SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 75
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Local SEO Workshop
Münchner Webwoche
17. Juni 2015
@catbirdseat
Wer bin ich?
mario.schwertfeger@catbirdseat.de
Mario Schwertfeger
 Diplom-Kaufmann (Univ. Bayreuth)
 Online-Marketing in regionaler Bank
 Bei Catbird Seat seit Mai 2013
 SEO Consultant
• Was versteht man unter Local SEO?
• Die zunehmende Bedeutung von Local SEO
• Die Grundpfeiler des Local SEO
• Rankingfaktoren und Optimierung
• Wichtige Local SEO Tools
Agenda
Was versteht man unter Local SEO?
@catbirdseat
„Als Local SEO / lokale Suchmaschinenoptimierung
werden alle Maßnahmen bezeichnet, die darauf
abzielen, ein regional tätiges Unternehmen oder
eine lokale Website in den Suchergebnissen nach
vorne zu bringen.“
5
Was ist Local SEO?
(Quelle: Onpage.org – Wiki)
Auffindbarkeit bei lokalen Suchanfragen steigern.
Local SEO
@catbirdseat 7
Was sind lokale Suchanfragen?
Früher:
Keyword + Ort
@catbirdseat 8
Was sind lokale Suchanfragen?
Heute:
Wenn Google den Standort des Nutzers kennt, liefern auch
generische Keywords lokale Suchergebnisse bei lokaler
Suchintention.
@catbirdseat 9
Vergleich „Autowerkstatt“ bzw.
„Autowerkstatt München“
@catbirdseat 10
Auch interessant: Desktop vs. Mobile
@catbirdseat 11
Genau hinsehen bei Mobile…
@catbirdseat 12
Möglichkeiten in der lokalen Suche zu ranken
Eigene Website in den organischen Ergebnissen
@catbirdseat 13
Möglichkeiten in der lokalen Suche zu ranken
Google My Business-Listings (Pack-Resultate)
@catbirdseat 14
Möglichkeiten in der lokalen Suche zu ranken
Google My Business-Listings -> Knowledge Graph
@catbirdseat 15
Exkurs: Google Maps
@catbirdseat 16
Möglichkeiten in der lokalen Suche zu ranken
Google Maps
Ungepflegtes Profil
@catbirdseat 17
Exkurs:
Bestehendes Unternehmensprofil beantragen
Schritt 1: „Details bearbeiten“ im Dropdown
@catbirdseat 18
Exkurs:
Bestehendes Unternehmensprofil beantragen
Schritt 2: Seite beantragen
@catbirdseat 19
SERP DOMINATION erzeugt Aufmerksamkeit
Die zunehmende Bedeutung von
Local SEO
@catbirdseat 21
Die zunehmende Bedeutung von Local SEO
Warum wird Local SEO immer wichtiger?
Jede dritte Suchanfrage ist eine lokale Suchanfrage
SERP-Domination möglich
Mobile Suchangaben spielen zunehmend lokale SERPs aus
Mobile Suchanfragen seit 2010 um 86% gestiegen
Seit diesem Jahr gibt es erstmals mehr mobile Suchanfragen als
Desktop-Suchanfragen
@catbirdseat 22
Die zunehmende Bedeutung von Local SEO
Lokale Suche auf dem Smartphone
Quelle: Smartphone-Studie Google
• OnPage
• Citations
• Google My Business-Eintrag
Die Grundpfeiler des Local SEO
@catbirdseat 24
Die Grundpfeiler des Local SEO
LOCAL SEO
Onpage
Google My
Business-
Eintrag
Citations
(plus Local
Linkbuilding)
@catbirdseat 25
Google My Business-Eintrag???
… früher bekannt als Google+ Local Page
@catbirdseat 26
Citations???
Die wichtigsten Rankingfaktoren
@catbirdseat 28
Local Search Ranking Faktoren
http://moz.com/blog/top-20-local-search-ranking-factors-an-illustrated-guide
http://moz.com/local-search-ranking-factors
@catbirdseat 29
Local Search Ranking Faktoren
1. Passende Kategorie auf Google Places
2. Vorhandensein einer Anschrift in der
jeweiligen Stadt
3. Stetig neue strukturierte Erwähnungen
4. Qualität/Autorität der strukturierten
Erwähnungen
5. Übereinstimmung der Kontaktdaten auf der
Website und denen der Google Places Seite
6. Quantität der strukturierten Erwähnungen
7. Domain Autorität der Website
8. Durch Besitzer verifizierte Google+ Local Seite
(früher Google Places)
9. Ort und (Bundes-)Land im Title Tag verwenden
10. Nähe des geografischen Ortes zum Ort der
Suchanfrage
11. Qualität/Autorität der eingehenden Links auf die
eigene Domain
12. Quantität der Google+ Local Rezensionen
13. Zum Produkt/zur Dienstleistung passende
Keywords im Namen des Geschäftes auf Google +
Local
14. Quantität der Erwähnungen von lokal relevanten
Domains
15. Nähe des Ortes zum Ausgangspunkt der Suche
(Distanz zwischen Suchendem und Geschäft, vor
allem bei der mobilen Suchanfrage)
16. Quantität der Erwähnungen von
branchenrelevanten Domains
17. Postleitzahl auf der Google + Local Seite
18. Stadt, (Bundes-)Land in allen/den meisten Title Tags
der Website
19. Quantität der traditionellen Kundenrezensionen
20. Autorität der URL der Google + Local Landingpage
NAP
@catbirdseat 31
NAP und die Konsistenz der Unternehmensdaten
Unternehmensdaten müssen über alle Einträge hinweg konsistent sein.
@catbirdseat 32
NAP im Detail
 Name
Hier sollte der tatsächliche Unternehmensname enthalten sein.
 Adress
Hier sollte durchgängig auf eine einheitliche Adressschreibweise geachtet
werden (Musterstr. vs. Musterstraße vs. Musterstrasse)
 Phone
Durchgängig einheitliche & maschinenlesbare Schreibweise (DIN 5008 Norm)
(007) 123 4567
007 123 4567
+49 07 123 4567
http://de.slideshare.net/seokai/smx-2014-maps-und-metros-169
Onpage
@catbirdseat 34
OnPage-Faktoren auf der lokalen Website
 Nennung von Stadt und Firmenname in URL, Title & Description
(kein Keyword-Stuffing)
 NAP in HTML-Form auf der Website
 Lokale Inhalte, Mitarbeiter- und Unternehmensfotos
 Integration einer Anfahrtsbeschreibung oder Maps
 Auszeichnung mit schema.org
@catbirdseat 35
Anatomy of a Local Landing Page
http://niftymarketing.com/optimal-local-landing-page-infographic/
@catbirdseat 36
Was ist Schema.org?
 Schema.org = Auszeichnungssprache
 Wird im Quellcode einer Seiter hinterlegt
 Mit Schema.org lassen sich Inhalte, die sich auf einer Website
finden lassen strukturiert auszeichnen
 Suchmaschinen:
Was verbirgt sich hinter diesen Inhalten?
Wie stehen sie mit anderen Inhalten im Web in Verbindung?
 Google erkennt, ob es sich um ein Produkt, eine Person, ein Rezept,
etc. handelt
 Die großen Suchmaschinen fokussieren sich auf Schema.org
@catbirdseat 37
Exkurs: Schema.org – Rich Snippets
 Die strukturierten Daten werden seit 2009 teils in den
Suchergebnissen in Form von Rich Snippets dargestellt
 Beispiel Kaiserschmarrn: Durch das Bild, die
Zeitangaben und die Bewertungen wird die
Klickattraktivität erhöht
 Selbst wenn das Ergebnis nicht an erster Stelle
rankt, sticht es dennoch zwischen den anderen
Suchergebnissen hervor
 Kann zu besserer CTR (Click
Through Rate) führen  kann in Trafficzuwachs
in der organischen Suche münden
@catbirdseat 38
Schema.org für Local Business
http://blog.kennstdueinen.de/2015/02/schema-org-fuer-lokale-unternehmens-websites-so-funktionierts/
Google My Business Eintrag
@catbirdseat 40
Google My Business Seite
Beschreibung
FotosKategorie angeben (Art
des Unternehmens)
Verifizierung
NAP
@catbirdseat 41
Google My Business Verifizierung
Abb.: http://www.summitwebdesign.com.au/images/blog/googleplacesletter.png
1. https://www.google.com/business/
2. „Unternehmen eintragen“
3. Schritt-fuer-Schritt-Anleitung folgen
4. Eintrag nach Erhalt des Briefes verifizieren
@catbirdseat 42
Google My Business Seite - Verifizierungsentzug
Google entfernt möglicherweise die Verifizierung der Google My Business Einträge, wenn man
sich länger als 6 Monate nicht in seinem Profil eingeloggt hat.
“In some cases, we may contact Google My Business users via email to confirm that they
are still actively managing a business page. If a user is unresponsive to our attempts to
