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TIKTOK FOR HUMANITY
DAS ROTE KREUZ FÜR GENERATION Z
JULIA HOLD
ANNEMARIE ANDRE
Österreichisches Rotes Kreuz
Head of New Media & Campaigning
Österreichisches Rotes Kreuz
Jugendkommunikation
@juhold
@annemarie-andre
WER WIR SIND
WIE ALLES
BEGANN
EIN HELIKOPTER, EIN NOTARZTAUTO UND
EIN SCHLECHTER BALLERMANN-HIT: WIE
WIR MIT EINER MISCHUNG AUS ZUFALL,
SKEPSIS UND MUT VOR EINEM JAHR DAS
EXPERIMENT TIKTOK STARTETEN.
Tanzen, Lipsynching und Schminktipps: Wie
passt das Rote Kreuz da rein?
THESE #1
„TIKTOK IST NICHTS FÜR SERIÖSE INHALTE“
Bei Challenges mitmachen
ohne sich zu verbiegen
Die Generation Z ist über traditionelle
Kommunikationskanäle kaum mehr zu
erreichen. Was ändert sich mit TikTok?
THESE #2
„DIREKTE INTERAKTION MIT JUGENDLICHEN IST TOT“
Community Management mal
anders
So gut wie Lisa & Lena tanzen wir nicht. Statt
Styling-Tricks haben wir Erste-Hilfe-Tipps.
Können wir trotzdem cool sein?
THESE #3
„DA MACHEN WIR UNS NUR LÄCHERLICH“
Content vereinfachen, an
Lebensrealität der Generation Z
anpassen
Langfristig denken und
feste Formate entwickeln
Erste-Hilfe-Tipps Jobs im Roten Kreuz: #1MinuteMenschlichkeit
Auf Facebook und Instagram ist Content-
Recycling normal. TikTok funktioniert ganz
anders. Wie können wir dort erfolgreich sein,
ohne alles neu zu entwickeln?
THESE #4
„WIR MÜSSEN ALLES NEU DENKEN“
Content-Recycling:
Instagram x TikTok
FOLLOWER
86K 1MLIKES AUF VIDEOS
5.6MREACH MIT VIDEO ZU COVID-19
TIKTOK
AROUND THE
WORLD
WIR SIND NICHT DIE EINZIGEN: ZAHLREICHE
ANDERE ROTKREUZ- UND
ROTHALBMONDGESELLSCHAFTEN AUF DER
GANZEN WELT NUTZEN TIKTOK ALS
KOMMUNIKATIONSKANAL. WIR PROFITIEREN
VOM GEGENSEITIGEN AUSTAUSCH.
TIPPS VON DANTE
Dante Licona: Senior Social
Media Officer, International
Federation of Red Cross &
Red Crescent Societies
1. We are allowed to be cool
Nur weil wir wichtige Arbeit machen,
müssen wir nicht langweilig sein
2. Frequency pays off
Quantität x Qualität
3. Longlasting Bonus
Videos gewinnen noch Wochen später an
Reichweite
FAZIT
VIEL ZU GEWINNEN, WENIG ZU
VERLIEREN!
- Leads
- Conversion
+ Image
+ Interaktion
+ Touchpoint mit zukünftigen
Spender_innen/Freiwilligen
ZURÜCK ZUM
ANFANG…

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