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SEA Deep Dive Toolvergleich - SMX München 2015

SEA Deep Dive Toolvergleich - SMX München 2015

1 von 105
1Marcel Prothmann, VP Paid Search, Peak Ace AG | @peakaceag
2
Peak Ace AG & Me
36 Mitarbeiter
Gründung 2008
Berlin Kreuzberg
SEO
Finanzministerin
Hobbies:
Musik Full Service Performance Marketing Agentur
SEA
3
Bidmanagement ≠ Get rich fast
Tools fernab vom Bidmanagement
4Marcel Prothmann, VP Paid Search, Peak Ace AG | @peakaceag
SEA Deep Dive Toolvergleich
100+ SLIDES IN 45 MINUTEN – Life is short so let’s talk fast…
Präsentation Download:
http://pa.ag/smx-marcel
5
PPC ist „eigentlich“ immer noch
Fleißarbeit Mitbewerberanalyse/ Competitive Intelligence
5%
Feedoptimierung
10%
Bidmanagement
20%
Ad Testing & Texting
15%Reporting &
Kommunikation
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25%
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6
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Hinweis der Redaktion

  1. Tiefer einsteigen – hier sieht man dann die PLA Ads der domain – Bilder ideen?
  2. Ein weiteres Tool SERP Monitoring Tool wäre dann z.B. von den Jungs von Search Metrics aus Berlin. Auch teilweise umsonst obwohl wenn man daten exportieren will sicherlich sinnvoll hier eine account zu haben. Startet bei 69 Euro pro Monat.
  3. Was ist bei SM richtig cool ? 8 Mio Adpositions.. Massiver Datenbestand !!! 4 Mio mehr...
  4. Und das halt auch gleich mit einer schönen Übersicht zur Keywordüberschneidung mit Mitbewerbern z.B.
  5. Display Aktivitäten der Mitbewerber beobachten
  6. Aggregiert nicht die Serp sondern die Diplay Ad Ausspielung auf Publisher Seiten. Wo wird welche Ad (text, image, etc.) gebucht Wie konstant Mit welchem Werbemittel wird gearbeitet (designer)
  7. Spannned fürs targeting bei Kategoriebezogenen Einbuchungen.
  8. - Haupt sache US Fokus
  9. Auch eher US
  10. Ganz cool bei denen die anzeigentexte im Zeitverlauf. Wann war welche text ad wie lange aktiv.
  11. NUR US,UK, CA Ganz cool wie stabil auf den Keys gebucht wird. (days seen)
  12. Wie sieht Keyword Research händisch aus ? Vielleicht starten wir dazu einfach mal im guten alten Keywordplanner Geben google ein paar Keywords und fragen nach MEHR Dann bekommen wir da ein paar mit unglaublich tollen schätzwerten zum Suchvolumen und CPC aggregieren das alles in einer Excel und markieren uns mal fein was wie cool finden und fangen dann in einer anderen Excel an das ganze in form zu bringen um daraus dann Kampagen zu basteln. Jo kann man so machen…. Kostet uns halt sicherlich 2-8 Stunden…
  13. Keywordtool.io Kostenlos Was macht das ? -scrapt google suggest
  14. Das sieht dann so aus 801 ergebnisse für das keyword handy Was ist cool daran: Diese Keys haben SUCHVOLUMEN. Suchverhalten hat sich geändert. Auch für Bing, Youtube, Appstore in allen sprachen etc..
  15. Ganz cool für negative keywords: Youtube suggests.. Alles was sinnlos ist oder womit man kein geld verdienen kann gibt’s auf youtube ;) Bin vielleicht nicht der größte youtube fan ;) aber denkt mal drüber nach: DYI, anleitungen, lustiger kram usw…
  16. Und das tollste für die Programmierer hier im Raum: Ed jibt ne API ! Kann man also sein Keywordportfolio auch gleich dynamisch erweitern wenn man mag.
  17. Excel wirrwarr loswerden. GUI gebaut für die Keyword Research Freier Grouping Account, derzeit noch bissel stärker im Englischen Aber trotzdem echt cool
  18. -Man gibt keywords links oben ein und dann wir deine interne datenbank nach weiteren keywords befragt. Einschränkungen wie anleitung etc. Rechts kommt dann eine liste die schon vorsortiert/gruppiert ist. Ganz rechts dann die daraus entstehenden keyword kombis Suchvolumen CPC, etc. Dann geht man da halt ran und passt nach wunsch an um eine finale liste zu bekommen.
  19. Anreichern der Daten mit Webmastertools (SEO Keys) und Google Analytics (SEO+SEA) möglich.
  20. Und dann kommt man final zu so einer schönen sortierten und gruppierten Liste die man fein exportieren kann um damit weiter zu arbeiten. Echt cooler ansatz – wird noch massiv dran gearbeitet – war schon bei der Alpha dabei. Wird immer besser.
