Das Dokument behandelt die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und bietet Einblicke in verschiedene Aspekte wie On-Page- und Off-Page-Optimierung sowie wichtige Tipps für den Einstieg. Es werden Trends für 2013 hervorgehoben, darunter die Bedeutung von qualitativ hochwertigem Content, Mobile SEO und Nutzerverhalten. Zudem werden spezifische Techniken und Werkzeuge zur Optimierung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen vorgestellt.

1. Was ist Seo?
Oder
wie
geht
das
mit
der
Suchmaschine
?

2. Manfred Gottschling
Vita
SEO
:
• 2012
bis
heute
Xovi.at
• 2006
bis
heute
GF
seoteam
• 2005
Inhouse
SEO
consolendesign.at
• 2003
GF
phoneshop.at

3. Aufgabenbereiche
• Registrar
bei
nic.at
• Vertriebsleitung
Xovi.at
• Head
of
SEO
bei
seoteam.at
• ProjekLerung
• Produktmanagement
• Linkbuilding
• Contenterstellung

4. Themenübersicht :
Suchmaschinen
SEO
• Einführung
in
die
• Grundlagen
des
FunkLonen
der
OnlinemarkeLng
Suchmaschinen
zur
• Was
ist
SEO
und
wie
ErmiQlung
der
SERPs
beginnt
man
• ErmiQlung
der
• MetainformaLonen
WichLgkeit
einer
• Author
Authority
Website
im
Bezug
auf
• Onpage
das
Ranking
• Offpage
• 14
Tipps
zum
Start

5. Funktion der Suchmaschinen
• Suchgenaue
Ergebnisse
liefern
• Landeszuordnung
• Differenzierung
nach
Themenrelevanz
• Unterscheidung
Kaufabsicht
oder
Infowunsch

6. Darstellung der SERPs
SERP
:
Search
Engine
Result
Page
Werbung
(Adwords)
Organische
Ergebnisse
Werbung
(Adwords)
Achtung
:
der
versierte
Nutzer
klickt
die
organischen
Ergebnisse
!

7. Suchergebnisseite am Beispiel Google

8. Darstellung in den SERPs
Die
Darstellung
auf
der
Ergebnisseite
ist
abhängig
von
den
Daten
die
Sie
an
die
Suchmaschine
übermiQeln.
Wählen
Sie
die
gewünschten
Rich
Snippets
und
achten
Sie
auf
eine
saubere
Übergabe
an
die
Suchmaschine.
Wo
klicken
Sie
lieber
?

9. Unterschieden wird bei SEO
Onpage
–
alles
Page
betreffende
Offpage
–
alles
was
externe
• Webserver
• Linkauaau
• CMS
System
• Erfahrungsberichte
• Websitestruktur
• Social
Signals
• MetainformaLonen
• Besucherverhalten
• Interne
Links
• Klassisches
MarkeLng
• Inhalt
• PR
AkLonen
• Bilder
• Etc.
• Etc.

11. Keyword Domination
8
von
10
Einträgen
der
1.
Seite
führen
zum
selben
Ziel
-­‐>
Website
Dieses
Ergebnis
wurde
rein
nur
durch
Themenrelevanten
Inhalt
erreicht.

12. Fallstricke im Social Media
Es
ist
unmöglich
eine
schiefgelaufene
Social
Mediakampagne
zu
beeinflussen
ohne
einen
totalen
ReputaLonsverlust
zu
erzielen
!

13. 7 wichtige SEO Tipps
• Organische
Inhalte
erstellen
• Content
ist
King
• Lernen
Sie
Ihre
Nutzer
kennen
• Interne
Verlinkung
• Kennen
Sie
Ihre
Zielgruppe
?
• Aktualität
• Hallo
da
bin
ich
!

14. 7 wichtige SEO Tipps
• Organische
Inhalte
erstellen
Machen
Sie
einen
SchriQ
nach
dem
anderen
–
Rom
wurde
auch
nicht
an
einem
Tag
erbaut.
Zu
schnelles
Aufscheinen
in
den
Suchmaschinen
kann
auch
ein
Spam
Signal
erzeugen
was
Repressalien
zur
Folge
hat!
WichLg
ist
es
einen
organischen
Rankingauaau
zu
erzielen
–
Sie
werden
sehen
das
Sie
damit
auf
Dauer
bedeutend
besser
fahren.
Achten
Sie
auf
Struktur
und
Lesbarkeit
–
Ihre
Kunden
sollen
die
Texte
und
Inhalte
auf
Ihrer
Seite
mögen
und
vielleicht
„liken“.