contact him or her and has not logged into Google My Business for a significant length
of time, then we may unverify pages in the account.”
Quelle: https://productforums.google.com/forum/m/#!category-topic/business/announcements/QDVajSBmQtI
@catbirdseat 43
Google My Business Seite - Kategorie
 Nennung der richtigen Kategorienamen
 Benutzerdefinierte Einstellungen
funktionieren nicht mehr
 „beschreiben, welche Art von
Unternehmen man betreibt“ (Google
Richtlinien)
 NICHT darstellen welche Tätigkeiten das
Unternehmen ausübt oder welche
Produkte verkauft werden
@catbirdseat
Exkurs: Bulk Upload bei Google My Business
 Mit dem Bulk Upload mehr als 10 Standorte oder Filialen auf einmal
eintragen  Tabelle erstellen: https://www.google.com/local/manage
 Nie für unterschiedliche Unternehmen oder Marken verwenden
 Derjenige, der den Upload durchführt, muss auch der Inhaber des
Unternehmens bzw. der Standorte sein.
Anleitung: https://support.google.com/business/answer/3217744?hl=de
40
@catbirdseat
Virtueller Rundgang
40
@catbirdseat
Virtueller Rundgang
40
https://www.google.com/maps/about/partners/businessview/
@catbirdseat
Virtueller Rundgang
40
Citations
@catbirdseat 49
Local Citations
Einträge in lokale Verzeichnisse bzw. Branchenverzeichnisse.
@catbirdseat 50
Local Citations-Tipps
Wertvolle Citation Quellen
 Seriös & bekannt
 Sichtbarkeit
 Kein Spam-Verzeichnis
 Stadt-Relevanz
 Branchen-Relevanz
weitere Citation-Quellen:
http://www.winlocal.de/blog/2013/02/local-
citations-kostenloses-whitepaper-fur-ihr-lokales-
marketing/
Reviews
@catbirdseat 52
Reviews
Google Richtlinien für Bewertungen:
https://support.google.com/business/answ
er/2622994?hl=de
„Neue Kontakte und in der Folge mehr Neukunden gewinnt man
in einem abstrakten Medium wie dem Internet nur, wenn man
seriöser, zuverlässiger, kompetenter und damit
vertrauenserweckender wirkt, als die Wettbewerber. (…)”
Quelle: http://blog.kennstdueinen.de/2011/03/review-management-online-reputation-
kundenbewertungen/
@catbirdseat 53
… aber auch Reviews auf anderen Plattformen
Umstritten, ob direkter Rankingfaktor.
Aber: Trust & Brand Awareness.
@catbirdseat 54
Reviews - Kundengewinnung
• Vermitteln Vertrauen, Authentizität, Persönlichkeit,
Qualität
• Gezieltes Stimulieren von aktuellen Bewertungen auf
relevanten Bewertungsportalen führt zu:
• Neuen Kontakten
• Mehr Bewertungen
• Besseren Rankings -> gute Suchergebnispositionen
werden häufiger angeklickt
• Firmenprofile mit vielen Bewertungen ranken besser
bei Google
 werten den Adress- und Kontaktdatensatz auf
Quelle: http://www.blueglass.co.uk/blog/25-things-
need-know-local-search/
@catbirdseat 55
Reviews – Wie bekommt man sie?
 Verlinkung von der Website auf Google My Business
 Aktuelle Bewertungen auf der Webseite einbinden
 Hinweis in Newsletter oder nach Transaktion
 E-Mail an alle Gmail-Nutzer
 In sozialen Netzwerken für gute Bewertungen danken
 In Geschäftsräumen auf Bewertungen hinweisen
 Tablets in Geschäftsräumen
 Sonderangebote mit Bewertung verbinden
(Vorsichtig!)
Auf kontinuierliches & natürliches Wachstum achten!
Negative Bewertungen schaden nicht per se!
Keine Bewertungen kaufen oder selber bauen!
Lokale Backlinks
@catbirdseat 57
Backlinks
Hochwertig
Kein Keyword-Spam
Regionale / lokale Backlinks
Kunden / Lieferanten / Kooperationspartner
Mentions durch regionale PR & Werbung
Aufbauen einer regionalen Marke
@catbirdseat 58
Backlinks
 Warum sind lokale Links wichtig?
 Wichtige Traffic-Quelle
 Lokale Relevanz: Viele suchen gerne einen Anbieter um die Ecke  Angebote
müssen Bedürfnissen entsprechen
 Links von lokalen Organisationen bzw. Institutionen vertraut Google
 Lokale Links helfen strategische Partnerschaften aufzubauen
 Kommunikationsfördernd
„Im direkten lokalen Umfeld sollte man als Person „zum Anfassen“ wahrgenommen werden,
die ihr Handwerk versteht. Nur so wird man auch von anderen Kunden, Lesern, Social Media
Nutzern und Nachbarn im Internet weiterempfohlen!“
Quelle: http://blog.kennstdueinen.de/2012/08/linkbuilding-fur-die-lokale-suche/
@catbirdseat 59
Backlinks
 Woher bekommt man regionale Backlinks?
 Lokale Verzeichnisse oder Branchenbücher
 Stadtportale
 Lokale Nachrichtenseiten
 Seiten von Geschäftspartnern
 Blogs aus der Region
 Regionale Foren
 Lokales Event organisieren, sponsern oder mitgestalten
 Sponsor für eine regionale Mannschaft werden -> Backlinks von Veranstaltungen
und Spielen der Mannschaft
 Eigene Spenden/Spendensammlungen -> Backlinks in Presse und auf den Seiten der
betreffenden Organisation
 Stellenangebote auf Universitätsseiten/Fachhochschulseiten/Berufsschulseiten, etc.
 Kundenbewertungen auf Bewertungsportalen
 Speaker auf lokalen Events werden
 Berichte über lokale Events schreiben
 Lokale Wettbewerbe durchführen
Wichtige Local SEO Tools
@catbirdseat
Local SEO Tool – Uberall.com
 Tool zur Überwachung &
Pflege der Citations
 https://uberall.com/
 Vergleichbares Tool:
http://www.ypeas.com/de/
36
@catbirdseat https://uberall.com/de/
Local SEO Tool – Uberall.com
37
@catbirdseat
Local SEO Tool – Ypeas.com
37
@catbirdseat
Local SEO Tool – Ypeas.com
37
@catbirdseat
Local SEO Tool – Ypeas.com
37
@catbirdseat
Local SEO Tools - Local Business Schema (NAP) von
schema.org
Local Business Information: Copy and paste into a notepad before putting on your page:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<span itemprop="name">Lidl</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Weihenstephaner Str. 32</span>
<span itemprop="addressLocality">München</span>,
<span itemprop="addressRegion">Deutschland</span>
<span itemprop="postalCode">81673 </span>
</div>
Phone: <span itemprop="telephone">0800 4353361</span>
</div>
http://www.microdatagenerator.com/local-business-schema/
38
@catbirdseat
Data Highlighter in den Google Webmaster Tools
 Datenfelder auf der Website einfach markieren und taggen
 Google kann die Daten in den Suchergebnissen oder anderen
Produkten wie den Knowledge Graph ansprechender und auf neue
Art und Weise präsentieren
 Unterstützte Datentypen: Artikel, Veranstaltungen, lokale
Unternehmen, Restaurants, Produkte, Softwareanwendungen, Filme,
TV-Folgen, Bücher
41
@catbirdseat
Mobile-Friendly Tool
41https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/
@catbirdseat
PageSpeed
Insights
 Tool von Google zur Page
Speed Messung
 Informationen zu den
einzelnen Fehlern
 2 Varianten: Mobile/Desktop
@catbirdseat
Kostenpflichtige Tools
Viele Tools bieten einen kostenlosen Testzugang!
39
@catbirdseat 71
Fazit
@catbirdseat 72
Local Search Experts
International
Deutschland
https://twitter.com/mblumenthal
Mike Blumenthal David Mihm
https://twitter.com/davidmihm
Sebastian Socha
https://twitter.com/KennstDuEinen
Kai Spriestersbach
https://twitter.com/seokai
@catbirdseat 73
CBS Blogbeitrag: Grundlagen Local SEO
https://www.catbirdseat.de/blog/grundlagen-local-seo/
Kontaktieren Sie uns!
kontakt@catbirdseat.de
@catbirdseat
fb.com/catbirdseat.de
Vielen Dank!
Haben Sie Fragen?
Bildquelle: Derek Bridges (Flickr, CC-BY-2.0, https://www.flickr.com/photos/derek_b/3046770021)
Performance Marketing Consulting & Services
Catbird Seat GmbH
Neumarkter Straße 22
81673 München
T +49 89 809 911 8-00
F +49 89 809 911 8-80
kontakt@catbirdseat.de
www.catbirdseat.de

