Wo können Affiliates 2013 bestehen?     Markus Kellermann // explido WebMarketing                 www.affiliateboy.de
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Google vs. AffiliatesNeue Google-Guidelines vom 02.10.2012     Quelle: http://goo.gl/MLUVv
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Panda UpdateWie können sich Affiliates davor schützen?
Panda UpdatePanda Abstrafung durch Einbruch der Sichtbarkeit
Panda UpdateZahlreiche Analysen
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Panda UpdateWenig qualitativer Content
Panda UpdateZu viel Werbung / Ad Farms
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Panda UpdateRelevanz einer Website über Google Webmastertools     Quelle: Google Webmaster-Tools
Panda UpdateCTR erhöhen über Google Authorship     Gute Anleitung unter: http://goo.gl/WVRDQ
Agenda         Google vs. Affiliates         Panda Update – Dos and Dont s         Dem Panda entkommen         EU Privacy ...
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Panda UpdateDie Folgen des Panda-Updates Sistrix Sichtbarkeitsindex / -90% Google Analytics / 90% Traffic-Verlust
Panda UpdateZu viel Werbung im sichtbaren Bereich
Panda UpdateZu viel Werbung im sichtbaren Bereich
Panda UpdateAuf Content setzen     Guten Content für den User liefern (Qualität, statt Quantität)     Hochwertigen Inhalt ...
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Panda UpdateContentseiten optimiert / Alte Seiten
Panda UpdateContentseiten optimiert / Neue Seiten
Panda UpdateBessere Gliederung und schöne Bilder integriert
Panda UpdateExterne Verlinkung     auch auf andere Seiten linken, und nicht daran denken, damit User zu verlieren     auf ...
Panda UpdateDas Ergebnis Verbesserung im Sistrix Sichtbarkeitsindex Google Analytics / 900% Traffic-Steigerung
Panda UpdateCheckliste: So entkommst du dem Panda!      Checkliste unter: http://goo.gl/cj8rV
Agenda         Google vs. Affiliates         Panda Update – Dos and Dont s         Dem Panda entkommen         EU Privacy ...
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EU Privacy RichtlinieAktueller Stand     Auch bekannt unter dem Begriff „Cookie-Richtlinie“     Hätte national bis zum 25....
EU Privacy RichtlinieUmsetzungsvorschlag Artikel-29-Datenschutzgruppe  1.   Statischer Informationsbanner       Oben auf d...
EU-Privacy RichtlinieCookiereglementierung Opt-In (Advertiser)        Link: www.bt.co.uk
EU-Privacy RichtlinieCookiereglementierung Opt-In (Advertiser)        Link: www.laterooms.com/de/
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EU Privacy RichtlinieKernelemente OBA-Selbstregulierung            Kennzeichen (OBA-Piktogramm) zur Erhebung und Nutzung v...
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Wo können Affiliates 2013 bestehen?

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Wo können Affiliates 2013 bestehen?

