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Steigerung des Traffic: Das Auffinden einer Webseite in den
Suchergebnissen bedeutet potentielle Besucher und potenzielle Kunden.
Steigerung der Glaubwürdigkeit: Webseiten, die bei relevanten
Suchanfragen erscheinen, werden häufig als vertrauenswürdig
wahrgenommen.
Kosteneffizienz: Die Kosten für SEO sind vergleichsweise gering.
Langfristige Wirkung: Im Gegensatz zu kurzfristigen Werbekampagnen
können durch eine gute SEO-Strategie langfristige Ergebnisse erzielt
werden.
Warum ist SEO wichtig?
Quelle: similarweb (prozentuale Marktanteile der meistgenutzten Suchmaschinen weltweit im März 2023)
Desktop Mobil
Google Bing Yahoo
100
75
50
25
0
Marktanteile Suchmaschinen
Bilder
Maps / local
News
Shopping
Videos
Die wichtigsten Google Verticals
Transactional search queries
Navigational search queries
Informational search queries
Arten von Suchanfragen
Quelle: sistrix.de (prozentuale Klickwahrscheinlichkeiten bei Google, Stand: 2020)
Ranking
0 10 20 30
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2
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Klickwahrscheinlichkeiten bei Google
Technische SEO: Optimierung der technischen Aspekte einer Webseite,
um Suchmaschinen-Crawler u.a. das Durchsuchen und Indexieren von
Webseiten zu ermöglichen bzw. zu erleichtern
On-Page SEO: Interne Verlinkungen und Optimierung der Inhalte einer
Website, um deren Relevanz für bestimmte Themen zu erhöhen und die
Benutzererfahrung zu verbessern
Off-Page SEO: Aufbau von Vertrauen und Autorität durch externe Links
bzw. Erwähnungen auf anderen Webseiten
Die drei Säulen
XML-Sitemap: eine Liste aller Seiten einer Webseite für effizientes Crawlen
Robots.txt-Datei: spezifische Anweisungen für "Crawler"
Weiterleitungen (301 & 302) sowie canonical Tags zur Vermeidung von DC
Handling von 404-Fehlerseiten
Implementierung von strukturierten Daten
URL-Struktur: Klare und logische Strukturierung der URLs, für
bestmögliches Verständnis für Suchmaschinen und Nutzer.
Mobile Optimierung: Neben Desktop müssen Webseiten auch auf mobilen
Devices funktionieren
Page Speed: Für bessere Benutzererfahrung und bessere Ergebnisse in
Suchmaschinen
HTTPS-Protokoll: Sichereres Protokoll für den Datenaustausch zwischen
Browsern und Webservern
Säule 1: Technisches SEO
Keyword-Optimierung: Verwendung relevanter Keywords in Titeln,
Überschriften, Beschreibungen und im Text
Title-Tags: Aussagekräftige und relevante Titel können dazu beitragen,
dass Nutzer auf die Webseite klicken.
Meta-Description: Kann als Snippet von Suchmaschinen verwendet
werden und beeinflusst somit die CTR.
Überschriften: Klare und aussagekräftige Überschriften für
bestmögliches Verständnis der Inhalte sowohl für Crawler als auch User
Interne Verlinkung: Verteilung von "Link-Juice" auf relevante Seiten der
eigenen Webseite für bessere Rankings
Content-Qualität: Nur relevante und nützliche Informationen für Nutzer
bieten, um die Relevanz für Suchanfragen sicherzustellen.
Säule 2: On-Page SEO
Externe Verlinkungen: Links von anderen Webseiten, die auf die eigene
Webseite verweisen. Je mehr hochwertige und relevante Backlinks eine
Webseite hat, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit für bessere Rankings.
Social-Media-Aktivitäten: Aktivitäten auf Facebook, Twitter, LinkedIn und
Co können die Reputation und Autorität verbessern.
Branchenverzeichnisse: Eintragungen in relevanten Verzeichnissen sind
wichtig für lokales SEO.
Online-Bewertungen: Positive Bewertungen können dazu beitragen, dass
die Reputation der Webseite verbessert wird und sie von Nutzern als
vertrauenswürdig angesehen wird.
Entitäten & Marken: Anerkennung als Autorität in einem Themengebiet
oder Experte für ein Thema (E-A-T bzw. E-E-A-T).
