Mastering Google News - Präsentation vom SEODay 2013.

1. Mastering Google News
Der Markt, technische Optimierung, Organisation & Skalierung

2. Vorstellung
Geschäftsführer: Jens Fauldrath
/takevalue. Key Facts
Rahmendaten
• Gründung 2012
• Hochqualifizierte Online Marketing Experten mit
langjähriger Erfahrung
Angebot
Erfahrungen
• Senior Expert SEO
Deutsche Telekom AG Products & Innovation
• Mehrjährige Führungserfahrung
• Consultant im Bereich Online Marketing
insbesondere Suchmaschinenoptimierung und
Informationsarchitektur
• Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt,
Fachbereich Informations- &
Wissensmanagement zum Thema
Suchmaschinenmarketing
• Mitglied des Expertenbeirats SEO im BVDW
• Mitglied des Fachbeirats der SMX-München
• Strategische Online Marketing Beratung mit
Fokus auf nachhaltiger Online Marketing
Transformation & Entwicklung in der
Unternehmung
• Erfahren mit mehrjähriger operativer und
strategischer Praxis in Online Marketing,
Produktmanagement und angrenzenden
Bereichen
Expertise
• Hochschuldozent & Speaker auf
Leitveranstaltungen
2

3. Einführung
3

4. Google News
Google News & Google News Boxen in den SERPs bringen Traffic auf
Nachrichtenportale
News Boxen Traffic
Google News-Traffic
4

5. Nachrichtensuche
Weitere Quellen zum
Top-Thema des Blocks
Galerie mit
Nachrichtenbildern
Regionale News
Rubriken
Top Thema des
Nachrichtenblocks
Personalisierung
Ausgewählte Schlagzeilen
Google News: Aufbau der Website
Editor´s Picks
5

6. Google News: Sichtbarkeit bei Nachfrage!
Normale
Suchergebnisse
Google News Box
wird eingebendet
6

7. Google News vs. Organischen Suche
Rankingfaktoren Organische Suche & Google News
Organische
Suchergebnisse
News-Index
Trust der News-Quelle
Artikellänge,
Keywords im Artikel,
Title
Links auf Seite
Links auf Domain
Aktualität
Relevanz zum
Suchwort / Thema
Linktext von
eingehenden Links
CTR in Newsbox
Nutzerverhalten
Meta-Keywords
Sitemaps
„200 Rankingfaktoren“
7

8. Ranken in Google News
Bewertung von Google News-Artikeln
Überschrift, Title, Keywords
Erstellungsdatum
Google
News
Artikellänge, Keywords im
Artikel
Trust der Quelle
8

9. Ranken in Google News
Bewertung von Google News-Quellen


Aus den Kriterien wird der
„Trust“ einer News-Quelle
errechnet.
Daraus wird eine Hierarchie
abgeleitet.
Premium Sources
ca. 20


Premium Sources werden als
News-Quelle bevorzugt.
Eine Quelle, die dauerhaft die
Kriterien erfüllt, wird höher
gerankt.
Medium Sources
ca. 300
Sources
ca. 30.000
9

10. Premium Source pro Rubrik
10

11. Premium Source pro Region

12. Bild
Aufmacher /
Headline
andere Nennungen /
weitere Quellen

13. Ranken in Google News
Abdeckung
• Aktuelle Artikel
• Zu allen Top-Themen
Ranking
Google News
• Aufmacher
• Bilder
• Weitere Meldungen
News-Boxen
• Aufmacher
• Bilder
• Weitere Meldungen
13

14. Status Quo /
Aktuelle Reichweitenverteilung

15. Methodik Reichweitenmessung
News Dashboard Kennzahlen & Datengrundlage
Erhebung der Themen
Extraktion alles Schlagzeilen aus
allen Rubriken in Google News
Intervall: 15 Minuten
Gültigkeit des Begriffs: 24 Stunden



Kennzahlen
Themenabdeckung
 Anzahl Themen mit Artikeln nicht
alter als 1 Tag / Anzahl aller
Themen

Erhebung pro Rubrik
Sichtbarkeit News
 Themen mit Ranking / Anzahl
Themen

Headline, Bild, andere Nennung
Sichtbarkeit News-Box SERP
 Themen mit Ranking in Newsbox /
Anzahl Themen mit Newsbox