15. 7 wichtige SEO Tipps
• Content
ist
King
Achten
Sie
auf
hochwerLge
Inhalte
auf
Ihrer
Webpräsenz
–
es
ist
Ihr
Aushängeschild
–
wie
reagieren
Sie
wenn
man
Ihnen
persönlich
Vorwirk
sie
reden
Blödsinn
?
So
ist
es
auch
mit
Ihrer
Website
–
da
steht
Ihr
Name
drauf
!
Beachten
Sie
WDF*IDF
für
Ihre
Texte
um
die
richLgen
Proomeywords
zu
finden.
Hilfestellung
erhalten
Sie
telefonisch
bei
uns.
Hilfe
zu
QualitaLven
Texten
erhalten
Sie
über
eine
Agentur
oder
zB
bei
www.textbroker.de

16. 7 wichtige SEO Tipps
• Lernen
Sie
Ihre
User
Kennen
!
Wer
besucht
Ihre
Seite
und
mit
welcher
Absicht
?
Ist
Ihre
Website
für
Ihre
Besucher
auch
opLmal
eingerichtet?
Wie
interagieren
Ihre
User
mit
Ihrer
Website
?
Hilfe
dazu
finden
Sie
in
den
Google
Webmastertools
oder
kostenpflichLge
Tools
wie
etracker
helfen
auch
weiter.

17. 7 wichtige SEO Tipps
• Interne
Verlinkung
Suchmaschinen
sehen
als
erstes
Ihre
interne
Linkstruktur
verzichten
Sie
auf
NavigaLonen
mit
Bildern
sondern
bleiben
Sie
bei
Text-­‐NavigaLon
so
kann
es
auch
eine
Suchmaschine
einfach
lesen.
Vermeiden
Sie
doppelte
Linktexte.
Nutzen
Sie
eine
Sitemap
!
Sinnvoll
ist
es
jeder
Seite
einen
Suchbegriff
zuzuordnen
und
von
allen
anderen
Webseiten
Ihrer
Site
in
denen
Der
Begriff
enthalten
ist
dahin
zu
verlinken.

18. 7 wichtige SEO Tipps
• Kennen
Sie
Ihre
Zielgruppe
?
Durch
die
steLg
steigenden
Qualitätsansprüche
der
Suchmaschinen
bekommt
die
semanLsche
Suche
immer
mehr
WichLgkeit.
Definieren
Sie
immer
ein
Keywordfeld
um
Ihr
Hauptkey
–
Hier
helfen
Ihnen
WDF*IDF
Analysen
zur
Texterstellung.
Hilfen
zur
Keywordwahl
finden
Sie
in
den
Google
Webmastertools.
Auch
die
Konversionanalyse
gibt
Ihnen
InformaLonen
zur
ErmiQlung
der
stärksten
Keywords.
Hier
hilk
Ihnen
zB
Google
AnalyLcs.

19. 7 wichtige SEO Tipps
• Aktualität
Achten
Sie
auf
Aktualität
Ihrer
Website
!
Nicht
nur
der
Inhalt
selbst
sondern
auch
die
Technik
muss
auf
dem
aktuellen
Stand
der
Dinge
sein
um
für
Suchmaschinen
wichLg
zu
sein.
Schauen
Sie
sich
mal
5
Ihrer
Lieblingsseiten
an
und
denken
sie
drüber
nach
wie
ok
die
Aktualisiert
wurden
seit
Sie
sie
besuchen.
ACHTUNG
:
Auch
SEO
AkLvitäten
müssen
mit
der
Zeit
gehen!

20. 7 wichtige SEO Tipps
• Hallo
da
bin
ich
!
Der
Robot
einer
Suchmaschine
durchsucht
selbstständig
das
Netz
und
folgt
dabei
Link
um
Link
um
Inhalte
zu
indexieren.
Hat
Ihre
Website
keinen
Link
so
wird
Sie
natürlich
nicht
indexiert.
Um
den
Suchrobot
nun
auf
Ihre
Website
zu
bekommen
können
Sie
Ihre
Website
bei
Suchmaschinen
anmelden
und/oder
die
Sitemap
der
Webseite
zB
bei
Google
anmelden.
Dies
passiert
wieder
via
der
Webmastertools.