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Das 1x1 des Linkbuilding - Vortrag von der Seokomm Salzburg 21.11.2014
Das 1x1 des Linkbuilding - Vortrag von der Seokomm Salzburg 21.11.2014Das 1x1 des Linkbuilding - Vortrag von der Seokomm Salzburg 21.11.2014
Das 1x1 des Linkbuilding - Vortrag von der Seokomm Salzburg 21.11.2014Christoph C. Cemper
 
Lokale Suche & Google+ Local - Die erfolgreichsten SEO-Strategien
Lokale Suche & Google+ Local - Die erfolgreichsten  SEO-Strategien Lokale Suche & Google+ Local - Die erfolgreichsten  SEO-Strategien
Lokale Suche & Google+ Local - Die erfolgreichsten SEO-Strategien KennstDuEinen GmbH
 
Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017
Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017
Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017luna-park GmbH
 
Screaming Frog Tricks | SEOKomm 2015
Screaming Frog Tricks | SEOKomm 2015Screaming Frog Tricks | SEOKomm 2015
Screaming Frog Tricks | SEOKomm 2015Mario Träger
 
SEOkomm 2018: SEO ist nicht tot! Von Kai Spriestersbach
SEOkomm 2018: SEO ist nicht tot! Von Kai SpriestersbachSEOkomm 2018: SEO ist nicht tot! Von Kai Spriestersbach
SEOkomm 2018: SEO ist nicht tot! Von Kai SpriestersbachSEARCH ONE
 
Onpage optimierung mit dem seo screaming frog
Onpage optimierung mit dem seo screaming frogOnpage optimierung mit dem seo screaming frog
Onpage optimierung mit dem seo screaming frogStephan F. Walcher
 
Do it yourself - Analyse Powertask ohne Entwickler
Do it yourself - Analyse Powertask ohne EntwicklerDo it yourself - Analyse Powertask ohne Entwickler
Do it yourself - Analyse Powertask ohne EntwicklerStephan F. Walcher
 
Campixx 2017 SEO für KMU
Campixx 2017 SEO für KMUCampixx 2017 SEO für KMU
Campixx 2017 SEO für KMUHeiko Hoehn
 
Brands und SEO - Etablierte Marke - Was sagt Google dazu? - SMX München 2015 ...
Brands und SEO - Etablierte Marke - Was sagt Google dazu? - SMX München 2015 ...Brands und SEO - Etablierte Marke - Was sagt Google dazu? - SMX München 2015 ...
Brands und SEO - Etablierte Marke - Was sagt Google dazu? - SMX München 2015 ...SEARCH ONE
 
SEOkomm 2019 - André Goldmann - User-Experience-Optimierung für SEOs - Wie du...
SEOkomm 2019 - André Goldmann - User-Experience-Optimierung für SEOs - Wie du...SEOkomm 2019 - André Goldmann - User-Experience-Optimierung für SEOs - Wie du...
SEOkomm 2019 - André Goldmann - User-Experience-Optimierung für SEOs - Wie du...André Goldmann
 
Step-by-Step: Guide zur SEO-OnPage Optimierung Ihrer Website
Step-by-Step: Guide zur SEO-OnPage Optimierung Ihrer WebsiteStep-by-Step: Guide zur SEO-OnPage Optimierung Ihrer Website
Step-by-Step: Guide zur SEO-OnPage Optimierung Ihrer Websitesemrush_webinars
 
Searchmetrics Summit: Content Management
Searchmetrics Summit: Content ManagementSearchmetrics Summit: Content Management
Searchmetrics Summit: Content ManagementMarco Lauerwald
 
Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler | SEO Campixx 2016
Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler | SEO Campixx 2016Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler | SEO Campixx 2016
Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler | SEO Campixx 2016Mario Träger
 
Local SEO für Einsteiger | SEOkomm 2015
Local SEO für Einsteiger | SEOkomm 2015Local SEO für Einsteiger | SEOkomm 2015
Local SEO für Einsteiger | SEOkomm 2015Kerstin Reichert
 
