Das Dokument von Kai Spriestersbach thematisiert die Vor- und Nachteile von Inhouse-SEO im Vergleich zu SEO-Agenturen. Es betont die Bedeutung, SEO aus der Sicht des Nutzers und nicht nur aus technischer Perspektive zu optimieren, und bietet praktische Ratschläge zur Auswahl und Zusammenarbeit mit Agenturen. Zudem werden strategische Überlegungen zu Kosten, Know-how sowie Kommunikation hervorgehoben.

1. INHOUSE SEO
ODER AGENTUR
Referent: Kai Spriestersbach
München - 22. Mai 2012
Mittwoch, 5. Dezember 12

2. ÜBER MICH
• Kai Spriestersbach
• SEO seit 2004
• 2,5 Jahre Inhouse SEO
• 4 Jahre Agentur SEO
• Selbstständig seit 2012
mit seokai.com
• SEO-Consulting
• Online Marketing Podcast
• Online-Verlag
• SEO-Tools
• Gründer Suchkraft.com
Optimierung für die lokale Suche für KMU
Mittwoch, 5. Dezember 12

3. WAS IST GUTES SEO?
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

4. DEN KUNDEN STETS IM BLICK
Optimieren Sie stets für die Nutzer,
nicht die Technik der Suchmaschine!
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

5. GANZHEITLICH DENKEN
SEO ist mehr als nur Rankings!
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

6. GOOGLE ALS PARTNER
Wer innerhalb eines Ökosystems nachhaltige Erfolge
erzielen möchte, muss sich an dessen Spielregeln halten.
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

7. ERFOLGREICH...
30,0
22,5
15,0
7,5
0
07.09.2009 16.11.2009 25.01.2010 05.04.2010 14.06.2010 23.08.2010 01.11.2010 10.01.2011 21.03.2011 30.05.2011 08.08.2011 17.10.2011 26.12.2011 05.03.2012
Maßnahmen außerhalb der Google Richtlinien sind
zum Teil nach wie vor sehr erfolgreich.
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

8. ABER NICHT NACHHALTIG
30,0
20,0
10,0
14.06.2010 02.08.2010 20.09.2010 08.11.2010 27.12.2010 14.02.2011 04.04.2011 23.05.2011 11.07.2011 29.08.2011 17.10.2011 05.12.2011 23.01.2012 12.03.2012 30.04.2012
Manipulationen und Überoptimierung führt
mittel- bis langfristig zur Abwertung
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

9. INHOUSE VERSUS AGENTUR
Beide Herangehensweisen haben Vor- und Nachteile
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

10. VORTEILE INHOUSE
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

11. GESCHWINDIGKEIT
✓ Schnelle Reaktionszeit
✓ Wenig Kommunikations-Overhead
✓ Schnittstellen und Prozesse bekannt
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

12. ZEIT & KOSTEN
✓ Der Inhouse Mitarbeiter
macht nichts anderes
✓ Zeit für detaillierte und
tiefe Analysen
✓ Ausführliche
Wettbewerbsbeobachtung
✓ Interne Mitarbeiter sind
günstiger als Agenturen
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

13. FIRMENWISSEN
✓ Wissen über Ressourcen
und Abhängigkeiten
✓ Verständnis für den Markt
und die eigene Zielgruppe
✓ Kennt Produkte und
Dienstleistungen und
Mitbewerber
✓ Kennt Webseite mit allen
Schwächen und Stärken
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

14. INTEGRATION
✓ Volle Kontrolle über
sämtliche Aktivitäten
✓ SEO ist ein
multidisziplinäres Gebiet
✓ Interne Prozesse und
Ansprechpartner
bekannt
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

15. SEO IST MULTIDISZIPLINÄR
✓ Aufbau von internem
SEO Know-How in
allen Bereichen sinnvoll
✓ IT
✓ Werbung
✓ Vertrieb
✓ PR
✓ Social Media
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

16. ENGAGEMENT &
GLAUBWÜRDIGKEIT
✓ Identifikation mit dem eigenen Handeln
✓ Persönliches Engagement der Mitarbeiter
✓ Guter Linkaufbau & Generierung von
Social Media Signalen aus dem
Unternehmen heraus effizienter
✓ SEO-Agenturen für Blogger &
Journalisten oft ein rotes Tuch
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

