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Meet Magento DE 2017 - E-Commerce mit Google – SEO für Onlineshops

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In diesem Vortrag beleuchtet Herr Spriestersbach die unterschiedlichen Herausforderungen im Bereich SEO, mit denen sich Shop-Betreiber und E-Commerce-Entscheider konfrontiert sehen und zeigt mögliche Lösungswege auf, die eine nachhaltige Optimierung für langfristige Erfolge ermöglichen können.
Sie erfahren, was zu tun ist, damit auch Ihr Onlineshop mehr von SEO profitieren kann, welche besonderen Herausforderungen und Rankingmöglichkeiten ein Onlineshop hat, wo Chancen und Risiken bestimmter Techniken liegen und worauf Sie als Onlineshop-Betreiber besonderes Augenmerk legen sollten.

Veröffentlicht in: Marketing
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Meet Magento DE 2017 - E-Commerce mit Google – SEO für Onlineshops

  1. 1. E-COMMERCE MIT GOOGLE
 SEO FÜR ONLINESHOPS
 Leipzig, 23.05.2017
  2. 2. KURZE VORSTELLUNG
  3. 3. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Ihr Referent 3 • 13 Jahre Online Marketing & SEO • Inhaber SEARCH ONE • Online Strategy Consultant, eology GmbH • Autor Website Boosting • Trainer Rheinwerk Verlag • Podcast OnlineRadar • Speaker (SMX München, SEOkomm, etc.) Kai Spriestersbach
  4. 4. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Dienstleistungs-Portfolio 4
  5. 5. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 5 •Die Technik steht am Anfang von Allem •Keyword Research - Wofür überhaupt ranken? •Nutzerzentriert denken - Bedürfnisse stillen •Schnelle Seiten, überall - Mobile & Page Speed •Guter Content - Google ist eine Volltext-Suchmaschine Agenda: SEO für Onlineshops
  6. 6. HERAUSFORDERUNG SEO
  7. 7. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Die schlechte Nachricht zuerst… 7 Die Zeit der SEO-Tricks ist vorbei.
  8. 8. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Die gute Nachricht lautet… 8 Google liebt gute Seiten Shops.
  9. 9. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Erwartungsmanagement 9
  10. 10. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE SEO ist eine Investition 10 0 25 50 75 100 Projektstart Sichtbarkeit Investitionen
  11. 11. TECHNIK
  12. 12. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Crawling vs. Indexierung 12 http://www.sistrix.de/news/crawling-und-indexierung-umfangreicher-webseiten/
  13. 13. TYPISCHE FEHLER
  14. 14. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Paginierung im Index 14
  15. 15. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Paginierung mit Canonical Tag 15 https://www.brunobanani.com/de/herren/unterwaesche/shorts/?p=2
  16. 16. DUPLICATE CONTENT
  17. 17. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Probleme mit DC? 17 https://www.sistrix.de/news/indexwatch-042016-052016/
  18. 18. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Häufige Fehler 18 Content ist mit und ohne "www" aufrufbar. http://example.com http://www.example.com ≠
  19. 19. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Häufige Fehler 19 Content ist über "http" und "https" aufrufbar. http://www.example.com https://www.example.com ≠
  20. 20. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Häufige Fehler 20 Content ist mit und ohne „Trailing Slash" aufrufbar. http://www.example.com/pfad/ http://www.example.com/pfad ≠
  21. 21. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Häufige Fehler 21 Content ist mit (Tracking-)Parametern aufrufbar. http://www.example.com/ http://www.example.com/?utm_source=newsletter ≠
  22. 22. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Häufige Fehler 22 Seite ist auch mit Session-IDs aufrufbar. http://www.example.com/ http://www.example.com/?sid=1337 ≠
  23. 23. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Häufige Fehler 23 Content ist mit Groß- und Kleinschreibung aufrufbar. http://www.example.com/Pfad/ http://www.example.com/pfad/ ≠
  24. 24. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Häufige Fehler 24 Content ist über mehrere Ansichten aufrufbar ≠ http://www.example.com/artikel42/drucken/ http://www.example.com/artikel42/
  25. 25. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Häufige Fehler 25 Content ist über Mobile und Desktop Webseite aufrufbar ≠ http://m.example.com/ http://www.example.com/
  26. 26. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Navigationsschema 26
  27. 27. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Erreichbarkeit der Inhalte 27 Tooltipps: https://audisto.com/ & https://www.seoratiotools.com
  28. 28. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Interne Verlinkung cs. Crawl Budget 28 http://searchengineland.com/how-i-think-crawl-budget-works-sort-of-59768
  29. 29. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Navigationsbedürfnisse 29
  30. 30. FACETED SEARCH IM E-COMMERCE
  31. 31. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Die „Long Tail“ Theorie 31
  32. 32. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Das Potential des „Long Tails“ 32 Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org Anteil am Gesamttraffic
  33. 33. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Facetten-Navigation 33
