Egal, ob Sie erst den Einstieg in den Onlinehandel planen, Ihre bestehenden Positionen verbessern oder sich ein Bild von Ihrer Konkurrenz machen möchten. Sie kommen an der Konkurrenzanalyse nicht vorbei. Dabei sind die Möglichkeiten der Analyse enorm: Identifikation, Traffic-Analyse, PLA Analyse, Analyse der Anzeigen, Webseiten- und SEO-Analyse. In diesem 40-minütigen Webinar zeige ich die wichtigsten Analysemöglichkeiten für die Shopbetreiber.

1. KONKURRENZANALYSE
IM E-COMMERCE BEREICH

2. Evgeni Sereda #OMT20172
WER BIN
ICH?
• Marketing Verantwortlicher DACH-Region bei SEMrush
• Große Projekte Relaunches + Business-Prozesse Analyse
(SAP – hybris)
• Spezialgebiete: Konkurrenzanalyse im Online-Marketing
• Interessen: Yandex. Metrika, Webvisor

3. ZITAT DES
TAGES
Unsere Gegner sind die Lehrer, die
uns nichts kosten.
- Ferdinand Lesseps, französischer Ingenieur und
Diplomat. Erbauer des Suez-Kanals.

4. BE
FIRST?
Kreativität
auch bei der
Konkurrenzanalyse

5. Evgeni Sereda #OMT20175
INHALTE
• Konkurrenzanalyse kreativ
• Konkurrenten identifizieren
• Ideen & mehr für eigene Inhalte finden
• Backlink-Basis identifizieren
• Traffic-Links der Konkurrenz finden
• SERP-Features der Konkurrenz übernehmen

6. Evgeni Sereda #OMT20176
WIESO IST SIE
SO WICHTIG?
AFD
SPD
CSU
DIE
LINKE
https://omr.com/de/bundestagswahlkampf-2017-facebook-afd/

7. Evgeni Sereda #OMT20177
ABSCHAUEN UND
KOPIEREN?
❖ Webseiten-Struktur
❖ Keyword-Ideen
❖ Backlinks
❖ Content

8. Evgeni Sereda #OMT20178
WHY
NOT?
Content
SERP – Features

9. Evgeni Sereda #OMT20179
2 KONKURRENTEN
IDENTIFIZIEREN
1. Direkte
2. Brand
3. Nischige
4. Indirekte

10. Evgeni Sereda #OMT201710
2 KONKURRENTEN
IDENTIFIZIEREN Chrono24.de
timeshop24.de
SEMrush: Domain Analytic- Organische Recherche - Mitbewerber

11. Evgeni Sereda #OMT201711
2 KONKURRENTEN
IDENTIFIZIEREN
Diese Konkurrenten sieht man bei timeshop24.de nicht
● Uhren-wiki.net – nicht sichtbar
● Uhrforum.de – in der 21. Position
Folge: Ideen für Content, informationelle Keywords bleiben außerhalb der
Konkurrenzanalyse.

12. Evgeni Sereda #OMT201712
2 KONKURRENTEN
VOLLSTÄNDIG IDENTIFIZIEREN
● Auch der Konkurrent des Konkurrenten hat wichtige
Konkurrenten!
● Bei neuen Projekten die Konkurrenten Ihrer größeren
Konkurrenten analysieren.

13. Evgeni Sereda #OMT201713
(1)INDIREKTE UND
(2)NISCHIGE KONKURRENTEN
● Gleiches Thema
● Etwas andere Zielgruppe
● Andere Ziele
● Gleiches Thema
● Fokus auf ein Unterthema
● Zielgruppe beschränkt
1
2
Forum, Blog,
Zeitung
Onlineshops mit
kleinem Sortiment

14. Evgeni Sereda #OMT201714
● Identifikation von indirekten Konkurrenten
● Keywords – Positionen – Suchvolumen
● Ideen für Inhalte
IDEEN FÜR INHALTE
& THEMEN FINDEN

15. Evgeni Sereda #OMT201715
Luxusuhren-test.de
Uhrforum.de
Je mehr Gemeinsame
Keywords umso höher
ist die Relevanz
1 Indirekte Wettbewerber
identifizieren
IDEEN FÜR INHALTE
& THEMEN FINDEN
SEMrush: Domain Analytic- Organische Recherche - Mitbewerber

16. Evgeni Sereda #OMT201716
Content auf höheren
Positionen
2 Keywordanalyse
IDEEN FÜR INHALTE
& THEMEN FINDEN
SEMrush: GAP Analyse – Keyword GAP
Filter nach PositionIhre Domain