17. NACHTEILE INHOUSE
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

18. ALLER ANFANG IST SCHWER
✓ Know-How intern oft
nicht vorhanden
✓ Mitarbeiter müssen
gefunden werden
✓ Prozesse müssen zuerst
erarbeitet werden
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

19. RISIKEN
✓ Fixkosten
✓ Weiterbildung ist
zeitintensiv
✓ Vorsicht vor
Betriebsblindheit!
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

20. VORTEILE AGENTUR
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

21. EINFACHER START
✓ Agenturen sind flexibel und skalierbar
✓ Start auch ohne Vorwissen möglich
✓ Agentur kann in sämtlichen Aspekten
beraten
✓ SEO-Strategie wird geliefert und
muss „nur“ noch überprüft und
kontrolliert werden.
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

22. ARBEIT MIT EXPERTEN
✓ Spezialisiertes Know-How
vorhanden
✓ Agenturen sind immer auf
dem neuesten Stand
✓ Einblicke in viele Märkte
und Projekte
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

23. ERFAHRUNG ZÄHLT
✓ Erfahrung ist sehr wichtig im SEO
✓ Best Practices bekannt und
Prozesse optimiert
✓ Kontakte und Netzwerke
vorhanden,
besonders effektiv im Linkaufbau
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

24. NACHTEILE AGENTUR
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

25. DIENSTLEISTER
✓ Sie sind erstmal nur ein Kunde unter vielen
✓ Zielgruppe, Produkte und Märkte müssen
erst kennengelernt werden
✓ Agenturen haben oft eine
oberflächliche Betrachtung
✓ Qualitätssicherung muss Inhouse erfolgen!
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

26. KOMMUNIKATIONSBARRIERE
✓ Keinen direkten Zugriff auf
interne Ressourcen
✓ Wenig Verständnis für interne
Prozesse und Abhängigkeiten
✓ Reibungsverluste durch
Kommunikation
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

27. GENERELLE NACHTEILE
✓ Kosten
✓ Abhängigkeit
✓ Vertragliche Bindung
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

28. KLEINE ODER GROSSE
AGENTUR?
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

29. KLEINE AGENTUREN
✓ Erfolg ist Chefsache ✓ Wenig skalierbar
✓ Intensive Beziehung ✓ Verfügbarkeit unsicher
✓ Flexibel und agil ✓ Evtl. wenig Verständnis
für andere Bereiche, wie
✓ Hands-On-Mentalität
SEA,Conversions,
✓ Wenig Overhead Display, Affiliate, PR, etc.
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

30. GROSSE AGENTUREN
✓ Erfahrung mit großen ✓ Kosten
Projekten
✓ Wer betreut ihr
✓ Verständnis für Projekt wirklich?
Konzerngegebenheiten
✓ Flexible und skalierbare
Ressourcen
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

31. WIE FINDE ICH
EINE GUTE AGENTUR?
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

32. PLANEN SIE VOR
✓ Effiziente IT-Prozesse ✓ Interner
Projektmanager
als Schnittstelle nach Innen
✓ Mitarbeit aller Abteilungen
✓ Qualitätssicherung
für SEO-
✓ Rückendeckung vom Maßnahmen implementieren
Top-Management ist wichtig
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

33. ZIELE DEFINIEREN
✓ Was wollen Sie erreichen?
✓ Was können Sie selbst leisten?
✓ Was wollen Sie zukünftig selbst
übernehmen?
✓ Welches Budget steht zur
Verfügung?
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

34. DIE ZUSAMMENARBEIT
✓ Was soll die Agentur leisten?
✓ Wie messen Sie deren Erfolg?
✓ Wer ist der Ansprechpartner?
✓ Wie läuft die Kommunikation ab?
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

35. AGENTURBETEILIGUNG
Ausmaß der Agenturbeteiligung in %
100
75
50 ✓ Analyse & Evaluierung
✓ Optimierungsmaßnahmen ✓ Fortbildung
25 ✓ SEO-Strategie ✓ Konkurrenzbeobachtung
✓ Etablierung der Reportings ✓ Unterstützung im ✓ Transfer von Best Practices
Linkbuilding
✓ Evaluierung der Erfolge ✓ Know-How Austausch
0
SEO-Reifegrad des Unternehmens
Das Ausmaß der notwendigen Agenturbeteiligung ist
abhängig vom SEO-Reifegrad des Unternehmens
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