16. Beispieldaten Themenabdeckung

17. Google News Bilder: Welt dominiert mit Abstand

18. Beispieldaten Sichtbarkeit Google News-Boxen

19. Vergleich Google News Effizienz
Publisher
Themenabdeckung
SI Google News
Effizienz
SI News-Box
Effizienz
Focus.de
77,42
3,44
4%
21,33
28%
welt.de
73,73
6,61
9%
20,24
27%
spiegel.de
50,06
4,09
8%
29,12
58%
stern.de
54,29
2,26
4%
5,75
11%
faz.net
46,24
1,73
4%
9,51
21%
Tagesbasis: 05.10.2013
19

20. Title Optimierung für Google News
 Name komplett
 2. Keyword (Pius Heinz)
 Event-Name vollständig und korrekt
1 Title durch SEO-Student optimiert:
2 Ranking in News-Onebox und Google News Startseite:
3
knapp 10.000 Visits in 2 Stunden:

21. Bild
Aufmacher /
Headline
andere Nennungen /
weitere Quellen

22. Google News Startseite und Rubriken

23. Google News Headline: Spitzenfeld und Verfolger

24. Google News Bilder: Welt dominiert mit Abstand

25. Premium Source pro Rubrik
25

26. Sichtbarkeit Sport

27. Sichtbarkeit Gesundheit

28. Sichtbarkeit Wissenschaft / Technik

29. Sichtbarkeit Unterhaltung

30. Premium Source pro Region

31. Google News lokal

32. Google News Köln: Kölner Stand-Anzeiger dominiert

33. Google News Berlin: Berliner Morgenpost dominiert

34. Nachrichtensuche
Weitere Quellen zum
Top-Thema des Blocks
Galerie mit
Nachrichtenbildern
Regionale News
Rubriken
Top Thema des
Nachrichtenblocks
Personalisierung
Ausgewählte Schlagzeilen
Google News: Aufbau der Website
Editor´s Picks
34

35. Technische Optimierung
Best Practices

36. Template-Aufbau
Beispiel Spiegel.de
<h1>
<h2>
<strong>
<p>
Bemerkung:

Zwischenüberschrift nicht als Überschriften ausgezeichnet

Überschriften außerhalb des Artikels

37. Template-Aufbau
Beispiel t-online.de
<h1>
<h2>
<strong>
<h3>
Bemerkung:
Störer im Text, sehr viel Werbung, Zwischenüberschrift
außerhalb des Artikels

38. Templatevergleich
Keiner ist perfekt optimiert, aber Optimierungsbemühen ist deutlich erkennbar
Autorenauszeichnung für News wird aktuell wenig verwendet
spiegel
focus
welt
bild
t-online
Sprechende URL
ja
ja
ja
ja
ja
Artike-ID am Ende
ja
ja
nein
ja
nein
Description = Einführung
ja
ja
ja
eigene
eigene
Sinnvolle Meta-Keywords
ja
ja
ja
nein****
ja
Titel / H1 identisch
ja
ja*
nein***
nein
ja
BC endet auf Titel
ja
ja**
wie H1
ja
ja
BC H1
ja
nein
nein
nein
ja
Überschrift wie Titel
nein
ja
nein***
nein
nein
Überschrift H1
nein
ja
ja
ja*****
nein
Überschrift H2
ja
nein
ja
nein
ja
Einführung strong/b
ja
nein
nein
ja
ja
Zwichenüberschriften H2/H3
nein
ja
ja
ja******
ja
Zwischenüberschriften strong/b
ja
nein
nein
nein
nein
Störer / Unterbrecher im Text
nein
ja
ja
ja
ja
Bild
520x250
472x354
abweichen vom Titel
Bild-Titel
wie alt-Text
Wie Keywords
Abweichend vom
Titel
993x332
abweichen vom
Titel
450x253
alt
580x386
Quelle, englisch,
etc.
wie alt-Text
Kein Titel
wie alt-Text
rel=author
nein
nein
nein
nein
nein
*Titel bei focus.de enthält einen Suffix auf Kategorie und Absenderkennzeichnung
** Breadcrumb bei focus.de am Ende der Seite
*** welt.de: H2+H1 ergeben Titel
**** Headline, Coverflow?
***** Zwei H1 (Dachzeile, Überschrift)
****** Eigentlich keine Zwischenüberschriften, Content-Störer mit H2 ausgezeichnet
abweichen vom Titel