SEOkomm 2016 - Google RankBrain Kai Spriestersbach
SEOkomm 2016 - Google RankBrain Kai SpriestersbachSEOkomm 2016 - Google RankBrain Kai Spriestersbach
SEOkomm 2016 - Google RankBrain Kai SpriestersbachSEARCH ONE
 
Google Discover analysieren und optimieren
Google Discover analysieren und optimierenGoogle Discover analysieren und optimieren
Google Discover analysieren und optimierenJens Fauldrath
 
Linkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live Linkaudit
Linkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live LinkauditLinkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live Linkaudit
Linkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live Linkauditsemrush_webinars
 
Seo Campixx 2015 - Technical SEO for Beginners
Seo Campixx 2015 - Technical SEO for BeginnersSeo Campixx 2015 - Technical SEO for Beginners
Seo Campixx 2015 - Technical SEO for BeginnersJan Berens
 

Was ist angesagt? (20)

Das 1x1 des Linkbuilding - Vortrag von der Seokomm Salzburg 21.11.2014
Das 1x1 des Linkbuilding - Vortrag von der Seokomm Salzburg 21.11.2014Das 1x1 des Linkbuilding - Vortrag von der Seokomm Salzburg 21.11.2014
Das 1x1 des Linkbuilding - Vortrag von der Seokomm Salzburg 21.11.2014
 
Lokale Suche & Google+ Local - Die erfolgreichsten SEO-Strategien
Lokale Suche & Google+ Local - Die erfolgreichsten  SEO-Strategien Lokale Suche & Google+ Local - Die erfolgreichsten  SEO-Strategien
Lokale Suche & Google+ Local - Die erfolgreichsten SEO-Strategien
 
AMP: Inhaltliche und technische Vor- und Nachteile der neuen Google-Strategie
AMP: Inhaltliche und technische Vor- und Nachteile der neuen Google-StrategieAMP: Inhaltliche und technische Vor- und Nachteile der neuen Google-Strategie
AMP: Inhaltliche und technische Vor- und Nachteile der neuen Google-Strategie
 
Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017
Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017
Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017
 
Screaming Frog Tricks | SEOKomm 2015
Screaming Frog Tricks | SEOKomm 2015Screaming Frog Tricks | SEOKomm 2015
Screaming Frog Tricks | SEOKomm 2015
 
Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheHands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
 
SEOkomm 2018: SEO ist nicht tot! Von Kai Spriestersbach
SEOkomm 2018: SEO ist nicht tot! Von Kai SpriestersbachSEOkomm 2018: SEO ist nicht tot! Von Kai Spriestersbach
SEOkomm 2018: SEO ist nicht tot! Von Kai Spriestersbach
 
Onpage optimierung mit dem seo screaming frog
Onpage optimierung mit dem seo screaming frogOnpage optimierung mit dem seo screaming frog
Onpage optimierung mit dem seo screaming frog
 
Do it yourself - Analyse Powertask ohne Entwickler
Do it yourself - Analyse Powertask ohne EntwicklerDo it yourself - Analyse Powertask ohne Entwickler
Do it yourself - Analyse Powertask ohne Entwickler
 
Campixx 2017 SEO für KMU
Campixx 2017 SEO für KMUCampixx 2017 SEO für KMU
Campixx 2017 SEO für KMU
 
Brands und SEO - Etablierte Marke - Was sagt Google dazu? - SMX München 2015 ...
Brands und SEO - Etablierte Marke - Was sagt Google dazu? - SMX München 2015 ...Brands und SEO - Etablierte Marke - Was sagt Google dazu? - SMX München 2015 ...
Brands und SEO - Etablierte Marke - Was sagt Google dazu? - SMX München 2015 ...
 
SEOkomm 2019 - André Goldmann - User-Experience-Optimierung für SEOs - Wie du...
SEOkomm 2019 - André Goldmann - User-Experience-Optimierung für SEOs - Wie du...SEOkomm 2019 - André Goldmann - User-Experience-Optimierung für SEOs - Wie du...
SEOkomm 2019 - André Goldmann - User-Experience-Optimierung für SEOs - Wie du...
 
Step-by-Step: Guide zur SEO-OnPage Optimierung Ihrer Website
Step-by-Step: Guide zur SEO-OnPage Optimierung Ihrer WebsiteStep-by-Step: Guide zur SEO-OnPage Optimierung Ihrer Website
Step-by-Step: Guide zur SEO-OnPage Optimierung Ihrer Website
 
Searchmetrics Summit: Content Management
Searchmetrics Summit: Content ManagementSearchmetrics Summit: Content Management
Searchmetrics Summit: Content Management
 
Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler | SEO Campixx 2016
Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler | SEO Campixx 2016Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler | SEO Campixx 2016
Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler | SEO Campixx 2016
 
Local SEO für Einsteiger | SEOkomm 2015
Local SEO für Einsteiger | SEOkomm 2015Local SEO für Einsteiger | SEOkomm 2015
Local SEO für Einsteiger | SEOkomm 2015
 
SEOkomm 2016 - Google RankBrain Kai Spriestersbach
SEOkomm 2016 - Google RankBrain Kai SpriestersbachSEOkomm 2016 - Google RankBrain Kai Spriestersbach
SEOkomm 2016 - Google RankBrain Kai Spriestersbach
 
Google Discover analysieren und optimieren
Google Discover analysieren und optimierenGoogle Discover analysieren und optimieren
Google Discover analysieren und optimieren
 
Linkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live Linkaudit
Linkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live LinkauditLinkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live Linkaudit
Linkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live Linkaudit
 
Seo Campixx 2015 - Technical SEO for Beginners
Seo Campixx 2015 - Technical SEO for BeginnersSeo Campixx 2015 - Technical SEO for Beginners
Seo Campixx 2015 - Technical SEO for Beginners
 

Andere mochten auch

File maker konferenz 2014 inkasso
File maker konferenz 2014   inkassoFile maker konferenz 2014   inkasso
File maker konferenz 2014 inkassoVerein FM Konferenz
 
#SOMEXcircle "Personal Branding - What do you want to be famous for" - German...
#SOMEXcircle "Personal Branding - What do you want to be famous for" - German...#SOMEXcircle "Personal Branding - What do you want to be famous for" - German...
#SOMEXcircle "Personal Branding - What do you want to be famous for" - German...SOMEXCLOUD
 
Brand new house and lot in governors hills,BY SUNTRUST PROPERTIES INC, HOUSE ...
Brand new house and lot in governors hills,BY SUNTRUST PROPERTIES INC, HOUSE ...Brand new house and lot in governors hills,BY SUNTRUST PROPERTIES INC, HOUSE ...
Brand new house and lot in governors hills,BY SUNTRUST PROPERTIES INC, HOUSE ...Murangbahaysacavite Cora Sacdalan
 
Binder1
Binder1Binder1
Binder1yuanks
 
Gebt, so wird euch gegeben werden - Gain by Giving
Gebt, so wird euch gegeben werden - Gain by GivingGebt, so wird euch gegeben werden - Gain by Giving
Gebt, so wird euch gegeben werden - Gain by GivingFreekidstories
 
Meine ersten Wörter: Jesus ist Geboren - My First Words: Jesus is Born
Meine ersten Wörter: Jesus ist Geboren - My First Words: Jesus is BornMeine ersten Wörter: Jesus ist Geboren - My First Words: Jesus is Born
Meine ersten Wörter: Jesus ist Geboren - My First Words: Jesus is BornFreekidstories
 