17. Evgeni Sereda #OMT201717
Luxusuhren-
test.de
Mehrere Keywords für
junkers f13 und g38
2 Keywordanalyse
Suchvolumen
inklusive
IDEEN FÜR INHALTE
& THEMEN FINDEN
SEMrush: GAP Analyse – Keyword GAP
Suchvolumen
inklusive

18. Evgeni Sereda #OMT201718
Sie haben nun:
+ Idee
+ Struktur
+ Keywords
+ Suchvolumen
http://luxusuhren-test.de/junkers-spitzbergen-f13/
3 Inhaltanalyse
IDEEN FÜR INHALTE
& THEMEN FINDEN

19. Evgeni Sereda #OMT201719
http://luxusuhren-test.de/junkers-spitzbergen-f13/
IDEEN FÜR INHALTE
& THEMEN FINDEN
Werden diese Inhalte gelesen?
Sind sie interessant?

20. Evgeni Sereda #OMT201720
Zeitung,
Journal, Blog
1 Indirekte Wettbewerber
identifizieren
IDEEN FÜR INHALTE
& THEMEN FINDEN
SEMrush: Domain Analytic- Organische Recherche - Mitbewerber
Thematisch
passend

21. Evgeni Sereda #OMT201721
Vorschläge:
• test
• china
• replika,
replica
• nachbau
• beste
• besten
• top
2 Keywords analysieren
IDEEN FÜR INHALTE
& THEMEN FINDEN
SEMrush: GAP Analyse – Keyword GAP

22. Evgeni Sereda #OMT201722
Diesmal suchen Sie nach interessanten Themen und
Inhalten und nicht nach Keywords!
Ihre Domain
2 Keywords analysieren
IDEEN FÜR INHALTE
& THEMEN FINDEN
SEMrush: GAP Analyse – Keyword GAP

23. Evgeni Sereda #OMT201723
Filter nach Position dann nicht anwenden,
wenn Sie nach interessanten Themen und
Inhalten suchen!
2 Keywords analysieren
IDEEN FÜR INHALTE
& THEMEN FINDEN
SEMrush: GAP Analyse – Keyword GAP

24. Evgeni Sereda #OMT201724
Teuer als
Signalkeyword
2 Keywords analysieren
IDEEN FÜR INHALTE
& THEMEN FINDEN
SEMrush: GAP Analyse – Keyword GAP
Position und
Suchvolumen
vergleichen

25. Evgeni Sereda #OMT201725
Shares mit
Contributors
Backlinks
IDEEN FÜR INHALTE
& THEMEN FINDEN
3 Inhaltsanalyse
SEMrush: Projekte – Content Tool

26. Evgeni Sereda #OMT201726
Nur ein Share?
IDEEN FÜR INHALTE
& THEMEN FINDEN
3 Inhaltsanalyse
Negative
Themen
Wenig Links
Aber Rankings für
viele Keywords
SEMrush: Projekte – Content Tool

27. Evgeni Sereda #OMT201727
Was Sie jetzt haben:
● Ideen für eigene Inhalte
● Keywords und Suchvolumen zu diesen Themen
● Popularität dieser Inhalte?
IDEEN FÜR INHALTE
& THEMEN FINDEN

28. Evgeni Sereda #OMT201728
● TOP 10 analysieren
● Anchors, Domains,
● Dofollow, Nofollow
Nicht
herausstechen
BACKLINKS

29. Evgeni Sereda #OMT201729
BACKLINKPROFIL DANK
GAP ANALYSE
Links
Webseiten
Basis-
Backlinks
Neue-
Backlinks

30. Evgeni Sereda #OMT201730
BACKLINKPROFIL DANK
GAP ANALYSE
Gleiche Backlinks
TOP 6 (Tool-Limit)
SEMrush: GAP Analyse – Backlink GAP
Nur
Wettbewerber
vergleichen

31. Evgeni Sereda #OMT201731
GUTE BACKLINKS
VOM KONKURRENTEN
● Wettbewerber aus TOP 10/6 geben
die nötige Backlink-Basis
● Das reicht für den Erfolg nicht aus

32. Evgeni Sereda #OMT201732
BACKLINKPROFIL DANK
GAP ANALYSE
Vergleich mit der
eigenen Domain
Neue
Backlinks
SEMrush: GAP Analyse – Backlink GAP
Neue
Backlinks
Neue
Backlinks
Einfacher, wenn die Basis aufgebaut ist 

