SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 30
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Google Shopping webinar
August 2015
Programmatic Approach – Sind ihre Shopping Kampagnen bereit für
Weihnachten?
#SEMrushDE
Die Evolution des Wunschzettels
1995 2015
“E-Commerce Umsatz
steigt auf 12,1
Milliarden Euro - wächst
damit um beachtliche
21,5 Prozent gegenüber
dem Vorjahr.“
Source: deals.com, Weihnachtsstudie 2014
12
Mrd
EUR
Black Friday, 27. November
Black Friday
Cyber Monday, 30. November
Cyber Monday
Last Minute Shopping
die entscheidenden
Tage vor dem 24.
Weihnachten
Eigentlich erst ab Februar
Aber viele starten online
bereits nach Weihnachten
Winter-
schlußverkauf
Elektro BücherKleidungSchmuck Spielzeug
+31% +21% +14% +18% +16%
Steigende Nachfrage in vielen Branchen im Dezember
Source: Google Internal Tools, Search volume in December compared with the average for January to November
und natürlich geht es an Weihnachten um Geschenke..
Source: Google Internal Data, ’Christmas’ related searches / category
Perfume
Recipe
Disney
Hairstyle
Gift
Source: Google Internal Data, Sweden, Based on weekly query development 2013-2014
die Nachfrage steigt jedes Jahr früher
AugJul Sep
Google Shopping Ads gewinnt dazu
17%
Source: Google Internal Data, Sweden, Retail comprise of impressions in Clothing, Sports & Fitness Apparel, Mobile Phones, Footwear, etc.
Ein Kunde der eine
Textanzeige und eine PLA
sieht wird eher...
...als ein Kunde der
nur eine Textanzeige
sieht
Visit a
website
Visit a
product
page
Add to
basket
Make a
purchase
Search for
the brand
Click on the
nearest retailer
So wollen Sie die Suchergebnisseite haben:
82% nehmen ihr
Telefon als
Entscheidungshilfe
bei einem Kauf
Source: Google/Ipsos, Consumers in the Micro-Moment, U.S., March 2015, n=5,398, based on internet users. Published on Think with
… und die mobilen Nutzer klicken doppelt so häufig
CTR
on
Google
Shopping
Data based on Sweden.
Jetzt bis zu 10
Produkte in
Rotation
All of what you have just seen needs constant adjustment to work
●  Changing seasonality
●  Changing product mix
●  New competitors entering the market
●  New Google AdWords features get released
●  Changing prices
●  Changes to website and conversion rate
The programmatic advantage
Was ist Programmatic Advertising?
„Unter Programmatic Marketing versteht man jegliche Online
Marketing Maßnahmen, die von Regeln und Algorithmen gesteuert
werden.“
Siegfried Stepke, www.e-dialog.at
„Programmatic advertising technology promises to make the ad buying
system more efficient, and therefore cheaper, by removing humans
from the process wherever possible. Humans get sick, need to sleep
and come to work hungover. Machines do not.“
Jack Marshall, www.digiday.com
PROGRAMMATIC ADVERTISING
Programmatic Advertising
Insert image from audit that shows the wheel pulling it all
together.
PROGRAMMATIC ADVERTISING
-  Jede Komponenten muss
optimiert werden
-  Alle Komponenten
beeinflussen sich
gegenseitig
-  FINCH optimiert alle
gleichzeitig und in Echtzeit
Click profile
Insert image from audit that shows the click profile illustration.
DAS KLICK PROFIL
€50 €100€0 €150 €200
AdWords Cost
Profits
Constant elasticity testing finds the optimum performance
It is all about numbersES GEHT UM ZAHLEN UND DATEN
Poll #1:
How do you structure your Shopping campaigns:
● By product category
● Brand
