Das Dokument beschreibt die Grundlagen und Strategien der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sowie deren Umsetzung und Kontrolle. Es behandelt Aspekte wie die Auswahl geeigneter Keywords, On-Page-Optimierung, Linkaufbau und aktuelle Entwicklungen im SEO-Markt. Abschließend wird die Bedeutung technischer Beratung und Marketingverständnis hervorgehoben sowie die Herausforderungen durch Spam und die Notwendigkeit kontinuierlicher Anpassungen an Suchmaschinenrichtlinien.

1. Suchmaschinen-optimierungSEO SEO: Grundlagen, Planung, Durchführung und PraxisbeispieleVorlesung des dda-Studienganges „Fachwirt Online Marketing“

2. Ron HillmannPosition:Geschäftsführer und GründerVerantwortlichkeiten:VertriebAffiliate Marketing (AM)Business DevelopmentBackground:10 Jahre Erfahrung im professionellen Online-Marketing; Schwerpunkt Affiliate MarketingAufbau des Online-Marketings bei ImmobilienScout24 (SEO, AM)Senior Berater bei Zanox und freier Mitarbeiter bei Scholz & FriendsMedienberatung und BWL, TU Berlin

3. AgendaEinführungSuchmaschinenoptimierung2.1 Konzeption2.2 Implementierung2.3 ControllingZusammenfassung SEOSpam in SuchmaschinenSEO DienstleistungenDer SEO MarktAktuelle AnsätzeZusammenfassung und Fazit

4. 1. Einführung

5. EinführungZiele der Veranstaltung Funktionsweise und Bedeutung von Suchmaschinen erklären

6. Einblicke in die Methodik der Suchmaschinenoptimierung geben

7. Umsetzungsweise in der Praxis verdeutlichenDie Bedeutung von SuchmaschinenEinführung

8. Die Bedeutung von SuchmaschinenEinführung

9. Die Bedeutung von SuchmaschinenEinführung

10. Bevor wir beginnen…Marktanteil Suchmaschinen: DeutschlandQuelle: webhits.de Stand Juli 2009Einführung

11. Indexierung durch SuchmaschinenSuchmaschinen durchforsten das Internet mittels Suchroboter (Spider/Crawler) automatischSuchmaschineSpider/CrawlerWebseiten

12. Wie funktionieren Suchmaschinen?EinführungBezahlte Suche, AdWordsOrganischer Suche

13. Eyetracking auf der SuchmaschineQuelle: Studie des AK Suchmaschinenmarketing des BVDW e.V.: Wahrnehmung der Google-Suchergebnisse, Nov. 2008 (www.bvdw-sem.de)EinführungHohe Aufmerk-samkeitHohe Aufmerk-samkeit

14. EinführungWahrnehmung der SERPS

15. EinführungNatürliche Suchergebnisse Klickraten

16. EinführungNatürliche Suchergebnisse vs. Bezahlte Suchergebnisse

17. Entwicklung der SuchmaschinenEinführung

18. Content is (still) king Gilt mehr denn je

19. Optimierung verschiedener Quellen rückt in den VordergrundSuchmaschinenoptimierung2. Suchmaschinen-optimierung

20. Vorgehensweise und ArbeitsschritteSuchmaschinenoptimierung

21. Suchmaschinenoptimierung2.1 Konzeption

22. Auswahl der richtigen KeywordsGoogle Zeitgeist http://www.google.com/intl/de/press/zeitgeist2009/regional.htmlSuchmaschinenoptimierung

23. Auswahl der richtigen KeywordsSeit April 2009 Google SuggestSuchmaschinenoptimierung

24. Auswahl der richtigen KeywordsIn der Summe aller SEO/SEA Keywords ergibt sich eine Long Tail-Verteilung und StrategieDie Long Tail-Theorie wurde vom US-Journalist Chris Anderson („Wired“) vorgestellt: Nach ihr kann ein Anbieter im Internet durch eine große Anzahl an Nischenprodukten Gewinn machenSuchmaschinenoptimierungAnzahl, Klicks, Sales, etc.Produkte, Keywords, etc.