Stabhochsprung: Anlaufgestaltung/ Teil 2 Das Ende
Stabhochsprung: Anlaufgestaltung/ Teil 2 Das EndeStabhochsprung: Anlaufgestaltung/ Teil 2 Das Ende
Stabhochsprung: Anlaufgestaltung/ Teil 2 Das EndeGuenther Lohre
 
Einführung in die Programmierung, Gruppenassignment
Einführung in die Programmierung, GruppenassignmentEinführung in die Programmierung, Gruppenassignment
Einführung in die Programmierung, GruppenassignmentMichael Steurer
 
Og presentation german- 2011
Og presentation german- 2011Og presentation german- 2011
Og presentation german- 2011HealthyMoney
 
Wie lohnen sich Investitionen in erneuerbare Energien?
Wie lohnen sich Investitionen in erneuerbare Energien?Wie lohnen sich Investitionen in erneuerbare Energien?
Wie lohnen sich Investitionen in erneuerbare Energien?thermorent Energiemanagement
 
Der alte ahorn und die tanne - The old maple and the fir
Der alte ahorn und die tanne - The old maple and the firDer alte ahorn und die tanne - The old maple and the fir
Der alte ahorn und die tanne - The old maple and the firFreekidstories
 
Social Media Management Ausbildung in Hamburg
Social Media Management Ausbildung in HamburgSocial Media Management Ausbildung in Hamburg
Social Media Management Ausbildung in HamburgManuela Greenhow-Fahner
 

Andere mochten auch (20)

File maker konferenz 2014 inkasso
File maker konferenz 2014   inkassoFile maker konferenz 2014   inkasso
File maker konferenz 2014 inkasso
 
FORUM SERVICE & INSTANDHALTUNG
FORUM SERVICE & INSTANDHALTUNG FORUM SERVICE & INSTANDHALTUNG
FORUM SERVICE & INSTANDHALTUNG
 
#SOMEXcircle "Personal Branding - What do you want to be famous for" - German...
#SOMEXcircle "Personal Branding - What do you want to be famous for" - German...#SOMEXcircle "Personal Branding - What do you want to be famous for" - German...
#SOMEXcircle "Personal Branding - What do you want to be famous for" - German...
 
Brand new house and lot in governors hills,BY SUNTRUST PROPERTIES INC, HOUSE ...
Brand new house and lot in governors hills,BY SUNTRUST PROPERTIES INC, HOUSE ...Brand new house and lot in governors hills,BY SUNTRUST PROPERTIES INC, HOUSE ...
Brand new house and lot in governors hills,BY SUNTRUST PROPERTIES INC, HOUSE ...
 
Binder1
Binder1Binder1
Binder1
 
Binder1
Binder1Binder1
Binder1
 
Gebt, so wird euch gegeben werden - Gain by Giving
Gebt, so wird euch gegeben werden - Gain by GivingGebt, so wird euch gegeben werden - Gain by Giving
Gebt, so wird euch gegeben werden - Gain by Giving
 
Meine ersten Wörter: Jesus ist Geboren - My First Words: Jesus is Born
Meine ersten Wörter: Jesus ist Geboren - My First Words: Jesus is BornMeine ersten Wörter: Jesus ist Geboren - My First Words: Jesus is Born
Meine ersten Wörter: Jesus ist Geboren - My First Words: Jesus is Born
 
Slideshare
SlideshareSlideshare
Slideshare
 
Stabhochsprung: Anlaufgestaltung/ Teil 2 Das Ende
Stabhochsprung: Anlaufgestaltung/ Teil 2 Das EndeStabhochsprung: Anlaufgestaltung/ Teil 2 Das Ende
Stabhochsprung: Anlaufgestaltung/ Teil 2 Das Ende
 
El alfabeto
El alfabetoEl alfabeto
El alfabeto
 
Einführung in die Programmierung, Gruppenassignment
Einführung in die Programmierung, GruppenassignmentEinführung in die Programmierung, Gruppenassignment
Einführung in die Programmierung, Gruppenassignment
 
Bengal tiger
Bengal tigerBengal tiger
Bengal tiger
 
Og presentation german- 2011
Og presentation german- 2011Og presentation german- 2011
Og presentation german- 2011
 
Wie lohnen sich Investitionen in erneuerbare Energien?
Wie lohnen sich Investitionen in erneuerbare Energien?Wie lohnen sich Investitionen in erneuerbare Energien?
Wie lohnen sich Investitionen in erneuerbare Energien?
 
Upgrade auf TYPO3 6.2
Upgrade auf TYPO3 6.2Upgrade auf TYPO3 6.2
Upgrade auf TYPO3 6.2
 
Der alte ahorn und die tanne - The old maple and the fir
Der alte ahorn und die tanne - The old maple and the firDer alte ahorn und die tanne - The old maple and the fir
Der alte ahorn und die tanne - The old maple and the fir
 
Erik
ErikErik
Erik
 
Social Media Management Ausbildung in Hamburg
Social Media Management Ausbildung in HamburgSocial Media Management Ausbildung in Hamburg
Social Media Management Ausbildung in Hamburg
 
Studie: Digitales OTC Marketing für die Generation 50+
Studie: Digitales OTC Marketing für die Generation 50+Studie: Digitales OTC Marketing für die Generation 50+
Studie: Digitales OTC Marketing für die Generation 50+
 

Ähnlich wie Workshop Münchner Webwoche 2015: Local SEO

Local SEO - Search Conference 2015, Frankfurt
Local SEO - Search Conference 2015, FrankfurtLocal SEO - Search Conference 2015, Frankfurt
Local SEO - Search Conference 2015, FrankfurtMaria Shin
 
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014seonative
 
SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler
SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-FehlerSEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler
SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-FehlerHanns Kronenberg
 
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker One Advertising AG
 
Optimale Fimenpräsenz bei Google
Optimale Fimenpräsenz bei GoogleOptimale Fimenpräsenz bei Google
Optimale Fimenpräsenz bei GoogleSusanne Schulten
 
Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung
Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion OptimierungMehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung
Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion OptimierungeCommerce Lounge
 
Die 10 groeßten Fehler im eMarketing
Die 10 groeßten Fehler im eMarketingDie 10 groeßten Fehler im eMarketing
Die 10 groeßten Fehler im eMarketingAngelika Röck
 
Lokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-Optimierung
Lokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-OptimierungLokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-Optimierung
Lokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-OptimierungXOVI-Suite
 
Fielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
Fielfalt SEO Workshop für BloggerinnenFielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
Fielfalt SEO Workshop für BloggerinnenEva Hieninger
 
Mein Betrieb im Internet: So findet mich der Gast
Mein Betrieb im Internet: So findet mich der GastMein Betrieb im Internet: So findet mich der Gast
Mein Betrieb im Internet: So findet mich der GastChristina Steinkellner
 
SEO: Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
SEO:  Ranking-Faktoren und Keyword-RechercheSEO:  Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
SEO: Ranking-Faktoren und Keyword-RechercheAlexander Keller
 