● Default Google wizard
● By PLA
Wie strukturieren Sie Ihre
Shopping Kampagnen?
Marken
Produktkategorie
Nach Produkt
Standard Google Wizard
FRAGE:
How “everyone” does it
1 campaign
- A few ad groups
- One or a few Product Groups
- Many products inside each Product Group
- All products have the same Max CPC
Eine Kampagne
•  einige Adgroups
•  eine oder mehrere
Produktgruppen
•  viele Produkte in einer
Produktgruppe
•  Alle Produkte haben den gleichen
CPC
WIE ES JEDER MACHT:
FEED TIPPS: ATTRIBUTE
Titel: Nicht länger als 25 Zeichen
Beschreibung: Nicht länger als 130 Zeichen
TIPP: Beides dient Google als Keywords
für die Suche, keine unwichtigen Dinge
aus der Produktdatenbank hier anzeigen.
FEED TIPPS: ZEICHEN
Not all PLA revenues are equal
Products have different:
o Prices
o Margins
o Conversion rates
o Device performance
o User profile (re-marketing)
o Purchase cycle (conversion lags)
o Competitive situation
Produkte haben unterschiedliche:
•  Preise
•  Margen
•  Conversionraten
•  Device Performance
•  User Profile ( Remarketing)
•  Kaufzyklen
•  Konkurrenzsituation
NICHT ALLE PLAs SIND GLEICH
Not all PLA revenues are equal
Data granularity separates these variables (illustration
inserted)
o  Campaign (Network)
o  Ad Group (PLA separation):
§  Product Group (PLA separation)
§  PLA (cost, revenue, margin, device, user profile)
Separating each PLA into an Ad group/Product group
enables isolating and measuring performance by each
variable.
Granulare Daten separieren die
Variablen:
Jede PLA als eigene Ad Group/Product Group
ermöglicht isolierte Datenmessung nach
der einzelnen Variable.
Funktionierende Änderungen
wiederholen
•  jedes Element messen
•  nach den Daten Änderungen vornehmen
•  jeden Tag
STRUKTURIERTE DATEN MACHEN DEN UNTERSCHIED
Programmatic replication
● Feed management
● Bid setting
● Structure management
● Bid modifier management
● Keyword expansion
● Product cost/margin bid setting
● Elasticity testing
Feed/bidding functionality
Programmatic functionality
FINCH SHOPPING STRUKTUR
Programmatic replication
● Feed management
● Bid setting
● Structure management
● Bid modifier management
● Keyword expansion
● Product cost/margin bid setting
● Elasticity testing
Feed/bidding functionality
Programmatic functionality
Die Programmatic Advertising Lösung:
Finch hat eine Software Lösung die alle
diese Komponenten und ihre Auswirkungen
aufeinander ganzheitlich abstimmt.
Jede Veränderung wir getrackt und ihre
Auswirkung auf die anderen Komponenten.
WIEDERHOLEN WAS FUNKTIONIERT
Case studies
Bikewagon - http://www.bikewagon.com/
Before/After Finch (wanted to aggressively grow revenues):
Days since launch: 106 days
Revenues: 86.2% increase
Cost: 8.9% increase
Pushys - www.pushys.com.au
Before/After Finch (wanted to aggressively grow revenues with slight reduced cost):
First 64 days
Revenues: 57.7% increase
Cost: 11.9% reduction
Ergebnisse der FINCH
Shopping Kampagnen:
Ziel:
Laufzeit:
Umsatz:
KUR:
Kostenziel erreichen
200 Tage
+ 24, 89 %
- 52,28 %
Ergebnisse der FINCH
Shopping Kampagnen:
Ziel:
Laufzeit:
Umsatz:
KUR:
Wachstum
182 Tage
+ 75, 06 %
- 12,84 %
ZAHLEN VON KUNDEN
DIE KONKURRENZ NICHT VERGESSEN
SUMMARY
•  Nicht alle PLAs sind gleich
•  Wiederholen was funktioniert mit Klick Profilen
•  Programmatic Advertising macht die Arbeit
leichter und effektiver
•  Nie die Konkurrenz aus dem Auge lassen
Optimizing for Profit

