1. 7 WAHRHEITEN
ÜBER SEO FÜR
ONLINESHOPS

2. KURZE VORSTELLUNG

3. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Ihr Referent
3
• 14 Jahre Online Marketing & SEO
• Online Strategy Consultant, eology GmbH
• Bachelor of Science E-Commerce
• Autor Website Boosting
• Dozent bei 121WATT
• Podcast OnlineRadar
• Speaker (SMX, OMKB, SEOkomm, etc.)
Kai Spriestersbach

4. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Die eology GmbH stellt sich vor
4

5. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops 5
1. SEO ist niemals erledigt.
2. SEO hilft nicht, wenn das Geschäftsmodell nicht aufgeht.
3. Die Technik müssen Sie im Griff haben, sonst wirds nix.
4. Sie müssen die Bedürfnisse der Nutzer kennen & stillen.
5. Sie brauchen einfache, schnelle Seiten und zwar überall.
6. Auch ein Shop braucht Content, aber den Richtigen.
7. Keine Chance ohne Investition in Marke, Traffic und Links!
7 Wahrheiten über SEO für Onlineshops

6. GOOGLES ZIEL: USER HAPPINESS
Icon from flaticon.com

7. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Jede Suche drück ein Bedürfnis aus
7
Wer dieses nicht befriedigt wird aussortiert

8. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was würden Sie klicken?
8

9. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Der Seitentitel
9
<title>Adidas NEO V Racer ab 44,95 € | Preisvergleich bei idealo.de</title>

10. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Basic Snippet-Optimierung
10
<meta name="description" content="Bereits ab 44,95 € ✓ Große
Shopvielfalt ✓ Testberichte & Meinungen ✓ | Jetzt Adidas NEO V
Racer Sneaker günstig kaufen bei idealo.de." />

11. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Strukturierte Daten - schema.org
11
https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/#url=http%3A%2F%2Fwww.adidas.de%2Fv-racer-schuh%2FF99397.html

12. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Kennen Sie die Customer Journey?
12
Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche
Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche
Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche
Direkt Zugriff Gewünschte Aktion

13. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Verkürzen Sie den Weg des Users!
13
Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche
Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche
Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche
Direkt Zugriff Gewünschte Aktion

14. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
„Welche Inhalte brauche ich,
damit der Nutzer zu seinem
Ziel gelangt?“
Welches Bedürfnis soll gestillt werden?
14
Allgemeine Suche
Gewünschte Aktion
Alle Inhalte (oder Fragen)
die der Nutzer besucht/gestellt
hätte auf seinem Weg
Schlauer SEO

15. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Navigationsschema
15

16. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Navigationsbedürfnisse
16

17. TECHNIK

18. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Crawling vs. Indexierung
18
http://www.sistrix.de/news/crawling-und-indexierung-umfangreicher-webseiten/

19. TYPISCHE FEHLER

20. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Probleme mit DC?
20
https://www.sistrix.de/news/indexwatch-042016-052016/

21. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Häufige Fehler
21
Content ist mit und ohne "www" aufrufbar.
http://example.com
http://www.example.com
≠

22. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Häufige Fehler
22
Content ist über "http" und "https" aufrufbar.
http://www.example.com
https://www.example.com
≠

23. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Häufige Fehler
23
Content ist mit und ohne „Trailing Slash" aufrufbar.
http://www.example.com/pfad/
http://www.example.com/pfad
≠

24. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Häufige Fehler
24
Content ist mit (Tracking-)Parametern aufrufbar.
http://www.example.com/
http://www.example.com/?utm_source=newsletter
≠

25. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Häufige Fehler
25
Seite ist auch mit Session-IDs aufrufbar.
http://www.example.com/
http://www.example.com/?sid=1337
≠

26. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Häufige Fehler
26
Content ist mit Groß- und Kleinschreibung aufrufbar.
http://www.example.com/Pfad/
http://www.example.com/pfad/
≠

27. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Häufige Fehler
27
Content ist über mehrere Ansichten aufrufbar
≠
http://www.example.com/artikel42/drucken/
http://www.example.com/artikel42/

28. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Häufige Fehler
28
Content ist über Mobile und Desktop Webseite aufrufbar
≠
http://m.example.com/
http://www.example.com/

29. PAGE SPEED

30. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Why Page Speed matters
30
100 ms zusätzliche Ladezeit
=
1% geringere Conversion-Rate
Greg Linden, Amazon

31. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Why Page Speed matters
31
500 ms zusätzliche Ladezeit
=
20% weniger Suchen
Marissa Mayer, Google

32. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Tools für Page Speed Messung
32
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Page Speed Insights Tool Lighthouse 3.0
https://developers.google.com/web/updates/2018/05/lighthouse3

33. MOBILE FRIENDLY FIRST!

34. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Mobile Nutzung überwiegt längst
34
Morgan Stanley

35. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Mobile Webseiten
35

36. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Mobile Webseite auf eigener URL
36

37. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Responsive Design
37
Responsive Webdesign stellt allen Geräten denselben Code bereit,
der anschließend auf die Bildschirmgröße angepasst wird.

