Das Dokument befasst sich mit interner Verlinkung und Usability im Kontext von SEO, erläutert wichtige Prinzipien und bietet Lösungsansätze für häufige Probleme wie überfrachtete Navigation und Indexierungsfragen. Es werden Strategien wie Siloing und targeted navigation vorgestellt, um die Nutzererfahrung zu verbessern und die Indexierung durch Google zu optimieren. Das Dokument enthält auch Beispiele für erfolgreiche Maßnahmen, die zu einem signifikanten Traffic-Anstieg geführt haben.

1. Interne Verlinkung
Berlin, den 16.03.2013

2. Kai Spriestersbach
8 Jahre SEO-Erfahrung
Inhouse & Agentur
Selbstständig seit 01/2012
Google AdWords qualifizierter
Spezialist
Referent der afs Akademie
Gründer Suchkraft.com
Gründer OnlineRadar.de
Gründer seoversity.com
Speaker SMX 2010 & 2013
SEO CAMPIXX 2010 - 2013
@seokai
seokai.com/+

3. Agenda
•Theorie
• Usability
• Siloing
• Praxis
• Basics
• Advanced

4. Theorie

5. Usability Paradigmen

6. 1. Möglichst kurze Wege für den Besucher
und den Crawler zum gewünschten Ziel:
Startseite
Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 7.893
...
Problem: Zuviele Links bei vielen Unterseiten.

7. 2. Die Entscheidung zum nächsten Klick muss
dem Nutzer möglichst leicht fallen.
Startseite
Seite 1 Seite 2 Seite 3 ... Seite X
Problem: Zuviele Klicks für den Nutzer &
Indexierungsprobleme für Google

8. Synthese: So wenig wie möglich, so viel wie nötig!
Startseite
Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4
Seite 2.1 Seite 2.2 Seite 2.3

9. Siloing

10. Startseite
Thema 1 Thema 3 Thema 2 Thema 1 Thema 3
Unstrukturierte Webseite

11. Seite 1 Seite 2
Thema 1 Thema 1 Thema 1 Thema 2 Thema 2 Thema 2
Ideale Trennung

12. Startseite
Kategorie 1 Kategorie 2
Thema 1 Thema 1 Thema 1 Thema 2 Thema 2 Thema 2
bei Relevanz
Sortierte Webseite

13. Praxis

14. Basics: check24.de

15. Überfrachtete Navigation

16. Überfrachtete Navigation

17. Überfrachtete Navigation

18. Überfrachtete Navigation

19. Überfrachtete Navigation

20. Überfrachtete Navigation

21. „Verlinkungschaos“

22. Themenfremde Verlinkung

23. Sauberes Siloing

24. „Targeted Navigation“
Startseite:
JS JS
JS JS
Verlinkungen zu 1. + 2. Ebene
3. Ebene mittels JS nachgeladen

25. „Targeted Navigation“
Seite „Versicherungen“ (1. Ebene):
Verlinkungen
zu allen Ebene
im Thema

26. „Targeted Navigation“
Seite „Versicherungen“ (1. Ebene):
JS
Themenfremde Links per JS nachladen

27. Footer
Footer möglichst nützlich + schlank halten:
Wichtigste (Ranking-)Seiten sitewide anlinken

28. Advanced: jameda.de

29. Indexierungsseiten

30. Problem: Limit von 20 Ärzten / Suche
Dadurch keine vollständige Indexierung.
Indexierung nur durch Sitemap XML gescheitert.

31. Problem: Verteilung der Ärzte
Fachgebiet Stadt
82 Fachgebiete 1.500 Orte
1.640 Ärzte 30.000 Ärzte
Fachgebiet + Stadt
123.000 Kombinationen
max. 2,5 Mio. Ärzte
ABER: Viele Kombinationsseiten ohne Ergebnis,
und große Städte mit mehr als 20 Ergebnissen.

32. Lösung: Neue Strukturen
Fachgebiet Stadt Behandlung PLZ
82 Fachgebiete 1.500 Orte 60 Behandlungen 30.000 PLZ
Fachgebiet + Stadt Stadtteile Behandlung + Stadt
123.000 Kombinationen 900 Stadtteile 90.000 Kombinationen
Fachgebiet + Stadtteil Behandlung + Stadtteil
73.800 Kombinationen 54.000 Kombinationen
Vollständige Indexierung gelungen.
Massiver Traffic-Anstieg durch Long Tail!

33. Wichtigste Seiten direkt angelinkt
Nach Suchvolumen + Vermarktungspotential

34. Fachgebiete + Behandlungen
Neue interessante Keyword Kombinationen!

35. Neue Städte + Stadtteilseiten
Indexierung aller Ärzte über Stadtteilseiten

36. Postleitzahlen-Seiten
Indexierung aller Ärzte über PLZ Seiten

37. „Bravi“

38. Breadcrumbs kennt ihr alle

39. Die „Bravi“ nicht :)
Suchvolumen
Relevanz
Für den User
per JS eingefügt

40. Die „Bravi“ nicht :)
Suchvolumen
+
„Money Keywords“
Für den User
per JS eingefügt

41. Die „Bravi“ nicht :)
Relevanz
+
„Money-Keywords“

42. Relevante Crosslinks

43. Experten-Ratgeber + Lexikon
Zuordnung aller Inhalte zu Themen und
Themenzuordnung zu Fachgebieten der Ärzte

44. Lexikon im Detail
Relevante
Fachgebiete
Relevante
Artikel

45. Ratgeber im Detail
In-Content
Crosslinks Relevante
Artikel
Relevante
Fachgebiete

46. Problem: Seitenwachstum

47. Problem: Fixe Anzahl an Seiten
Fachgebiet Stadt Behandlung PLZ
82 Fachgebiete 1.500 Orte 60 Behandlungen 30.000 PLZ
Fachgebiet + Stadt Stadtteile Behandlung + Stadt
123.000 Kombinationen 900 Stadtteile 90.000 Kombinationen
Fachgebiet + Stadtteil Behandlung + Stadtteil
73.800 Kombinationen 54.000 Kombinationen
Keine neuen Ärzte, Fachgebiete, Städte, etc.

48. Aber: Neue Bewertungen + Blogartikel

49. Problem: Teaser verlinken von
Arztlisten nur auf neueste Artikel
Relevant aussteuern!
Artikel über Haut-Themen nur bei Hautärzten verlinken

50. Arztseiten verlinken nur
auf die neuesten 4 Bewertungen

51. Aber woher bekommen alte Artikel
und alte Bewertungen interne Links?

52. Lösung: Zeitbasierte + themenrelevante
Verlinkung von Bewertungen + Artikeln

53. Ergebnis?

55. Vielen Dank.