  1. 1. Wo können Affiliates 2013 bestehen? Markus Kellermann // explido WebMarketing www.affiliateboy.de
  2. 2. Agenda Google vs. Affiliates Panda Update – Dos and Don ts Dem Panda entkommen EU Privacy Richtlinie
  3. 3. Google vs. AffiliatesGoogle Updates Google versucht die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern Der Sucher soll schneller fündig werden und im Idealfall keine erneute Suche vornehmen Hierzu hat Google in den letzten Jahren einige Algorithmusänderungen vorgenommen 2009: Vince Update (Brand-Reputation) 2010: Mayday Update (Qualität Long Tail) 2010: Caffeine Update (Verbesserung der Crawlinggeschwindigkeit) 2011: Panda Update (schlechter Content) 2011: Freshness Update (Aktualitätsupdate) 2012: Pinguin Update (schlechte Links) 2012: Venice Update (lokale Suchergebnisse) Matt Cutts on Penalties vs. Algorithm Changes http://goo.gl/5oXo3
  4. 4. Google vs. AffiliatesNeue Google-Guidelines vom 02.10.2012 Quelle: http://goo.gl/MLUVv
  5. 5. Google vs. AffiliatesNeue Google-Guidelines vom 02.10.2012 - „reine oder sog. Thin Affiliate-Websites für den Nutzer keinen Mehrwert schaffen“ „reine Affiliates Websites […] erzielen höchstwahrscheinlich keine guten Leistungen in den Google-Suchergebnissen und können von Suchmaschinen sogar negativ bewertet werden“ + „Nicht bei jeder Website, die an einem Affiliate-Programm teilnimmt, handelt es sich um eine Thin-Affiliate-Website.“ „Gute Affiliate-Websites schaffen Mehrwert, indem sie beispielsweise Erfahrungsberichte, Bewertungen und Vergleiche zu Produkten anbieten“
  6. 6. Panda UpdateWie können sich Affiliates davor schützen?
  7. 7. Panda UpdatePanda Abstrafung durch Einbruch der Sichtbarkeit
  8. 8. Panda UpdateZahlreiche Analysen
  9. 9. Panda UpdateDie Don ts nach Panda Kurze Verweildauer der Besucher / Hohe Absprungrate (Bouncerate) geringe Click-through-rate Ad Farms Textwüsten Duplicate Content schlechter Content schlechte Textstrukturierung
  10. 10. Panda UpdateWenig qualitativer Content
  11. 11. Panda UpdateZu viel Werbung / Ad Farms
  12. 12. Panda UpdateDie Dos im Panda Unique Content mit Qualität Usability erhöhen um Bouncerate zu reduzieren Werbung unauffällig einbinden Social-Media-Funktionen für mehr Interaktion mit der Seite Trust bilden (Design, Werbung) Gesamtrelevanz der Website erhöhen(auf Themen fokusieren)
  13. 13. Panda UpdateRelevanz einer Website über Google Webmastertools Quelle: Google Webmaster-Tools
  14. 14. Panda UpdateCTR erhöhen über Google Authorship Gute Anleitung unter: http://goo.gl/WVRDQ
  15. 15. Agenda Google vs. Affiliates Panda Update – Dos and Dont s Dem Panda entkommen EU Privacy Richtlinie
  16. 16. Panda UpdateDem Panda entkommen – von Kai Spriestersbach / SEOKaiwww.testsieger-reifen.de
  17. 17. Panda UpdateDie Folgen des Panda-Updates Sistrix Sichtbarkeitsindex / -90% Google Analytics / 90% Traffic-Verlust
  18. 18. Panda UpdateZu viel Werbung im sichtbaren Bereich
  19. 19. Panda UpdateZu viel Werbung im sichtbaren Bereich
  20. 20. Panda UpdateAuf Content setzen Guten Content für den User liefern (Qualität, statt Quantität) Hochwertigen Inhalt erstellen, schlechte Inhalte überarbeiten oder löschen / per 301 umleiten Ebenso Seiten ohne direkten Search Traffic entfernen / per 301 umleiten
  21. 21. Panda UpdateOptik Lesbarkeit verbessern: breite Content-Seite einrichten übersichtliche Text-Gliederung vornehmen Werbeflächen reduzieren (Verhältnis Werbung zu Content) Bilder & Teaser richtig einsetzen: Ziel ist, den User anzulocken und dazu zu bewegen, weiter zu lesen Mehr Einsatz von Bildern (auch eigene Bilder)
  22. 22. Panda UpdateContentseiten optimiert / Alte Seiten
  23. 23. Panda UpdateContentseiten optimiert / Neue Seiten
  24. 24. Panda UpdateBessere Gliederung und schöne Bilder integriert
  25. 25. Panda UpdateExterne Verlinkung auch auf andere Seiten linken, und nicht daran denken, damit User zu verlieren auf thematisch passende externe Domains linken Wichtig: Trusted Domains anlinken (in diesem Fall z. B.: ADAC)
  26. 26. Panda UpdateDas Ergebnis Verbesserung im Sistrix Sichtbarkeitsindex Google Analytics / 900% Traffic-Steigerung
  27. 27. Panda UpdateCheckliste: So entkommst du dem Panda! Checkliste unter: http://goo.gl/cj8rV
  28. 28. Agenda Google vs. Affiliates Panda Update – Dos and Dont s Dem Panda entkommen EU Privacy Richtlinie
  29. 29. Fotolia: 43145704 Aktueller Stand EU-Privacy Richtlinie
  30. 30. EU Privacy RichtlinieAktueller Stand Auch bekannt unter dem Begriff „Cookie-Richtlinie“ Hätte national bis zum 25.05.2011 umgesetzt werden müssen Aktueller Gesetzesvorschlag zur OBA-Selbstregulierung durch den DDOW (Deutscher Datenschutzrat Online-Werbung) Selbstregulierung beschränkt auf Targeting-Anbieter Dennoch sollten Affiliates vorbereitet sein, denn lt. dem Bundesbeauftragen für Datenschutz, Peter Schaar, sei nach seiner Überzeugung die Cookie- Richtlinie, auch ohne eine Umsetzung in deutsches Recht, unmittelbar anwendbar
  31. 31. EU Privacy RichtlinieUmsetzungsvorschlag Artikel-29-Datenschutzgruppe 1. Statischer Informationsbanner Oben auf der Homepage wird über das Setzen von Cookies informiert 2. Splash Screen Beim Aufruf der Website wird erklärt, welche Cookies gesetzt werden 3. Pop-Fenster Damit wird sehr prominent über die Verwendung von Cookies informiert und nach der Erteilung einer Einwilligung gefragt
  32. 32. EU-Privacy RichtlinieCookiereglementierung Opt-In (Advertiser) Link: www.bt.co.uk
  33. 33. EU-Privacy RichtlinieCookiereglementierung Opt-In (Advertiser) Link: www.laterooms.com/de/
  34. 34. EU-Privacy RichtlinieCookiereglementierung Opt-In (Publisher) Link: www.vouchercodes.co.uk
  35. 35. EU-Privacy RichtlinieCookiereglementierung Opt-In (Netzwerk) Link: www.affiliatewindow.com
  36. 36. EU-Privacy RichtlinieePrivacy Plug-in für Affiliates Link: http://www.affiliatewindow.com/documents/Wiki/Documents/ePrivacy%20Plug-in%20Development%20Guidlines.pdf
  37. 37. EU-Privacy RichtlinieePrivacy-Plugin Anbieter Link: http://www.evidom.com
  38. 38. EU-Privacy RichtlinieEvidon auf http://de.reuters.com Link: http://de.reuters.com
  39. 39. EU Privacy RichtlinieKernelemente OBA-Selbstregulierung Kennzeichen (OBA-Piktogramm) zur Erhebung und Nutzung von OBA-Daten Verpflichtend für OBA-Dienstleister, die OBA-basierte Werbung ausspielen Europaweit/Global einheitliche Kennzeichnung Zentrales Präferenzmanagement zur Aktivierung/Deaktivierung nutzungsbasierter Online-Werbung (meine-cookies.org/youronlinechoices.eu) Verpflichtend für OBA-Dienstleister, die Datenerhebung durchführen Europaweiter Ansatz
  40. 40. EU Privacy RichtliniePräverenzmanagement unter www.meine-cookies.org
  41. 41. or ?markus.kellermann@explido.de, 0821 - 21 77 95 – 55

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