39. Google News IT-SEO
 Realtime News Sitemaps (wichtigster Schritt!)
 Optimierung Quellcode / Template:
 Reduzierung H-Tag
 Artikeldatum korrekt auszeichnen
 Verschachtelung (<div>) reduzieren
 Betrachtung Crawlingfehler in den GWT
 Kurze Artikel mit kurzem Template versehen
 Umstellung von Discovery Crawling auf
News Sitemaps

40. Editor´s Pick
Was sind die Editor‘s Picks?
 Platzierung auf der Google News Startseite, die von den Publishern selbst gesteuert
werden kann
Nutzen der Editor‘s Picks


Traffic direkt von der Google News-Startseite (!)
Welche Inhalte platziert werden, kann selbst gesteuert werden
Aufwand / Machbarkeit



entsprechender RSS-Feed muss vorhanden sein
dieser muss mit einer Logo-Grafik versehen sein
Jeder Artikel muss mit Autor-Namen oder „Mitarbeiter von XYZ“ gekennzeichnet sein
 mind. 3 Artikel im Feed
 Update mind. alle 48 Stunden

41. Author Rank
Author-Tag / Author-Rank
 Um als Autor gezielt vom Author Rank
partizipieren zu können, müssen die im
Web publizierten Inhalte mit dem eigenen
„Google+“-Account verbunden werden
(rel= “author”-Attribut)
 Der Author-Rank hängt u.a. von
Engagement-Level des Autors auf
Google+ ab.
News-Snippet wird
positionsunabhängig mit
Urherberinformationen angereichert.

42. Workflow-Optimierung

43. Werkzeuge der Mitarbeiter optimieren
CMS-Editor für Google / Google News optimieren
Ziel: SEO direkt in das CMS integrieren!
43

44. SEO in den CMS-Editor integrieren
SEO Funktionen für den CMS-Editor

Editierbare Felder

URL

Titel

Description

alt-Text

Google Snippet-Vorschau

Google Suggest anzeigen

Seitenprüfung anhand des
Hauptschlagworts
44

45. SEO in den CMS-Editor integrieren
Hauptschlagwort:
Tom Hanks
Title
Tom Hanks über sein Image - „Ich war ein Killer“
Description
Datenquelle: Google Suggest API
62 zeichen
Suchbegriffe dazu Google (Web)
288 zeichen
Er hat schon zwei Oscars gewonnen, doch noch immer glauben alle Leute, dass Tom Hanks
nur nette Kerle spielt. Dabei mimte er sogar schon einen Bösewicht für die düsteren
Coen-Brüder. Ein Interview über die Finanzkrise, das Bloggen, Casablanca und seinen
neuen Film „Larry Crowne“.
Überschrift (H1)
Tom Hanks über sein Image - „Ich war ein Killer“
Einstieg / Lead
Er hat schon zwei Oscars gewonnen, doch noch immer glauben alle Leute, dass Tom Hanks
nur nette Kerle spielt. Dabei mimte er sogar schon einen Bösewicht für die düsteren
Coen-Brüder. Ein Interview über die Finanzkrise, das Bloggen, Casablanca und seinen
neuen Film „Larry Crowne“.
URL
/tom-hanks-ueber-sein-image-ich-war-ein-killer
Alt-Text Artikelbild
Larry Crown
Snippet-Vorschau
SEO-Steuerung
[ ] NOINDEX
Canonical-Tag:
301-Redirect:
Google News

46. 1. Aufgabe: Themen identifizieren

47. 2. Aufgabe: Optimal schreiben – Headline/Titel
[Suchintension der User] : [Klickattraktivität/
Handlungsanreiz (optional: weiteres Keyword)]

48. 2. Aufgabe: Optimal schreiben - Description



Ziel-Keyword, auch in die Description in möglichst exakter
Form einarbeiten.
Optimierte Description kann die CTR erhöhen
In der Praxis Meta-Description oftmals nicht vorhanden
(leer gelassen) oder unzureichend genutzt
<meta name="description" content="Deutsche wirft Radwanska im Wimbledon-Halbfinale raus."/>