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Nadine und Max von der BidX GmbH - Amazon PPC Automatisierung und Brandanalytics
Nadine und Max von der BidX GmbH - Amazon PPC Automatisierung und BrandanalyticsNadine und Max von der BidX GmbH - Amazon PPC Automatisierung und Brandanalytics
Nadine und Max von der BidX GmbH - Amazon PPC Automatisierung und Brandanalytics
 
Michael Bogner von Perspective Funnels über Amazon Sales Funnels im E-Commerce
Michael Bogner von Perspective Funnels über Amazon Sales Funnels im E-CommerceMichael Bogner von Perspective Funnels über Amazon Sales Funnels im E-Commerce
Michael Bogner von Perspective Funnels über Amazon Sales Funnels im E-Commerce
 
Schritt für Schritt: Keyword-Recherche mit Gratis Tools
Schritt für Schritt: Keyword-Recherche mit Gratis ToolsSchritt für Schritt: Keyword-Recherche mit Gratis Tools
Schritt für Schritt: Keyword-Recherche mit Gratis Tools
 
Praxisfälle zu Adwords für E-Commerce & Onlineshops
Praxisfälle zu Adwords für E-Commerce & OnlineshopsPraxisfälle zu Adwords für E-Commerce & Onlineshops
Praxisfälle zu Adwords für E-Commerce & Onlineshops
 
Google Analytics im E-Commerce sinnvoll nutzen
Google Analytics im E-Commerce sinnvoll nutzenGoogle Analytics im E-Commerce sinnvoll nutzen
Google Analytics im E-Commerce sinnvoll nutzen
 
brennpunkt eTourism 2013: Google perfektionieren
brennpunkt eTourism 2013: Google perfektionieren brennpunkt eTourism 2013: Google perfektionieren
brennpunkt eTourism 2013: Google perfektionieren
 
Mit dem Traumpaar AdWords und Landing Pages auf Conversion Wolke 7
Mit dem Traumpaar AdWords und Landing Pages auf Conversion Wolke 7 Mit dem Traumpaar AdWords und Landing Pages auf Conversion Wolke 7
Mit dem Traumpaar AdWords und Landing Pages auf Conversion Wolke 7
 
SEA Aktionsautomatisierung | Ivana Nikic | SEA Camp Jena 2019
SEA Aktionsautomatisierung | Ivana Nikic | SEA Camp Jena 2019SEA Aktionsautomatisierung | Ivana Nikic | SEA Camp Jena 2019
SEA Aktionsautomatisierung | Ivana Nikic | SEA Camp Jena 2019
 
Sönke Hansen - Amazon Brand Store & Brandstore Analytics
Sönke Hansen - Amazon Brand Store & Brandstore AnalyticsSönke Hansen - Amazon Brand Store & Brandstore Analytics
Sönke Hansen - Amazon Brand Store & Brandstore Analytics
 
Search Trends 2014 - Werbeplanung.at Summit Wien
Search Trends 2014 - Werbeplanung.at Summit WienSearch Trends 2014 - Werbeplanung.at Summit Wien
Search Trends 2014 - Werbeplanung.at Summit Wien
 
Mit Predictive Bidding durch den Saisonwechsel
Mit Predictive Bidding durch den SaisonwechselMit Predictive Bidding durch den Saisonwechsel
Mit Predictive Bidding durch den Saisonwechsel
 
Weihnachtstipps für Online-Retailer
Weihnachtstipps für Online-RetailerWeihnachtstipps für Online-Retailer
Weihnachtstipps für Online-Retailer
 
Content Marketing richtig gemacht: Von der Strategie zur erfolgreichen Umsetzung
Content Marketing richtig gemacht: Von der Strategie zur erfolgreichen UmsetzungContent Marketing richtig gemacht: Von der Strategie zur erfolgreichen Umsetzung
Content Marketing richtig gemacht: Von der Strategie zur erfolgreichen Umsetzung
 
Analytics Advanced für Experten über die Facebook APIs #AFBMC
Analytics Advanced für Experten über die Facebook APIs #AFBMCAnalytics Advanced für Experten über die Facebook APIs #AFBMC
Analytics Advanced für Experten über die Facebook APIs #AFBMC
 
Auf Amazon konvertieren mit Facebook Ads Traffic #AFBMC
Auf Amazon konvertieren mit Facebook Ads Traffic #AFBMCAuf Amazon konvertieren mit Facebook Ads Traffic #AFBMC
Auf Amazon konvertieren mit Facebook Ads Traffic #AFBMC
 
Content-Marketing für Shops: Welche Inhalte Shop-Betreiber wirklich brauchen
Content-Marketing für Shops: Welche Inhalte Shop-Betreiber wirklich brauchenContent-Marketing für Shops: Welche Inhalte Shop-Betreiber wirklich brauchen
Content-Marketing für Shops: Welche Inhalte Shop-Betreiber wirklich brauchen
 
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzenSEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
 
Pimp your AdWords Account – 13 Profi Tipps - Alexander Ficker
Pimp your AdWords Account – 13 Profi Tipps - Alexander FickerPimp your AdWords Account – 13 Profi Tipps - Alexander Ficker
Pimp your AdWords Account – 13 Profi Tipps - Alexander Ficker
 
E Commerce & Google Analytics
E Commerce & Google AnalyticsE Commerce & Google Analytics
E Commerce & Google Analytics
 
