23. AUSBLICK
⚙ AUTOMATISIERUNG
(VON SETUPS)?
💼WIE SEHEN UNSERE JOBS AUS?
💡WICHTIG!
VERSCHIEDENE SETUPS IMMER WIEDER
TESTEN!

24. 25.03.20 24
DANKE
MAIL: sebastian@vogg.email
WEB: www.online-marketing-vogg.de