49. 2. Aufgabe: Optimal schreiben - Verschlagwortung





news_keywords-Metatag am 19. September 2012 speziell für
die Nachrichtensuche eingeführt.
Beispiel:
<meta name="news_keywords" content=" WM, Brasilien
2014, Spanien gegen Niederlande, Fußball">
Themen können deutlich voneinander abgegrenzt werden
(Fußball und nicht Rugby etc.)
Suchphrasen können exakt abgebildet werden (Spanien
gegen Niederlande)
Laut Google News-Support dürfen maximal zehn
kommagetrennte Begriffe im news_keywords-Metatag
hinterlegt werden (auch in der News-Sitemap!)

50. 3. Aufgabe: Rückmeldung an den Redakteur
Leser aus Suchmaschinen über meine Artikel
Tag
Woche
Monat
[ ] Google [ ] Google News
Meine Top-Artikel
Title
Visits Google
Visits Google News
Top-Traffic Keywords zum Artikel
Silvia Neid: "Ich kann nicht alles verlernt ha...
5.803
10.900
Silvia Neid Rücktritt, Bundestrainer
Rücktritt, Frank Rost
Abhörskandal Murdoch-Anhörung in London
2.340
9.200
Murdoch, Rupert Murdoch, News of the
World, Murdoch-Anhörung
News of the World-Skandal: Die Meister der...
1.232
5.100
News of the World, Skandal, London
 Ziel – Kennzahlen in den CMS-Editor integrieren
200
922
David Petraeus, Afghanistan
 Verständnis für die Wirkungsmechanismen entwickeln
SUMME
xx.xxx
xx.xxx
 Redakteur entlasten (keine Nutzung der Webanalyse notwendig)
 Anpassung auf Rollenkonzept und Aggregationsebene:
Meine Top-Artikel, die Traffic in das Netzwerk geschickt haben
 Redakteur – Artikel
 Ressortleiter – ein RessortVisits => Auf Artikel:
Title
 CvD - Gesamtsicht
Neid: "Ich kann nicht alles verlernt haben“
3.301
Greipel gewinnt Tour-Etappe
Der kluge Kämpfer
Der kluge Kämpfer
364
Anschlag in Afghanistan Attentäter töten Karsai-Berater
SEO-Ampel

51. Wer optimiert?
Weiterverwertung von Content
Die Redaktion
Vorteile:
 Artikel bei Publikation
optimiert
 Alle eigenen Artikel sind
optimiert
Nachteil:
 Hoher
Schulungsaufwand
 Kein einheitlicher
Standard
 Print-Importe &
Agenturmeldungen
werden nicht optimiert

52. Wer optimiert?
Weiterverwertung von Content
News Team
Vorteile:
 Alle Inhalte können
optimiert werden
 Hohes Niveau bei der
Optimierung
 Ressourcen für NewsThemen sind vorhanden
Nachteil:
 Artikel gehen oft
unoptimiert live
 Verfügbarkeit des Teams
am Wochenende / an
Feiertagen
 Akzeptanzprobleme in
der Redaktion

53. Wer optimiert? Beide zusammen!
Weiterverwertung von Content
News Team
 Dürfen Titel,
Descriptions, NewsSchlagworte anpassen
 Darf keinen Eingriff in
den Artikel an sich
vornehmen!
 Können Meldungen
schreiben, oder
Agenturmeldungen
veredeln, Freigabe
erfolgt aber immer über
die zuständige
Redaktion
Die Redaktion
 Stellt die grundlegende
Optimierung der Artikel
sicher
 Wird ansonsten vom
Thema SEO entlastet
 Das Schreiben von
Artikeln steht im
Vordergrund!
 Kanal für Kritik an NewsTeam wird eingerichtet

54. Organisation
Weiterverwertung von Content
SEO Team
CVD / Redaktion
Tools & Anforderungsmanagement
Fachliche Steuerung
Liste: Was wurde getan
News Team
 SEO-Affine Redakteure
 Am besten aus der
Redaktion
Inhaltliche Steuerung