  21. Alter bekannter – Freunde von Searchmetrics.
  22. Im rahmen der Keywordresearch sind die echt cool im Bereich der Synonyme. Schaut euch das auf jeden Fall mal an.
  23. Die Erfinder aber sicherlich derzeit die schlechtere Alternative zum keywordtool.io ( Werbung,Captcha) etc…
  24. Oder halt auch der suggestion keywrod finder. Ganz nett aber auch stärker im englischen.
  25. Campaign Automation – was ist das ? Für mich: - Die Toolgetriebene Erstellung von ganzen Kampagnen inkl. Anzeigentexte und mittlerweile sicherlich auch die Feedsteuerung/optimierung …
  26. Fangen wir doch mal mit meinem Lieblingsthema in 2014 an : Datenfeeds. Ich fand das so krass wie Budgets letztes Jahr binnen weniger Monate adwords account von 100% rein Search textAds in richtung 80% PLA und nur noch 20% textads (wobei hier dann 10-15% der brand Search traffic ist) gewandelt sind. Somit war für uns halt klar: ok wir können keine keywords mehr beackern und keine textads mehr schreiben – ran an die feeds. Wie schaut das händisch aus: Ich guck mir die ganzen fehlermeldungen an im Merchant Center und muss mich dann irgendwie mit der IT auseinander setzen.
  27. Aber mit der weiterleitung an die IT ist es leider nicht getan: Daily fight Developer vs Account Manager (bitte nicht falsch verstehen – Ich liebe developer – leite selbst 7 von dieser Spezie) Aber es war echt anstregend und nervenaufreibend für unsere account manager – wie sah das aus… Das schlimmer daran – start 2.12 – und am 5.1 war man eigentlich wieder am Anfang … düdüdüüüüü
  28. Productsup aus Berlin 199 Euro im Monat Engine zur Feedoptimierung & Manipulation
  29. Ich reiche einen Masterfeed ein. Matche den gegen Standard Datenfelder und kann dann X beliebige Feeds exportieren ( Shopping, idealo, ladenzeile, etc.pp) die kennen halt die meisten daten schema schon.
  30. Ich kann dann z.b. so fancy kram machen wie meine category zu matchen Nur die produkte ohne matching anzeigen lassen. Whiskey – spirits and liquer .. Etc.
  31. Oder halt manipulieren: Google hätte gerne einen Punkt als dezimaltrenner.. Kein thema .. MAKE VALID PRICE Farben: Jeans in der Farbe Denim -> BLAU!!! Usw. usw.
  32. Auch echt cool und neu: Feedmonitoring: Bei bestimmten schwellenwerten kommt eine email: Bei 200% neuer Produkte kommt ne mail -> Kategorie Matching anschauen - Import geht nicht usw.
  33. Richtig cool: Alle haben immer ein Bidmanagement für ihren Adwords Account aber wenn man dann mal fragt ob die preisvergleicher erfolgsorientiert aussteuern – kommt oft halt die frage wie. Eigentlich ganz einfach: wenn ein CD Rohling 1 Euro kostet und ich 10% marge habe dann ist eigentlich klar das ich nach 5 Klicks zu 0,30 Euro kein Geld damit verdienen werde – Ergo einfach nicht mehr listen den rohling. Genau das macht das ROI tracking von Productsup Eigener Pixel – mit Trackingvalue übergabe und Regeln. Voll toll.
  34. 15000 IATA CODES 50000 destinations 1000 Extension Keywords (Flug, Ticket, Günstig, etc) Dann nehmen wir uns also mal wieder den Kollegen Excel vor Eine Spalte Iata, eine Spate Country eine Spalte Airport Code. Der kollege Verketten und ab geht’s.. Dann bauen wir fleissig anzeigentexte Probleme: Viele korrekturen notwending wegen Länge.
  35. Import von Excellisten mit Daten
  36. Groupierung der Keywords in Adgroups/Kampagnen Sehr flexibel
  37. Adtexting unter verwendung von Tokens/Variablen
  38. Voila – Adwords Editor ready Export
  39. Xbeliebige Feeds/ Listen integrieren Automatisch abholen lassen kann Eine große Datenbank mit Relationen
  40. Neue Keywords werden gemached auf templates Alternativen, Negative, Kurz-Namen, Url-Paramenter etc. Aufteilung auf Google accounts etc.
  41. Pro Gruppe passende Ad-templates. Adidas Schuhe nutzen das Adidas Schuh Template und nicht das Adidas Brand Template Neue Keywords werden hier angezeigt und man kann nachgenerieren.
  42. Hier sieht man mal das Delta bei Feedupdates.
  43. Auch echt cool: Empfehlungsengine auf basis von Best-Practice Negative Keys Duplikate URL-Check Budgetunterlieferungen usw.
  44. Anderer Ansatz: SQ-Report -> Kampagnen Query wird auseinander genommen und zerlegt und erkannt: Nike Airmax 90 Schuh grün kaufen Wir zu: Brand Nike, Produkt, Farbe buy intend. Dementsprechend wird das richtige Ad-template genommen und die richtige URL verwendet.
  45. Auch echt cool: Empfehlungsengine auf basis von Best-Practice Negative Keys Duplikate URL-Check Budgetunterlieferungen usw.
  46. Auch echt cool: Empfehlungsengine auf basis von Best-Practice Negative Keys Duplikate URL-Check Budgetunterlieferungen usw.
