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7 Wahrheiten über Shop-SEO und Usability - Kai Spriestersbach 2018

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7 Wahrheiten über SEO für Onlineshops
1. SEO ist niemals erledigt.
2. SEO hilft nicht, wenn das Geschäftsmodell nicht aufgeht.
3. Die Technik müssen Sie im Griff haben, sonst wirds nix.
4. Sie müssen die Bedürfnisse der Nutzer kennen & stillen.
5. Sie brauchen einfache, schnelle Seiten und zwar überall.
6. Auch ein Shop braucht Content, aber den Richtigen.
7. Keine Chance ohne Investition in Marke, Traffic und Links!

Veröffentlicht in: Marketing
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7 Wahrheiten über Shop-SEO und Usability - Kai Spriestersbach 2018

  1. 1. 7 WAHRHEITEN 
 ÜBER SEO FÜR ONLINESHOPS
  2. 2. KURZE VORSTELLUNG
  3. 3. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Ihr Referent 3 • 14 Jahre Online Marketing & SEO • Online Strategy Consultant, eology GmbH • Bachelor of Science E-Commerce • Autor Website Boosting • Dozent bei 121WATT • Podcast OnlineRadar • Speaker (SMX, OMKB, SEOkomm, etc.) Kai Spriestersbach
  4. 4. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Die eology GmbH stellt sich vor 4
  5. 5. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops 5 1. SEO ist niemals erledigt. 2. SEO hilft nicht, wenn das Geschäftsmodell nicht aufgeht. 3. Die Technik müssen Sie im Griff haben, sonst wirds nix. 4. Sie müssen die Bedürfnisse der Nutzer kennen & stillen. 5. Sie brauchen einfache, schnelle Seiten und zwar überall. 6. Auch ein Shop braucht Content, aber den Richtigen. 7. Keine Chance ohne Investition in Marke, Traffic und Links! 7 Wahrheiten über SEO für Onlineshops
  6. 6. GOOGLES ZIEL: USER HAPPINESS Icon from flaticon.com
  7. 7. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Jede Suche drück ein Bedürfnis aus 7 Wer dieses nicht befriedigt wird aussortiert
  8. 8. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was würden Sie klicken? 8
  9. 9. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Der Seitentitel 9 <title>Adidas NEO V Racer ab 44,95 € | Preisvergleich bei idealo.de</title>
  10. 10. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Basic Snippet-Optimierung 10 <meta name="description" content="Bereits ab 44,95 € ✓ Große Shopvielfalt ✓ Testberichte & Meinungen ✓ | Jetzt Adidas NEO V Racer Sneaker günstig kaufen bei idealo.de." />
  11. 11. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Strukturierte Daten - schema.org 11 https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/#url=http%3A%2F%2Fwww.adidas.de%2Fv-racer-schuh%2FF99397.html
  12. 12. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Kennen Sie die Customer Journey? 12 Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche Direkt Zugriff Gewünschte Aktion
  13. 13. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Verkürzen Sie den Weg des Users! 13 Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche Direkt Zugriff Gewünschte Aktion
  14. 14. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops „Welche Inhalte brauche ich, damit der Nutzer zu seinem Ziel gelangt?“ Welches Bedürfnis soll gestillt werden? 14 Allgemeine Suche Gewünschte Aktion Alle Inhalte (oder Fragen) die der Nutzer besucht/gestellt hätte auf seinem Weg Schlauer SEO
  15. 15. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Navigationsschema 15
  16. 16. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Navigationsbedürfnisse 16
  17. 17. TECHNIK
  18. 18. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Crawling vs. Indexierung 18 http://www.sistrix.de/news/crawling-und-indexierung-umfangreicher-webseiten/
  19. 19. TYPISCHE FEHLER
  20. 20. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Probleme mit DC? 20 https://www.sistrix.de/news/indexwatch-042016-052016/
  21. 21. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Häufige Fehler 21 Content ist mit und ohne "www" aufrufbar. http://example.com http://www.example.com ≠
  22. 22. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Häufige Fehler 22 Content ist über "http" und "https" aufrufbar. http://www.example.com https://www.example.com ≠
  23. 23. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Häufige Fehler 23 Content ist mit und ohne „Trailing Slash" aufrufbar. http://www.example.com/pfad/ http://www.example.com/pfad ≠
  24. 24. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Häufige Fehler 24 Content ist mit (Tracking-)Parametern aufrufbar. http://www.example.com/ http://www.example.com/?utm_source=newsletter ≠
  25. 25. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Häufige Fehler 25 Seite ist auch mit Session-IDs aufrufbar. http://www.example.com/ http://www.example.com/?sid=1337 ≠
  26. 26. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Häufige Fehler 26 Content ist mit Groß- und Kleinschreibung aufrufbar. http://www.example.com/Pfad/ http://www.example.com/pfad/ ≠
  27. 27. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Häufige Fehler 27 Content ist über mehrere Ansichten aufrufbar ≠ http://www.example.com/artikel42/drucken/ http://www.example.com/artikel42/
  28. 28. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Häufige Fehler 28 Content ist über Mobile und Desktop Webseite aufrufbar ≠ http://m.example.com/ http://www.example.com/
  29. 29. PAGE SPEED
  30. 30. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Why Page Speed matters 30 100 ms zusätzliche Ladezeit 
 = 
 1% geringere Conversion-Rate Greg Linden, Amazon