ProgrammatiCon 2017 - Programmatic Search - Christian Arold, e-dialog
ProgrammatiCon 2017 - Programmatic Search - Christian Arold, e-dialogProgrammatiCon 2017 - Programmatic Search - Christian Arold, e-dialog
ProgrammatiCon 2017 - Programmatic Search - Christian Arold, e-dialog
 

Ähnlich wie Programmatic Approach in Google Shopping

netzstrategen | Google Adwords | Überblick
netzstrategen | Google Adwords | Überblicknetzstrategen | Google Adwords | Überblick
netzstrategen | Google Adwords | Überblick
stephansperling
 

Ähnlich wie Programmatic Approach in Google Shopping (20)

PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...
PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...
PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...
 
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
 
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Conversion Optimierung in Echtzeit - Andreas Berth
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Conversion Optimierung in Echtzeit - Andreas BerthWerbeplanung.at SUMMIT 15 - Conversion Optimierung in Echtzeit - Andreas Berth
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Conversion Optimierung in Echtzeit - Andreas Berth
 
CPX 2016 Vortrag | Automation-Driven Product-Data Marketing
CPX 2016 Vortrag | Automation-Driven Product-Data MarketingCPX 2016 Vortrag | Automation-Driven Product-Data Marketing
CPX 2016 Vortrag | Automation-Driven Product-Data Marketing
 
Google Analytics Konferenz 2016: Google Shopping Kampagnen mit DoubleClick Se...
Google Analytics Konferenz 2016: Google Shopping Kampagnen mit DoubleClick Se...Google Analytics Konferenz 2016: Google Shopping Kampagnen mit DoubleClick Se...
Google Analytics Konferenz 2016: Google Shopping Kampagnen mit DoubleClick Se...
 
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven Juergens
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven JuergensMarketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven Juergens
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven Juergens
 
Operational Excellence im eCommerce ist unsexy? Olaf Grüger, Go eCommerce
Operational Excellence im eCommerce ist unsexy? Olaf Grüger, Go eCommerceOperational Excellence im eCommerce ist unsexy? Olaf Grüger, Go eCommerce
Operational Excellence im eCommerce ist unsexy? Olaf Grüger, Go eCommerce
 
netzstrategen | Google Adwords | Überblick
netzstrategen | Google Adwords | Überblicknetzstrategen | Google Adwords | Überblick
netzstrategen | Google Adwords | Überblick
 
GAUC 2017 Workshop Double Click: Siegfried Stepke (e-dialog)
GAUC 2017 Workshop Double Click: Siegfried Stepke (e-dialog)GAUC 2017 Workshop Double Click: Siegfried Stepke (e-dialog)
GAUC 2017 Workshop Double Click: Siegfried Stepke (e-dialog)
 
Google Shopping and PLA @ Afterbuy BBQ 2014
Google Shopping and PLA @ Afterbuy BBQ 2014Google Shopping and PLA @ Afterbuy BBQ 2014
Google Shopping and PLA @ Afterbuy BBQ 2014
 
Kundenkarten und Machine Learning @MediaMarktSaturn
Kundenkarten und Machine Learning @MediaMarktSaturnKundenkarten und Machine Learning @MediaMarktSaturn
Kundenkarten und Machine Learning @MediaMarktSaturn
 
Vom datengetriebenen Unternehmen zum Datentreiber
Vom datengetriebenen Unternehmen zum DatentreiberVom datengetriebenen Unternehmen zum Datentreiber
Vom datengetriebenen Unternehmen zum Datentreiber
 
Facebook Marketing - Dynamic Product Ads - Basics,Tipps und Tricks
Facebook Marketing - Dynamic Product Ads - Basics,Tipps und TricksFacebook Marketing - Dynamic Product Ads - Basics,Tipps und Tricks
Facebook Marketing - Dynamic Product Ads - Basics,Tipps und Tricks
 
Google Business Development Company Profile
Google Business Development Company ProfileGoogle Business Development Company Profile
Google Business Development Company Profile
 
Haben Sie Ihre AdWords-Conversions im Griff?
Haben Sie Ihre AdWords-Conversions im Griff?Haben Sie Ihre AdWords-Conversions im Griff?
Haben Sie Ihre AdWords-Conversions im Griff?
 