36. 7 FRAGEN AN DIE AGENTUR
1. Wie transparent kommuniziert die Agentur?
2. Wer wird Sie betreuen?
3. Welche Ziele erwartet die Agentur?
4. Hat die Agentur ausreichend Know-How?
5. Welche Referenzen und Beispiele gibt es?
6. Ist die Agentur stets aktuell informiert?
7. Befolgt die Agentur Googles Richtlinien?
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

37. TIPPS IM PITCH
✓ Funktioniert die Kommunikation?
✓ Partnerschaftliches Verhältnis ist wichtig
✓ Offen und rechtzeitig kommunizieren
✓ Bezahlter Pitch
✓ Budgets nennen
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

38. VORSICHT
✓ Finger weg bei Intransparenz
✓ Aufklärung über sämtliche
Strategien und Maßnahmen ist
Pflicht
✓ Outsourcing: Was wird extern
eingekauft und was nicht?
✓ Wieviel Leistung bekomme ich
wirklich für mein Geld?
✓ Vorsicht bei Laufzeitverträgen
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

39. FINGER WEG!
✓ „Wir haben den Google Algorithmus geknackt“
✓ „Sie müssen nichts an Ihrer Seite ändern“
✓ „Wir tragen Sie in tausende X ein“
✓ „Kaltakquise oder Spam-Mails“
✓ „Wir garantieren Platz 1“
✓ „Backlinkpflicht“
✓ „Cloaking, Doorwaypages, etc.“
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

40. MEINE EMPFEHLUNGEN
• Lernbereitschaft: Verstehen Sie SEO
• Kontrollieren Sie stets die Agentur
• Bauen Sie mittel- bis langfristig ein
eigenes SEO-Team auf
• Lassen Sie sich von einer guten
Agentur beraten und begleiten
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

41. KOSTENLOSER TRAFFIC:
WIE TEUER IST SEO?
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

42. KOSTENLOSER TRAFFIC:
WIE TEUER IST SEO?
Ø 90 EUR / STUNDE
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

43. KOSTENLOSER TRAFFIC:
WIE TEUER IST SEO?
Ø 90 EUR / STUNDE
http://www.tagseoblog.de/seo-kostet-90-eur-pro-stunde-wie-effektiv-ist-seo
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

44. RECHNET SICH SEO?
• Wieviel SEO-Traffic bekommen Sie?
• Wieviel Umsatz entsteht dadurch?
• Wieviel kostet Sie Ihr SEO-Projekt?
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

45. DER ROI VON SEO
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

46. DIE RICHTIGE AGENTUR:
STEUERUNG ÜBER KPIS
Visits
Rankings
SISTRIX Sichtbarkeitsindex
PageRank
IP-Popularity Non-Branded
Referring Domains organic Traffic
SEO-Umsatz
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

47. ZERTIFIZIERUNG IM SEO
✓ Es gibt kein Google SEO-Zertifikat!
✓ Seriöse Zertifizierung bietet Sicherheit
✓ Zertifikate sind keine Garantie
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

48. ZERTIFIZIERUNG IM SEO
✓ Viele gute und vor allem kleine Agenturen
sind oft nicht BVDW-zertifiziert.
✓ Gründe hierfür:
• Man muss mind. zehn Kunden offenlegen, die
dem BVDW e.V. Auskunft geben können
• Mindestens fünf ausgefüllte Kundentestimonials
müssen vorhanden sein
• SEO-Honorar Umsatz von mind. 250.000 EUR
seokai.com
Mittwoch, 5. Dezember 12

49. VIELEN DANK
Kai Spriestersbach Web: http://www.seokai.com
Adresse: Gaßnerstr. 23, 80639 München Blog: http://www.seokai.com/blog/
Tel: 089 17 99 78 45 Twitter: http://www.seokai.com/@
Mobil: 0176 96 933 632 Google+: http://www.seokai.com/+
E-Mail: kai.spriestersbach@googlemail.com Podcast: http://www.onlineradar.de
Mittwoch, 5. Dezember 12