Vortrag von Julia Hold und Annemarie Andre auf der AllFacebook Marketing Conference 2020 in München. Details: https://conference.allfacebook.de/

1. TIKTOK FOR HUMANITY
DAS ROTE KREUZ FÜR GENERATION Z

2. JULIA HOLD
ANNEMARIE ANDRE
Österreichisches Rotes Kreuz
Head of New Media & Campaigning
Österreichisches Rotes Kreuz
Jugendkommunikation
@juhold
@annemarie-andre
WER WIR SIND

3. WIE ALLES
BEGANN
EIN HELIKOPTER, EIN NOTARZTAUTO UND
EIN SCHLECHTER BALLERMANN-HIT: WIE
WIR MIT EINER MISCHUNG AUS ZUFALL,
SKEPSIS UND MUT VOR EINEM JAHR DAS
EXPERIMENT TIKTOK STARTETEN.

4. Tanzen, Lipsynching und Schminktipps: Wie
passt das Rote Kreuz da rein?
THESE #1
„TIKTOK IST NICHTS FÜR SERIÖSE INHALTE“

5. Bei Challenges mitmachen
ohne sich zu verbiegen

6. Die Generation Z ist über traditionelle
Kommunikationskanäle kaum mehr zu
erreichen. Was ändert sich mit TikTok?
THESE #2
„DIREKTE INTERAKTION MIT JUGENDLICHEN IST TOT“

7. Community Management mal
anders

8. So gut wie Lisa & Lena tanzen wir nicht. Statt
Styling-Tricks haben wir Erste-Hilfe-Tipps.
Können wir trotzdem cool sein?
THESE #3
„DA MACHEN WIR UNS NUR LÄCHERLICH“

9. Content vereinfachen, an
Lebensrealität der Generation Z
anpassen

10. Langfristig denken und
feste Formate entwickeln
Erste-Hilfe-Tipps Jobs im Roten Kreuz: #1MinuteMenschlichkeit

11. Auf Facebook und Instagram ist Content-
Recycling normal. TikTok funktioniert ganz
anders. Wie können wir dort erfolgreich sein,
ohne alles neu zu entwickeln?
THESE #4
„WIR MÜSSEN ALLES NEU DENKEN“

12. Content-Recycling:
Instagram x TikTok

13. FOLLOWER
86K 1MLIKES AUF VIDEOS
5.6MREACH MIT VIDEO ZU COVID-19

14. TIKTOK
AROUND THE
WORLD
WIR SIND NICHT DIE EINZIGEN: ZAHLREICHE
ANDERE ROTKREUZ- UND
ROTHALBMONDGESELLSCHAFTEN AUF DER
GANZEN WELT NUTZEN TIKTOK ALS
KOMMUNIKATIONSKANAL. WIR PROFITIEREN
VOM GEGENSEITIGEN AUSTAUSCH.

15. TIPPS VON DANTE
Dante Licona: Senior Social
Media Officer, International
Federation of Red Cross &
Red Crescent Societies
1. We are allowed to be cool
Nur weil wir wichtige Arbeit machen,
müssen wir nicht langweilig sein
2. Frequency pays off
Quantität x Qualität
3. Longlasting Bonus
Videos gewinnen noch Wochen später an
Reichweite

16. FAZIT
VIEL ZU GEWINNEN, WENIG ZU
VERLIEREN!
- Leads
- Conversion
+ Image
+ Interaktion
+ Touchpoint mit zukünftigen
Spender_innen/Freiwilligen

17. ZURÜCK ZUM
ANFANG…