  47. Das tägliche Brot einen SEA Account Managers – oft der tot langweilge Part ;)
  48. Verarbeitet die Suchanfragen Reports automatisch und berechnet Vorschläge für negative wie possitive keys.
  49. - Auch kampagnenweite Vorschläge Schlechte Keys (nicht ideal) Neue Vorschläge / Keywordchancen
  50. Man kann auch tiefer einsteigen. Keywords werden gruppiert – oft nicht genug daten auf SQ-Level aber die wortbestandteilanalyse Erlaubt eine aussage zu treffen über die Rentabilität eines Keys. Hier: Günstig ist das Problem…
  51. Sehr schicke excel Export funktion. Wer nicht direkt per API uploaden mag.
  52. Export aller Links aus Adwords Duplikate entfernen
  53. Alle aufrufen durchgucken. Verrrückt wa ?
  54. Landingpage ONLINE - Kategorieseiten Produktanzahl check – Kaum produkte – Kaum Verfügbarkeit – kaum conversions.
  55. Hier wird die Produktdetailseite auf Verfügbarkeit geprüft. Ist das Produkt nicht verfügbar kann die Adgroup für genau das Produkt pausiert werden.
  56. Eins meiner Lieblingstools zur Zeit…
  57. Über 15 Tools fernab von jede Menge zusätzlicher Scripte … Ein paar dann nun hier
  58. Keyword Duplikate entfernen mit dem Adwords Editor
  59. Sucht doppelte Keywords in der Kampagne oder im Account. Pausieren.
  60. Negative Keywords zur Verhinderung von keywords kanibalisierung. Google nimmt halt nicht immer das exact match keyword was man gebucht hat. Sondern Spielt auch gerne mal über broad usw aus. ADD AS NEGATIVE
  61. QS-Tracker. Google gibt ja immer nur den derzeitgen QS wieder. Hier kann man dann sehr schön sehen wo ggfs. Probleme Optimierungsbedarf besteht.
  62. Besser ist da sogar noch tenscores Empfehlung zum Restruktierung, CTR optimierung etc.
  63. Es gibt auch eine Engine die eine Umstrukturierung automatisch vornimmt. Da bin ich eher skeptisch und wohl zu geizig da ich keine Credits hatte ;)
  64. Wo gibt es Keywords die Budget verzehren aber nicht/wenig konvertieren. Achtung: Assited Conversions werden leider nicht mit einbezogen in dieser Betrachtung.
  65. Manuelle Überprüfung im Account, pausieren, neue Ads erstellen. Anzeigen A/B testing über TEST-BETA Oder einfach auf google vertrauen ;)
  66. Manuelles Adtesting anhand von CR-Daten oder CTR. Vorschlagswesen.
  67. Tool von Bard Geddes (SMX Adwords Workshops/ Speaker/ Koryphäe Sehr cooles Interface – bissel wie Adwords. Sehr sinnig Tested pro Device.
  68. Es gibt manuelle Tests – Vorschlagswesen Oder halt auch automatische tägliche tests Email benachrichtigung über Changes Neue Anzeigen können direkt im Interface erstellt werden Nutzung von templates.
  69. Anderes deutsches tool – Jungs aus Hamburg.
  70. Eher weniger automatisch sondern vorschlagswesen. Sehr einfaches interface.
  71. Das coole daran ist die Einbindung von eigenen oder externen Textern unter nutzung von Anzeigenrichtlinienvorgaben.
  72. Alle Kunden lieben Reportings … Alle Accountmanager hassen die Erstellung ;)
  73. Dann von google ziehen, ggfs ergänzen um Margen/CPOs, Pivotieren, Diagramme basteln, „hübsch machen“….
  74. Ein alter bekannter. Optmyr .. Haben auch eine reporting engine
  75. Sehr flexibel. Allerdings nur für Adwords im Pro dann auch für Analytics daten. Sehr coole standard widgets. Toll.
  76. Kostenlos . Klicki bunt.
  77. Voll viele Anbindungen. Unzählige Widgets und Charts. Tolle Reports..
  78. Super flexibler Report Generator
  79. Und für die Excelfans unter uns.. Wäre das nicht geil wenn man excel und ne API verbinden könnte ?
  80. Für die Excel Fans unter uns. API Anbindung in Excel. Voll toll
  81. API connecten, Segment auswählen.
  82. Metrik/Mektriken auswählen.
  83. Und shon haben wir eine sich auf Knopfdruck aktualisierende Tabelle mit Graphen. Toll oder ?
  84. Dann gibt’s da auch noch dashthis. Viele Anbindungen
  85. Sehr einfach erstellbare dashboards, stark anpassbar.
  86. Oder bringshare..
  87. Oder ninjacat
  88. Oder für komplett umsonst. Reportly. Email reporting. Nicht schön aber hey- UMSONST.
  89. Wichtig: Alles keine Raketenwirtschaft – daher alles immer hinterfragen. Wem geb ich meine/welche daten wofür. Zugriff auch mal wieder beenden. Dank oauth recht simple…