25. Auswahl der richtigen KeywordsSuchmaschinenoptimierung

26. Eigenschaften der richtigen Keywords:ThemenrelevanzSuchverhalten der Zielgruppe berücksichtigenAnalyse der Wettbewerber kann hilfreich seinAusreichende SuchanfragenTools um den Traffic pro Keyword einzuschätzen (Abbildung: Google Insights for Search)SEA kann Aufschluss geben und neue Keywordkombinationen aufzeigenhttp://www.google.de/insights/search/#Suchmaschinenoptimierung

27. Eigenschaften der richtigen Keywords:OptimierbarkeitGute Aussichten auf Top-Platzierung, Wettbewerb beobachten:Anzahl gefundener DokumenteAlter der DomainSuchmaschinenoptimierung

28. Eigenschaften der richtigen Keywords:OptimierbarkeitGute Aussichten auf Top-Platzierung, Wettbewerb beobachten:Auslesbarkeit der WebsiteExterne Verlinkung der WebseitePagerankSuchmaschinenoptimierung

29. Eigenschaften der richtigen Keywords:OptimierbarkeitBegriffe testen und Begriffswolken checkenhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalSuchmaschinenoptimierung

30. SEA und SEO im Zusammenspiel bei der Auswahl der KeywordsSuchmaschinenoptimierungFortlaufende Erweiterung der SEA KeywordsAuswahl von SEO Keywords nach den genannten KriterienGgf. Umverteilung der KeywordsÜberprüfung von Marktveränderungen, Produkten, etc.

31. Suchmaschinenoptimierung2.2 Implementierung

32. ImplementierungSuchmaschinenoptimierung

33. Typische Onpage-MaßnahmenPage TitlesKeywords sollten enthalten sein (1-3 wichtige Keywords, Variationen, eventuell Anbieter)Suchmaschinenoptimierung

34. Typische Onpage-MaßnahmenMeta Tags: Keywords + Description ausreichend mit 200 Zeichen und kurzen Sätzen.Suchmaschinenoptimierung

35. SuchmaschinenoptimierungTypische Onpage-MaßnahmenBody Text: Keyworddichte, Nachbarschaft, Hervorhebung durch Headings: H1, H2, H3 bis H6Gebrauch von <strong> Images: kurze Ladezeiten, beschreibende URLs, ALT Attribute

36. Typische Onpage-MaßnahmenInternal LinksRelevanz, Keywords sollten enthalten Sitemap: easy to follow – Benutzer und Suchmaschinen, individuelle 404-SeitenLanding Pages: User friendly, Call to Action, LadezeitenFreundliche Links: Lesbar und kopierbar (Blogger)Navigation: breadcrumbs Immobiliensuche>Häuser>Berlin>MitteSuchmaschinenoptimierung

37. Typische Onpage-MaßnahmenSuchmaschinenoptimierungOptimierung von BildernAusdrucksstarke DateinamenAlt-Text (auch falls Bilder nicht dargestellt werden)Eindeutiger Speicherort (http://.../images/...) Nutzung Texteditor bspw. Lynx

38. Typische Onpage-MaßnahmenRobots.txtZugriff der Suchmaschine auf Seiten eindeutig regelnAllerdings kein ausreichender Schutz für sensible DatenCanonical-Tag: DC (doppelter Content) ausschliessen von Parameter-Urls und Session-IDs<link rel=”canonical” href=”http://www.beispiel.de/” /> Suchmaschinenoptimierung

39. Typische Onpage-MaßnahmenNoFollowSpider der Suchmaschine verfolgt diese Links nicht weiterOder direkt alle Links auf einer Seite sperren:Suchmaschinenoptimierung