33. Evgeni Sereda #OMT201733
GUTE BACKLINKS
VOM KONKURRENTEN
Neu Backlinks beim
Konkurrenten
Bei mittelgroßen
Konkurrenten ist die
Analyse leichter
SEMrush: Projekte – Backlink Audit – Lost & Found
Backlink-Analyse über die
letzten 30 Tage

34. Evgeni Sereda #OMT201734
GUTE BACKLINKS
VOM KONKURRENTEN
Auch Nofollow-Links anschauen
(leichter nachzubauen)
Bilder-Links (alt-Attribut
wird ausgelesen)
SEMrush: Domain Analytics – Backlinks
Backlink-Analyse über einen
längeren Zeitraum

35. Evgeni Sereda #OMT201735
GUTE BACKLINKS
VOM KONKURRENTEN
NEW - Forenlinks -> Antworten -> Traffic
Passende
Zielgruppe
Natürliche
Backlinks
Traffic-Links?
SEMrush: Projekte – Backlink Audit – Lost & Found

36. Evgeni Sereda #OMT201736
TRAFFIC-BACKLINKS
UND PR-QUELLEN
Bedingung: Mittelgroße bis große Wettbewerber
TIPP: Direkte, indirekte, nischige Wettbewerber
Tools: Brand- und Mentionmonitoring-Tools
Traffic – Links sind oft in den Artikeln versteckt.
Ziel: Links, Thema und Artikel nachbauen, falls möglich.

37. Evgeni Sereda #OMT201737
TRAFFIC-BACKLINKS
UND PR-QUELLEN
Schritte:
1. Komplette und danach permanente Analyse der Wettbewerber -
Backlinks in den letzten 30 Tagen sowie Mentions mit Backlinks
2. Identifikation von Artikeln, die die möglichen Traffic-Links
enthalten
3. Analyse der Quellen, Verlinkung, Struktur, Aufbau

38. Evgeni Sereda #OMT201738
TRAFFIC-BACKLINKS
UND PR-QUELLEN
● Identifikation seiner PR/Backlink Quellen
● Annahme: In den Artikeln mit Traffic – Links ist immer eine
Brand-Erwähnung mit Backlink
● Annahme: Artikel mit Traffic-Links werden immer mit
„unnatürlichen“ Backlinks unterstützt.

39. Evgeni Sereda #OMT201739
MONITORING VON FREMDEN
INHALTEN
SEMrush: Projekte – Content Tool
Shares:
Populäres
Thema
Links: Brauchen
wir für spätere
Analyse
Identifikation von
verlinkten Inhalten
Fortlaufende Überprüfung von
gefundenen Inhalten

40. Evgeni Sereda #OMT201740
MONITORING VON FREMDEN
INHALTEN 2
SEMrush: Projekte – Brand Monitoring Tool
Traffic-Links in
privaten Blogs?Fortlaufende Überprüfung von
Wettbewerber-Mentions mit
Backlinks
Neue und alte
Quellen finden

41. Evgeni Sereda #OMT201741
TRAFFIC-BACKLINKS
UND PR-QUELLEN
Quelle Mentions Backlinks
zum
Konkurren
ten
Externe
Links
natürlich
Externe
Links
unnatürlich
Social
Signals
Traffic-
Score
1/5
1 1 1 9 2 29 3
2 5 0 5 0 45 5
3 3 3 7 0 33 3
4 2 2 4 2 57 2
Traffic-
Links
Traffic-Links
Wichtiger
Signal
AusschlusskriteriumAusschlusskriterium

42. Evgeni Sereda #OMT201742
TRAFFIC-BACKLINKS
UND PR-QUELLEN
• 1/10 nachgebaut
Nachteile:
Schwer nachzubauen
Bedingungen:
 Brauchen richtig guten Content
 Die Quellen müssen mit Links
unterstützt werden.
Vorteile:
 Es kommt tatsächlich Traffic
 Traffic-Qualität wird noch
getestet
 Rankings haben sich
nachweislich verbessert

43. Evgeni Sereda #OMT201743
EXPERTENWISSEN
NUTZEN
Für mehr Informationen über die
Traffic Links empfehle den Vortrag
von Mario Jung auf SEO Day 2018.
Mario Jung

44. Evgeni Sereda #OMT201744
EXPERTENWISSEN
NUTZEN
Heißer Tipp: SERP - Features
● Analyse der Queries auf Snippets
● Struktur & Formatierung der Inhalte
● Shema.org Implementierung
http://www.smartlemon.de/recap-smx-
muenchen-
2017/#tag_1_8211_phillip_kloeckner_s
erps_im_wandel_und_astrid_kramer_w
as_sind_featured_snippets
Astrid Kramer