  31. 31. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Why Page Speed matters 31 500 ms zusätzliche Ladezeit = 20% weniger Suchen Marissa Mayer, Google
  32. 32. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Tools für Page Speed Messung 32 https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Page Speed Insights Tool Lighthouse 3.0 https://developers.google.com/web/updates/2018/05/lighthouse3
  33. 33. MOBILE FRIENDLY FIRST!
  34. 34. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Mobile Nutzung überwiegt längst 34 Morgan Stanley
  35. 35. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Mobile Webseiten 35
  36. 36. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Mobile Webseite auf eigener URL 36
  37. 37. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Responsive Design 37 Responsive Webdesign stellt allen Geräten denselben Code bereit, der anschließend auf die Bildschirmgröße angepasst wird.
  38. 38. RANKENDE SHOPTEXTE
  39. 39. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops 39 1. Produkttexte 2. Kategorietexte 3. Ratgebertexte Welche Texte braucht ein Shop?
  40. 40. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Relevanz, Pertinenz & Nützlichkeit 40 https://www.youtube.com/watch?v=O6xASumGZPQ Objektiv: Passt zur Suchanfragen Subjektiv: Angemessen für den Suchenden Neu und implementierbar!
  41. 41. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Gute „SEO-Texte“ im E-Commerce? 41 http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.catRankt organisch auf #1 transaktionaler Inhalt!
  42. 42. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Kann man auf SEO-Text verzichten? 42 #7 #8 … Die Produktliste ist der Content!
  43. 43. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Schlecht: Informational Content auf Kategorieseiten 43 http://www.sneadoxx-sneaker.de/sneakers-sneadoxx-story/ Nicht in den Top 100
 zum Keyword „sneaker“. Wird niemals ranken
 für „sneaker kaufen“. Vielleicht für 
 „geschichte der sneaker“. Lexikaler Content
  44. 44. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Wirklich gute Inhalte? Den besten Inhalt! 44 Wie machen wir was,
 das wirklich besser ist als alles! Wie machen wir was,
 das so gut ist wie das?
  45. 45. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Inhalte mit Mehrwert 45 https://www.distilled.net/blog/marketing/redefining-unique-content/
  46. 46. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Tool: Fragen beantworten! 46 https://www.search-one.de/w-fragen-tool/
  47. 47. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops 47 •Welches sind die dominanten Terme in meinem Dokument? •Welche Terme benötigen wir ggf. für ein Ranking in den Top 10 noch? •Funktioniert bei Informational Queries sehr gut. 
 (Viele Terme und hoher DC) TF-IDF Data - Termanalyse von Termlabs.io
  48. 48. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops 48 Kompensationsstrategie der Suchmaschine bei unbekannter bzw. unklarer Suchintention. Durch die Erweiterung der Suchanfrage und Diversifizierung der Suchergebnisse wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass der „richtige“ Treffer dabei ist. Vorsicht vor Diversifizierung!
  49. 49. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Achtung: Query Processing verfälscht! 49
  50. 50. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Der Content Lifecycle 50 Ziel Erstellen Anforderungen Messen Auswerten Anpassen Publizieren Verbreiten
  51. 51. WIESO GOOGLE MARKEN LIEBT
  52. 52. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was ist eine Marke? 52 Warenzeichen ®
  53. 53. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was bewirken Marken? 53 Wiedererkennung
  54. 54. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was bewirken Marken? 54 Wiedererkennung
  55. 55. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was bewirken Marken? 55 Emotional
  56. 56. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was bewirken Marken? 56 Werteversprechen
  57. 57. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was bewirken Marken? 57 Abkürzung im Gehirn
  58. 58. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Wahrnehmung im Autopilot 58
  59. 59. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Wahrnehmung im Autopilot 59
  60. 60. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Markensuchen im Long Tail 60 371 Vorschläge bei Google zu „Zalando“
  61. 61. WAS SAGT GOOGLE?
  62. 62. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was sagt Google? 62 – Eric Schmidt, Executive Chairman Google „Brands are the solution, not the problem, […] Brands are how you sort out the cesspool.“
  63. 63. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was sagt Google? 63 – Eric Schmidt, Executive Chairman Google „Brand affinity is clearly hard wired, […] It is so fundamental to human existence that it's not going away. It must have a genetic component.“
  64. 64. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops „And we actually came up with a classifier to say, okay, IRS or Wikipedia or New York Times is over on this side, and the low- quality sites are over on this side. And you can really see mathematical reasons …“ Was sagt Google? 64 – Matt Cutts, Former Head of Webspam
  65. 65. GRATIS WHITEPAPER http://kai.im/shop-seo
  66. 66. E-Mail: k.spriestersbach@eology.de Telefon: 09381 58290 22 Mobil: 0176 96933632 Twitter: @seokai Kai Spriestersbach VIELEN DANK

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