SEO und Online Marketing in Russland: Suchmaschinen, Tools & Trends

1. SEO und OM in Яussland:
Suchmaschinen, Tools &
Trends
Andreas Schalay

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SEO und OM in Яussland

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Agenda
1. Über mich
2. Suchmaschinen in Russland
3. SEO Tools in Russland
4. Online Marketing Trends

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Über mich
- SEO Manager bei der Moskauer Online Marketing Agentur „Pixel Plus“
- SEO Junior Consultant bei Wingmen Online Marketing GmbH
- Experimente mit der eigenen Seite ukupesni.ru
- Youtube Chanel mit Ukulele Liedern

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Suchmaschinen in Russland

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Suchmaschinen in Russland
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Januar 17 Februar 17 März 17 April 17 Mai 17 Juni 17 Juli 17 August 17 September 17 Oktober 17 November 17 Dezember 17
Quelle: gs.seo-auditor.com.ru (based on Yandex.Metrica, Liveintenet, Mail.ru and own data)
https://www.yandex.ru/ https://www.google.ru/ https://go.mail.ru/Yandex Google Mail.ru
Popularität

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Suchmaschinen in Russland
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Januar 17 Februar 17 März 17 April 17 Mai 17 Juni 17 Juli 17 August 17 September 17 Oktober 17 November 17 Dezember 17
Erhebung von Yandex
Quelle: radar.metrika.yandex (based on Yandex.Metrica data)
Yandex, Percentage Google, Percentage Mail.ru, PercentageYandex Google Mail.ru
Sitzungen

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Suchmaschinen in Russland
Unterschiede zwischen Google und Yandex:
Backlinks Faktor
SERP Vergleich:*Yandex Top 10 mit Backlinks Google Top 10 mit Backlinks
*Quelle:http://seoandme.ru/yandeks-google-raznica-poiskovom-prodvizhenii.html
Suchanfrage „lenovo reparatur“ Suchanfrage „lenovo reparatur“ Domains LinksDomains Links

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Suchmaschinen in Russland
Unterschiede zwischen Google und Yandex: Suchintention

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Google SERP

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Google SERP

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Google SERP

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Suchmaschinen in Russland Unterschiede zwischen Google und Yandex: Suchintention (19.01.2018)

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Yandex SERP

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Yandex SERP

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Yandex SERP

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Yandex SERP

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Yandex SERP

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Suchmaschinen in Russland
Unterschiede zwischen Google und Yandex: SEO Texte

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SEO Tools in Russland
Yandex Webmaster
Interessante Features:
- Immer aktuelle Daten zu dem Indexierungsstatus einzelner URLs
- Yandex zeigt konkret welche URLs gecrawlt werden
- Vergleich mit ähnlichen Seiten
- Daten ab 2015
- Daten nicht nur zu Staaten, sondern auch zu Regionen (für Russland sehr wichtig)
- Kein Matching von Suchanfragen und URLs L

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SEO Tools in Russland
Yandex Wordstat Features:
• Genaues Suchvolumen
• Unterschiedliche Regionen
• Unterschiedliche Devices
• Jahrestrend
Key Collector Features:
• Yandex Wordstat und Google Adwords Parsing
• SERP Parsing
• Wettbewerb
• Position
• Landingpage Zuordnung
• Startseite: ja/nein
• Regionalität
• Clustering
• Keyword in Title

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SEO Trends in Russland
AMP vs Турбо страницы (Turbo pages von Yandex)
• Yandex kämpft weiter um das russische Internet
• Gleicher Prinzip, unterschiedliche Methoden
• AMP: HTML Muster
• Турбо: RSS Feed
• Werbung läuft über Yandex Services
• Angeblich bessere Rankings für Mobile

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SEO Trends in Russland
Content vs Links
• Trotz hohen Werbebudgets – langsamer Tod der Backlink—Börsen und 1Euro-Copyrightings
• Blütezeit der Content Marketing Agenturen
• Das Geld, das man früher in die Links investiert hat, wird jetzt für Content, Technik oder andere
Kanäle verwendet
• SEO ist zum X-mal tot!

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SEO Trends in Russland
zen.yandex.ru vk.com Telegram
• Smart Content Feed
• Content: Publisher & Blogger
• Machine learning
• Personalisierung
• Größtes Social Media in Russland
• Viele Nutzer nutzen Internet
ausschließlich für vk.com
• Seit Herbst 2017 Smart Content
Feed
• Messenger mit Fokus auf
Datenschutz
• Content-Kanäle
• Messenger Marketing Pionier
NON-SEO

25. Vielen Dank für die
Aufmerksamkeit!
Andreas Schalay
andreas.schalay@wngmn.de
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