SEO News Dezember 2022: Helpful Content und Link Spam Updates / Google Search...
SEO News Dezember 2022: Helpful Content und Link Spam Updates / Google Search...SEO News Dezember 2022: Helpful Content und Link Spam Updates / Google Search...
SEO News Dezember 2022: Helpful Content und Link Spam Updates / Google Search...diva-e
 
Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Was ist Suchmaschinenoptimierung?Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Was ist Suchmaschinenoptimierung?Alexander Keller
 
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMUSuchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMUSimon Flück
 
SEO News Oktober 2022: Google Spam Update / Google Looker
SEO News Oktober 2022: Google Spam Update / Google LookerSEO News Oktober 2022: Google Spam Update / Google Looker
SEO News Oktober 2022: Google Spam Update / Google Lookerdiva-e
 
Google+: Seien Sie da, wo die Kunden Sie suchen!
Google+: Seien Sie da, wo die Kunden Sie suchen!Google+: Seien Sie da, wo die Kunden Sie suchen!
Google+: Seien Sie da, wo die Kunden Sie suchen!ScribbleLive
 
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“SiteBoosters
 
SEO Audit: Vom Status Quo zur Umsetzung
SEO Audit: Vom Status Quo zur UmsetzungSEO Audit: Vom Status Quo zur Umsetzung
SEO Audit: Vom Status Quo zur Umsetzungget traction GmbH
 
SEOKomm2011 Nina Baumann_relaunch vgz
SEOKomm2011 Nina Baumann_relaunch vgzSEOKomm2011 Nina Baumann_relaunch vgz
SEOKomm2011 Nina Baumann_relaunch vgzNina Baumann
 

Ähnlich wie Workshop Münchner Webwoche 2015: Local SEO (20)

Local SEO - Search Conference 2015, Frankfurt
Local SEO - Search Conference 2015, FrankfurtLocal SEO - Search Conference 2015, Frankfurt
Local SEO - Search Conference 2015, Frankfurt
 
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014
 
SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler
SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-FehlerSEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler
SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler
 
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker
SMX München 2017: Bastian Grimm & Christian Paavo Spieker
 
Optimale Fimenpräsenz bei Google
Optimale Fimenpräsenz bei GoogleOptimale Fimenpräsenz bei Google
Optimale Fimenpräsenz bei Google
 
Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung
Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion OptimierungMehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung
Mehr Verkäufe durch SEO Onsite- & Conversion Optimierung
 
Die 10 groeßten Fehler im eMarketing
Die 10 groeßten Fehler im eMarketingDie 10 groeßten Fehler im eMarketing
Die 10 groeßten Fehler im eMarketing
 
dda-12-2009
dda-12-2009dda-12-2009
dda-12-2009
 
Lokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-Optimierung
Lokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-OptimierungLokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-Optimierung
Lokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-Optimierung
 
Fielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
Fielfalt SEO Workshop für BloggerinnenFielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
Fielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
 
Mein Betrieb im Internet: So findet mich der Gast
Mein Betrieb im Internet: So findet mich der GastMein Betrieb im Internet: So findet mich der Gast
Mein Betrieb im Internet: So findet mich der Gast
 
SEO: Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
SEO:  Ranking-Faktoren und Keyword-RechercheSEO:  Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
SEO: Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
 
SEO News Dezember 2022: Helpful Content und Link Spam Updates / Google Search...
SEO News Dezember 2022: Helpful Content und Link Spam Updates / Google Search...SEO News Dezember 2022: Helpful Content und Link Spam Updates / Google Search...
SEO News Dezember 2022: Helpful Content und Link Spam Updates / Google Search...
 
Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Was ist Suchmaschinenoptimierung?Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Was ist Suchmaschinenoptimierung?
 
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMUSuchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
 
SEO News Oktober 2022: Google Spam Update / Google Looker
SEO News Oktober 2022: Google Spam Update / Google LookerSEO News Oktober 2022: Google Spam Update / Google Looker
SEO News Oktober 2022: Google Spam Update / Google Looker
 
Google+: Seien Sie da, wo die Kunden Sie suchen!
Google+: Seien Sie da, wo die Kunden Sie suchen!Google+: Seien Sie da, wo die Kunden Sie suchen!
Google+: Seien Sie da, wo die Kunden Sie suchen!
 
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
 
SEO Audit: Vom Status Quo zur Umsetzung
SEO Audit: Vom Status Quo zur UmsetzungSEO Audit: Vom Status Quo zur Umsetzung
SEO Audit: Vom Status Quo zur Umsetzung
 
SEOKomm2011 Nina Baumann_relaunch vgz
SEOKomm2011 Nina Baumann_relaunch vgzSEOKomm2011 Nina Baumann_relaunch vgz
SEOKomm2011 Nina Baumann_relaunch vgz
 

