2. Über mich
Siwen Zhang
Director SEO
Geboren in China/Shanghai
Studium: International Business
Administration
SEO Schwerpunkte: Strategieentwicklung,
Internationales SEO
twitter.com/siwen_zhang
siwen.zhang@explido.de
www.xing.com/profile/Siwen_Zhang
8. Baidu
Daten & Fakten
» Größte Suchmaschine in China
» Meist besuchte Website in China
» Globaler Alexa Rang: 4
Internet Fakten China
» Weltweit größter Internetmarkt
» 669,8 Mio. Nutzer
» 338,4 Mio. Mobile Internetnutzer
10. Baidu
SEO Besonderheiten – lokale SEO Faktoren
» Lokales Hosting
» Lokale cn. Domain
» CTR wird stark gewichtet
Allgemein
» Kein Flash, JavaScript oder
Frames
» Flache Hierarchie & wichtigster
Content an den Anfang
» Title Tag ist sehr wichtig
» Description UND Meta
Keywords haben Einfluss
Onsite
» Links von Authority Seiten von Vorteil
» Quantität und Qualität
» Vorteil mit Keyword Anchor Texten
Offsite
Mobile
» Mobile Einstellungen in Baidu
Webmaster Tools
» Eigenständige mobile Seite
» Text anstatt von Flash, JavaScript für
wichtigste Inhalte und Links
11. Baidu Updates
Seit 2013
Efeututen Update Granatapfel Update
绿萝 石榴
» Vergleichbar mit Pinguin Update
» Abstrafung von Link Spam und Link
Netzwerken
» Vergleichbar mit Panda Update
» Abstrafung von schlechtem Content
und übermäßiger Werbung
13. Yandex
Daten & Fakten
» Beliebteste Suchmaschine in Russland
» zweitgrößte nicht-englische
Suchmaschine
» Global Alexa Rank: 19
Internet Fakten Russland
» eCommerce 20,3 Millarden US-Dollar im
Online Einzelhandel
» Meisten Internetuser in Europa in 2012
» 87,3 Mio. Internetnutzer
» 71,2 Mio. Mobile Internetnutzer
23. Keine Probleme
bei der Registrierung
Verschiedene Hosting
Locations möglich
ˣ Wenig bzw. keine Weiterleitung der
Domain-Power
ˣ Geo-Targeting Probleme wahrscheinlich
(Geo-Setting in GWT empfohlen)
Stärkstes Geo-Targeting Signal
Hosting Location ist irrelevant
Favorisiert von Nutzern
ˣ mehr Linkbuilding
Maßnahmen nötig
ˣ in manchen Ländern
Probleme bei der
Registrierung
Internationale Domainstrategie
gTLDccTLD
Subdomain Subdirectory
Eine starke Domain
Domain Power wird an die
Unterseiten weitergegeben
Keine Probleme bei der
Registrierung
ˣ Wenig/keine Weiterleitung der
Domain-Power
ˣ Geo-Targeting Probleme möglich
(Geo-Setting in GWT
empfehlenswert)
24. hreflang
Google kann die Ausrichtung spezifischer Sprach- und Zielregionen verstehen
richtige Sprachvariante oder URL wird ausgegeben
Vermeidung von Duplicate Content (bspw. DE und AT)
Sprach-
ausrichtung
Sprach-
ausrichtung &
Region
Keine bestimmte Ausrichtung auf Land (egal ob
Suche über google.de, google.com…) - das zur
Suchanfrage in der gleichen Sprache passende
Suchergebnis wird ausgegeben.
Festlegung, welche Sprachvarianten in welcher
Region ausgespielt werden. Bspw. werden über
google.de nur deutsche Suchergebnisse
ausgegeben.
25. Einstellung in der Search Console
Alternative zu hreflang
ccTLD
» Automatische Zuordnung in der
Search Console
gTLD
» Einstellung über Search Console
» Bei mehreren Ländern Einstellung
über Unterordner möglich
27. Transkription der chinesischen Schriftzeichen
» Keine chinesischen Zeichen in der URL
» Phonetische Umschrift: Pinyin
» Englische Bezeichnung
http://www.360buy.com
http://www.hao123.com/
30. Keywordstrategie
Suchvolumen
Keine wörtliche Übersetzung von Keywords
Bestimme den gebräuchlichsten Suchbegriff der Nutzer für jede Sprache
und jedes Land
Language Targeting/ Wording
Eine Sprache, mehrere Länder
Bedeutsame Unterschiede in der Bedeutung eines Wortes
34. Content
Language Targeting
» Vermeide Duplicate Content
» Stelle individuellen Content für jede Sprache und jedes Land bereit
Wording
» Benutze länderspezifisches Wording und eine individuelle Ansprache der
Nutzer für jedes Land
» Passe den Content an die landestypischen Faktoren an
Lokale Referenzen
Content mit lokalem Bezug:
» Adressen
» Telefonnummern
» Währung