55. Google News & Webanalyse
55

56. Problemstellung:
Standardauswertungen meist unvollständig!
www.google.de
news.google.de
Standardauswertungen auf Basis des Referrer weisen signifikant zu wenig News-Traffic aus, da
die Google News Boxen in der organischen SERP der normalen Suche zugeordnet werden!
Google News Otimierung benötigt deshalb ein eigenes Tracking!
56

57. Lösung 1:
Messung über Parameter
Vorgehen
 URLs in der NewsSitemap mit einem
Parameter (z.B. ?news)
versehen
 Von Crawling auf NewsSitemap umstellen
 Canonical-Tag auf URL
ohne Parameter
implementieren
Ergebnis
 Auswertung des Traffics
auf die URLs mit
Parameter möglich
 Kompletter Google
News Traffic kann
ausgewertet werden
 In Kombination mit
Referrer-Analyse
Aufteilung des Traffic
(News / Newsboxen)
möglich
Leider keine dauerhafte Lösung, da Google über die XML-Sitemaps andere URLs findet als beim
Crawling der Seite. Nach einiger Zeit wird die Seite wieder gecrawlt und es kommt zu doppelten
und in Summe geringeren Rankings, da Google News keinen Canonical Tag nutzt!
57

58. Lösung 2:
Messung über #
Vorgehen
 URLs in der NewsSitemap mit einer
Sprungmarke (z.B.
#news) versehen
 Von Crawling auf NewsSitemap umstellen
Ergebnis
 Auswertung des Traffics
auf die URLs mit
Sprungmarke möglich
 Kompletter Google
News Traffic kann
ausgewertet werden
 In Kombination mit
Referrer-Analyse
Aufteilung des Traffic
(News / Newsboxen)
möglich
58

59. Lösung 3:
Analyse des ved-Parameter im Google Referrer
&ved=0CFUQqQIwAg
Ermöglicht zusätzlich die Trennung von Google News Bildern und normalem Google News
Traffic sowie viele weitere relevante Auswertungen!
http://moz.com/blog/decoding-googles-referral-string-or-how-i-survived-secure-search
59

60. Egal welche Lösung, sie muss die Daten zu den
Mitarbeitern bringen!
Leser aus Suchmaschinen über meine Artikel
Tag
Woche
Monat
[ ] Google [ ] Google News
Meine Top-Artikel
Title
Visits Google
Visits Google News
Top-Traffic Keywords zum Artikel
Silvia Neid: "Ich kann nicht alles verlernt ha...
5.803
10.900
Abhörskandal Murdoch-Anhörung in London
2.340
9.200
Murdoch, Rupert Murdoch, News of the
World, Murdoch-Anhörung
News of the World-Skandal: Die Meister der...
1.232
5.100
SEO-Ampel
Silvia Neid Rücktritt, Bundestrainer
Rücktritt, Frank Rost
News of the World, Skandal, London
 Ziel – Kennzahlen in den CMS-Editor integrieren
200
922
David Petraeus, Afghanistan
 Verständnis für die Wirkungsmechanismen entwickeln
SUMME
xx.xxx
xx.xxx
 Redakteur entlasten (keine Nutzung der Webanalyse notwendig)
 Anpassung auf Rollenkonzept und Aggregationsebene:
Meine Top-Artikel, die Traffic in das Netzwerk geschickt haben
 Redakteur – Artikel
 Ressortleiter – ein RessortVisits => Auf Artikel:
Title
 CvD - Gesamtsicht.
Neid: "Ich kann nicht alles verlernt haben“
3.301
Greipel gewinnt Tour-Etappe
Der kluge Kämpfer
Der kluge Kämpfer
364
Anschlag in Afghanistan Attentäter töten Karsai-Berater
60

61. Fazit
 Auch die Großen machen nicht alles richtig. Finde Deine Nische!
 Thematisch (Politik, Technik, Wirtschaft etc.)
 Regional
 Formal (Text vs. Bild)
 Mache Deine technischen Hausaufgaben um mitspielen zu
können
 Optimiere Deine Workflows um erfolgreich zu sein
 Messe und lerne ständig!
61

62. /takevalue.
SEO für Redakteure
Jens Fauldrath
Und nicht vergessen…
Mail: jens.fauldrath@takevalue.de
Tel.: +49 (0)151 422 111 11
www.takevalue.de
62