  34. 34. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 34 •10 Preisoptionen •12 Farben •5 Obermateriale •4 Funktionen •50 Breiten •30 Höhen •4 Stile •50 Marken „Unendliche“ Möglichkeiten
  35. 35. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 35 •10 Preisoptionen •12 Farben •5 Obermateriale •4 Funktionen •50 Breiten •30 Höhen •4 Stile •50 Marken „Unendliche“ Möglichkeiten = 720.000.000 Kombinationen Nur bei den Sofas! 10 * 12 * 5 * 4 * 50 * 30 * 4 * 50
  36. 36. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Welche Facetten in den Index? 36
  37. 37. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Die guten ins Töpfchen, die schlechten… 37 •Per Robots.txt sperren? •Meta-Robots auf noindex setzen? •Canonical-Tag auf eine andere Seite? •Links per JavaScript cloaken?
  38. 38. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE „PRG“-Pattern als Lösung 38 Post Redirect Get dein-shop.de/sofas/schlafcouch/gruen/ POST prg.php HTTP/1.1 Host: dein-shop.de Content-Type: application/… Content-Length: 36 typ=sofa&farbe=gruen&funktion=schlaf
  39. 39. STRATEGIE
  40. 40. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Strategische Suchwort-Recherche 40 Keyword Research ist die wichtigste und gleichzeitig schwierigste Aufgabe im Suchmaschinenmarketing!
  41. 41. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Google AdWords Keyword Planner 41 https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/
  42. 42. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Geheimtipp: ahrefs Keyword Explorer 42 https://ahrefs.com/keywords-explorer/
  43. 43. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Das beste Tool! 43 Bones - Season 5 - Episode 7.
  44. 44. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Keywords in Themen mappen 44 Früher Heute Marcus Tober, Searchmetrics
  45. 45. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Google RankBrain 45 Die Zukunft hat längst begonnen! http://www.effektor.de/google-rankbrain/
  46. 46. USER HAPPINESS
  47. 47. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Jede Suche drück ein Bedürfnis aus 47 Wer dieses nicht befriedigt wird aussortiert
  48. 48. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Was würden Sie klicken? 48
  49. 49. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Der Seitentitel 49 <title>Adidas NEO V Racer ab 44,95 € | Preisvergleich bei idealo.de</title>
  50. 50. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Basic Snippet-Optimierung 50 <meta name="description" content="Bereits ab 44,95 € ✓ Große Shopvielfalt ✓ Testberichte & Meinungen ✓ | Jetzt Adidas NEO V Racer Sneaker günstig kaufen bei idealo.de." />
  51. 51. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Strukturierte Daten - schema.org 51 https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/#url=http%3A%2F%2Fwww.adidas.de%2Fv-racer-schuh%2FF99397.html
  52. 52. PAGE SPEED
  53. 53. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Why Page Speed matters 53 100 ms zusätzliche Ladezeit 
 = 
 1% geringere Conversion-Rate Greg Linden, Amazon
  54. 54. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Why Page Speed matters 54 500 ms zusätzliche Ladezeit = 20% weniger Suchen Marissa Mayer, Google
  55. 55. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Google Page Speed Insights 55 https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  56. 56. MOBILE FRIENDLY FIRST!
  57. 57. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Mobile Nutzung überwiegt längst 57 Morgan Stanley
  58. 58. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Mobile Webseiten 58
  59. 59. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Mobile Webseite auf eigener URL 59
  60. 60. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 60 Auf der Desktop-Seite http://www.example.com/page-1 <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http:// m.example.com/page-1"> Auf der mobilen Seite http://m.example.com/page-1 <link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" > Duplicate Content vermeiden
  61. 61. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Responsive Design 61 Responsive Webdesign stellt allen Geräten denselben Code bereit, der anschließend auf die Bildschirmgröße angepasst wird.
  62. 62. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Google Test für mobile Geräte 62 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  63. 63. RANKENDE TEXTE
  64. 64. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 64 1. Produkttexte 2. Kategorietexte 3. Ratgebertexte Welche Texte braucht ein Shop?
  65. 65. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Tool: Themen- und Text-Analyse 65 https://termlabs.io/
  66. 66. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Tool: Fragen beantworten! 66 https://www.search-one.de/w-fragen-tool/
  67. 67. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE Inhalte mit Mehrwert 67 https://www.distilled.net/blog/marketing/redefining-unique-content/
  68. 68. GRATIS WHITEPAPER http://kai.im/shop-seo
  69. 69. E-Mail: k.spriestersbach@eology.de Telefon: 09381 58290 22 Mobil: 0176 96933632 Twitter: @seokai Kai Spriestersbach VIELEN DANK

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