45. Evgeni Sereda #OMT201745
Featured Snippet
VOM KONKURRENTEN
1. Keyword-Analyse - Keywords mit Featured Snippets
2. Ihre Position > Position des Konkurrenten
3. Sie sind nicht im Featured Snippet

46. Evgeni Sereda #OMT201746
Featured Snippet
VOM KONKURRENTEN
4. Analyse des Inhalts (shema.org?) bei Produkten
5. Textkopieren (eventuell als Zitat)
6. Eigene Seite vom Google recrawlen lassen (GSC)

47. Evgeni Sereda #OMT201747
Featured Snippet
VOM KONKURRENTEN
SEMrush: Projekte – Position Tracking – Featured Snippets
Ihre Position
Unterschied zur FS-
Position
Konkurrierende
URLs
Der neue FS Bericht in 2 Wochen

48. Evgeni Sereda #OMT201748
Featured Snippet
VOM KONKURRENTEN
Keyword
„Lange und söhne
preise“
Chrono24 rankt höher
als die Domain im
Featured-Snippet
SEMrush: Projekte – Position Tracking - Overview
Aktuelle Lösung

49. Evgeni Sereda #OMT201749
Featured Snippet
VOM KONKURRENTEN (PRODUKTE)
Featured-Snippet
mit Preisen

50. Evgeni Sereda #OMT201750
Featured Snippet
VOM KONKURRENTEN (PRODUKTE)
POS. 1 – 3
chrono24
POS. 4
Featured Snippet
Colognewatch.de

51. Evgeni Sereda #OMT201751
Featured Snippet
VOM KONKURRENTEN (PRODUKTE)
shema.org
Colognewatch.de
html
chrono24

52. Evgeni Sereda #OMT201752
Featured Snippet
VOM KONKURRENTEN (Produkte)
Erfolgsquote:
 6 Projekte
 47 von 155 Keywords
 Dauer von einem Tag bis zu einem Monat
Die Seite muss von Google recrawlt werden!

53. Evgeni Sereda #OMT201753
Featured Snippet
VOM KONKURRENTEN (TEXTE)
Schöner
Werbetext
Usability.de
war auf der 3.
Position

54. Evgeni Sereda #OMT201754
Featured Snippet
VOM KONKURRENTEN (TEXTE)
Suchvolumen
Unsere Position
SEMrush: Projekte – Position Tracking – Featured Snippets
Neue Funktion ab ca. 2.09

55. Evgeni Sereda #OMT201755
Featured Snippet
VOM KONKURRENTEN (TEXTE)
Kurze
Beschreibung
Begrenzte
Anzahl an
Wörtern
70 – 80?

56. Evgeni Sereda #OMT201756
Featured Snippet
VOM KONKURRENTEN (TEXTE)
Rankt oft auf
den 1. Position
Recht
komplexer Code
auf der Seite
Verwender
shema.org
Datum
eventuell
wichtig?

57. Evgeni Sereda #OMT201757
Featured Snippet
VOM KONKURRENTEN (TEXTE)
Text auf Google Text auf chip.de

58. Evgeni Sereda #OMT201758
FEATURED SNIPPET
VOM KONKURRENTEN
Featured Snippet
(Text)
Featured Snippet (Produkt)
Textlänge shema.org
Position Anzahl der Produkte auf der
Seite?
Aufzählungen, Bullets Code?
Datum, Code?
Meine Featured Snippet Faktoren

59. Evgeni Sereda #OMT201759
Featured Snippet
VOM KONKURRENTEN (TEXTE)
Erfolgsquote:
 4 Projekte
 37 von 84 Keywords
 Dauer: von einem Tag bis 3 Monate
Die Seite muss von Google recrawlt werden!

60. Evgeni Sereda #OMT201760
Zum Schluss
● Analysieren Sie immer einen Schritt
weiter
● Gehen Sie über die Standardprozesse
hinaus

61. Evgeni Sereda #OMT201761
TOOLS
ALTERNATIVEN
SEO Screaming Frog
Ryte
Xovi
Sistrix
Searchmetrics
Ahrefs
MOZ
…

62. SEO - Analyse
BrandmonitoringPPC
Traffic-Analyse
Content
KONKURRENZANALYSE
mit
SEMrush
Anzeigen-Analyse
PLA-Analyse
Domain-Analyse
Backlink-Analyse
Keyword-Analyse
GAP - Analyse
Content Analyse

63. Evgeni Sereda
Marketing Verantwortlicher DACH-Region
@SEREDA_EVGENI
E.SEREDA@SEMRUSH.COM