Webinar von Google & Finch: Warum eine Conversion nicht gleich eine Conversio...
Webinar von Google & Finch: Warum eine Conversion nicht gleich eine Conversio...Webinar von Google & Finch: Warum eine Conversion nicht gleich eine Conversio...
Webinar von Google & Finch: Warum eine Conversion nicht gleich eine Conversio...
 
Broschüre: Suche und Navigation.
Broschüre: Suche und Navigation.Broschüre: Suche und Navigation.
Broschüre: Suche und Navigation.
 
Dynamic service maps
Dynamic service mapsDynamic service maps
Dynamic service maps
 
Google Analytics Konferenz 2018_Die DoubleClick Suite: Rock Programmatic_Sieg...
Google Analytics Konferenz 2018_Die DoubleClick Suite: Rock Programmatic_Sieg...Google Analytics Konferenz 2018_Die DoubleClick Suite: Rock Programmatic_Sieg...
Google Analytics Konferenz 2018_Die DoubleClick Suite: Rock Programmatic_Sieg...
 
Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Google Shopping und der Long Tail – Performance-H...
Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Google Shopping und der Long Tail – Performance-H...Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Google Shopping und der Long Tail – Performance-H...
Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Google Shopping und der Long Tail – Performance-H...
 

Programmatic Approach in Google Shopping

  • 1. Google Shopping webinar August 2015 Programmatic Approach – Sind ihre Shopping Kampagnen bereit für Weihnachten? #SEMrushDE
  • 2.
  • 3. Die Evolution des Wunschzettels 1995 2015
  • 4. “E-Commerce Umsatz steigt auf 12,1 Milliarden Euro - wächst damit um beachtliche 21,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr.“ Source: deals.com, Weihnachtsstudie 2014 12 Mrd EUR
  • 5. Black Friday, 27. November Black Friday Cyber Monday, 30. November Cyber Monday Last Minute Shopping die entscheidenden Tage vor dem 24. Weihnachten Eigentlich erst ab Februar Aber viele starten online bereits nach Weihnachten Winter- schlußverkauf
  • 6. Elektro BücherKleidungSchmuck Spielzeug +31% +21% +14% +18% +16% Steigende Nachfrage in vielen Branchen im Dezember Source: Google Internal Tools, Search volume in December compared with the average for January to November
  • 7. und natürlich geht es an Weihnachten um Geschenke.. Source: Google Internal Data, ’Christmas’ related searches / category Perfume Recipe Disney Hairstyle Gift
  • 8. Source: Google Internal Data, Sweden, Based on weekly query development 2013-2014 die Nachfrage steigt jedes Jahr früher AugJul Sep
  • 9. Google Shopping Ads gewinnt dazu 17% Source: Google Internal Data, Sweden, Retail comprise of impressions in Clothing, Sports & Fitness Apparel, Mobile Phones, Footwear, etc.
  • 10. Ein Kunde der eine Textanzeige und eine PLA sieht wird eher... ...als ein Kunde der nur eine Textanzeige sieht Visit a website Visit a product page Add to basket Make a purchase Search for the brand Click on the nearest retailer
  • 11. So wollen Sie die Suchergebnisseite haben:
  • 12. 82% nehmen ihr Telefon als Entscheidungshilfe bei einem Kauf Source: Google/Ipsos, Consumers in the Micro-Moment, U.S., March 2015, n=5,398, based on internet users. Published on Think with
  • 13. … und die mobilen Nutzer klicken doppelt so häufig CTR on Google Shopping Data based on Sweden.
  • 14. Jetzt bis zu 10 Produkte in Rotation
  • 15. All of what you have just seen needs constant adjustment to work ●  Changing seasonality ●  Changing product mix ●  New competitors entering the market ●  New Google AdWords features get released ●  Changing prices ●  Changes to website and conversion rate The programmatic advantage Was ist Programmatic Advertising? „Unter Programmatic Marketing versteht man jegliche Online Marketing Maßnahmen, die von Regeln und Algorithmen gesteuert werden.“ Siegfried Stepke, www.e-dialog.at „Programmatic advertising technology promises to make the ad buying system more efficient, and therefore cheaper, by removing humans from the process wherever possible. Humans get sick, need to sleep and come to work hungover. Machines do not.“ Jack Marshall, www.digiday.com PROGRAMMATIC ADVERTISING