Workshop Münchner Webwoche 2015: Local SEO

  • 1. Local SEO Workshop Münchner Webwoche 17. Juni 2015
  • 2. @catbirdseat Wer bin ich? mario.schwertfeger@catbirdseat.de Mario Schwertfeger  Diplom-Kaufmann (Univ. Bayreuth)  Online-Marketing in regionaler Bank  Bei Catbird Seat seit Mai 2013  SEO Consultant
  • 3. • Was versteht man unter Local SEO? • Die zunehmende Bedeutung von Local SEO • Die Grundpfeiler des Local SEO • Rankingfaktoren und Optimierung • Wichtige Local SEO Tools Agenda
  • 4. Was versteht man unter Local SEO?
  • 5. @catbirdseat „Als Local SEO / lokale Suchmaschinenoptimierung werden alle Maßnahmen bezeichnet, die darauf abzielen, ein regional tätiges Unternehmen oder eine lokale Website in den Suchergebnissen nach vorne zu bringen.“ 5 Was ist Local SEO? (Quelle: Onpage.org – Wiki)
  • 6. Auffindbarkeit bei lokalen Suchanfragen steigern. Local SEO
  • 7. @catbirdseat 7 Was sind lokale Suchanfragen? Früher: Keyword + Ort
  • 8. @catbirdseat 8 Was sind lokale Suchanfragen? Heute: Wenn Google den Standort des Nutzers kennt, liefern auch generische Keywords lokale Suchergebnisse bei lokaler Suchintention.
  • 9. @catbirdseat 9 Vergleich „Autowerkstatt“ bzw. „Autowerkstatt München“
  • 10. @catbirdseat 10 Auch interessant: Desktop vs. Mobile
  • 12. @catbirdseat 12 Möglichkeiten in der lokalen Suche zu ranken Eigene Website in den organischen Ergebnissen
  • 13. @catbirdseat 13 Möglichkeiten in der lokalen Suche zu ranken Google My Business-Listings (Pack-Resultate)
  • 14. @catbirdseat 14 Möglichkeiten in der lokalen Suche zu ranken Google My Business-Listings -> Knowledge Graph
  • 16. @catbirdseat 16 Möglichkeiten in der lokalen Suche zu ranken Google Maps Ungepflegtes Profil
  • 17. @catbirdseat 17 Exkurs: Bestehendes Unternehmensprofil beantragen Schritt 1: „Details bearbeiten“ im Dropdown
  • 18. @catbirdseat 18 Exkurs: Bestehendes Unternehmensprofil beantragen Schritt 2: Seite beantragen
  • 19. @catbirdseat 19 SERP DOMINATION erzeugt Aufmerksamkeit
  • 20. Die zunehmende Bedeutung von Local SEO
  • 21. @catbirdseat 21 Die zunehmende Bedeutung von Local SEO Warum wird Local SEO immer wichtiger? Jede dritte Suchanfrage ist eine lokale Suchanfrage SERP-Domination möglich Mobile Suchangaben spielen zunehmend lokale SERPs aus Mobile Suchanfragen seit 2010 um 86% gestiegen Seit diesem Jahr gibt es erstmals mehr mobile Suchanfragen als Desktop-Suchanfragen
  • 22. @catbirdseat 22 Die zunehmende Bedeutung von Local SEO Lokale Suche auf dem Smartphone Quelle: Smartphone-Studie Google
  • 23. • OnPage • Citations • Google My Business-Eintrag Die Grundpfeiler des Local SEO
  • 24. @catbirdseat 24 Die Grundpfeiler des Local SEO LOCAL SEO Onpage Google My Business- Eintrag Citations (plus Local Linkbuilding)
  • 25. @catbirdseat 25 Google My Business-Eintrag??? … früher bekannt als Google+ Local Page
  • 28. @catbirdseat 28 Local Search Ranking Faktoren http://moz.com/blog/top-20-local-search-ranking-factors-an-illustrated-guide http://moz.com/local-search-ranking-factors
  • 29. @catbirdseat 29 Local Search Ranking Faktoren 1. Passende Kategorie auf Google Places 2. Vorhandensein einer Anschrift in der jeweiligen Stadt 3. Stetig neue strukturierte Erwähnungen 4. Qualität/Autorität der strukturierten Erwähnungen 5. Übereinstimmung der Kontaktdaten auf der Website und denen der Google Places Seite 6. Quantität der strukturierten Erwähnungen 7. Domain Autorität der Website 8. Durch Besitzer verifizierte Google+ Local Seite (früher Google Places) 9. Ort und (Bundes-)Land im Title Tag verwenden 10. Nähe des geografischen Ortes zum Ort der Suchanfrage 11. Qualität/Autorität der eingehenden Links auf die eigene Domain 12. Quantität der Google+ Local Rezensionen 13. Zum Produkt/zur Dienstleistung passende Keywords im Namen des Geschäftes auf Google + Local 14. Quantität der Erwähnungen von lokal relevanten Domains 15. Nähe des Ortes zum Ausgangspunkt der Suche (Distanz zwischen Suchendem und Geschäft, vor allem bei der mobilen Suchanfrage) 16. Quantität der Erwähnungen von branchenrelevanten Domains 17. Postleitzahl auf der Google + Local Seite 18. Stadt, (Bundes-)Land in allen/den meisten Title Tags der Website 19. Quantität der traditionellen Kundenrezensionen 20. Autorität der URL der Google + Local Landingpage
  • 30. NAP
  • 31. @catbirdseat 31 NAP und die Konsistenz der Unternehmensdaten Unternehmensdaten müssen über alle Einträge hinweg konsistent sein.
  • 32. @catbirdseat 32 NAP im Detail  Name Hier sollte der tatsächliche Unternehmensname enthalten sein.  Adress Hier sollte durchgängig auf eine einheitliche Adressschreibweise geachtet werden (Musterstr. vs. Musterstraße vs. Musterstrasse)  Phone Durchgängig einheitliche & maschinenlesbare Schreibweise (DIN 5008 Norm) (007) 123 4567 007 123 4567 +49 07 123 4567 http://de.slideshare.net/seokai/smx-2014-maps-und-metros-169
  • 34. @catbirdseat 34 OnPage-Faktoren auf der lokalen Website  Nennung von Stadt und Firmenname in URL, Title & Description (kein Keyword-Stuffing)  NAP in HTML-Form auf der Website  Lokale Inhalte, Mitarbeiter- und Unternehmensfotos  Integration einer Anfahrtsbeschreibung oder Maps  Auszeichnung mit schema.org
  • 35. @catbirdseat 35 Anatomy of a Local Landing Page http://niftymarketing.com/optimal-local-landing-page-infographic/
  • 36. @catbirdseat 36 Was ist Schema.org?  Schema.org = Auszeichnungssprache  Wird im Quellcode einer Seiter hinterlegt  Mit Schema.org lassen sich Inhalte, die sich auf einer Website finden lassen strukturiert auszeichnen  Suchmaschinen: Was verbirgt sich hinter diesen Inhalten? Wie stehen sie mit anderen Inhalten im Web in Verbindung?  Google erkennt, ob es sich um ein Produkt, eine Person, ein Rezept, etc. handelt  Die großen Suchmaschinen fokussieren sich auf Schema.org
  • 37. @catbirdseat 37 Exkurs: Schema.org – Rich Snippets  Die strukturierten Daten werden seit 2009 teils in den Suchergebnissen in Form von Rich Snippets dargestellt  Beispiel Kaiserschmarrn: Durch das Bild, die Zeitangaben und die Bewertungen wird die Klickattraktivität erhöht  Selbst wenn das Ergebnis nicht an erster Stelle rankt, sticht es dennoch zwischen den anderen Suchergebnissen hervor  Kann zu besserer CTR (Click Through Rate) führen  kann in Trafficzuwachs in der organischen Suche münden
  • 38. @catbirdseat 38 Schema.org für Local Business http://blog.kennstdueinen.de/2015/02/schema-org-fuer-lokale-unternehmens-websites-so-funktionierts/
  • 40. @catbirdseat 40 Google My Business Seite Beschreibung FotosKategorie angeben (Art des Unternehmens) Verifizierung NAP
  • 41. @catbirdseat 41 Google My Business Verifizierung Abb.: http://www.summitwebdesign.com.au/images/blog/googleplacesletter.png 1. https://www.google.com/business/ 2. „Unternehmen eintragen“ 3. Schritt-fuer-Schritt-Anleitung folgen 4. Eintrag nach Erhalt des Briefes verifizieren