40. ImplementierungSuchmaschinenoptimierung

41. Beispiele von SEO-LandingpagesSuchmaschinenoptimierung

42. Texte schreiben für SuchmaschinenTexte sollten nie ausschließlich für die Suchmaschine erstellt werdenTexte müssen auch IMMER für den User sichtbar seinJe textreicher Webseiten sind, desto informativer erscheint sie der SuchmaschineJeder Text sollte sich auf ein bestimmtes Keyword konzentrieren, welches nicht in übertriebenem Maße verwendet wird (gesundes Verhältnis)Nennung der Keywords auch in der Überschrift (Tipp H2)Einbau von artverwandten Begriffen und Synonymen (Townhaus, Townhouse, Stadthaus …)Meta und Description beachten und dem Content anpassenSuchmaschinenoptimierung

43. Bessere Anchor-TexteKurze Texte mit Aussagekraft – Kein „Weiter“ oder „Hier Klicken“Auch für interne Seiten verwenden – User-Navigation und Indizierungs-VerweisSuchmaschinenoptimierung

44. ImplementierungSuchmaschinenoptimierung

45. Linkaufbau (Link Building)Grundsätzlich: Informativere Webseiten erhalten auf natürliche Weise mehr LinksIdeal sind einzigartige Fachtexte, Statistiken, Checklisten und unique BilderJe spezieller die Inhalte, desto eher Verweisungen!Beispiel: Gentrification vs. TiefgaragenpreisePartnerseiten suchen und Links tauschen, SponsoringsKaufen! Nicht nur Links – ganze Seiten mit gutem Ranking!Suchmaschinenoptimierung

46. SuchmaschinenoptimierungLinkaufbau (Link Building)Online PR (ePR)Gezieltes Streuen und unterstützen von Themen im InternetContent kommt aus Pressemitteilungen und speziell angefertigten TextenZiel ist die Generierung von Links und BesuchernVermutung: www.haus-vilona.com ohne Link wird auf Newsseiten erfasstPlatzierung des Contents in Foren und BlogsAbsprachen mit Bloggern und Forenbetreibern, Platzierungsmöglichkeiten im Social Media

47. BranchencenterGoogle Lokales BranchencenterPotentielle Kunden finden die Seite leichter über Google MapsEintragen über Google-Konto (Qype, pointoo)Suchmaschinenoptimierung

48. BranchencenterLocal Search mit Maps-ErgbnissenSuchmaschinenoptimierung

49. SuchmaschinenoptimierungLinkaufbau (Link Building) Der Mix macht es! Nie auf eine Strategie setzen!Links von „Trusted Sites“ – alt und gut geranktLangsamer AufbauNews und „free press releases“SMOBranchen-SeitenSauberes Sponsoring------------------------------------------------------------------------------------Bei Kauf eher Links aus Texten zum eigenen Thema passend!------------------------------------------------------------------------------------Black Hat‘shttp://wikimediafoundation.org/wiki/Benefactors Donation Doorways, eigene Blogs, weitere eigene Websites Linklift & Co. US-typisch aggressiv und „gefakte Linkbaits“ Beispiel: slogan.edarling.de mit späterem 301-er

50. SuchmaschinenoptimierungLinkaufbau (Link Building) Hubfinder (SISTRIX)

51. SuchmaschinenoptimierungLinkaufbau (Link Building) Backlink-Vergleich zum Wettbewerb (SISTRIX)

52. SuchmaschinenoptimierungLinkaufbau (Link Building) Backlink-Vergleich zum Wettbewerb (SISTRIX)

53. Suchmaschinenoptimierung2.3 Controlling

54. SEO Analyse: Webmasterzentrale von GoogleSuchanfragen für die WebseiteLinks auf und von der SeiteFehler auf der SeiteSuchmaschinenoptimierung

55. Analyse der eigenen Seite - Google AnalyticsKostenloses Webanalyse-Tool, mit dem wertvolle Erkenntnisse über die Zugriffe auf Ihre Website und die Wirkung Ihrer Marketingstrategien gewonnen werden könnenZiel: Websites mit hohen Conversion-Raten entwickelnAbbrecherquoten verringernDaten von Analytics:Zugriffsquellen / ReferrersZugriffeKeywordsSegmentierungRegionenUvm.Suchmaschinenoptimierung