Säule 3: Off-Page SEO
Links von anderen Webseiten (Off-Page SEO)
Interne Links (On-Page SEO)
Keywords & Content (On-Page SEO)
E-E-A-T (Off-Page SEO)
Technik (technisches SEO)
Direkt beeinflussbar
Nutzersignale
Indirekt beeinflussbar
RankBrain
Suchintention der User
Nicht beeinflussbar
Wichtige Google Ranking-Faktoren
Essentiell für eine effektive SEO-Strategie, die auf den Bedürfnissen und
Interessen der Zielgruppe basiert.
Ermittlung der Konkurrenz und Bewertung des Schwierigkeitsgrades von
bestimmten Keywords.
Identifizierung und Analyse von Keywords, die von Benutzern bei der
Suche nach bestimmten Themen oder Inhalten in Suchmaschinen
verwendet werden.
Datengetriebene Analysen durch Verwendung von branchenspezifischen
Tools und Techniken (Google Trends, Answer the Public, Ahrefs, WDF*IDF
usw.)
Keyword-Recherche
Qualität über Quantität: Backlinks von hochwertigen, relevanten und
vertrauenswürdigen Webseiten sind wertvoller als eine große Anzahl von
Backlinks von minderwertigen Webseiten.
Natürliches Wachstum: Backlinks sollten auf natürliche Weise durch
wertvolle Inhalte und Interaktionen mit anderen Webseiten entstehen.
Der Kauf von Links oder der Austausch von Links kann als Verstoß gegen
die Richtlinien der Suchmaschinenbetreiber angesehen werden und zu
Abstrafungen führen.
Relevanz: Backlinks sollten von Webseiten stammen, die thematische
Relevanz haben.
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Backlinks, da Abstrafungen oder gar Deindexierungen die Folge sein
können.
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Webseite, wie dem Ranking für bestimmte Keywords, dem organischen
Traffic sowie den Backlinks (Google Analytics, Google Search Console,
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Veränderungen erkennen, um schnell reagieren zu können, wenn es zu
plötzlichen Verschiebungen oder Einbrüchen kommt.
Potentiale und Trends erkennen, um gezielte Verbesserungen an der
Webseite vorzunehmen.
Konkurrenzanalyse, um zu verstehen, welche Strategien eingesetzt
werden. Kann zu wertvollen Erkenntnissen und Inspirationen für die
eigene SEO-Strategie führen.
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Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung

  • 3. Steigerung des Traffic: Das Auffinden einer Webseite in den Suchergebnissen bedeutet potentielle Besucher und potenzielle Kunden. Steigerung der Glaubwürdigkeit: Webseiten, die bei relevanten Suchanfragen erscheinen, werden häufig als vertrauenswürdig wahrgenommen. Kosteneffizienz: Die Kosten für SEO sind vergleichsweise gering. Langfristige Wirkung: Im Gegensatz zu kurzfristigen Werbekampagnen können durch eine gute SEO-Strategie langfristige Ergebnisse erzielt werden. Warum ist SEO wichtig?
  • 4. Quelle: similarweb (prozentuale Marktanteile der meistgenutzten Suchmaschinen weltweit im März 2023) Desktop Mobil Google Bing Yahoo 100 75 50 25 0 Marktanteile Suchmaschinen
  • 5. Bilder Maps / local News Shopping Videos Die wichtigsten Google Verticals
  • 6. Transactional search queries Navigational search queries Informational search queries Arten von Suchanfragen
  • 7. Quelle: sistrix.de (prozentuale Klickwahrscheinlichkeiten bei Google, Stand: 2020) Ranking 0 10 20 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Klickwahrscheinlichkeiten bei Google
  • 8. Technische SEO: Optimierung der technischen Aspekte einer Webseite, um Suchmaschinen-Crawler u.a. das Durchsuchen und Indexieren von Webseiten zu ermöglichen bzw. zu erleichtern On-Page SEO: Interne Verlinkungen und Optimierung der Inhalte einer Website, um deren Relevanz für bestimmte Themen zu erhöhen und die Benutzererfahrung zu verbessern Off-Page SEO: Aufbau von Vertrauen und Autorität durch externe Links bzw. Erwähnungen auf anderen Webseiten Die drei Säulen