38. RANKENDE SHOPTEXTE

39. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops 39
1. Produkttexte
2. Kategorietexte
3. Ratgebertexte
Welche Texte braucht ein Shop?

40. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Relevanz, Pertinenz & Nützlichkeit
40
https://www.youtube.com/watch?v=O6xASumGZPQ
Objektiv: Passt zur Suchanfragen
Subjektiv: Angemessen für den Suchenden
Neu und implementierbar!

41. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Gute „SEO-Texte“ im E-Commerce?
41
http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.catRankt organisch auf #1
transaktionaler Inhalt!

42. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Kann man auf SEO-Text verzichten?
42
#7
#8
…
Die Produktliste ist der Content!

43. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Schlecht: Informational Content auf Kategorieseiten
43
http://www.sneadoxx-sneaker.de/sneakers-sneadoxx-story/
Nicht in den Top 100
zum Keyword „sneaker“.
Wird niemals ranken
für „sneaker kaufen“.
Vielleicht für
„geschichte der sneaker“.
Lexikaler Content

44. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Wirklich gute Inhalte? Den besten Inhalt!
44
Wie machen wir was,
das wirklich besser ist als alles!
Wie machen wir was,
das so gut ist wie das?

45. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Inhalte mit Mehrwert
45
https://www.distilled.net/blog/marketing/redefining-unique-content/

46. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Tool: Fragen beantworten!
46
https://www.search-one.de/w-fragen-tool/

47. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops 47
•Welches sind die
dominanten Terme in
meinem Dokument?
•Welche Terme benötigen
wir ggf. für ein Ranking in
den Top 10 noch?
•Funktioniert bei
Informational Queries sehr
gut.
(Viele Terme und hoher DC)
TF-IDF Data - Termanalyse von Termlabs.io

48. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops 48
Kompensationsstrategie der
Suchmaschine bei unbekannter
bzw. unklarer Suchintention.
Durch die Erweiterung der
Suchanfrage und
Diversifizierung der
Suchergebnisse wird die
Wahrscheinlichkeit erhöht,
dass der „richtige“ Treffer
dabei ist.
Vorsicht vor Diversifizierung!

49. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Achtung: Query Processing verfälscht!
49

50. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Der Content Lifecycle
50
Ziel
Erstellen
Anforderungen
Messen
Auswerten
Anpassen
Publizieren
Verbreiten

51. WIESO GOOGLE MARKEN LIEBT

52. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was ist eine Marke?
52
Warenzeichen
®

53. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was bewirken Marken?
53
Wiedererkennung

54. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was bewirken Marken?
54
Wiedererkennung

55. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was bewirken Marken?
55
Emotional

56. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was bewirken Marken?
56
Werteversprechen

57. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was bewirken Marken?
57
Abkürzung im Gehirn

58. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Wahrnehmung im Autopilot
58

59. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Wahrnehmung im Autopilot
59

60. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Markensuchen im Long Tail
60
371 Vorschläge bei Google zu „Zalando“

61. WAS SAGT GOOGLE?

62. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was sagt Google?
62
– Eric Schmidt, Executive Chairman Google
„Brands are the solution, not
the problem, […] Brands are
how you sort out the cesspool.“

63. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was sagt Google?
63
– Eric Schmidt, Executive Chairman Google
„Brand affinity is clearly hard
wired, […] It is so fundamental
to human existence that it's not
going away. It must have a
genetic component.“

64. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
„And we actually came up with
a classifier to say, okay, IRS or
Wikipedia or New York Times is
over on this side, and the low-
quality sites are over on this
side. And you can really see
mathematical reasons …“
Was sagt Google?
64
– Matt Cutts, Former Head of Webspam

65. GRATIS WHITEPAPER
http://kai.im/shop-seo

66. E-Mail: k.spriestersbach@eology.de
Telefon: 09381 58290 22
Mobil: 0176 96933632
Twitter: @seokai
Kai Spriestersbach
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