21. 6 wichtige Trends für 2013
• Content
ist
Kaiser
• WDF*IDF
• Google+
&
Author
Rank
• Mobile
SEO
• Nutzerverhalten
• Linkbuilding

22. 6 wichtige SEO Trends 2013
• Content
ist
Kaiser
Zukünkig
wird
die
Zusammenführung
sämtlicher
OnlinemarkeLng
Kanäle
ganzheitliche
Strategien
erfordern.
D i e
K o m b i n a L o n
v o n
S o c i a l
M e d i a
u n d
SuchmaschinenopLmierung
steigert
zwangsläufig
die
Qualität
der
Inhalte.
Höhere
Qualität
der
Inhalte
steigert
die
WichLgkeit
und
damit
das
Ranking
in
der
Suchmaschine.
Durch
diese
Spezialisierung
werden
sich
zukünkig
immer
mehr
themenrelevante
Events
etablieren.

23. 6 wichtige SEO Trends 2013
• WDF*IDF
Keyword-­‐Density
ist
überholt
heute
opLmiert
man
nach
WDF*IDF
um
Texte
mit
der
bestmöglichen
Gewichtung
zu
erstellen.
Durch
eine
Analyse
der
WDF*IDF
ermiQelt
man
das
Keywordfeld
rund
um
das
Hauptkeyword
einer
Seite
und
deren
Text.
Analysetools
zur
ErmiQlung
dieser
Werte
sind
derzeit
nur
kostenpflichLg
–
auch
die
OnlinemarkeLng
Suite
Xovi
(www.xovi.at)
bietet
eine
Umfangreiche
WDF*IDF
Analyse
WDF
(Within
Document
Frequency)
IDF
(Inverse
Document
Frequency)

24. 6 wichtige SEO Trends 2013
• Google+
&
Author-­‐Rank
Derzeit
kommen
die
besten
Auswirkungen
auf
das
Ranking
aus
Sozialen
Netzen
von
Google+
(G+).
Ein
besonderes
Augenmerk
muss
man
hier
auf
die
Autoren
legen
die
durch
G+
qualifiziert
werden.
Jeder
kann
Autor
sein
–
einfach
ein
G+Profil
erstellen
und
das
Profil
in
die
Website
einbinden.
Durch
Rich
Snippets
ermöglicht
es
Google
zusätzlich
zu
den
Normalen
InformaLonen
in
der
Suche
auch
ein
Bild
des
Autors
anzuzeigen.
Dadurch
wird
die
CTR
(Click
Through
Rate)
gesteigert
was
zu
mehr
Besuchern
führt.

25. 6 wichtige SEO Trends 2013
• Mobile
SEO
Heute
ist
jeder
mobil
im
Web
–
sowohl
die
Technik
als
auch
das
Nutzerverhalten
wird
immer
ausgereiker
und
immer
mehr
Zugriffe
passieren
über
mobile
Endgeräte.
Achten
Sie
darauf
dass
Ihre
Website
eine
funkLonierende
und
funkLonelle
Umsetzung
für
Mobile
Endgeräte
anbietet.
Die
meisten
guten
CMS
Systeme
sind
auch
für
Mobile
Endgeräte
opLmiert.

26. 6 wichtige SEO Trends 2013
• Nutzerverhalten
Das
Nutzerverhalten
auf
Ihrer
Website
gewinnt
immer
mehr
an
Gewichtung
auch
für
Suchmaschinen.
Wenn
beispielsweise
ein
Besucher
von
der
Suchergebnisseite
der
Suchmaschine
auf
Ihre
Seite
kommt
allerdings
nach
kurzer
Zeit
wieder
zurück
zur
SUMA
kommt
so
ist
dies
ein
negaLves
Signa
dessen
Gewichtung
allerdings
zukünkig
steigen
wird.
Mit
schlechten
Inhalten
wird
man
langfrisLg
keine
guten
Rankingergebnisse
mehr
erzielen
können.

27. 6 wichtige SEO Trends 2013
• Neue
Linkbuilding-­‐Techniken
Immer
wichLger
sind
auch
die
Links
die
eine
Website
empfehlen.
Es
wird
immer
mehr
auf
Themenrelevanz
der
empfehlenden
Seite
geachtet
–
die
Suchmaschinen
stellen
Bezüge
zwischen
den
Inhalten
und
Themen
der
Seiten
her!
Linkbuilding
wird
immer
komplexer
und
kann
durchaus
auch
negaLve
Folgen
haben.
„Sage
mir
wer
Deine
Freunde
sind
und
ich
sage
Dir
wer
du
bist!“

28. Firmen die uns gut finden

29. Danke !
Sie
erreichen
mich
gerne
:
Mobil
:
+43
676
34
76
197
Mail
:
manfred@seoteam.at
Social
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Xing
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