  • 9. XML-Sitemap: eine Liste aller Seiten einer Webseite für effizientes Crawlen Robots.txt-Datei: spezifische Anweisungen für "Crawler" Weiterleitungen (301 & 302) sowie canonical Tags zur Vermeidung von DC Handling von 404-Fehlerseiten Implementierung von strukturierten Daten URL-Struktur: Klare und logische Strukturierung der URLs, für bestmögliches Verständnis für Suchmaschinen und Nutzer. Mobile Optimierung: Neben Desktop müssen Webseiten auch auf mobilen Devices funktionieren Page Speed: Für bessere Benutzererfahrung und bessere Ergebnisse in Suchmaschinen HTTPS-Protokoll: Sichereres Protokoll für den Datenaustausch zwischen Browsern und Webservern Säule 1: Technisches SEO
  • 10. Keyword-Optimierung: Verwendung relevanter Keywords in Titeln, Überschriften, Beschreibungen und im Text Title-Tags: Aussagekräftige und relevante Titel können dazu beitragen, dass Nutzer auf die Webseite klicken. Meta-Description: Kann als Snippet von Suchmaschinen verwendet werden und beeinflusst somit die CTR. Überschriften: Klare und aussagekräftige Überschriften für bestmögliches Verständnis der Inhalte sowohl für Crawler als auch User Interne Verlinkung: Verteilung von "Link-Juice" auf relevante Seiten der eigenen Webseite für bessere Rankings Content-Qualität: Nur relevante und nützliche Informationen für Nutzer bieten, um die Relevanz für Suchanfragen sicherzustellen. Säule 2: On-Page SEO
  • 11. Externe Verlinkungen: Links von anderen Webseiten, die auf die eigene Webseite verweisen. Je mehr hochwertige und relevante Backlinks eine Webseite hat, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit für bessere Rankings. Social-Media-Aktivitäten: Aktivitäten auf Facebook, Twitter, LinkedIn und Co können die Reputation und Autorität verbessern. Branchenverzeichnisse: Eintragungen in relevanten Verzeichnissen sind wichtig für lokales SEO. Online-Bewertungen: Positive Bewertungen können dazu beitragen, dass die Reputation der Webseite verbessert wird und sie von Nutzern als vertrauenswürdig angesehen wird. Entitäten & Marken: Anerkennung als Autorität in einem Themengebiet oder Experte für ein Thema (E-A-T bzw. E-E-A-T). Säule 3: Off-Page SEO
  • 12. Links von anderen Webseiten (Off-Page SEO) Interne Links (On-Page SEO) Keywords & Content (On-Page SEO) E-E-A-T (Off-Page SEO) Technik (technisches SEO) Direkt beeinflussbar Nutzersignale Indirekt beeinflussbar RankBrain Suchintention der User Nicht beeinflussbar Wichtige Google Ranking-Faktoren
  • 13. Essentiell für eine effektive SEO-Strategie, die auf den Bedürfnissen und Interessen der Zielgruppe basiert. Ermittlung der Konkurrenz und Bewertung des Schwierigkeitsgrades von bestimmten Keywords. Identifizierung und Analyse von Keywords, die von Benutzern bei der Suche nach bestimmten Themen oder Inhalten in Suchmaschinen verwendet werden. Datengetriebene Analysen durch Verwendung von branchenspezifischen Tools und Techniken (Google Trends, Answer the Public, Ahrefs, WDF*IDF usw.) Keyword-Recherche
  • 14. Qualität über Quantität: Backlinks von hochwertigen, relevanten und vertrauenswürdigen Webseiten sind wertvoller als eine große Anzahl von Backlinks von minderwertigen Webseiten. Natürliches Wachstum: Backlinks sollten auf natürliche Weise durch wertvolle Inhalte und Interaktionen mit anderen Webseiten entstehen. Der Kauf von Links oder der Austausch von Links kann als Verstoß gegen die Richtlinien der Suchmaschinenbetreiber angesehen werden und zu Abstrafungen führen. Relevanz: Backlinks sollten von Webseiten stammen, die thematische Relevanz haben. Vermeidung von Spam: Keine Spam-Methoden beim Aufbau von Backlinks, da Abstrafungen oder gar Deindexierungen die Folge sein können. Linkaufbau
  • 15. Datengetriebene Überwachung von wichtigen Metriken der eigenen Webseite, wie dem Ranking für bestimmte Keywords, dem organischen Traffic sowie den Backlinks (Google Analytics, Google Search Console, Sistrix, Ahrefs usw.) Veränderungen erkennen, um schnell reagieren zu können, wenn es zu plötzlichen Verschiebungen oder Einbrüchen kommt. Potentiale und Trends erkennen, um gezielte Verbesserungen an der Webseite vorzunehmen. Konkurrenzanalyse, um zu verstehen, welche Strategien eingesetzt werden. Kann zu wertvollen Erkenntnissen und Inspirationen für die eigene SEO-Strategie führen. Monitoring & Analyse
  • 16. Vielen Dank für deine Aufmerksamkeit! Jetzt: Abschluss-Q&A