56. Tools – Beispiel SISTRIX ToolboxPreiswertes Tool zum Beobachten vieler Google-DatenEntwicklung Back-LinksSuchmaschinenoptimierung

57. Tools – Beispiel SISTRIX ToolboxEntwicklung Sichtbarkeit Universal SearchSuchmaschinenoptimierung

58. Tools – Beispiel SISTRIX ToolboxEntwicklung Sichtbarkeit MarkteilnehmerSuchmaschinenoptimierung

59. Suchmaschinenoptimierung3. Zusammenfassung SEO

60. Der Aufbau von SEOSuchmaschinenoptimierungOptimierungLinkingStändiger Abgleich der KPIs mit den Zielen.ContentIdentifizierung der relevanten Webseiten und Generierung von Inbound Links.Redaktionelle Empfehlungen nach SEO Erkenntnissen um die Keywords abzustimmen.KeywordsAuswahl der richtigen Keywords in zielgruppen-gerechter Art und Weise. AnalyseSicherstellung der Beseitigung aller Barrieren auf der Seite.1. Konzeption2. Implementierung3. Controlling

61. Suchmaschinenoptimierung4. Spam in Suchmaschinen

62. Spam in SuchmaschinenBeim Index-Spamming werden Ergebnisse derart manipuliert, dass sie ein Top-Ranking erreichen mit dem Ziel werbliche Inhalte zu verbreitenSuchmaschinen stufen als Spam ein:Wenn die Suchmaschine andere Inhalte sieht, als der UserVerborgener TextWeiterleitungen/CloakingDuplicate ContentErkennbar gekaufte LinksSuchmaschinenoptimierung

63. Spam in SuchmaschinenVerborgener TextBeispiel: weißer Text auf weißem HintergrundTexte werden auf viele Weisen verborgen:LayerPositionierung hinter GrafikenWird mittlerweile sehr gut von Suchdiensten erkanntSuchmaschinenoptimierung

64. Spam in SuchmaschinenWeiterleitung / CloakingBestimmte Weiterleitungen können von der Suchmaschine nicht interpretiert werden (z.B. Java-Script-Weiterleitungen)Solche Weiterleitungen werden oft dazu verwendet Usern nach ihrer Herkunft zu filtern und individuelle Inhalte anzuzeigen – unbewusster Spam gerade bei internationalen SeitenSuchmaschinenoptimierung

65. Spam in SuchmaschinenKeyword Stuffing und automatisch generierte Texte Suchen Immobilien, Wohnungen provisionsfrei Berlin, kaufen Haus und Miete Hamburg zentral Citylage. Immobilien, Eigentumswohnungen Dresden machen Immobilienmakler Courtage ohne Küche und Garten Dachterrasse günstig Eigentum Garten. Kapitalanlage barrierefrei Einfamilienhaus Gründerzeitimmobilie Mieter Marzahn Luxusimmobilien ist sehr verkehrsruhig. Wohnung Berlin gepflegt München gute Lage Hamburg Eigentumswohnung Baufinanzierung maklerfrei Studentenwohnung nicht gelistet bei ImmobilienScout24, Ebay, Immonet, Immowelt, Berliner Morgenpost Immobilien Köln am Park Bremen ist familienfreundlich. 5-Raumwohnung und Zimmer-WG hell … . Immobilien Magdeburg, Düsseldorf Immobilien, Immobilie Bonn … Automatische Text-Maschine Immobiliensuchmaschine Immobiliensuche Phantomaster ist sehr schön. Immobilien Wohnungspam fliegt ImmobilienScout Hausmäßig bald raus. Immobilienmakler Kaufbeuren sind Makler und komische Mietwohnungsmenschen, die Dresden Bonn Stuttgart Penthouse bei Google Haus, Wohnung, Ferienhaus melden … .SO NICHT! Wenn es gut rankt, dann wird es eh gemeldet! Suchmaschinenoptimierung