  • 42. @catbirdseat 42 Google My Business Seite - Verifizierungsentzug Google entfernt möglicherweise die Verifizierung der Google My Business Einträge, wenn man sich länger als 6 Monate nicht in seinem Profil eingeloggt hat. “In some cases, we may contact Google My Business users via email to confirm that they are still actively managing a business page. If a user is unresponsive to our attempts to contact him or her and has not logged into Google My Business for a significant length of time, then we may unverify pages in the account.” Quelle: https://productforums.google.com/forum/m/#!category-topic/business/announcements/QDVajSBmQtI
  • 43. @catbirdseat 43 Google My Business Seite - Kategorie  Nennung der richtigen Kategorienamen  Benutzerdefinierte Einstellungen funktionieren nicht mehr  „beschreiben, welche Art von Unternehmen man betreibt“ (Google Richtlinien)  NICHT darstellen welche Tätigkeiten das Unternehmen ausübt oder welche Produkte verkauft werden
  • 44. @catbirdseat Exkurs: Bulk Upload bei Google My Business  Mit dem Bulk Upload mehr als 10 Standorte oder Filialen auf einmal eintragen  Tabelle erstellen: https://www.google.com/local/manage  Nie für unterschiedliche Unternehmen oder Marken verwenden  Derjenige, der den Upload durchführt, muss auch der Inhaber des Unternehmens bzw. der Standorte sein. Anleitung: https://support.google.com/business/answer/3217744?hl=de 40
  • 49. @catbirdseat 49 Local Citations Einträge in lokale Verzeichnisse bzw. Branchenverzeichnisse.
  • 50. @catbirdseat 50 Local Citations-Tipps Wertvolle Citation Quellen  Seriös & bekannt  Sichtbarkeit  Kein Spam-Verzeichnis  Stadt-Relevanz  Branchen-Relevanz weitere Citation-Quellen: http://www.winlocal.de/blog/2013/02/local- citations-kostenloses-whitepaper-fur-ihr-lokales- marketing/
  • 52. @catbirdseat 52 Reviews Google Richtlinien für Bewertungen: https://support.google.com/business/answ er/2622994?hl=de „Neue Kontakte und in der Folge mehr Neukunden gewinnt man in einem abstrakten Medium wie dem Internet nur, wenn man seriöser, zuverlässiger, kompetenter und damit vertrauenserweckender wirkt, als die Wettbewerber. (…)” Quelle: http://blog.kennstdueinen.de/2011/03/review-management-online-reputation- kundenbewertungen/
  • 53. @catbirdseat 53 … aber auch Reviews auf anderen Plattformen Umstritten, ob direkter Rankingfaktor. Aber: Trust & Brand Awareness.
  • 54. @catbirdseat 54 Reviews - Kundengewinnung • Vermitteln Vertrauen, Authentizität, Persönlichkeit, Qualität • Gezieltes Stimulieren von aktuellen Bewertungen auf relevanten Bewertungsportalen führt zu: • Neuen Kontakten • Mehr Bewertungen • Besseren Rankings -> gute Suchergebnispositionen werden häufiger angeklickt • Firmenprofile mit vielen Bewertungen ranken besser bei Google  werten den Adress- und Kontaktdatensatz auf Quelle: http://www.blueglass.co.uk/blog/25-things- need-know-local-search/
  • 55. @catbirdseat 55 Reviews – Wie bekommt man sie?  Verlinkung von der Website auf Google My Business  Aktuelle Bewertungen auf der Webseite einbinden  Hinweis in Newsletter oder nach Transaktion  E-Mail an alle Gmail-Nutzer  In sozialen Netzwerken für gute Bewertungen danken  In Geschäftsräumen auf Bewertungen hinweisen  Tablets in Geschäftsräumen  Sonderangebote mit Bewertung verbinden (Vorsichtig!) Auf kontinuierliches & natürliches Wachstum achten! Negative Bewertungen schaden nicht per se! Keine Bewertungen kaufen oder selber bauen!
  • 57. @catbirdseat 57 Backlinks Hochwertig Kein Keyword-Spam Regionale / lokale Backlinks Kunden / Lieferanten / Kooperationspartner Mentions durch regionale PR & Werbung Aufbauen einer regionalen Marke
  • 58. @catbirdseat 58 Backlinks  Warum sind lokale Links wichtig?  Wichtige Traffic-Quelle  Lokale Relevanz: Viele suchen gerne einen Anbieter um die Ecke  Angebote müssen Bedürfnissen entsprechen  Links von lokalen Organisationen bzw. Institutionen vertraut Google  Lokale Links helfen strategische Partnerschaften aufzubauen  Kommunikationsfördernd „Im direkten lokalen Umfeld sollte man als Person „zum Anfassen“ wahrgenommen werden, die ihr Handwerk versteht. Nur so wird man auch von anderen Kunden, Lesern, Social Media Nutzern und Nachbarn im Internet weiterempfohlen!“ Quelle: http://blog.kennstdueinen.de/2012/08/linkbuilding-fur-die-lokale-suche/
  • 59. @catbirdseat 59 Backlinks  Woher bekommt man regionale Backlinks?  Lokale Verzeichnisse oder Branchenbücher  Stadtportale  Lokale Nachrichtenseiten  Seiten von Geschäftspartnern  Blogs aus der Region  Regionale Foren  Lokales Event organisieren, sponsern oder mitgestalten  Sponsor für eine regionale Mannschaft werden -> Backlinks von Veranstaltungen und Spielen der Mannschaft  Eigene Spenden/Spendensammlungen -> Backlinks in Presse und auf den Seiten der betreffenden Organisation  Stellenangebote auf Universitätsseiten/Fachhochschulseiten/Berufsschulseiten, etc.  Kundenbewertungen auf Bewertungsportalen  Speaker auf lokalen Events werden  Berichte über lokale Events schreiben  Lokale Wettbewerbe durchführen
  • 61. @catbirdseat Local SEO Tool – Uberall.com  Tool zur Überwachung & Pflege der Citations  https://uberall.com/  Vergleichbares Tool: http://www.ypeas.com/de/ 36
  • 63. @catbirdseat Local SEO Tool – Ypeas.com 37
  • 64. @catbirdseat Local SEO Tool – Ypeas.com 37
  • 65. @catbirdseat Local SEO Tool – Ypeas.com 37
  • 66. @catbirdseat Local SEO Tools - Local Business Schema (NAP) von schema.org Local Business Information: Copy and paste into a notepad before putting on your page: <div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"> <span itemprop="name">Lidl</span> <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <span itemprop="streetAddress">Weihenstephaner Str. 32</span> <span itemprop="addressLocality">München</span>, <span itemprop="addressRegion">Deutschland</span> <span itemprop="postalCode">81673 </span> </div> Phone: <span itemprop="telephone">0800 4353361</span> </div> http://www.microdatagenerator.com/local-business-schema/ 38
  • 67. @catbirdseat Data Highlighter in den Google Webmaster Tools  Datenfelder auf der Website einfach markieren und taggen  Google kann die Daten in den Suchergebnissen oder anderen Produkten wie den Knowledge Graph ansprechender und auf neue Art und Weise präsentieren  Unterstützte Datentypen: Artikel, Veranstaltungen, lokale Unternehmen, Restaurants, Produkte, Softwareanwendungen, Filme, TV-Folgen, Bücher 41
  • 69. @catbirdseat PageSpeed Insights  Tool von Google zur Page Speed Messung  Informationen zu den einzelnen Fehlern  2 Varianten: Mobile/Desktop
  • 70. @catbirdseat Kostenpflichtige Tools Viele Tools bieten einen kostenlosen Testzugang! 39
  • 72. @catbirdseat 72 Local Search Experts International Deutschland https://twitter.com/mblumenthal Mike Blumenthal David Mihm https://twitter.com/davidmihm Sebastian Socha https://twitter.com/KennstDuEinen Kai Spriestersbach https://twitter.com/seokai
  • 73. @catbirdseat 73 CBS Blogbeitrag: Grundlagen Local SEO https://www.catbirdseat.de/blog/grundlagen-local-seo/
  • 74. Kontaktieren Sie uns! kontakt@catbirdseat.de @catbirdseat fb.com/catbirdseat.de Vielen Dank! Haben Sie Fragen? Bildquelle: Derek Bridges (Flickr, CC-BY-2.0, https://www.flickr.com/photos/derek_b/3046770021)
  • 75. Performance Marketing Consulting & Services Catbird Seat GmbH Neumarkter Straße 22 81673 München T +49 89 809 911 8-00 F +49 89 809 911 8-80 kontakt@catbirdseat.de www.catbirdseat.de