  • 16. Programmatic Advertising Insert image from audit that shows the wheel pulling it all together. PROGRAMMATIC ADVERTISING -  Jede Komponenten muss optimiert werden -  Alle Komponenten beeinflussen sich gegenseitig -  FINCH optimiert alle gleichzeitig und in Echtzeit
  • 17. Click profile Insert image from audit that shows the click profile illustration. DAS KLICK PROFIL
  • 18. €50 €100€0 €150 €200 AdWords Cost Profits Constant elasticity testing finds the optimum performance It is all about numbersES GEHT UM ZAHLEN UND DATEN
  • 19. Poll #1: How do you structure your Shopping campaigns: ● By product category ● Brand ● Default Google wizard ● By PLA Wie strukturieren Sie Ihre Shopping Kampagnen? Marken Produktkategorie Nach Produkt Standard Google Wizard FRAGE:
  • 20. How “everyone” does it 1 campaign - A few ad groups - One or a few Product Groups - Many products inside each Product Group - All products have the same Max CPC Eine Kampagne •  einige Adgroups •  eine oder mehrere Produktgruppen •  viele Produkte in einer Produktgruppe •  Alle Produkte haben den gleichen CPC WIE ES JEDER MACHT:
  • 22. Titel: Nicht länger als 25 Zeichen Beschreibung: Nicht länger als 130 Zeichen TIPP: Beides dient Google als Keywords für die Suche, keine unwichtigen Dinge aus der Produktdatenbank hier anzeigen. FEED TIPPS: ZEICHEN
  • 23. Not all PLA revenues are equal Products have different: o Prices o Margins o Conversion rates o Device performance o User profile (re-marketing) o Purchase cycle (conversion lags) o Competitive situation Produkte haben unterschiedliche: •  Preise •  Margen •  Conversionraten •  Device Performance •  User Profile ( Remarketing) •  Kaufzyklen •  Konkurrenzsituation NICHT ALLE PLAs SIND GLEICH
  • 24. Not all PLA revenues are equal Data granularity separates these variables (illustration inserted) o  Campaign (Network) o  Ad Group (PLA separation): §  Product Group (PLA separation) §  PLA (cost, revenue, margin, device, user profile) Separating each PLA into an Ad group/Product group enables isolating and measuring performance by each variable. Granulare Daten separieren die Variablen: Jede PLA als eigene Ad Group/Product Group ermöglicht isolierte Datenmessung nach der einzelnen Variable. Funktionierende Änderungen wiederholen •  jedes Element messen •  nach den Daten Änderungen vornehmen •  jeden Tag STRUKTURIERTE DATEN MACHEN DEN UNTERSCHIED
  • 25. Programmatic replication ● Feed management ● Bid setting ● Structure management ● Bid modifier management ● Keyword expansion ● Product cost/margin bid setting ● Elasticity testing Feed/bidding functionality Programmatic functionality FINCH SHOPPING STRUKTUR
  • 26. Programmatic replication ● Feed management ● Bid setting ● Structure management ● Bid modifier management ● Keyword expansion ● Product cost/margin bid setting ● Elasticity testing Feed/bidding functionality Programmatic functionality Die Programmatic Advertising Lösung: Finch hat eine Software Lösung die alle diese Komponenten und ihre Auswirkungen aufeinander ganzheitlich abstimmt. Jede Veränderung wir getrackt und ihre Auswirkung auf die anderen Komponenten. WIEDERHOLEN WAS FUNKTIONIERT
  • 27. Case studies Bikewagon - http://www.bikewagon.com/ Before/After Finch (wanted to aggressively grow revenues): Days since launch: 106 days Revenues: 86.2% increase Cost: 8.9% increase Pushys - www.pushys.com.au Before/After Finch (wanted to aggressively grow revenues with slight reduced cost): First 64 days Revenues: 57.7% increase Cost: 11.9% reduction Ergebnisse der FINCH Shopping Kampagnen: Ziel: Laufzeit: Umsatz: KUR: Kostenziel erreichen 200 Tage + 24, 89 % - 52,28 % Ergebnisse der FINCH Shopping Kampagnen: Ziel: Laufzeit: Umsatz: KUR: Wachstum 182 Tage + 75, 06 % - 12,84 % ZAHLEN VON KUNDEN
  • 28. DIE KONKURRENZ NICHT VERGESSEN
  • 29. SUMMARY •  Nicht alle PLAs sind gleich •  Wiederholen was funktioniert mit Klick Profilen •  Programmatic Advertising macht die Arbeit leichter und effektiver •  Nie die Konkurrenz aus dem Auge lassen