66. Spam in SuchmaschinenDuplicate ContentDoppelte Inhalte werden von den Suchmaschinen herausgefiltertDie Suchmaschine versucht den originalen Inhalt zu finden und nur diesen zu listenWichtige Seiten werden hier bevorzugtBeispiel: Pressemitteilungen, RSS-FeedsOft durch Verwenden neben http://www.seite.de von:http://seite.de, https://www.seite.de, http://subdomain.seite.de, http://www.seite.atSuchmaschinenoptimierung

67. Spam in SuchmaschinenGekaufte LinksSeit Mitte 2007 geht Google gegen bezahlte Links vor, sofern diese nicht mit dem Attribut „nofollow“ gekennzeichnet sindGefahr der Anzeige an das Quality-Team über die Webmaster-Tools Bisher nur manuelles Vorgehen von Google, gut getarnte Linkkäufe funktionieren weiterhinSuchmaschinenoptimierung

68. Folgen des SpamJe nach Art des Spam:PageRank-Herabstufung (nur durch Linkverkäufe)Keyword-Herabstufung (einzelne KW Positionen)Domain-Herabstufung (meist alle KW Positionen)Sanboxing / Penalties neuer Inhalte und alter SeitenDelisting (vollständige Entfernung aus Google)Erneute Überprüfung und Wiederaufnahme („ reinclusion“) möglich Suchmaschinenoptimierung

69. Folgen des SpamSuchmaschinenoptimierung

70. Folgen des SpamSuchmaschinenoptimierung

71. SEO Dienstleistungen5. SEO Dienstleistungen

72. Inhouse vs. ExternSEO Dienstleistungen

73. KostenbetrachtungBei reiner Kostenbetrachtung lohnt sich InhouseSEO DienstleistungenKostenSet upLaufende OptimierungZeitKosten bei externer LösungKosten bei interner Lösung

74. Kosten vs. ErfolgExterner Blickwinkel der Agentur als Erweiterung des Business-HorizontesPerformance-Deals mit AgenturenSpezialisten Universal SearchSpezialisten LinkbuildingKompetenzverteilung intern oftmals schwierig (Marketer? Techniker?)Fluktuation guter „Onliner“Fazit: Reines Inhouse-Modell funktioniert in den seltensten Fällen, dennoch muss Inhouse-Kompetenz vorhanden sein. Wichtig bleiben Manager der ersten SEO-Stunden.SEO Dienstleistungen

75. Der SEO Markt6. Der SEO Markt

76. Ansätze im MarktSEO-AgenturenDer SEO Markt

77. Ansätze im MarktSEO-AgenturenDer SEO Markt

78. Aktuelle Ansätze7. Aktuelle Ansätze

79. Universal Search wird zunehmend wichtigerAktuelle Ansätze

80. Youtube ist zweitgrößte Suchmaschine der Welt – Video-Content ist gefragtAktuelle Ansätze

81. Fazit8. Zusammenfassung und Fazit

82. FazitSEO erfordert technische Beratung als auch MarketingverständnisIn Deutschland drei relevante Suchtechnologien (Google, Bing, Yahoo), wobei Google am professionellsten mit SEO umgeht – „Deutschland ist Google“Universal Search stellt SEO vor viele HerausforderungenSEO Strategien lassen sich in Head- und Long Tail-Strategien aufteilen und fordern unterschiedliche HerangehensweisenSEO relevante Keywords müssen bestimmten Anforderungen genügenTechnische Optimierung primär auf zwei Ebenen:Onpage und OffpageSpam ist kaum noch lohnenswert, da die Überprüfung stärker wirdFazit

83. Weiterführende QuellenBücherKristopher B. Jones: “Search Engine Optimization: Your Visual Blueprint for Effective Internet Marketing”, John Wiley & Sons, April 2008Prof. Mario Fischer: „Website-Boosting 2.0.“, Mitp Verlag, November 2008Mike Moran & Bill Hunt: „Search Engine Marketing, Inc.“, IBM Press, 2005Zeitschriften„Search Engine Marketing“ (US), monatlich„Suchradar“, monatlich„Internet World Business“, 14-tägigFazit

84. Fragen?

85. Vielen Dank!